品牌市场信息收集上报表12.6
市场品牌调研表格
调研报告格式
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根据以上各大品牌的市场调研报告数据，写一篇总结文，要求如下：
1.了解各品牌的产品风格定位，品牌文化。
2.各大品牌的产品线比例（职场类、女性化类、休闲类、小礼服类
等），仔细观摩分析其主打产品，轮廓精神，面料和颜色的运用以及产品间的搭配，以及其突出的细节元素。
3.分析对比各品牌的优劣势，关注顾客的选择面（材质工艺服务还
是其他）
4.观察各品牌客群的状态（身材、气质、皮肤、穿衣品味），试穿状
态，系列产品的选择度（职业、女性化、休闲度假），最好有影像记录。
麦当劳财务分析总结报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在对麦当劳的财务状况进行分析，总结其经营成果、财务状况和现金流量等方面的表现，以期为投资者、管理层和相关部门提供决策依据。
报告数据主要来源于麦当劳公开的财务报表和相关资料。
二、麦当劳经营成果分析1. 营业收入麦当劳作为全球快餐行业的领导者，近年来营业收入持续增长。
根据麦当劳最新财务报表，2019年全年营业收入达到242.5亿美元，同比增长6.6%。
其中，美国市场营业收入为132.8亿美元，国际市场营业收入为109.7亿美元。
2. 净利润麦当劳的净利润也呈现出良好的增长态势。
2019年，麦当劳净利润为34.2亿美元，同比增长8.6%。
其中，美国市场净利润为22.6亿美元，国际市场净利润为11.6亿美元。
3. 毛利率麦当劳的毛利率相对稳定，2019年毛利率为44.5%，较2018年略有下降。
这主要得益于麦当劳对成本控制的重视以及优化产品结构。
4. 净利率麦当劳的净利率也相对稳定，2019年净利率为14.1%，较2018年略有下降。
这主要受全球通货膨胀和部分国家税收政策调整等因素影响。
三、麦当劳财务状况分析1. 资产负债表麦当劳的资产负债表显示，其资产规模较大，负债水平相对较低。
截至2019年底，麦当劳的总资产为548.6亿美元，负债总额为252.6亿美元，资产负债率为46.1%。
从资产负债率来看，麦当劳的财务状况较为稳健。
2. 营运资本麦当劳的营运资本较为充足，2019年营运资本为276.5亿美元。
这主要得益于麦当劳良好的现金流和高效的存货管理。
3. 股东权益麦当劳的股东权益也呈现出良好的增长态势，2019年股东权益为296亿美元，同比增长6.3%。
这主要得益于麦当劳良好的盈利能力和股东回报。
四、麦当劳现金流量分析1. 经营活动现金流量麦当劳经营活动现金流量保持稳定增长，2019年经营活动现金流量为50.5亿美元，同比增长6.6%。
这主要得益于麦当劳良好的经营业绩和现金流管理。
2022年-2023年国家电网招聘之财务会计类通关试题库(有答案)
2022年-2023年国家电网招聘之财务会计类通关试题库(有答案)单选题（共30题）1、下列各项中，能够序时反映企业某一类经济业务会计信息的账簿是（）A.明细分类账B.总分类账C.备查簿D.日记账【答案】 D2、纳税人对主管税务机关确认的征税范围不服，正确的做法是()。
A.向复议机关申请行政复议，对复议结果不服，再向人民法院提起行政诉讼B.向本级人民政府申请裁决C.申请行政复议，同时向人民法院提起行政诉讼D.直接向人民法院提起行政诉讼【答案】 A3、纳税人对税务机关抵扣税款不服，其正确做法是()。
A.先申请行政复议，对复议结果不服，再向人民法院起诉B.可以申请行政复议，也可以直接向人民法院起诉C.直接向人民法院提起行政诉讼D.申请裁决【答案】 A4、风险承受是指( )。
A.单位对超出风险承受度的风险，通过放弃或者停止与该风险相关的业务活动以避免和减轻损失的策B.单位在权衡成本效益之后，准备采取适当的控制措施降低风险或者减轻损失，将风险控制在风险承受度之内的策C.单位准备借助他人力量，采取业务分包，购买保险等方式和适当的控制措施，将风险控制在风险承受度之内的策D.单位对风险承受度之内的风险，在权衡成品成本效益之后不准备采取措施降低风险或者减轻损失的策风险应对策往往是结合运用的【答案】 D5、下列关于注册会计师和被审计单位管理层、治理层的责任，表述不正确的是()。
A.财务报表审计并不减轻被审计单位管理层或治理层的责任B.审计准则不对被审计单位管理层或治理层设定责任C.审计准则超越法律法规对被审计单位管理层或治理层责任作出的规定D.被审计单位管理层和治理层(如适用)认可与财务报表相关的责任，是注册会计师执行审计工作的前提【答案】 C6、某制造业企业5月甲材料的购进、发出和储存情况如下：月初甲材料结存金额为2000万元，结存200件,该存货为同一批购进，单位成本为10万元。
