杭州宋城CIS设计
2020年杭州《宋城千古情》案例最详解(原创精品)
入口 服务 区
度假 酒店
度假 酒店
度假 酒店
一期，占地60亩
九龙广场区 《清明上河图》再现区 宋城剧院区 仙山琼阁区 南宋风情苑区
二期，占地70亩
原景区基础上新增 三大景区改造升级：失落古城高科 技体验区、梁山好汉游乐区、四大 佛窟 一大商业区：艺术商业小镇 一大文化表演区：演艺谷+千古情 剧院 主题酒店集群
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杭州·宋城
开业至今近20年，投资总计近8亿元
一期升级改造 二期综合体建设
景区建设 1.5亿元
宋城室内 《宋》 剧院建设 剧改版
6000万
4000万
1993-1996年
2002年 2003年 一期，60亩
以景区建设、剧院建设、<宋>剧编制及内容升级为主
《宋》 剧升级 5000万
2007年
3.5亿元
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杭州·宋城
原景区业态配比
类型 建筑面积（平米）
占比 细分业态
景点 1600 15%
-
商业街 5000 38% 其中休闲餐饮：购物：文化体验=55%：25%：20%
文化演艺 4000 47% -
扩建后业态配比
类型 建筑面积 （平米）
占比 细分业态
景点 7000 6%
-
艺术商业小镇+原一期商业街
文化演艺
杭州·宋城
【区位】浙江杭州西湖风景区西南，距西湖景区约5公里，距离市区约15公里。 【占地面积】一期占地60亩，二期占地70亩。 【开业时间】1996年5月 【文化主题】 宋文化 【开发运营】宋城集团投资开发运营，2014年游客量300多万人次，年营收近4亿元 【投资额】一期投资1.5亿，二期投资3.5亿，期间升级改造投资约2亿。 【核心功能】一期“景区观光+文化演艺”，二期“城市演艺+商业休闲+主题游乐+文化主题住宿”
旅游度假地产杭州宋城案例研究分析报告
旅游度假地产杭州宋城案例研究分析报告目录1. 解读宋城 ........................................................................ （1）开发思路................................................................... （2）获利模式................................................................... （3）产品规划................................................................... （4）发展策略...................................................................2. 案例启示项目类型：旅游度假地产开发模式：以大盘形式出现的综合性旅游房地产开发投资开发商：杭州宋城集团有限公司（民营）总占地面积：32万平方米开发背景：1995年，依靠杭州西湖的旅游资源和人气，以大宋文化为主题，“清明上河图”为蓝本，建造杭州宋城主题公园。
物业类型：主题公园，度假别墅、配套1.解读宋城（1）开发思路先旅游项目，提升版块土地价值，然后投资景观地产。
（2）获利模式前期靠旅游项目获利（门票经济），后期靠旅游+地产项目获利。
旅游和地产项目的获利比例月为5：3。
（3）产品规划宋城目前主要规划是“山、海、城”：“山”指龙泉山，为江浙第一高峰，是集森林旅游与山地会议中心功能于一体的休闲度假胜地；“海”指中国渔村，是中国最大的原生态海洋文化旅游项目；“城”指以杭州为中心的城市休闲旅游，包括休博园、宋城和山里人家。
旅游项目:宋城主题公园：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区等部分。
杭州宋城案例
十三陵镇中心区及邓庄组团规划设计
Conceptual Planning and Urban Design
Hale Waihona Puke 等部分。（8）、主要产品：
观光产品：怪街、佛山市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、 南宋风情街等。
商业产品：宋城是中国非物质文化遗产集聚地，市井街内打铁铺、棉花铺、酒坊、染坊、陶泥坊、 特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比。
表演类项目：越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、铜锣说书、街头杂耍、燕青打擂、捉拿武松等表 演此起彼伏，尤其是王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩。
（4）、宣传口号
给我一天，还你千年
（5）、游客量
2010年游客超过380万人。
（6）、开发周期
1993年开工建设，1996年建成开业。
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十三陵镇中心区及邓庄组团规划设计
Conceptual Planning and Urban Design
策划定位
（7）、功能分区：
《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区
案例研究
策划定位
宋城千古情
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十三陵镇中心区及邓庄组团规划设计
Conceptual Planning and Urban Design
策划定位
（1）、区位
位于杭州西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江。
（2）、规模
30多公顷
（3）、特色：
杭州南宋御街规划设计PPT幻灯片
三、青瓦木窗再现江南民居特色 在此次整治中，将对十五奎巷到高士坊巷沿街建筑、
