国内知名女装品牌调研PPT(共41页)
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女装服装品牌调研报告PPT
NASNA
那塞纳
• 品牌特点 NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的 都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚 而独立的气质是NASNA永远的目标。设计 团队每年多次往返于巴黎、米兰、东京、 首尔、香港等地，将世界最流行的元素和 谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间 、天然材料与高科技面料之间、大块裁切 与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的 个人魅力。
CC DD 的店铺琳 琅满目
CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人 CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。
• 品牌特色
“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创 始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质； LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约 为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买 得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国 市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。
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2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏 品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店 铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全 新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新 运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道 ，惊呼CC&DD会引发行业革命。 2008年5月CC&DD “秋· 实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省， 深度营销取得强烈反响。 2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩 。 CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CC&DD“09传奇”炫· 夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货 品供应上火及时，品质优良。
服装品牌市场调研报告ppt课件
• 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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四．产品结构
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1.服装：
举例
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2、附件
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3、鞋
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• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
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跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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四．产品结构
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1.服装：
举例
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2、附件
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3、鞋
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• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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女性服装市场调查调研报告ppt模板【图文可编辑修改】
201X
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2021/6/9
55%
顶部“开始”面板中可以对字体、字 号、颜色、行距等进行修改。
85%
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顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距等进行修改。
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201X秋冬款
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女装市场调研分析PPT
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2021/6/9
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标题数字等都可以通过点 击和重新输入进行更改， 顶部“开始”面板中可以 对字体、字号、颜色、行 距进行修改。建议正文10
号字，1.3倍字间距。
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/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
谢谢聆听 批评指导
Xxx 201X年
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号字，1.3倍字间距。
10
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2021/6/9
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62%
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2021/6/9
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服装品牌市场调研报告精选ppt
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
.
二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
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跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
性女性群体。
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• 以纯目标消费者调查分析
性别：女 年龄：18~30岁 职业：外资企业职员 月收入：8000〈人民币〉 购买以纯理由：符合自己的穿 着需要，风格接近国际化
时尚的款式设计，精良的手工制做工艺 及中西合璧、无与伦比的板型制造所带 来的穿着效果，充分体现穿着以纯品 牌所带给人们的风采与自豪。 怎样知道以纯：朋友介绍
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二、设计师简介
“江南布衣”掌柜——李琳,这个既是老板又是设计师的女人，只是单纯的在做自己喜欢 的服装。不曾考虑会在哪种群体中受到欢迎，也不曾考虑产品会销往何处。多年来她
一直相信，能感动自己的服装，世界上总有人也会被感动.
JNBY创始人李琳
李琳最钟爱黑色和白色，每年大部分时间都在国外，一捆一捆地买衣服，一扎一 扎地买裤子。衣服都堆在固定的小仓库，数得清楚的也就那200多条牛仔裤。她说，
有时候就觉得那些衣服是艺术品，不想穿就挂着欣赏欣赏。
“相比服装设计师这个称呼，我更适合做时装买手。”她不懂怎么去准确地设计， 也不懂什么叫时尚，也不喜欢上网或者参加派对。她就爱躲在家里看碟看书，每天睡
到中午12点，觉得在人家早起上班的时候睡大觉是“赚”到了的美事。
相比最早的JNBY，李琳更喜欢现在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在竞争不 那么激烈的时候出现了比较特别的东西——自然的面料上绣上了几朵小花，一看就是 江南特色。而现在的JNBY在不断地进步，无论是面料、款式还是设计,这些都是整一 个设计团队的功劳。她喜欢聘用刚毕业的学生做设计，给他们最大的创作空间，即便 是知道作品不合实际，她也愿意给机会去做一做。“刚毕业的学生思想很单纯，敢想敢 画，会坚持自己的个性和喜欢的风格，只要有一个主设计师引导，就会慢慢进步。”
zara品牌调研PPT课件
4
ZARA 商业模式的核心 1) 打造“设计-制造-销售”一体化的时尚巨人 2) “少量、多款”的产品战略 *庞大的设计团队的构建 *信息共享体系的构建 3) “买的起的时尚”——低价策略 4) “零广告”营销策略
1.
