智能手机市场分析(ppt 45页)
智能手机市场的环境分析
智能手机市场的环境分析引言概述：智能手机市场作为当今信息社会的重要组成部分，其发展与变化对整个科技产业以及消费者生活方式产生了深远影响。
本文将对智能手机市场的环境进行分析，以期为相关从业者和消费者提供有价值的参考。
一、技术发展与创新1.1 移动通信技术的进步随着移动通信技术的不断进步，智能手机市场得以迅速发展。
从2G到4G，再到即将到来的5G，移动通信技术的提升为智能手机的功能和性能提供了强有力的支持。
1.2 操作系统的竞争与发展智能手机操作系统的竞争也是市场环境的重要组成部分。
目前，iOS和Android两大主流操作系统占据主导地位，它们的不断升级和创新为智能手机的用户体验带来了更多可能性。
1.3 新技术的应用智能手机市场不断涌现新技术的应用，例如人工智能、增强现实和虚拟现实等。
这些新技术的引入为智能手机带来了更多的功能和应用场景，进一步推动了市场的发展。
二、市场竞争与品牌差异化2.1 品牌竞争的激烈程度智能手机市场竞争激烈，各大品牌争相推出新品，力图在市场中占据一席之地。
苹果、三星、华为等品牌在全球市场上展开了激烈的竞争，不断推陈出新，提高产品的性能和用户体验。
2.2 品牌差异化的重要性在市场竞争中，品牌差异化成为各大厂商争夺消费者的重要策略。
通过独特的设计、创新的功能和个性化的服务，品牌可以在市场中树立自己的形象，吸引更多消费者的关注和认同。
2.3 消费者需求的多样性消费者需求的多样性也是市场竞争的重要因素。
不同的消费者对智能手机的需求各异，有的追求性能，有的注重拍照功能，有的看重价格等。
品牌差异化的成功与否，往往取决于其是否能够满足消费者的多样化需求。
三、市场规模与增长潜力3.1 全球智能手机市场的规模智能手机市场在全球范围内呈现出巨大的规模。
根据统计数据，全球智能手机的销售量和销售额持续增长，市场规模不断扩大。
3.2 发展中国家的市场潜力发展中国家的市场潜力成为全球智能手机市场的重要推动力。
手机市场预测课件
手机市场现状及特点
现状：当前手机市场已经进入成熟期， 市场竞争激烈，消费者需求多样化，智 能手机品牌众多。
价格差异较大：不同品牌、型号的手机 价格差异较大，满足不同消费群体的需 求。
技术创新不断：随着技术的不断发展， 智能手机不断进行技术创新，如全面屏 、指纹识别、面部识别等。
特点
品牌竞争激烈：国内外众多品牌参与市 场竞争，品牌竞争成为手机市场的主要 竞争方式。
市场增长驱动因素
新兴市场增长
随着全球经济的发展和新兴市场的崛起，手机市场还有很大的增长空间。
更换周期延长
手机使用寿命的延长也推动了市场的增长，消费者更换手机的频率降低，从而减少了购机需求。
04
手机市场风险分析
市场风险因素
市场需求变化
随着消费者对手机功能、外观等需求的不断变化，市场对新型手 机的需求也在不断变化，这可能导致手机市场的波动。
02
手机市场竞争格局
主要竞争者分析
Apple
作为全球最大的智能手机制造 商之一，Apple凭借其独特的 iOS系统和强大的品牌影响力 ，在中国市场占据了很大的份
额。
Huawei
作为中国本土的智能手机领导者， Huawei拥有强大的研发能力和技 术实力，其产品在高端市场具有较 强的竞争力。
Xiaomi
提高产品质量
手机厂商应提高产品质量，加强售后服务， 提高消费者满意度。
加强品牌营销
手机厂商应加强品牌营销，提高品牌知名度 和美誉度，吸引更多消智能手机的普及，越来越多的企业加入手机市场，导致市场竞 争加剧，对手机企业的盈利能力造成压力。
供应链风险
由于手机零部件的供应不稳定，如芯片短缺等问题，可能导致手机 生产中断，从而影响企业的盈利。
智能手机行业分析报告 PPT课件
分
（2）大力推动 4G 和 3G 的发展 工信部日前发出《第三代移动通信服务规范（试
析
行）》的通知，对第三代移动通信业务服务质量
和通信质量提出了规范性要求。比如，在语音业
务的通信质量指标方面，要求通话中断率（掉话
率）≤5% 。
（3）推进“信息下乡”活动
工信部提出的“信息下乡”目标是实现“四个一”，
即一乡建一个信息站、一村建一个信息点、一乡
端市场和数据卡市场份额分别为 41%和 30%。
