广告文案创意概述(doc 7页)
第九章广告文案创意n
第三节： 第三节： 广告文案结构的创意
一、 规范式广告文案创意 规范式广告文案是广告文案中格式较正规 的一种，较适合介绍企业情况，产品性能用 途。规范式广告文案，一般有标题、正文、 附文三要素构成。
1．标题
标题就是广告文案的题目，是广告文案的重要部 分。标题具备醒目的文字形式，多变的句型结构，鲜 明的诱导作用。可以说50％——75％的广告文案决 定于标题的创意。 标题的构思思路： (1)根据广告内容进行构思。 (2)根据标题的形式构思。 标题有直接标题和间接标题，单行标题和复合标 题。
第二节： 第二节：广告文案主题创意
一、 广告文案主题创意的作用 广告文案中主题是统帅、是灵魂。确立主题， 广告文案就有了重点，广告形式的安排就有了依据。 主题的作用主要体现在以下两个方面。 1．突出重点 大多数广告文案要传递的信息比较 多，因此有必要确立一个中心。 2．统帅全文 主题一旦确定，文案写作就要围绕它 来安排材料、结构、语言。
二、 广告文案创意要求
广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就 是五个字，即“准”，“深”，“新’’．“趣”、 “奇”。 准——准确地反映商品或企业的主要特点，挖 掘出广告对象所包含的内在意义。 深——包含深刻的内涵。 新——要别出心裁，不落俗套，以新取胜。 趣——要有情趣。 奇——要奇特、独到。
告内容，体现广 告重点的创意方法。用间接法创意主要有暗示法、 悬念法、寓情法。 （1）暗示法。暗示法是指通过对有关的事物的表 述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。 （2）悬念法。悬念法是指通过设置悬念使人产生 惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创 意方法。 （3）寓情法。寓情法是指给商品注入情感因素， 侧重情感诉求的一种创意方法。
广告文案创意
广告文案创意
广告文案创意首先，要了解目标受众。
在创作广告文案之前，必须对产品或服务的目标受众有一个清晰的认识。
只有了解他们的需求、喜好、习惯，才能更好地制定创意。
比如，如果目标受众是年轻人，那么广告文案的语言应该更加接地气，符合年轻人的口味和生活方式；如果目标受众是中老年人，那么广告文案的语言就需要更加稳重、传统。
其次，要突出产品或服务的独特卖点。
广告文案的创意应该能够突出产品或服务的独特之处，让受众一眼就能够看出与众不同。
这样的广告文案才能够在众多广告中脱颖而出，吸引目标受众的眼球。
比如，可以通过强调产品的特色、功能、优势等方面来实现独特卖点的突出，让受众能够清晰地了解产品或服务的价值所在。
此外，要注重情感共鸣。
优秀的广告文案创意往往能够触动受众的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，受众更容易被广告所吸引，从而增加对产品或服务的好感。
情感共鸣可以通过讲述真实的故事、展现真挚的情感、传递正能量等方式来实现，让受众在阅读广告文案时能够感同身受，产生共鸣。
最后，要注重创意表达方式。
在创作广告文案时，创意的表达方式也是至关重要的。
可以通过幽默风趣、简洁明了、富有想象力等方式来表达创意，让广告文案更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
创意的表达方式能够让广告文案更具张力，更有吸引力，从而更好地实现营销的效果。
总的来说，创作优秀的广告文案创意需要对目标受众有深刻的了解，突出产品或服务的独特卖点，注重情感共鸣，以及注重创意的表达方式。
只有在这些方面都做到位，才能创作出令人印象深刻的广告文案，实现营销的效果。
希望以上内容对您有所帮助，谢谢阅读！。
广告文案创意说明分解共31页
谢谢！
36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子们的前面，而不在 我们的 后面。
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7、心急吃不了热汤圆。
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8、你可以很有个性，但某些时候请收 敛。
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9、只为成功找方法，不为失败找借口 (蹩脚 的工人 总是说 工具不 好)。
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10、只要下定决心克服恐惧，便几乎 能克服 任何恐 惧。因 为，请 记住， 除了在 脑海中 ，恐惧 无处藏 身。-- 戴尔． 卡耐基 。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念广告文案创意的概念是指在广告创作过程中，创意是一种创新和独特的想法或概念，使广告更加有吸引力、有趣、发人深省，并能引起潜在客户的共鸣和注意。
