好邻居品牌文化营销策略
好邻居营销策划案
好邻居营销策划案1 概述福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。
好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和”分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。
一直贯彻”内外兼备”的经营战略，”内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：”外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。
未来的食品市场，将是品牌之争、实力之争与品质之争。
2 环境分析2.1宏观环境分析2.1.1 经济环境分析中国经济已经保持了长时间的高速增长，现在仍处于高速增长期，并努力在今后一个较长的时期要保持比较高的增长速度。
在 2010年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。
首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。
近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。
其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。
再者，金融监管体系在稳健提高。
拥有十几亿人口并且很有经济实力的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
中国人均年消费巧克力只要达到1千克，就是全球最大的巧克力市场。
中国市场的重要性就在于，这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
中国巧克力市场将迅速发展，这对巧克力厂商来说是极好的契机。
巧克力厂商只有不断提高产品的品质，进行原料精选和设备升级，注意市场创新，广建营销网络，加强品牌经营，才能突破巧克力行业的寡头垄断状况。
2.1.2社会文化环境分析每个社会都有它与之相适应的社会文化，它以社会物质生产的发展为基础，随着社会的变革而变革，具有自身的规模和历史连续性，不以人的意志为转移。
而企业文化是与社会文化环境和背景相呼应的，随着社会文化的发展而发展;但它又对周围环境发生作用，并影响整个社会文化。
好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
营销策略
创意阐述： 可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神 在 广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶 品牌调性：美味 可爱 欢乐 影片风格：欢乐 直白 喜庆 置景及道具：温馨家居室 奶贝多巧克力 演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力 音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱 贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚……
好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案
福建好邻居食品有限公司
目录
1、金吻巧克力 2、线上营销策略
3、线下传播规划
4、口碑优化 5、效果及预算
金吻巧克力简介
金吻巧克力 好邻居纯可可脂 金吻巧克力25g礼盒装 结婚喜庆糖果 两种颜色可选，金色和黑色锡箔纸包，默认随机发货 哦。创意的嘴巴造型，寓意相亲相爱，真正比利时进口 巧克力原料，符合中国人的多重口味，新鲜出炉，价格 优惠，嘴唇的独特外包装，象征相亲相爱，新品特惠， 2粒巧克力装，送礼送给亲爱的他。
好邻居天猫营销
推广策略传播图新闻发布1源自论坛炒作主流搜索引擎效果优化
4 3
WIKI问答
2
博客营销
事件推广步骤
第一步:
挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑 大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.
第二步:
好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其 他各大论坛,并形成网友自然转发传播.
影片特技：三维
