广告中的卡通形象代言
浅析卡通形象在商品销售中的作用
浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。
本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。
关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。
因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。
在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。
这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。
一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。
随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。
动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。
这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。
应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。
所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。
尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。
例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。
广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。
《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。
pop广告经典案例
pop广告经典案例Pop广告，即弹窗广告，是一种在网络浏览器中弹出并覆盖整个窗口的广告形式。
尽管在今天这种广告形式已经不再流行，但在过去的几十年里，Pop广告却曾经火爆一时，并产生了一些经典案例。
本文将介绍一些Pop广告的经典案例，帮助读者了解这种广告形式的发展历程和影响。
1. 张小凡的奇幻旅程1995年，一家名为"Fantasy World"的网游公司发布了一则名为《张小凡的奇幻旅程》的Pop广告。
弹出的广告覆盖了整个屏幕，展示了一个精美的游戏角色和令人向往的游戏世界场景。
这则广告引发了巨大的轰动，吸引了大量用户点击并参与游戏。
它不仅成为了当时最受欢迎的Pop广告之一，还为"Fantasy World"奠定了在游戏行业的地位。
2. 美妆品牌的突围之路2003年，某知名美妆品牌面临销售下滑的困境，决定采用Pop广告来提升品牌知名度和销量。
他们制作了一则突出产品特点的Pop广告，通过精美的图片和吸引人的文字描述来吸引用户。
这则广告在一夜之间迅速传播，吸引了大量消费者前往商店购买该产品。
由于这次突破性的广告战，该品牌在市场上重新赢得了消费者的青睐。
3. 卡通人物的登场随着动漫文化的兴起，一些Pop广告开始采用卡通人物作为广告形象。
2008年，某知名连锁餐饮品牌发布了一则以可爱卡通人物为特色的Pop广告。
该广告中的卡通人物代表了品牌的形象，通过欢快的动画和有趣的故事情节吸引了年轻用户的注意。
这个成功的广告案例使得该品牌在年轻人中建立起了极强的品牌认知度，进而带动了销售的增长。
4. 打造个性化用户体验为了提供更个性化的广告体验，有些广告商开始采用用户行为分析来投放Pop广告。
他们使用了一种名为“行为跟踪”的技术，追踪用户在互联网上的行为，然后根据其偏好和兴趣投放相关的Pop广告。
这种形式的广告更加精准地满足了用户的需求，提高了用户的点击率和购买转化率。
5. 全新创意引发关注某家音乐公司决定通过Pop广告来宣传他们的最新音乐专辑。
卡通形象的意义与应用
卡通形象的意义与应用普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。
商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
对于新品牌而言，要在市场中快速站稳脚跟，确立品牌地位，设立品牌吉祥物是有力手段。
图像比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，这是心理学的基本规律，在广告宣传中也是如此。
在同行业中设立吉祥物有利于突出特色，实行差异化品牌推广，体现与众不同的品牌形象，引起消费者特别注意，加速品牌推广。
很多卡通形象是人们熟悉的形象，爱屋及乌，乐意接受，促进产品销售。
好的吉祥物成为品牌标志，随着品牌影响力的扩大，卡通形象的深入人心，这个形象本身也可能具有很大的商业价值。
比如制作卡通形象的各种相关物品等，不仅可以获得利润，还可以进一步扩大宣传效果。
成功的卡通形象带来的并不仅仅是成功的企业品牌，更会延伸到很多新的领域，形成一系列的相关产业。
1992年6月，北京亚运会落幕两年之后，辽宁营口的一家小防盗门厂选择亚运会吉祥物熊猫“盼盼”的图像和文字注册商标，仅仅4年时间，使盼盼防盗门行销全国，由此诞生了亚洲最大的防盗门企业盼盼集团，“盼盼到家，安居乐业”的广告词直到今天仍然可以说是家喻户晓。
当时国内品牌观念非常淡薄，否则盼盼集团未必能够如此顺利获得这个商标。
2000年，当初的大熊猫“盼盼”的外孙“晶晶”出生，盼盼集团立即注册申请了“晶晶”商标，目前已经用在安全门和散热器两大类产品中。