中国电信
主要经营固定电话、移动通信、互联网接入及
应用等综合信息服务。其业务品牌“天翼”和
189 号段已经逐步深入人心
第三章
行业竞争与市场现状分析
品牌竞争与市场现状
10
LOGO 行业竞争与市场现状分析
智能手机行业分析
第 11 页
1
品
牌
竞
当前国内手机市场竞争空前激烈，在换机需求与个性
分 析
机遇。二是交通条件的改善 ,给经济结构
调整带来了广阔的发展空间。江西与中
国最富饶的长江三角洲、珠江三角洲接
邻 ,到上海、广东的高速公路将陆续联
接 ,与东部沿海发达地区的距离更近 ,有
利于加强与这些地区的横向经济联系 ,促
进经济发展。三是我们有丰富的资源优
势、生态优势.
LOGO 项目选择地分析
(3)硬件的投资；
资
(4)软件的投资；
预
(5)支持的服务；
算
(6)供应方面的投资；
(7)人员成本；
(8 )机构间事物服务；
(9)项目的机会成本；
(10)项目的隐含成本。
LOGO
智能手机行业分析
项目定位及投资方式投资回收期
小米手机市场分析ppt课件
Picture
MOTO ME525
MOTO XT531
LENOVO P70
Launch
Price:RMB287
1
Feature
Launch
500万像素前置
TLaimunec:2h01102 3.5inch/320*480/ 中配置 中价格
OPrSic: eA:nRdMroBi2d9 26万色/TFT
双摄像头：500万 像素前置 3122双素466070..51摄前万010i9万01ni像置万月nch色ch头/色均9//L46：/销CI80PD0*5量S6*0840：00万0/ /像1 电双池摄:像1头65：0m8A0h0万像 2素0前11置月均销量: 15万 4.3inch/540*960/16 00万色/SLCD 电2双素0池1摄前1:月像置15均头2销0：m量5A0h:06万万像 4.0inch/540*960/16 00万色/TFT
创始人团队
林斌
长，工程总监、Google全 球金技山术软总件监人机交互设计总
黎万强
监，设计中心总监，金山
黄江吉
词霸事业部总经理 微软工程院首席工程师
洪锋 刘德 周光平
Google高级工程师，谷歌 中Art国Ce第nt一er(产世品界经顶理级设计院 校)毕业，北京科技大学工 业摩设托计罗副拉主北任京研发中心总 工程师
小米与联通合作
2011年12月20日，小米公司携手中国联通在北京宣布，正式推出小米手机
联通合约机。中国联通为小米定制了高性价比的合约计划，有预存话费送手机
和购机入网送话费两种方式。小米手机是目前唯一一家享受和iPhone相同补贴 方式的终预端存，话即费三送年合约补贴方式。
签手约机两年---预存1150元，最低消费46元，
XX年诺基亚手机市场调查ppt
PPT文档演模板
2020/11/4
XX年诺基亚手机市场调查ppt
策划方案
通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，掌握各分 销渠道的热销手机品牌动态，分析消费者的手机品牌 购买动机及购买达成主要因素。
确立调研目标 明确调查目标 确定调查手段 确定抽样方法
问卷设计
预调查 实施调查 资料整理 统计处理 撰写报告
F. 波导0% G. 步步高3% H. 联想2% I .其它14%（请注明___________）
• 3、您喜欢的款式？ A. 直板 43 % B. 翻盖37%
C .滑盖26% D. 旋转17%
• 4、 影响您购买手机的主要因素是？
A. 品牌44% B. 价格45%
C. 性能 76% D. 外观 55%
季度比 -21% -19% -16% -25% -57% -32%
每股收益（除权后），欧元
0.09
0.03
200%
0.26
-65%
• 2010年第一季度业绩要点
- 诺基亚2010年第一季度净销售额为95亿欧元， 与2009年第一季度的93亿欧元 相比增长了3%。按恒定汇率计算，集团净销售额年同比增长了1%
Contents 1
Contents 2
PPT文档演模板
XX年诺基亚手机市场调查ppt
调查背景