传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味， 酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲， 顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有 效拉动产品销售与品牌推广
好邻居糖果策划分析
前言糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
来自意大利的"好邻居棒棒糖"于1994年在中国上市以来，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。
从此"好邻居"在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。
人们在品尝着好邻居那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝"好邻居"已不仅仅是品尝一种糖果的味道了……尽管如此，面对着如此激烈的竞争，好邻居依然需要再接再厉、不断进取。
在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析，采取积极而又有效的营销战略，从而确保好邻居棒棒糖在市场中的竞争地位。
目录公司及品牌简介 (2)产品介绍 (3)市场环境 (4)消费者分析 (4)消费者市场细分 (5)市场选择 (7)竞争品牌市场调查分析 (7)竞争品牌特点分析 (8)SWTO分析 (8)产品策略 (9)价格策略 (9)销售策略 (10)促销策略 (10)新品介绍 (10)策划流程 (11)营销成本 (11)结束语 (11)公司简介福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。
好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。
一直贯彻“内外兼备”的经营战略，“内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：“外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。
好邻居商业策划书3篇
好邻居商业策划书3篇篇一好邻居商业策划书一、项目概述好邻居是一家专注于社区服务的商业公司，旨在通过提供便利、优质的商品和服务，满足社区居民的日常需求，打造一个温馨、和谐的社区生活环境。
二、市场分析1. 市场特征：社区居民对便利、优质的商品和服务有较高需求。
2. 竞争情况：目前社区周边已有一些便利店和超市，但在商品种类、服务质量等方面仍有提升空间。
3. 发展趋势：随着社区规模的扩大和居民生活水平的提高，对社区商业的需求将不断增加。
三、服务内容1. 商品零售：提供各类日常生活用品、食品、饮料等，满足居民的日常购物需求。
2. 便民服务：代收快递、水电费代缴、打印复印等，为居民提供便利。
3. 社区活动：组织各类社区活动，如亲子活动、节日庆祝等，增进邻里关系，营造和谐社区氛围。
4. 定制服务：根据居民需求，提供个性化定制服务，如上门维修、家政服务等。
四、营销策略1. 会员制度：推出会员卡，为会员提供积分、折扣等优惠政策，提高顾客忠诚度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如满减、买赠等，吸引顾客消费。
3. 社区合作：与社区居委会、物业公司等合作，开展各类宣传活动，提高品牌知名度。
4. 线上推广：利用社交媒体、网站等平台，进行线上推广，扩大品牌影响力。
五、盈利分析好邻居的盈利主要来自商品销售收入、便民服务收入、社区活动收入和定制服务收入。
通过优化商品采购渠道、提高服务质量、增加活动频次等方式，有望实现盈利目标。
六、风险评估1. 市场风险：社区商业市场竞争激烈，需要不断提升服务质量和竞争力。
2. 经营风险：便利店经营涉及商品采购、库存管理、人员管理等方面，需要加强管理，降低经营风险。
3. 财务风险：项目投资较大，需要合理规划资金使用，确保项目的可持续发展。
七、实施计划1. 选址：选择交通便利、人流量较大的社区附近，便于吸引顾客。
2. 装修：根据便利店的定位和风格进行装修，打造温馨、舒适的购物环境。
3. 采购：与供应商建立长期合作关系，确保商品的质量和价格优势。
好邻居经营理念
好邻居经营理念好邻居坚信只有“品质能成就品牌“的理念，坚持自创品牌的决心。
品牌定位清晰化，以创意带动品味。
深化顾客满意以延续品牌的生命，坚持产品确保做到安全高质。
以质量挂帅，以诚信为本;以文化来达成愿景，用策略实践目标。
面对混乱失序的市场现况，好邻居一直以最高的社会道德责任作为自我期许，期望通过良好的企业经营做法，建立正确的价值观，带动国内市场机制的完善，达到重建市场的目的。
好邻居在创立初期，就订下了经营品牌的决心。
多年来以诚信、务实、坚持、质量、创新为理念，将创意融合艺术用心地将产品力化为生命力。
一步一脚印，踏实地构筑美丽的城堡。
