广告策略研究

广告策略研究

广告策略研究是指对广告活动的整个过程进行测试和评估，揭示市场营销、品牌策略、广告创意、媒体组合等整合传销手段相互之间及与广告受众之间的关系及其规律，为广告活动提供量化指标及科学依据的研究。东方市场研究有限公司（EMR）提供的广告研究服务，使客户能以最少的投入达到最大的产出，主要服务包括：

1）广告创意研究

主要包括针对广告的消费行为研究、品牌研究、媒介消费习惯研究等。用消费者的语言、行为去表达一个新产品的“观点”，多用定性研究方式。

2）广告故事版研究

主要包括对故事版、广告片、平面稿、POP、外包装、媒体组合应用等的测试和研究，适应不同区域文化和人群亚文化的共同特征，选择最能为各方接受的情节和表达形象，并作

为最终版修改的基础，多用定性研究方式。

3）广告沟通质量测试（ACTTM）：

广告播出版测试，是广告正式大规模投播前的最后一道检测屏障，只能用定量方法。

4）广告活动效果跟踪研究（TEATM）：

衡量广告活动效果（广告目标实现与否、程度如何）的评估尺度。主要从广告主、广告代理和消费者三个角度划分，广告主角度是指销售，广告代理角度指广告媒体监播（媒体到达效果）等，消费者角度主要是指广告到达效果、心理变化效果和行动效果。

5）媒介习惯研究