产品创新案例ppt课件

iPhone 实例
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iPhone将三种功能相结合在一起：移动电话、宽屏iPod和互联网。 全屏触控、多点触摸界面 短信组织创新 虚拟键盘 iPhone5S 相机功能 M7运动协处理器 指纹识别功能
这个功能是从人的感官上来设计 的。要想缩放一张图片，只需要 一个可量化的动作即可，比如手 向下或向上拖动一段距离。
iPhone 实例
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iPhone时尚的外观设计符合形式美的规律，还符合人体各项功能的 要求。
一、产品创新是什么？ iPhone
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一、产品创新是什么？ iPhone 3G 3GS
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一、产品创新是什么？ iPhone 4 4S
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一、产品创新是什么？ iPhone 5S
一、产品创新是什么？
分类一
（1）率先创新。 指依靠自身的努力和探索，产生核心概念或核心技术的突破，
并在此基础上完成创新的后续环节，率先实现技术的商品化和市场 开拓，向市场推出全心产品。 （2）模仿创新。
模仿创新是指企业通过学习、模仿率先创新者的创新思路和创 新行为，吸取率先者的成功经验和失败教训，引进和购买率先者的 核心技术和核心秘密，并在此基础上改进完善，进一步开发
一、产品创新是什么？
产品创新 多形式、多层次
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核心产品 创新
形式产品 创新
附加产品 创新
一、产品创新是什么？
1.核心产品层次创新
概念
所谓“核心产品”，是指顾客经由产品的使用、消费，所得到的基 本利益。核心产品包括一个产品的功能性用途。企业可由产品的功 能性用途入手创新，也可从它的非功能性用途方面发挥。
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一、产品创新是什么？
分类二
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(1)全新产品。这类新产品是其同类产品的第一款，并创造了全新的市 场。 (2)新产品线。这些产品对市场来说并不新鲜，但对于有些厂家来说是 新的。 (3)己有产品品种的补充。这些新产品属于工厂己有的产品系列的一部 分。对市场来说，他们也许是新产品。 (4)老产品的改进型。这些不怎么新的产品从本质上说是工厂老产品品 种的替代。他们比老产品在性能上有所改进，提供更多的内在价值。 (5)重新定位的产品。适于老产品在新领域的应用，包括重新定位于一 个新市场，或应用于一个不同的领域。 (6)降低成本的产品。将这些产品称作新产品有点勉强。他们被设计出 来替代老产品，在性能和效用上没有改变，只是成本降低了。
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目录
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一、产品创新是什么？
定义一
经济合作与发展组织(OECD)对产品创新的界定是：实现具有改进的 性能特征的产品或商品化,为消费者提供客观上新的或改进的服务。
定义二
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根据科特勒博士对产品的定义，产品应包括核心、形式、附加三个 层次,它们构成了产品整体。现代企业产品创新是建立在产品整体概 念基础上的以市场为导向的系统工程。从单个项目看,它表现为产品 某项技术经济参数质和量的突破与提高,包括新产品开发和老产品改 进;从整体考察,他贯穿产品构思、设计、试制、营销全过程,是功能创 新、形式创新、服务创新多维交织的组合创新。
iPhone 实例
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iPhone将三种功能相结合在一起：移动电话、宽屏iPod和互联网。 全屏触控、多点触摸界面 短信组织创新 虚拟键盘 iPhone5S 相机功能 M7运动协处理器 指纹识别功能全触屏
一、产品创新是什么？
2.形式产品层次创新
概念
“形式产品”是核心产品以外的具体形态，是一个看得见、摸得着的 方面，直接表现为产品质量、特性、款式、包装和品牌五大要素的 有机结合。在形式产品层次，企业可以发现广阔的创新空间。例如 ，改进质量，完善产品的使用性能；改进特性，在产品的规格、重 量、体积、材料或附加物方面改变或增加某些属性，扩大产品的适 用性；改进款式和包装，增加产品的美感。
产品创新的王者
——苹果公司案例分析
目录
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发展 阶段
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一、创业 (1976 - 1983) 乔布斯离开前，苹果是典型的技术公司。 他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，售价666.66美 元。 二、离开(1983 – 1996）乔布斯离开，苹果整体上失去方向。 三、回归(1996 – 1998）推出iMac，在美国和日本畅销，顺利度 过财政危机。 四、辉煌(1999 至今 ) 2001年苹果公司推出iTunes之后，又接着 推出了便携式存储器随身听ipod。ipod系列产品使得苹果大获成 功。2007年7月，苹果公司推出iPhone，随后每年推出新一代 iPhone，正是iPhone系列手机成就了苹果这个伟大的公司，使其 成为世界闻名的创新的典范。
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一、产品创新是什么？
例3：iphone使用QWERTY标准键盘，并且设计一个虚拟键盘显示在屏幕上， 当手指放到某一个键上时，这个键就会凸显出来，以防止误操作。这样的设 计实现了用户便捷的操作。
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一、产品创新是什么？
1.核心产品层次创新
概念
所谓“核心产品”，是指顾客经由产品的使用、消费，所得到的基 本利益。核心产品包括一个产品的功能性用途。企业可由产品的功 能性用途入手创新，也可从它的非功能性用途方面发挥。
但是iPhone这样 的设计操作体验 P显age 然12要好很多，
它允许用户同时通过多个触点 进行操作用户可以利用两个手 指收缩图片
iPhone的这个创新设计将对虚 拟物体的操作变得真实化，更 亲切、友好，体现了以人为本 的思想，它从用户角度出发， 考虑了使用者操作时的感受。
一、产品创新是什么？
例2：iPhone对短信的组织方式做了一点小小的改变，它把短信按 联系人进行组织，打开某个联系人的短信，显示的是机主和该联系人的对 话(Conversation)记录。一问一答的显示方式，聊天的感觉既亲切又舒服。
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一、产品创新是什么？来自百度文库iPhone 5C
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一、产品创新是什么？
3.附加产品层次创新
概念
顾客购买产品以后，为确保实际获得该产品的基本利益，会对卖方 产生一些有关的想法、要求。企业为此提供的售后服务，如运送、 安装、调试、使用指导和维修，以及相应的承诺、保证等，构成了 该产品的“延伸产品”。从市场营销的意义上说，延伸产品是任何产品 均不可缺少的内容;从创新的角度而言，它又是一条大有作为且有待 开发的重要思路。