简述广告的分类与类型
简述文明社会广告表现形式的类型
简述文明社会广告表现形式的类型
文明社会广告表现形式有以下几种类型：
1. 文字广告：以文字为主要表现形式的广告，如报纸、杂志、书籍等。
2. 图片广告：以图片为主要表现形式的广告，如海报、宣传画、广告牌等。
3. 视频广告：以视频为主要表现形式的广告，如电视、电影、网络视频等。
4. 声音广告：以声音为主要表现形式的广告，如广播、语音广告等。
5. 综合广告：综合运用多种表现形式的广告，如多媒体广告、交互式广告等。
6. 隐性广告：以隐性表现为主要特征的广告，如植入式广告、品牌营销等。
7. 社交媒体广告：以社交媒体平台为传播渠道的广告，如微信、微博、抖音等。
8. 公共广告：以公共空间为传播渠道的广告，如公共交通工具、公共场所等。
9. 移动终端广告：以移动终端设备为传播渠道的广告，如手机、平板电脑等。
10. 其他形式广告：如户外广告、室内广告、商业展示等。
这些不同类型的文明社会广告表现形式，在传达信息、推广产品或服务、塑造品牌形象等方面发挥着不同的作用。
在文明社会中，广告应遵守法律法规，注重社会公德，避免虚假宣传，注重消费者权益保护。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
简述广告的目标分类
广告的目标分类一、引言广告是现代营销推广的重要手段之一，通过宣传、推广产品或服务来吸引潜在客户，提升销量和品牌知名度。
广告的目标分类十分重要，不同的目标可以制定不同的广告策略，以实现预期的效果。
本文将从不同的角度介绍广告的目标分类。
二、根据广告内容2.1 产品推广广告产品推广广告旨在向潜在客户传达产品的特点和优势，以此吸引他们购买。
这类广告的目标通常是增加销量、提升市场份额。
常见的产品推广广告包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
2.2 服务推广广告服务推广广告针对的是公司提供的服务，旨在吸引潜在客户使用这些服务。
这类广告的目标可以是建立品牌形象、提升服务质量认知度等。
比如，手机运营商的服务推广广告常常强调网络覆盖率、通话质量等。
2.3 企业形象广告企业形象广告注重塑造公司的形象和价值观，以此吸引潜在客户和投资者的关注。
这类广告的目标通常是建立企业良好的声誉、增强顾客忠诚度。
比如，可口可乐经常推出的广告突出了其活泼、快乐的品牌形象。
三、根据广告目标3.1 增加销量某些广告的主要目标是增加产品或服务的销量，这可能通过促销、优惠券等方式实现。
比如，电商平台经常开展限时抢购活动，通过打折优惠吸引消费者购买。
3.2 建立品牌认知度对于新兴公司或新产品来说，建立品牌认知度是至关重要的。
这类广告通常注重传达品牌形象、核心价值观等，以提升品牌在潜在客户心中的知名度和信任度。
3.3 提高市场份额某些广告的目标是提升公司在市场中的份额，这可以通过促销活动、竞争对手比较等手段实现。
这类广告通常强调产品或服务的特点和优势，以吸引消费者购买。
3.4 引导客户行为广告还可以通过引导消费者采取特定行动来实现目标，比如，参加抽奖活动、关注社交媒体账号等。
通过这种方式，广告可以吸引消费者与品牌进行互动，增强客户粘性。
四、根据广告范围4.1 全球广告全球广告旨在覆盖全球范围内的潜在客户，提升品牌在国际市场中的竞争力。
这需要根据不同地区的文化、市场环境等因素来制定广告策略，以确保广告能够有效传达目标信息。
广告学 考点
广告学题型：填空、名词解释、简答、论述一、填空：1、广告种类：⑴根据传播媒介分类：①印刷类广告②电子类广告③实体广告⑵根据广告的内容分类：①商业广告②文化广告③社会广告④政府广告⑶根据广告的表现形式分类：①图片广告②文字广告③表演广告④说词广告⑤综合广告2、广告业是市场经济的先导产业。
3、广告的传播载体包括宣传媒体和宣传活动。
4、从内容上来讲，广告的目标是促销和塑造品牌形象。
5、广告经济的经营机制是广告代理制。
6、广告AP制属于公众导向模式。
7、最早开办广告代理店的是帕尔默。
8、下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是《科学广告》。
9、广告运作AIDA理念中的“D”是指激动欲望。
10、IMC理念的早期代表性人物是舒尔茨。
11、广告AE制属于广告客户导向模式。
12、广告创意的基本方法是商品本位形象创意法。
13、根据意境所蕴含的现实性成分来划分，广告意境分为梦幻意境、诗化意境、写实意境。
二、名词解释：1、广告：“一个人注意到某件事”，“引起别人的注意,通知别人某件事”。
⑴狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
⑵广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。
2、AIDA理念：1898年美国学者E·S·路易斯提出。
认为广告要想取得良好的宣传、促销效果，就必须引起公众给予注意、引导公众产生兴趣、激发公众产生消费欲望并促成公众产生相应的消费行为。
3、TG&AL理念：“全球化策划与本土化执行相结合”。