创意是广告的灵魂。
在竞争激烈的市场环境中，一个好的创意可以让广告脱颖而出，突破传统，吸引目标群体的眼球，并达到品牌推广、产品销售和企业形象传播的目的。
在创意设计中，以下几个方面是需要注意的：1. 知道目标受众群体：了解目标受众是广告创意设计的基础，只有深入了解他们的需求、喜好和心理，才能创造出能引起他们共鸣和兴趣的广告。
2. 突出产品或服务的独特卖点：创意要能提炼出产品或服务的独特卖点，并通过吸引人的方式展现出来，让受众明确产品的特点和优势。
3. 创造趣味性：一个有趣的广告往往更容易引起人们的关注和记忆。
可以通过制造悬念、使用幽默、或创建有趣的场景来吸引受众的注意力。
4. 引起共鸣：一个好的广告是能让人有共鸣的，能和受众的生活和情感产生关联。
通过表达受众的需求、情感和梦想，创造出有深度的广告内容。
5. 创造视觉冲击力：视觉在广告中的重要性不可忽视。
通过色彩、构图、图像等视觉元素的运用，创造出引人注目的视觉冲击，增加广告的吸引力和记忆度。
6. 利用故事性：一个有故事性的广告可以引起人们的共鸣和情感接触。
通过讲故事的方式，让广告更具故事性和情感化，增加观众的关注和记忆。
7. 渐进式展示：一个好的广告往往采用渐进式展示的方式，让受众在观看过程中逐渐发现广告的亮点和重点，增加观众的好奇心和留存度。
8. 利用符号和象征：符号和象征在广告中常被运用来传达信息和情感。
通过对符号和象征的运用，创造出隐喻和象征，使广告更加深入人心。
总结起来，一个好的广告文案创意需要考虑目标受众、产品卖点、趣味性、共鸣、视觉冲击力、故事性、渐进式展示、符号和象征等因素。
只有在这些方面做到创新和独特，才能让广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，达到广告的目的。
广告创意文案简介
广告创意文案
---作品简介
本公益广告为一创意广告，创作的灵感来源于我们的日常生活中的小事，关注的是我们每天都司空见惯的水资源浪费问题，当我们的社会进入一个高速发展的时期，水资源已然变得尤为紧缺，而作为一名大学生我们的校园也成为水资源浪费现象的聚集地，而本广告正是以此为出发点构思，向大家宣传节约用水的重要性，通过广告这一形式实现宣传节约用水的目的，推动大学生校园节水活动的开展。
并进而带动整个社会的节水活动，让节水意识深入人心。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念在当今竞争激烈的市场中，广告被视为推动品牌传播和销售的重要工具。
广告文案创意是指在广告中运用独特、有趣和引人注目的文字和表达方式，以吸引目标受众的注意力并让他们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告文案创意的概念源于对人们行为心理学的研究。
经过长时间的观察和分析，广告人发现，传统的直接呈现广告信息方式往往无法引起观众的兴趣和留下深刻印象。
因此，他们开始尝试全新的创意方法，通过用诙谐、幽默、惊喜或吸引人的方式打破常规，从而与目标受众建立更强的情感联系。
广告文案创意不仅仅是为了突出产品或服务的特点，更要在与目标受众互动的同时传达品牌的核心价值观。
通过在广告中运用创意文案，品牌可以通过与受众共鸣的故事、情绪或体验，建立起一种积极和独特的关系。
这种关系能让受众更容易理解品牌的独特性，从而在购买时更倾向于选择该品牌。
为了实现广告文案创意的目标，广告商需要深入了解品牌的目标受众。
他们需要了解目标受众的价值观、兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地把握他们的内心需求和潜在心理动机。
只有在真正理解消费者的心理层面后，广告才能更好地通过独特且有趣的方式让受众产生情感共鸣，从而达到广告宣传的目的。
在创意广告文案中，幽默是一个非常重要的元素。
幽默能够让受众在观看广告时快乐和放松，更容易记住广告内容和品牌信息。
一些品牌通过引人发笑的广告文案在消费者中建立了一种友好和积极的形象。
这样的广告往往能够引发口口相传，并在社交媒体上被分享和讨论，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
然而，创意广告文案并不意味着忽视产品或服务的核心价值。
广告商必须确保创意文案与产品或服务之间有着密切的联系，以免引起观众对广告真实性和可信度的质疑。
幽默和创意只是一个方法，品牌仍然需要在其中传达其对消费者的承诺和愿景。
创意广告文案应该被看作是品牌传播战略的一部分，它的目标是通过独特而有趣的方式传达品牌的核心信息和价值观。
总之，广告文案创意是一个充满挑战和机遇的领域。
广告创意概述
广告创意概述
广告创意是广告活动中的核心要素，它指的是通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众。
广告创意旨在创造一种与众不同的视听效果，以引起消费者的注意、激发兴趣和加强记忆，从而促成购买行为。
广告创意的重要性在于，它能够在众多的广告信息中脱颖而出，吸引消费者的关注。
一个成功的广告创意能够迅速传达产品或品牌的核心价值，与消费者建立情感联系，并在消费者心中留下深刻印象。