5
设计 拥有超过200名的专业设计师，一 年推出的商品超过12000款，而且 设计师平均只有25岁，他们随时 穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎 等时尚重地观看服装秀，以撷取 设计理念与最新的潮流趋势，进 而仿真仿效推出高时髦感的时尚 设计师平均只有25岁，他们随时 穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎 等时尚重地观看服装秀，以撷取 设计理念与最新的潮流趋势，进 而仿真仿效推出高时髦感的时尚 单品。
现企业满意，企业满意在很大程度上取决于
企业的回报。对企业来说，市场营销的真正
价值在于其为企业带来短期或长期的收入和
利润的能力。追求回报是营销发展的动力，
同时回报是维持市场关系的必要条件。企业
要满足客户需求，为客户提供价பைடு நூலகம்，但不能
做“仆人”。这要求营销必须考虑营销的成
本与收入，以实现收入最大化，边际成本最
2
3
Zara品牌全球拥有2000家门店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店） Zara中国拥有92家门店，2006年3月24日，首家Zara旗舰店开始试营业。 该店位于有“金三角”之称的上海市南京西路,2011年杭州利星店年销售过亿元。
ZARA 平效达到3万元。 ZARA的顾客定位—— 25～35岁的主力顾层，一般以年轻时尚人士为主。 Zara的产品每年推出2万种新款式，分为男装、女装和童装。 Zara的女装分为三个系列，分别是以晚装及上班服为主的Zara Women、流行便 服的Zara Basic，和运动感觉的年轻系列Zara TRF
ZARA 商业模式的核心 1) 打造“设计-制造-销售”一体化的时尚巨人 2) “少量、多款”的产品战略 *庞大的设计团队的构建 *信息共享体系的构建 3) “买的起的时尚”——低价策略 4) “零广告”营销策略
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设计 拥有超过200名的专业设计师，一 年推出的商品超过12000款，而且 设计师平均只有25岁，他们随时 穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎 等时尚重地观看服装秀，以撷取 设计理念与最新的潮流趋势，进 而仿真仿效推出高时髦感的时尚 设计师平均只有25岁，他们随时 穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎 等时尚重地观看服装秀，以撷取 设计理念与最新的潮流趋势，进 而仿真仿效推出高时髦感的时尚 单品。
现企业满意，企业满意在很大程度上取决于
企业的回报。对企业来说，市场营销的真正
价值在于其为企业带来短期或长期的收入和
利润的能力。追求回报是营销发展的动力，
同时回报是维持市场关系的必要条件。企业
要满足客户需求，为客户提供价பைடு நூலகம்，但不能
做“仆人”。这要求营销必须考虑营销的成
本与收入，以实现收入最大化，边际成本最
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Zara品牌全球拥有2000家门店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店） Zara中国拥有92家门店，2006年3月24日，首家Zara旗舰店开始试营业。 该店位于有“金三角”之称的上海市南京西路,2011年杭州利星店年销售过亿元。
ZARA 平效达到3万元。 ZARA的顾客定位—— 25～35岁的主力顾层，一般以年轻时尚人士为主。 Zara的产品每年推出2万种新款式，分为男装、女装和童装。 Zara的女装分为三个系列，分别是以晚装及上班服为主的Zara Women、流行便 服的Zara Basic，和运动感觉的年轻系列Zara TRF
女装服装品牌调研报告PPT
• 品牌历程
2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公 司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对 CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符 合中国市场。 2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。 2007年11月 中国市场SI系统确立。
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2009年1月 CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张 掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。 2009年2月“见证· 传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行， 吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。 2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海\沈阳\青岛\郑州\兰州\南 京\苏州\合肥\乌鲁木齐\成都\武汉\南昌\重庆\昆明\广州\深圳等全国206个城市 全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。 2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚 焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起 CC&DD平价时尚风潮。 2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新 单月开店记录。 2009年6月，“冬蕴· 传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺 利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英 伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。 2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市 的一类商圈网络覆盖率达到70%。
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品牌服装市场调查[1]
![品牌服装市场调查[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/1c84668feefdc8d377ee325e.png)