全球化策划就是国际广告一体化，即以统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作具有共性色彩的广告宣传作品，在全球各目标市场进行一体化的传播，其思维依据是全球化理论。
本土化执行就是国际广告的本土化，即针对不同特点的目标市场国，根据不同的民族文化特色，制作不同广告诉求、创意、和表现的广告宣传作品，进行本土化的传播，发挥本土优势，其核心是因地制宜，其思维依据是民族文化多样化理论。
4、广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，立足广告战略，根据创意核心法则，运用联想、直觉、移植等创新思维方法，提出新颖的主题设想，设计独特宣传意境和表现情节的构思过程，即创造新的意境。
网络广告与传统广告
网络广告与传统广告随着互联网的高速发展，线上广告和传统广告的异同也愈发明显。
在谈论网络广告和传统广告之前，首先要了解什么是广告。
广告是指利用各种媒体形式、达到特定的宣传目的、向公众传递有关产品、服务或思想的信息的一种宣传方式。
传统广告主要包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
网络广告主要是指利用互联网、移动网络、电子邮件等网络形式，以各种形式和方式向公众传递信息和宣传产品和服务的一种营销手段。
一、媒介渠道不同传统广告以非电子媒体为主要推广渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、传单等。
网络广告则是借助于计算机、互联网和移动设备等电子媒体，更加便捷地推广产品和服务。
传统广告以电视和报纸广告为主要力量，这是因为电视以其画面生动、语言精彩、声音震撼的特点成为最具有传播力的广告渠道之一，而报纸依其纸质渠道、地域性和读者群体等特点明确地为读者提供了非常有效的广告信息；媒介渠道固定，进入顾客视线的难度更低，但人们的媒体习惯正迅速发生变化。
网络广告则以互联网和手机广告为主，这两种广告渠道具有广告定位、精准推荐的特点，可以被广告主精确地推向目标消费群体，从而提高广告效果。
随着智能手机的逐渐普及，更多的用户开始使用手机浏览网络，让小型便携的电脑在广告推送上具有巨大的潜力。
二、广告体现形式不同传统广告大多采用视频、图片、文字等形式。
视频广告从故事性的事件入手，通过故事和情节向消费者展示产品的优点和理念。
图片广告通过一张图片打动消费者的心灵。
文字，则通过精准的语言描述消费者需要的东西，文字广告具有更为丰富的表达方式。
网络广告的形态则更加多样化，如横幅广告、文本链接广告、弹窗广告、富媒体广告等等，网络广告的多样化形态不但保证了消费者的从众心理体验，更符合贴近网民思维习惯。
三、广告效果不同传统广告具有较高的曝光率，但由于传播渠道的限制，投放广告所需成本较高，同时人们对广告反感程度不断升高，不少传统广告因此失去了效果。
简述广告文案的风格类型
简述广告文案的风格类型1. 幽默风格：通过幽默的语言和情境创造笑点，吸引读者的注意力。
2. 正能量风格：强调积极向上的内容和情绪，给人以希望和鼓励。
3. 愤怒风格：通过激起读者的愤怒和不满，引发共鸣和共同行动。
4. 情感化风格：利用强烈的情感表达，触动读者的内心，在情感共鸣中达到宣传目的。
5. 插画风格：运用生动有趣的插画形象，增加广告的视觉吸引力。
6. 故事化风格：通过讲述一个有情节的故事，吸引读者的关注，并使其产生情感共鸣。
7. 冷漠风格：通过冷静客观的描述或表达，营造出与众不同的广告氛围。
8. 神秘风格：利用一些谜题和神秘元素，引起读者的好奇心，促使其对广告进行深入思考。
9. 叙事风格：采用叙事手法，讲述一个故事性的广告内容，吸引读者的注意力和参与。
10. 挑战风格：通过向读者提出挑战或问题，激发其求知欲和参与度。
11. 探索风格：引导读者去发现和探索一种新事物或新领域，激发其好奇心和购买欲望。
12. 奢华风格：通过炫耀奢华和高品质的元素，塑造高端和时尚的形象。
13. 自然风格：运用大自然的元素和场景，传达环保、自然和健康的价值观。
14. 个性化风格：强调产品或服务能够满足个体化的需求，吸引与之相符的读者。
15. 情侣/家庭风格：利用情侣或家庭的元素，传递亲密关系、家庭和温暖的情感。
16. 强调专业风格：强调产品或服务的专业性、权威性和可靠性，吸引专业领域的受众。
17. 幻想风格：通过创造虚幻的情境、场景和角色，制造神秘和幻想的感觉。
18. 时尚风格：通过运用时尚的元素和语言，塑造潮流和时尚的形象。
19. 平实风格：以真实、亲民的语言和情境，传递平实、朴素的价值观。
20. 个人成长风格：强调产品或服务能够帮助个人成长和进步，吸引有自我提升需求的读者。
简述广告语的写作类型
广告语的写作有多种类型，以下是几种常见的类型：
1. 品牌广告语：这类广告语通常简洁、短小、精练，能够触动目标受众的情感和认同。
它们通常反映品牌的核心价值观和特点，以及品牌形象和定位。
例如，“海尔，真诚到永远”，突出了海尔对用户的真诚服务态度。
2. 品类广告语：这类广告语通常强调产品或服务的独特性，突出其在市场中的优势。