广告创意的实现需要依赖于广告创作者的创造力和想象力。
创作者需要通过深入了解产品或品牌，以及目标受众的需求和喜好，来构思出独特而富有吸引力的广告创意。
同时，广告创意也需要与广告的传播策略和媒介选择相协调，以确保广告信息能够准确地传达给目标受众。
在广告创意的构思过程中，创作者需要运用各种创意手法和技巧，如垂直思考、水平思考、头脑风暴等，以产生新颖而独特的创意点子。
同时，广告创意也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出具有冲击力和记忆点的广告作品。
总之，广告创意是广告活动中不可或缺的一部分，它能够通过独特而巧妙的手法，将产品或品牌的特性和价值以富有吸引力的方式呈现给目标受众，从而促成购买行为。
一个成功的广告创意需要依赖于广告创作者的创造力和想象力，以及与广告传播策略和媒介选择的协
调配合。
第九章广告文案创意第1节
二、广告文案创意
对语言文字的创意。
1.义：广告语言文字所表现的意义。 刻刻催人资警醒，声声唤你惜光阴。 —钟表店 2.形：广告语言文字所表现的形式。 输入千言万语，打出一片真情。 —四通打字机 3.音：广告语言文字的语音。 丰华正茂 —丰华圆珠笔
屁股笑了
（九华痔疮栓）
三、广告文案创意的要求
（一）准： 广告文案的创意要准确地反映商品 或企业的主要特点，挖掘广告对象所包 含的内在意义。
阅读《时代》,就能理解时代。
耐克：just do it（要做就做） 大众甲克虫汽车：想想还是小的好
第一节
广告文案创意概述
主题：新的迷你百事
标题：今天你用什么口气说话
三、广告文案创意的方法
（一）直接创意法
直接揭示广告主要内 容，体现广告重点的 创意方法。 1.直觉法：凭直观感 觉创意。 雪豹带您重归大自然。 （雪豹牌皮衣）
2.触动法： 创意者根据偶然 事件触发引出灵感 的创意方法。
《热情》杂志广告
“贝纳通彩色联合国” —意大利贝纳通服装公司
-Oldtimer
饭 店
上排（从左到右）：偷看别人信的，走得早的，在抽屉里藏酒的， 偷公司办公用品的。营销策划 下排（从左到右）：总是迟到的，她是个男人，爱挖鼻孔的，经常 哭泣的，不在这工作的。
第一节
广告文案创意概述
广告主： 金羚洗衣机 该作品获第九届中国广告节全场大 奖，它在广告文案上是“准”、 “深”、 “新”、“趣”、“奇”的完美统 一。
第一节
广告文案创意概述
广告文案创意要求
准——广告文案的创意要准确地反映商品 或企业的主要特点。 深——广告文案创意要包含深刻的内涵， 也就是说揭示品牌的个性。 新——广告文案创意别出心裁，不落俗套， 以新取胜。 趣——广告文案创意要有情趣。 奇——广告文案要奇特、独到。
广告文案创意概述
广告文案创意概述第一章广告文案创意概述现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视等四大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案？什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意(一)广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个重字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广义文案主要有以下三种形式。
1．规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
2．灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一般篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息o ，3．品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字。
因此，我们也把它称作广告文案。
(二)广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略，广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意创意一：旅行公司广告文案【场景营造】图片展示一片美丽的海滩风景，温暖的阳光照耀着细软的沙滩，远处是碧蓝的海洋和翻涌的海浪。
画面中的一对恋人手牵着手，幸福地漫步在沙滩上。
身后是一排五星级酒店，白色的建筑和蔚蓝的天空形成鲜明的对比。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，温馨地写道：“想一起漫步在如此美丽的海滩上吗？”下方附上一个笑脸的表情符号。
这句问话让读者产生共鸣，激起他们的渴望和向往。
【满足需求】接下来，文字介绍旅行公司的特色服务：提供一站式旅行解决方案，从机票预订、酒店安排，到旅游路线规划和当地导游服务，一切都由专业团队打理。