解放路到清泰街东侧沿街的屋顶进行翻修，三层以下(包 括三层)的木结构建筑都保持坡度屋顶，并采用小青瓦铺 设，同时保留屋顶上的老虎窗，再现江南民居特色。墙面 色彩以黑白灰为主色系，同时用现代明快的色彩辅助。传 统建筑中的门窗采用实木门窗，恢复传统样式。底层商铺 采用排门形式，结合店招，形成连贯统一的底层沿街面。 现代建筑门窗采用金属材质，但必须是亚光的，并选择黑 色、深灰色或深栗色，与建筑整体材料和颜色相匹配。
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基本概况
南宋御街，是南宋都城铺设的一条主要街道。每三年，皇帝都要 进行一次为期三天的祭天仪式。他沿着御街到景灵宫吃斋祭祖，住一 晚后，再返回太庙(今鼓楼附近，供奉皇室祖先排位的场所)住一晚， 再到城外的郊坛祭天，再住一晚后返回皇宫。据说，皇帝车队走过时 因为怕压坏石板，每次都要把石板拿掉，并铺上沙子。
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二、景观设计突出博物馆一条街 中山路上集聚了清末以来的各种中西建筑，最出名的
景观也正是这些老房子。这次景观设计中，把历史建筑放 到了重要位置，按照“应保尽保”原则，66处市井坊巷， 将重点突出坊巷特色，勾起传统回忆；近现代建筑，采取 舍卒保帅方式，实现利益最大化；新建建筑，则将体现时 代风格和大师印记，丰富整个中山路建筑类型。这一方面 ，王国平也提出了具体要求，“中山路还应该是博物馆一 条街，不但要有专业博物馆，还要利用现有的商店、旅馆 、咖啡馆，成为展示民间文化的博物馆。 “同时，还要 借助中国美院的力量，让中山路成为露天艺术博物馆，少 一些擦皮鞋的小贩，多一些街头艺术家。”
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立面构件：1、百叶（不仅遮挡空调外机，更增添了中式印象）
杭州打造宋韵“杭式生活”的路径策略
EXPLORATION探索宋代是中国历史上最为辉煌的时期之一，临安（杭州）是南宋的都城，南宋皇城遗址、德寿宫遗址等一大批历史遗存见证了其曾经的繁华，两宋文化璀璨，兼容并蓄、自然和谐的文化韵味构成了杭州独特的城市生活气质。
宋韵文化奠定了杭州城市风貌的基础，孕育了杭州城市文化的特质，推动了杭州城市精神的形成，凸显了杭州品质生活的基调。
打造宋韵“杭式生活”，建设全国宋韵文化高地，既是杭州创造性转化和创新性发展中华优秀传统文化的实践路径，也是杭州在推进“两个先行”中展现头雁风采的必然要求。
近年来，杭州不断推动宋韵文化融入杭州城市发展和市民生活的各领域，初步构建起一种较有辨识度的宋韵“杭式生活”范式。
然而同时，杭州还存在宋韵文物遗存零散、品牌影响较弱、生活融入不够、产业带动不足等短板。
打造宋韵“杭式生活”不是简单地照抄复古，而是通过创新性发展、创造性转化，实现古为今用、古今辉映，不断地去满足人民群众对美好生活的追求和向往。
提升宋韵认知水平，推动宋韵“杭式生活”可理解可认同。
注重宋韵文化传承转化，要在文史研究的基础上，将更多注意力放在抓好宋韵文化的普及、传播、应用、转化等方面，通过提炼宋韵文化精髓，让千年宋韵在新时代的杭州真正“流动”起来、“传承”下去。
突出中华民族融合共荣，以全时段、全地域的视角，跳出南宋看宋韵，跳出杭州看宋韵，发掘宋韵文化之于古代中国赓续发展的厚重积淀和当代中国创新发展的时代价值。
特别是要将宋韵文化放置于中华民族多元一体的共同体特征中去认识，发掘宋韵文化对于展现两宋时期辽、宋、夏、金、蒙（元）的交流、互动、融合、影响关系，以此激发全国人民对宋韵文化及其所蕴含精神的认同。
凸显雅俗共赏内容气质，要充分发掘宋韵文化中贴近人民群众的“俗文化”，特别是围绕衣食住行、婚丧嫁娶、民俗节庆等方面，降低文化欣赏和文化消费门槛，扩大宋韵文化的社会接受面。
构筑应用人才引育矩阵，加大宋韵文化实用人才引育力度，探索在职业院校开设宋韵相关职业技能培训专业，发挥文化名人、民间手工艺人、工艺美术大师、网络文学作家等带动作用，推动不同地区、不同领域的人才向宋韵文化产业集聚流动。
昔日中国十大企划人今安在!
摩尔定律为芯片速度的倍升，制定了18个月的周期。
1997年迄止现在，整整5年的时间，该可以充分检核当时所谓中国十大策划人的真相与真实能力了。
王志纲以个性深沉，思想最富逻辑，业务方向最集中，所参与策划的项目本身之“大”而令人侧目者，首推王志纲。
1998年推出的《王志纲工作室策划文库》，系统展示了王志纲所策划项目，以及其营销策划思想。
如顺德碧桂园、昆明世博会、茅台集团、重庆龙湖花园、奥林匹克花园、星河湾、杭州宋城集团、杭州天都城、中体产业等。
年，王志纲出任中国最大的民营商会——广东私企商会首席顾问。
应当说获得了区域市场的最权威确认。
2001年11月，王志纲以工作室名义，推出新著：关于地产业策划案例的《大盘时代——中国泛地产革命》。
在这本著作里，王志纲凭藉自己的理论优势，提出主张：中国房地产当由狭义地产进入泛地产时代：房地产与体育文化产业嫁接、与健康养生产业嫁接、与旅游休闲产业嫁接。
但是，正是由于沉溺于自己最成功的两个项目：顺德碧桂园的泛房地产思想、昆明世博会的区域经济连动思想，王在该书中显然对自己有过多的溢美之词，乃至洋洋自得的角色幻想，如：“一本立体透析当今中国地产‘海湾战争’的动态案例，一部即将影响未来中国地产走势的策略宝典”；“如果你是一个地产开发商，在戎马倥偬之余看了本书会感到开卷有益，你将会对中国房地产发展的历史有所感悟，。
伴随着喜马拉雅山的崛起是印度次大陆和四川盆地的陷落，中国房地产界的一次全新洗牌开始了”；“如果你是一个政府官员，。
作为政府这只‘看得见的手’该如获至宝何巧妙地拨弄市场这只‘看不见的手’，才能有效地推动地区经济和社会的良性发展”；“如果你是从事与房地产相关行业的人士，你将会通过本书所展示的当今中国房地产的万花筒般的一个缩影，从各自的角度和人生体验去思考，从而得到你所需要的东西”；“如果你是一个学者，你也将会看到在传统的‘学’与‘术’之间，还有一个承上启下的‘道’，而这个奥妙无穷的‘道’，又是怎样通过跟市场经济的对接，释放出你所从未想过的威力来。
杭州宋城景区的管理模式