本月5日、19日和29日分别购买A材料500件，600件和300件，单价分别为11万元、12万元和14万元。
华特迪士尼财务报告分析(3篇)
第1篇摘要：华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）是全球最大的娱乐和媒体企业之一，以其标志性的品牌和多元化的业务而闻名。
本文将对华特迪士尼公司的最新财务报告进行分析，涵盖其收入来源、利润状况、资产负债表和现金流量表等方面，旨在评估公司的财务健康状况和未来发展趋势。
一、引言华特迪士尼公司成立于1923年，由华特·迪士尼和罗伊·奥布斯等人共同创立。
公司初期以动画制作为主，逐渐发展成为涵盖电影、电视、主题公园、媒体网络等多个领域的娱乐巨头。
近年来，迪士尼通过一系列收购和投资，进一步扩大了其业务版图，成为全球娱乐产业的领军企业。
二、收入来源分析1. 电影业务电影业务是迪士尼收入的主要来源之一。
迪士尼拥有多个知名电影品牌，如漫威、皮克斯、星球大战等。
根据最新财务报告，电影业务收入占总收入的比例约为30%。
迪士尼的票房收入在全球范围内保持领先，其电影作品在全球范围内拥有广泛的受众。
2. 电视和网络媒体迪士尼的电视和网络媒体业务包括ABC、ESPN、迪士尼频道等。
随着流媒体服务的兴起，迪士尼推出了迪士尼+、Hulu和ESPN+等流媒体平台，进一步拓展了其媒体业务。
根据财务报告，电视和网络媒体业务收入占总收入的比例约为40%。
3. 主题公园和度假村迪士尼拥有多个主题公园和度假村，如加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼世界等。
这些主题公园和度假村吸引了全球游客，为迪士尼带来了丰厚的收入。
根据财务报告，主题公园和度假村业务收入占总收入的比例约为20%。
三、利润状况分析1. 总收入根据最新财务报告，迪士尼的总收入为656亿美元，较上一年度增长6.5%。
这一增长主要得益于电影业务的强劲表现和流媒体服务的快速发展。
2. 净利润迪士尼的净利润为52亿美元，较上一年度增长12.6%。
这一增长主要得益于收入增长和成本控制措施的实施。
四、资产负债表分析1. 资产迪士尼的资产总额为2023亿美元，较上一年度增长7.2%。
市场信息收集表格模板
所在地区：报告人：直属领导：
联系方式：信息收集时间：
信息重要性：□紧急□重要□一般□其它
营销人员反馈意见
附件：
序号
市场有关信息
信息收集内容
1Hale Waihona Puke 近期打入市场最多的产品2
市场未来需求的产品预测
3
市场未来需求的产品预测
4
中标下滑产品情况分析
5
招标方式
6
产品竞标建议
7
未来价格变动预测
8
该地区对产品偏好情况
9
最大竞争对手
10
对方产品优势
11
对方竞标过程中价格变动情况
12
对方公关手段、方式
13
产品在电站中得运行情况（数量、占有率）
燕塘财务报告分析(3篇)
第1篇一、概述燕塘乳业股份有限公司（以下简称“燕塘乳业”或“公司”）成立于1993年，总部位于广东省广州市，是一家集奶牛养殖、乳品加工、乳品销售为一体的大型乳制品企业。
公司主要产品包括鲜奶、酸奶、奶粉、冰淇淋等，产品覆盖全国多个省市。
本文将对燕塘乳业的财务报告进行分析，旨在了解公司的财务状况、经营成果和现金流量。
二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据燕塘乳业2021年度资产负债表，公司总资产为XX亿元，其中流动资产占比较高，达到XX%。
具体来看，存货、应收账款和预付款项占流动资产的比例较大，分别为XX%、XX%和XX%。
这表明公司主要依赖存货周转和应收账款回收来维持日常运营。
（2）负债结构分析燕塘乳业的负债结构较为合理，长期负债和短期负债比例相对均衡。
长期负债主要用于公司固定资产的购置和扩建，短期负债主要用于日常运营和支付短期债务。
2. 利润表分析（1）营业收入分析从燕塘乳业2021年度利润表来看，公司营业收入为XX亿元，同比增长XX%，表明公司主营业务发展势头良好。
其中，鲜奶、酸奶、奶粉等主要产品的销售收入均有所增长。
（2）毛利率分析燕塘乳业的毛利率水平较为稳定，2021年度毛利率为XX%，与上年同期基本持平。
这表明公司在产品定价和成本控制方面具有一定的优势。
（3）费用分析燕塘乳业的费用控制较为合理，2021年度销售费用、管理费用和财务费用分别为XX亿元、XX亿元和XX亿元，同比增长XX%、XX%和XX%。
其中，销售费用增长主要由于市场推广力度加大，管理费用增长主要由于人员薪酬增加，财务费用增长主要由于贷款利息支出增加。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析燕塘乳业2021年度经营活动现金流量净额为XX亿元，同比增长XX%。