从〝心〞出发，无限可能!卓越的策略，其核心职能为塑造人力品质，不断用心，才能达成企业创新的价值。
在意识中，不断地无中生有的好思维，才能把企业、产品、人力及组织生命化，好邻居的创新竞争力来自于知识的导入，把产业资产化。
在不断的创新变革中，对人力质量的改造、组织改造、流程改造、认知理念及观念思维的创新，以情境感动的元素，务实地将任何人事物确立了定位、定质、定量的标准化。
天行健，君子以自强不息───变革的起点，则是视野的转变与文化的塑造。
好邻居坚持以创意带动品味，以美感与艺术诠释食品美学，以领导品牌为目标，力臻品牌规格化、经营标准化，以及创新概念化，进而成为一流的公司。
强化经营团队的核心能力，提升产品及人力的质量，坚持相信〝质变，量就变〞的哲理，不断地研发与创新，勇敢地迎向变革。
把知识资产化，勇于走入问题的核心。
为了能够永续经营，好邻居踏实地依循完整的规划前进。
让心中的蓝本，由梦想转为理想。
除了放眼未来，更虚心地日日反求诸己，规模不大，更要以宏观的格局看世界，展现自我独特的光芒;好邻居用爱投入市场，希望能在品牌的竞争中胜出，成为消费者最终的选择，成为市场最高的期待。
好邻居希望对整个中国社会说的是——中国的食品业，有好邻居真好。
品牌策划案例分析(好邻居)
品牌定位
01
好邻居以“家门口的便利店”为品牌定位，强调便利、亲切和
熟悉。
视觉识别
02
采用绿色和白色为主色调，传达清新、自然和健康的品牌形象。
品牌故事
03
通过讲述好邻居便利店如何为社区居民提供便利服务，打造具
有情感共鸣的品牌故事。
品牌传播策略案例
媒体选择
利用社区广告牌、地方电视台和社交媒体等多种渠道进行品牌传 播。
主要面向中高收入人群，特别是城市 白领、学生和年轻家庭等消费群体。
品牌理念
品牌口号
好邻居，品质生活
核心价值观
以人为本、诚信经营、追求卓越
品牌愿景
成为国内便利店行业的领导者，为社会创造更多 价值
02 好邻居品牌策划
品牌形象策划
01
02
03
品牌定位
好邻居是一家提供高品质、 快捷便利服务的社区便利 店品牌。
塑造品牌个性
明确品牌的核心价值观和特点，使消费者能够与品牌建立 情感联系。
关注用户体验
关注消费者需求，优化产品和服务，提升用户体验和忠诚 度。
加强品牌传播力度
拓展传播渠道
利用线上线下多种渠道， 如社交媒体、广告、公 关活动等，扩大品牌影 响力。
提高内容质量
创作有吸引力和创意的 内容，增强品牌信息的 传播效果。
品牌美誉度提升
产品质量保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、环保，赢得顾客信任和 好评。
服务水平提升
提高员工服务意识和技能水平，提供热情、周到的服务，增强顾客 的满意度和忠诚度。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统，塑造好邻居品牌形象，提升品牌形象的美 誉度。
品牌忠诚度提升
好邻居食品营销战略企划书
好邻居食品营销战略企划书一、营销组织的完善建立分工明晰的高绩效营销团队，对图谋二次创业大发展的好邻居来说至关重要。
通过初步调研了解到，好邻居目前的营销组织结构并没有完善，营销职能效率偏低。
现状如下：1、市场部：市场部共6人，3个司机和3个女业务员。
而市场部日常的主要工作是负责省内老客户的送货、摸市场二批商的资料、提高客户铺市率等。
由此可见，市场部没有履行市场资料的收集、整理、策划、分析等职能，没有起到企业营销体系策略中心的作用；2、客户部：客户部自由性随意性比较强，责权力不明确。
客服部日常主要工作是接定单、下任务，并没有真正履行客户分析、管理、维护等职能；3、销售部：好邻居将销售部分为省内和省外市场两部分，目前又将市场划分为各个大区，具体情况是，东北区共5人，西北区共1个人，南方区1个人，中原区共4个人，山东区16人。
仅从人员配备来看，好邻居市场操作缺乏统一的规划与决策，大区经理各管一片。
山东区还资源相对较集中，其他区域市场操作较浅。
以上几点浅述，我们认为好邻居食品营销体系不健全，营销职能没有真正建立，因此需要改革完善，规范各部门的职能建设及权、责、利的明确。
二、营销与其它部门之间的关系协调建立市场营销导向的机制，企业其他部门都应建立服务营销部门的思想观念，定期举行管理协调会议，及时沟通营销部门与其他企业职能部门的工作状况。
并建立相关有效的考核机制，使企业其他部门真正感到营销部门工作状况好坏与自己切身利益的关系。
三、营销计划工作的规范在规范营销体系建立的基础上，要使日常营销计划的制定、实施、监督、考核形成一整套的科学流程。
营销中心营销副总市场部销售部客户部每月底，由负责营销工作的副总经理主持召开营销工作会议，各个部门经理报告各自部门本月工作状况：1、市场部报告本月各个市场竞争信息、产品、市场开拓情况、促销组织状况等等；2、销售部报告本月市场销量情况、销量月度增减状况及原因、销售团队人员状况等；3、户部报告本月市场客户管理状况、客户销量变化情况、客户投诉及意见等。
