郑州会展经济发展问题及对策研究

河南财政税务高等专科学校

毕业论文

题目郑州会展经济发展问题及对策研究

姓名

所在系别工商管理系

专业班级10级市场营销（会展经济与管理）学号10082120

指导教师

日期2013 年 3 月28日

目录

一郑州会展经济的发展现状 (3)

（一）郑州会展场馆的建设状况 (3)

（二）郑州会展举办情况 (3)

（三）郑州会展经济发展条件 (3)

二郑州会展经济发展存在的问题 (4)

（一）缺乏自主品牌展会 (4)

（二）郑州市的会展管理体制还比较滞后 (4)

（三）郑州市的会展配套设施与服务比较薄弱 (4)

（四）会展专业人才与会展行业机构比较缺乏 (4)

（五）政府对会展业的指导任重道远 (5)

三郑州会展经济发展对策 (5)

（一）实施会展品牌战略 (5)

（二）健全会展管理体制 (6)

（三）完善会展基础设施 (6)

（四）强化人才教育培养 (6)

（五）加大投入支持力度 (7)

参考文献 (8)

郑州会展经济发展问题及对策研究

10级会展经济与管理专业刘笑瑞

指导老师严秋菊

摘要：会展业作为现代服务业的一个新兴领域,近年来在我国得到了迅速的发展。2000年以来，我国会展业已经渗透到各个经济领域，总规模保持近20%的年增长速度。2005年10月，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段。全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位。凭借独特的区位和交通优势，依托国内一流的会展硬件设施，郑州会展业一年一大步，步步高攀，势头迅猛。但其中也存在着很多需要规范解决的问题。本文通过对我国会展业发展现状、存在问题、面临机遇和挑战的分析,提出了相应的发展战略与对策。

关键词：郑州会展经济存在问题对策研究

所谓会展，用专业术语表示，即是指现代城市以必要的会展企业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动。2000年来，我国会展业已经渗透到各个经济领域，总规模保持近20％的年增长速度。河南省的省会城市郑州虽起步较晚，但作为“中部会展之都”羽翼渐丰在场次、规模和知名度等方面取得了一定的成绩。郑州独特的区位优势、丰富的旅游资源、当地政府的强有力的支持都使其起步较晚但仍取得了长足的进步,进一步发展会展经济必须在政府、民间行业协会、注重会展的品牌化运作以及增强企业后劲等方面下功夫。

一、郑州会展经济的发展现状

近年来，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位

（一）郑州会展场馆建设状况

会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列,郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。目前, 郑州市展会的举办多集中在该两大展馆，一些行业的展会也有在科技馆、宾馆批发市场中举办的。

（二）郑州会展举办情况

2005年以来，郑州市会展业保持了快速增长态势，年均递增幅度超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。2005-2011年，全市共举办展会625个，展览总面积753.4万平方米。其中，展览面积超过3万平方米的大型展会56个，展览面积1~ 3万平方米以上的中型展会131个。

（三）郑州会展经济发展的条件

会展经济要从当地产业优势、行业资源、市场基础、消费需求及发展趋势来定位，要根据城市经济发展战略因地制宜地确立自身的竞争优势。郑州市地处中原，背靠黄河，怀揽中岳嵩山，是有5000年历史的文化古商城，中原文化底蕴丰厚、内涵深邃。郑州市政府也在以建城三千六百年为宣传点为我们的古都做宣传，但迄今为止，中原没有一个以文化展示交流或者交易为主要内容的博览会。我们即可以开发文化会展，也可以把五千年古老文化丰厚的底蕴与“河南省经贸洽谈会”、“郑交会”相结合。河南还是农业大省，除了糖

酒等一些常规的项目，郑州还没有举办起一个有建树的农业博览会。郑州地处中原，可打内贸牌或者物流牌、旅游牌、姓氏寻根牌及武术牌。从政府的角度看，除了加大扶持力度外，会展发展还要做好发展定位、规划、协调等相关问题。

二、郑州会展经济发展存在的问题

（一）缺乏自主品牌展会

一个城市会展业的生命力往往取决于它的合适定位和突出特色。长期以来，郑州作为承接全国流动展的集聚高地，城市会展特色一直不甚明确突出。虽然郑州及周边城市产业优势明显，但与之配合的展览会尤其是具备一定品牌影响力的展览会却寥寥无几。郑州作为国内商贸与流通的重要城市，商贸类展览会，如郑州商品交易会却缺乏有效的资源整合和有力的宣传推广。

（二）郑州市的会展管理体制还比较滞后

政府对会展管理大包大揽，行政管理色彩浓重。目前，郑州市的会展场馆的建设和管理，以及会展活动的举办，基本上都是在政府相关部门的主持下进行的，会展活动的接待和服务工作也是由政府安排的。郑州现有的会展公司只能参与一些展馆的布置等工作，未能真正的发挥作用，政府在会展经济的管理中存在着严重的行政管理现象，行政管理色彩浓重。很多管理方式和方法都未能适应市场经济体制下会展经济的市场化发展形势的需要。

（三）郑州市的会展配套设施与服务比较薄弱

郑州市会展活动的旅游设施与服务还没有配套跟上。会展业和旅游业都属于第三产业，二者的产业关联性较强。调查发现，一个国家或城市旅游业的发达程度，旅游饭店数量和档次，以及饭店的配套设施与服务水平如何，将直接影响和制约该国或该城市会展业的发展。郑州市旅游资源的数量虽然不少，但真正有吸引力的旅游资源较少。不利于展会期间旅游活动的安排。会展活动的举办，需要足够数量的酒店接待参展人员的住宿和餐饮。郑州市现有的饭店虽然数量不少，但三星级以上的饭店较少，饭店的整体接待能力与服务水平不高

(四)会展专业人才与会展行业机构比较缺乏

目前郑州市从事会展管理、会展营销、会展服务等方面的各类从业人员人数虽然很多，但是能够真正熟练掌握英语等外国语言，精通计算机和网络技术，了解和熟悉会展行业的