新闻宣传讲义(PPT 54张)
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本钢集团有限公司
BENXI STEEL GROUP CORPORATION
2013年4月
新闻与宣传
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目录
一 二 三 四 五 六
什么是新闻？
新闻永远在理想与现实中找寻真实
新闻宣传——认知性影响力的具体体现
写出好新闻——新闻工作者的职业追求 操守——新闻工作者应遵循的基本原则 守望心灵——新闻工作者的使命与理想
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3
一、什么是新闻？
1、新闻的独自特点 （1）新闻报道的是现实事物。 （2）强烈的时效要求。 （3）新闻是能够公开传播的一类信息。 （4）现代新闻业造就了公众对新闻的持续关注。
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4
一、什么是新闻？ 2、新闻的价值要素
①事实发生的概率越小（包括意外、偶然、异常），便
越有新闻价值。因为明显地偏离常规的事实构成了吸引 人的魅力。 ②事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事实或 信息便越具有新闻价值。 人们恐惧的不是确定的事实，而是不确定、无法知晓 的事实。
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5
一、什么是新闻？
③事实的发生与受众的利益越相关，便越具有新闻价值。
特别是直接发生在身边的与利益相关的事实。
④事实的影响力越大、影响面越广、越能立即产生影响 力，便越具有新闻价值。 以9.11事件的报道为例。全世界的报纸头版头条几乎 全部是这条消息，唯有中国的《人民日报》不是放在头
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目录
一 二 三 四 五 六
什么是新闻？
新闻永远在理想与现实中找寻真实
新闻宣传——认知性影响力的具体体现
写出好新闻——新闻工作者的职业追求 操守——新闻工作者应遵循的基本原则 守望心灵——新闻工作者的使命与理想
结束语
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 1、理想中的新闻——客观、真实 新闻报道要坚持客观性原则 （1）将事实与意见（包括价值观念）分开。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（5）选择事实时的文化背景、现实政治经济体制的影响， 使得真实性难以被完全确认。
李普曼的观点——
“多数情况下我们不是先理解后定义，而是先定义后
理解。置身于庞杂喧闹的外部世界，我们一眼就能认出 早已为我们定义好的自己的文化，而我们也倾向于按照 我们的文化所给定的、我们所熟悉的方式去理解。”
一定引起新闻失实，或者不直接导致新闻失实；后者多 是人为操作的因素，能直接导致新闻失实。 （1）空间上，新闻只能选取很少的事实加以报道， 因而呈现世界的真实程度是有限的。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（数量）即使是最独立、公正的媒体，无论怎样努力
展现不同的声音和事实，新闻永远也不可能做到“有闻 必录” ，一些事实因为被媒体关注而得到放大，另一些 事实没有被关注而销声匿迹。 （范围）传媒在一定的时间和空间只能照亮的几个点.
闻价值。同质异构的动物活动，在被赋予人的情感理解
后，同样具有新闻价值。
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一、什么是新闻？
⑨越具有心理替代性的故事性事实（各种成功者、英雄
母题、撒旦母题、大团圆母题等等），越具有新闻价值。
⑩明显的差异性事实也具有新闻价值（如果是真实的， 而且是新近的，但要注意尊重当事人的隐私）。
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版头条。
本钢集团宣传中心Βιβλιοθήκη 6一、什么是新闻？
⑤事实与接受者的心理距离越近（兴趣、生活地域、性
别、年龄、教育程度和专业、经济收入、民族或种族或
宗族的心理距离），便越具有新闻价值。 ⑥越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值； 越是著名地点，那里发生的的事实，也容易引起受众的 关注。
这是由于明星崇拜心理，或对著名地点知悉而产生的
关注意识、对故土的依恋怀旧心理的缘故。
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一、什么是新闻？
⑦含有冲突因素越大的事实，越具有新闻价值。一般地
说，和谐等于平淡，冲突表现为竞技、论战、商业竞争、
外交斡旋、战争等等，有分歧、冲突便激起平静之水的 涟漪。人类最高的冲突是战争，所有关于战争的最新事 实，均具有很高的新闻价值。 ⑧越能表现人的情感的事实（悲欢离合），便越具有新
（2）以超脱情感的中立性观点表述事实。
