02、旅游需求基本理论
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2、旅游需求基本理论
旅游需求概念---闲暇时间 旅游需求概念 闲暇时间
若干种休假制度的介绍（ ） 若干种休假制度的介绍（2） 中国香港：随动假日： 中国香港：随动假日：公共假日随阴历和星期 的计算方式而定，以便连休； 的计算方式而定，以便连休；节日或纪念日与 周日重叠则增加1天 周日重叠则增加 天，形成连休 巴西圣保罗： 年的带薪假期 年的带薪假期30天 次用完， 巴西圣保罗：1年的带薪假期 天，须1次用完， 次用完 雇主决定；新宪法规定，工资增额（至少1/3） 雇主决定；新宪法规定，工资增额（至少 ） 要以工资外方式支付 澳大利亚悉尼：同一雇主下工作1年以上 年以上， 澳大利亚悉尼：同一雇主下工作 年以上，将 得到至少20天有奖金额（ 平时工资， 得到至少 天有奖金额（≈17.5%平时工资，已 平时工资 扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取 扣税）的带薪休假；不在一定时期内使用则取 消奖励金额； 年以上则可获 年以上则可获6周 年则13 消奖励金额；10年以上则可获 周，15年则 年则 雇主有义务给予4周连休假 周连休假， 周；雇主有义务给予 周连休假，若分开使用 休假，雇佣双方协商，最多不超过4次 休假，雇佣双方协商，最多不超过 次
可自由支配收入 & 旅游支付能力 两者呈正相关关系 影响因素：客源国（地区） 影响因素：客源国（地区）经济社会整体发展 水平 影响因素：职业/家庭结构 影响因素：职业 家庭结构 支付能力对旅游活动的影响——旅游需求的实 旅游需求的实 支付能力对旅游活动的影响 现程度 出游距离 目的地选择 旅游方式与等级
I2 T′′｀
E T2 I2 I1
旅游
T1 T3
T
I3
D F
I1
I3
0 G1
G2
G
G3
整套课件 旅游经济学--厉新建
三、旅游经济的敏感性和顽强性
旅游经济的敏感性与旅游经济的发展模式密切相关，严重依赖外部旅 游需求输入的国家的旅游经济的敏感性，要高于依靠本国国内旅游需求的 国家；旅游经济的敏感性与旅游经济的发展阶段密切相关，旅游经济发展 的初级阶段的敏感性要高于旅游经济发展的高级阶段；旅游经济的敏感性 与旅游目的地的主流旅游吸引物以及建立在此基础上的旅游产品类型密切 相关，以商务旅游、特殊兴趣旅游产品、度假产品等为主流的旅游经济的 敏感性要低于以观光旅游产品等为主流的旅游经济。
2.社会发展造就的巨大市场需求
社会对旅游的大规模需求促进了旅游活动的商品化、社会化的进程。
3.专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845·年英国人托马斯·库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。
旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
(a)中心城市型旅游目的地
(b)周边小城市型旅游目的地 旅游流的空间分层模型
(c)周边乡村型旅游目的地 遥远野生动植物栖息地——借助航空交通到达 自然公园——借助地面交通到达
(d)自然环境旅游目的地 旅游流的空间分层模型
客 源 地
目
旅游通道
的
地
旅游系统模型示意图
客 源 地
目 的 地
哑铃型旅游经济模型
通过本章学习，你能够做到： 1、了解旅游经济学的研究对象； 2、理解旅游活动与旅游经济之间的联系，了 解旅游经济运行的特殊性； 3、掌握旅游经济独特的研究方法； 4、领会旅游经济特殊性对经营的指导意义， 对旅游经济学的基本框架能有一个清晰的把握；
第一章 导论
第一节 旅游经济学的研究对象和研究内容 第二节 旅游经济研究的特殊性 第三节 旅游经济学的研究方法Leabharlann 第三节 旅游经济学的研究方法
第二章旅游需求基本理论
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休
若干种休假制度的介绍
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支
付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定 时期内使用则取消奖励金额
返回
（3）闲暇时间
影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量
返回
若干种休假制度的介绍
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不 作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有 义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休 假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可 集中也可分散使用
旅游需求、旅游价格与可自由支配收入 3、简单O—D模型的旅游需求影响因素
1、旅游者效用最大化模型
1）Da=f(Pa;P1,P2,……Pn;I;T) 2）MaxUi=Ui(Z) 3）MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)
旅游需求的函数式
Da=f(Pa; P1,P2,……Pn; I; T)
式中： Da——旅游需求 Pa——旅游价格 P1,P2,……Pn——其他商品或服务的价格 I——可自由支配收入 T——闲暇时间
林晏州（1984）将有效需求进一步分为： manifest demand// existing demand
Johnson(1988):latent demand(:potential/deferred) Bull(1995):effective or actual demand
若干种休假制度的介绍
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支
付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定 时期内使用则取消奖励金额
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（3）闲暇时间
影响旅游地域范围，产业关联效应发挥 影响旅游方式，旅游需要实现程度 影响旅游效用函数，产品结构升级 影响旅游需求集中程度，进而经济质量
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若干种休假制度的介绍
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不 作任何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有 义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休 假必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可 集中也可分散使用
旅游需求、旅游价格与可自由支配收入 3、简单O—D模型的旅游需求影响因素
1、旅游者效用最大化模型
1）Da=f(Pa;P1,P2,……Pn;I;T) 2）MaxUi=Ui(Z) 3）MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)
旅游需求的函数式
Da=f(Pa; P1,P2,……Pn; I; T)
式中： Da——旅游需求 Pa——旅游价格 P1,P2,……Pn——其他商品或服务的价格 I——可自由支配收入 T——闲暇时间
林晏州（1984）将有效需求进一步分为： manifest demand// existing demand