字体突出服务质量的关键词，例如“极致舒适”的酒店、“独特体验”的旅游路线等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是一张免费双人机票。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意二：健身器械广告文案【场景营造】图片展示一位身材健硕、肌肉发达的运动员，他站在宽敞明亮的健身房中央，身后是各种高端健身器械和瑜伽垫。
运动员全程流汗并散发出自信和活力的魅力。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否曾渴望拥有完美的身材？”下方配上一句鼓励和励志的话，例如：“坚持，成为最好的自己！”这句话可以让读者产生共鸣和积极的思考。
【满足需求】接下来，文字介绍广告主的健身器械：创新科技设计，适合各种运动项目和不同程度的锻炼。
字体突出重点的卖点，例如“智能计步”、“多功能调节”等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是免费一节私人健身教练课程。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意三：美妆品牌广告文案【场景营造】图片展示一位美丽动人的女性，她脸上画着精致的妆容，自信地微笑着。
她环视四周，四周的花朵和雅致的装饰品为她的形象增添了一份华丽和优雅。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否梦想拥有自信美丽？”下方配上一句励志的话语，例如：“你值得更好的自己！”这样的话语能够引起读者的共鸣和动力。
公司宣传广告创意文案
公司宣传广告创意文案在这个瞬息万变的时代，每个品牌都渴望在众多竞争对手中脱颖而出。
作为一家创新领先的公司，我们深知，卓越的产品本身是无法独自占据市场的。
因此，我们将宣传广告创意带入一个全新的境界，从而赋予我们的品牌独特的魅力和吸引力。
展开广告创意的大门，你会被一股创新的风潮所吹拂。
我们不仅仅是告诉用户我们的产品是最好的，我们更愿意通过一种更为生动和引人入胜的方式，向用户展示我们产品的价值和独特之处。
在我们的广告中，你会亲眼目睹产品的细节之美。
我们将通过微距摄影的方式，将产品的每一个微小细节呈现在用户面前，让他们亲身感受到产品的质感、材质和工艺之美。
这种创意的呈现方式，不仅仅是一种视觉的享受，更是一种对品质的承诺和对用户的尊重。
我们的广告创意还将以故事为媒介，将产品与用户的生活场景相结合。
通过深入了解用户的需求和生活方式，我们将创造出一系列精彩纷呈的故事，让用户情感共鸣，产生强烈的认同感。
无论是感人的情感故事，还是轻松幽默的情景喜剧，我们的广告创意将让用户对品牌产生深刻的记忆和情感认同。
同时，我们广告创意的另一个亮点是与用户互动的能力。
通过将广告和互动技术相结合，我们将打破传统广告与用户之间的距离，让用户有机会参与进来，成为广告的创造者和受益者。
无论是通过扫码获取优惠信息，还是参与互动小游戏赢取奖品，我们将给予用户更多的参与感和回报感，从而建立起品牌与用户之间更为密切的联系。
最后，我们的广告创意将以音乐和声音设计为背景。
音乐作为一种通用的语言，能够引发人们的共鸣和情感共振。
我们将为每个产品创作独特的配乐，并运用声音设计来增强广告的创意效果。
音乐和声音将成为我们广告创意中的灵魂，带给用户一种全新的感官体验。
无论是产品的细节之美，故事的感人性，互动的参与感，还是音乐的震撼力，我们的广告创意将以一种全新的方式，让用户拥有前所未有的体验。
让我们一起走进这个全新的创意世界，为品牌开创更广阔的未来。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。
3、有了这两点，你就能够确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，能够震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。
比如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”与“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：（1）故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，比如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率。
下列标题都相当有故事性：《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）（2）新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。
OPPO广告文案(我的创意)
OPPO音乐手机的广告文案营销3092 李国庆罗鹏飞广告标题：自信·美丽，OPPO音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。
因为漂亮和美丽从来都不是同义词。
也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，你也不必感到自卑。