杭州宋城景区的管理模式杭州宋城景区是中国浙江省杭州市的一个著名旅游景点，以其宋代文化为主题而闻名。
该景区的管理模式是一种独特而成功的模式，它在保护和展示宋代文化遗产的同时，也兼顾了游客体验和经济效益。
以下将对杭州宋城景区的管理模式进行详细分析。
一、背景介绍1.1 景区概况杭州宋城景区位于杭州市西湖风景名胜区内，占地面积约50万平方米。
该景区以宋代文化为主题，建筑风格、表演节目、饮食等都力求还原当时的历史场景。
1.2 管理目标杭州宋城景区的管理目标是保护和传承宋代文化遗产，提供高质量的旅游体验，并实现经济效益最大化。
二、管理模式分析2.1 文物保护与展示作为一个以宋代文化为主题的景区，杭州宋城注重对文物的保护和展示。
在建设过程中严格遵循相关规定，保留并修复了大量历史建筑和遗址。
在展示方面，景区设置了多个博物馆和文物展览馆，展示了大量宋代文物和艺术品。
这些措施不仅保护了宋代文化遗产，也为游客提供了一个深入了解宋代历史的机会。
2.2 表演节目与活动杭州宋城景区以表演节目为特色，每天都有多场精彩的表演。
这些表演包括武打、舞蹈、音乐等，都是根据宋代的历史和文化特点进行创作和呈现的。
通过这些表演，游客可以感受到宋代的风貌和魅力。
景区还定期举办一些文化活动，例如传统手工艺品展示、书法比赛等，进一步丰富了游客的体验。
2.3 游客服务与体验杭州宋城景区注重提供高质量的游客服务和体验。
在入口处设立了导览中心，提供导览图册和讲解服务，方便游客了解景区的布局和历史背景。
在景区内设置了多个休息区、餐厅和商店，为游客提供便利的休息和购物场所。
景区还提供了多种交通方式，如观光车、游船等，方便游客游览。
2.4 经济运营与管理杭州宋城景区的经济运营和管理也是其成功的关键。
景区采用了多种经营模式，包括门票销售、表演节目收费、餐饮服务、纪念品销售等。
这些收入来源不仅能够维持景区的日常运营，还可以用于文物保护和展示的资金投入。
景区还积极开展合作与推广，与其他旅游景点、旅行社等建立合作关系，共同推动旅游业的发展。
宋城策划方案
宋城策划方案引言宋城是一座位于中国杭州的主题公园，以中国古代宋朝为主题，通过精心规划的游乐设施、演艺表演和文化展示，向游客展示了宋朝的历史与文化。
本文将为宋城公园的策划方案提供一些建议，以进一步提升游客的体验和增加游客的参与度。
1. 游乐设施的改进宋城公园拥有多个游乐设施，如过山车、旋转木马和碰碰车等。
为了吸引更多游客并提升他们的游玩体验，我们建议对游乐设施进行以下改进：•引入新的刺激项目：如高空弹跳和蹦极等，以满足那些追求刺激感的游客需求。
•增加互动性：在旋转木马等设施上增加互动功能，让游客能够自行调节速度和方向，增加游戏的趣味性。
•更新设备和技术：购买最新的游乐设备和技术，确保设施的安全性和可靠性。
2. 演艺表演的创新演艺表演是宋城公园的一大特色，为游客提供了欣赏传统艺术和文化的机会。
为了使演艺表演更具吸引力和观赏性，我们可以考虑以下改进：•多样性表演：增加不同类型的演艺表演，如舞蹈、杂技、音乐会等，以满足不同游客的喜好。
•利用先进技术：应用先进的灯光、音效和特效技术，为演艺表演增添更多的视听盛宴。
•定期更换演出内容：定期更换演出内容，以保持游客的新鲜感和兴致。
3. 文化展示的丰富多样性宋城公园以宋朝为主题，应注重展示宋朝的历史、文化和传统艺术。
以下是一些建议：•建立博物馆：建立宋朝博物馆，展示宋朝的重要历史文物和艺术品，使游客更加了解宋朝的独特之处。
•举办文化活动：定期举办宋朝文化相关的活动，如传统书法展示、茶道表演等，让游客能够身临其境地感受宋朝文化的魅力。
•鼓励参与：提供与宋朝文化相关的互动活动，如制作宋式手工艺品、参加古装体验等，让游客更加积极地参与其中。
4. 增加便利性和舒适度为了提升游客的游玩体验，我们可以考虑以下措施：•建设更多休息区：在公园内增设更多休息区，提供舒适的座椅和休息设施，让游客有充分的休息和放松的空间。
•提供便利设施：增加更多的洗手间、饮水站和垃圾桶，方便游客在游览公园时的日常需求。
杭州宋城主题公园营销策略(最详细研究)
杭州宋城主题公园营销策略(最详细研究)杭州宋城主题公园营销策略（最详细研究）1. 简介杭州宋城主题公园位于中国浙江省杭州市，是一个以宋代文化为背景的大型文化旅游主题公园。
公园占地面积广阔，包含了丰富的文化、娱乐、休闲项目，吸引了大量的国内外游客。
2. 市场分析2.1 目标市场- 国内游客：以华东地区为主，包括上海、江苏、安徽等省市。
- 国际游客：以东亚和东南亚国家为主，如韩国、日本、新加坡等。
2.2 竞争对手- 同类主题公园：如上海的迪士尼乐园、南京的明孝陵等。
- 旅游胜地：如杭州西湖、苏州园林等。
2.3 市场趋势- 文化旅游：随着人们对文化内涵的重视，文化旅游成为旅游市场的重要趋势。
- 体验式旅游：游客越来越注重参与和体验，对传统的观光旅游的需求逐渐下降。
3. 营销目标- 提升宋城主题公园的品牌知名度和美誉度。
- 吸引更多的目标游客，提高游客满意度。
- 实现游客人数和门票收入的增长。
4. 营销策略4.1 产品策略- 丰富文化内涵：通过舞台剧、民俗表演等形式，展示宋代文化的魅力。
- 提升体验感：增设互动体验项目，如手工制作、宋代服饰体验等。
4.2 价格策略- 灵活的票价策略：根据季节、节假日等因素，调整门票价格。
- 推出优惠政策：对老人、学生、军人等特定人群实行门票优惠。
4.3 渠道策略- 线上渠道：通过官方网站、在线旅行社（OTA）、社交媒体等，进行线上宣传和预订。
- 线下渠道：与旅行社、酒店等合作，进行线下推广和销售。
4.4 推广策略- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等平台，发布公园动态和文化活动，吸引关注。
- 合作伙伴营销：与当地政府、旅游机构等合作，共同举办活动，提升知名度。
- 口碑营销：通过提供优质的服务和体验，让游客自发地传播口碑。
5. 营销预算- 根据市场需求和公园的经营状况，合理分配营销预算，确保营销活动的有效性和可持续性。
6. 营销效果评估- 游客满意度调查：定期进行游客满意度调查，了解游客对公园的满意程度，及时调整和改进。
杭州宋城简介
杭州宋城简介