巧合的是，2008年奥运会吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊猫“晶晶”，这将为盼盼集团带来更大的奥运效应，盼盼集团还表示将可能采取商标使用权拍卖的形式转让给其它企业，这有利于扩大著名卡通形象的品牌效应。
盼盼只是诸多成功案例的一个代表作，它反映了卡通形象给品牌推广带来的注意力经济。
平面广告设计中卡通形象元素的应用
平面广告设计中卡通形象元素的应用平面广告设计语言以多元化特点，成为其促进推广的手段之一。
其中，迎合受众的卡通元素被广泛应用于该领域的设计中，由于当前各年龄段都有其标识性的卡通形象，使得卡通的运用范围都有其特殊的定位和影响力。
本文就为何需要在平面广告设计中应用卡通形象元素，以及具体设计手法、应用领域进行探讨。
1卡通元素为何被应用经平面广告设计中卡通虽然起源于欧洲，但得以发展却是在美国。
卡通形象是简洁设计理念的具体表现，设计者用简约的外形对动物或人物形象进行概括，或直观，或幽默，或亲和、可爱。
卡通由于其有别于以往的设计理念，在当前信息时代迅速受到人们的青睐和追捧。
设计者从自然环境和人文环境中提取原始素材，不断更新人们的审美趣味，以满足人们欣赏性需求。
同时这也推动了平面广告设计中对卡通元素的应用，在现实生活中，从70后到00后都有喜爱的卡通形象，这些现实中存在的现象，也使其商业价值日益彰显出来。
因此，为了商品在营销中获得更好的效益，在平面广告设计中增加该商品的附加值，使得所推广促销的商品能吸引更多消费者，就需要将卡通元素应用于平面广告设计中。
2卡通元素的应用手法2.1抽象化和拟人手法的应用将卡通元素运用于平面设计其设计手法和设计定位，取决于其题材与内容，并以抽象化和拟人化为主要设计手法。
抽象化设计手法，主要是从繁复的信息中提取其重要特征进行简化，用抽象的手法抓住其外形特征，并赋予其典型意义作为符号性特征，这样的设计有助于人们迅速对其进行识别。
而拟人化设计手法，则是达到和观赏者共情的设计要求，以传递设计者希望达到的效果。
例如，表情设计中，一个夸张的笑口大开的设计，就能迅速将开心的情绪传递给观赏者。
因此，可以说在平面广告设计中，通过将动物拟人化设计，来赢得受众喜爱，能够取得较好的广告设计效应。
2.2夸张的表现手法个性化设计作为平面广告设计中的创新技巧，是伴随时代发展而产生的。
具有创新型特色的个性设计，能够体现时代感和社会性，比较能够突出设计者的创作构思和表现力。
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究
卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究一、本文概述随着市场竞争的日益激烈，品牌视觉形象成为了企业竞争中不可或缺的一部分。
在品牌视觉形象的构建中，卡通形象作为一种具有独特魅力和广泛影响力的设计元素，逐渐受到了企业和设计师的青睐。
本文旨在探讨卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究，分析其在品牌塑造、市场营销以及消费者认知等方面的重要作用，以期为企业在品牌视觉形象设计中提供有益的参考和启示。
文章首先将对卡通形象的概念和特征进行界定，明确其在品牌视觉形象设计中的定位和作用。
接着，通过案例分析的方法，深入探讨卡通形象在不同类型品牌中的应用方式和效果，包括其在品牌形象塑造、产品推广以及消费者沟通等方面的实际应用。
文章还将对卡通形象在品牌视觉形象设计中的优势和挑战进行分析，探讨如何充分发挥卡通形象的独特魅力，避免其潜在的风险和问题。
文章将提出针对卡通形象在品牌视觉形象设计中的策略和建议，为企业在实践中提供有益的指导和帮助。
通过本文的研究，旨在为企业和品牌设计师提供关于卡通形象应用的全面、深入的理解，推动卡通形象在品牌视觉形象设计中的更好应用和发展。
二、卡通形象与品牌视觉形象概述在当今的商业环境中，品牌视觉形象已经成为企业识别和市场战略中不可或缺的一部分。
其中，卡通形象作为一种独特的视觉元素，其色彩鲜明、形象生动、易于记忆的特点使得它在品牌塑造和推广中占据了重要的地位。
卡通形象与品牌视觉形象的结合，不仅能够增强品牌的吸引力，更能够提升品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
卡通形象，通常指的是以简化、夸张或抽象的手法设计的虚构角色，它们往往具有鲜明的个性特征，能够引起消费者的共鸣和喜爱。
卡通形象的设计往往融入了创意、幽默和情感元素，使其更具表现力和吸引力。
而品牌视觉形象则是指通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来传达品牌理念、价值和特性的形象系统。
品牌视觉形象旨在创造一种独特的视觉体验，使消费者能够在众多的品牌中迅速识别并记住某一品牌。
趣多多广告词
篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dont you want me 》曲奇饼干版30秒拉片分析20118814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookie guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookie guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dont you want me baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookie guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’t you want me，baby? ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’t you want me? ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’t you ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，i want you！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookie gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