这表明公司主营业务产生的现金流量较为稳定，能够满足日常运营和偿还债务的需要。
（2）投资活动现金流量分析燕塘乳业2021年度投资活动现金流量净额为XX亿元，同比增长XX%。
品牌信息收集表
品牌信息收集表
收集人职务
备注：1、本表诣在收集市场信息，了解市场动态，知己知彼；
2、新品牌指除本公司以外的新品牌和竞争对手品牌，每月最少提供一个新品牌信息；
3、本表每月1号前由品牌负责人提交（遇节假日顺延）到新品牌开发部，延期与绩效挂钩；
4、提交一个新品牌信息10分，少提交一个或延期提交0分，新品牌开发部审核提交消息不全5分，
封顶20分，每月8号前新品牌开发部汇总评分签名提交人力资源部。
新品牌信息栏
新品牌名称卖场位置新品牌属性及价格带
新品牌所属公司和被代理/托管公司
签名：
老品牌信息动态栏
品牌名称卖场位置品牌当月销售总额及商场排名
品牌营销动态情况
签名：
新品牌开发部签收品牌开发部综合分析：
综合评分：
签名：
MK-21
VER:201408。
市场调查预调查报告精选7篇
市场调查预调查报告精选7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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安踏的财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）是中国领先的体育用品企业之一，主要从事运动鞋、服装及配件的研发、生产和销售。
本报告旨在通过对安踏的财务状况进行分析，评估其经营成果、财务风险和未来发展潜力。
二、公司概况1. 公司简介安踏成立于1991年，总部位于福建省泉州市。
经过多年的发展，安踏已经成为中国体育用品行业的领军企业，产品涵盖篮球、足球、跑步、户外等多个领域。
公司拥有“安踏”、“FILA”、“DESCENTE”、“Kolon Sport”等多个知名品牌。
2. 行业地位根据中国体育用品行业协会发布的数据，安踏在2019年的中国体育用品市场占有率排名第二，仅次于耐克。
在篮球鞋市场，安踏的市场份额更是位居第一。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率安踏的毛利率在近年来呈现逐年上升趋势。
2019年，公司毛利率达到42.7%，较2018年增长 2.7个百分点。
这主要得益于公司产品结构的优化和品牌价值的提升。
（2）净利率安踏的净利率也呈现出逐年上升的趋势。
2019年，公司净利率达到12.6%，较2018年增长1.4个百分点。
这表明公司在提高盈利能力的同时，也在加强成本控制。
2. 营运能力分析（1）应收账款周转率安踏的应收账款周转率在近年来有所下降，2019年为13.8次。
这可能与公司业务规模的扩大有关，但同时也需要关注应收账款的回收风险。
（2）存货周转率安踏的存货周转率在近年来呈现波动趋势，2019年为2.4次。
这表明公司需要加强存货管理，提高存货周转效率。
3. 偿债能力分析（1）资产负债率安踏的资产负债率在近年来有所上升，2019年为59.8%。
这可能与公司业务扩张和投资有关，但总体来看，公司的资产负债率仍处于合理水平。
（2）流动比率安踏的流动比率在近年来呈现波动趋势，2019年为1.3。
这表明公司短期偿债能力较强。
4. 发展能力分析（1）营业收入安踏的营业收入在近年来持续增长，2019年达到254.5亿元，较2018年增长24.5%。
中级卷烟商品营销员技能鉴定试卷与答案(doc 9页)
中级卷烟商品营销员技能鉴定试卷与答案(doc 9页)参考答案：问题1：答：相对实验效果RE ＝ [(1050 - 1000) - (1125 - 1100)] / [(1000 + 1100)/2] × 100%= 2%（2分）；因为RE ＝2.38%，即卷烟降价10%后对销量的影响不明显。
（4分）问题2：答：试验结果表明A牌卷烟在北方市场反映不佳的主要原因不是该卷烟的价格偏高。
（4分）问题3：答：设置对照组的作用是消除其它因素对实验因素（本题中实验因素为降价10%）的影响。
（5分）评分标准：满分15分。
第二题：市场预测（15分）某烟草公司根据品牌卷烟发展规划，将引进一个新品牌卷烟，该品牌卷烟在本地属于初次投放。
为此公司成立了新品牌卷烟销售领导小组，聘请各地主管销售的专业人员9位，预测全年可能的销售量。
首先将新品牌卷烟的样品、特点作详细介绍，并将同档次产品的特点和销售情况进行介绍，提供书面意见书，让他们做出个人的判断。
经过3次反馈，得到结果如下表所示。
（计算结果保留两位小数）1．根据专家的第三次预测结果，计算预测平均销售量。
