浅谈生活中的广告

浅谈生活中的广告

在这个高速发展的信息时代，广告的身影遍布这我们生活的各个角落，例如电视广告、互联网广告、广播广告、灯箱车体广告、路牌招贴广告等等。广告的形式丰富多彩，异彩纷呈，给我们带来了耳目一新的别样感觉，但是许多的广告有这同样的本质。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告与传播有着特别密切的关系。广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，广告学在其发展的过程中是以整个传播学体系作为自己的依据的，从本质上说广告就是一种信息传播的过程，必须依靠各种传播手段，广告信息才能传递给一定的受众。另一个指广告本身的作用指商品的销售，是以产品为主，让消费从不知道到知道的一个过程，其中通过市场调查，市场定位，市场分析等步骤先来确定这个产品在市场上是否有一定量的消费者，然后通过各种活动让广大的消费者来知晓此产品，并有购买此产品的想法，以及采取购买行为的一系列过程。在这个高速发展的社会中各种独具创新的广告充斥着我们的生活，影视广告就是一个典型的代表。

影视广告是一个综合性媒体.影视广告集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉,声音,动作,时间,色彩融于一炉.即同时诉诸视觉与听觉,又把理性诉求和感性诉求结合起来,具有综合性的传播功能.然而一个好的影视广告应该给人一种超凡脱俗独具一格的视觉冲击。在短短的几秒钟能给受众留下深刻的印象，从而我们就达到了广告宣传的目的，我们把这样的广告叫做成功的广告宣传！

下面让我们了解一下影视广告。

影视广告的视觉传达是通过视觉媒介表现并传达给观众的，设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个重要的传播领域，在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

下面的就是一些影视广告的表现手法：

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

通过上述对影视广告的解析，相信大家对影视广告也有了一个初步的认识了，下面谈谈怎么做到与受众做到互动交流。例如如果一幅画、一个图形、一种抽象的形式可以唤起观赏者丰富的审美感受,那是直观感觉的视觉“调动”了观者对眼前事物肯定。因此,在广告创作过程中要有很强的视觉感染力在第一时间调动受众的视觉,广告设计者在对广告创意之前必须摸清受众的心里,,充分考虑到观赏者视觉心理的能动反应,与观赏者一道,把与传达信息有关的知、情、意等心理联系起来并统一到“一种经验”中,从而形成互动，就目前来看，视觉传达的形式日益多样化专业化。，我们在广告设计当中应该注重在视觉上给受众的心里感受，通过有效的广告设计在视觉上给受众调动的同事，也能使其主动的来对我们的广告产生兴趣。

在广告的视觉传达中，影视视觉传达的主要功能是调动所有平面的因素，利用影视拍摄的条件，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以美好的映像。其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。正所谓知己知彼百战不殆，在广告创作中也需要这种知己知彼的精神，如果我们要抓到消费者的心里那么就意味这我们宣传的效果已经成功了一半！作为广告设计者，我们应根据观者的视觉经

验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们所表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。

每一个成功的广告都有着独特的创意点，广告中有着独特新颖的创意才不容易让我们的观众产生视觉疲劳。我们看过了太多的明星做广告，大多数的广告都是明星美丽的脸庞吸引观众的目光，仅仅就利用明星效单纯的来煽动受众，然后推出产品，单调乏味，缺乏创新，观众很容易产生审美疲劳。究竟采取什么样的表现形式才能和一般的明星广告拉开距离，雪碧饮料就在探索中找到了有别于其它饮品广告的创意点，我们能注意到青春偶像剧在都市青年人中的流行，从最早的《东京爱情故事》到目前红透全国的《流星花园》，只要有来自日本、韩国和港台的偶像剧集，每一次播出的收视率都极高。贴近现代都市人的生活，是它们大获成功的原因。剧中的主人公无一例外的青春亮丽，个性鲜明，故事以现代都市生活为背景，离不开“爱情、友情、家庭、事业”这些最能引起年轻人共鸣的话题，而剧中人物的言行也迎合了年轻人的想法。难怪很多偶像剧在播出后立刻成为流行，主题曲风行一时，从主角的口头禅到衣着打扮都成为模仿的对象。

雪碧的创意人员抓住雪碧的消费群体是年轻人这一个特点，成功的借鉴偶像剧的元素，并在青春偶像剧中找到了灵感，把新的雪碧广告也做成好像电视连续剧那样连贯的故事。

故事同时围绕著事业与爱情这两条主线展开。设计了两个主

人公，发型设计师刘慧和时装设计师张帆。虽然个性不完全相同，但同样自信的人生态度将俩人的距离越拉越近。在最先推出的《再见篇》中，刘慧勇敢的向张帆示爱；《生日篇》中，她面对前任男友的鲜花攻势，坚定自己的选择；到了《辞职篇》，张帆毅然拒绝老板的挽留，决定自己创业……在每一则故事中，都会安排戏剧性的冲突，让男女主人公面临选择的境地。“而雪碧也总在这个关键时刻出现，扮演非常重要的角色，因为它的清爽清新，带给两位主角清晰的思绪，使他们能够自信的做出决定。可以说，雪碧的每一次出场都会把情节推向高潮。”就象真的电视连续剧一样，在系列广告正式播出前，还专门设计了一支《前导篇》，向观众介绍人物角色和主题曲。从策略方面考虑，广告的延续性对于塑造品牌形象也非常有利。而随着故事的展开，还会不断产生新的冲突，引入新的人物，让雪碧的广告能够不断继续下去。

通过这则事例可以看出，创新是一则广告成功的灵魂，通过创新一则广告变得与众不同，使一则广告散发活力。

通过以上的介绍我们对影视广告有了进一步的了解，其实广告在我们的生活中无处不在，就像空气一样充斥着我们生活的每一个角落，然而总有一些广告是成功的同事也有一些广告是失败的，成功的不必多说一定是利用独特新颖的创意在视觉行首先抓住了消费者的眼球，从而达到了预期的效果。而失败的多是在创意上失败了，没有找到一个好的创意点，没有在视觉传达方面首先抓住受众的眼球，由此不难看出创意在广告中有着决定行的作