动漫形象在广告中的形象优势
摘 要 通 过 分 析 动 漫 形 象在 大 众文 化 中的 重要 载 体 作 用 ， 理 解动漫形象与广 告之 间的特性关联 ； 依托 动漫形象可获得广大的消 费受众 ， 比较动漫形象与真人代言的优劣 ， 并 真正理解动 漫形象在 广告 中的形象优势。 关 键 词 动 漫形 象 广 告 形 象优 势
一Байду номын сангаас
２ 动 漫 形 象拥 有 广 泛 、 特 的广 告 受 众 独
动漫形象广告的特点及优势在于虚幻 、 味、 趣 大众、 多样 。动漫 广告受众的特征表现为年龄界 限模糊的受众， 视觉化的受众 ，可制
造的受 众， 借助动漫形象优势获得最广大的消费受众。
２１ 年 龄界 限 模 糊 的 受 众 ． 随着 电子 时代对人类 的影响 ，成人 与儿童受众的界限已经模 糊． 动漫产品的购买 、 消费 已经成为一种现代生活方式或文化 ， 并在 受众群体 中以泛化方式渗入 到着装打扮甚至价值观念中 ， 形成 动漫 群族的征象。如风靡世界的米奇 、ｉｙ猫及 ｓｏｐ 狗在成年人 中受 ｋｔ ｔ ｎ ｏｙ 欢迎程度就绝 不亚于儿童 。动漫 产品的巨大潜力使其在被青少年
３ 动漫 形 象 于真 人 代 言 广告 的优 势
广 告要 唤 起或 激 发消 费者 对 自身潜 在需 要 的 意识 或 认识 ，从 而 触 发 消 费者 的 消费行 为 ， 这个 过 程是 由“ 吸引 注 意 一引发 兴趣 一增进 记 忆 一刺 激 欲望 ” 等环 节 构成 。 “ 引注 意 ” 吸 是广 告 中最 重 要 的环 节 ． 广告形象是“ 吸引注意” 的关键介质 ， 是广告功效实现的点火系统。 广告中大量运用真人明星形象来代言商品，现代广告中出现真人 与动漫形象的大 Ｐ 各中优劣我们可以通过以下几点比较来理解。 Ｋ， ３１ 真 人 广 告 中 明 星代 言 的 优势 在 于明 星 自身 。 ． 动漫 形 象的 优 势 在 于创 造 消费者期望 的形象通过动漫形象可以更容易 的创造出来 ， 消费 者期待什么样的形象 ， 就创造什么样 的形象。在这个方面动漫形象 比明星具有更大的优势 。另外 ， 明星的艺术影响力和受众的心理变 化有很大关联 ， 具有不可预知性 ， 对品牌形象的恒久发展有很大的 影响， 但是动漫形象 就不会发生这样 的问题 ， 他们不会变老 ， 可以成 为一 个 品 牌 的见 证 。 ３２ 代言 费用方面的比较 ．
卡通人物广告分析wdm
5、卡通形象对于广告主来说是一个长期有效的，并且可以长期保持形象不变，如米其林的卡通形象轮胎人儿毕毕登，而真人的代言来说，因为随着年龄的变化，合同的有效期结束，真人的代言时间都是相对短暂的。
6、卡通形象可以做真有效性。
7、卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是在儿童产品，采用卡通形象代言，更容易让消费者接受产品的宣传。比如让我们印象深刻的脑白金的老头、老太
缺点：1、真实性问题。卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，与现实世界就有了一定的距离，信息的真实性如何自然会给消费者带来疑问。
2、伦理问题。由于卡通广告容易产生欺骗性，其表现方式夸张、变形，使得背离了社会道德的规范。
3、易喧宾夺主难以实现广告目标
4、形象相似化问题。一些相似卡通形象的使用使得其不能得到很好的广告效果，使得企业的利益蒙受损失
适合的产品：食品、餐饮、洗化用品、家用品、学生文具等等
优点：1、制作成本低廉，不用花费高昂的代言费，可以为企业节省一大笔开支
2、能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”
3、卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。
卡通代言及其在儿童商品广告中的运用
探 索 创 新 实 践
ＯＮ ＧＮＡ Ｈ ＡＮＢ 学 平 — 广 营 ＮＣ Ｕ Ｏ 术台 — 告销
卡 通 代 言 及 其在 儿 童 商 品广 告 中 的运 用
夏勤喜
（江 西九 江学院文化传播 学院 江西 九江 ３２ ０ ３ ０ ５）
摘
如 ｏ的 几 十 年 的 形 象 投 入 。有 些 企 业 在 卡 通 ｄ 要 ：卡 通 代 言 策略 是 近 些 年 来 逐 渐 受到 中 国 企 业 大 ， 七 喜 小 子 Ｆｉ
的 接 触 ， 升 品 牌 好 感 度 ， 最 终 导 致 受 众 购 买 行 为 的 发 生 ， 们 。如带领 中国国家足球 队首次进入世界杯决赛 圈的主教 练 提 并 建立起品牌 的美誉度 和忠诚度。卡通代 言和 名人代 言、 专家 米 卢 先 生 ， 在 一 年 多 的 时 间里 ， 后 代 言 金 六 福 酒 、 克 斯 就 先 奥 代 言 、 型 消 费 者 代 言 一 道 成 为主 要 的 广告 代 言 人 方 法 。 典 空 调 、 冠 天 然 饮 料 、 正 Ｄ Ｄ 等 产 品 ， 重 稀 释 了代 言 者 怡 金 Ｖ 严
卡通代育 的特点 与 代 言 品 牌 之 间 的 关联 度 。 我们谈论卡通代 言的特点 ， 主要是参照其他 代言策 略来 最 让 采 用 明 星 代 言 的 广 告 主 们 头 疼 的 明 星 形 象 的 不 稳