它们通常包含对产品或服务的描述和承诺，以吸引目标受众的注意。
例如，“农夫山泉，有点甜”，强调了农夫山泉的口感特点。
3. 产品广告语：这类广告语通常注重产品的特点和功能，突出产品的优势和价值。
它们通常包含对产品的描述和评价，以吸引目标受众的购买欲望。
例如，“佳洁士，让你拥有更健康的微笑”，强调了佳洁士牙膏的健康功能。
4. 服务广告语：这类广告语通常强调服务的特点和优势，突出服务的价值和效果。
它们通常包含对服务的描述和承诺，以吸引目标受众的信任和认可。
例如，“顺丰快递，让生活更便捷”，强调了顺丰快递提供的便捷服务。
5. 企业广告语：这类广告语通常突出企业的特点和价值观，塑造企业形象和品牌形象。
它们通常包含对企业历史、文化、理念等的描述和宣传，以吸引目标受众的关注和认可。
例如，“可口可乐，开启快乐”，强调了可口可乐带给人快乐的特点和价值。
总的来说，不同类型的广告语有着不同的写作重点和表达方式，需要根据品牌定位、目标受众、市场环境等因素进行具体分析和制定。
简述广告效果的分类
简述广告效果的分类
广告效果可以根据不同的因素进行分类，主要包括以下几个方面：
1. 知晓度效果：广告是否能够引起目标受众的注意并让其知晓产品或品牌的存在。
知晓度效果可以通过广告投放后的受众调查或数据分析来评估。
2. 倾听效果：广告是否能够引起目标受众的兴趣，使其愿意倾听或阅读广告信息。
倾听效果可以通过受众调查、点击率或互动率等指标来评估。
3. 认知效果：广告是否能够让目标受众理解广告传递的信息，并记住关键信息。
认知效果可以通过受众调查或知晓度提升的程度来评估。
4. 印象效果：广告对目标受众产生的情感和形象效果。
印象效果可以通过受众调查或品牌形象改变的程度来评估。
5. 行为效果：广告对目标受众的行为影响，例如促使受众购买产品、注册会员、参加活动等。
行为效果可以通过销售额、预约量、转化率等指标来评估。
6. 忠诚度效果：广告对现有客户的影响，通过提高客户的忠诚度和再购买率来实现长期的商业价值。
客户忠诚度可以通过重复购买率、复购率等指标来评估。
以上是对广告效果的一些主要分类，不同类型的广告效果评估指标可以通过定量和定性的方法来综合评估广告的效果。
广告位
一、“广告”简述1、广告设计的概念、职能广告一词源于拉丁语“注意”、“诱导”，有“广而告之”的意思。
广告是一种有说服力的信息。
其目的在厂促进各种社会团体或个人的观念与信息的传达和交流，在于促进商品的销售。
广告有商业性广告和非商业性广告之分。
非商业性广告是作为社会公益性宣传的广告，如宣传政策、法令、生态环境、交通安全等不以营利为目的的广告，所示的抗击非典系列招贴。
商业性广告是宣传商品，以营利为目的的广告，所示的实力传播公司设计的“南京大酒店”潮洲菜招贴。
广告的基本职能包括四个主要方面：1、传递信息2、利于竞争3、引导消费4、丰富文化生活。
广告设计，即用经过艺术加工的视觉语言来传达经济信息。
被国际广告界誉为“德国视觉形象诗人”的广告设计师们给广告设计过程下了这样的定义：不是一般造型意义上的布局或构图，而是创造某种使人意想不到的形象去传达观念和情感。
广告设计的灵魂是艺术构思，衡量一幅广告设计作品艺术性的高低、优劣，首先看其能否有效地传递信息。
同时，不受注意的广告是失败的，因为它不能引起下一个心理过程，不能产生购买欲望，最终不能引起消费行为。
2、广告的分类一、按广告主分类1、商业性广告是以赢利为目的的广告，有时则以另一种面貌出现，如赞助、祝贺，借以宣传广告主的名望等的广告。
2、非商业性广告是为了宣传政策、法令、公共事业、福利、安全而做的广告，如计划生育、防治非典、禁毒等的广告。
二、按媒介物分类平面类广告：报纸、杂志、产品样本、招贴画、路牌。
立体类广告：POP 广告、展示橱窗、展览会、多画面立体灯箱广告等。
电讯类广告：广播广告、电影广告、电视广告、计算机多媒体网络广告等。
移动类广告：车体广告、衣着广告、提物广告。
媒介物是信息的载体。
各种媒介物又有各自的长处与短处，所以在选择媒体时，应该了解受众的特点，对媒体加以选择。
三、按技巧分类1、情感型广告利用顾客在购物时的着眼点，放在时尚、外观，或是情感及心理上的某种需求的满足，冲动胜过理智的产品消费状况的广告，如化化妆品广告。
简述广告的目标分类
简述广告的目标分类广告是商业活动中不可或缺的一部分，其目的是为了促进销售和提高品牌知名度。
广告的目标分类主要包括以下几个方面：一、品牌建设类广告品牌建设类广告是为了提高品牌知名度和美誉度而设计的广告。
这类广告通常采用情感化、形象化的手法，通过良好的视觉效果和音乐效果来打动受众，以达到提高品牌知名度和美誉度的目的。
这类广告通常不直接宣传产品或服务，而是通过塑造公司形象、强调企业文化等方式来间接地推销产品或服务。
二、产品推销类广告产品推销类广告是为了促进销售而设计的广告。
这类广告通常采用明确、直接的表述方式，强调产品或服务特点和优势，并通过价格优惠、赠品等方式来吸引消费者购买。
这类广告通常针对特定人群进行定向投放，以最大程度地提高转化率。
三、公益宣传类广告公益宣传类广告是为了传递社会正能量而设计的广告。