Johnson(1988):latent demand(:potential/deferred) Bull(1995):effective or actual demand
旅游需求基本理论
科技进步为旅游业带来了创新机遇，如智能化技 术的应用可以提升旅游体验和服务质量，大数据 和人工智能等技术的应用可以帮助旅游业更好地 了解旅游者需求和偏好。
THANKS
感谢观看
04
及时反馈评估结果，为规划的调整和完善提供科学依据。
05
旅游需求的发展趋势与挑战
全球化对旅游需求的影响
旅游市场国际化
全球化促进了国际旅游市场的发 展，使得旅游需求不再局限于国 内，而是向全球范围扩展。
文化交流与融合
全球化推动了不同文化之间的交 流与融合，使得旅游者对异国文 化的兴趣增加，进而推动旅游需 求的发展。
旅游需求是产生旅游购买行为的内驱力，是旅游者购买行为的
03
基础。
旅游需求的类型
01
按旅游需求的实物形态划分，可分为物质需求和精神
文化需求。
02
按旅游需求的层次划分，可分为生存需求、享受需求
和发展需求。
03
按旅游者的购买目的划分，可分为观光旅游需求、度
假旅游需求、商务旅游需求和探亲访友旅游需求等。
旅游需求的特点
。
旅游经验
有丰富旅游经验的人更有可能选择个 性化、深度化的旅游产品和服务。
03
旅游需求与供给的关系
旅游供给的定义与特点
定义
旅游供给是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供 的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
特点
旅游供给具有多样性、地域性、季节性和波动性等特点。多样性体现在旅游产品的丰富多样，地域性体现在不同 地区的旅游资源和服务水平差异，季节性体现在旅游产品的需求随季节变化而波动，波动性则体现在旅游供给受 到多种因素影响，如政治、经济、社会等。
THANKS
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04
及时反馈评估结果，为规划的调整和完善提供科学依据。
05
旅游需求的发展趋势与挑战
全球化对旅游需求的影响
旅游市场国际化
全球化促进了国际旅游市场的发 展，使得旅游需求不再局限于国 内，而是向全球范围扩展。
文化交流与融合
全球化推动了不同文化之间的交 流与融合，使得旅游者对异国文 化的兴趣增加，进而推动旅游需 求的发展。
旅游需求是产生旅游购买行为的内驱力，是旅游者购买行为的
03
基础。
旅游需求的类型
01
按旅游需求的实物形态划分，可分为物质需求和精神
文化需求。
02
按旅游需求的层次划分，可分为生存需求、享受需求
和发展需求。
03
按旅游者的购买目的划分，可分为观光旅游需求、度
假旅游需求、商务旅游需求和探亲访友旅游需求等。
旅游需求的特点
。
旅游经验
有丰富旅游经验的人更有可能选择个 性化、深度化的旅游产品和服务。
03
旅游需求与供给的关系
旅游供给的定义与特点
定义
旅游供给是指在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供 的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。
特点
旅游供给具有多样性、地域性、季节性和波动性等特点。多样性体现在旅游产品的丰富多样，地域性体现在不同 地区的旅游资源和服务水平差异，季节性体现在旅游产品的需求随季节变化而波动，波动性则体现在旅游供给受 到多种因素影响，如政治、经济、社会等。
02、旅游需求基本理论I
降价 需求 量
增加
销售 收入
减少
销售 收入
增加
示例
奢侈品
＞1
需求量变动的百 富于弹性 分比大于产品价 需求曲线 格变动的百分比 较为平坦 需求量变动的百 弹性不足 分比小于产品价 需求曲线 格变动的百分比 较为陡峭 需求量变动的百 单位弹性 分比等于产品价 格变动的百分比
金融危机对旅游者
旅游需求的影响
旅游需求 旅游需求
（3）旅游需求量与闲暇时间呈正向变化
闲暇时间决定着旅游需求的产生：旅游消费的异地性 基本假设：影响旅游需求的其他因素（条件）不变
Da = f（T） 闲暇时间增多， 旅游需求量增加 闲暇时间减少， 旅游需求量减少
旅游需求 旅游需求
（4）支付能力与闲暇时间的共同决定的旅游需求 有效旅游需求形成的必要条件
philosophies
现实旅游活动中动机的多样性：在大多数决策过程中， 发挥作用的动机都不局限为一种（ Crompton & Krippendorf）
旅游动机对旅游活动的影响
旅游形式、旅游目的地类型选择、出游时间、旅游组 织方式 旅游需求 旅游需求
3、旅游需求产生客观条件：支付能力 可自由支配收入 & 旅游支付能力
旅游者对旅游企 业提供产品与服 务进行“加工” 形成自己的旅游 经历与体验
世博归来话世博
旅游需求 旅游需求
旅游产品消费组合中的“替代”与“补充”关系 — 以旅游目的地选择为例
旅游者在两个目的地之间的预算安排是否会出现 “此起彼伏”的现象？
旅游需求 旅游需求
模型（2）：MaxU=f（X1,X2,……Xn,Tt）
8小时外
旅游真正 走向大众 52*2 的必要的 3+1+1+1+3 配套制度
旅游需求
若干种休假制度的介绍英·法
▪ 英国伦敦 • 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不 作任何特别规定
▪ 法国巴黎 • 劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有 义务给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假 必须在5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中 也可分散使用
若干种休假制度的介绍美·港
若干种休假制度的介绍巴·澳
▪ 巴西圣保罗
• 1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定
• 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
支付
▪ 澳大利亚悉尼
• 同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额
（≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一
定时期内使用则取消奖励金额
• 10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给
第三章旅游需求与供给
第一节旅游需求理论研究
教学内容
一、旅游需求的概念 二、旅游需求类别与特点 三、旅游需求形成条件 四、旅游需求作用
一、旅游需求的概念 1.需求=购买欲望+支付能力 2.旅游需求=购买欲望+支付能力+余
暇时间
旅游需求的概念
旅游需求是指具有一定支付能力和余暇 时间的人们在一定时间内，愿意按照一定 价格而购买某一旅游产品数量。
社会政治条件的敏感性主要针对旅游目的地而言。 经济环境的敏感性主要针对旅游客源地的经济发展状况 以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言。
三、旅游需求产生条件
1、旅游需求产生的主观因素 2、旅游需求产生的客观条件
1、旅游需求产生的主观因素
旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规 范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源 泉。
旅游经济基础理论的主要概念解析
旅游经济基础理论的主要概念解析旅游经济作为一个独特的经济形态，在全球范围内已经成为一个重要的经济支柱。
而在研究旅游经济的过程中，理论是至关重要的。