一
、
分析卡通代言所具 有的独特之处。从本质上 来说 ， 卡通代 言 定性（ 如明星 负面 事件 对代言品牌产 生的不利影 响 ）在卡通 ， 和 其他代 言策 略一样 ， 在代 言过程 中 ， 代言者 是一种 “ 介 ” 代言 中能够得 到较好的解决 。卡通 形象在持续传 播过程 中 ， 媒
卡通形象在品牌推广中的作用
卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为;它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让人喜欢;卡通形象代言又可以称为企业吉祥物;在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型;一．卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人;而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字,例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子;市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上,给企业尤其是中小企业带来了沉重负担;请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波,有些明星甚至一直被诟病;同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损;照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊;但卡通形象代言则不同,它本身属于企业的一部人,是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的,企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多;这对大多数中小企业来说,是非常有利的;一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合;优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效果;从长远来看,更有利于品牌的整体推广;比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔;上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场,当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产;就是在今天,这种做法依然很前卫;当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣;二、卡通形象代言的优势1.成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多;这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的意义;中小企业因自身条件的限制,特别是在资金方面,通常比较吃紧,卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果,甚至更为优越；另一方面,它的成本又可以节约不少,这可以说是中小企业品牌推广的福音;2.品牌形象的专属性由于商家越来越频繁地邀请明星作代言,造成很多明星同时代言好几个品牌,而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品,使得消费者往往对其代言的产品产生混淆,甚至引发负面影响;例如,知名女星Angelababy 代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力,两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突,消费者在购买时未免会产生尴尬,明星代言的效应也因此而大打折扣;同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕,造型上差不多,以至于产生混乱;所以对于中小企业,选择合适的卡通形象代言,是一个较为明智的选择;既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出,又能最大限度地发挥代言人的优势,对于建构品牌的核心价值观具有积极意义;3.易于形成品牌联想品牌联想是指消费者看到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造最强有力的武器;在品牌众多且特征并不明显的中国市场,鲜明的品牌联想对消费者具备非常重要的引导作用;卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想,丰富品牌的内涵,对企业的品牌推广而言,意义非常重要;比如旺旺的卡通形象,引导性就非常强,消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌;还有猫将的卡通形象,一看到就会想到它的游戏猫将-轰和猫将-蹦蹦蹦等;三．企业运用卡通形象代言的准则1.市场调研必不可少卡通形象代言是根据目标市场的心理需求,结合产品概念设计出的卡通形象;如果企业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话,那设计出来的卡通形象是注定会失败的;市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等;只有在熟悉市场的前提下,才可以进行卡通形象代言的设计、开发;2.