因为，你也可以是美丽的。
自信的女人最美!OPPO音乐手机，给自信的美丽女人。
广告标语：完美音质，品味生活。
附文：OPPO音乐手机欢迎您的选购，暑期促销即将开始，敬请关注！广告分析：OPPO音乐手机以完美的音质作为主要的卖点，但更多的是情感诉求型的广告。
广告风格：清新，唯美，以情动人。
广告诉求对象：青春期的男女。
广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。
OPPO电视广告设计:《生日篇》黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。
这时候，另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。
众人好奇的寻找着声音的来源。
女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，里面是一部OPPO手机。
原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。
女孩打开手机，一张电子贺卡就浮现在她的眼前。
这时候，镜头拉回到两年前。
那时的她作为新生刚刚走进大学的校门，保守、拘谨、羞涩，不知所措，茫然的看着喧嚣的人群。
这时候，一个阳光帅气的男孩走了过来，帮她办理入学事宜，热心的解决她遇到的各种小困难。
陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开朗活泼的女孩。
有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。
女孩犹豫了一下，觉得自己和那女孩相比相形见绌，失望的走开了。
回到现实中，男孩出现在门口，身边是那个漂亮的女孩。
然后男孩对女孩缓缓地说道，这是我妹妹。
女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。
镜头淡出，广告语：自信·美丽，OPPO音乐手机。
最新广告文案创意说明模板
服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮 开，也打电话确认过......
老板：是正品？ 服务员：是，绝对是。 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。 老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。 服务员：好的boss，我马上去通知。 ...... 服务员：boss......
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二、杂志广告文案写作与广告设计
请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。
产品：TCL数字电视 广告发布时间：2013年元旦
广告发布媒介：《 × ×××》杂志 广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页） 要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。
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创意说明
1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众 2、定位方式：功能定位（静音） 3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒
然抖落）
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以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本， 形式不限。 （短文案）
节约用水 音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声 音效2：自来水哗哗流淌的声音 音效3：自来水成水滴状滴下的声音 音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音 音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水
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老板：先说好消息吧，我正发愁呢！ 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了，
音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板：什么？？？ 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员：莫非......
旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。 详情请登录（附文）
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封面
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新产品广告文案创意
新产品广告文案创意一、焕然一新的产品广告文案创意在当今竞争激烈的市场中，如何通过广告文案吸引消费者的眼球，成为每个企业都需要面对的挑战。
然而，传统的广告文案往往缺乏创意和情感，难以引起消费者的共鸣。
为了突破这一局限，我们需要运用更高级、更具有文学性和人类情感的词语，为新产品带来焕然一新的广告文案创意。
二、引领潮流的创新宣传词在创作新产品广告文案时，我们应尽量避免使用平庸的词汇，而是选择那些能够引领潮流、展现创新的宣传词。
比如，我们可以用“引领时尚潮流”的词语来描述产品的独特设计和前卫风格；用“独树一帜”的词语来突出产品的独特性和与众不同之处；用“创新突破”的词语来强调产品的技术创新和市场领先地位。
这些词语不仅能够增加广告文案的吸引力，还能够激发消费者的购买欲望。
三、情感共鸣的温暖语言除了创新宣传词，我们还可以运用温暖的语言来营造情感共鸣，增强广告文案的感染力。
比如，我们可以用“温暖如阳光”的词语来形容产品带来的温馨和舒适感；用“陪伴一生”的词语来强调产品的持久性和品质保证；用“创造美好回忆”的词语来表达产品给消费者带来的美好体验。
这些词语能够拉近产品与消费者之间的距离，让消费者更容易产生共鸣和认同。
四、精心构建的故事情节除了创新宣传词和温暖语言，我们还可以通过精心构建的故事情节来吸引消费者的注意力。
一个好的故事情节能够让消费者产生共鸣，引发情感共鸣，并最终激发购买欲望。
比如，我们可以通过讲述一个关于产品的故事，描述产品的背后故事和创作灵感，以及产品对消费者生活的积极影响。
通过故事情节的引导，消费者能够更加深入地了解产品，产生共鸣，并最终选择购买。
五、结语在新产品广告文案创意的探索中，我们需要运用更高级、更具有文学性和人类情感的词语，以引领潮流、营造情感共鸣、构建故事情节的方式，为产品带来焕然一新的广告文案创意。
通过这样的努力，我们相信，新产品广告文案将更具吸引力，能够更好地吸引消费者的注意，提升品牌形象，促进销售增长。
广告创意和文案第一章广告创意概述
三、伯恩巴克ROI的理论
20世纪60年代威廉·伯恩巴克格局自己的广告 创作总结提出了ROI理论，认为一个好广告必 须具备三个基本特质：相关性（Relevance）、 原创性（Origionality）、冲击力（Impact）。
（1）相关性指广告创意的核心概念必须与 商品、消费者相关联。广告所宣传的商品和消 费者的需要是广告创意的想象力与创造力产生 的基础。
3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间 的同质性增大，消费者选择品牌时所运用 的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比 强调产品的具体功能特性重要的多；有人 曾做过一个实验，把不同品牌香烟的牌子 都拆除，放在桌面上让人品尝，结果人们 不能确定其所抽烟的牌子。这说明人们在 买香烟的时候大多数买的是在他们心目中 相对应的品牌形象。
案例
罗瑟·瑞夫斯利用USP策略创造了许多优秀的 成功广告，如： M&M巧克力豆“只溶在口， 不溶在手” 。
瑞夫斯认为，一个商品成功的因素就蕴藏在商 品本身之中，而M&M巧克力豆是当时美国唯一 用糖衣包裹的巧克力。有了这个与众不同的特 点，又何愁写不出打动消费者的广告呢。构思 就建立在这一点上。瑞夫斯仅仅花了10分钟， 便形成了广告的构想——M&M巧克力豆“只溶 在口，不溶于手”。广告语言简意赅，朗朗上 口，特点鲜明。
台湾智威 汤逊广告 公司创作 的雀巢糯 米冰棒广 告《冰棍 篇》，广 告创意简 练地诉求 了冰棒的 味道，使 人看后不 自觉想要 尝一尝。
第二节 20世纪广告创意的经典理论
一、瑞夫斯的“独特的销售主张”
“独特的销售主张” (USP)是广告发展历史上 最早提出的一个具有广泛深远影响的广告创意 理论，它的意思是说：一个广告中必须包含一 个向消费者提出的销售主张，这个主张要具备 3个要点：一是利益承诺，强调产品有哪些具 体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益； 二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出 的；三是强而有力，要做到集中，是消费者很 关注的。
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广告文案创意概述(doc 7页)广告文案创意概述（一）现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意。
这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。