• 我们可以发现，如今，诺基亚手机品牌的拥有度相当之高， 2009年拥有度达37.7%，成为互联网用户使用最多的手机品 牌。
• DCCI 2010年调查数据显示：2007年前4名的手机品牌拥有 率集中度(CR4)为65.3%，2008年前4名品牌的拥有率集中度 为62.5%，2009年前4名品牌的拥有率集中度为63.3%，手机 拥有度一直保持一个相对稳定的高集中度态势。
智能手机产品分析PPT课件
大屏幕智能手机的差异化方向：
易用性； 炫酷的操作方式和视觉感受； IPHONE引领，旗舰型手机纷纷跟进形成一个竞相 角逐的局面；
智能手机系统种类、介绍
智能手机有几大系统： Symbian 、 Android 、 Windows mobile、Linux、Iphone Palm、 Black berry
● 手机品牌： ○ 诺基亚：
新的内部重组，手机部门重新分拆组合为智能手机部门、解 决方案部门和传统手机部门，解决在智能手机中整合硬件和 软件所面临的挑战。
代表机型有摩托罗拉ZN5、A1800等。
iPhone OS 是由苹果公司为iPhone开发的操作系 统。它主要是给iPhone和iPod touch使用。 iPhone OS的系统架构分为四个层次：核心操作系 统层，核心服务层，媒体层，可轻触层。系统操作 占用大概512MB的存储空间。
Palm Computing公司由在1993年创立。
同时也是Google于2007年11月5日宣布的基 于Linux平台的开源手机操作系统的名称。该平 台由操作系统、中间件、用户界面和应用软件 组成，号称是首个为移动终端打造的真正开放 和完整的移动软件。
代表产品GOOGLE G1。
Windows Mobile是微软为手持设备推出的“移动版 Windows”.
智能手机是什么？
● 智能手机是什么？
可以像电脑一样，安装、卸载不同的程序，从而使得 手机的功能可以得到无限的扩展
普通手机像是一个个体专卖店； 智能手机像是一个大卖场：小店铺到百货商场的转变
智能手机是“掌上电脑”
● 智能和普通手机的区别
（1）智能手机作为一个平台的特性，有操作系统；
什么是“平台”——“平台”即舞台 什么是“操作系统”
大学生对手机市场调查报告PPT课件
三、调查方案
（三）调查内容和调查表 学生个人基本情况：性别、年级； 学生使用手机情况：主要包括手机在大
学 生中的使用及消费情况。 调查表：以问卷的形式设置。
8
三、调查方案
（四）调查时间 实施调查工作的时
间为2011年11月10日 到11月20日。
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具体行动方案
一、11月8 日，召开小 组体会讨议论、，抽集样 问卷的内容
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 （二）、大学生对于手机消费的偏好分析 （三）、 购买决策分析
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 例：更换手机频率分析
用坏才换
半年内 半年~1年
1~2年
（二）、大学生对于手机消费的偏好分析
1、各价位手机的受欢迎程度分析来自❖ 中低档产品较受欢迎
13
2、偏好分析
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
三、调查方案
（一）确定调查目的 为了解手机在大学生中的使用及消费情况
，为我们这个课题组的分析研究提供依据。
6
三、调查方案
（二）确定调查对象、调查单位以及问卷回收 结果。
调查对象：郑州轻工业轻工职业学院全体学生 调查方式：问卷调查 调查单位：轻院营销103班第一组 调查方法：非随机原则抽选部分调查单位 调查问卷发放30份，回收30份。
22
第四、在广告宣传 渠道上，要力争做到范 围广，传播面全。特别 要重视的是，随着网络 的发展，特别是在大学 生里，上网己开始普及 化了，这一宣传渠道绝 不容忽视。
智能手机市场趋势分析
产业链上下游协同发展
供应链整合优化
智能手机产业链上下游企业将加强合作，共同优 化供应链管理和资源配置。
技术研发共享