卡通形象代言应当个性鲜明卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企业的形象,它的个性应当鲜明、突出,并符合目标消费群体的人群特征;只有个性鲜明的卡通形象代言,才能很快地抓住消费者的视觉焦点,让广大的消费者接受;个性鲜明可以体现在语言上,也可以体现在行为动作上;比如,可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅,或者设计一些个性明的肢体语言等;如果实在没有,可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受;随着国内市场的逐步繁荣,与国际市场的进一步接轨,以及国内动画作实力的增强,未来将会有更多的企业使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式将更为普及;。
卡通形象推广方案
卡通形象推广方案简介卡通形象在现代社会中具有很高的知名度和影响力。
许多知名品牌和组织都利用卡通形象进行广告和推广活动，以吸引更多的目标受众。
本文将针对卡通形象推广方案进行深入探讨，包括目标受众分析、创作和设计、推广渠道选择、以及使用卡通形象的注意事项。
目标受众分析在制定卡通形象推广方案之前，首先需要明确目标受众是谁。
这有助于更好地理解受众的喜好和需求，从而更有针对性地进行创作和设计。
目标受众可以根据产品或服务的性质、年龄段、兴趣爱好等因素来进行划分。
例如，针对儿童的卡通形象推广方案需要色彩鲜艳、可爱活泼，而针对青少年或成年人的卡通形象则可以更加时尚、个性化。
创作和设计卡通形象的创作和设计是非常关键的。
一个吸引人并且能够代表品牌或组织形象的卡通角色可以极大地增加受众的记忆和认同感。
在创作和设计卡通形象时，可以考虑以下几个方面：1.角色特点：为卡通形象塑造个性和特点，使其与众不同。
例如，可以通过服装、发型、表情等方面来突出角色的特点。
2.色彩搭配：选择适合目标受众的色彩搭配，使卡通形象更加吸引人。
可以运用色彩心理学来选择合适的主色调和辅助色彩。
3.图案和细节：卡通形象的图案和细节需要细致入微，以增加其可爱和趣味性。
可以考虑添加一些特殊元素或装饰，使形象更加丰富。
推广渠道选择选择合适的推广渠道可以更好地将卡通形象传达给目标受众。
不同的渠道具有不同的特点和覆盖范围，因此需要根据目标受众的特点和行为习惯来进行选择。
以下是一些常见的卡通形象推广渠道：1.社交媒体平台：利用社交媒体平台进行卡通形象的展示和传播可以快速吸引大量受众。
例如，通过微博、微信公众号、Instagram等平台进行形象的发布和互动。
2.广告投放：将卡通形象运用在网络广告、电视广告或户外广告中，以加强品牌形象的宣传和推广。
3.合作伙伴推广：与其他品牌或组织进行合作，将卡通形象运用在合作活动中，以扩大品牌的影响力。
4.产品包装和促销：在产品包装和促销活动中巧妙地运用卡通形象，使其成为品牌的特色之一。
企业虚拟代言人成功案例之七喜FIDO
企业虚拟代言人成功案例之---七喜FIDO字体大小：大| 中| 小2006-09-20 14:25 - 阅读：590 - 评论：0FIDO是百事公司为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人。
他诞生在纽约餐馆的一张餐巾纸上，他故事不断，永远穿着的大T恤，特立独行，做事出人意料。
他的口头禅是“只做自己”、“一般还不如不干”。
FIDO的行为、FIDO的语言、FIDO的个性风靡一时，其影响远远超过了一个品牌形象，成为一种时尚。
广告明星总有过气的时候，但真正成功的品牌却能跨越时代，因为他不仅仅是一个标志，更是一种人生哲学和态度。
只做自己，传达自己的个性是FIDO人生哲学最好的诠释。
FIDO之个人档案姓名：FIDO DIDO出生时间：1987年诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上年龄：永远年轻外形特征：酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。
最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。
性格特征：聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意表的事情，崇尚自我，张扬个性。
FIDO名言FIDO有着自己独特的人生哲学观：It's cool to be you只做自己(做自己觉得对的事情) Normal is boring不循常规/一般还不如不干Dare to be different怎么想，就怎么做Your best friend is your head自己的脑袋最可信 Life is short…live it up活要活得爽(不拖泥带水)FIDO之做与不做FIDO会做穿棉质、宽松舒适的衣物穿随意的T恤、无拘无束享受简单、轻松和随意的生活活得潇洒自在只做自己笃信“做一般还不如不做”怎么想就怎么做相信自己的头脑笃信“活要活得爽”自信、积极和乐观爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁FIDO不做不穿有束缚感、化纤质地的衣物不穿刻板的西服，打领带远离纷杂，拘谨和呆板的生活从不刻板说教不随大流不循常规不瞻前顾后，迟疑不决不人云亦云不过平淡的生活从不悲观、被动地生活不做“乖乖仔”FIDO眼中的世界———简单、精彩、充满探险和不同FIDO眼中的世界绝不会是———纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变FIDO之传奇诞生FIDO全名FIDODIDO，1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上。
