论主持人形象的塑造_主持人形象设计与塑造

论主持人形象的塑造_主持人形象设计与塑造

契诃夫说：“人的一切都应该是美的，面貌、衣裳、心灵、思想。”著名画家范曾在原北京广播学院讲座时曾送给主持人一段话：“播音员和主持人要用大朴无华的仪表，敏捷机智的思维，典雅高贵的风度，诙谐幽默的谈吐，成为全民族仪表、风度、语言的典范。”这段话为处在电视前沿位置的主持人形象做了极为全面和精准的阐释，同时也对主持人提出了很高的要求。

的确，作为大众传媒代言人和旗帜性人物的主持人，其举手投足，一言一行，在某种程度上对社会和受众都起着一定的示范和影响作用。如赵忠祥的忠厚、沈力的亲和、倪萍的人情味、杨澜的知性、董卿的优雅、白岩松的智慧等诸多受人喜爱的主持人，都是在传统与现代的审美范畴内得到了有机地契合，所以，其影响力和生命力才得以延伸和扩大。下面，笔者想从以下几个方面对主持人的形象塑造做一些探讨。

主持人形象的主体化

当前，主持人形象由以往的重外形、轻内涵、重完美、轻个性向审美多元化转变，主持人队伍已进入了一个平民化时代。以往我们打开电视看到的是同样标致的五官，说着同样规范的语言的主持人。现在，观众开始呼唤自然之美，呼唤不同类型、不同风格的主持人进入我们的视野，开始渴望更加率真、更加博学的主持人形象出现，人们的审美层次已进入了一个全新的、立体的阶段。

周国平说：“如果你经常读好书、沉思、欣赏艺术等，拥有丰富的精神生活，你就一定会感觉到，在你身上确实还有一个更高的自我，这个自我是你人生路上坚贞不渝的精神密友。”在当今经济社会条件下，人们对于物质生活的追求大于精神生活的追求。很多人静不下心来读一些好书，但对一个主持人来说，读好书、沉思和欣赏艺术显得尤为重要，急功近利的主持人最多也只是昙花一现。我们常说，风度气质是内在修养的外在体现，它最能体现一个人的人格、素质、教养，假如你有足够的定力去排解外界的诱惑和压力，不被纷纷扰扰和形形色色的外界所干扰，那么你就有了很大的可能把自己喜欢的事情做得尽善尽美。自信气质的根源是丰厚的积淀，这种积淀包括了丰富的阅历，突出的才华，精准的判断，敏锐的眼光，善感的心灵。崔永元正是经过长期的记者生涯和平民意识，才做到了轻松犀利；倪萍也正因多愁善感才屡屡由己及人感染观众；杨澜也是以她的智慧博学体现了知性大气。只有积淀的足够多，才能做到驾轻就熟，厚积薄发。

清初词人张潮在评价美人时说：“所谓美人者，以花为貌，以鸟为声，以月为神，以柳为态，以玉为骨，以冰雪为肤，以秋水为姿，以诗词为心，吾无间然矣。”这里讲的以诗词为心便是形象气质的“丹田”之地。如央视节目主持人董卿，虽不是传统意义上的美女，但由于其特别注重修养及品味，所以才形成了她优雅、灵秀和大气的风格，所谓的“像由心生”便体现于此。

主持人形象的忘我

在去年中央电视台举办的综艺节目主持人选拔赛上，点评嘉宾撒贝宁说了一句话：“主持人要做到忘我。”我非常认同这句话。一个人如果只对自己感兴趣，那么他对面永远也就只能容下一面镜子，而不可能出现任何人。对于主持人来说，屏幕前的自恋在任何时候任何

情况下都是你获得观众好感的最大障碍，它会让你原本天然的资质遭到“生灵涂炭”般的毁灭。任志宏在做“国宝档案”节目时，很多观众都把他当成国宝专家或文物专家，但他说：“主持人就是服务者，应该把自己的位置放低，主角永远都是你所要揭示的内容或要采访的对象。”

当然，每个人都会有瑕疵和缺点，在镜头前表现得不自信也会严重阻碍你的正常发挥。人无完人，尽管每个人都追求完美，但一定要坦诚而客观地对待自己的缺憾。有句话说得好：“最美丽的女子是最不在乎自己美丽的女子，特别可爱的女子是诚实面对自己瑕疵的可人。”这句话如借用到主持人身上同样适用。如果阿丘老为自己的五短身材闹心，也就没有了他主持节目时的机智和幽默；如果张越老惦记自己的肥胖，也就没有了她的深刻和睿智；如果毕福剑老认为自己不是主持人的材料，也就没有了他的诙谐及与观众的融合。米开朗基罗说：“我不是在石头上雕刻人物，而是把人物从石头中释放出来。”真正富有张力的主持人形象应该是充分认识自己，因势利导地展现自己，从而真正做到“忘我”境地的真诚释放。

主持人形象的民族性

随着时代的发展和社会的进步，中国人的审美标准也有了很大的变化，但万变不离其宗，无论怎样改变都不会与传统的审美规范有太大的出入，中国人乃至全人类对于真善美的追求都是永恒不变的，对于温良恭俭让的传统，我们向来有着根本的诉求。但近来有一些主持人受所谓的“审丑”与“个性化”思潮的影响，一味地特立独行，偏离了大众审美的航道。还有一些人一味地崇“洋”，无论举止、语言、服饰、神态等统统往“洋”里靠，摇头耸肩，嗲声嗲气，五彩华发，迎合极少数人的喜好，不求甚解地模仿。其实，民族性与个性并不矛盾，我们的个性是张扬在不挑战民族审美的极限之内的个性。我们不反对吸取外来的有益的

元素充实到我们的养分中，但绝不能以奉迎媚俗来污染腐蚀观众的视听。

我们常说，主持人是党和人民的喉舌，是“台标”，肩负着神圣的使命和责任，广电总局下发的《中国广播电视播音员主持人自律公约》已对从业者做了细致合理的规范与要求。主持人的形象应是健康的、积极向上的，集民族性与国际性高度融合的，哗众取宠，迎合低级趣味的媚俗姿态是绝不可取的。只要我们注重内涵的深化，人格的升华，一个让大众喜爱和推崇的主持人形象就能够真正地树立起来。

(作者单位：漯河电视台)

编校：张红玲

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