广告经营与管理习题及答案
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理复习材料
广告经营与管理复习材料广告经营与管理一．填空（24*1=24）1（P4）广告市场的构成主体：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众2（P9）广告活动的特殊市场环境包括：特定地域环境、特定产业环境3（P21）广告代理的双重性质：客户代理、媒介代理4（P24）广告代理制受到成本原则、自身利益原则、“双赢”原则、完全信息原则的制约5（P27）广告代理的发展经历了以下阶段：媒介推销时代、脱离媒介的媒介掮客时代、独立的专门化代理时代6（P36）广告产业的双重属性：服务属性、文化属性7（P37）广告产业的特征：依附性、关联性、复合性8（P39）美国第一家广告代理公司：1869年弗兰西斯.艾耶在费城创办艾耶父子广告公司9（P48）中国第一条商业电视广告：1979年1月28日上海电视台，参桂补酒10（P52）广告业最为突出的特征：“低、小、散”11（P67）按广告公司服务功能和经营范围不同可分为：综合型代理广告公司、专门型代理广告公司12（P71）广告公司最基本的业务部门：客户部、创作部、媒介部、市场调研部13（P94）提案人员的“五到”：眼到、手到、口到、心到、耳到14（P112）广告公司的客户服务制度：AE制度、业务档案制度、工作单制度、业务审核制度、业务保密制度15（P114）广告公司的收费标准与方式：佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制16（P131）媒介的商业价值主要表现在以下方面：媒介发行、媒介广告、媒介品牌相关经营17（P180）企业采用广告管理与组织形式的原则：功能定位原则、层级任原则、统放结合原则二．名解（4*4=16）1．广告市场（P3）：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
我们将广告活动看作是一种商品交换活动、市场行为和市场过程，注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。
2．广告代理（P21）：所谓广告代理，是指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予的代理权限內，以广告被代理人的名义，所开展的广告活动。
广告经营与管理试卷及复习资料
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A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
广告经营与管理期末测试题
(红色字体是题目A/B卷抽其中一卷考我们考的A卷比较简单B卷很复杂有两题还要一个个人创意简历)A卷如果你要应聘一家广告公司的客户服务主任，请问根据广告公司对AE的要求，你会怎样陈述自己（可结合你在理工学习的实际情况）？任务：1、了解客户生意目标2、知悉客户的产品、市场、消费者3、代表广告公司面对客户、代表客户沟通广告公司4、同客户接洽，在每一个环节征询客户的意见自己对对AE的了解主要有两点：解决问题的专家、控制整个过程（不是简单的联络），从开始到结束。
对待客户像对待自己的孩子，让它成长。
是一个需要把“我”放在最低的过程。
不是轻视自己不是自卑不是妄自菲薄。
而是时时刻刻能够先站在对方的立场上，想怎样可以让事情做到最好最舒服，而不是“我要我想我认为如何”。
态度决定一切。
心态很重要。
1、感召力、善于领导和开发团队、具备领导才能：不仅仅专注于如何将广告公司创意和建议推销给顾客，而是升华到在客户内心情感深处创造一种认同感。
在广告公司内部，能够将各部门和团队凝聚在一起去创造卓越。
自知自己有很强的控制欲，这一点上，自己是一个极端的人，我是说，无所谓起来，什么都不想控制，都随意，但如果事情交给我做也想做，那么就希望控制一切局面以做到能想到的最好。
一直记得一句话是“AE是一切的火车头，他要让一切都能动起来”，这让我相信，只要我做得好，就可以引导一切。
2、表达力、健谈沟通技巧包括写作和口技巧都是职业工具。
清晰表达要点、提高语言精确度和无障碍程度。
3、洞察力、良好的分析判断力看到别人看不到的事物，做到别人做不到的事情。
深刻的洞察力能准确抓住问题的本质，精确地预见事物发生的结果，能不动声色地应付周围发生的突发事件。
当客户对专业公司有不切实际期望或过高要求时，能做出准确判断以及合理化建议。
留意细节（多观察、少说话）、能预见问题并作出预防措施、接受客户要求方面同时提出疑问、能预见客户要求（多方案选择）4、沟通力，好的协调者：良好的人际关系、团队协作的精神与客户有分歧时，能中和双方不同意见，创造一种能使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告经营与管理 试题
1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？2.报纸广告媒介的特点？3.选择潜在客户的步骤是什么？4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
广告经营与管理答案
广告代理：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生了权力和义务的广告业务活动。
指广告商对广告主即其客户所进行的广告业务代理广告审查制：是指由专门机构对未发布广告的表现形式、表现内容、有关证明材料以及广告主的主体资格进行验证审查的制度，是一种事前审查广告金字塔：按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常氛围几个阶段即广告金字塔，分别为知晓、理解、信服、渴望、行动。
客户执行：广告公司中专门与客户打交道，并代表客户在广告公司内部形成沟通的专业人才整合营销传播：运用全新理念审视营销传播，并结合信息经济时代的多元传播手段，通过有效的品牌和顾客关系实现新的营销价值广告决策：是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。
广告产业：狭义上广告产业即通常所说的广告公司，指按照有关法律政策规定以广告为专业职能，接受客户委托专门从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。
广义而言，广告产业是由多种机构共同参与的一种庞大而复杂的专业化社会分工体系，其产业构成是从中形成经济利益和运动支持的各种经济群体。
广告目标管理：就是寻找各种科学的方法以使得设定的广告目标具有更好的操作性和可衡量性。
广告策划管理：是作为一种决策和调理过程，其更多的着重于可行性方案的提出和细化方法。
受众目标：广告策划所规定要送达信息的特定群体。
是从细分市场中区隔出来的，比较明确体现某一种统一性的消费者组合。
千人成本：千人成本是指在某一媒体发布广告，送达一千个对象（个人或家庭）所需要的成本费用。