产业链上下游企业将加强技术研发和共享，推动 智能手机技术的不断创新和进步。
市场拓展合作
产业链上下游企业将携手拓展市场，共同应对市 场竞争和挑战。
应对行业挑战和风险防范
市场竞争加剧
随着市场竞争的不断加剧，智能手机厂商需要不断提升自身竞争力和创新能力。
更快，功耗更低。
摄像头升级
多摄像头、高像素、大光圈等摄像头 技术将进一步提升拍照效果，满足用
户日益增长的拍照需求。
屏幕技术革新
全面屏、折叠屏等新型屏幕技术将逐 渐普及，带来更加震撼的视觉效果和 更加便捷的操作体验。
快充与无线充电
快充技术和无线充电技术将逐渐成为 智能手机的标配，解决用户电量焦虑 问题。
操作系统优化与用户体验提升
01
02
03
04
系统流畅度提升
操作系统将更加注重流畅度和 稳定性，减少卡顿和闪退现象
，提高用户体验。
个性化定制
操作系统将提供更加丰富的个 性化定制选项，满足不同用户
的个性化需求。
跨设备协同
智能手机将与其他智能设备实 现更加紧密的协同和互联，打
造更加智能的生态系统。
隐私保护
02
特点包括产品更新换代快、技术 含量高、价格竞争激烈、消费者 需求多样化等。
行业发展历程回顾
早期功能手机时代
多品牌竞争格局形成
以通话和短信为主要功能，品牌和款 式相对单一。
各大厂商纷纷推出自家品牌的智能手 机，市场竞争日益激烈。
智能手机兴起
随着操作系统的发展和移动互联网的 普及，智能手机逐渐成为市场主流。
智能手机市场的环境分析
智能手机市场的环境分析一、市场概况智能手机是一种集通信、娱乐、工作和社交等功能于一体的移动设备，近年来在全球范围内得到了广泛的应用和普及。
智能手机市场是一个快速发展且竞争激烈的市场，各大品牌纷纷推出新款产品来满足消费者的需求。
二、市场规模根据市场调研数据显示，智能手机市场在过去几年中保持了持续增长的趋势。
据统计，全球智能手机出货量在2019年达到了14亿部，同比增长了2%。
预计到2025年，全球智能手机市场规模将达到2.5亿部。
三、市场竞争格局智能手机市场竞争激烈，主要品牌包括苹果、三星、华为、小米等。
苹果作为市场的领导者，其iPhone系列产品一直占据着市场份额的较大比例。
三星作为苹果的主要竞争对手，也在市场上保持了一定的份额。
华为和小米等中国品牌在近年来也取得了快速的发展，逐渐在国际市场上崭露头角。
四、市场趋势1. 5G技术的普及：随着5G技术的逐渐商用，智能手机市场将迎来新的机遇。
5G技术将带来更快的网速和更稳定的连接，提升用户体验，并推动智能手机的更新换代。
2. AI技术的应用：人工智能技术在智能手机上的应用越来越广泛，包括面部识别、语音助手等功能。
AI技术的不断进步将进一步提升智能手机的功能和用户体验。
3. 智能手机的多样化：消费者对于智能手机的需求越来越多样化，不仅仅注重功能和性能，还注重外观设计、摄影能力等方面。
品牌需要不断创新和满足消费者的个性化需求。
4. 可持续发展：环保意识的提升使得消费者对于可持续发展的智能手机越来越关注。
品牌需要注重环保材料的使用、回收利用等方面，以满足消费者的需求。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着智能手机市场的不断扩大，新兴市场的潜力巨大。
一些发展中国家的智能手机普及率相对较低，市场空间较大。
同时，新技术的应用也为品牌带来了新的市场机会。
2. 市场挑战：智能手机市场竞争激烈，品牌之间的差异化越来越小。
消费者对于品牌忠诚度降低，选择更加注重性价比。
同时，智能手机的更新换代速度也加快，品牌需要不断创新以保持竞争力。
智能手机的市场细分及定位PPT课件
苹果 苹果
品 产品 牌
价格 销售渠道 促销
广告
历史事 件
三 产品外观设计美 价格偏 与奥林匹克 主要是提高 在广告方面 12年12月，
星
观；质量较高， 种类齐全，但也
高，性 合作。在电 价比苹 视剧中的插
售后服务质 高投入，打 被爆处理 量，买手机 造高端品牌 器上存有
存在定位不准的 果低 现象。
• 5.在广告方面高投入，打造高端品牌形象。
• 6.“四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在 全球市场占据领先地位.