(1)义。
义就是广告语言文字所反映的意义。
广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
(2)形。
形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。
例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。
(3)音。
音就是广告语言文字的语音。
文字既能表意义，也能表声音。
在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。
二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准”、“新”、“趣”、“奇”。
1.准所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
如某热水瓶广告：“热心永住”，这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点，说明产品保温性能好，同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心”使人感到温暖。
2.深所谓“深”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。
但这些思想、理念、意义要准确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
广告文案的创意要深刻，关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
3.新所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
“新’’的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
4.趣所谓“趣’’就是广告文案创意要有情趣。
广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。
广告是一台生活情趣的创作机，在你不经意翻看杂志的时候，在你看累了肥皂剧想轻松一下的时候，广告以一种热情的姿态带给你几秒钟的惬意——而没有人会拒绝惬意。
比如某则胸罩广告利用了人们经常翻阅的杂志，广告文案为：“如果你想看到本胸罩的神奇效果，请挤压杂志。
”当受众在翻阅杂志的时候，突然看到一则这样的广告，不禁开怀一笑，当受众甚至去按照广告文案宋挤压一下杂志的时候，受众发出的爽朗的笑声就是广告效果的最好证明。
像这样的生活情趣本来是生活中所没有的，然而服饰广告创作出了这样绝妙的“笑料”，并为自己所宣扬的产品的功能做了最好的注解。
受众遇到这样有意思的广告，不禁也会多让杂志在自己的指间多停留一会儿，他在多体验一下广告所带来的生活乐趣的同时，也多体验了一下广告所带来的产品的信息。
5.奇所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。
在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”，创意就要有点“奇”。
创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱”、“离题”，但仔细一体会觉得“原来如此”，实在奇特，妙不可言。
例如，台湾一家皮鞋店的皮鞋广告“一脚50元”。
乍一看没明白，还以为卖脚呢!再一琢磨豁然开朗，原来一双鞋100元。
于是笑自己真傻，这么简单的数学也不会了，之后就会久久难忘。
又如，宝洁公司正在为一种新的洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。
这种新的去屑洗发水带有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性消费者。
由盛世公司设计的芳香海报开始在伦敦张贴。
海报上，一位年轻女子一头秀发随风飘扬，上面还有“请按此处”的字样，按一下，一股雾状香味气体便随之喷出。
海报底部，宣传语写着：“感受清新柑橘的芳香。
”显然宝洁这个芳香海报旨在引起人们的注意，同时讨好目标消费者，使他(她)们带着愉悦的心情尝试这种新产品。
广告文案创意在“准”、“深”、“新”、“趣”、“奇”上都是完美佳作的广告少之又少，但不是没有，金羚洗衣机“脏系列”广告堪称楷模。
在创意诚意上，创意人员用诚意准确抓住了企业家的欲望。
金羚原是国内洗衣机第一品牌，现在已江河日下，企业家想突显出来的欲望非常强烈，广告在这一点上表现得十分到位。
在创意难度上，金羚洗衣机的原创性让业内专家感动，惊呼“天啊，他们是怎么想出来的。
”可见创意之深。
在表现手法上，家电产品这样表现自己的品质还是第一次，取材上太酷了，绝对超过许多广告人的视野，所以不约而同地感到新、奇，完美得让人感到不真实。
在视觉传达上，这则系列广告思维反着走，一反到底，绝对的脏，衬托出绝对的净，反而奇趣无穷。