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品牌服装市场调查[1]
“天意”崇尚“简单生活”，因此体现在设计 风格上有简约大气的特点，没有繁琐的细节和花 俏的装饰。另一面，由于“天意”又格外重视细 节的设计，局部的装饰点缀独具心思，细节设计 巧妙贴心，因此同时又具有细腻含蓄的特点。
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品牌服装市场调查[1]
“天意”崇尚“天人合一”，主张用最自然 的形式传达自然，表达崇尚自然的品牌理念。 比如“天意”莨绸系列服装的设计，常常选择 利用莨绸面料本身天然形成的纹路和肌理进行 构思，在尊重面料良好特性的基础上进行设计。 “天意”擅长运用面料质感的差异，通过面料 质感的对比制造有震撼力的视觉效果。
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品牌服装市场调查[1]
产特 品点
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品牌服装市场调查[1]
“天意”的设计强调含蓄、有灵气、崇尚 纯粹与天然，注重形式美和神韵美的合一。 其风格“平和、淡定、自然、流畅”，经 得起推敲，带有浓郁的中国风情和人文雅 韵。它不主张怪异和新奇怪癖，不追求奢 华张扬，而是向往一种淡雅的知性美和纯 净的本色美，追求实用美观和贴近生活。
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品牌服装市场调查[1]
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品牌服装市场调查[1]
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品牌服装市场调查[1]
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品牌风格
“木真了”坚持艺术创意与东西 文化的融合和坚持高品位与纯 风格的立场，追求“质朴、天 然、真诚”的品牌风格，主张 不为任何时尚形式而时尚，不 为任何传统形式而传统。该品 牌在一般消费者心目中具有很 高的声望，是我国民族风格女 装品牌值得借鉴的典范之一。
“木真了”设计风格古典高雅， 面料色彩丰富多变，强调色彩纯 正的同时注重其亮度，体现了多 元化的中国风格。
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
服装品牌调研PPT课件
美特斯邦威的售后服务就很好， 会有很多的回头客，是顾客的 忠诚度提高。都愿意来这第二 次购买产品。
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与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
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与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
4
企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
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与消费心理的关系
感情动机
感情动机不能简单地理解感情动机 为不理智动机。它主要是 由社会的 和心理的因素产生的购买意愿和冲 动。感情动机很难有 一个客观的标 准，但大体上是来自于下述心理。
ME&CITY ME&CITY立足spar型连锁零受模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品
牌主张。致力于满足22-35岁都市白领族群对不同场合的着装需求，对个性 与品位的追求 。
ME&CITY KIDS，是来自ME&CITY品牌旗下的童装品牌。
TAGLINE
TAGLINE都市系列是上海美特斯邦威公司旗下品牌系列，以设计开
不 走 寻 常 路！
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与消费心理的关系
美特斯邦威服装以“简洁、时尚、休 闲”的设计风格，锁定18-25岁的青年 学者及白领群组的时尚高端品牌。 美特斯邦威产品多种多样，包括： 服装、卫衣、书包、童装等，满足顾客 消费者的全方位需要。
在推行环保理念的同时，美特斯邦威在产品的设计细节上更加融入人文关怀的
企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决
策时，美感动机的成份愈来愈重。
美特斯邦威服装的美感很强，视觉冲击力很大，会把爱美的消费者的目光 吸引过来，然后使其够没此产品。
使用方便 省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复
杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。许多 一次性商品 走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。
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企业方案
美特斯邦威基于行业差异化的品牌延伸，采用了同行业品牌延伸，基于 产品差异化的品牌延伸，运用了纵向延伸，同一市场大类的市场细分。
中国服装品牌PPT课件
目前，中国服装市场中，高档约占10%，中高档约占 20%，中档约占40%，低档约占30%。产品类型主要有： 女装、男西服、男衬衫、女士内衣、童装、休闲服与T恤、 牛仔服、夹克、羽绒服等。高档及中高档服装大多为国外 品牌占领。
28.11.2020
服装品牌战略
3
一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
28.11.2020
服装品牌战略
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一、问题的提出
1、我国服装品牌面临的国际竞争态势
随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个 中外品牌的必争之地。中国服装企业、历经20多年的改 革开放，已成为世界上最大的服装生产国、出口国和消 费国，部分品牌正逐步走向世界。据中国服装协会调查， 我国现有4.7万个服装企业，共有职工400万人。从 1994年至今一直位居世界第一服装生产大国和出口大国， 服装出口总额约占全球服装出口贸易总额的四分之一。