这类广告通常针对社会问题进行宣传，如环保、交通安全、防灾减灾等，旨在引起公众的关注和重视，以达到改善社会环境、提升社会文明程度的目的。
四、政治宣传类广告政治宣传类广告是为了宣传政府政策和理念而设计的广告。
这类广告通常针对特定人群进行定向投放，以达到最大程度地传递政府意图和理念，引导公众思想和行为。
五、招聘类广告招聘类广告是为了招聘人才而设计的广告。
这类广告通常针对特定人群进行定向投放，以最大程度地吸引人才加入公司或组织。
六、教育培训类广告教育培训类广告是为了宣传学校或机构的教育培训服务而设计的广告。
这类广告通常采用生动形象、语言简洁的方式来吸引受众，并通过介绍师资力量、课程设置等方式来展示学校或机构的优势和特色。
七、娱乐文化类广告娱乐文化类广告是为了提供娱乐服务而设计的广告。
这类广告通常采用生动形象、语言幽默的方式来吸引受众，并通过介绍节目内容、演员阵容等方式来展示娱乐服务的特色和优势。
总之，广告的目标分类多种多样，每种类型的广告都有其独特的宣传方式和目的。
在进行广告设计和投放时，需要根据不同类型的广告选择合适的宣传手法和媒介渠道，以达到最佳效果。
广告传播的类型
广告传播的类型
广告传播的类型可以根据不同的维度进行分类。
以下是一些常见的分类方式：
1. 按传播媒介分类：
印刷媒介广告：如报纸广告、杂志广告、招贴广告等，主要以文字和图形为主要传播元素。
电子媒介广告：如电视广告、广播广告等，通过声音、图像和文字等多媒体元素进行传播。
数字媒介广告：如网络广告、社交媒体广告、移动广告等，利用互联网和数字技术实现广告的精准投放和互动传播。
户外媒介广告：如路牌广告、霓虹灯广告、交通工具广告等，通过户外空间和环境进行广告的展示和传播。
2. 按广告内容分类：
产品广告：以介绍和宣传产品为主要内容，强调产品的特点、功能和优势。
品牌广告：以塑造和提升品牌形象为主要目标，强调品牌的价值、文化和个性。
观念广告：以传播某种观念、理念或生活方式为主要内容，旨在影响受众的价值观和行为习惯。
3. 按广告目的分类：
告知广告：以传递信息为主要目的，告知受众某种事实或情况。
促销广告：以促销为主要目的，鼓励受众购买或使用某种产品或服务。
形象广告：以塑造和提升企业形象或品牌形象为主要目的，强调企业的社会责任感和公益精神。
此外，还有一些其他的分类方式，如按广告受众分类、按广告效果分类等。
这些分类方式有助于更好地理解和应用广告传播的策略和技巧，提高广告的传播效果和商业价值。
简述广告的形式
广告的形式一、广告的定义和作用广告是指为了推销商品或服务，通过媒体传播的一种信息形式。
广告的目的是吸引潜在客户的注意，引导他们购买产品或使用服务。
广告的作用是宣传和推广商品或服务，增加品牌知名度，促进销售增长。
二、传统广告形式1.平面广告平面广告是指以平面媒体为载体的广告形式，包括报纸广告、杂志广告、海报等。
它通常包括文字、图片和标语等内容，传达产品或服务的特点和优势。
平面广告的优点是信息传递准确、传播面广，适合传达大量的文字和图片信息。
缺点是容易被忽视或忘记，受限于版面大小和媒体选择。
2.电视广告电视广告是以电视媒体为载体的广告形式，通过图像、声音和文字等多种方式传达信息。
电视广告具有视觉和听觉双重效果，能够吸引观众的注意力。
电视广告的优点是覆盖广泛，触及大量潜在客户；具有良好的视觉效果，能够生动地展示产品或服务。
缺点是成本较高，制作周期较长，观众容易忽略或切换频道。
3.广播广告广播广告是以广播媒体为载体的广告形式，通过声音和音乐等方式传达信息。
广播广告可以在听众的日常生活中无处不在地传播。
广播广告的优点是能够覆盖广泛的听众群体，具有良好的听觉效果，能够增强品牌的认知度。
缺点是缺乏视觉效果，需要通过声音来吸引听众的注意。
4.户外广告户外广告是指在公共场所展示的广告形式，包括广告牌、灯箱、公交车广告等。
户外广告可以覆盖大量人群，具有长时间的曝光效果。
户外广告的优点是传播范围广泛，吸引力强，能够有效地增加品牌的曝光度。
缺点是观众容易忽视，无法精确地定位目标客户群体。
三、新媒体广告形式1.互联网广告互联网广告是指利用互联网技术和平台进行广告传播的形式，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告等。
互联网广告具有精准投放、交互性强、实时反馈等特点。
互联网广告的优点是能够根据用户的兴趣、行为等信息进行定向广告投放，提高广告的点击率和转化率。
缺点是用户容易忽略或使用广告拦截软件，竞争激烈导致点击成本增加。
广告六要素：广告主、广告受众、广告媒体、广告信息、广告目标、广告费用
授予的权限范围内来开展包括全面策划、设计制作、媒体联络、发布实施、以及效果评估等一系列的广告活动，在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。
AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
BEDELL模型：Bedell认为，广告效果可以看作是广告主题定位、广告本身的传播效果以及广告之外的营销因素三者综合作用的结果。