了解旅游经济基础理论的主要概念是深入研究旅游经济的基础，以下将对旅游经济基础理论的主要概念进行解析。
一、旅游需求理论旅游需求理论是研究旅游需求形成和演变规律的理论体系。
旅游需求可以分为个体旅游需求和市场旅游需求两个层面。
个体旅游需求是指消费者基于个人的兴趣爱好、经济实力和时间安排等因素而产生的对旅游产品和服务的需求，而市场旅游需求则是指整个旅游市场中的总体需求量。
了解旅游需求理论对于旅游市场的开发和产品设计具有指导意义。
二、旅游供给理论旅游供给理论是研究旅游资源、旅游产品和服务供给过程及规律的理论体系。
在旅游供给过程中，旅游资源是基础，旅游产品和服务是具体表现形式。
旅游供给的过程包括旅游资源的开发利用、旅游产品和服务的生产和供给，以及市场营销等环节。
旅游供给理论的研究有助于提高旅游资源的综合利用率和旅游产品的质量水平。
三、旅游市场理论旅游市场理论主要研究旅游市场的形成、运行和发展规律。
在旅游市场理论中，需求和供给是最基本的原则。
旅游市场的形成依赖于旅游需求和旅游资源的相互作用，通过市场调节机制来实现旅游产品和服务的交换。
了解旅游市场理论对于促进旅游产品和服务的交易与流通具有重要意义。
四、旅游经济增长理论旅游经济增长理论是研究旅游业对国民经济增长的影响及其增长规律的理论体系。
旅游业在国民经济中扮演着重要的角色，可以带动相关领域的发展，促进就业增加，提高居民收入水平，促进地区间的经济协调发展。
旅游经济增长理论研究有助于制定相关政策，促进旅游产业的健康发展。
综上所述，旅游经济基础理论的主要概念包括旅游需求理论、旅游供给理论、旅游市场理论和旅游经济增长理论等。
这些理论对于深入了解旅游经济的运行规律、促进旅游产业的发展具有重要意义。
只有不断完善和深化这些理论，才能更好地推动旅游经济的可持续发展，为旅游产业的繁荣和经济的增长做出贡献。
02、旅游需求基本理论
包价旅游还是单项旅游
直接购买还是间接购买
5、购买方式决策
向旅游批发商购买还是向旅游零售商购买
2.9
第九页，共54页。
2004年入境旅游者的年龄分析
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
0.70% 14岁以下
第十一页，共54页。
22.11
2、支付能力
可自由支配收入：个人全部收入－税金－必 须的生活及社会消费支出
可自由支配收入的影响因素：
1、居民所在国或地区的社会经济发展水平
国际旅游花费较高的国家和地区基本上是经济 发达的国家和地区
我国的珠三角、长三角、京津、环渤海地区
第十二页，共54页。
22..112
质量。
第十六页，共54页。
22..16
若干种休假制度的介绍英·法
英国伦敦 获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任 何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务给 予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在5月1 日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散使用
闲暇时间对旅游业发展的影响：
其长短将影响居民的旅游地域范围，从而在某种程度影响到 旅游产业的产业关联度效用的发挥
其长短将影响居民的旅游方式，进而影响旅游需求的实现程
度
其长短还会影响居民的旅游类型，比如多点流转式的数量
型或是少点滞留式的质量型，是走马观花还是细细品味 其分布将影响旅游需求的集中程度，进一步影响旅游经济的
22..332
模型2的引申： 旅游与其他产品间的替代关系
旅游
旅游需求——精选推荐
旅游需求基本介绍概念1：人们为了满足外出旅游的欲望所发生的对旅游产品的需求量。
它分为：（1）有效或现实的旅游需求（2）受抑制的旅游需求（受抑制的旅游需求又分为潜在旅游需求和延缓旅游需求）概念2：是指在一定时期内，旅游者愿意并能够以一定货币支付能力购买旅游产品的数量。
简言之,就是旅游者对旅游产品的需求。
旅游需求的涵义可以从以下几个层次来理解和把握，即：（1）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望；（2）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力；（3）旅游需求表现为旅游市场中的一种有效需求。
基本特征指向性旅游需求的指向性包括旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。
旅游需求的时间指向性是指旅游需求在时间上具有较强的季节性。
旅游需求的地域指向性是指旅游需求在空间上具有较强的冷热性。
整体性旅游需求的整体性是指人们对旅游活动的需求具有多面性或系列性，即行、游、住、食、购、娱等多个方面的需要。
敏感性旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所做出的敏感反应，这种环境变化既包政治社会环境也包括自然经济环境。
多样性旅游需求的多样性是指人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。
规律分析1.旅游需求量与旅游产品价格成反方向变化旅游价格是影响旅游需求量的基本因素。
在一定时期内，当旅游产品价格相对于成替代关系的其他产品和服务的价格发生变化时，人们对旅游产品的需求量就会发生变化。
当旅游产品价格相对上升时，旅游需求量就会下降;当旅游产品价格相对下降时，旅游需求量就会上升。
可见，在其他影响旅游需求量因素不变的情况下，在一定时期内人们对旅游产品的需求量会随着旅游产品价格的升降而呈现反方向的变化。
2.旅游需求量与可自由支配收入成正方向变化在一定时期内，人们的可自由支配收入是有限的，当价格发生变化时，一定量的可自由支配收入的购买力也会随之发生变化，如当旅游产品的价格下降时，虽然可自由支配的收人额没有发生变化，但是实际可自由支配收入是增加的，从而使人们有能力以原有水平的收入扩大对旅游产品的需求量。
旅游经济学第二章第二节旅游需求规律
作业：全班分成2个组，分别针对旅酒部 的老师和学生设计一份《旅游需求调查问 卷》，每份调查问卷不能少于15个问题。 每份问卷的被调查对象不能少于10个，并 于以组为单位对调查结果进行报告。
?1一国人口数量对旅游需求的影响?2消费习惯对旅游需求的影响?1客源地居民对消费的态度?2旅游是否已经成为习惯?3旅游消费限制收支平衡型享受型节约型入境征税出境携带人民币和外币数量限制?二目的地因素?一旅游供给水平?目的地的旅游供给状况在很大程度上决定了旅游需求能否实现以及实现的程度决定了旅游需求的规模类型和结构
享受型
入境征税
（3）旅游消费限制
出境携带人民币和外币数量限制
二、目的地因素 （一）旅游供给水平 目的地的旅游供给状况在很大程度上决定了 旅游需求能否实现，以及实现的程度，决定 了旅游需求的规模、类型和结构。
对于旅游目的地而言，吃、住、行、游、购、 娱都重要，都影响这旅游目的地的供给水平， 但其中最重要的还是旅游景点景区的情况， 同时也受旅游目的地居民对待旅游业的态度。
2013年春节期间，来汕游客呈现结构多元化：香港、 澳门及东南亚的潮籍乡亲回乡探亲，韩国游客来汕 头打高尔夫。国内游客主要以广州、深圳、珠三角 周边各市来汕探亲访友、自助游、自驾游的散客占 了很大比例。今年天气晴好，通过汕头中转到福建 或粤东其他各市游玩的客人也占了很大比例。家庭 团队出游呈现增长比例。在团队接待中，除了传统 的东南亚（新马泰）、珠三角、福建等客源市场外， 北京、上海、武汉（长江三峡）、广西桂林、南宁 地的游客也有较大的增长，且自驾游到汕头参团的 不少。
按出行方式：自助游和参团 按旅游目的地可分：观光旅游、商务旅游、 度假旅游、
03、旅游需求基本理论II
旅游消费意识
相对稳定的旅游消费观 相对变化的旅游消费心理
物质消费力 精神消费力
旅游消费力
旅游消费结构 旅游消费习惯
经常出现的，带有倾向性的旅游消费行为 旅游需求 旅游需求
旅游消费水平