杭州宋城是一家以宋代文化为主题的主题公园，位于杭州市西南部
的临平区。
作为一个融合了旅游、文化、娱乐和商务的综合性体验式
景区，杭州宋城已经成为了杭州的标志性景点之一。
景点介绍
1.建筑风格
杭州宋城主要展示的是宋代的建筑风格，园内建筑分布呈现着南北风格，以及高低错落、错落有致的布局。
2.自然风光
杭州宋城不仅展示了宋代的建筑风格，而且还保留了自然风光。
园内
设有一片湿地公园、花海景观区和湖泊景观区。
3.文化体验
杭州宋城还提供各种文化体验，例如穿上宋装、体验仕女生活、龙凤
背舞、京剧表演、及中国古代技艺展示等等。
游玩提示
1.园区内设有一个大型停车场，车位充足，也可以选择乘坐公交车到达。
2.为了避免人群拥堵，最好选择平日游玩，避开周末和节假日。
3.园内有许多拍照的景点，游客可以随意拍照留念。
4.园内有多家餐厅和小吃店，提供各式各样的餐饮选择。
建议游客提前在网上查询好餐厅，避免等待时间过长。
总结
杭州宋城是一家集旅游、文化、娱乐和商务为一体的主题公园，呈现了宋代的建筑风格和自然风光。
游客可以在这里进行各种文化体验和拍照留念。
在游玩时，需要注意避免人群拥堵，提前选择好餐厅以免等待时间过长。
宋城策划方案
宋城策划方案1. 简介宋城是一个集宋代文化、建筑和娱乐为一体的主题公园，位于中国浙江省杭州市。
该策划方案旨在打造一个吸引游客、展示宋代文化的世界级旅游目的地。
2. 目标•创建一个充满魅力和趣味的主题公园，吸引全球游客；•传播宋代文化，让更多人了解和体验古代文化；•提供独特的娱乐和休闲场所，满足游客的不同需求。
3. 景点规划3.1 主题区•宋城古街：仿宋代建筑，展示古代商业文化，提供购物和餐饮服务；•宋缺少主题区：表演宋代具有代表性的戏曲和舞蹈；•宋代文化博物馆：陈列宋代文物和文化艺术品。
3.2 游乐区•宋代冒险岛：提供刺激的游乐设施，如过山车、摩天轮等；•宋代水上乐园：设有水上滑梯、泳池和浮潜体验；•宋代童话乐园：专为儿童设计的游乐设施，如旋转木马、秋千等。
3.3 自然区•宋代御花园：以宋代皇家园林为蓝本建造，营造出古典园林的氛围；•宋代竹林径：游客可以在竹林中漫步，欣赏自然风光；•宋代山间小径：提供远足和登山活动，让游客亲近自然。
4. 表演节目4.1 室内演出•宋代歌舞剧：“故都秋韵”，展示宋代歌舞和传统剧目；•宋代杂技表演：“焚舍男儿”，展示宋代杂技的独特魅力；•宋代曲艺表演：“宋城说书”，传统曲艺的精彩演绎。
4.2 室外演出•宋代武术表演：“武林盛会”，展示宋代武术的精湛技巧；•宋代灯光秀：“千年风华”，利用灯光和音乐展示宋代文化的魅力；•宋代烟火秀：“彩云迎曙”，精心设计的烟火表演，为游客带来视觉盛宴。
5. 餐饮和商业配套•宋城餐厅：提供传统宋代美食，让游客品尝古代文化的味道；•宋城商铺：出售宋代特色商品，如传统手工艺品、古代纪念品等；•宋代艺术工作室：提供参观和体验宋代艺术的机会，如木雕、绘画等。
6. 推广与营销•在各大社交媒体平台展开宣传活动，吸引更多游客；•与旅行社合作，推出特色旅游套餐，增加游客的到访数量；•向当地学校和社区组织展开宣传活动，吸引家庭和本地游客。
7. 运营管理•建立完善的客户服务体系，提供优质的服务和游客体验；•进行定期场地维护，确保设施的安全和整洁；•不定期举办特色活动和节日庆典，增加游客的参与度。
文旅案例研究——宋城
概述
业态
主题
• 以文化为名，使宋城主题 公园得以与周边成熟的自 然旅游资源相区别，借势 拓宽自身的客源市场。
• 宋城主题公园紧紧抓住南 宋定都杭州这一历史，将 南宋文化主题通过奢华的 宫庭文化与精彩的市井民 俗两级演绎。 古今穿越快闪秀 • 彩楼抛绣球 • 《奔跑吧兄弟》
区位
• 宋城主题公园坐落于杭州 西湖景区的西南边，北靠 五云山，南临钱塘江。
• 位于浙江省杭州市之江路 148号，是我国目前为止规 模最大的宋文化主题公园。
• 宋城主题公园虽然地处城 郊，但交通配套十分齐全。
• 距离宋城不过2公里处就有 绕城高速。
• 景区周边设有来回公交车 站，308、Y4、Y5、 K514等多条线路连通宋城 与杭州各大中心景区、火 车站，方便快捷。
• 园区分为玛雅部落、失落丛林、冒险岛等主题区域。
• 拥有悬挂过山车、雨神之锤、风神之手、双海盗船、穿越云霄、丛林迷 旋等数十项惊险刺激的大型游乐项目，
• 虫虫特工队、音乐船、碰碰车等数十项儿童游乐项目， • 更有穿越快闪秀、互动走街等数十项互动表演。
• 大型全室内高科技亲子乐园，
• 融汇了近百项高科技互动体验项目。
• XD虚拟过山车、快乐珊瑚岛4D影院、海底2亿年、魔法小火车、体感互 动影院、玩偶之家等近百项高科技互动游乐，一票畅玩！
大湾村为 • 是一座以原始风貌保存完好的清末明初小山村—— 原型，让人陶醉在“山深人不觉，犹在画中游”的意境。
• 是杭州最具特色的农业观光旅游区。
山里人家
• 地址： • 浙江省杭州市萧山区闻堰镇湘湖农场
表：宋城演艺发展历程
运营
• 宋城集团是国际游乐与主题公园协会（IAAPA）首席会员、世界休 闲组织（WLO）成员。是中国最大的民营旅游开发集团，接待游客 数千万人，成为中国旅游休闲业的主力军。
宋城酒店,主题酒店构思
宋城酒店,主题酒店构思
宋城酒店是一家以中国主题公园文化为主题的酒店,以下是一些可能的主题构思:
1. 水浒传主题:将酒店装修成水浒传主题,以展示水浒传中的剧情和人物为主,例如在大厅中放置水浒传相关的道具和艺术品,提供以水浒传为主题的餐饮和娱乐项目。
2. 西湖文化主题:将酒店装修成西湖文化主题,以展示西湖文化为主题,例如在客房中放置西湖相关的艺术品和书籍,提供以西湖文化为主题的餐饮和娱乐项目。
3. 丝绸之路主题:将酒店装修成丝绸之路主题,以展示丝绸之路的历史和文明为主题,例如在客房中放置丝绸之路相关的艺术品和书籍,提供以丝绸之路为主题的餐饮和娱乐项目。
4. 动漫主题:将酒店装修成动漫主题,以展示动漫文化为主题,例如在客房中放置动漫相关的艺术品和家居用品,提供以动漫文化为主题的餐饮和娱乐项目。
5. 文化体验主题:将酒店装修成文化体验主题,以展示中国的文化为主题,例如在客房中提供中国传统文化的艺术品和书籍,提供以中国文化为主题的餐饮和娱乐项目。