其中广告主题定位受到产品品质魅力、价格魅力和品牌魅力的影响；传播效果受到广告作品的内容、趣味性和说服力的影响；营销因素主要受到广告时机的选择、广告后的销售政策和相关的强化或抑制作用的影响。
AIDMA理论：该理论认为，消费者接受广告时的心理活动遵循注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）的顺序。
因此，在广告传播过程中，应按照上述顺序来增强刺激强度，引起受众注意，然后进一步引发受众的兴趣和购买欲望，并进行记忆的强化，由广告采取按实际成本支出与实际劳务支出来支付整个广告代理费用的方式，广告代理公司在整个代理过程中的所有开销，均需按实际付款凭证向广告主结算，广告公司付出的劳务按实际工时和拟定的工时单价向广告主收取酬金。
效益分配制：将代理的权力与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润，如不能产生实际销售则不能取得相应的利润，但由于广告的直接目的并非销售效果，销售责任不能由广告公司独自承担，因此效益分配制在理论上很难成立，其实行还在探索阶段。
广告理论与实务精选全文
可编辑修改精选全文完整版1、广告的类型总体上分为商业广告和非商业广告。
按具体内容分类：（1）商品广告（2）企业广告（3）商品、企业结合广告（4）观念广告；按广告主分类：（1）制造商广告（2）批发商广告（3）零售商广告；按广告的方式分类：（1）报道式广告（2）劝导式广告（3）提醒式广告2、广告调查的内容：（1）环境调查（2）消费者调查（3）产品调查（4）媒介调查（5）企业形象调查（6）广告效果调查3、广告调查的方法：（1）文献法（2）观察法（3）实验法（4）访问法（5）问卷法（6）抽样法4、广告策划的特性：（1）计划性（2）针对性（3）统一性（4）效益性5、广告创意的原则：（1）目标原则（2）关注原则（3）简洁原则（4）情感原则6、广告文案的作用：（1）引起注意（2）刺激需求（3）维护印象（4）促成购买7、广告文案的构成：（1）标题（2）正文（3）标语（4）附文8、广告文案的创作原则：（1）效益性原则（2）鲜明性原则（3）独创性原则（4）整体性原则9、广告媒介的基本功能：（1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能10、广告策略：（1）需求导向策略（2）巧用时势策略（3）制造从众策略（4）创造时尚策略（5）制止流言策略（6）消除逆反心理策略（7）标新立异策略11、广告宣传策略：（1）市场策略（2）媒介策略（3）明星策略（4）时间策略12、广告促销策略：（1）劝说促销策略（2）活动促销策略（3）奖赠促销策略（4）配套促销策略13、广告效果的特征：（1）时间的推移性（2）积累性（3）间接性（4）竞争性（5）难以测定性14、广告效果测定的影响因素：（1）时间传播因素（2）心理活动因素（3）竞争干扰因素（4）人际传播因素（5）营销组合因素15、广告效果测定的原则：（1）目标性原则（2）综合性原则（3）可靠性原则（4）经常性原则16、广告市场中最基本的要素：（1）广告主（2）广告公司（3）广告媒介17、媒介的主要功能是发布各种有效的信息18、广告的代理费百分之十五19、1841年广告代理业诞生，广告发源于美国20、从狭义上讲，广告管理就是特指社会管理，而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理21、行为规则分为（1）义务性规范（2）禁止性规范（3）授权性规范22、在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系23、广告自律，就是指广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例，或行业团体机构共同制定广告公约，以此作为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信24、1891年成立了世界上第一个地方性的消费者协会，1898年组建了世界上第一个全国性的消费者组织：全美消费者同盟25、广告传播效果的事前测定：（1）评分测定法（2）判断测定法（3）机械测定法（4）速示器测定法简答：一、广告的特征：（1）广告必须有明确的广告主（2）广告是一种信息传播活动（3）广告传播的内容主要是商品、劳务和观念（4）广告是一种非人员的促销活动（5）广告以盈利为最终目的（6）广告是非个体传播手段（7）广告活动离不开媒介物（8）广告需要支付广告费用（9）广告是一种宣传劝说行为二、广告定位的方法：广告定位的方法大体上分为实体定位和观念定位1、实体定位：（1）功效定位（2）品质定位（3）市场定位（4）价格定位2、观念定位：（1）逆向观念定位（2）是非观念定位（3）流行观念定位（4）个体成功观念定位三、广告创意理念：（一）USP理论：是由美国广告大师罗素.里夫斯提出的。
广告学基本理论
广告学基本理论1. 广告的含义?广告是以促进销售为目的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。
2. 根据广告内容，可划分为哪几类?1. 商品广告。