2、旅游消费结构 思考：为什么要了解、研究旅游者的消费结构？ 旅游目的地 vs. 旅游者 WHAT：消费内容丰富度、消费支出大小、消费层次 高低、消费方式差别、旅游消费水准和质量……
第3章 旅游需求 基本理论 II
旅游需求
本章目标
理解旅游者消费与旅游消费间的差别
了解旅游消费的特点 从目的地层面上了解旅游消费的结构分类及旅游消费 结构的影响因素 从旅游者层面掌握旅游消费效果的影响因素、解说系 统至于提升旅游消费效果的意义及内在机理 认识旅游者在目的地选择方面的决策特点
旅游需求 旅游需求
思考：对于目的地，特别是景区 类的小尺度目的地来讲，旅游经 济是否就等同于门票经济？ 思考：从上述统计数据中分析我国入 境旅游者的消费结构，并判断此消费 结果是否合理。
旅游消费结构合理化的途径
影响旅游消 宏观：发展经济，提高人们收入水平 费结构的因 素有哪些呢？ 中观：调整旅游产业结构 旅游需求 旅游需求 微观：重视旅游产品的开发
旅游需求
四、旅游目的地决策行为模型
1、目的地决策模型 （1）简单O-D模型 （2）竞争O-D模型
相关变量
Da = f(竞争的O-D模型 Pa;P1,P2……Pn; I; T)
Dij =简单O-D模型 Eij/k, Tij/k, DV) f( Yi, Pij/k,
Dij—客源地i到目的地j的旅游需求 Yi—客源地i的收入 竞争的O-D模型 Pij/k—客源地i到目的地j和竞争目的地k的比较价格 Eij/k—客源地i到目的地j和竞争目的地k间的比较汇率 Dij = f( j和竞争目的地k之间的 DV) Tij/k —客源地i到目的地Yi, Pij/k, Eij/k, Tij/k, 比较交
旅游需求基本理论
THANKS
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地理位置
旅游目的地的地理位置、气候条件和自然景观等自然因素对旅游需 求产生影响。优美的自然风光和宜人的气候条件会吸引旅游者。
生态环境
生态环境的保护和改善有助于提高旅游目的地的吸引力，促进旅游 需求的增长。
自然灾害
地震、洪水、飓风等自然灾害会对旅游基础设施和旅游活动造成破坏 ，从而影响旅游需求。
05
安全需求
旅游地通常提供安全的环境和 设施，满足游客对安全的需求 。
尊重需求
旅游经历可以增加个人的见识 和谈资，从而提升自尊和受到 他人的尊重。
生理需求
旅游活动可以满足人们对舒适 、安全、食物和饮水等基本生 理需求。
社交需求
旅游活动为人们提供了结交新 朋友、拓展社交圈的机会。
自我实现需求
旅游常常与个人的兴趣、爱好 和探索欲望相关，有助于实现 自我价值。
ERA
不同群体的旅游需求
年龄群体
不同年龄段的旅游者有不同的旅 游需求，如年轻人更倾向于冒险 和体验，老年人更倾向于休闲和 养生。
职业群体
不同职业的旅游者有不同的旅游 需求，如商务人士需要高效的交 通和住宿服务，教育工作者需要 富有教育意义的旅游产品。
收入群体
不同收入水平的旅游者有不同的 旅游需求，高收入者可能追求高 端奢华的旅游体验，而低收入者 可能更注重性价比。
ERA
旅游需求的定义与特点
定义
旅游需求是指人们为了满足自己旅游 活动的需要而对旅游产品的购买欲望 。
特点
多样性、指向性、时间性、经济性、 社会性。
旅游需求的产生与发展
产生
旅游需求的产生源于人们的旅游动机，即人们出于休闲、娱乐、文化、商务等 目的而产生的外出旅行的愿望。
旅游经济学——旅游需求基本理论
（二）消费习惯
这里的消费习惯包括两层意思。第一层含义是指如果旅游已经成为客 源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的居民将更多地外出旅游。第二 层含义也是更重要的意思是客源地居民对消费的态度。
（三）旅游消费限制
一般来说，为了尽可能减少由于本国公民出国旅游而带来的外汇流失， 发展中国家会通过征收出境旅游税、严格护照申领、规定换汇以及允许携 带出境的外汇数量等措施对本国居民出境旅游进行限制，
Ep = Q2 - Q1 ÷ P2 - P1
Q1
P1
（2—2）
Ep = Q2 - Q1 ÷ P2 - P1
(Q2 + Q1) /2 (P2 + P1) /2
（2—3）
式中： Ep——旅游需求价格弹性系数（取绝对值）；
P1，P2——变化前后的旅游产品价格；
Q1，Q2——变化前后的旅游需求量。
（1）Ep ＞1，表明旅游需求弹性较大，需求曲线表现得比较平坦。此时， 只要旅游价格稍有变化，便会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游 需求弹性系数大于1的情况下，提价会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收 益，降价则可以刺激旅游需求量的剧增，从而增加总收益。
（1）每日闲暇对现实旅游需求的形成基本没什么实际的意义，一般被 用于每日的休闲和娱乐。
（2）周末闲暇可以促进短期、近距离旅游需求的形成。 （3）法定长假的闲暇时间可以促成更长更远程的旅游需求的形成。 （4）带薪假期是旅游真正走向大众的必要的配套制度。 居民拥有的闲暇时间与他们所在国家的社会经济发展水平、科学技术 水平以及社会生产力水平是正相关关系。
思考与练习
6.案例分析题 阅读下面的案例，并回答问题。 假日经济正在借长假而繁荣起来，但仔细研究一下“黄金周”期间与期后旅游业、交通运输 业和商业的表现，所谓的繁荣无非是“寅吃卯粮”罢了。 首先从黄山看旅游。往年的“五一”，游客一般在5万人左右，2000年居然达到了创纪录的 15万人，蜂拥而至的游客大大超过了旅游景点的接待能力！但有关专家指出，“五一”期间的 集中出游不但使各大景点透支了今后一段时间内的游客资源，也因接待的不如意挫伤了许多人 今后假日出游的积极性，其后遗症不是短时间能够消除的。 再从民航看交通。假日期间民航所有的正班、加班和包机常常“爆棚”，绝大部分航班的客 座率都在90%以上。但随着假日的结束，航班客座率急转直下。以国内平常算不上繁忙的合肥 机场为例，假日期间日旅客吞吐量最高达到3 000多人次，整个假日7天的旅客周吞吐量达到创 纪录的近18万人次，可假日一结束，日吞吐量锐减至高峰期的一半，平素客座率较高的合肥— —广州航班，有的班次居然客座率不到两成。业内人士认为，出现此种情况与目前的整体消费 水平关系较大，五一期间的乘机热其实也透支了今后一段时期的客源。民航是这样，铁路和公 路也未尝不是如此。 最后以王府井看商业。据央视新闻报道，北京王府井各商场的销售额节中节后截然不同，节 后王府井商场的日销售额从五一期间的最高680万元一下就掉到了不足150万元，还不如平时多， 其他几间商场的日销售额也比平时跌了三成以上。老百姓整体购买力并未显著增长，只是把平 时要花的钱省下来专门集中到假日期间消费罢了，集中消费行为仅仅是一时一地的消费行为， 假日期间花费的钱中难说没有对未来的透支，随后出现购买疲软也就不足为奇了。
这里的消费习惯包括两层意思。第一层含义是指如果旅游已经成为客 源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的居民将更多地外出旅游。第二 层含义也是更重要的意思是客源地居民对消费的态度。
（三）旅游消费限制
一般来说，为了尽可能减少由于本国公民出国旅游而带来的外汇流失， 发展中国家会通过征收出境旅游税、严格护照申领、规定换汇以及允许携 带出境的外汇数量等措施对本国居民出境旅游进行限制，
Ep = Q2 - Q1 ÷ P2 - P1
Q1
P1
（2—2）
Ep = Q2 - Q1 ÷ P2 - P1
(Q2 + Q1) /2 (P2 + P1) /2
（2—3）
式中： Ep——旅游需求价格弹性系数（取绝对值）；
P1，P2——变化前后的旅游产品价格；
Q1，Q2——变化前后的旅游需求量。