广告执行得很优秀，不愧为第九届中国广告节全场大奖的殊荣。
三、广告文案创意的方法新颖独到的创意来源于人的头脑对广告信息的提炼、取舍与表现，来源于广告文案创意的方法。
广告文案创意的方法主要有两种。
一种是直接创意法，另一种是间接创意法。
1.直接创意法直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。
(1)直觉法。
直觉法是指凭直观感觉创意的方法。
它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。
这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。
如下几则皮装广告。
国际名牌——皮尔·卡丹(皮尔·卡丹服装)雪豹带您重归大自然! (雪豹牌皮装)这几则服装广告创意紧扣品牌名称及产品个性，创意直接，特点鲜明。
采用这种方法关键在于广告调查中掌握产品、企业及消费者信息，从大量信息中提炼出最有传播价值的信息或传播效果最好的信息作为广告的主要内容。
采用这种方法创意时间短、见效快，创意明确，但要注意避免平庸化、一般化。
创意来得快并不是一件坏事，有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性，给人枯燥无味、似曾相识的感觉。
(2)触动法。
触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。
例如“哪里有烟，哪里就有热情。
”是《热情》杂志的广告片。
一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美发厅里不安地等待……三个人在看到《热情》杂志以后，周身顿时烈火熊熊，烟雾缭绕，难以自拔。
这是文化杂志《热情》的第一个电视广告。
如果你看到哪里开始冒烟了，那一定就是《热情》杂志的触动让读者按捺不住内心的激动之情了。
(3)比较法。
比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。
因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。
凡事一比，就有了鉴别。
俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳”。
广告方案的创作如果善于运用比较手法就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
广告文案创意中采用比较法可以将两种相近、相似或相对的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效、或企业优良的服务。
获奖广告——联邦快递，对比较法的运用真让人拍案叫绝。
联邦快递广告的创意其实相当简单，只是在Fed的盒子中又放了一个白色的快递箱。
但最讽刺的是能从白色快递盒的侧面，露出字母的一部分，恰恰能让人猜出它是Fed的竞争对手DHL的快递。
这则广告的获奖又一次证实了“好广告其实很简单”的真理。
在两种事物间比较优劣要注意不能贬低其他产品而提高自己的产品，尤其是不能指名道姓地与其他企业的同类产品比，说人家的产品不好。
2．间接创意法间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。
用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。
(1)暗示法。
暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。
这种方法的特点是“声东击西”、“围魏救赵”。
其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。
例如，由于黛安娜在电视上坦承婚外情后，挪威奥斯陆JBR广告公司，以黛安娜做广告主角，刊出了一则避孕套广告。
广告左页上用了黛安娜身着白礼服，头戴冠冕的照片，右页标题写着：“是否随便和人上床，表面上是看不出来的。
即便世家贵胄亦难得免，还是小心为上。
”暗示法较适宜于某些特殊商品：这类商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法传递。
但暗示不能太曲折、太晦涩：让消费者颇费猜测还是猜不透意思，就达不到宣传产品的目的。
创意要在避俗求新、敢于独到的同时，能让一般消费者理解和意会。
(2)悬念法。
悬念法是指通过设置悬念使人产生惊奇和疑惑，然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。
采用这种方法创意可以用设问制造悬念。
例如：弹出式广告广告主题：暗恋表白完全手册将暗恋进行到底广告词：平常日子里却不是谁都能有合适的时机向心爱的人儿表明心迹……带着丝丝牵挂，淡淡惆怅，含情脉脉的双眸，欲言又止的你……(推出悬念)不要紧，短信来帮助你：如今有了网易短信暗恋表白，网易短信红娘为你牵线，不必爱他(她)在心口难开。