简述广告产业基本经济功能广告提供并传播经济信息；维持并强化产品自身声誉；广告支持并加速了传媒事业的发展；广告提供了就业机会；广告降低了分销商成本；广告增加了产品的效用；广告刺激了产品开发与产品更新；广告对行业周期性调整影响简述企业广告管理的基本任务制定广告决策；控制广告成本；协调广告规划；简述广告沟通过程效果层次模型基本内容①最初的宣传沟通任务是让受众有所认识，并使其在意识上上升到更高一层②对品牌有所理解③处于理解和购买行为之间的一种意识强化，表现为态度④最后导致行为的发生简要概述广告策划所涉及的环境分析问题包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境.主要有：①自然科技环境：地理环境；物质环境；科学技术环境②经济环境：消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化；③社会文化环境：人们的需求状况和消费行为，受特定的社会文化环境的影响是很深的，必须研究文化、社会阶层、参照群体、社会运动等因素④政治法规环境：包括政治环境、法规环境乃至国际环境，均属于不规律的环境系统简述广告预算制的基本步骤广告预算的调查分析，确定广告投资量，制定广告具体预算，拟定控制与评估标准，设置预留机动经费列举影响广告创意有效性的问题？①构思的产生。
广告经营管理试题
广告经营与管理试题一、判断题（2分/20个=40分）1.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）2.中国广告协会成立于1981年8月。
（）3.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）4.广告公司用问卷调查形式对员工进行测试的结果应当对员工保密。
（）5.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（）6.广告公司制定的目标是短期的、战术性的、具体的计划。
（）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（）8.出席广告公司计划制定会议的理想的人员应是8—10人。
（）9.公司组织的层次可分为领导层、管理层、基层三个层次。
（）10.按职能设置部门的组织结构又叫做小组作业式的组织结构。
（）11.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）12.专业广告公司给客户提供的行销研究主要是指市场调研和营销分析。
（）13.李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。
（）14.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（）15.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）16.提案会应当由提案小组的负责人主持会议。
（）17.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（）18.光线、颜色、声音、空气、音乐是办公厅的布置的主要因素。
（）19.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）20.杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
（）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主2、广告策略3、J.W.T理念4、政策5、组织三、简述题（10分/4个=40分）1、选择潜在客户的步骤是什么？2、简述广告公司宗旨的重要性。
3、广告公司人员培训如何分类？有何意义4、简述专业广告公司各部门的职能。
广告经营与管理试题参考答案一、判断题（2分/20个=40分）1.（×）2.（×）3.（√）4.（×）5.（√）6.（√）7.（×）8.（√）9.（×）10.（×）11.（√）12.（√）13.（×）14.（√）15.（√）16.（×）17.（×）18.（√）19.（√）20.（×）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。
广告经营管理试题
一、单项选择题(从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选者，该题不得分。
每小题 1 分，共10 分)(D ) 1、下列—不属于广告市场的基本要素。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.公共关系(B )2、广告代理商通常是指—A.广告媒介B. 广告经纪人C.广告客户D.广告代理公司(B ) 3、广告传播的效果包括心理层级效果和 ____ 。
A.销售量B.行为层级效果C.了解D.态度(A ) 4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和 _____A.广告表现策略计划B. 广告执行C. 广告评估D.广告心理效果测定(C) 5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是______A.协商佣金制B.实费制C.佣金制D.效益分配制(B ) 6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是__A.电视B报纸、杂志 C..广播D.网络(C ) 7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 _________A.承揽B.代理C.发布D.制作( C)8、1914 年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是___ 。
(A ) 9、现代企业经营实现了由生产导向型向—的重大转移。
A.消费导向型B.产品导向型C.成本导向型D.质量导向型(D ) 10、国际广告经营中最难克服的障碍是—。
A.贫富状况B.法律制度C.政治制度D.语言、习俗二、多项选择题(从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。
答案选错或未选全者，该题不得分。
每小题 2 分，共10 分。
)()11、广告经营的宏观市场环境有______ 。
A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.科技环境()12、综合型广告代理公司的组织类型有—。
A.部门型B.分散型C.小组型D.集中型()13、综合型广告代理应该具备的基本条件有______ 。
A.经营产品B.全面服务能力C.科学规范的管理D.充足的财力()14、广告市场调查的主要内容有_______。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场：广告商品交换关系的总和。
、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些？包括四个：（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。
《广告经营》期末复习题及参考答案2
《广告经营》复习题（二）一、填空题1．提案可分为年度计划或_______单一活动计划_______。
2．广义的广告调查包括市场调查、__广告策略_调查、__广告媒介_调查、广告效果调查。
