森马品牌推广方案

大杂烩
时尚
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猫扑秀
互动专题 制造热点
效果：让人感觉周围都流行森马
多点曝光，营造氛围
效果：让人记住森马的时尚特性
推广方 式
炒作贴
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项目分析 推广规划
推广实施
制造潮流热 点
互动主题：寻找[大赏]
森马服装 试用 购买
功能植入
加上“森马服装”，通过网上 虚拟试穿体验来渗透品牌印象
潮流、时尚、女性频道
森马服装
软文
•宣传森马服装品牌特色与文化 •向目标用户渗透品牌印象
谢谢
大杂烩
夏天来了秀自己最PP的衣服
置顶炒作贴
大杂烩是猫扑们秀自己个性、 制造潮流热点的地方！
我的空间 个人相册
参加森马大赏季赛
参加森马大Biblioteka Baidu季赛
功能植入
在个人相册页面加上“参加森 马大赏季赛”按钮，方便用户 轻松参加活动，扩大参与范围
参加森马大赏季赛
参加森马大赏季赛
猫扑秀
参加森马 大赏月赛
森马服装 试用 购买
本月候选大赏
6月大赏冠军
网友投票评选 公布获奖名单
ID:小蜜豆 得票:118
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森马最IN服装
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ID:宝路车 得票:118
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丝路
潮流资讯
本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装
专题推广
森马服装 互动活动 潮流资讯
寻找[大赏] 月赛
娱乐中心
娱乐中心首页 右侧大方图广告 文字链入口
本月候选大赏
森马猫扑秀
线下活动 森马街头星探行动 说明：街头抓拍服装大 赏……..
森马大赏季度颁奖
说明：每季评选三名冠 军现场颁奖…. -------查看详情
互动中心 大杂烩
6月大赏冠军
左侧banner广告 置顶贴文字链
Hott品牌推广方案
目录
项目分析
推广规划 推广实施
Hott品牌
•一个与众不同的品牌 •一个充满热情、健康、向上、不 拘一 格的设计 •一个彰显自我的品牌 •充满活力、个性、引领时尚潮流
目标用户
18-26的年轻人 追求时尚潮流
狂放不羁 充满活力
选择猫扑
互动的平台
活跃的用户
新颖的活动
•足够庞大的媒体流量 •崇尚娱乐的媒体定位 •丰富的媒体呈现形式 •强大的互动技术支持
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森马猫扑秀
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线下活动 森马街头星探行动 说明：街头抓拍服装大 赏…….. 森马大赏季度颁奖 说明：每季评选三名冠 军现场颁奖…. -------查看详情
6月大赏冠军
1 建立固定平台
平台位置：潮流频道 专题效果： -----以频道栏目形式固定展示 -----持续扩大森马品牌影响力 -----猫扑官方推荐提升影响力
时尚资讯
本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装
线下活动建议
活动形式： 1 大赏季赛颁奖暨时装秀
线下活动给勇于秀自己的参加者更具成就感的展示机会
2 森马星探街头抓拍（上传到活动主题页面）
通过街头抓拍激发参与者的挑战乐趣，掀起关注热点
活动效果：
1 与线上活动呼应互动，扩大影响范围 2 制造街头服装流行热点
活动参与流程
用户注册登录 了解活动详情
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森马专题页面
森马服装 互动活动 潮流资讯
寻找[大赏] 月赛
森马猫扑秀
线下活动 森马街头星探行动 说明：街头抓拍服 装大赏……..