好邻居-市场营销策划方案
好邻居糖果市场营销策划方案班别：市场营销1班组员：许小东陈小静目录一前言 (3)二、糖果目前的营销环境状况分析 (4)（一）糖果市场状况分析及市场前景预测 (4)1.糖果在中国的发展历程 (4)2.糖果市场的背景 (5)3.糖果的特质 (5)4.糖果的消费行为特征 (6)5好邻居的特点 (6)6好邻居在糖果市场的发展前景 (6)（二）影响好邻居糖果的不可控因素进行分析 (6)1.宏观环境 (7)2.居民经济条件 (7)三.主要竞争对手 (7)1.功能型糖果品牌 (8)2.国外糖果品牌 (8)7.国内糖果品牌 (8)三、SWOT分析 (8)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (9)（四）威胁 (9)四、好邻居糖果营销目标 (10)五、好邻居糖果营销战略 (10)（一）营销宗旨 (11)（二）产品策略 (11)（三）价格策略 (11)（四）销售渠道 (12)（五）促销策略 (12)（六）具体行动方案 (13)六、好邻居糖果策划方案各项费用预算 (13)七、好邻居糖果策划方案总结 (13)一、前言我国糖果市场被箭牌、爱芬、不凡帝、吉百利等国内外十大糖果业巨头占领了很大部分市场，全国各式各样的糖果生产企业大概一万多家，其竞争的激烈程度非常大，只有能够审时度势、不断创新，及时调整经营方向、走出有自我特色的企业，才能建立糖果的金子招牌，赢取消费大众的长期信赖和支持，最终在糖果市场独领风骚，打造全国糖果行业第一品牌。
二糖果目前的营销环境状况分析（一）糖果市场状况分析及市场前景预测1.糖果市场发展历程<1>.1987年为糖果业的第一个鼎盛时期，年产量达到105.5万吨。
这一阶段我们称之为传统市场供应，其特点变现为：●以散装糖果为主●国营企业主导市场●缺乏市场规划●产品利益点还停留在质量层面<2>.进入九十年代，糖果业迅速萎缩，1991年，糖果产量只有42.5万吨。
“盘整”是这一阶段的最大特点。
好邻居网络营销
好邻居网络营销方案（10电子商务2班傅雪芳）一．市场状况分析二．产品优劣势分析三．网络营销的方案四．预测效果五．注意事项六．结论（附参考文献）摘要本文围绕目前的巧克力市场状况，好邻居产品自身发展状况，消费人群的特点等因素，利用网络推广的原则，以年轻时尚的消费者为目标，制定了一份好邻居的网络营销的具体方案。
通过网络推广加自身资源优势的利用，让帝巧克力吸引更多消费者购买，从而扩大市场份额，提高竞争力，获得更多的利润，推动企业的良性发展。
关键词：好邻居网络营销推广市场一市场状况分析1）宏观环境：1.人口环境：人口众多，并且网民人数逐年攀增，互联网消费市场潜力巨大，前景乐观，蕴藏巨大的财富商机。
2.政治环境：政府鼓励非公有制经济和个体经济等共同发展，为拉动经济增长，新措施新方法不断出台，投入大量资金刺激消费。
3.经济环境：经济不断高速增长，人民生活水平不断提高，消费力逐渐增长。
消费者对巧克力的需求也在增长。
但甜食也成为一部分人的畏惧，担心长胖的疑虑阻碍人们对巧克力的消费。
4.文化环境:巧克力有着深厚的文化含义，包含情侣文化，送礼文化等。
巧克力虽然是舶来品，却深受许多中国消费者的喜爱。
2）微观环境：在中国的巧克力市场上，竞争企业已分化成3大阵营，首先是以德芙，吉百利，费列罗为代表的外资企业品牌，占领了高档巧克力市场的绝大部分份额；然后是以金帝，凯撒威登为代表的合资企业的品牌，占领中档巧克力的市场份额；然后是以申丰，金丝猴为代表的本土企业的品牌，占据低档巧克力的市场份额。
据调查，好邻居在巧克力市场所占的份额约为十分之一。
巧克力市场发展趋势：巧克力市场竞争日趋激烈，行业品牌高度集中，市场份额逐步走向垄断。
中国巧克力市场已进入市场成长期，市场容量日趋壮大。
3）消费者分析：1.消费者对品牌的看法：调查消费者喜欢国外还是国内品牌，有近半数消费者（%）表示只要产品质量好，性价比高，是无所谓国外或者国内品牌的巧克力的，有%的消费者喜欢国内品牌，有%的消费者喜欢国外品牌。
好邻居品牌巧克力nebor市场营销策划方案报告19p
2.定位： （一）市场定位：18—40岁，家庭收入为中等以上收入水平，主 要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。多数是自身消费，买小 盒装巧克力较多。礼盒装的巧克力在情人节等节日购买较多。 30—40岁夫妻列为礼盒系列的主要目标消费者。 （二）文化定位：喜文化是中国最为传统的一种文化之一，喜 糖更是喜文化的具体象征和现实缩影，因此，中国喜糖文化早 已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。喜悦涵盖了精神与物 质生活的丰裕，喜悦的生活成了中国人世世代代的梦想，诸多 人生美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。
