古北水镇案例研究ppt课件

密云县城 首都机场 北京城区
• 且恰好处于北京--承德(车程4个小时) 这一经典旅游线路的中间位置
【区域背景】古北水镇属于司马
台·雾灵山国际休闲度假区的一部 • 司马台雾灵山国际休闲度假区是北京市重点沟域之一。
分，主要承担其度假及配套服务 全长约50公里，面积170多平方公里。
• 区域为三个部分：中部是以古北水镇(司马台长城)国际
已经凸显出来。
古北水镇的发展使得周边景区的旅游人数及收入同比增长明显
以古北水镇为核心的 度假区
西部以香草园为核心 的汤泉香谷
东部以雾灵山为核心 的雾灵溪谷
旅游人次
6万
1.22万
2.6万
同比增长
——
48% 30%
旅游收入
游客量
142万
480万
同比增长
——
66% 37.1%
根据相关研究，成功运营后古北
游客量预估：2014年当年，古北水镇的客流
清明节三天，度假区总收入超过320万元
将会达到150万人次，之后数年增长到350万人 “五一”小长假，实现收入1183.19万元，占密云全
次的高峰
县景区收入的82%
节日 清明节 五一节 端午节
周末 周中
游客量 2万人次 5.9万人次 5万人次 8000～9000人次 600～800人次
五一黄金周期间，司马台雾灵山国际休闲度假区经济呈现出良好的发展态势，以古北水镇(司马台长城)
区综合收入居全县之首 为核心的度假区实现了最大限度试运营，游客极其火爆，3天客流总数达到6万人次，综合收入将近
900万元，位居全县旅游景点综合收入首位。 司马台雾灵山国际休闲度假区作为密云县域东北部拉动潮河产业带快速发展的重要功能区，龙头作用
特色住宿：目前已经建成1个五星级酒店（水镇大酒店），3个精品酒店（乌镇会、望京楼、长城书舍），
业态，提高参与性和体验性 400余间民宿，总共计约1500间客房
商务会议：预计建设两个大型会议中心
日常生活配套：银行、邮局、菜场、综合超市、药店、诊所、快递、书店、干洗店等
【市场效益】古北水镇国际休闲
度假区自身便吸引了大批收入游客，
wenku.baidu.com
已经成游客为量京郊旅游的一个新地标 2014年1月试营业，10月份正式营业
游客量：在没有任何宣传花费的情况下，古北
客单价：目前古北客单价在 200 元以上 度假区收入：收入分布与乌镇类似，门票收入预计占
取得了超预期的客流增长情况
比约 50%，其余包括酒店、餐饮、游船、商品销售等
司马台 长城旅游区
功能 休闲度假区为核心的国际旅游度假休闲综合目的地。
西部是以香草园为示范区的世界乡村生活汇聚地汤泉
香谷。东部是以雾灵山为核心具有山水养生功能的休 闲胜地雾灵溪谷
古北水镇度假区
【功能构成】设有古北水镇旅游
专属区和司马台长城保护专属区， 基于原有景区保护原则，设保护专属区，但由于保护区 保护专属区与旅游专属区的文化相互结合，同时通
• 其中古北水镇景区是在原有的五个 自然村落基础上整治改建而成，保
存有精美的民国风格的山地四合院
建筑43万平方米
古北水镇
• 区位交通：
承德市
• 位于北京密云司马台长城脚下
• 距离密云县约45分钟车程，距首都 国际机场1个半小时左右车程
• 从市区走京承高速直达，距北京市 区两个半小时车程，2015年通车的 京沈高铁将在密云设折返站，通车 后从市区到密云仅需15分钟
后续发展动力
10 月份正式营业，门票将由 80 元提升至 150 元 招商配套的跟进将进一步加强水镇景区的可玩度和吸 引力 目前景区内实际可用房间仅 600 间，后续随着民宿的 持续开出，将进一步提升过夜人次和客单价 对团客、会议市场的开发将是巨大的市场
古北水镇的发展也使周边景区获得
新生，旅游收入和游客增长率达到 五一黄金周游客总数将近10万人，约占全县旅游接待总人次的30%，综合收入总数1500余万元，约 30％－60％，使整体国际休闲度假 占全县旅游综合总收入的40%。
或多日游路线
马台长城“保护专属区”和“旅游专属区”
而且按照目前的门票策略，进入司马台长
其中保护区与旅游区严格隔离，而旅游区主要定位为“观光休 闲度假、商务会展综合功能的国际旅游综合体”
城必需先进入古北水镇
司马台长城——保护专属区
古北水镇——旅游专属区
【空间布局】除进口处的民国街
区，景汤河区古寨区核心部分分为水街风情 区、卧•• 龙震镖远局镖客堡局栈 民俗文化区、汤河古
两者通过游线串联，形成集合体 无法满足游客对设施的需求，因此同时设立旅游专属区 基于对原有景区的保护原则，无法进行大规模的设施建设，
过游线策略形成旅游度假集合体，相互提升
而景区大量的游客需要足够的设施承载
长城文化与北方民居文化的结合，有望使
相互提升 司马台长城和古北水镇成为一条新的一日游
因此在具体的开发中，古北水镇将参考乌镇模式，确定设立司
• 八旗会馆
寨区三大部分 • 雁门客栈
• 望京楼精品酒店
卧龙堡民俗文化区 • 长城书舍酒店 • 英华书院 • 杨无敌祠 • 杨家客栈 • 梨园客栈
水街历史风景区 • 司马小烧酒坊 • 司马缸酒楼 • 永顺染坊 • 永顺客栈 • 英华客栈
【业态规划】以北方古水镇为基 底，打造文化展示体验、特色住 文化展示体验区: 10 个展示体验区（小型博物馆），介绍关于北方酿酒、染坊等传统工艺,及日月岛演艺 宿、商务会议、日常配套等丰富 区、长城书院、童玩馆、毛猴馆等
水镇年营业收入达11亿元，为中 青旅带来市值增加42 亿元 • 收入假设：我们预计到
2018 年，古北水镇合计 游客人数能够达到270 万 人次（日内游客162 万人， 隔夜游客112 万人），合 计营业收入达11 亿元
• 成本假设：预计项目成熟 后运营成本在5-6 亿元左 右，其中折旧摊销约1.6 亿元、人工成本在2 亿左 右（总员工数约3000 人），财务费用约4800 万元，另外其它耗材、水 电、餐饮费用约2 亿元
古北水镇案例研究
目录
Part 1 项目概况及效益分析 Part 2 项目成功因素分析 Part3 项目总结
Part 1 项目概况及效益分析
【项目概况】位于北京密云司马
•台规模长： 城脚下，总占地9平方公里，
京郊大型观光度假型目的地 • 总占地面积9平方公里，下辖古北水 镇和司马台长城两个游览区