（1）Ep ＞1，表明旅游需求弹性较大，需求曲线表现得比较平坦。此时， 只要旅游价格稍有变化，便会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游 需求弹性系数大于1的情况下，提价会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收 益，降价则可以刺激旅游需求量的剧增，从而增加总收益。
（1）每日闲暇对现实旅游需求的形成基本没什么实际的意义，一般被 用于每日的休闲和娱乐。
（2）周末闲暇可以促进短期、近距离旅游需求的形成。 （3）法定长假的闲暇时间可以促成更长更远程的旅游需求的形成。 （4）带薪假期是旅游真正走向大众的必要的配套制度。 居民拥有的闲暇时间与他们所在国家的社会经济发展水平、科学技术 水平以及社会生产力水平是正相关关系。
思考与练习
6.案例分析题 阅读下面的案例，并回答问题。 假日经济正在借长假而繁荣起来，但仔细研究一下“黄金周”期间与期后旅游业、交通运输 业和商业的表现，所谓的繁荣无非是“寅吃卯粮”罢了。 首先从黄山看旅游。往年的“五一”，游客一般在5万人左右，2000年居然达到了创纪录的 15万人，蜂拥而至的游客大大超过了旅游景点的接待能力！但有关专家指出，“五一”期间的 集中出游不但使各大景点透支了今后一段时间内的游客资源，也因接待的不如意挫伤了许多人 今后假日出游的积极性，其后遗症不是短时间能够消除的。 再从民航看交通。假日期间民航所有的正班、加班和包机常常“爆棚”，绝大部分航班的客 座率都在90%以上。但随着假日的结束，航班客座率急转直下。以国内平常算不上繁忙的合肥 机场为例，假日期间日旅客吞吐量最高达到3 000多人次，整个假日7天的旅客周吞吐量达到创 纪录的近18万人次，可假日一结束，日吞吐量锐减至高峰期的一半，平素客座率较高的合肥— —广州航班，有的班次居然客座率不到两成。业内人士认为，出现此种情况与目前的整体消费 水平关系较大，五一期间的乘机热其实也透支了今后一段时期的客源。民航是这样，铁路和公 路也未尝不是如此。 最后以王府井看商业。据央视新闻报道，北京王府井各商场的销售额节中节后截然不同，节 后王府井商场的日销售额从五一期间的最高680万元一下就掉到了不足150万元，还不如平时多， 其他几间商场的日销售额也比平时跌了三成以上。老百姓整体购买力并未显著增长，只是把平 时要花的钱省下来专门集中到假日期间消费罢了，集中消费行为仅仅是一时一地的消费行为， 假日期间花费的钱中难说没有对未来的透支，随后出现购买疲软也就不足为奇了。
旅游需求模型
旅游需求模型引言：旅游需求模型是指对旅游者旅游需求进行系统化分析和研究的模型。
旅游需求是指旅游者出于满足个人或集体需求而主动选择旅游活动的心理和行为状态。
了解旅游需求模型对于旅游行业的发展和市场营销策略的制定都具有重要意义。
本文将介绍旅游需求模型的基本概念和主要内容。
一、旅游需求模型的基本概念旅游需求模型是对旅游者旅游需求进行系统分析和描述的理论模型。
它通过研究旅游者的动机、期望、行为和满意度等因素，揭示了旅游者选择旅游目的地和旅游方式的内在规律和机制。
二、旅游需求模型的主要内容1. 旅游动机旅游动机是指旅游者进行旅游活动的动力和目的。
旅游动机可以分为内在动机和外在动机两类。
内在动机是指旅游者出于个人兴趣、好奇心、探索欲望等因素选择旅游活动；外在动机是指旅游者出于社交、经济、文化等因素选择旅游活动。
2. 旅游期望旅游期望是指旅游者对旅游活动结果的预期和期待。
旅游者在选择旅游目的地和旅游方式时，会根据自身的需求和期望进行选择。
旅游期望可以包括旅游目的地的景点、文化、历史、风景等方面的期望，也可以包括旅游服务的质量、价格、便利性等方面的期望。
3. 旅游行为旅游行为是指旅游者在旅游过程中的实际行动和行为表现。
旅游行为可以包括旅游者选择旅游目的地和旅游方式的决策过程，以及旅游者在旅游过程中的消费行为、参观行为、休闲行为等。
4. 旅游满意度旅游满意度是指旅游者对旅游经历和旅游服务的满意程度。
旅游满意度是评价旅游活动效果的重要指标，可以影响旅游者的再次选择和推荐意愿。
旅游满意度受到旅游者期望、旅游服务质量、旅游目的地环境等多种因素的影响。
三、旅游需求模型的应用旅游需求模型的研究可以为旅游行业的发展和市场营销策略的制定提供重要参考。
通过分析旅游者的旅游动机和期望，旅游企业可以针对不同的旅游需求制定差异化的产品和服务。
通过研究旅游者的旅游行为和满意度，旅游企业可以优化旅游服务和提升客户满意度。
旅游需求模型的研究也可以为旅游目的地的规划和开发提供参考。
《旅游需求》PPT课件
（三）旅游需求是一种主导性的需求 （四）旅游需求是一种复杂性的需求
• 四、影响旅游需求的因素 通常，影响旅游需求的主要因素有人口因 素、经济因素、社会文化因素、政治法律因素、 旅游供给因素等。 （一）客源国方面的因素 1、人口因素 （1）、总人口数 （2）、人口结构：年龄、性别、职业 （3）、人口分布状况： 2、经济因素 （1）国民生产总值 （2）货币汇率
第二章 旅游需求
•
教学பைடு நூலகம்的：通过本章学习，要求熟 悉旅游需求的概念，掌握旅游需求规律， 了解旅游需求弹性。 教学重点：旅游需求的产生条件、 影响旅游需求的因素 教学难点：旅游需求的弹性分析
•
•
• 第一节 旅游需求分析 • 一、旅游需求的概念 需求，是人们在一定条件下对某种 事物渴求满足的欲望，是人类产生一切 行为的原动力。 旅游需求是指具有一定支付能力的 人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿 意在一定时间和价格条件下所购买的旅 游产品数量。
• 二、旅游需求的产生 （一）旅游需求产生的主观条件 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。 （二）旅游需求产生的客观条件 1、人们可支配收入的提高是产生旅游需求 的首要条件。 2、人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的 必要条件。 3、现代交通运输的发展是产生旅游需求的 保障条件。
• 三、旅游需求的特征 （一）旅游需求是一种高层次的需求 （二）旅游需求是一种多样性的需求
• （二）目的国方面的因素 1、旅游资源与旅游设施等供给因素 2、通货膨胀因素 3、政治法律因素 （三）客源国与目的国双方相关因素 1、旅游客源国与旅游目的国之间的 经济距离。 2、政治和政治关系因素。 3、社会文化因素。
• 五、旅游需求规律 旅游需求规律内容：在其他因素不 变的情况下，人们对某一旅游产品的需 求量随该产品的价格变动成反方向变化， 随人们可支配收入和余暇时间的变动成 同方向变化。
02_旅游需求_6S
其中V1为最繁忙时期的游 客数，Vn为第n个时期内 的游客数（从高到低排 序），n为参考时段，Pn 值期间为[0，100] 。
月份 8 7 9 6 10 5 4 3 11 2 1 12
客房率（%） 96 91 91 89 85 82 74 72 70 60 53 49
高峰指数 —— 5.2 2.6 2.4 2.9 2.9 3.8 3.6 3.4 4.2 4.5 4.5
思乡；交际；信仰
à 身体的动机
治疗；保养；运动
à 精神的动机
知识；见闻；欢乐
à 经济的动机
购物；商务
2.1 旅游动机 2.2 行为模式 2.3 需求预测
第二章
旅游需求
一、时间模式 二、空间模式 三、实践意义
2.2 行为模式
2
一、时间模式
季节性与周期性
à 日内变化：单峰或双峰
一、时间模式
旅游行为的动力学模型（谢彦君， 2011）
二、旅游需要的层次
马斯洛需要层次理论
à 旅游超越生理与安全而 获得其他层次的需要
实现个 人的潜
•
自我实现
能
秩序和 美
• 审美
• 认知 求知、理
解和探索
胜任工作，得 到赞许和认可
• 尊重
与他人亲近，得到 接纳，有所归依
• 归属和爱
生活有保障而无危险
• 安全
需求曲线
一、旅游需求的影响因素
需求曲线的移动
à 收入
正常物品 低档物品
à 相关物品价格
替代品 互补品
à 偏好 à 预期 à 买者的数量
需求增加与需求减少
增加上海野生动物园需求量的两种方法
一、旅游需求的影响因素