这些构思仅供参考,可以根据自己的喜好和需要进行进一步的设计和创新。
同时,在酒店设计中还需要注意实用性、舒适度和安全性等因素。
宋城案例分析报告(两篇)2024
引言概述：这份报告旨在对宋城文化旅游集团进行深入的案例分析，通过对其经营战略、市场竞争力、产品创新、营销策略以及业务运营等方面的细致研究，总结出该集团的成功经验和不足之处，并提出相关建议，以期为其他文化旅游企业提供参考和借鉴。
正文内容：一、经营战略1.1 定位准确- 宋城文化旅游集团通过精准的市场调研和分析，准确界定了自己的目标群体，从而更好地满足消费者的需求。
- 该集团紧紧围绕“传承中国文化”这一核心理念，以提供中华传统文化体验和教育为己任，深受游客喜爱。
1.2 多元化发展- 在传统文化旅游项目经营上不断创新，推出多元化的主题乐园、文化演艺、旅游服务等项目，吸引了不同层次的游客。
- 进军海外市场，开设分支机构，加快国际化发展，提升自己在全球文化旅游市场的竞争力。
二、市场竞争力2.1 品牌塑造- 宋城文化旅游集团在品牌建设方面下足功夫，形成了鲜明的品牌形象和独特的品牌文化。
- 通过不断的宣传推广和营销活动，提升了品牌知名度和美誉度，有效吸引了更多的游客。
2.2 合作共赢- 成功与其他产业链上的企业建立了广泛的合作关系，共同推动了旅游市场的发展。
- 与各级政府保持密切的合作，积极参与文化旅游政策的制定和实施，改善了外部环境，提升了市场竞争力。
三、产品创新3.1 强调体验- 宋城文化旅游集团注重提供独特、丰富、互动的体验项目，使游客在景区内尽情感受传统文化。
- 运用高科技手段，结合虚拟现实、增强现实等技术，打造了更具吸引力和参与性的新型产品。
3.2 文化创意- 不断推陈出新，注重发掘传统文化的内在价值和创意，将之融入到产品开发中，创造出更具竞争力的产品。
- 大胆尝试结合现代元素与传统文化，创新的理念和设计使得其产品更加符合当代人的口味和需求。
四、营销策略4.1 精准营销- 宋城文化旅游集团通过市场细分和精确的人群定位，制定了精准的营销策略，提高了营销活动的效果。
- 运用互联网和移动技术，积极开展线上线下融合的营销，增加了消费者与企业之间的互动。
杭州宋城主题公园网上调研报告PPT幻灯片课件
宋城千古情门票
备注：共3200个座位
宋城千古情表演内容
总结
三
总结
科技宋城 文化宋城 游乐宋城 主题宋城 历史典故 传统民俗
游乐+博览 文化演艺
“
宋城千古情
主
题 公
三亚千古情
杭州宋城主题公园构建
空间构建
（1）宋城秉承“建筑为形，文化为魂”的理念，在景观设置和活动设计上多 有创新和侧重，其以文化为核心，致力于张她有度，动静合一的“宋文化”体验 空间的构建理念与实景。
（2）从整体布局来看，“宋城”的规划参考了宋代著名画家张泽端的画作 《清明上河图》中对于汗京城的描绘，并在此基础上进行了适当的剪裁与浓缩。
杭州宋城主题公园构建
配套设施——行
宋城主题公园虽然地处城郊， 但交通配套十分齐全。
在距离宋城不过2公里处就 有绕城高速。
景区周边设有来回公交车站， 308、Y4、Y5、K514等多条线 路连通宋城与杭州各大中心景区、 火车站，方便快捷。
节假日，更会加开假日1线 和5线公交车，分担运营压力。
杭州宋城主题公园构建
《宋城千古情》创造了世界演艺史上的奇迹：年演出2000余场，旺季经常 每天演出9场，推出十余年来已累计演出19000余场，接待观众5700余万人次。
宋城千古情游客量
《宋城千古情》年平均演出已达1000余场，每年观众超过200万人次ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ且呈逐年 增长的强劲势头。
2008年，《宋城千古情》接待观众量超过210万人次，演出场次达到1100场； 2009年4月，《宋城千古情》又创下了单日演出8场且场场爆满的历史最高记录， 创造了文化演艺界的奇迹；
杭州景点宋城简介
杭州景点宋城简介杭州宋城景区位于浙江省杭州市西湖区，是一座以宋朝历史文化为主题的旅游景区。
以下是关于杭州宋城的详细介绍：一、背景与历史杭州宋城景区是中国著名的主题公园之一，以宋代的历史文化为背景，再现了宋代都市的风貌。
该景区以杭州的历史文化为依托，通过建筑、表演、节庆活动等多种形式，向游客展示了宋朝的市井文化、宫廷生活、民间艺术等。
二、主要景点与特色1.宋城大剧院：宋城大剧院是景区的核心景点之一，每天上演着大型实景演出《宋城千古情》。
该演出以灯光、音效和舞台特效等手段，将宋朝的历史文化与现代艺术相结合，为游客呈现出一场视觉与听觉的盛宴。
2.清明上河图：景区内的清明上河图是一幅巨型壁画，以宋代著名画家张择端的《清明上河图》为蓝本，描绘了宋代都市的繁荣景象。
游客可以在这里欣赏到宋代市井文化的繁荣和城市风貌。
3.宋城广场：宋城广场是景区的中心地带，是一个集购物、餐饮、娱乐为一体的综合性广场。
这里有各种宋代特色的店铺和摊位，游客可以在这里购买纪念品、品尝美食、观看民间艺术表演等。
4.四大名楼：景区内的四大名楼是仿照古代著名的四大名楼建造的，包括黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁和蓬莱阁。
这些楼阁不仅是游客登高望远的绝佳场所，也是了解古代建筑文化的窗口。
5.古代遗址公园：该公园是一个以古代遗址为主题的公园，展示了杭州地区出土的古代文物和遗址。
游客可以在这里了解杭州地区的历史文化背景。
6.儿童乐园：儿童乐园是专门为家庭游客设计的游乐区，有各种儿童喜爱的游乐设施和亲子活动，为家庭游客提供了轻松愉快的游玩环境。
7.演艺活动：景区内还有各种演艺活动，如舞狮、舞龙、杂技表演等，为游客呈现了丰富多彩的民间艺术表演。
三、旅游信息与建议1.门票价格：杭州宋城景区的门票价格根据季节和活动有所不同，一般约为240元/人左右。
建议提前在官方网站或旅游平台上预订门票，以避免排队等待购票。
2.开放时间：景区的开放时间因季节而异，一般为9:00-21:00左右。
杭州宋城CIS设计
杭州宋城CIS设计杭州宋城景区的CIS分析【摘要】本文以杭州宋城为例，运用旅游CIS对宋城景区进行旅游形象设计分析及评价，认为常变常新才是主题公园的制胜法宝。