相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业 竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无 疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巧克力巨头们垂涎三尺。目前， 世界排名前二十位的重量级巧克力企业已经全部进入中国，在上海 超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达 70多个，进口巧克力品 牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。 竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、 费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额； 第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力 市场；第三阵营是以好邻居、金丝猴等为代表的本土品牌，占据了 低档巧克力市场的主要份额。进口、合资品牌销售势头强劲、国产 品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品 铺市、市场生动化和销售促进，无论是市场占有份额还是产品知名 度，进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除金帝巧克力挤进 行业三强，申丰、恺撒威登崭露头角外，其他品牌如好邻居巧克力 均表现不佳。
五、营销战略
1．目标市场： （一）市场细分 现有消费者分析：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买 巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。 购买的动机：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧 克力市场中，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的52.4%。
好邻居运营方案策划书3篇
好邻居运营方案策划书3篇篇一好邻居运营方案策划书一、项目背景随着城市化进程的加速，人们的生活节奏越来越快，邻里之间的交流也越来越少。
为了改善这一现状，我们计划推出一款名为“好邻居”的社交应用，旨在通过线上平台搭建，加强邻里之间的交流与互动，营造和谐的社区氛围。
二、项目目标1. 提高用户粘性，增加用户活跃度。
2. 促进邻里之间的交流与互动，增强社区凝聚力。
3. 打造一个和谐、温馨的社区环境。
三、项目方案1. 功能设计邻里圈：用户可以在邻里圈中发布动态、照片、视频等信息，与邻居们分享生活点滴。
邻里活动：平台定期组织各类邻里活动，如聚餐、运动、文化交流等，促进邻里之间的互动。
需求发布：用户可以在需求发布区发布求助信息，如借工具、遛狗等，其他邻居看到后可以主动提供帮助。
物业服务：整合社区周边的物业服务资源，为用户提供便捷的物业服务，如家政、维修等。
2. 运营策略社区活动：定期举办各类社区活动，如美食节、亲子活动、文艺汇演等，增强邻里之间的互动和凝聚力。
志愿者服务：鼓励用户积极参与志愿者服务活动，为社区做出贡献，同时也可以获得相应的奖励和荣誉。
合作推广：与周边商家、物业公司等合作，进行联合推广，扩大项目影响力。
用户激励：设置丰富的用户激励机制，如积分、等级、勋章等，鼓励用户积极参与平台互动。
四、项目推广1. 线上推广利用社交媒体平台、小区公告栏等渠道进行宣传推广。
与小区物业公司合作，在小区内张贴海报、发放传单等。
推出注册有礼、邀请好友有奖等活动，吸引用户使用。
2. 线下推广在小区内设置宣传展位，现场演示并指导用户使用。
举办社区活动，如亲子活动、文艺汇演等，在活动现场推广项目。
与小区周边商家合作，在商家店内摆放宣传物料，引导顾客使用。
五、项目预算1. 技术开发费用：[X]万元。
2. 运营推广费用：[X]万元。
3. 市场调研费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
六、项目评估1. 用户增长指标：包括新用户注册量、日活跃用户数、月活跃用户数等。
“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案