森马大赏季度颁奖 说明：每季评选三 名冠军现场颁奖…. --------查看详情
[区别]传统杂志VS网络媒体
互动 参与方式 评判标准 时效性 信息量
传统杂志 单向 单一（图文） 以编辑为主 滞后 有限
在网络媒体上 举办时尚潮流活动 有更多优势吸引[大赏]参加！
网络媒体 多向 丰富（图文音视） 以网友为主 及时 无限
专题说明
专题周期：长期 专题内容：以[互动区]和[资讯区]两大板块为
在网上秀自己（服装饰品等） 已经成为网友彰显个性的最流 行最受关注的方式！
大杂烩
例证
网友自发的贴子(2)
[大杂烩]? 教你1件衣服的11种穿法！！ 【实用】【谢绝灌水】 http://dzh.mop.com/topic/readSub_ 5177102_0_0.html
在网上秀自己（服装饰品等） 已经成为网友彰显个性的最流 行最受关注的方式！
•年轻时尚的用户群体 •活跃表现的用户特质 •创意个性的用户优势
•活动创意的感召力 •活动参与的简易性 •活动过程的趣味感 •活动奖品的诱惑值
一切尽在猫扑……
目录
项目分析
推广规划
推广实施
推广目 标
1. 树立森马服装时尚潮流引导者形象 2. 打造森马服装潮流文化 3. 拉近森马品牌与用户距离
推广策 略
互动周期：每月 互动平台：森马专题区
[大赏]为何许人？ [大赏]一词源自日本时尚杂志 意为潮流引领者与实践者 在台港称为达人 在香港称为潮人 在内地称为……？
[大赏] 1.追求自由不受拘束 2.形象七十二变 3.对潮流有敏锐嗅觉
VS
[森马] 1.设计不拘一格 2.一个倡导自由自我的品牌 3.潮流的制造者与引领者
森马大赏季度颁奖 说明：每季评选三 名冠军现场颁奖…. --------查看详情
本月候选大赏
6月大赏冠军
专题结构图
森马专题
互动区
资讯区
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产品 介绍
时尚 资讯
ID:小蜜豆 得票:118
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森马最IN服装
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ID:宝路车
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丝路
寻找大赏 森马猫扑秀 线下活动
流行服装服装服装服装 本月流行
终端页：主贴banner 服装服装服装服装 本月流行服装
服装服装服装 本月流行服装服装 服装服装
专题推广
3 特色推广
大杂烩
猫扑秀 我的空间 潮流频道 时尚频道 女性频道
推广形式：炒作贴、功能植入、软文
推广效果：--- 在用户浏览量最大的地方出现 --- 能最大范围吸引关注 --- 营造森马无处不在的氛围 --- 不影响用户体验使用MOP --- 向用户渗透森马品牌印象
ID:小蜜豆 得票:118
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森马最IN服装
ID:小鱼儿 得票:78
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ID:宝路车 得票:118
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丝路
时尚资讯
本月流行服装服装服装服装 本月 流行服装服装服装服装 本月流行 服装服装服装服装 本月流行服装 服装服装服装 本月流行服装服装 服装服装
专题推广
2 硬广告推广
猫扑首页 通栏banner 广告 文字链入口
[大赏]是潮流的实践者，喜欢展秀自己显个性 [森马]寻找大赏正是迎合了这种趋势 有例为证
大杂烩
例证
网友自发的贴子(1)
[大杂烩]? 【丐帮】夏天来喽`哪类服饰的女孩 子会使男猫猫的眼球停留一下!【召集】
http://dzh.mop.com/topic/readSub_7630436_0_0.html
潮流频道首页
通栏banner 广告 文字链入口
ID:小蜜豆 得票:118
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森马最IN服装
首页：banner 广告 终端页：顶部banner
ID:小鱼儿 得票:78
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我的空间
ID:宝路车 得票:118
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空间首页:通栏banner 相册首页:通栏banner
丝路
时尚资讯
贴贴
首页：通栏banner 本月流行服装服装服装服装 本月
主 [互动区]主题：寻找[大赏]
---- 上传照片参加评选[大赏] ---- 以虚拟猫扑秀参加评选[大赏] ---- 线下街头抓拍发现时尚[大赏] 预期效果：1 森马成为一时潮流讨论热点
2 让人感觉周围在流行森马
森马专题页面示意
森马服装 互动活动 潮流资讯
寻找[大赏] 月赛
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线下活动 森马街头星探行动 说明：街头抓拍服 装大赏……..
大杂烩
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网友自发的贴子(3)
[大
杂烩]? MOP里谁穿得起这些衣服??来秀
自己最PP的衣服【召集】
http://dzh.mop.com/topic/readSub_
7581167_0_0.html
在网上秀自己（服装饰品等） 已经成为网友彰显个性的最流 行最受关注的方式！
为何要在网络媒体上开办时尚专题?