竞争优势
01 / 一级标题
• 7、在价格上较苹果的iphone系列要低许多 • 8、重拳出击奥林匹克，冠名播出，知名度高 • 9、产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣
01 / 一级标题
一、市场环境分析题
• 随着中国加入WTO,我国经济快速发展，我国超过美国成为世界上最大 的移动通信市场人均GDP。保持7%以上的速度持续增长,消费者购买力 也保持上升的趋势。而手机产品也从“奢侈品”走向“生活必备品” ，中国的手机市场潜力巨大。同时，巨大的增长空间也令竞争变得空 前激烈，每个品牌都有占据行业老大地位的机会。目前，我国共有30 多个品牌在争夺市场，如诺基亚，摩托罗拉，索尼爱立信，三星为主 ，联想等品牌。
• 三星手机瞄准市场最新导向，以“无网络不生活”的理念，研发新一 代符合现代大众口味的手机，其中以上网为最主要功能，采用 Android2.2智能平台，符合现代生活的生活方式。
01 / 一级标题
三、宏观环境分析
• 目前的中国手机市场格局稳定，除了国产品牌多普达被国际二线品牌黑莓，苹果超过 外，其他品牌用户关注比例及排名均非常稳定。前十五大产品，诺基亚独揽12款，产 品有绝对优势，上市不久的联想乐phone备受关注。 3G手机手机用户关注度再次攀升 。侧滑盖手机用户也备受关注。
智能手机市场的环境分析
智能手机市场的环境分析一、市场概况智能手机市场是指以智能手机为主要产品的市场。
随着科技的不断发展和人们对便捷、高效通信工具的需求增加，智能手机市场迅速崛起并成为全球电子消费品市场的重要组成部分。
智能手机市场的竞争激烈，涉及到硬件、软件、服务等多个方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，智能手机市场在过去几年里保持了高速增长的态势。
截至目前，全球智能手机用户数量已超过50亿人，智能手机的普及率达到了80%以上。
据预测，未来几年智能手机市场将继续保持稳定增长，尤其是在新兴市场和发展中国家。
三、市场竞争格局1. 主要品牌智能手机市场的竞争主要集中在几个主要品牌之间，如苹果、三星、华为、小米等。
这些品牌在技术研发、产品设计、品牌推广等方面都有自己的优势，形成了各自的市场份额。
2. 市场份额分布根据市场调研数据，目前苹果公司在全球智能手机市场的份额约为20%，位居市场领先地位。
其次是三星和华为，市场份额分别为15%和10%左右。
其他品牌的市场份额相对较小。
3. 新兴品牌崛起除了传统的大品牌之外，一些新兴品牌也在智能手机市场上崭露头角。
例如，小米公司在中国市场表现出色，市场份额逐渐增加。
这些新兴品牌通过价格优势、创新设计等方式吸引了一部分消费者。
四、市场趋势1. 5G技术的普及随着5G技术的逐渐成熟和商用，智能手机市场将迎来新的机遇。
5G技术将大幅提升网络速度和稳定性，为智能手机用户提供更快、更流畅的网络体验。
2. 折叠屏技术的应用折叠屏技术是近年来智能手机市场的一大创新亮点。
通过折叠屏技术，用户可以在需要时将智能手机展开成平板电脑，增加了手机的多功能性和便携性。
这一技术的应用将进一步推动智能手机市场的发展。
3. 智能手机与物联网的融合智能手机作为物联网的终端设备，将与物联网技术的融合成为未来市场的一个重要趋势。
智能手机可以连接各种智能设备，实现智能家居、智能健康、智能交通等领域的应用，为用户提供更加智能化的生活体验。
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2010年：28.8% 2011年：31.2%
移动搜索
2010年：18.9% 2011年：24.9%
手机钱包
2010年：17.9% 2011年：23.3%
手机价位与社会符号密切相关
消费者在选择手机价格的时候，与个人社会属性密切关联，随阶层提升，职位状况的变化，升级现象明 显，年龄和性别并不是主要影响因素。
3G运营商 %
Total
诺基亚
三星
摩托罗拉
多普达
苹果
3G用户-2010
20.3
16.3
21.8
19.9
20.8
31.1
3G用户-2011 正在使用3G 中国移动 中国联通 中国电信 未来打算使用3G
31.1
76.2 13.3 9.9 28.7
39.7
79.1 11.2 9.8 42.3
39.4
86.4 8.6 5.0 45.1