【关键词】主题公园宋城 CIS 文化【正文】一、主题公园简介1、何为主题公园1955年，沃尔特〃迪斯尼在美国洛杉矶建成了开放式的迪斯尼乐园，自从这座神奇乐园的出现，现代主题公园业也随之而诞生了。
主题公园对于中国人来说可以说是泊来品，它是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设臵方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
它的诞生极大地丰富了人们的闲暇生活，同时也带动了相关产业的发展。
2、主题公园的分类及市场份额主题公园包括：主题游乐园，主题度假区，主题游憩商业区，历史街区。
按主题属性划分：自然生态主题公园，文化人文主题公园，机械运动主题公园，主要集中在自然生态主题公园44.15%，文化人文主题公园43.13%。
三种又可细分为自然生态型：水域风光18.15%，生物景观20%，地文景观；文化人文：历史文化15.17%，民俗文化13.12%，异国风情，产业文化；机械运动：娱乐运动，体育运动。
按组合模式分：观光型13.12%，娱乐型，观光与娱乐结合型27.19%，观光（娱乐）与购物结合型，娱乐与住宿结合型，多功能复合型44.12%。
杭州宋城景区属于历史文化型主题公园，集观光娱乐为一体。
二、杭州宋城简介1、宋城集团宋城集团是中国旅游休闲行业的第一品牌，是中国先进休闲理念的倡导者和大型休闲社区开发的实践者，目前宋城集团拥有休博园、宋城、杭州乐园、龙泉山、云和湖、中国渔村、武汉第一世界等七大旅游度假区；星级酒店客房2500间；宋城艺术总团和浙江省文化创意产业园是中国文化产业的典范。
宋韵 文化景观设计案例
宋韵文化景观设计案例一、项目背景。
咱杭州啊，那可是宋朝时候就超繁华的地儿。
为了把老祖宗传下来的宋韵文化好好地展示给现代人看，就打算搞这么一个宋韵主题公园。
这个地儿原来是个普通的小公园，但是地理位置超棒，周围居民也多，正好能让大家都来感受宋韵文化的魅力。
二、整体布局设计。
1. 入口区宋式门楼迎宾。
一走到公园入口，就有一个超级气派的宋式门楼。
这个门楼可不像现在那些普普通通的大门哦。
它的屋顶是那种典型的宋代歇山顶，飞檐翘角，就像鸟儿展翅一样。
门楼的柱子又粗又壮，上面还刻着精美的宋代花纹呢，像什么缠枝莲纹啊之类的。
在门楼两边呢，站着两个穿着宋代服饰的人偶（当然是假的啦，不过做得超级逼真），就像古代的门童在迎接客人一样。
游客一到这儿，就感觉自己像是穿越回宋朝，要去参加一场盛大的游园会。
2. 中心景观区宋式园林核心。
这里面有一个大大的湖，湖水清澈得很。
湖的形状啊，是按照宋代绘画里的那种山水意境设计的，曲曲折折的，可不是那种方方正正的现代湖。
在湖中间有个小岛，岛上种满了梅花树。
为啥种梅花呢？因为宋朝人可喜欢梅花了，写了好多关于梅花的诗词呢。
到了冬天，梅花盛开，那景色简直美炸了。
湖的周围是一圈宋式回廊。
这个回廊啊，有顶有柱，柱子上还挂着一些宋代的灯笼。
游客可以在回廊里散步，一边欣赏湖景，一边看看那些灯笼上画的宋代故事，什么梁山伯与祝英台在宋朝版的演绎啦之类的。
回廊的墙壁上呢，还有一些宋代名人的诗词刻在上面，像苏轼的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”之类的，走在这儿就像在和宋代的文人墨客对话。
3. 休闲区宋风庭院错落。
这个区域是为了让游客能休息放松的。
有好几个宋式庭院，每个庭院都有自己的特色。
有的庭院里种满了竹子，走进院子，那股子清幽的感觉就上来了，这就有点像宋代文人喜欢的那种高雅的居住环境，“宁可食无肉，不可居无竹”嘛。
庭院里的桌椅也都是按照宋代的样式打造的。
桌子是那种矮脚的，椅子是那种有着弯弯扶手的太师椅。
游客坐在这儿，喝着茶（公园里有专门提供宋式茶饮的地方哦），感觉自己就像个宋代的富家公子或者千金小姐在休闲呢。
古城案例分析
5，文化广场区，这里是宋城举行大型活动的地方 6，宋河，蜿蜒迤逦的宋河贯穿宋城一公里长。丰水季节，游人可在河里撑起乌篷船悠游荡漾；这里亭台水榭、客 栈林立，各种酒吧、茶座等休闲娱乐一应俱全，是名副其实的杭州“丽江”。 7，城楼广场区，是宋城最美丽的广场。如今城楼上改造的宋皇宫金碧辉煌，有兴趣的话可穿上龙袍做一回宋皇。 8，南宋皇宫石板，从宋城城门楼到市井街，长达120米距离的石板路，是骨灰级的文物。
05
5.1 杭州宋城
目前主要赢利点：门票、房地产、股票 目前次要赢利点：酒店收入、商业收入、教育收入、其他
5.2 平遥古城
目前主要赢利点：门票、房地产，演出收入 目前次要赢利点：酒店收入、商业收入、其他
5.3 丽江古城
目前主要赢利点：门票、房地产，股票，演出收入 目前次要赢利点：酒店客栈收入、商业收入、其他
01 古城之美
1.2 平遥古城
平遥古城是一座完全按照中国汉民族传统城市规划思想和布局程式修建的 县城。在封闭的城池里，以市楼为中心，有四条大街、八条小街及七十二条小 巷经纬交织在一起，它们功能分明，布局井井有条。城内古居民宅全是清一色 青砖灰瓦的四合院，轴线明确，左右对称，特别是砖砌窑洞式的民宅更是具有 很浓的乡土气息。全城现存四合院民居3797处，其中有400余处保存相当完好。 此外，城池内还建有一些大小庙宇，老式铺面亦是鳞次栉比，这些古色古香的 建筑原汁原味地勾勒出明、清时期市井繁华的风貌。
02 古城之缺
2.2 平遥古城
在近几年的旅游开发中,由于没有正确评价古城的旅游资源,对旅游长期规划不足,开发具有 盲目性,致使古城的古建筑和环境都遭到了不同程度的破坏。
杭州宋城体验旅游策划
杭州宋城体验旅游策划(总3页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除《旅游景区开发与管理》课程作业开课学期：2014 至 2015学年第 1 学期学生姓名：樊晓红学生学号： 05院（系、部）名称：工商管理学院专业名称：12级旅游管理本科授课教师：张亚卿完成日期：杭州宋城体验旅游策划随着旅游业的发展，各地古城文化旅游此起彼伏，大多是以耗巨资重建仿古建筑，迁移数百户居民为代价，把发展建立在了破坏的基础上，失去了所追求的文化氛围。
这也是宋城开展体验式旅游一个重点难点。
