最新安踏广告赏析
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==安踏的广告词导语：关于安踏，它的广告词各位了解的有哪些？以下是小编整理的安踏广告词，供大家参阅。
安踏广告词一、爱运动，爱上跑步。
二、自由透气，随心而行。
三、我选择我喜欢。
四、我们敢于追寻，实现梦想，让生活充满缤纷、感动、更美好。
五、我们一直致力于为跑者提供更加舒适的跑鞋。
六、keep moving……永不止步。
七、连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命，我们不相信宿命，只相信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不止步。
八、重要的不是多一个头衔（乒坛巨星王皓），拿个大满贯（网球金华郑洁），不是史册留名（中国划艇队），因为我们有一个共同的名字——中国。
这一刻，安踏，为中国，永不止步。
九、我很平凡，没有过人的天份，没有命运的恩宠，现实总把我和理想隔开，世界不公平，但我知道，有一个内在的我，不甘平庸，渴望自由，无所不能，我坚信，只要执着和努力，总有一天，一个真正辉煌的我会离我越来越近，让伤痕成为我的勋章，让世界的不公平，在我面前低头，Keep moving 永不止步。
关于皮鞋的广告词1、信步前程，成功未来。
2、皇室风范，精工品质。
3、辉煌事业，精彩人生。
4、最佳工艺，绅士品位!5、至尊享受，足上风光!6、皇家自尊，皮具风格——皇家皮匠。
7、为休闲注入品位，为悠然注入尊贵!8、好鞋只给真男人，皇家皮匠!9、从皮匠到皇家，成功人生第一步。
10、平凡出浪漫，价廉惠四方。
11、独享尊荣，体验优越人生。
12、踏实生活中的每一步。
13、走过十里路巷，只为皇家皮匠。
14、品质享受，舒适感觉。
15、千里之行，始于“皇家皮匠”。
16、皇家皮匠，脚踏天下!17、自信人生路，从皇家皮匠开始!18、皇家皮匠：品质生活，源自法国。
19、未来，无限来——皇家皮匠!20、昨日皇室经典，今日惊世重现!21、皇室皮匠，纯牛皮锻造非凡男士的休闲皮鞋。
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
安踏广告赏析
安踏广告赏析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--安踏（公平篇）广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年（四）广告播放时间：1分钟（五）安踏有限责任公司简介：安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
安踏案例分析
安踏“我选择，我喜欢”广告案例分析1999年，安踏以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了几乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放广告，这在当时绝对是个惊人之举。
2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出了“我选择，我喜欢”口号，安踏几乎是一炮打响。
2000年，安踏的销售额突破了3亿元，是1997年的6倍！一．创作背景1997年时安踏的销售额只有5000万元左右，利润只有5%到8%，而且，虽然安踏煞费苦心地在全国一、二、三线城市都设立了比以前多好几倍的销售网点，但由于这些代理商同时代理多家产品，晋江的小品牌又十分杂乱，因此这些销售网络根本起不到什么作用。
问题的关键就是如何与晋江的其他小品牌区别开来，建立自己的品牌。
二．目标受众1. 在校的大学生、中学生。
2．体育爱好者。
三．广告分析1．广告内容：主题：我选择，我喜欢广告内容：主要是几个运动的画面的切换，第一部分是孔令辉打球的各种剪辑，并配有文字保持最佳状态，第二部分是各种运动的激情部分的剪辑，并配有文字享受激情一刻。
期间穿插了很多个安踏标志的特写。
之后出现字幕和独白——安踏运动鞋，最后孔令辉说出主题——我选择，我喜欢。
背景音乐主要是快节奏的打击乐，和运动员的动作节奏一致。
2.广告主题：我选择，我喜欢情感诱导：用刚刚获得世界冠军的孔令辉代言安踏，并说出“我选择，我喜欢”的口号，使得消费者容易对安踏品牌产生联想，使消费者产生安踏是世界冠军的选择的联想。
正面提示：画面运用积极向上的运动员运动的形象，并且配有文字“保持最佳状态，享受激情时刻”，用这些形象、文字，从正面告诉受众安踏是一种积极向上的专业运动品牌的形象。
3.广告定位：广告以一个运动界的权威人士来说明其品牌的专业性，定位在冠军的选择上。
并以积极向上的画面打动受众。
选用孔令辉做代言，这在青少年和体育爱好者之间影响颇大。
4.广告创意：广告中穿插的安踏标志是以运动员的运动趋势划出的，相对较为醒目。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
安踏运动广告文案
安踏运动广告文案
在这个瞬息万变的时代，我们需要更强大的力量去追逐我们的梦想。