月份 8 7 9 6 10 5 4 3 11 2 1 12
客房率（%） 96 91 91 89 85 82 74 72 70 60 53 49
高峰指数 —— 5.2 2.6 2.4 2.9 2.9 3.8 3.6 3.4 4.2 4.5 4.5
思乡；交际；信仰
à 身体的动机
治疗；保养；运动
à 精神的动机
知识；见闻；欢乐
à 经济的动机
购物；商务
2.1 旅游动机 2.2 行为模式 2.3 需求预测
第二章
旅游需求
一、时间模式 二、空间模式 三、实践意义
2.2 行为模式
2
一、时间模式
季节性与周期性
à 日内变化：单峰或双峰
一、时间模式
旅游行为的动力学模型（谢彦君， 2011）
二、旅游需要的层次
马斯洛需要层次理论
à 旅游超越生理与安全而 获得其他层次的需要
实现个 人的潜
•
自我实现
能
秩序和 美
• 审美
• 认知 求知、理
解和探索
胜任工作，得 到赞许和认可
• 尊重
与他人亲近，得到 接纳，有所归依
• 归属和爱
生活有保障而无危险
• 安全
需求曲线
一、旅游需求的影响因素
需求曲线的移动
à 收入
正常物品 低档物品
à 相关物品价格
替代品 互补品
à 偏好 à 预期 à 买者的数量
需求增加与需求减少
增加上海野生动物园需求量的两种方法
一、旅游需求的影响因素
旅游需求
• 2、旅游目的地旅游资源的状况，即旅游资源的吸 引力，包括旅游资源的丰富程度、类型、质量状 况等。
• 3、旅游目的地的交通条件。主要是指旅游 区内个旅游景点间的交通条件。
• 4、旅游目的地内旅游设施的完善程度。 • 5、旅游目的地内旅游服务水平。 • 6、旅游目的地旅游资源对外宣传的力度。 • 7、旅游目的地旅游产品的促销水平和目的
• 4、旅游需求表现为旅游市场中的一种有效 需求
在旅游市场中，有效旅游需求是指既有购 买欲望，又有支付能力的需求，它反映旅 游市场的现实需求状况。因此，旅游需求 即是分析旅游市场变化和预测旅游需求趋 势的重要依据，也是旅游经营者制定经营 计划和营销策略的出发点。
二、旅游需求的基本特点
• 旅游需求是一种较高层次的需求，是物质需求和 精神需求的集合体。其特点主要表现在：
020 5:02:08 AM05:02:082020/7/17
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/17/2
谢 谢 大 家 020 5:02 AM7/17/2020 5:02 AM20.7.1720.7.17
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-Jul-2017 Ju ly 202020.7.17
四旅游需求的分类物性需求物性需求是占旅游需求中分量较大的一部分它满足了人的几乎所有感官的体验视觉听觉触觉味觉动感体验和静谧体验等等人性需求主要包括四个方面情感体验蜜月探亲访友旧地重游侨胞归土等科学和生活体验科考参观科技馆田园生活野外宿营等运动体验漂流冲浪攀岩等商务体验会务展览等人性需求神性需求主要是宗教体验宗教文化与建筑景观对旅游者的吸引力是非常独特的
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 2:0805: 02:0805 :027/1 7/2020 5:02:08 AM
• 3、旅游目的地的交通条件。主要是指旅游 区内个旅游景点间的交通条件。
• 4、旅游目的地内旅游设施的完善程度。 • 5、旅游目的地内旅游服务水平。 • 6、旅游目的地旅游资源对外宣传的力度。 • 7、旅游目的地旅游产品的促销水平和目的
• 4、旅游需求表现为旅游市场中的一种有效 需求
在旅游市场中，有效旅游需求是指既有购 买欲望，又有支付能力的需求，它反映旅 游市场的现实需求状况。因此，旅游需求 即是分析旅游市场变化和预测旅游需求趋 势的重要依据，也是旅游经营者制定经营 计划和营销策略的出发点。
二、旅游需求的基本特点
• 旅游需求是一种较高层次的需求，是物质需求和 精神需求的集合体。其特点主要表现在：
020 5:02:08 AM05:02:082020/7/17
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/17/2
谢 谢 大 家 020 5:02 AM7/17/2020 5:02 AM20.7.1720.7.17
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。17-Jul-2017 Ju ly 202020.7.17
四旅游需求的分类物性需求物性需求是占旅游需求中分量较大的一部分它满足了人的几乎所有感官的体验视觉听觉触觉味觉动感体验和静谧体验等等人性需求主要包括四个方面情感体验蜜月探亲访友旧地重游侨胞归土等科学和生活体验科考参观科技馆田园生活野外宿营等运动体验漂流冲浪攀岩等商务体验会务展览等人性需求神性需求主要是宗教体验宗教文化与建筑景观对旅游者的吸引力是非常独特的
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 2:0805: 02:0805 :027/1 7/2020 5:02:08 AM
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二、旅游需求的形成
1、旅游动机——首要的主观条件 2、支付能力——基本条件 3、闲暇时间——不可缺少的条件
2.3
1、旅游动机
①界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自 主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件
②分类研究
Mackintosh和Goeldner(1984)、Dann(1977)、Iso-Ahola(1982)、WTO
游产品和其他产品之间进行一定的技术选择和 组合以求效用最大化；
2.29
模型1：MaxUi=Ui(Zj) 返回
约束条件：
Bull（1995）
消费技术约束Z=g（Xk） 收入约束P·X≤Y
通过旅游产品特 性，游客效用最 大化的目标函数
时间约束T·X≤V
与旅游产品本身
X≥0，Z≥0
发生了联系。
i － 旅游者或可确认的细分市场 T － 各个组成部分需要的时间
潜在旅游需求：有旅游动机但另两个条件不 具备的旅游需求状态。（ →现实旅游需求→ 现实购买力） 歌曲欣赏：我想去桂林
2.24
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 2、对现实旅游需求的划分
已实现旅游需求//未实现旅游需求 原因：通达条件、接待条件、天气条件、恐怖活动、政
府限制等 将由非个人原因（个人无法控制的外部因素）造成的未
③影响因素
2.4
Mackintosh和Goeldner(1984)
麦金托什＆戈尔德纳
身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机
2.5
情感梳理 自我提高 想入非非
Dann(1977) 戴恩
2.6
Iso-Ahola(1982) 艾泽欧－阿荷拉
心理逃逸与逐求（escape，seeking for
2.22
三、旅游需求的特点
（二）旅游需求的敏感性
社会政治的敏感性（目的地） 经济环境的敏感性（客源地及汇率变动） “旅游危机”处理机制
（三）旅游需求的多样性
2.23
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 1、对旅游需求的划分
现实旅游需求：三大前提条件俱备的旅游需 求状态。（→现实购买力）
IT等高科技产业的可自由支配收入较高 小型家庭的可自由支配收入较高
旅游支付能力的高低将影响出游的距离、目的 地的选择、旅游方式和等级的选择，最终将影 响旅游需求的实现程度
2.15
3、闲暇时间
闲暇的定义：拥有自我（约瑟夫·皮珀）。
与之对立的是工作与懒惰
闲暇的分类：