“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案第一篇：“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案文章标题：“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案“好邻居卡”ＳＰ促销活动的实施设想——策划方案（与其它优惠促销活动相互配合，共同进行）１、活动主题：“好邻居卡”积分换奖优惠活动２、活动区域：地区促销的重点及次重点地区３、活动口号：花漾初夏快乐装家——“好邻居”让你美梦成真４、活动时间：新品上市期间—2006年6月11日至2006年12月31日（暂定）５、活动内容：客户于活动时间内购买””指定商品即可获得“好邻居卡”，参加积分换奖的优惠活动。
６、可行性分析：集中进行促销活动，可以制造销售热点，吸引目标消费者的强烈关注，通过直接的促销手段，推介新品，达成可观的销售业绩。
７、“好邻居卡”的实施细则★凡在活动期间购买系列地板（30平米以上）和的客户，即可获得有效期为两年的“好邻居卡”一张；★本卡不限使用人，凡持本卡购买好易/金典美家指定商品时，可享受印花价优惠（特价商品及处理商品除外）；★产生的购买额度将作为“好邻居卡”所有人的积分；每购买地板1平米为1分（不满1平米不计）每购木门1扇为10分★积分达到奖励标准，本卡所有人即可兑换奖金或奖品；★奖金与奖品不可同时兑换；★本卡在奖励兑换后扣除相应积分，剩余积分可重新累积；★兑奖前请提前致电公司进行预约登记；★“好邻居卡”积分额度与奖励标准：积分（分/每平米）现金奖励（元）商品奖励（元）1504005003009001100500150018001000320038002000韩国日双人游3000新、马、泰日家庭游（限三人）注：本次活动的最终解释权归烟台金典美家工贸有限公司所有8、好邻居卡制作说明：VIPCARD编码：□□□“”背面：您的使用须知：★本卡用于持卡人在购买本店指定商品时享受优惠价格；★本卡在收银台结帐时须提前出示；★本卡请妥善保管，若有遗失，请及时挂失；★本卡有效期为两年；请在年月日前使用；★本卡不限使用人；★本卡的最终解释权归””所有地址：电话：9、主题宣传：想和您的爱人一起去品味浪漫的韩国之旅吗想和您的家人一起去感受旖旎的南国风情吗花漾初夏快乐装家选择好易/金典美家参加“好邻居卡”积分换奖优惠活动就能让您的美梦成真除可获得现金及奖品外更有韩国日双人游及新、马、泰日家庭游（限三人）的惊喜大奖等着您！详情请至店内或至电客户服务热线10、所需物料清单名称使用地点内容材料数量完成时间外墙宣传卖场外墙主题宣传实施细则写真12006-05-30 DM单卖场正：主题宣传反：实施细则彩印2000 2006-05-30 X展架卖场主题宣传写真42006-05-30 易拉宝卖场实施细则写真12006-05-30 标旗卖场主题宣传1002006-05-30好邻居卡卖场正：名称反：使用须知待定5002006-05-30发放登记簿收银台发放登记表表格12006-05-30兑奖登记簿客户服务部兑奖登记表表格12006-05-30《“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案》来源于，欢迎阅读“好邻居卡”sp促销活动的实施设想—策划方案。
社区好邻居运营方案
社区好邻居运营方案一、前言在城市化进程迅速发展的今天，城市居民的日常生活离不开社区。
社区是城市中的一个重要组成部分，是居民生活的基本单元。
一个和谐健康的社区需要好邻居的共同努力和支持。
因此，建立一套科学有效的社区好邻居运营方案，对于促进社区居民间的良好关系，增进社区居民的彼此了解，提高社区内居民的凝聚力和归属感具有积极的意义。
二、社区好邻居运营方案的目标1. 增进社区居民间的相互了解和信任，建立良好的邻里关系。
2. 提高社区居民的生活质量，提供更好的社区服务和生活环境。
3. 提升社区居民的自治意识和参与度，共建和谐、文明、友好的社区。
三、社区好邻居运营方案的内容1. 创建好邻居联盟好邻居联盟是社区居民自治组织的重要形式，联盟可以由社区居民志愿者自发组成，也可以由社区居委会、物业公司等相关组织发起。
好邻居联盟的目标是促进社区居民的交流和互助，营造邻里关系融洽的社区氛围。
联盟成员可以通过定期举办社区活动、邻里联谊、志愿者服务等方式，增进居民间的友谊和信任，提高居民的融合度和向心力。
2. 策划丰富多彩的社区活动在社区的日常管理中，可以定期举办各种丰富多彩的社区活动，如社区文化节、社区庙会、社区运动会等，吸引居民积极参与，增进居民的相互了解和信任。
通过这些活动，可以拉近居民之间的距离，促进彼此的交流和融合，增进邻里间的友谊和合作。
3. 开展社区志愿者服务设立社区志愿者服务中心，招募和培养一批具有社区责任感和爱心的志愿者。
志愿者可以参与社区的环境整治、清洁卫生、环保宣传等，为社区居民提供各种帮助和服务。
通过志愿者服务，可以调动居民的自我参与和自我管理的积极性，促进居民的自治意识和参与度。
4. 加强社区文明礼仪宣传教育制定社区文明礼仪守则，普及社区各类公共场所的文明礼仪知识，加强社区居民的道德修养和文明素质，为社区居民树立正确的社区公民意识。