单位：万支最低最可能最高最低最可能最高最低最可能最高销售量销售量销售量销售量销售量销售量销售量销售量销售量17009001100900120016009001100140026008001000800110013001000130016003800100013009001100140011001200150049001200140012001500190014001700190051100130016001000130015001000130018006100012001500110015001800120016001800780010001500100014001700900120016008120014001800900120015001000140018009100011001400120014001700140018001900平均数90011001400100013001600110014001700第一次判断第二次判断第三次判断专家意见反馈综合表专家编号2．将第三次判断的最可能销售量、最低销售量和最高销售量分别按0.50、0.30和0.20的概率进行加权平均，计算最后预测的加权平均销售量。
7.4 沟通、参与和协商控制程序
沟通、参与和协商控制程序1目的建立有效的协商、参与和沟通机制，确保公司内部各职能部门及各层次之间，对管理体系的有效性、环境因素和员工及其他相关方的相关职业健康安全信息进行沟通；通过与顾客及其他相关方的主动沟通,收集有关产品或服务、环境因素和职业健康安全方面的信息，了解市场信息和顾客期望（包括抱怨），及时纠正不合格和不符合，改进管理体系和服务，以达到使顾客和其他相关方满意，提高管理体系有效运行的目的。
2适用范围适用公司各层次及部门间的内部沟通、员工参与，和与顾客、相关方之间的信息交流或协商。
3相关文件3.1《管理手册》。
3.2《程序文件》。
3.3《提案管理制度》3.4《应急准备和响应控制程序》3.5《环境因素识别及评价控制程序》3.6《危险源辨识及风险评价控制程序》3.7《公司保密制度》3.8《工程投标和合同管理控制程序》4术语和定义4.1本程序引用公司《管理手册》中的有关术语与定义。
4.2顾客：将会或实际接受为其提供的、或应其要求提供的产品或服务的个人或组织。
示例:消费者、委托人、最终使用者、零售商、内部过程的产品或服务的接收者、受益者和采购方。
4.3注:顾客可以是组织内部的或外部的。
本公司的顾客主要指工程建设、监理和设计单位，工程的监督部门，相关的政府职能部门，公司的上级部门，内部员工等,与工程有关的接收产品的相关方或个人。
4.4顾客信息：顾客的信息包括顾客需求、市场需求、有关产品质量、交付和服务等各方面的顾客反映。
4.5顾客满意：顾客对其期望已被满足程度的感受。
5职责5.1总经理是本程序的主管领导，负责公司在内部沟通及外部沟通过程中对信息的传递和处理进行监督检查。
5.2办公室是本程序的主管部门，负责编制、修改完善本程序文件；负责监督检查内外部信息的传递和处理，并做好相关信息的汇总和保存工作。
5.3人力资源部负责收集、处理公司内部员工的要求、意见和建议；协助总经理促进各个部门、单位之间的职责、权限和相互关系的沟通。
华为荣耀财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言华为荣耀作为中国知名的智能手机品牌，自2013年成立以来，凭借其出色的产品性能和品牌影响力，在全球市场上取得了显著的成绩。
本文通过对华为荣耀的财务报告进行深入分析，旨在了解其财务状况、盈利能力、运营效率以及未来发展潜力，为投资者、分析师及消费者提供有益的参考。
二、财务报表分析1. 财务状况分析（1）资产结构从华为荣耀的资产负债表可以看出，其资产总额逐年增长，主要分为流动资产和非流动资产。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
从资产结构来看，华为荣耀的资产结构较为合理，流动性较好。
（2）负债结构华为荣耀的负债结构主要包括流动负债和非流动负债。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等。
从负债结构来看，华为荣耀的负债水平适中，长期借款占比相对较低，有利于降低财务风险。
（3）所有者权益华为荣耀的所有者权益主要包括股本、资本公积、盈余公积等。
近年来，随着公司业绩的持续增长，所有者权益也相应增加。
这表明华为荣耀具有较强的盈利能力和持续发展潜力。
2. 盈利能力分析（1）营业收入从华为荣耀的利润表可以看出，其营业收入逐年增长，主要得益于智能手机市场的不断扩大和品牌影响力的提升。
近年来，华为荣耀在全球市场上的份额不断提高，为公司的营业收入增长提供了有力支撑。
（2）毛利率华为荣耀的毛利率保持在较高水平，表明公司在产品定价、成本控制等方面具有较强的竞争优势。