每日闲暇——对旅游需求的形成几乎无意义 周末闲暇——短期近距离旅游需求 法定长假——长期远距离旅游需求 带薪假期——旅游真正走向大众的必要配套制度
2.16
3、闲暇时间
闲暇时间对旅游业发展的影响：
其长短将影响居民的旅游地域范围，从而在某种程度 影响到旅游产业的产业关联度效用的发挥
其长短将影响居民的旅游方式，进而影响旅游需求的 实现程度
其长短还会影响居民的旅游类型，比如多点流转式的 数量型或是少点滞留式的质量型，是走马观花还是细 细品味
实现旅游需求称为非意愿性旅游需求 非意愿性旅游需求与意愿性旅游需求之和为总潜在需求
2.25
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 3、对已现实旅游需求的划分
强制替代旅游需求//符合意愿的旅游需求 符合意愿的旅游需求：指无论在数量、质量、构成和时
空分布等方面都已有旅游供给保证、符合旅游者期望的 那部分旅游需求。 强制替代旅游需求：由于受供求矛盾的影响，旅游者的 部分旅游需求只能通过非意愿或强制替代的方式实现。
旅游
T′
T2
E
I2
T3
S
F
T
T1
D
I3
I1
0 G2
EF G1 G3
G 其他产品
旅游价格的（希克斯）替代效应和收入效应
2.37
二、旅游需求与价格：负相关
旅 游 价 格 P1
P P2
O Q1 Q Q2
d 旅游需求量
2.10
2004年入境旅游者的年龄分析
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
0.70% 14岁以下
11.60% 15-24岁
47% 25-44岁
34.60%
6.10% 45-64岁 65岁以上
第二讲 旅游需求基本理论
第一节 旅游需求概述 第二节 旅游需求规律 第三节 旅游需求的影响因素 第四节 旅游需求的衡量指标
2.1
第一节 旅游需求概述
需求是产品和服务得以交易的市场双要素之一。 需求是购买欲望和购买能力的统一（即有效需求）。 在个体层次上，经济学分析主要关注消费者行为的经济线索，
其分布将影响旅游需求的集中程度，进一步影响旅游 经济的质量。
2.17
若干种休假制度的介绍英·法
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任 何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务 给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在 5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散 使用
以及在每一次购买之前消费者对利益或效用的考虑（效用最 大化）。 行为经济学作为微观经济学的一个分支，试图把马歇尔路径 和旅游消费者行为的心理和社会影响融合在一起。 需求分析的行为路径对于旅游来说至关重要。
第一节 旅游需求概述
一、旅游需求的概念
在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间 的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并能够 购买的商品（旅游产品）数量
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休
2.19
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支
付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定 时期内使用则取消奖励金额
假定这些特性已经给定，那么要实现效用最大化 就需要更大的z值。
2.31
模型1之示例2： MaxUi=Ui(Zj)
而对于享乐主义者，重要的旅游产品特性是： 豪华的住宿条件 精美多样的菜肴 高质量、全方位的全程服务 交通方便、安全 旅游服务供应商拥有良好声誉
2.32
模型2：MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)
1500 1000
1385 1350 1266 1140 1114 1100 1072 1050 1041 981 969 967
500
0
辽宁 湖北 内蒙古 湖南 广西 云南 西藏 重庆 山东 江苏 福建 天津 广东 浙江 北京 上海
2.14
2、支付能力
可自由支配收入的影响因素：
2、与其所从事的职业、家庭结构等因素有关
约束条件：
邹树梅等（2001）
PT·TT≤M
t·TT≤S
X1、X2……Xn －除旅游产品外的产品或服务；
TT —旅游产品； PT —单位旅游价格； t —单位旅游产品所需的消费时间； M —可自由支配收入； S—闲暇时间
2.33
模型2的引申： 旅游与其他产品间的替代关系
旅游
10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予4 周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多不 超过4次
2.20
三、旅游需求的特点
（一）旅游需求的指向性 1、旅游需求的时间指向性
客源地：受不同的社会风俗习惯和不同的休假制度 的影响，闲暇时间的空间分布会有较大区别
如日本每年5月是带薪度假的黄金期
游时间、旅游组合方式和旅游目的地类型选择等方面 的差异 旅游动机的形成将会受到个人的心理类型、审美背景 和知识框架以及年龄、性别等主观因素的影响 旅游动机还受到社会历史条件、政治经济状况、生活 环境以及旅游信息等客观因素影响
2.9
旅游需求决策的一般程式
1、旅游需要的类型决策
商务旅游、朝圣之旅单、地参点加或运多动地会点或决婚策礼等，不须作出选择 在海滩或观光度假、目冬的季地游的轮替观代光效或应冬大季小滑冰、会后观光或拜访朋友间的选择
2、目的地决策 相对价格的影响
出行方式的替代性
速度、便利、舒适和安全
3、旅行方式决策
旅程本身可能就是一种吸引物，超越“交通”
基于旅游类型的住宿决策
住宿产品的服务特色与价格吸引
4、住宿和景区的选择
景区点需求价格弹性的特点 作为公共资源或免费资源的景点产品的收费决策
包价旅游还是单项旅游
5、购买方式决策
直接购买还是间接购买 向旅游批发商购买还是向旅游零售商购买
2.18
若干种休假制度的介绍美·港
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10 天都要指定，且5天为星期天
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休
psychological benefits） 社会交往（social interaction）
2.7
WTO
消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
2.8
旅游动机的影响因素
多种动机综合作用于旅游决策 不同动机对旅游需求的影响主要表现为旅游形式、出
1、旅游动机——首要的主观条件 2、支付能力——基本条件 3、闲暇时间——不可缺少的条件
2.3
1、旅游动机
①界定：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自 主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件
②分类研究
Mackintosh和Goeldner(1984)、Dann(1977)、Iso-Ahola(1982)、WTO
游产品和其他产品之间进行一定的技术选择和 组合以求效用最大化；
2.29
模型1：MaxUi=Ui(Zj) 返回
约束条件：
Bull（1995）
消费技术约束Z=g（Xk） 收入约束P·X≤Y
通过旅游产品特 性，游客效用最 大化的目标函数
时间约束T·X≤V
与旅游产品本身
X≥0，Z≥0
发生了联系。
i － 旅游者或可确认的细分市场 T － 各个组成部分需要的时间