智能手机数据应用
2012年4月
Contents
中国市场与媒体研究
China Marketing And Media Study
CMMS
智能手机行业态势 智能手机品牌竞争
目标消费者人群变化 目标消费者媒体习惯
今天，你智能了吗？
传统手机增加智能功能
传统PDA增加通信功能
1 操作系统
2 3 应用程序
无线网络
对比） 品牌保有率/品牌预购率/品牌美誉度/品牌忠诚
度/品牌占有率 3G消费者规模/3G运营商选择
智能手机消费规模 智能手机操作系统选择
10
智能手机行业集中度
分析智能手机品牌拥有情况，诺基亚依然优势明显，市场占有率高达48.1%；远远领先于竞争对手。 苹果已经跻身第二品牌，占据了13.1%的市场；三星占有率11.1，紧随其后，处于第二梯队。 摩托罗拉和索尼处于第三竞争集团；从年对比较来看，苹果对其他品牌的市场蚕食非常明显。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
3000元档(N=1709)
4000元档(N=894)
5000元档（N=651）
购买考虑因素差异之价格
消费者在选择智能手机的时候，除品牌和功能外，越 来越关注显示屏、手机尺寸和运行速度，对外形和价 格的关注度有所降低。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2011
牌？最理想品牌？ 未来一年预购打算?预购价格？关注功能?
未来一年移动电话方式？ 3G用户运营商是哪个？打算使用选择哪
个运营商？
现在使用的手机是否是智能手机？ 智能手机使用的是哪种操作系统？
消费者市场规模/产品保有率/产品预购率? 产品拥有/预购价格定位 产品更换周期/产品设计 市场容量/预购率（多年趋势对比） 预购价格/购买考虑因素/关注功能（多年趋势
心理诉求和操作系统相互影响
安卓：对新鲜事物比较敏感，更加追求品 质而不是品牌，更加青睐原装进口产品， 相信科技的影响力。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2011
高端智能手机用户追求刺激
3000（含）-4000元消费者参加休闲活动的积极性不高，总体参与度偏低。 4000元以上消费者更愿意加入到对抗性强、刺激的运动中：滑雪、跆拳道和乒乓球最适合。
即时通讯、手机电视、移动搜索 和手机证券功能更受青睐。
3G业务
手机证券
2010年：10.8% 2011年：16.0%
定位业务 移动电邮
2010年：12.1% 2011年：16.2%
2010年：12.9% 2011年：22.6%
视频电话
2010年：59.7% 2011年：56.6%
即时通讯
2010年：22.0% 2011年：34.9%
操作系统之争
Symbian依然是目前第一大网络 流量的手机系统，依次向后分别 是iOS、黑莓OS和Android。第 三季度亚洲地区销售的手机中每 5部就有一部为智能手机。据GFK 称，在7至9月份该地区的智能手 机销量为470万部，与去年同期 相比增长了270%。
品牌之争
手机整体市场品牌占位格局不同于智能手机市场品牌占位 格局。普通手机市场诺基亚市场份额占比呈现季度下降， 智能手机市场Iphone市场份额最大，并且成上升趋势。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
智能手机渗透率激增
2011年智能手机市场渗透率增长24.8%（H3中手机渗透率100%），可推及12城市476.9万消费者。
男性消费者使用智能手机的比例更高，但女性增长速度更快。
智能手机渗透率随年龄上升而下降，35-44岁增长明显。 阶层属性明显，第三、四阶层市场快速增长。
%Col Total (N=8407)
探险 足球 滑雪 跆拳道 太极/武术 棒球 网球 高尔夫球 健身操/舞 壁球 徒步穿越 篮球 兵乓球 国标舞 台球 瑜伽 器械健身 保龄球 游泳 赛车 溜冰 跑步 自行车
19.3 16.3 10.8 10.6
9.4 8.7 7.6 6.5 6.0 5.1 4.3 3.1 2.5 2.4 2.0 1.8 1.4 1.2 1.1 0.7 0.6 0.5 0.5
有业内人士认为，2012年是智能手机的井喷年 ，也是市场洗牌年，国内厂商应抓住机遇，可 以通过与运营商的深度合作，特别是千元智能 手机，从而推动自身在智能手机领域的快速发 展。 相关预测，2012年我国智能手机的销售额会突 破3000亿，而智能手机市场利润可以占到整个 手机市场利润的75%。