中国加入WTO后，外国及港台名牌服装更多地涌入国 内，对国内服装品牌形成了巨大的冲击。据不完全统计， 目前在中国设立专营店或专营柜的世界名牌服装，如姬龙 雪、贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等已有 50多个，这些品牌全来自法国、德国、意大利、美国、 日本、英国和台湾等国家和地区,并占据了中高档市场的 相当份额,有些百货商场,只引进国外品牌,而将国内品牌拒 之门外。童装中,国外品牌占50%以上,如“米奇”,“史努 比”,“一休”等。
28.11.2020
服装品牌战略
8
二、我国服装品牌的分布状况
1、我国服装品牌的区域分布状况
从我国服装品牌的区域分布来看，基本上是五足鼎立，浙江、 江苏、广东、福建和上海各占一边，另外湖北的服装也有一 定的实力。
◆浙江地区服装品牌状况
浙江地区是目前中国服装业最活跃的地区，代表了中国服 装产业的最高水平。在我国首次公布的11个中国名牌衬衫中， 浙江省就占有5个。另外，浙江省还拥有12个外经贸部公布 的“重点支持和发展的名牌出口商品”，拥有“杉杉”、 “雅戈尔”、“步森”、“报喜鸟”、“庄吉”等多个驰名 商标。浙江服装有3个中心，宁波、温州可以称之为制造中 心，杭州可以称之为设计中心。
服装品牌调研ppt。
潜力很大。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
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•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
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（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
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品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
女性服装市场调查调研报告ppt模板
85%
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2010
0%
25%
75%
2023
50%
100%
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改
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55%
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05
女装市场调研分析PPT
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38%
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国内知名女装品牌调研共42页
• 品牌定位：白领阶层全方位路线，多元化款
色。哥弟女装的品牌定位是30岁以上的白领女 性，它所表达的主题是在紧张中松弛，在成熟 端庄中不失时尚的品牌理念。哥弟女装一直想 宣扬中国的儒家文化，但在哥弟的款式上，又 凝聚了西方很多的服装元素。
• 2013秋冬主打：黑灰红为主、配之以
翠绿、橘黄和玫红
玖姿--JZ
设计理念
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。对佛 罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 所以文化名城 成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设 计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典 雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪 着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅 不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY 正式出身于佛罗伦萨。
设计理念
• 艾格推崇都会女性随心优雅的处世态度，以 工艺精致、前卫复古的时装设计风格，打造独 立女性特有的“优雅·魅力·气质”，引领她们 追求更高理想的品质生活。
品牌定位
• ETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend） 和艾格运动（ES）三种服饰。主要是走甜美女生 和淑女路线，更适合年轻的女孩子。设计大方， 新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效 果 。（20~35岁之间）
• 哥弟，台湾服装品牌名称，创立于1977年。品牌 分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。
• 理念：以“儒文化”为品牌内涵，本着将心比心、
相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的 诚信经营理念。以观念为元，以人为本，以实践 为根，以坚持为深。同舟共济，努力积累能力， 能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味， 更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、 美。
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• 玖姿品牌定位于追求优雅含蓄、融 入温柔婉约、崇尚完美精致生活的 都市白领女性。
• 品牌定位：白领阶层全方位路线，多元化款
色。哥弟女装的品牌定位是30岁以上的白领女 性，它所表达的主题是在紧张中松弛，在成熟 端庄中不失时尚的品牌理念。哥弟女装一直想 宣扬中国的儒家文化，但在哥弟的款式上，又 凝聚了西方很多的服装元素。
• 2013秋冬主打：黑灰红为主、配之以
翠绿、橘黄和玫红
玖姿--JZ
• 1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上 海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海开设了第 一家专卖店 。
• 2000年，遵循家族传统。ETAM在中国开设了首个零售店。 • 今天，艾格在42个国家拥有超过3,300家零售店铺，销售
额超过9,694百万欧元，艾格集团已成长为全女性内衣 与成衣市场的重要参与者
• 哥弟，台湾服装品牌名称，创立于1977年。品牌 分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。
• 理念：以“儒文化”为品牌内涵，本着将心比心、