（3）努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方面提供 应答机会，给观众提供全面的信息。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 新闻报道要坚持真实性 新闻真实是事实的真实，与哲学真实、文学真实不同。 新闻要尽可能靠近法律真实。
哲学真实 哲学真实探究的是本质的真实 宗教真实 宗教真实是指信仰的真诚 信则灵 法律真实法律真实是以确凿的证据为依据的 极为严格的对事实存在的判断。
结束语
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一、什么是新闻？
陆定一说：新闻是新近发生的事实的报道。 李大钊说：新闻是新的、活的社会状况的写真。 按照现代新闻学理论，新闻的基本定义是：对客观发生 的事实的叙述，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。 …… 用老百姓最普通的语言来说，新闻就是告诉你，这个世 界每天都发生了什么。
（《公众舆论》67页）
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
相当多的新闻被看不见的权力、意识形态自动地剪
裁、化装，原汁原味的新闻很少。
真实应该是赤裸裸的，但是并非赤裸裸都是真实。 说了什么，更多地意味着不说什么。传播学中“把
关人理论”，从另一种角度看，就是不说什么。
文学真实 文学真实是指生活感受的真实
新闻真实是事实的真实，要尽可能靠近法律真实 本钢集团宣传中心
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 2、现实中的新闻——遭遇多重制约与影响的社会真实 （一）新闻真实受到制约的宏观因素 这里的宏观因素不同于具体微观的业务因素，前者
大多是新闻真实受到的天然因素制约，一直存在着，不
而只有被传播的东西，才会被视为现实。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（2）时间上，新闻报道由于其时效性的特点，不 能苛求其内容完全反映客观事实。
（3）新闻工作面临的基本矛盾：具体事件的纷繁
复杂与新闻报道不可避免的简约。因而，具体新闻的真 实，只能表现为一个认识过程。 （4）新闻是否真实还取决于接受者的认同 有些情况下，受众的主观性成为新闻真实的标准， 尽管不应该成为一种标准。
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一、什么是新闻？
1、新闻的独自特点 （1）新闻报道的是现实事物。 （2）强烈的时效要求。 （3）新闻是能够公开传播的一类信息。 （4）现代新闻业造就了公众对新闻的持续关注。
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一、什么是新闻？ 2、新闻的价值要素
①事实发生的概率越小（包括意外、偶然、异常），便
越有新闻价值。因为明显地偏离常规的事实构成了吸引 人的魅力。 ②事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事实或 信息便越具有新闻价值。 人们恐惧的不是确定的事实，而是不确定、无法知晓 的事实。
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一、什么是新闻？
③事实的发生与受众的利益越相关，便越具有新闻价值。
特别是直接发生在身边的与利益相关的事实。
④事实的影响力越大、影响面越广、越能立即产生影响 力，便越具有新闻价值。 以9.11事件的报道为例。全世界的报纸头版头条几乎 全部是这条消息，唯有中国的《人民日报》不是放在头
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一 二 三 四 五 六
什么是新闻？
新闻永远在理想与现实中找寻真实
新闻宣传——认知性影响力的具体体现
写出好新闻——新闻工作者的职业追求 操守——新闻工作者应遵循的基本原则 守望心灵——新闻工作者的使命与理想
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 1、理想中的新闻——客观、真实 新闻报道要坚持客观性原则 （1）将事实与意见（包括价值观念）分开。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（5）选择事实时的文化背景、现实政治经济体制的影响， 使得真实性难以被完全确认。
李普曼的观点——
“多数情况下我们不是先理解后定义，而是先定义后
理解。置身于庞杂喧闹的外部世界，我们一眼就能认出 早已为我们定义好的自己的文化，而我们也倾向于按照 我们的文化所给定的、我们所熟悉的方式去理解。”
一定引起新闻失实，或者不直接导致新闻失实；后者多 是人为操作的因素，能直接导致新闻失实。 （1）空间上，新闻只能选取很少的事实加以报道， 因而呈现世界的真实程度是有限的。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（数量）即使是最独立、公正的媒体，无论怎样努力
展现不同的声音和事实，新闻永远也不可能做到“有闻 必录” ，一些事实因为被媒体关注而得到放大，另一些 事实没有被关注而销声匿迹。 （范围）传媒在一定的时间和空间只能照亮的几个点.