中国最恶心的36个电视广告
中国最恶心的36个电视广告中国每天都有无数电视广告在各大电视台中轮番播放，其中既有经典的，也有令人印象深刻的，但也不乏令人觉得恶心的广告。
以下是我认为的中国最恶心的36个电视广告，它们可能或令人反感、夸大事实、低俗或过于商业化。
1. 药物广告：在这些广告中，药企经常使用夸大宣传和不负责任的承诺来吸引消费者，例如：“5天治愈XX疾病”。
2. 网络软件广告：广告中强调产品的各种“神奇”功能，但却忽略了隐私保护和信息安全的重要性。
3. 功能饮料广告：这些广告往往宣传饮料能够增加力量、提高身体素质，但实际上这些效果很难被科学证明。
4. 保健品广告：这些广告通常通过演员或明星代言，以迷惑消费者的观念来获得销售。
5. 男性增强广告：这些广告往往使用低俗的手法、夸大的宣传和虚假的承诺来吸引消费者。
6. 婴幼儿奶粉广告：这些广告中常常通过明星代言来宣传奶粉产品，但消费者很难判断产品的真实质量。
7. 快餐广告：这些广告中展示的食物看起来非常美味，但忽略了其中的营养价值和潜在的健康风险。
8. 产后塑身广告：通过明星代言和吸引眼球的手法，这些广告宣传快速恢复完美身材的假象，给新妈妈们带来不必要的压力。
9. 洗发水广告：这些广告中经常使用过度夸大的宣传手法，以吸引顾客购买产品。
10. 纤体产品广告：这些广告往往通过虚假的效果和过激的表现手法来吸引消费者，但实际上很难达到广告中所宣传的结果。
11. 纹身广告：这些广告中展示的纹身艺术看起来非常吸引人，但忽略了纹身对身体健康和未来就业的潜在影响。
12. 酒类广告：这些广告中往往以豪华、高贵的形象来吸引顾客，但忽略了酒精对身体和社会的潜在危害。
13. 化妆品广告：这些广告中经常使用夸张的宣传手法，让消费者误以为产品的使用能让他们变得更漂亮、更年轻。
14. 电视机/冰箱/洗衣机等家电广告：这些广告中往往通过价格折扣和明星代言来吸引消费者，但忽略了产品的质量和实际使用效果。
15. 洗碗机广告：这些广告经常强调洗碗机的高效率和省时省力，但却忽略了其对环境的影响和可能存在的质量问题。
麦当劳企业卡通分析
•
采用明朗、愉快的黄色和热情、奔放的红色， 让麦当劳叔叔看起来是那么的喜庆、友善、 可爱、可亲，首先从视觉识别上、心理上吸 引住了顾客，给人们留下深刻而良好的印象。 同时也附和麦当劳餐厅的主要颜色，颜色简 单却与品牌很贴切，也方便印刷与传播。
• 企业卡通形象 麦当劳叔叔滑稽可爱，热情友好， 每时每刻都坐在店前的长椅上，欢 迎着每位顾客的光顾，吸引了众多
“麦当劳叔叔”小档案
姓名：麦克・波拉科夫斯（Michael Polakovs） 绰号：小丑可可（Coco the Clown） 出生：1923 年2月23日 往生：2009年12月6日 出生地：拉脱维亚 称呼：唐纳德・麦当劳（Donald McDonald） 事迹：创造全球最知名的人物－麦当劳叔叔 终年86岁
的孩子。
当麦当劳嘻哈十足的广告风格把品 牌形象塑造得越来越洋派.麦当劳 大叔已经成为年轻、有趣、活力和 “酷”的代名词。
麦当劳叔叔的伙伴们
送餐员大鸟姐姐
甜品奶昔奶昔大哥
汉堡神偷
•
然而物极必反，他红头发，大白脸，红嘴巴，如此有个 性的造型并不是每个人都可以接受的，他总是笑嘻嘻的， 总是很亲热的样子，但并不知他在想什么，让人联想到 电视剧里的变态杀手，（变态杀手都会拟化成小丑的模 样，跟麦当劳叔叔差不多。。。）想到这些，也让他的 形象也大打折扣。与肯德基上校慈祥、和蔼可亲造型相 比，它却少了一份稳重。
McDonald’s
他滑稽可爱，热情友好，赢得了孩子们
的偏爱 ，简洁明了、时尚个性的造型同 样让大孩子们追捧。 他有故事，有内涵，同时他也是一种文 化的象征。 没走进麦当劳就会看到他敞开的怀抱和 温暖的笑脸，摆出一副“我就喜欢你来”
的样子，看着他可爱的小丑样子，捏捏
明星代言广告与卡通形象广告比较研究
明星代言广告与卡通形象广告比较研究摘要本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发，分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在，并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。
关键词明星代言卡通形象优劣比较AbstractThe paper mainly begins with the content of star advertising and cartoon image advertising, analyzes the advantages and disadvantages of the two, points out the phenomenon of the star advertising abuse and the problem of lacking cartoon advertising in our country.Key words star advertisingcartoon imagecomparison of the advantages and disadvantages一、明星代言广告与卡通形象广告的内在含义1．明星代言广告所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
2．卡通形象广告很多学者认同的卡通的定义是：以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。
