关于品牌推广的几点看法

关于品牌推广的几点看法

——以基业长青公司为例

品牌推广顾名思义就是企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动的过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。在现行的企业类品牌推广中，形式多种多样，常见的有问答形式推广、图片形式推广、软文形式推广还有其他一些诸如行业相关的QQ群宣传、博客、论坛、SNS推广等。

以上这么多的品牌推广形式可谓五花八门，但是它们都可以通过互联网络及众多新媒体来实现，就类别而言，它们都属于网络营销推广类型，那么本次主要想要探讨的也是网络品牌推广。我们知道企业品牌推广无论怎么做都必须借助一定媒介来进行，而媒介基本上可以分为两种类型，一个是传统媒体，一个是网络新传媒。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还有户外平面媒体，如路牌广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别，目前最典型的就是互联网和手机等网络新媒体。

根据我们公司目前品牌推广的现状及发展目标，本次将着重探讨网络新传媒的品牌推广方式，下面就针对此种媒介的网络品牌推广做进一步探究。

网络推广，一般意义上是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广活动，以达到提高品牌知名度的效果。同传统广告相同，网络推广的最终目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护，广义上的网络推广也可理解为网络营销，它包括搜索引擎营销、网站推广、邮件营销、论坛营销、网络广告、SNS营销等。

目前我们公司的网络品牌推广正处于起步阶段，正是企业品牌形象的导入期，对于广大受众第一良好印象的建立非常重要，因此需要特别重视网络推广良好的前期布局，就我们公司目前情况而言，我们正在运营自己的网站平台，但是平台虽有，却不甚完善，有许多地方有待改进升级，同时也需要借助一些网络推

广工具来提高网站的点击率和知名度。这么做的目的只有一个，那就是让更多的人记住我们的网站，记住我们的产品，记住我们的服务。

针对公司目前情势，特提出以下网络品牌推广看法：

一、完善网站自身的编辑排版及功能设置。

1、可以参考一些成功的知名度高的网站的组织结构排版及功能设置，特别是产品相关行业的成功网站建设案例，参考不照搬，突出我们的优势及特色。

2、网站内的各个板块由公司内部相应部门来建设和完善，并需要严格仔细的审核相关内容的真实科学性以及网页版面的美观度，以免出现低级的错误，比如我们相关版面下的文章有句逗不分的符号使用错误情况。

二、借助网络推广工具来提升网站及相关网络宣传网页的点击率和知名度。有了完善内容丰富的网站是基本，但是要想较快的提高网站的点击率和知名度，还需要借助网站推手来实现，下面着重说以下几个：

1、百度产品推广，包括搜索引擎、百度百科等。通过注册百度推广，变成百度推广VIP会员，利用搜索关键词，比如基业长青、混凝土强效剂、助磨剂等关键词汇来实现目标客户在网上搜索相关产品时可以首先点击进入我们的企业链接，可以直接链接进入公司网站或网站相关产品版面，以便客户了解想要的信息并在显眼处提供咨询联系方式，也可以进入百度百科或其他我们的合作网页了解我们的信息。

2、在线网页登录推广。这个是基于客户知道我们公司的情况下，对一些较为稳定的客户群体进行推广的方式，简单说就是注册成为我们公司的网站会员，可以了解更多公司的相关产品及行业论文报告等题材信息。

3、网址导航推广。即在一些著名的网址导航的行业分类里注册导航链接广告，可以直接点击链接进入公司网站，这类导航主要有360网址导航、百度的123网址导航等。

4、在行业协会网站上发布信息。即在一些行业协会比如中国混凝土与水泥制品网、中国建材网、中国水泥网等网站发布一些我们企业或产品等内容的简介资讯类信息，这类信息最好有提供联系方式。

5、微博、微信活动推广。微博和微信推广是借助企业微博和企业微信进行企业自身形象塑造和提高企业及产品知名度和美誉度的宣传过程，能有效获得广

大潜在客户群体的认同，通过这种宣传和推广以便达到营销的目的。目前我们公司也在着重打造自己的企业微信推广，可以好好的利用这一平台通过精准精细化的设置和编排布局、科学丰富的内容来吸引住潜在的客户群体。企业微信推广能否有效的开展，与很多因素有关，既要遵循微信推广微信营销的基本原则，也要做到良好的运营和服务，同时也别忘了最根本的内容和创意。

6、行业论坛、贴吧推广。在一些行业论坛贴吧注册企业IP，经常性发布一些行业产品知识及促销相关的资讯信息，进一步互动，提高潜在客户对我们企业及产品的了解和信任。

7、友情链接推广和网络广告，在合作网站上发布网站信息。我们可以和一些行业协会网站合作，在其首页或尾页的广告栏或企业友情链接中注册登记，比如广东水泥与混凝土网站、中国水泥网的首尾页的“广告栏”或“兄弟网站友情链接”等。

借助互联网络新媒体来推广企业品牌形象的形式还有很多，例如QQ产品中的行业QQ群和企业QQ、企业博客、分类信息推广、网站互动推广、网络视频推广等，在此不一一详细列举，可以在未来的实际推广工作中不断的改进和摸索适合我们的网络品牌推广模式。（完2013-6-27）