针对商品销售开展的大众传播活动。
商品广告按其目的不同可分为三种类型:一是开拓性广告。
亦称报道性广告。
它是以激发顾客对产品的初始需求为目标，主要介绍刚刚进入投入期的产品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促使新新产品进入目标市场。
二是劝告性广告，又叫竞争性广告。
是以激发顾客对产品产生兴趣，增进“选择性需求”为目标，对进入成长期和成熟前期的产品所做的各种传播活动。
三是提醒性广告，也叫备忘性广告或提示性广告。
是指对已进入成熟后期或衰退期的产品所进行的广告宣传，目的是在于提醒顾客，使其产生“惯性”需求。
2. 企业广告。
又称商誉广告。
这类广告着重宣传、介绍企业名称、企业精神、企业概况(名括厂史、生产能力、服务项目等情况)等有关企业信息，其目的是提高企业的声望、名誉和形象。
3. 公益广告。
公益广告是用宣传公益事业或公共道德的广告。
它的出现是广告观念的一次革命。
公益广告能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象。
公益广告有广阔的发展前景。
3. 广告的主要功能有哪些?传播商品信息的功能、指导消费行为的功能、激发购买欲望的功能、促进产品销售的功能、树立企业形象的功能、完善经营管理的功能。
除了以上述的几方面功能外，广告还具有教育、审美、丰富人们的物质和文化生活等方面的功能。
4. 广告的特征有哪些?五大特征:1、营利性:(营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生存)2、信息性:广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言的倾诉与引导受众的情绪与心理。
3、指导性:广告的标题带有指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。
4、说服性:广告的目的是说服受众，接受其诉求。
5、艺术性:艺术是广告的实力所在，通过艺术的创造吸引人们的目光，影响人们的行为。
广告活动形式有哪些
广告活动形式有哪些
在当今商业社会中，广告活动是企业推广产品、服务和品牌的重要方式之一。
广告活动形式多种多样，每种形式都有其独特的特点和适用场景。
下面将介绍几种常见的广告活动形式。
1. 传统媒体广告
传统媒体广告是指通过报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告投放的方式。
这种形式的广告适合传播范围较广的信息，如全国性品牌推广、重大活动宣传等。
2. 数字广告
数字广告是利用互联网、移动设备等数字化平台进行广告传播的形式。
这种形式的广告可以实现精准定位和实时监测效果，适合针对特定人群进行推广，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
3. 户外广告
户外广告是指在公共场所悬挂、张贴、喷绘或搭建广告牌、灯箱等进行宣传的形式。
这种形式的广告可以扩大品牌曝光度，适合在人流密集的地方进行投放，如车站、商业区等。
4. 营销活动
营销活动是以促销、折扣、赠品等形式吸引消费者进行购买的广告形式。
这种形式的广告可以激发消费者的购买欲望，促进销售增长，适合在节假日或特定促销时期进行推广。
5. 事件营销
事件营销是通过举办活动、赛事等形式吸引目标群体的注意，并植入品牌推广信息的广告形式。
这种形式的广告可以增强品牌形象，吸引消费者参与互动，适合品牌建设和用户忠诚度提升。
以上是几种常见的广告活动形式。
企业在选择广告形式时应根据产品特点、目标群体和预算等因素进行综合考虑，灵活运用不同形式的广告活动，达到更好的推广效果。
广告活动的成功与否取决于广告主的创意、执行力和市场适应能力，只有不断创新和调整策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
(完整)0181广告学重点复习资料大全,推荐文档
广告学（一）第一章绪论1.广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.简述广告分类标准及内容？（201001多选）（1）按照广告的性质分类。
按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告两大类。
（2）按广告媒体分类。
按照发布广告所采用的媒体不同分类，可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。
3.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。
（单选）4.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广告广告的优点和缺点？（200801）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（200810简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