相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的 诚信经营理念。以观念为元，以人为本，以实践 为根，以坚持为深。同舟共济，努力积累能力， 能力持续努力，孜孜以求的不仅仅是时装品味， 更是生活与人生的品味，共同谆谆传递着真、善、 美。
• LOVE---都市系列 本季主题是都市巴洛 克
• TRUE---街头系列 本季主题是摇滚巴洛 克
• 黑白为主的色调，点缀蓝色、黄色两大色 块，结合高科技印染技术和独特版型，H型
剪裁，外形轮廓自由简洁，加以豹纹印花、 线条与几何图形，以及碎花、欧普、人像 。
艾格---ETAM
• 艾格艾格(Etam)创建于1916年，创始人MaxLindeman先 生开办的第一间以Etam为名的零售店在德国柏林开业。
品牌定位
• 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧 时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、 高贵、大方的时代女性（年龄层位20-35）。 “品牌时尚，美丽顾问”是欧时力一贯的定 位。
• 本季秋冬装：巴洛克式 的风格，亮黄、
薄荷绿、冰蓝与黑白色为主打色，立体感 的廓型 ，撞色拼接以及各种复古装饰的巧 妙运用，使服装奢华精致却不张扬 。
• 2013秋冬：
• Etam--都市风格与奢华运动风格相互结合， 各类动物纹理与60年代廓形是本季的重点 。
• Etam Weekend—主打巴洛克风情 ，以色
彩的层次感 、精美的图案花纹使得本季复古 味十足。
• ES –以范特西式的可爱元素，大胆的印花和
饱满的色彩，使服装充满梦幻感。
哥弟
ONLY
• 1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计 与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个 国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生之初便富 有远见卓识地来到中国，从北京西单赛特的第一家店 铺，到今日遍布中国大陆80个大中城市约1200家店 铺，2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这 一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义， 以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使 ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴
国内知名女装品牌调研 （秋冬）
制作人：殷娜伟 虞笑
调研的品牌
欧时力 only 艾格 哥弟 玖姿
欧时力
• ochirly,赫基国际集团旗下一个近乎传奇般迅透扩 张的时尚品牌。于1999年9月由欧时力（香港）集 团公司成功引进。她以独特的经典高贵与自由主义 即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自 信兼美艳、高贵的现代时尚女性。欧时力进入中国 的短短几年发展迅猛，于中国北京、上海、广州、 深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长 沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余 家，明星店辐射全中国。
黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。
设计理念
• ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风
格 。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追
求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。 • 自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直 坚持“诚信、卓越、创新、奉献”的经营方式。
设计理念
• 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。对佛 罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观， 而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 所以文化名城 成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设 计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典 雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪 着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅 不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY 正式出身于佛罗伦萨。
• JZ玖姿为安正时尚集团股份有限公司旗下品牌， 成立于2001年，她致力于追求时尚、精致与实 用美学的完美平衡，通过对国际流行趋势与女 装市场的严谨研究，整合国际、国内尖端时尚 资源，融汇贯通，倾心专注，精彩演绎现代都 市女性的自信、优雅、女人味。
设计理念
• 秉承“优雅、大气、经典、时尚”的设 计理念，整合国际、国内尖端时尚资源， 融汇贯通，倾心专注，精彩演绎现代都 市女性的自信、优雅、女人味。
设计理念
• 艾格推崇都会女性随心优雅的处世态度，以 工艺精致、前卫复古的时装设计风格，打造独 立女性特有的“优雅·魅力·气质”，引领她们 追求更高理想的品质生活。
品牌定位
• ETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend） 和艾格运动（ES）三种服饰。主要是走甜美女生 和淑女路线，更适合年轻的女孩子。设计大方， 新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效 果 。（20~35岁之间）
品牌定位
• ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、 追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人 活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气 息。 20岁至35岁之间的都市女性 ，她们乐于拥有 独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有 趣的生活方式。
• 本季秋冬装：
• EDGE---高端系列 本季主题是朋克巴洛 克Be bold Be brave