商标相关知识PPT

商标的特性有哪些？
商标是一种标志，包括文字、图形、字 母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述 要素的组合，但是它与其他标志有所不同， 商标应具有如下特性：
• 商标具有商业性。商标在商业中使用时，是参与 市场竞争的工具，具有广告作用和质量保证作用， 能增加商品或服务的附加值。
• 商标具有专有性。注册商标所有人对其商标具有 专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他 人不得擅自使用。
４、驰名商标 是指在较大地域范围(如全国、国际)的
市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍 熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律 保护的商标。
商标的作用？？
1、区别不同的生产者和经营者
在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生 产厂家。商标成为某一企业特定商品的象征，与 商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系 对商品生产者和经营者的评价。企业也因为有自 己独特的商标而显示出自己的与众不同，进而使 整个市场呈现出内在的活力。这是商标最本质、 最基本的作用。
２、知名商标 指在较小地域范围内(如地市县级地域)有知名度的商标。它只是
在我国较常出现的对某些商标的一种褒称，只是多出现在我国以地、 市、县一级名誉商标评选中使用，并常在地方立法或地方行政立法出 现；
３、著名商标 指在一定地域范围内(如省级地域)较有知名度的商标。它不是国
际上的专用名词，只是多出现在我国以省、(直辖)市一级名誉商标评 选中使用，并常在地方立法或地方行政立法出现；
符号是商标，正在申请注册。
商标的种类
（一）按商标构成要素分类 １、文字商标。
是指仅用文字构成的商标，包括中国 汉字和少数民族字、外国文字和阿拉伯数 字或以各种不同字组合的商标；
２、图形商标。是指仅用图形构成的商标。
3、三维标志商标 又称为立体商标，用具有长、宽、高
三种度量的三维立体物标志构成的商标标 志，它与我们通常所见的表现在一个平面 上的商标图案不同，而是以一个立体物质 形态出现，这种形态可能出现在商品的外 形上，也可以表现在商品的容器或其他地 方。
认识商标 运用商标 保护商标
皖西卫生职业学院药学系 徐茂红
一、商标的概念 二、商标的构成要素 三、商标的基本特征
四、商标的作用 五、商标设计的基本要求
理念
2007年4月20日，温家宝总 理在参观中国保护知识产权成 果展时指出：“保护知识产权 就是尊重知识，鼓励创新，保 护生产力。”
基本概念
文字商标图例
由图形构成的商标
——图形商标
文字与图形组合的商标
———组合商标
R
R: register ,意思是该商标已在国
家商标局进行注册申请并已经商
标局审查通过，成为注册商标。
TM
TM: trademark , TM则是商标符号
的意思(企业使用TM通常是表示
本文字、图形或符号作为商标使
用)，即标注TM的文字、图形或
或类似商品上注册几个商标，注册后不一定马上使用，而 是先贮存起来，一旦需要时再使用。
6、防御商标 防御商标是指驰名商标所有者，为了防止他人在不同
类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分 别注册，该种商标称之为防御商标。
（三）按商标享誉程度分类
１、普通商标 在正常情况下使用未受到特别法律保护的绝大多数商标；
组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或 者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志； 如：绿色食品标志，真皮标志，纯羊毛标志，电工标志等；
３、等级商标
等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同 一商标或者不同的商标。这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字 字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是 以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作区别，也有的 是用不同商标名称或者图形作区别。
别摸我，咱可不好惹!
洗化用品类商标
雅芳
宝洁公司
欧莱雅
倩碧
电讯服务业商标标识
2、促进商品的生产者或经营者保证商
品质量
消费者是根据商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系 在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志，企业使用商标， 就等于在商品质量保证书上签了字，商品出了问题，消费者可以依其商标找到 生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和 提高商品质量，努力争创名牌。
• 创建：1911.11.3，瑞 士人路易斯·雪佛兰， 1918.5并入通用
• 文字：以创始人姓氏 命名
• 图标：是图形化了的 蝴蝶领结，象征大方、 气派、风度
3、 便利于消费者认牌购货
由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同， 消费者选择困难，企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商 品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导 了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联 系的纽带。
4、亲族商标 亲族商标是以一定的商标为基础，再把它与各种文字
或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标， 也称“派生商标”。如美国柯达公司以“KOBAK”商标为 基础，创造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、 “KOBASCOPE”等商标，就是亲族商ห้องสมุดไป่ตู้；
5、备用商标 备用商标也称贮藏商标，是指同时或分别在相同商品
什么是商标？
商标就是人们通常说的牌子，英文为“Trademark”。 世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization， WIPO） ：商标是用来区别某一工业企业或商业企业或这种企业集团 的商品的标志； 《商标法》：商标即商品标记，是指由文字、图形或者其组合等 构成，使用于商品或服务项目上，用以区别企业、事业单位或个体工 商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的不同商品或服务的标记。
4、组合商标。
指由两种或两种以上成分相结合构成 的商标，也称复合商标。
（二）按商标用途分类
１、营业商标 是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营
的商品上的商标，这种标志也有人叫它是“厂标”、“店标”或“司 标”；
２、证明商标 是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该