广告小文案名词解释汇总
广告小文案名词解释汇总植入式广告：植入式广告是一种广告形式，通过在媒体内容中自然地融入品牌或产品的方式来进行宣传。
这种广告通常以不显眼的形式出现，旨在在不主动打扰用户体验的情况下增加品牌曝光。
线上广告：线上广告，又称网络广告，是指在互联网上展示的广告形式。
它包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告等，通过互联网平台向用户传递品牌或产品信息，具有精准投放、互动性强等特点。
线下广告：线下广告是指在线下媒体上展示的广告形式。
它包括在报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌等传统媒体上展示的广告。
线下广告可以直接接触到目标消费者，传递信息效果明显。
营销推广：营销推广是一种通过各种手段和渠道，向目标消费者传递品牌或产品信息以实现销售增长的活动。
它包括广告、促销、公关、品牌建设等多种营销手段，旨在提高品牌知名度、吸引潜在客户和促进销售。
口碑营销：口碑营销是一种通过消费者之间的口碑传播来进行品牌推广和产品销售的营销手段。
它利用消费者的分享和评价，扩大品牌声誉和认可度，通过口碑传播来吸引更多潜在客户。
品牌定位：品牌定位是指通过包括品牌名称、标志、口号、产品特点等在内的各种元素来定义和塑造产品或服务在目标市场中的位置。
它涉及品牌的核心概念、特点和目标客户群体等，旨在与竞争对手区分开来，并满足目标消费者的需求。
目标消费者：目标消费者是指在市场中特定产品或服务的潜在客户群体。
他们有可能因为产品特点、需求、购买力等方面与其他人群区别开来，对品牌或产品具有高度的认可度和购买意愿。
曝光率：曝光率是指广告在特定媒体上出现的频率和时长。
它衡量了广告被目标受众看到的机会和程度，并对广告的传递效果和品牌曝光起到重要作用。
点击率：点击率是指广告在投放媒体上被点击的次数与广告曝光次数之比。
它是衡量广告在吸引用户点击方面的效果的一个指标，可以反映广告的吸引力和互动性。
转化率：转化率是指广告触发用户在特定行动上的比例，比如购买、注册、订阅等。
简述广告的形式
简述广告的形式广告是指商家为了推销产品或服务而创造的一种宣传手段。
广告形式多种多样，包括传统媒体广告、数字媒体广告、户外广告等。
下面将详细介绍各种广告形式。
一、传统媒体广告1.电视广告电视广告是指在电视节目中播放的商业宣传片。
电视广告具有覆盖面广、影响力大、信息量大等优点，但成本也较高。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的商业宣传内容。
报纸广告可以针对不同的读者群体进行定向投放，但受限于版面大小和阅读习惯等因素。
3.杂志广告杂志广告是指在杂志上刊登的商业宣传内容。
杂志可以根据不同主题和读者群体进行分类，因此具有较强的针对性和专业性。
4.户外广告户外广告是指在公共场所或交通工具上展示的商业宣传内容，如路边大型海报、公交车身贴等。
户外广告具有接触面积大、时效性强等特点。
二、数字媒体广告1.搜索引擎广告搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上展示的商业宣传内容。
搜索引擎广告可以根据关键词和地理位置等进行定向投放，具有较高的转化率。
2.社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的商业宣传内容，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，具有较强的互动性和口碑效应。
3.视频广告视频广告是指在视频网站或移动应用上播放的商业宣传片。
视频广告可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，具有视觉冲击力和情感共鸣效果。
4.电子邮件营销电子邮件营销是指通过电子邮件发送商业宣传内容。
电子邮件营销可以根据用户兴趣和行为进行定向投放，并且具有较高的打开率和转化率。
三、其他形式广告1.品牌活动品牌活动是指通过赞助、合作等方式来推广品牌形象。
品牌活动可以提高品牌知名度和美誉度，但需要大量的资源和策划能力。
2.内容营销内容营销是指通过有价值的内容来吸引用户关注并推广产品或服务。
内容营销可以提高用户粘性和口碑效应，但需要专业的创意和制作团队。
3.口碑营销口碑营销是指通过用户口耳相传来推广产品或服务。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
简述广告的功能与类型
一、广告的功能
现代广告业的发展与进步，其主要原因在于生产力的极大进步，造成的大多数商品已经处于供过于求的状态消费者在物质需求方面有了更大的选择范围，同时也由于物质生活高度发达，带来的更高层面的文化和精神需求。
广告宣传活动作为向消费者传达商品信息，树立企业形象的重要工具，成为密切联系生产和消费的桥梁，成为企业市场营销工作的重要组成部分。
总体来看，现代广告具有以下几种功能：