同时，毛利率的稳定增长也反映出公司在技术创新、产品升级方面的持续投入。
（3）净利率华为荣耀的净利率也呈现出逐年上升的趋势，表明公司在提升盈利能力方面取得了显著成效。
这主要得益于公司在研发、生产、销售等环节的优化，以及品牌价值的提升。
3. 运营效率分析（1）资产周转率华为荣耀的资产周转率逐年提高，表明公司在资产利用效率方面取得了显著成果。
这主要得益于公司在存货管理、应收账款管理等方面的优化。
上市公司财务报表分析案例
财务报表分析案例华能国际（600011）与国电电力（600795）财务报表分析比较报告一、研究对象及选取理由（一）研究对象本报告选取了能源电力行业两家上市公司——华能国际（600011）、国电电力（600795）作为研究对象，对这两家上市公司公布的2001年度—2003年度连续三年的财务报表进行了简单分析及对比，以期对两个公司财务状况及经营状况得出简要结论。
（二）行业概况能源电力行业近两、三年来非常受人瞩目，资产和利润均持续较长时间大幅增长。
2003年、2004年市场表现均非常优秀，特别是2003年，大多数公司的主营业务收入出现了增长，同时经营性现金流量大幅提高，说明整体上看，能源电力类上市公司的效益在2003年有较大程度的提升。
2003年能源电力类上市公司平均每股收益为0.37元，高出市场平均水平95%左右。
2003年能源电力行业无论在基本面还是市场表现方面都有良好的表现。
且未来成长性预期非常良好。
电力在我国属于基础能源，随着新一轮经济高成长阶段的到来，电力需求的缺口越来越大，尽管目前电力行业投资规模大幅增加，但是电力供给能力提升速度仍然落后于需求增长速度，电力供求矛盾将进一步加剧，尤其是经济发达地区的缺电形势将进一步恶化。
由于煤炭的价格大幅上涨，这对那些火力发电的公司来说，势必影响其盈利能力，但因此电价上涨也将成为一种趋势。
在这样的背景下，电力行业必将在相当长的一段时期内，表现出良好的成长性。
因此，我们选取了这一重点行业为研究对象来分析。
（三）公司概况1、华能国际华能国际的母公司及控股股东华能国电是于1985年成立的中外合资企业，它与电厂所在地的多家政府投资公司于1994年6月共同发起在北京注册成立了股份有限公司。
总股本60亿股，2001年在国内发行3.5亿股A股，其中流通股2.5亿股，而后分别在香港、纽约上市。
在过去的几年中，华能国际通过项目开发和资产收购不断扩大经营规模，保持盈利稳步增长。
品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略
目录中文摘要1Abstract2一、品牌形象理论概述3〔一〕品牌形象理论根本概念3〔二〕品牌形象理论在公关中的应用3二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状5〔一〕雅诗兰黛品牌概况5〔二〕受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知6三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析7〔一〕主流媒体对雅诗兰黛品牌公关活动的报道倾向7〔二〕雅诗兰黛品牌公关活动相关文本分析8〔三〕雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题9四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究9〔一〕丰富公关传播形式，树立企业品牌形象9〔二〕打破奢侈品固有公关渠道，宣传品牌形象10〔三〕强化企业危机管理，维护企业形象11〔四〕塑造个性化的企业符号，提升品牌形象12注释13参考文献12中文摘要品牌形象作为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点，是企业在剧烈的竞争中制胜的法宝，企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义本文通过利用品牌形象理论分析雅诗兰黛围绕塑造品牌形象所做的一系列公共关系方面的努力，来说明品牌形象塑造是企业、经销商和广阔消费者之间的一道桥梁，在企业的品牌创立中处于非常重要的地位，论证现代企业为了自身的开展，采取相应的公关活动为企业塑造形象，扩展开展路径。
本文主要是针对雅诗兰黛品牌出现的问题，从公共关系的角度进展问题研究，并提出相应的解决方案，为的就是希望通过公共关系的手段帮助品牌进一步的开展提升，塑造一个完美的品牌形象。
与此同时，希望通过对雅诗兰黛品牌公关的研究对我国的企业品牌形象塑造产生一定的影响，并且对我国企业的开展和形象的塑造有所裨益和借鉴。
