思考的利器21个迸发灵感的考具读书笔记

《思考的利器：２１个迸发灵感的考具》读书笔记

日文原版中文版[日]加藤昌治著王瑶芬译

机械工业出版社２００５年１月

作者简介

加藤昌治，日本广告界第二大公司博报堂创意高手，信息咨询专家。现供职于日本顶尖的广告公司博报堂，以改善信息环境、提高客户的商品价值为使命，从营销及管理两方面来制定信息战略及企划。

各界赞誉

《思考的利器》，不是用来“读”的，而是用来“用”的。因为它的确是一件上好的利器。

———叶茂中，资深营销策划人、品牌管理专家

创意人的心情，经常徘徊在天堂与地狱间，不断地追求那种创新的快感，唯有掌握自己的考具，才能永保点子源源不绝，乐在工作。

———邱高生，“东方线上”消费研究总监

不必花很贵的费用参加虚有其表的思考训练课程；不必每天为了摄取ＤＨＡ而吃一大堆深海鱼。你只稍用心读完本书，就像把“生长激素”打进脑子，脑细胞个个变成活力旺盛的英雄好汉。

———黄文博“就是广告有限公司”总经理

思维需要训练———习惯成自然；创意来自生活———事事洞明皆学问。

———丁俊杰教授，中国传媒大学博士生导师

初拿书稿，首先是对“考具”一词不理解、纳闷。通读之后发现这是一本创造性思维

训练的绝佳工具书。非常值得广告创意、企划人员及专业学生阅读、使用。

———徐智明，北京龙之媒广告文化书店董事长

《思考的利器》是一本方法论的书，作者从如何收集信息、如何产生点子、如何将点子整合成企划、如何将考具运用自如等四个方面入手，为我们提供了２１个迸发灵感的考具，所谓考具指“能帮助思考的工具”。这些考具对于我们搜集素材、然后在既有素材上进行扩散———集中———扩散的思维活动很有帮助，引导我们在收集资料、思维发散、思维聚合这些捕捉灵感的必要环节中撞击到一个启动按钮，由此进入联动思考的状态，令思维的跨度大大延展。

这些考具中有的是以前我们没有尝试过的，如色彩浴、九宫格、心智绘图等，一试，很妙！有的是有意无意时常应用着的，如隔墙有耳、七色鹦哥、影像阅读法、联想游戏等，只是没成为定式加以有效应用，以后知道善用了；有的可能已天天在用，如小小备忘录、点子素描、联想游戏、脑力激荡等，不过再看一遍，又会有新的体会。

这些贯穿在生活和工作中的没有场合限制的方法，其中最有帮助的部分就是提醒我们平常要学会存储各种稍纵即逝的独一无二的有聊无聊信息于脑中、于纸上，这点很重要，也很简单，但我们往往难持之以恒，由此损失了不少素材；另外就是帮助我们把原本有限的思维网链尽量地朝各种维度发散、延展，大大增加了灵感产生的机会。

让信息进入大脑

考具之１色彩浴———收集颜色、触发灵感

早上起床后先确定“今天的幸运色”。红色？黄色？蓝色？什么颜色都可以。例如今天是“红色”。不知道为什么，各种红色事物便会不断映入眼帘，红色的笔、红色的书封面、红色的袜子、红色的电脑磁碟片盒子。走到外面也是满街的红色事物，红色的汽车、红色的户外广告、行人的红洋装、红色手提包、红色的围巾。商店街的看板也以红色居多……这就是色彩浴的效果。

如何使用色彩浴？采用这一方法时，首先要决定一项意识物，“颜色”或是其他主题如“形状”“位置”“声音”等均可，然后将平时看似无关之物自然地联结在一起。你会发现，眼前出现了许多能激发灵感的事物。这些信息不论好坏、不管是否有意义，请全盘接受，不用理会是否能用，那是下一阶段的事，目前只管收集信息。

借由强迫自己决定一个颜色或其他主题的方式，使自己的注意力脱离平时思考的方向，是运用色彩浴的最大好处。“色彩浴考具”让我们将注目的焦点放在异于平时的细节或事物上，扩大新发现的范围。