3．狭义的广告调查指以_____广告效果测定__为目的的调查。
4．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
前期的调查主要是市场调查和__整体环境__调查。
5．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和_创意理念__的测定。
6．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、_心理_效果和_____销售_____效果调查。
7．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__定性___调查和___定量__调查。
二、单项选择题1．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ D）A 1982年B 1987年C 1994年D 1995年2．我国最大的广告行业组织是（B ）A 对外经济贸易协会B 中国广告协会C 4A协会D 中华广告协会3.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
后期调查的主要内容是（C）。
A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定C广告效果调查 D市场调查4.影响广告公司创意质量的决定因素是（ C ）A客户 B成本C创意人员 D管理人员5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是（ A ）A人员 B公司的作品C资金 D公司的利润6．在广告公司各部门的管理者中，最重要的是（ C ）A业务总监 B财务总监C创意总监 D行政总监7．在国际上，较为公认的媒体代理费是( B )。
A.10％B.15％C.20％D.25％8. 表现广告主题的文字属于（ A ）A.标题B.说明文C.标语D.单位名9. 在广告中，有艺术家、设计师创作的画面，称为（ A ）A.插图B. 图案商标C.文字商标D.轮廓10. 广告文案宣传的重点鹤所要明确表达的中心思想是（ A ）A. 广告文案主题B.广告文案语言C.广告文案创意D.广告文案设计三、多项选择题1.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（ABCD）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层2.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（ABC ）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层3.通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些方面内容？（ABCD）A目标对象 B创意策略C媒体策略 D执行计划和广告预算4.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查，调查内容包括（BCD）A创意测试 B概念测试C脚本测试 D效果测试5.在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（AC）A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况6.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（BC）A产品 B广告受众C广告媒体 D营销资料7.以下属于定性调查方法的是（ABCD ）A深层访谈 B人物推测法C语句完成法 D卡通测验8.以下各项中，属于广告讯息调查的是（AC）A广告主题的调查 B媒体特性调查C广告概念的调查 D广告运动效果测定9.在实地调查中，常用的调查方法有（BCD）A文献法 B观察法C问卷法 D实验法10.按照工业设计概念与界定来分类设计分为：（ ABCD ）A广告设计 B展示设计C包装设计 D装帧设计四、名词解释1．媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题摘要：一、广告经营与管理概述1.广告经营的定义与作用2.广告管理的意义与目标二、广告市场分析与策划1.广告市场调查方法2.广告目标市场选择3.广告策划流程与要点三、广告创意与表现1.广告创意的来源与评价标准2.广告表现手法与技巧四、广告媒介选择与投放1.广告媒介的类型与特点2.广告投放策略与预算分配五、广告效果评估与优化1.广告效果评估方法2.广告投放效果的优化策略六、广告经营与管理伦理和法律规范1.广告伦理规范与责任2.广告法律法规体系七、广告经营与管理案例分析1.成功广告案例解析2.广告经营与管理问题及对策正文：一、广告经营与管理概述广告经营，简单来说，是指企业或个人通过各种媒介向公众传播产品或服务的信息，以促进销售的一种经济活动。
广告经营的作用在于塑造品牌形象，提高产品知名度，激发消费者购买欲望。
广告管理则是对广告活动进行有效组织和协调的过程，旨在确保广告活动的合法性、合理性和效益。
广告管理的意义在于规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告产业的可持续发展。
二、广告市场分析与策划广告市场分析是广告经营与管理的基础环节，主要包括市场调查、市场细分、目标市场选择等。
市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为广告策划提供数据支持。
广告策划是根据企业战略目标和市场分析结果，对广告活动的整体规划，包括广告目标、传播策略、创意构思、媒介投放等。
三、广告创意与表现广告创意是广告活动的灵魂，它源于对市场、产品和消费者的深入理解。
广告创意的评价标准包括创意的独特性、关联性、震撼力、传达效果等。
广告表现手法多种多样，如平面广告、影视广告、户外广告、网络广告等，各种表现手法都有其优势和适用场景，广告策划者应根据广告目标和媒介特点灵活运用。
四、广告媒介选择与投放广告媒介选择是广告投放的关键环节，主要包括媒介类型选择、投放渠道选择、投放时间选择等。
广告媒介类型包括传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，以及新兴媒介如互联网、移动终端等。
广告经营与管理 考试问题和答案
三种不同的广告代理模式（欧美模式，日本模式，韩国模式）；并指出中国广告代理制目前存在的问题。
欧美模式：广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，其执行的基础是固定的代理费；在某一行业只能代理一个客户。
日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务。
可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。
韩国模式：客户代理；媒介代理的集中中国广告代理制目前存在的问题：我国广告代理制的实施是在政府行政力量的干预下推行的，目前存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。