智能手机产业链
购买考虑因素差异之操作系统
IOS用户购买手机时考虑因素更多，包括 菜单设计、技术含量、价格和功能，炫。
安卓用户更加在意尺寸[整体+屏幕]、品牌 和运行速度，实用性。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2011
Contents
中国市场与媒体研究
China Marketing And Media Study
心理诉求和消费水平相互影响
事业上的追求比较高，最时尚的 一个群体，很注重产品品质，新 科技的拥趸和引领者。
购物时更依赖广告，选择商品时还 是更看重品牌层 面，对新鲜事物 兴趣比较高。
事业上属于成就导向，多数成为意 见领袖，小群体中的领头人，品 质优先，会冲动消费。
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2011
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
4大智能手机品牌之间的消费者流转
从近两年数据来看，诺基亚的智能手机消费者预购Iphone的倾向性明显增强，同时，对三星和摩托罗
拉智能手机也有一定倾向性。
诺基亚
预购者
单位：% 2010 2011
Iphone
预购者
69.9 55.9
25.6
67.3 15.4 16.7 34.0
40.3
84.8 5.8 9.3 31.2
48.7
64.7 28.0 6.9 20.1
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
3G--视频电话滞涨，通讯+搜索+支付升温
3G业务中最受欢迎的仍是视频电 话，但是关注度下降。
附图 % 更换频率
附图 % 手机价格
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
N=5381
N=8066
3G发展现状
2011年，已经有三分之一的智能手机拥有者是3G用户，其中将近50%的Iphone用户是3G用户。 中国移动3G占有最大市场份额，联通3G在摩托罗拉和Iphone用户中表现较好。 未来3年，会有将近30%的智能手机用户会成为3G用户。
Source：CMMS—中国市场与媒体研究2011冬
H3中【智能】手机品牌市场格局
从智能手机预购市场来看，苹果已经逐渐逼近诺基亚，很有可能短时间内完成超越。 三星消费情况比较稳定，无论是拥有还是预购，市场地位都比较稳固，保持对摩托罗拉和索尼的优势。 三星预购人群绝对男性主导，年龄在25-39岁，个人年收入在8-14万元，公司中高管和技术人员为主。
CMMS
智能手机行业态势 智能手机品牌竞争
目标消费者人群变化 目标消费者媒体习惯
不同智能手机操作系统用户财富指数
附图 3大智能手机操作系统用户财富指数
Total Iphone Android Symbian
总体
10
17.8
20
26.6
14.2 23.4
11.4 22.4
WI-I
[10%]
WI-II [20%]
Base: 12城市，N=10157 Source：H3 2010-2011
更换频次加快，手机价格提升
消费者更换手机频次加快，每半年更换一次的比例到达3.3%。 智能手机平均价格从2916元增加到3061元，涨幅5.0%。 使用4000元以上智能手机的消费者比例增加5.2%。 智能手机更新换代和档次提升趋势明显。
处理芯片、存储芯片、电池、屏幕【大、触摸】
智能手机行业大环境
工信部电信管理局副局长张新生在2011 中国手机产业发展大会上表示，我国智能 手机市场份额已达24.1%，2011年1-11 月，工信部核发智能手机入网许可证416 张，同比增长114.4%。张新生还透露， 工信部正在研究制定有关移动智能终端的 相应管理办法，进一步规范产业市场，促 进产业健康发展。
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智能手机行业态势 智能手机品牌竞争
目标消费者人群变化 目标消费者媒体习惯
CMMS/H3中手机的问卷设计
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