考具之２隔墙有耳———间接的街头访问，将心声变成素材

我们坐电车时，总会觉得有些人讲话很大声。大部分的时候我们真想捂住耳朵大叫“吵死了”，但是下次请你敞开胸怀，倾耳听听他们在说什么，这就是所谓的“间接访谈”，能听就听，随时竖起耳朵接受信息。

举目四望、竖耳倾听，使用“耳朵”这个考具，收集与个人生活密切相关的信息。我们可以知道最近有什么热门话题，还可以与他人分享他的成功经验，从而扩大思考范围。

考具之３小小备忘录———人是健忘的，想到什么就记下来

人是很健忘的，很多事一转眼就忘记。今天早上做的梦，出门上班时已经完全忘光了。从眼睛、耳朵、鼻子……获得的想法，除非是高度紧急事件，否则通常一转身就忘记了。怎么办呢？请将它记下来。

不必过于严谨，只要轻松地、随意地、不费事地把重点记下来即可。写在哪里都可以。将记下的小纸条夹在记事本里，放在书桌上，必要时放在最显眼的地方提醒自己。

做备忘录的效用是将脑中的想法整理出来。当你灵机一动时，各种念头就从四面八方涌出，但是你不一定能立刻理得出头绪，这时，只要我们动手将这些模糊的念头一个个记下来，一些不完整的想法也会逐渐清晰起来。

考具之４七色鹦哥———演员兼小偷，每个人的世界观不同

知道《七色鹦哥》吗？这是已故漫画家手冢治虫先生著名的漫画。七色鹦哥是一位名替身演员，却一直在剧场里偷东西，故事中还有一位一直在捉拿他的警察……这部漫画曾经以各种美丽的名称多次搬上舞台。而所谓的七色鹦哥，就是指演技精湛的优秀演员。

我们也要学习“七色鹦哥”，就是要演演看，用整个身体去感受。尽可能地去模拟、体验不同的立场与定位，有许多事，只要实际去演练就能懂得其中的道理。

学习七色鹦哥，你将会更深入地挖掘到各式各样、精彩丰富的“要素与材料”。当然，你的思维也就会越发有创意且更容易被接受。

考具之５影像阅读法———书和杂志是灵感的藏宝箱

影像阅读法不是茫然地阅读，而是先将目标设定为“寻找对我有用的信息”，然后边翻书本边搜寻重点，概要性地、迅速地，确实掌握作者的主张和观点。运用影像阅读法，将书扉打开的两页文字，以“图像”的方法读取。如此一来，可以大大提高阅读效率。但一开始我们就必须清楚地设定，自己希望从这本书中获得什么？我想问作者的问题为何？

利用影像阅读法所获取出来的资料并不急着整理，先搁置一个晚上后，再将昨晚找出的重要信息，快速浏览寻找，这样的动作可以重复进行。做过影像阅读法的资料先暂时搁置，等一段时间后再继续进行，是此方法的特征之一。

书和杂志是信息的宝库。影像阅读法可以快速地将大量的印刷信息变成我们的知识，加以吸收运用。

考具之６临时记者———现场采访并能深入浅出地加以阐明

把自己变成临时记者，寻求解决问题的线索，到现场实际观察、取材、采访。自己实际感受后产生的记忆、知识，往往是激发好创意的催化剂。然后再将采访得来的信息、照片，整理成易读易懂的文章，辅以图表说明。

采访、仔细倾听他人说话，有许多功用。首先，它使我们思考的素材更多样化，并且能帮助我们辨别创意的可行性。其次，能减少轻率的举动。

延伸创意

考具之７点子素描(手写版)———既是草稿，就不是给别人看的

当各式各样的点子素材在脑中发酵时，速度和弹性最重要。因此，要迅速地在纸上将各种粗略的点子写下来。“点子不过是既有要素和材料的新组合”。因此尽情地组合吧！加、减、乘、除，好好运用。而且不限定只用两种素材，可以是一部分，也可以全部使用，只要认为这个素材能够和这次的主题结合，都可以自由运用。

写点子要注意以下几点：

将点子的标题大大地写一行。