好邻居品牌文化营销策略

好邻居品牌文化营销策略

前言

婚礼是一种仪式文明，虽然经过上千年的演变，但是喜糖在婚礼上的作用始终不可替代，其市场发展潜力巨大。喜糖不仅仅是中国人独有的产品，西方国家也有“喜糖”，他们的喜糖也在日新月异的发展。西方人一般在结婚聚餐后都会准备一些小礼物送给亲Array

朋好友，其中有些和中国相似，用糖果或巧

克力来表示与众人分享新婚的甜蜜之情。

中国喜糖文化”，代表着“美好、幸福与分享”，旨在将“分享快乐，传递幸福”的理念传递给大众，共同营造出人人真心交流、真心分享，乐于与朋友、亲人分享幸福相比普通糖果来说，喜糖更有市场优势，因为喜糖的销售旺季比较长。普通糖果的消费旺季一般都在春节前后几个月，而喜糖除了7、8、9三个月外，其余都是旺季，这就使喜糖突破了普通糖果季节性的限制。从中国市场来看，婚庆喜糖市场潜力是很大的，本土企业纷纷瞄上了这块大蛋糕。各地消费市场存在着不同程度的差异，不同区域市场上受欢迎的喜糖品种各不相同，巧克力、奶糖、水果糖和软糖等包装内容物的喜糖都可能受到一些新人的喜爱。

据最新发布的《2010-2013年中国喜糖市场调研报告》显示，喜糖之意不在糖，而在喜，所以包装是喜糖的最大卖点。对于一个糖果企业来说，要打造一个成功的喜糖品牌，必须要重视包装。除了包装之外，还要重视其特殊的消费特性。糖果企业要认识到，喜糖不同于普通的糖果，在消费特点上类似于家电产品，即消费的频率低，但是消费额较大。一个人正常情况下只需要购买一次喜糖，但是这一次的需求量很大，消费额会达到几千甚至上万元。鉴于这种特点，喜糖生产企业要注重喜糖的营销模式，比如和婚纱或影楼店合作营销就是很好的模式。

从2010年开始，好邻居食品星工厂一期竣工，就正式进入“造星工厂”阶段，购置奥地利威化蛋卷生产设备，进军喜饼市场。开始开发高端喜庆甜点，喜糖喜饼礼盒隆重登场。开始中国第一条原装进口的异型威化巧克力生产设备投产。与中国动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”合作，丰富产品线，进军儿童市场。

2011年好邻居巧克力购地18万平方米，规划好邻居“梦工厂”，以供后续的中国喜糖文化馆和生产糕点和饮料使用。启动ERP项目。荣获省级农业产业化龙头企业。与台湾橙果设计合作，对传承中国喜糖文化的定位做重新梳理和提升。好邻居“蓝天计划”展开。

从2012年开始，好邻居梦工厂正式开建，走向“圆梦工厂”阶段。好邻居吉祥物“龙儿”、“凤儿”正式亮相。品牌文化馆计划展开。

传承着中国传统文化的龙儿、凤儿正是中国龙凤呈祥的寓意，有着这样寓意的吉祥物的好邻居在今后中国喜文化发展上的优势非常明显。

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