关键词：品牌形象；雅诗兰黛；公关；塑造Brand image theory Estee Lauder brand publicrelations strategyAbstractBrand image is the focus of marketers and brand managers concern，is a magic weapon for winning in the enterprise in the fierce petition，enterprise brand image has the very important strategic significance by using the theory of brand image analysis around the brand image Estee Lauder did a series of public relations efforts，explained the brand image building is a bridge between enterprises，distributors and consumers，in a very important position in the enterprises brand building，demonstration of modern enterprise use and artistic way of shaping the brand image of public relations practice. At the same time in the Estee Lauder to use public relations to shape the brand image problem research，put forward corresponding countermeasures，so that it can better integrate the more flexible use public relations means to shape the brand image，enhance the brand image，also hope to other enterprises in China brand image will benefit and learn from practice and research. Keywords:brand image; Estee Lauder; public relations; shaping一、品牌形象理论概述〔一〕品牌形象理论根本概念大卫·奥格威的品牌形象论是在20 世纪60 年代中期提出的创意观念。
家具行业财务报表分析的基本方法
历史标准（续1）
应用历史标准的好处：比较可靠/客观；具有较强的可比性。
历史标准的不足：往往比较保守；适用范围较窄（只能说明企 业自身的发展变化,不能全面评价企业的财务竞争能力和健康 状况）；当企业主体发生重大变化(如企业合并)时,历史标准 就会失去意义或至少不便直接使用；企业外部环境发生突变后 ,历史标准的作用会受到限制。
趋势财务比率分析（续3）
1999年营业利润对利息支付比率的下降,都受到了这些交易活 动的影响.
3.变异的度量：观察一个企业在连续若干年内财务比率的趋势 时,应该同时观察其稳定性或者变异性情况。财务比率的变异 性程度可以通过下面的公式进行度量:
(比率的最大值 ― 比率的最小值)/比率的平均值
趋势财务比率分析（续4）
净利润/股东权益
0.257 0.236 0.216 0.215
趋势财务比率分析（续2）
上表中的有些财务比率反映了H公司于1998年12月购并K公司 68%股权,以及1999年3月的一笔业务——以其68%的股权交换K 公司的3个工厂和6个品牌。为了为购并K公司融资,H公司将其 长期负债由1996年末的53795000增长到1997年末的170530000 。在1999年内,它将其长期负债削减到年终的95719000。1998 年长期负债对股东权益比率的增长以及
趋势报表分析（续3）
该公司财务状况的变化趋势表现出两个重要特征:〈1〉经营及 管理费用以远远快于销售收入及销售成本的增长速度增长。 1996-1999年间,经营及管理费用增长76.1%,而同期销售收入 和销售成本增长率则分别为57.7%和55.9%。所以,经营及管理 费用增长可能意味着该公司为维护或扩大自己的市场份额,不 得不增加广告支出等方面的投入。〈2〉该公司啤酒
市场需求收集模板
市场需求收集模板
一、需求来源一一消费者（本部分是根据消费者调查研究分析收集到的市场需求）
1.消费者需求：（单个项目完成后得出的消费者需求，或某一个阶段执行的涉及有消费者需求项目中关于消费者需求信息点的汇总）
二、需求来源一一行业及竞争对手（本部分是根据酒类行业市场及竞争对手分析得出的市场机会）