卡通形象也就是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象，卡通形象很容易受到人们的喜欢，比如说我国的孙悟空、葫芦娃，日本的机器猫、蜡笔小新，美国的米老鼠、变形金刚等等都早已经是家喻户晓。
在广告中运用卡通形象，可以使得广告更具有亲和力，卡通形象可以做出很多夸张的表情和动作，这样可以给广告带来更多的看点，使得广告中的产品显得活力十足，例如劲量兔子、麦当劳小丑、海尔兄弟等等。
动漫卡通人物商标类别
动漫卡通人物商标类别一、动漫卡通人物概述动漫卡通人物作为一种独特的视觉形象，深受人们喜爱。
它们通过夸张、拟人等手法，展现出丰富多样的性格特点和形象特征。
在众多领域中，动漫卡通人物商标独树一帜，吸引了众多消费者的关注。
二、动漫卡通人物商标类别的分类1.人物角色类人物角色类动漫卡通商标以虚构的角色形象为核心，如迪士尼的米老鼠、熊本县的熊本熊等。
这些角色具有较强的辨识度和亲和力，为企业或地区形象代言。
2.动物形象类动物形象类动漫卡通商标将动物特点进行夸张和创新，如肯德基的标志老爷爷、日本熊本县的吉祥物熊猫等。
这类商标形象生动，具有较高的认知度和吸引力。
3.场景元素类场景元素类动漫卡通商标以特定场景为主题，将场景中的元素进行卡通化处理，如荷兰风车、日本樱花等。
这类商标具有较强的地域特色，有助于提升品牌形象。
4.抽象概念类抽象概念类动漫卡通商标将抽象的概念具象化，如和平、爱心等。
这类商标寓意深刻，具有较高的艺术价值和观赏性。
三、动漫卡通人物商标的实用性动漫卡通人物商标具有较高的实用价值，它们可以用于企业品牌推广、产品包装、广告宣传等多个方面。
通过生动有趣的卡通形象，商标能够吸引消费者的目光，提高品牌认知度和忠诚度。
四、如何创作独特的动漫卡通人物商标1.了解目标市场和受众：在创作动漫卡通人物商标时，首先要了解目标市场和受众的喜好，以确保商标符合市场需求。
2.突出人物特点和个性：独特的人物特点和个性是动漫卡通人物商标的核心。
在设计过程中，要注重挖掘人物的性格、外貌等方面的特点，使之具有辨识度。
3.运用创意元素：创意元素是动漫卡通人物商标的灵魂。
在创作过程中，可以运用时尚、潮流等元素，使商标更具吸引力。
4.保持简洁明了：简洁明了的设计风格有助于提高商标的易用性。
在创作过程中，要避免过于复杂的细节，保持整体形象的简洁。
五、总结动漫卡通人物商标作为一种独特的视觉符号，具有较高的商业价值和实用性。
通过对动漫卡通人物的创意设计，可以打造具有辨识度、亲和力和创意性的商标形象，为企业或地区注入源源不断的活力。
趣多多广告语
趣多多广告语篇一：趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dontyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieguy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dontyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookieguy 曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’tyouwantme，baby?ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’tyouwantme?ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’tyou?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：wantme?baby!然后，然后他就被拿走了！没错，iwantyou！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookiegu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
卡通品牌动画广告文案
卡通品牌动画广告文案
第一款卡通品牌动画广告：
在这个充满童趣和想象力的世界里，小兔子变魔术、小猪猪放风筝，小熊熊拉风艇，一切都彷佛只在你眼前的动态卡通世界里！快跟随我们来到这个梦幻般的卡通品牌动画世界，尽情享受那欢笑与快乐的片刻。
第二款卡通品牌动画广告：
生活中飞速骑行的小猫猫、可爱小象跳高的瞬间，还有小鸟叽叽喳喳地啁啾，每个角色都给你带来无限的启发和欢乐！我们为你打造了一个梦幻的卡通品牌动画广告，让你尽情领略童真世界的魅力！
第三款卡通品牌动画广告：
红鬃马飞奔而过，小鱼儿欢快地游动，小青蛙跳跃欢啊跳跃，这些都是卡通品牌动画世界的精彩场景！快加入我们，探索这个温馨又惊奇的世界，体验到品牌带来的独特魅力。
第四款卡通品牌动画广告：
欢乐的小精灵们为你带来了一场奇幻的卡通世界之旅！静谧的森林中尽是调皮的小动物，神奇的法杖使他们变幻莫测。
跟随我们的脚步进入卡通品牌动画广告的世界，与可爱的角色共度欢乐时光！
第五款卡通品牌动画广告：
童真的笑声在空中回响，碧蓝的天空中飘着探险气息，小朋友们充满好奇心地面对这个梦幻的卡通品牌动画广告，那里有欢
快的音乐和灵动的卡通形象，让你尽情享受快乐和刺激的奇妙旅程！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告中的卡通形象代言
摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。
与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。
卡通形象代言在广告中广泛运用起来。
关键词：卡通；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较
卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。