1.在奥美的360度品牌管理工具中，一个好品牌应该具有哪六项资产，如何检视这些资产？六项资产：产品形象商誉顾客通路视觉产品：产品的表现如何支持品牌；有关产品的问题：这个产品优于竞争者的优势在哪里？产品的表现是否符合预期的水准？有哪些关于这个产品的独特讯息？产品是否有最佳的价格与价值比？有关形象的问题：形象：产品的形象是否有足够的吸引力；本品牌所体现的态度和价值观是否适应市场主流？本品牌是市场造势的引发者还是追随者？哪些人与品牌最亲近？与竞争对手相比，品牌的风格是否独特？在品牌的形象背后，是否存在一个很强的创意点？所有的广告运动是否都为了表现品牌形象，每一个单项的广告为品牌的建设加分了吗？商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度；有关商誉的问题是否任何社会趋势会在将来影响到本品牌需求的增减？是否任何外在议题会正面或负面影响到本品牌？能否创造任何议题以加强本品牌商誉？谁对本品牌有最大的影响力？媒体如何报道本品？专家推荐这一品牌时的意愿如何？本品牌是否是一个良好的社会公民？本品牌的员工对品牌的感受如何？是否和行政总裁的理解相一致？顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在；有关顾客的问题：在成长中的哪个时期，基于何种原因，顾客开始接触或不再接触本品牌？在应该属于本品牌的顾客群中，它是否被广泛接受？谁对本品牌更有影响力？使用者还是购买者？忠实消费者对本品牌的价值是什么？本品牌是否过分依赖于忠实消费者或新近消费者？本品牌是否得到其应该得到的市场份额？本品牌是否以对待长久消费者的方式对待它忠诚消费者？通路：品牌在通路上被良好地推动的程度；有关通路的问题：现有的销售渠道组合，是否给品牌的销售和形象带来最佳利益？是否有新的销售渠道可以发展？在重要的销售渠道中，品牌是否被有效地铺货及陈列？业务人员和渠道活动是否配合得顺畅？最主要的销售终端是哪里？本品牌对销售渠道依赖性如何？潜在消费者是否知道在哪可买到本品牌？离他们远吗？购买方便吗？通路伙伴是否给本品牌最大的支持？关系如何？视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象有关视觉识别的问题：品牌外观感觉与品牌背后企业远景及价值观、文化观的紧密程度如何？本品的视觉调性是否与本类别的行业特征一致？色彩、商标、符号等是否延承了品牌一贯的调性？品牌所有的视觉方面是否有现代感？本品在店内的视觉冲击力有多强？本品在包装、终端、信封等视觉方面是否一致？怎样进行品牌检测？思考哪些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情；思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣。
广告经营与管理试卷及答案
《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。
A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。
（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。
（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
《广告经营》期末复习题及参考答案3
《广告经营》复习题（三）一、填空题1．按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_客户服务人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。
2．按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、_总监___、总经理五个层次。
3．奥美主要的培训有集中培训、专业培训、____岗位_____培训。
4．广告公司的业务运作流程从___接受广告主的委托_____开始。
5．广告业务中最本质的东西是___策略_______和_____ 创意_______。
6．广告策略包括___创意___策略和_____媒体______策略。
7．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、_制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。
8．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和__可执行性__，从而保证广告公司产品的质量。
二、单项选择题1．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C）A. 不少于40万B. 不少于30万C. 不少于20万D. 不少于10万2．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ D）A. 15万B. 10万C. 8万D. 5万3．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A ）A. 30万美元B. 100万人民币C. 100万美元D. 150万人民币4．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ A）提出申请。
A. 国家工商行政管理局B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局D.市、县工商行政管理局5．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ B）提出申请。
A 国家工商行政管理局B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局6．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D ）提出申请。
广告经营考卷b答案
广告经营考卷B一、选择题（每题1分，共5分）A. 市场调研B. 目标设定C. 创意制作D. 成本预算2. 广告传播的主体是？A. 广告主B. 广告公司C. 媒体D. 消费者A. 提升知名度策略B. 维护品牌形象策略C. 价格促销策略D. 渗透市场策略4. 广告效果的评估主要分为哪两个方面？A. 广告传播效果和广告销售效果B. 广告创意效果和广告传播效果C. 广告销售效果和广告成本效果D. 广告传播效果和广告成本效果A. 广告内容审查B. 广告发布规范C. 广告费用报销D. 广告侵权责任二、判断题（每题1分，共5分）1. 广告创意的核心是吸引消费者的注意力。
（√）2. 广告策划只需要考虑产品特点和市场需求，无需关注竞争对手。
（×）3. 广告媒体选择主要取决于广告预算。
（×）4. 广告效果的评估可以完全量化。
（×）5. 广告法律法规对广告内容的真实性没有要求。
（×）三、填空题（每题1分，共5分）1. 广告策划的四个基本步骤分别是：市场调研、______、创意制作、广告实施。
2. 广告传播的五个要素包括：广告主、______、媒体、广告内容、消费者。