潜在旅游需求：有旅游动机但另两个条件不 具备的旅游需求状态。（ →现实旅游需求→ 现实购买力） 歌曲欣赏：我想去桂林
2.24
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 2、对现实旅游需求的划分
已实现旅游需求//未实现旅游需求 原因：通达条件、接待条件、天气条件、恐怖活动、政
府限制等 将由非个人原因（个人无法控制的外部因素）造成的未
③影响因素
2.4
Mackintosh和Goeldner(1984)
麦金托什＆戈尔德纳
身体方面的动机 文化方面的动机 交际方面的动机 地位与声望方面的动机
2.5
情感梳理 自我提高 想入非非
Dann(1977) 戴恩
2.6
Iso-Ahola(1982) 艾泽欧－阿荷拉
心理逃逸与逐求（escape，seeking for
2.22
三、旅游需求的特点
（二）旅游需求的敏感性
社会政治的敏感性（目的地） 经济环境的敏感性（客源地及汇率变动） “旅游危机”处理机制
（三）旅游需求的多样性
2.23
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 1、对旅游需求的划分
现实旅游需求：三大前提条件俱备的旅游需 求状态。（→现实购买力）
IT等高科技产业的可自由支配收入较高 小型家庭的可自由支配收入较高
旅游支付能力的高低将影响出游的距离、目的 地的选择、旅游方式和等级的选择，最终将影 响旅游需求的实现程度
2.15
3、闲暇时间
闲暇的定义：拥有自我（约瑟夫·皮珀）。
与之对立的是工作与懒惰
闲暇的分类：
每日闲暇——对旅游需求的形成几乎无意义 周末闲暇——短期近距离旅游需求 法定长假——长期远距离旅游需求 带薪假期——旅游真正走向大众的必要配套制度
2.16
3、闲暇时间
闲暇时间对旅游业发展的影响：
其长短将影响居民的旅游地域范围，从而在某种程度 影响到旅游产业的产业关联度效用的发挥
其长短将影响居民的旅游方式，进而影响旅游需求的 实现程度
其长短还会影响居民的旅游类型，比如多点流转式的 数量型或是少点滞留式的质量型，是走马观花还是细 细品味
实现旅游需求称为非意愿性旅游需求 非意愿性旅游需求与意愿性旅游需求之和为总潜在需求
2.25
四、旅游需求的层次分解
（一）旅游需求的层次划分 3、对已现实旅游需求的划分
强制替代旅游需求//符合意愿的旅游需求 符合意愿的旅游需求：指无论在数量、质量、构成和时
空分布等方面都已有旅游供给保证、符合旅游者期望的 那部分旅游需求。 强制替代旅游需求：由于受供求矛盾的影响，旅游者的 部分旅游需求只能通过非意愿或强制替代的方式实现。
旅游
T′
T2
E
I2
T3
S
F
T
T1
D
I3
I1
0 G2
EF G1 G3
G 其他产品
旅游价格的（希克斯）替代效应和收入效应
2.37
二、旅游需求与价格：负相关
旅 游 价 格 P1
P P2
O Q1 Q Q2
d 旅游需求量
2.10
2004年入境旅游者的年龄分析
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
0.70% 14岁以下
11.60% 15-24岁
47% 25-44岁
34.60%
6.10% 45-64岁 65岁以上
第二讲 旅游需求基本理论
第一节 旅游需求概述 第二节 旅游需求规律 第三节 旅游需求的影响因素 第四节 旅游需求的衡量指标
2.1
第一节 旅游需求概述
需求是产品和服务得以交易的市场双要素之一。 需求是购买欲望和购买能力的统一（即有效需求）。 在个体层次上，经济学分析主要关注消费者行为的经济线索，
其分布将影响旅游需求的集中程度，进一步影响旅游 经济的质量。
2.17
若干种休假制度的介绍英·法
英国伦敦
获得休假的方式因个人的具体情况而定，国家不作任 何特别规定
法国巴黎
劳动法规定每年有30天的带薪休假，其中雇主有义务 给予12天以上（最多24天）的连休假，连休假必须在 5月1日——10月31日之间，剩余部分可集中也可分散 使用
以及在每一次购买之前消费者对利益或效用的考虑（效用最 大化）。 行为经济学作为微观经济学的一个分支，试图把马歇尔路径 和旅游消费者行为的心理和社会影响融合在一起。 需求分析的行为路径对于旅游来说至关重要。
第一节 旅游需求概述
一、旅游需求的概念
在一个特定时期内有旅游欲望和闲暇时间 的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并能够 购买的商品（旅游产品）数量
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休
2.19
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式支
付
澳大利亚悉尼
同一雇主下工作1年以上，将得到至少20天有奖金额 （≈17.5%平时工资，已扣税）的带薪休假；不在一定 时期内使用则取消奖励金额
假定这些特性已经给定，那么要实现效用最大化 就需要更大的z值。
2.31
模型1之示例2： MaxUi=Ui(Zj)
而对于享乐主义者，重要的旅游产品特性是： 豪华的住宿条件 精美多样的菜肴 高质量、全方位的全程服务 交通方便、安全 旅游服务供应商拥有良好声誉
2.32
模型2：MaxU=f(X1,X2,……Xn,Tt)
1500 1000
1385 1350 1266 1140 1114 1100 1072 1050 1041 981 969 967
500
0
辽宁 湖北 内蒙古 湖南 广西 云南 西藏 重庆 山东 江苏 福建 天津 广东 浙江 北京 上海
2.14
2、支付能力
可自由支配收入的影响因素：
2、与其所从事的职业、家庭结构等因素有关
约束条件：
邹树梅等（2001）
PT·TT≤M
t·TT≤S
X1、X2……Xn －除旅游产品外的产品或服务；
TT —旅游产品； PT —单位旅游价格； t —单位旅游产品所需的消费时间； M —可自由支配收入； S—闲暇时间
2.33
模型2的引申： 旅游与其他产品间的替代关系
旅游
10年以上则可获6周，15年则13周；雇主有义务给予4 周连休假，若分开使用休假，雇佣双方协商，最多不 超过4次
2.20
三、旅游需求的特点
（一）旅游需求的指向性 1、旅游需求的时间指向性
客源地：受不同的社会风俗习惯和不同的休假制度 的影响，闲暇时间的空间分布会有较大区别
如日本每年5月是带薪度假的黄金期
游时间、旅游组合方式和旅游目的地类型选择等方面 的差异 旅游动机的形成将会受到个人的心理类型、审美背景 和知识框架以及年龄、性别等主观因素的影响 旅游动机还受到社会历史条件、政治经济状况、生活 环境以及旅游信息等客观因素影响
2.9
旅游需求决策的一般程式
1、旅游需要的类型决策
商务旅游、朝圣之旅单、地参点加或运多动地会点或决婚策礼等，不须作出选择 在海滩或观光度假、目冬的季地游的轮替观代光效或应冬大季小滑冰、会后观光或拜访朋友间的选择
2、目的地决策 相对价格的影响
出行方式的替代性
速度、便利、舒适和安全
3、旅行方式决策
旅程本身可能就是一种吸引物，超越“交通”
基于旅游类型的住宿决策
住宿产品的服务特色与价格吸引
4、住宿和景区的选择
景区点需求价格弹性的特点 作为公共资源或免费资源的景点产品的收费决策
包价旅游还是单项旅游
5、购买方式决策
直接购买还是间接购买 向旅游批发商购买还是向旅游零售商购买
2.18
若干种休假制度的介绍美·港
美国洛杉矶
节假日：节日10，假日140天；若为联邦政府公务员则10 天都要指定，且5天为星期天
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休
psychological benefits） 社会交往（social interaction）
2.7
WTO
消遣与更换环境 休息与松弛 寻求赏心悦目的环境 对外部世界的好奇
2.8
旅游动机的影响因素
多种动机综合作用于旅游决策 不同动机对旅游需求的影响主要表现为旅游形式、出