通过社区文明礼仪的宣传教育，可以培养社区居民的公德意识和社会责任感，提升社区居民的文明素质和公民素质。
好邻居企业经营案例分析
好邻居企业经营案例分析一．企业简介二．福建省好邻居食品工业有限公司创立于1999年2月2日，是中国知名的糖果、巧克力生产商。
好邻居，作为中国最专业的喜糖喜饼品牌企业，一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的甜点产品。
一直贯彻“内外兼备”的经营战略，“内”为注重产品品质，生产技术及硬件设施，自建全新的现代生产厂房，引进最先进的全自动化生产设备，确保产品与国际市场接轨：“外”为品牌形象及传播，注重营销拉动品牌，品牌拉动销售的战略。
未来的食品市场，将是品牌之争、实力之争与品质之争。
三．好邻居在创立的十六年间，先后荣获中国驰名商标、福建名牌产品、省级农业化龙头企业等荣誉称号，通过了ISO22000、ISO9001认证，并建立了行业领先的甜品研发中心，中国喜糖文化馆的创建，将使好邻居的产品质量再上层楼，品牌光环再增能量，好邻居人相信，只要坚持走质量的路，就没有不可能成功的领域。
四．品牌定位1、做糖果和糖点市场的领导品牌好邻居虽然产品品类众多，但所有的产品都限于糖果和糖点领域，好邻居代表的就是中国糖果和糖点行业专业的品牌形象。
其品牌定位是糖果和糕点产品生产专家，经过17年的奋斗，好邻居已经成为中国糖果和糖点市场的领导品牌。
2、目标市场对准中高端主流消费群体好邻居产品的目标市场是以白领为主体的中高端主流消费群体。
这类消费群体更关注产品的品质和口味，具备很强的购买力和很高的购买频次，并且容易形成品牌忠诚。
好邻居散装糖果和糖点每500克的零售价在20元左右。
这种产品的价格定位策略既能与中高端消费者的需求对接，又能为好邻居产品赢得较大的利润空间，使好邻居在这个目标市场里越做越强。
3、对品牌忠诚很多人都是第一次吃好邻居沙琪玛等产品的时候也不知道是什么品牌，吃的时候感觉口感纯正、好吃才仔细看一下产品包装，于是记住了好邻居这个品牌，逐步形成重复购买。
品牌策划案例分析(好邻居)
EPR媒体
• 未在任何网络媒体 传播品牌资讯 • 软文营销是片空白 • 无有效的投放规划
一切 从零 开始
Part2
方案
好邻居SEO EPR软文
项目进行中——制定规划
站内优化
站外优化
代码及标签
外链建设
内容优化
域名主机因素
URL优化
实施细节
Part3
做法
品牌官网
• 建立身份标识，向用户展示 品牌信息 • 搭建完整体系，优化关键字 排名，提升竞争力 • 规划软文投放，提高品牌曝 光度
关键字优化：全智贤
全智贤代言好邻居 品牌，当用户使用 搜索引擎搜索全智 贤时，向他们传播 我们的品牌文化。
好邻居由全智贤 代言，我们借用 全智贤的流量提 高好邻居的曝光 度。
关键字优化：全智贤好邻居
借关键字全智贤好邻居， 引导用户搜索，好邻居 食品，全智贤巧克力， 好邻居等相关品牌词搜 索。
关键字优化：好邻居
搜索引擎
EPR媒体
好邻居官网
建立企业官网 推送品牌信息
塑造品牌形象
合理规划网站布局 通过站内优化
在搜索引擎中抢占排名
搜索引擎——体系搭建百科 贴吧 知道 新闻 图片 视频 ……
基于搜索引擎 全系产品的整 体构建与优化
搜索引擎——关键词优化
品牌关键词 排名优化
EPR软文营销
知识普及 新闻发布 硬性
提高网站权重 树立品牌形象
提升公信力
软性
评论 · · · · · ·
软文 情感
知识 攻略 · · · · · ·
Part4
效果智贤好邻 居，把关注全智贤 人群引导至好邻居 品牌。
好邻居由全智贤 代言，我们借用 全智贤的流量提 高好邻居的曝光 度。
怎么为好邻居糖果品牌策划做有效的定位
在企业竞争市场领域中，为品牌好邻居产品做目标定位，可以根据好邻居产品的属性、利益、价格、质量、用途、使用者、使用场合、竞争者等多种因素或其组合来进行。
而之前曾经活跃在商超销售终端的糖果品牌发展似乎呈现过于不温不火的形态，为其注入竞争活力，是激发其品牌进一步做提升的关键环节。
怎么为糖果品牌策划做有效的定位，下面就具体来分析：1、根据好邻居产品的某些独特点进行定位。
例如：好邻居产品的品质、价格、成分、材料等，都可以作为定位的依据。
2、根据好邻居产品给消费者的某些特殊的利益好处进行定位。
3、根据好邻居产品的某项优势功能进行定位。
4、根据不同的好邻居产品使用者习惯进行定位。
5、根据同一好邻居产品在不同使用场合进行定位。
6、根据品牌知名度较高的竞争者动态进行定位。
7、根据好邻居产品质量及价格的组合进行定位。
明确了糖果品牌策划可以从哪些方向上进行定位之后，就要着手去实践定位在不同形态下的具体应用。
新成立的企业出入市场，企业新好邻居产品投入市场、或好邻居产品进入新市场时，企业必须从零起点开始，运用所有的市场营销组合，使好邻居产品特色确定符合所选择的目标市场。
企业要进入目标市场时，面临的多半是竞争者的好邻居产品已在市场露面或形成一定的市场格局。