一.卡通形象代言的涵义
卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。
卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。
卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。
如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。
二．卡通形象代言与明星代言比较
所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
（一）两者的共同点
首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。
（二）卡通形象的优势。
首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。
其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。
如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。
“酷儿”广受欢迎，同时也创造了销售奇迹。
再次，卡通形象代言具有可控性，企业自己可以掌控它的发展变化，它不像明星会生老病死，出现很多绯闻或负面报道，使代言品牌受到影响。
最后，卡通能衍生出大量副产品。
企业尽可以利用副产品来推广品牌，甚至为企业带来更多的衍生价值。
如可口可乐在推出“酷儿”果汁的同时，也推出了大量以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副产品，带起了一股“酷儿”热潮。
，促进了“酷儿”果汁的销售，而且衍生产品也给可口可乐公司带来了一定收益。
腾讯公司的企鹅形象不仅为腾讯品牌创造了巨大的价值，其衍生产品也为腾讯带来了更大的收益。
三、卡通形象在广告应用中的作用
（一）引起注意树立品牌形象
卡通形象在外形、语言、内涵等方面的所被赋予的特点使其与人类社会相似却又不同的，构成让人类既亲切又陌生的情境，特别能够吸引人的注意力。
再加上技术的特效使得卡通广告能够产生与众不同的特有风格。
广告中应用了卡通因素之后，更容易确立不同于同质产品的地位，从而实现产品在消费者心智中的定位，构建起独特的品牌形象。
而这种品牌形象由于借用了卡通因素，更容易使消费者与产品之间建立一种稳固的长久的关系，从而推动企业的长远发展。
（二）跨文化沟通
随着经济全球化的不断深入，企业面临着如何解决产品在不同文化区域的扩散的问题。
由于卡通形象易于跨越文化鸿沟而被广泛接受，因而卡通形象的应用，使广告能够跨越不同的文化获得较为广泛的认同就成为一种可能。
这对于品牌来说，其重要性不言而喻。
四、卡通形象在广告中应用的现状
卡通形象基本在各种媒介上都得到了应用。
平面媒体的报纸杂志，常见的海报中，卡通形象得到了极广泛的应用。
例如北京奥运五福娃便是作为北京奥运会的吉祥物。
电子媒体中电视广播中是运用人和卡通形象有结合，或是通篇都是动画片似的广告，如脑白金系列广告，就达到了很好的宣传效果。
网络广告中卡通形象的应用就更多了。
腾讯公司的QQ企鹅、新浪网的大眼睛等都已经成为网络用户所熟知卡通形象。
总之，卡通形象在广告中的运用已经越来越广泛，在各种形式的广告形式中，我们都看到了卡通形象的身影。
五、卡通在广告中的应用存在的问题
(一)真实性问题
有人说，卡通是高度假定的艺术，甚至是极端假定的艺术。
其实卡通动画与其它艺术类型的假定性不是程度问题，而是性质完全不同，它是完全虚化的艺术。
卡通本身就具有夸张、变形、简化等特点，需要经过多种技巧的不断处理，而且卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而与现实世界就有了一定的距离。
(二)伦理问题
虽然成年人也是卡通的受众之一，卡通在广告中的应用对青少年儿童的影响更明显。
对卡通形象的敏感性，青少年儿童自然会对广告中的卡通因素产生极大的关注，并进行模仿。
广告文化的消费主义的特征，对于尚未成熟的青少年儿童来说应该是不值得提倡的。
因此，我们的广告主和广告代理在制作广告时，更应该加强自己的社会责任心，不能为自己企业暂时的发展而让我们的社会付出昂贵的成本。
（三）形象相似化问题
由于广告中卡通形象使用的商业化，创作时，卡通形象的吸引力成为制作人优先考虑的因素。
因此，越来越多的卡通形象被设计得非常相似，得到很好的企业识别效果。
此外，一些恶性竞争者，利用相似的卡通形象来混淆视听，误导消费者，甚至会利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到其恶性竞争的目的。
今天，卡通广告已经成为被广泛认同的广告形式。
较之传统的广告形式，卡通广告具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。
人类是一个离不开想象的群体，而卡通所具有的丰富的独创的想象力特征，自然会受到人们的广泛喜爱。
尤其是随着网络媒体的普及，读图已经成为人们接受信息的主要方式之一，卡通形象的特征使其在广告运用中有着无与伦比的优势。
相信随着卡通制作技术的发展，传播媒介的成熟，卡通形象在广告中的应用一定会有更加广阔的天空。
参考文献：
【1】【美】保罗·梅萨里.视觉说服，形象在广告中的作用【M】.新华出版社2004
【2】彭玲，动画创作与创意【M】. 复旦大学出版社2007
【3】李琳，动漫形象在广告中的应用初探【N】.湖北成人教育学院学报2008
【4】王玉，卡通营销：虚拟品牌代言人走俏【M】，企业研究，2007
【5】]楼旭东，明星代言广告与卡通形象广告比较研究【M】]，新闻界，2008。