3. 广告创意的三个基本原则是：真实性、______、创新性。
4. 广告效果的评估方法有：______、广告销售效果评估。
5. 我国《广告法》规定，广告内容应当真实、合法，不得含有______。
四、简答题（每题2分，共10分）1. 简述广告策划的定义及其重要性。
2. 广告媒体选择应考虑哪些因素？3. 简述广告创意的基本原则。
4. 广告法律法规对广告内容有哪些要求？5. 如何提高广告传播效果？五、应用题（每题2分，共10分）1. 某企业计划推出一款新产品，请为其制定一份广告策划方案。
3. 请分析某品牌手机广告的传播效果，并提出改进措施。
4. 结合实际案例，说明广告法律法规在广告经营活动中的作用。
5. 如何利用网络媒体进行广告传播？六、分析题（每题5分，共10分）1. 分析某知名快消品牌广告成功的原因，并从广告策划、创意、媒体选择等方面进行阐述。
广告经营与管理试题及答案
一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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广告经营与管理习题及
答案
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一．判断题
1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）
2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）
3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）
4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）
5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）
6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）
7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）
8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）
9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）
10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）
11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）
12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）
14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）
15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）
16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）
17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）
18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）
19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）
20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
（）
二．名词解释
1.4A广告公司
2.广告调查
3.广告经营的特殊市场环境
4.广告行业自律
三．简述题
1.简述我国广告经营的现状
2.列举广告产业的经济价值
3.选择潜在客户的步骤是什么？
4.广告公司人员培训如何分类？有何意义
答案
一判断题
1√ 2√ 3√ 4× 5√ 6× 7× 8√ 9√ 10× 11× 12× 13× 14√
15× 16√ 17× 18√ 19× 20√
二名词解释
1.4A的本意是美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，4A 协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代
理公司。
该协会是上世纪初由美国各大着名广告公司所协商成立的组织，成员包括：
Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo
Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等着名广告公司。
2.广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，它指
的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。
3.是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。
4.是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我
约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会
公德的要求。
5.广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到的及时和最有价
值的财富。
三简述题
1.低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。
2.广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制作、
发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。
1. 广告活动是一种特殊的信息传播活动 2. 广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点 3. 广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业 4. 广告产业从传统的信息服
务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的广告成为现代经济中不可或缺
的一环，有着重要的经济价值。
3.第一步：选择潜在客户所在的行业。
第二步：确定潜在客户。
第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。
第四步：审核广告公司新业务历史。
第五步：明确在选择中可能遇到的冲突。
4. 1) 分类：集中培训；专业培训；岗位培训；出国培训；企业文化培训。
2) 意义：
①有计划的，不断地进行培训，显示公司对员工的重视和关爱。
②培训后的员工可以更有信心，更专业。
③多年的培训可增强员工的归属感和忠诚度。
④可以直接带来经济效益。