（一）、现代广告具有传播功能
商业广告最重要的功能就是把生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供劳务信息。
通过从消费市场的来的消费者的需求信息，以及对广告的反馈，可以使企业活动更加符合市场的需求。
广告对于生产者来说，是了解市场信息的渠道，对于消费者来说，则是商品信息的来源。
企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈不断的调整企业的经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和销售策略，以增强企业的市场竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，立于不败之地。
（二）、现代广告具有经济功能
广告的经济功能是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的原因之一。
广告的信息李东时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环加速商品流通
和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的作用。
广告刺激需求包括两个方面的内容：初级需求和选择性消费。
触及需求是指对某消费商品的需求。
新产品上市后，多数运用广告来刺激吃鸡需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。
选择性消费是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一步进展。
广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。
广告在指导消费，刺激需求方面还骑着创造流行时尚作用。
许多流行性商品的出现，是与广告的阿斯渲染时分不开的，消费者的消费习惯，也会收到广告的影响额改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的流行就是一个例子。
广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，提供了劳务服务，丰富了人们的文化生活，节约了购买时间，为广大消费者的生活提供了方便。
（三）、现代广告具有社会功能
广告具有一定的宣传新知识和性技术的社会教育功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明新创造，有利于开拓社会大众的视野，活跃人的思想，丰富物质和文化生活。
（四）现代广告具有审美功能
只有以美的形象，美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，
才具有感染力和冲击力，有效的激发消费者的兴趣和欲望，使其改变其行为。
二、广告的类型
广告的分类按照不同的要与目的可划分分为不同类型。
只有分类合理明确才能为策划提供基础，为广告设计与制作提供依据，是整个广告活动运转正常，从而取得最佳广告效益。
常见分类有以下几种:
(一)、按广告信息内容分：
经济广告传播的信息内容主要包括商品销售信息、企业形象广告、企业观念广告。
商品销售广告是以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广告形式。
企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商品与宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成就、经营和管理状况，其目的是为了加强企业自身的形象，从而达到推销商品的目的。
企业观念广告又可分为政治性和务实性两类。
政治性的企业观念广告，是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力求唤起社会公众的同感，已达到影响政府立法或指定政策的目的。
其中，立法或政策将直接影响到企业的长远利益。
（二）、按照广告诉求划分
广告活动必须按照根据不同的对象实施不同的诉求从而可以按
照广告的诉求对象对广告进行分类。
可以从以下几种对象进行分类：（1）消费者广告
（2）工业用户广告
（3）商业批发广告
（4）媒介性广告
（三）、按广告覆盖地区划分
由于广告所选用的媒介不同，广告传播的地区又可分为全球性广告，全国性广告，区域性广告和地区性广告。
(四)、按照广告诉求方式分
按照广告的诉求方式来分类，是指广告节用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。
他可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。
（五）、按广告产生效益的快慢分
广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，他可以分为速效性广告和迟效性广告。