闻价值。同质异构的动物活动，在被赋予人的情感理解
后，同样具有新闻价值。
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一、什么是新闻？
⑨越具有心理替代性的故事性事实（各种成功者、英雄
母题、撒旦母题、大团圆母题等等），越具有新闻价值。
⑩明显的差异性事实也具有新闻价值（如果是真实的， 而且是新近的，但要注意尊重当事人的隐私）。
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本钢集团宣传中心Βιβλιοθήκη 6一、什么是新闻？
⑤事实与接受者的心理距离越近（兴趣、生活地域、性
别、年龄、教育程度和专业、经济收入、民族或种族或
宗族的心理距离），便越具有新闻价值。 ⑥越是著名人物，其身上发生的事实，越具有新闻价值； 越是著名地点，那里发生的的事实，也容易引起受众的 关注。
这是由于明星崇拜心理，或对著名地点知悉而产生的
关注意识、对故土的依恋怀旧心理的缘故。
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一、什么是新闻？
⑦含有冲突因素越大的事实，越具有新闻价值。一般地
说，和谐等于平淡，冲突表现为竞技、论战、商业竞争、
外交斡旋、战争等等，有分歧、冲突便激起平静之水的 涟漪。人类最高的冲突是战争，所有关于战争的最新事 实，均具有很高的新闻价值。 ⑧越能表现人的情感的事实（悲欢离合），便越具有新
（2）以超脱情感的中立性观点表述事实。
（3）努力做到公平和平衡，为事实涉及的各方面提供 应答机会，给观众提供全面的信息。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 新闻报道要坚持真实性 新闻真实是事实的真实，与哲学真实、文学真实不同。 新闻要尽可能靠近法律真实。
哲学真实 哲学真实探究的是本质的真实 宗教真实 宗教真实是指信仰的真诚 信则灵 法律真实法律真实是以确凿的证据为依据的 极为严格的对事实存在的判断。
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一、什么是新闻？
陆定一说：新闻是新近发生的事实的报道。 李大钊说：新闻是新的、活的社会状况的写真。 按照现代新闻学理论，新闻的基本定义是：对客观发生 的事实的叙述，新闻传播的归宿是“受者晓其事”。 …… 用老百姓最普通的语言来说，新闻就是告诉你，这个世 界每天都发生了什么。
（《公众舆论》67页）
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
相当多的新闻被看不见的权力、意识形态自动地剪
裁、化装，原汁原味的新闻很少。
真实应该是赤裸裸的，但是并非赤裸裸都是真实。 说了什么，更多地意味着不说什么。传播学中“把
关人理论”，从另一种角度看，就是不说什么。
文学真实 文学真实是指生活感受的真实
新闻真实是事实的真实，要尽可能靠近法律真实 本钢集团宣传中心
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实 2、现实中的新闻——遭遇多重制约与影响的社会真实 （一）新闻真实受到制约的宏观因素 这里的宏观因素不同于具体微观的业务因素，前者
大多是新闻真实受到的天然因素制约，一直存在着，不
而只有被传播的东西，才会被视为现实。
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二、新闻永远在理想与现实中找寻真实
（2）时间上，新闻报道由于其时效性的特点，不 能苛求其内容完全反映客观事实。
（3）新闻工作面临的基本矛盾：具体事件的纷繁
复杂与新闻报道不可避免的简约。因而，具体新闻的真 实，只能表现为一个认识过程。 （4）新闻是否真实还取决于接受者的认同 有些情况下，受众的主观性成为新闻真实的标准， 尽管不应该成为一种标准。