2012年宋城景区逐步完成蜕变，在原有基础上斥巨资新建失落古城、四大剧院、四大佛窟，同时推出了十余项高科技游乐项目。
既然古城已经建成，就必须让它变得更有价值，而不只是一座徒有文化虚名的空城。
一、景区概况杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，是中国最大的宋文化主题公园，由杭州宋城集团有限公司投资兴建，现为世界游乐与主题公园协会会员。
宋城旅游景区依据宋代杰出画家张择端的《清明上河图》画卷，严格按照宋代“营造法式”再现了宋代都市的繁华景象。
它主要景区分为：宋城千古情文化演艺区、高科技体验区、梁山好汉游乐区、儿童游乐区、古城区、仙山佛窟区、文化广场区、城楼广场区、宋城河区、戏水天地等主题区。
宋代（公元960~1279年）是中国封建社会发展成熟的朝代，其经济、科技、文化的发展在当时居世界领先地位。
宋城反映了两宋文化内涵，也使杭州宋文化旅游得到了定位，创造了一个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。
宋城是一个寓教于乐的历史之城，集自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美于一体，被评为浙江十佳美景、杭州十大新景观之一，2000年被评为第一批国家级4A景区。
二、设计理念“建筑为形，文化为魂”；追求个性、讲求品质，注重体验。
三、设计环节以宋城特色的仿古建筑为依托，展现出它深厚的历史文化氛围，重现两宋时期的社会生活风貌，让走进宋城的游客有一种穿越千年、恍如隔世的感觉，切实体验一次宋朝生活。
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宋城景区的CIS分析【摘要】本文以宋城为例，运用旅游CIS对宋城景区进行旅游形象设计分析及评价，认为常变常新才是主题公园的制胜法宝。
【关键词】主题公园宋城CIS 文化【正文】一、主题公园简介1、何为主题公园1955年，沃尔特•迪斯尼在美国洛杉矶建成了开放式的迪斯尼乐园，自从这座神奇乐园的出现，现代主题公园业也随之而诞生了。
主题公园对于中国人来说可以说是泊来品，它是现代旅游业在旅游资源的开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源和人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代的科学技术和多层次空间活动的设置方式、集诸多娱乐容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
它的诞生极丰富了人们的闲暇生活，同时也带动了相关产业的发展。
2、主题公园的分类及市场份额主题公园包括：主题游乐园，主题度假区，主题游憩商业区，历史街区。
按主题属性划分：自然生态主题公园，文化人文主题公园，机械运动主题公园，主要集中在自然生态主题公园44.15%，文化人文主题公园43.13%。
三种又可细分为自然生态型：水域风光18.15%，生物景观20%地文景观；文化人文：历史文化15.17%，民俗文化13.12%，异国风情，产业文化；机械运动：娱乐运动，体育运动。
按组合模式分：观光型13.12%，娱乐型，观光与娱乐结合型27.19%，观光（娱乐）与购物结合型，娱乐与住宿结合型，多功能复合型44.12%。
宋城景区属于历史文化型主题公园，集观光娱乐为一体。
二、宋城简介1、宋城集团宋城集团是中国旅游休闲行业的第一品牌，是中国先进休闲理念的倡导者和大型休闲社区开发的实践者，目前宋城集团拥有休博园、宋城、乐园、龙泉山、云和湖、中国渔村、第一世界等七大旅游度假区；星级酒店客房2500间；宋城艺术总团和省文化创意产业园是中国文化产业的典。
公司自有经营性物业60余万平方米，未开发房产及商业地产项目300余万平方米，形成了旅游休闲、文化创意和休闲房产三大主业，总资产逾100亿。
经过多年的发展，宋城集团公信力和影响力日益增加，以良好的品牌、实力和信誉为依托的、有宋城特色的发展模式也日渐成熟并发挥出良好的社会效益和经济效益。
2、宋城景区宋城是中国最大的宋文化主题公园，是第一个主题公园，国家AAAA级景区、也是中国目前规模最大最完整的仿宋建筑群，首批“国家文化产业示基地”。
自1996年5月开业以来，宋城已先后被评为十佳美景、十大新景观，并加入了国际娱乐与主题公园协会。
主要分为：《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区（待建）等部分。
宋城是两宋文化在西子湖畔的自然溶合，也使宋文化旅游得到了定位。
宋城旅游景区的建设运用了现实主义、浪漫主义、功能主义相结合的造园手法，源于历史、高于历史，依据宋代杰出画家择端的（清明上河图）画卷，严格按照宋代营造法式再现了宋代都市的繁华景象。
在景观上创造了一个有层次、有韵味、有节奏、有历史深沉感的游历空间。
在中国传统山水园林艺术手法基础上，吸取了西方开朗、飘逸、注重功能的艺术处理手法，使之既有（清明上河图）再现区的古朴、凝重、严谨，和九龙广场、城楼广场、宋城广场轴线式大人流的集散功能，又有景观的包容性和冲击力。
斗拱飞檐，车水马龙，渗透出一幅浓郁的古宋风情。
规模宏大的瀛洲飞瀑，营造出一个疑幻似真的传奇氛围，使悠古的宋城溶进了一股生命的动感，构成了一幅宋城之水天上来的奇景。
文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。
它模糊了时空概念，缩短了时空距离。
宋城是我们对中国古代文化的一种追忆与表述，它应该成为一座寓教于乐的历史之城。
3、宋城景区节目及节庆活动3.1 经典演艺：《宋城千古情》《宋城千古情》是标志性演出，是一部气势磅礴的民族史诗，一个缠绵迷离的美丽传说，一场盛况空前的皇宫庆典，一段气贯长虹的悲壮故事，一个缠绵迷离的爱情传说，呈现了一派欢天喜地的繁华景象。
是宋城景区倾力5000万巨资打造、300位演员献演的台立体全景式大型歌舞。
