广告吸引力注意策略

二、从广告的趣味性分析
• 信息的趣味性。人们倾向于有趣的信息,对自身以及自身 的各种延伸物感兴趣。例如，人们愿意阅读报纸中关于自 己亲身经历过的事情，愿意收听会给自己带来满足、快感 的信息等等。人感兴趣的商业信息是他感受到该商品可能 给自己带来利益(好处)。兴趣越浓,越易于注意。 • 这则广告的主要内容在充满诱惑的森林中，一场女人的战 争开始了，大家都在抢夺属于自己的奢侈品……最后，使 用沙宣之后的Baby美发变武器，赢得了这场战争的胜利。 这支广告剧情颇有点无厘头，拍摄手法和感觉颇有大片的 风范，很新鲜很有型，充满趣味性。
• 三、从色彩方面分析其吸引力和注意策略
• 色觉是视觉系统对一定波长的电磁波反应的结果。一般来说,印刷广告中黑色与单 色结合的广告比黑白广告读者的人数多；四色广告又比黑白广告读者的人数多。当 色彩与尺寸相结合时,大的广告又优于小的广告。 值得说明的是,在黑色与单色结合的广告中,单色的用法会有不同的心理意义。 在一般的场合下,单色的用法,犹如“画龙点睛”。一点颜色只起“捕捉”注意的作 用,着色原则应是突出主要信息点。 彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意。色彩也是引人注意 的因素之一 斯塔奇（Starch）研究发现：彩色品种太少不一定比黑白广告更能吸引受众， 但当彩色 种类增多时，其效果就会变得显著。
论用广告学原理分析其在吸引 力与注意策略上的运用
一、从广告画中人物模特儿的正 效果分析
广告人物模特的身份和表现要与宣传的产品或服务和谐、 适配，适合最大范围的广告受众。 人物模特应力求集表演、解说于一身，在展示自身形象魅 力的同时现身说法 沙宣广告上的人物是养眼的女星，性感美丽极具吸引力， 飘逸闪亮的头发让人怦然心动， 这 有利于增强广告版面 的感染力，诱人去接触广告。
五、从广告本身的刺激特性 分析其在吸引力和注意策 略 • 广告的刺激强度可表现为 多个方面：大标题、明亮 的印刷广告、响亮的广播 声、大屏幕显示等。 • 这张海报以大面积的美女 形象为主，十分抢眼，大 大增加了沙宣广告吸引力。
•Hale Waihona Puke Baidu
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• 这则广告在色彩 上很抢眼，主色 调为红色，明暗 变化很强烈，增 加了其吸引力
四、从版面位置上分析其 吸引力与注意策略
我国学者曾研究了观察者第 一眼所看的位置及路线，观察 者第一眼所看得到的字母，最 多集中在左方，然后是上方， 最少是右方。 这张海报广告把最重要的信息， 即品牌名写在左上角 更容易引人注意，从而达到广 告宣传的目的。