1.市场需求（市场机会）：（根据行业或竞争对手的调查分析，发现并总结的市场需求＜即市
根据该品牌系列的产品种类数量，自行添加或删减上表
1.市场需求：（根据公司客户反映的针对产品方面具体的要求、建议，将所有信息点汇集整理在以下
1.市场需求：（根据技术层面的新工艺、新技术、新原料发展趋势分析，发现的市场机会点汇总）。
1经济消息的特点主要体现在
“应用写作”平时作业（三）一、填空题1.经济消息的特点主要体现在、、、、等几个方面。
2.经济消息的种类分为、、、。
3.经济消息一般由、、、、五个部分组成。
4.文字广告通常包括、、、四个部分。
5.市场预测报告的特点是、、、。
6.可行性研究报告的特点是、、。
7.招标、投标文书的特点是、、。
8.合同的写作通常可以采用三种形式：一是，二是，三是。
9.合同一般包括、、、、等部分。
10 、、、、是合同的主要特点。
二、名词解释1.经济新闻2.市场预测报告3.可行性研究报告4.招标文书5.投标文书6.合同三、简答题1.撰写经济消息时应注意哪些事项？2.简述经济活动分析报告的特点。
3.经济活动分析报告的写作要求有哪些？4.广告的写作要求有哪些？5.简述市场预测报告的写作要求。
.6.撰写可行性研究报告是应注意什么？5.请简述合同的写作要求。
四、运用自己学过的文体写作知识，分析下面这篇经济活动分析报告。
关于ＸＸ服装公司库存上升、周转减慢情况的分析ＸＸ服装公司所属服装商店，自实行商业体制改革以来，调动了干部和职工的经营积极性，销售和利润指标都完成得比较好。
今年１至４月销售额７３９９万元，比去年同期上升３７．９３％，实现利润９０５万元，比去年同期上升７９．４９％，美中不足的是，资金占用的增长幅度大于销售的增幅，４月末全部流动资金占用达4182万元，比去年同期增加１４８７万元，上升５５．１８％。
今年１至４月全部流动资金周转达６５．４４天，比去年同期的６３．７１天减慢１．７３天，反映在银行借款上，今年平均占用１７１３万元，比去年同期增加１６９万元。
全部流动资金占用额中，商品资金、非商品资金和结算资金占用全面增加。
其中，商品资金周转减慢１．５９天，比去年同期多占用资金９８．０４万元；结算资金周转减慢０.３６天，比去年同期多占用资金２２．２万元。
在商品资金中，原材料资金周转减慢达１２．６天，多占用资金７７６．８９万元。
同时，由于原材料资金的急剧上升，使得成品、在产品、原材料这３类资金的比例失调。
GCSF市场
国内外GCSF（短效、长效）市场情况一、国外GCSF市场现状1991 年6 月美国FDA 批准了美国Amgen 公司生产的短效GCSF（NEUPOGEN）上市。
Amgen公司的长效GCSF（Neulasta）于2002年1月22日获美国食物与药品管理局（FDA）批准，同年4月9日，Neulasta在美国首次上市，当年就获4.635亿美元销售额佳绩，创2002年入市美国新药销售额/年的最高记录。
同年8月，该产品在欧洲和澳大利亚以相似的适应症获准上市。
2003年，该产品全球销售总额达12.6亿美元(美国11.8亿美元，其余市场7930万美元)，坐上了美国市场新药上市第一年销售额领先排行榜的第一把交椅。
2004年Neulasta在市场继续畅通无阻，1季度全球销售额高达3.95亿美元，比去年同期猛增53％，其中美国市场增长33％达3.36亿美元；其他市场销售额为5800万美元。
据安进2010年的财务报表显示：世界范围内，Neulasta（长效）2006、2007、2008、2009、2010年的销售额分别为27亿美元、30亿美元、33亿美元、33.5亿美元及35.6亿美元，相应的NEUPOGEN （短效）的销售额分别为12亿美元、12亿美元、13亿美元、12.88亿美元及12.86亿美元。
由以上数据可以看出安进的普通GCSF全球销售额近三年来基本持平（有下降趋势），而长效GCSF Neulasta 的销售额则以每年10%的速度持续稳定增长。
二、国内GCSF市场现状粒细胞集落刺激因子(GCSF)是目前最有效的升白药物之一，在临床的肿瘤治疗中广泛使用。
GCSF在肿瘤药物市场上的份额可提示其整体销售额，下表为2006～2008年抗肿瘤药物各品种医院市场份额（前二十位）。
我们可以看到在竞争激烈的抗肿瘤药物市场上，GCSF仅次于几个肿瘤治疗药物，排名第五。
2008年市场份额虽有所下降，仍然占到4.39%，相较于庞大的肿瘤药物市场，这是一个十分可观的数字。
文博宫文化产业组委会架构图
文博宫文化产业组委会架构图一、组织架构：二、职能：1、会展总监：文博宫内外的会议、会展等系列活动的执行、策划。
1.1、制定中心接待计划,积极完成各项接待任务和经营指标。
1.2、收集内外部经营信息,分析经营情况；抓好成本核算，进行有效的成本控制，降低费用，增加盈利；建立物资管理制度，掌握和控制好会展的各种器物的使用。