该剧以的历史典故、神话传说为基点，运用国绝无仅有的全彩激光秀、瞬息万变的魔幻灯阵、从天而降的垂帘水幕、真切立体感受的江南烟雨、百米旋转幕布景等组成跌宕起伏的宏大场面……惊险绝伦的杂技表演、充满江南神韵舞蹈、融合世界精粹的歌舞，给人以强烈的视觉震撼，上演至今，已经迎来了1千多万观众，好评如潮，是每一个到的游客必看的剧目！3.2宋城泼水节2002年宋城举办了第一届泼水节，以普通市民为突破口，成功创造了夏季全新的旅游产品。
泼水节活动由浴佛大典，傣族风情表演，泼水狂欢，风味美食，戏水天地等部分组成。
一万平米超大的泼水广场，上万把水枪，各式泼水用具，8米高，180个喷头的大型互动式喷泉，30多个立式喷泉，喷出的水柱在空织成巨大的水网，20米高从天而降的瀑布，上千平米宋城戏水天地，打造规模空前的泼水盛典。
宋城泼水节还拥有非常完备的安全服务设施：广场上铺着如茵的地毯，让身心放松的人们可以随意赤足嬉戏；独立淋浴房可以让你冲洗以及更换衣服，专人看管的储物柜让你可以放心寄存贵重物品，免去一切后顾之忧，畅玩无烦恼。
3.3宋城绝艺大比拼宋城一向来以保护民间传统手工艺而名扬海外，在宋城潜伏着很多世外高人。
在“五一”期间，隐居宋城的民间奇人将为游客展示生平绝艺：指画、魔术、杂技、口技、木雕、塑、草编、糖画……千奇百怪的传奇绝艺让您充分感悟传统文化的魅力，如果你有兴趣，完全可以和绝艺大师们学上几招，带一个“ DIY”的特殊纪念品回家。
3.4民俗演艺大观园宋皇迎宾、王家小姐彩楼抛绣球、好汉劫法场、志卖刀、包公怒铡世美、魔术、杂技、木偶戏、皮影戏、《十八相送》越剧选段……经典民俗触目可见，而且分不同时段在不同的地方巡回演出，令游客们目不暇接。
3.5 宋城火把节，天灯节一样司空见惯的火，在宋城营造出一个不一样的火把节，它通过仪式、舞蹈让人真切领悟到火，是光明、热烈、激情、生命、神圣、刚毅的化身，火，是力量的象征。
身穿九龙袍的宋皇，文武百官、嫔妃宫娥，傩面火神，钻木取火，古酋长跳祭祀舞蹈成为了主角。
共分为三场，第一场：祭火大典，第二场：天灯祈福，第三场：篝火狂欢。
《宋城千古情》和“宋城泼水节”，两个黄金旅游品牌的双保险，使得宋城景区成为城最具吸引力的景区。
三、旅游CIS容旅游形象(Tourism Destination Image, 简称TDI)指旅游地或旅游景点留在游客心中生动如画、鲜明而具有感召力的认知映像。
旅游形象源于企业识别系统( Cooperation Identity System 简称CIS)。
旅游形象设计主要由两大部分组成：人-地感知形象设计，人一人感知形象设计。
1、人---- 地感知形象设计人一一地感知形象设计偏重于视觉景观的形象设计，也即企业识别系统(CIS)中的视觉识别系统(Visual Identity System,简称VIS)，是指旅游地展示给旅游者的整体形象，着重突出“地方性”（地方特征），包括了某地与其它地区不同的独特的自然景观及文化，是旅游形象设计的关键容。
主要包括旅游地名称、旅游景区的大门，景区部的道路、街道、雕塑、路标、指示牌、旅游标徽、标准字体、标准色、象征性吉祥物、象征人物、户外广告、交通工具、员工制服及宣传口号，门票、导游图、旅游商品和纪念品、甚至包括景区交通工具的外部装饰等。
2、人一一人感知形象的设计人一一地感知系统主要影响旅游者的感官接受，尤其是视觉感受；而人--人感知系统则会深刻地影响旅游者的心感受，乃至整个旅游经历的最后的满意度，包括理念识别系统（Mind Identity System,简称MIS）和行为识别系统（Behavior Identity System , 简称BIS）。
旅游组织理念识别系统MIS特指带有个性的组织经营活动的思想或观念这是旅游CIS的基本精神所在和原动力，主要包括：组织使命，组织精神和组织目标等。
组织使命要求全体员工在共同遵守旅游组织与旅游企业既定的经营管理方针的同时，遵循相应的社会和旅游组织规。
精神建立在共同的价值观和信念上，具有群体意识，这种意识包括共同的理想追求，价值准则，思想作风，道德情操，工作态度，行为规等。
旅游组织的目标指组织所要达到的目的和标准，它体现了组织的追求，是组织理想和信念的具体化。
旅游行为识别系统BIS的容主要分为对，对外这两大部分。
对的行为主要有：业务培训，员工教育，奖惩活动，工作环境，职工福利及研究开发项目等；对外的行为主要有：市场调查，广告活动，公共关系活动，公益文化活动，促销活动，竞争策略以及各类公众的关系等。
四、宋城CIS分析及评价1、理念识别MIS宋城景区始终坚持以“建筑为形、文化为魂”为旅游开发的指导原则，秉承“精品化”战略思想。
宋城是两宋文化在西子湖畔的自然溶合，也使宋文化旅游得到了定位。
形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括，口号的容源自文脉，即要求口号的实质容必须来源于地方独特性，才能避免过于空泛。
所谓地方文脉，是指景区所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。
因此，要想体现景区的独特个性，唯有充分挖掘和分析地方的文脉，唯有地方差异才是绝对和无限的。
特别是对于平淡无奇的景区，一一句能够反映地方特性的主题口号仍然可以出奇制胜，回味无穷。
而宋城的宣传口号为：“给我一天，还你千年！”文化是宋城的灵魂，它在表现自然山水美、园林建筑美、民俗风情美、社会人文美、文化艺术美上作了自己的探索。
它模糊了时空概念，缩短了时空距离，是我们对中国古代文化的一种追忆与表述。
语言定义具有鲜明的时代感，“给我一天，还你千年！这样简单的一句宣传口号将游客带入到几千年前的宋朝古城，现如今“复古”已经成为最尖端的流行时尚，无论是在生活还是在娱乐中，复古风潮正冲击着我们的潮流世界。
而“一天”的时间恰好又符合了现代人们快节奏的生活速度，讲求效率的社会人们喜欢的是“精品”。
2、行为识别BIS游客本身就是一则活广告，因而，旅游地管理服务部门和居民的行为好坏直接影响到游客的满意度。
宋城集团是集旅游，酒店，房地产，教育为一体的集团公司，下属分支机构服从总公司的统一派遣调配，培养员工的宋城文化意识，定期对员工进行专业的培训，使员工以游客的需求为己任，集团凭借自身先进的开发理念、雄厚的综合实力、卓越的人才队伍、优秀的专业化管理等方面优势，为中国旅游休闲业的发展做出巨大贡献，使其成为旅游事业发展的支柱型产业。