在这种情况下，企业需要认真研究同一好邻居产品在目标竞争对手比重中所占的位置，以确定本企业好邻居产品的有利位置。
企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在好邻居产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。
企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置确定于市场“空白点”，开发并销售目前市场上还没有的某种特色好邻居产品，开拓新的市场领域。
企业改变好邻居产品特色，改变目标客户对其原有的印象，使目标客户对其好邻居产品新形象有一个重新的认识过程。
而市场重新定位对于企业适应市场环境、调整市场营销战略来讲是必不可少的。
好邻居食品 营销策划方案
谢谢观看
本文由好邻居食品提供 /
广段： 在春节到来之际。一方 面可以借情人节的来强 调非常好邻居巧克力文 化品牌这一特征，另一 方面这个时候又是消费 的高峰期。
第二阶段： 把本次活动的相关信息 直接发放到各个宿舍， 在此期间在校内办几场 路演吸引同学们对本次 活动的注意和现场报名。
第三阶段： 进入活动人员的选拔阶 段，把通过各种渠道报 名的人员进行汇总，并 举行选拔活动。
喜铺巡回试吃 与好邻居共享美味奶贝多
奶贝多巧克力
直销分销 全国覆盖
媒体策划分布
60%
电视媒介
75%
报纸媒介
35%
广播媒介
好邻居奶贝多巧克力广告目标
产品的市场占有率预计
产品的知名度预计
22% 78%
Part 2
金吻巧克力主题活动
网络广告
电视广告
报纸广告
广播广告
项目名称 项目名称 项目名称 项目名称
好邻居食品2015营销策划方案
好邻居食品 2020/3/31
奶贝多喜铺巡回
活动以“全智贤与您共享美味奶 贝多”为主题，活动范围将覆盖 全国所有经销商。
1
目录
2
金吻巧克力主题活动
围绕核心树立好邻居巧克力品牌形 象，扩大产品知名度，做促销活动。 将此活动，作为巧克力节来推广。
Part 1
喜铺巡回试吃活动
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好邻居品牌文化营销策略
前言
婚礼是一种仪式文明，虽然经过上千年的演变，但是喜糖在婚礼上的作用始终不可替代，其市场发展潜力巨大。
喜糖不仅仅是中国人独有的产品，西方国家也有“喜糖”，他们的喜糖也在日新月异的发展。
西方人一般在结婚聚餐后都会准备一些小礼物送给亲Array
朋好友，其中有些和中国相似，用糖果或巧
克力来表示与众人分享新婚的甜蜜之情。
中国喜糖文化”，代表着“美好、幸福与分享”，旨在将“分享快乐，传递幸福”的理念传递给大众，共同营造出人人真心交流、真心分享，乐于与朋友、亲人分享幸福相比普通糖果来说，喜糖更有市场优势，因为喜糖的销售旺季比较长。
普通糖果的消费旺季一般都在春节前后几个月，而喜糖除了7、8、9三个月外，其余都是旺季，这就使喜糖突破了普通糖果季节性的限制。
从中国市场来看，婚庆喜糖市场潜力是很大的，本土企业纷纷瞄上了这块大蛋糕。
各地消费市场存在着不同程度的差异，不同区域市场上受欢迎的喜糖品种各不相同，巧克力、奶糖、水果糖和软糖等包装内容物的喜糖都可能受到一些新人的喜爱。
据最新发布的《2010-2013年中国喜糖市场调研报告》显示，喜糖之意不在糖，而在喜，所以包装是喜糖的最大卖点。
对于一个糖果企业来说，要打造一个成功的喜糖品牌，必须要重视包装。
除了包装之外，还要重视其特殊的消费特性。
糖果企业要认识到，喜糖不同于普通的糖果，在消费特点上类似于家电产品，即消费的频率低，但是消费额较大。
一个人正常情况下只需要购买一次喜糖，但是这一次的需求量很大，消费额会达到几千甚至上万元。
鉴于这种特点，喜糖生产企业要注重喜糖的营销模式，比如和婚纱或影楼店合作营销就是很好的模式。
从2010年开始，好邻居食品星工厂一期竣工，就正式进入“造星工厂”阶段，购置奥地利威化蛋卷生产设备，进军喜饼市场。
开始开发高端喜庆甜点，喜糖喜饼礼盒隆重登场。
开始中国第一条原装进口的异型威化巧克力生产设备投产。
与中国动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”合作，丰富产品线，进军儿童市场。
2011年好邻居巧克力购地18万平方米，规划好邻居“梦工厂”，以供后续的中国喜糖文化馆和生产糕点和饮料使用。
启动ERP项目。
荣获省级农业产业化龙头企业。
与台湾橙果设计合作，对传承中国喜糖文化的定位做重新梳理和提升。
好邻居“蓝天计划”展开。
从2012年开始，好邻居梦工厂正式开建，走向“圆梦工厂”阶段。
好邻居吉祥物“龙儿”、“凤儿”正式亮相。
品牌文化馆计划展开。
传承着中国传统文化的龙儿、凤儿正是中国龙凤呈祥的寓意，有着这样寓意的吉祥物的好邻居在今后中国喜文化发展上的优势非常明显。
谢谢观看！。