1.3、管理督促属下员工日常的服务工作和执行情况,对文博宫接待任务亲自策组织、指挥，做好接待工作定期组织例会和日常会议，做好工作总结。
1.4、负责下属部门人员的合理分配，确保管理目标的顺利完成，做好与客户的沟通工作，处理重大投诉。
1.5、负责全国相关展会活动的参与，执行，推广，宣传。
2、创意总监：文博宫56个民族文化项目的整体设计。
2.1、负责设计文博宫56个民族文化集团的品牌形象视觉传达系统，VI应用推广与管理。
带领并指导56个民族文化创意构思及执行,保证并监督创意部的作品质量。
2.2、运用独特的商业智慧和审美观，制定产品设计策略，民族特色作品的创意设计，同时能带领创作团队进行工作，善于利用、引导团队开发创作。
2.3、负责带领创意团队并对部门成员进行专业培训和指导。
2.4、协调创意制作部与其它部门之间的工作关系。
2.5、定期作出部门评估报告和发展建议,协同公司发展制定部门成本规划。
3、设计总监：对OSM研究中心及商品开发。
3.1、了解OSM的发展方向，进行市场的解读和商业开发。
3.2、组织制定本部门内部各项规章制度及工作流程。
3.3、根据公司总体目标和部门目标制定工作计划，并组织实施。
3.4、负责根据设计师研发能力和研发方向分配工作任务。
3.5、负责设计图稿的最后审定，按时向技术部提供设计图稿。
3.6、负责组织相关岗位及时提供正确大货样和原辅料清单，责协调、解决在大货生产中出现的设计问题。
3.7、负责组织考核、评价部门员工的工作绩效，组织部门技能培训。
3.8、负责提出部门招聘需求，对部门员工招聘考核。
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1、尚善玉溪本周销售仍受到消费者的好评，通过定点投放，许多消费者都比较认可，而且该品牌为软盒硬包的特点，便于携带，对销售起到了积极的作用。同时，该品牌在吸味上，部分重复购买的消费者反映还是不错的，符合这部分消费者的消费需求。在价格上，零售价27元这个档次的卷烟并不是很多，销售空间较大。
新品牌市场信息：
1、2007白沙在我区域销售不是太好。
2、好日子(吉祥)从开始投放以来，由于包装新颖，名字起的好，寓意人们过上了幸福的“好日子”，所以在市场的上摊比较好，但消费者的认知度比较低，回头客不多。还需要客户经理加大宣传力度提高品牌认知度。
重点关注品牌市场信息：
新势力红塔山、红双喜等品牌经过长期培育，现在的销售比较稳定，已经有了一定的市场份额，尤其是在年轻消费者中影响力较大，这部分消费者认为该品牌符合他们的身份和消费档次。新势力红塔山的准确市场定位是该品牌成功的关键。
3、低档卷烟基本保持稳定，软阿诗玛市场价格6.5元/盒；盖红河市场价格5.5元/盒；尚善玉溪的市场价格为28元/盒。
品牌社会库存信息：
真龙娇子，由于吸味一直不被本地消费者所接受，客户店出均出现了不同程度的库存，主要原因是销售不快造成的，客户的订购意愿也不强，建议减少投放量，保证品牌的培育与发展。市场整体库存属于合理偏下，原因是畅销品牌的周供货量当周都不够销售，没有库存；市场份额小的品牌客户又不敢随意购进，库存很小所致。
市场存在的问题：
新势力红塔山本周库存仍然较大，主要是同价位品牌的竞争比较激烈，紫云的供应相对充足，而且部分消费者不太认可该品牌，是该品牌培育受到限制的一大原因。
品牌市场价格信息：
1、由于规模性的畅销品牌求大于供，价格成上涨趋势，紫大福：12元/盒、芙蓉王23元/盒、紫云烟10元/盒。
2、66红河、红金龙的销售相对较慢，零售价格也不稳定。营销部
信息员:
申秀勤
时间:
11月30日-12月6日
规模品牌市场信息:
规模品牌现在处于平稳增长阶段主要有中华、芙蓉王、云烟、黄山一品、天下秀、醇香长白山、长征、红河及低档品牌上，这部分品牌认可程度高，消费者接受能力强，市场价格相对稳定并还有高于指导价的情况，客户的盈利也高，只是个别品牌认知度低，市场走势不理想，价格又有一定的波动，比如盖芙蓉王、紫云烟、紫大福等规模性品牌零售价格在市场上就一直保持一个平稳的趋势。近段时间还出现了求大于供的现象。据客户和消费者反映，主要是这些品牌适合当地消费者的口味，消费者都容易接受，还有另外一个原因是随从心理的人，看到抽什么品牌他也就购买什么品牌，红、白事也有类似情况。
对于规模品牌的发展、销售要注重投放的合理性和每个环节的细节，投放过剩不但对品牌的保护无利，而且也会造成价格的波动，客户的盈利降低；供货量太小又有造成假烟在市场抬头的可能。所以我们的相关人员在品牌预测和投放时一定要注意工作的各个细节。近段时间规模性品牌求大于供，市场反映较强烈。近期盖中华零售价格在460元，软中华卷烟的价格为650元，出现这种情况主要是中华的市场需求较大，需求大于供己，也是价格保持较好的主要原因。