而作为一款世界领先的运动品牌，安踏运动向您承诺将为您提供无与伦比的支持与动力。
无论是在篮球场上的快速移动，还是在跑道上的奔跑，安踏运动始终致力于为每个运动爱好者提供最舒适的运动体验。
我们专注于技术创新，不断推出具有革命性的运动装备，以帮助您发挥最佳状态。
安踏运动广告背后的力量源于我们坚持不懈的追求卓越的精神。
我们坚信，只有通过不断挑战自我，才能超越自己的极限。
而正是这种精神，使我们成为了许多运动偶像的选择。
与此同时，安踏运动还始终关注着环保和可持续发展。
我们致力于使用可持续材料和生产方式，为地球贡献我们的力量。
通过我们的努力，我们希望能够为未来的世代留下一个更美好的世界。
安踏运动广告不仅仅是一则宣传，更是向您承诺的体现。
我们承诺将提供高品质的产品和服务，为您带来持久的舒适体验。
我们承诺将不断创新，满足您的不断变化的需求。
我们承诺将秉持社会责任，为社会作出积极的贡献。
让我们携手共进，追逐那些伟大的梦想。
让安踏运动成为您的力量之源，带领您征服每一个挑战。
无论您是一名专业运动员，还是一个热爱生活的普通人，安踏运动将始终陪伴在您的身边，
成为您最可靠的伙伴。
因为我们相信，运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式，是一种积极向上的态度。
选择安踏运动，选择向前迈进！。
新闻系-李宁安利安踏广告分析
李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。
因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。
从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。
真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。
在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。
黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。
第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。
从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。
简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。
飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。
最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。
关于安踏的广告词_广告词
关于安踏的广告词我们经常会看到安踏的旗舰店，那么关于安踏你们还记得哪些广告词呢?下面是橙子带来关于关于安踏的广告词的内容，希望能让大家有所收获!关于安踏的广告词精选 1、 keep moving......永不止步2、我选择我喜欢。
3、重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓)，拿个大满贯(网球金华郑洁)，不是史册留名(中国划艇队)，因为我们有一个共同的名字——中国。
这一刻，安踏，为中国，永不止步关于安踏的介绍安踏体育用品有限公司 (港交所：20xx)，简称安踏体育、安踏，是中国领先的体育用品企业，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。
1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。
在20xx年，安踏花费近千万资金，建立了国内首个高科技的运动科学实验室，该科学实验室是国家发展和改革委员公布的最新一批通过认定的国家级企业技术中心，是目前中国体育用品行业首家、也是唯一一家国家级企业技术中心，也是迄今为止唯一一家获得国家认定的国家级企业技术中心。
自创立以来，已经为安踏贡献了超过41 1 / 2项国家级专利，拥有一定规模的研发团队，被誉为“中国体育科技孵化器”。
而自创立了运动科学实验室以来，安踏先后推出了双重减震技术、服装领域的吸湿排汗技术和“三防”功能，新的减震技术持久减震鞋垫、弹力“果冻”技术、弹力足弓结构，超轻EVA材料、柔软EVA材料等多项专业技术，带动了安踏品牌的全方位“技术升级”。
安踏是中国奥委会的合作伙伴，除了为中国体育代表团提供全套领奖装备和生活装备外，还与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心开展了全面合作，为各中心麾下的所有国家队提供专业比赛服和训练服。
20xx年6月29日，安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的“冠军龙服”在北京水立方揭开神秘面纱，本次奥运龙服将中国传统和现代时尚巧妙地结合在一起，让龙服更加符合潮流。
安踏广告语
安踏广告语
安踏广告语
导读：经典语录安踏广告语
1、我很平凡，没有过人的天份，没有命运的恩宠，现实总把我和理想隔开，世界不公平，但我知道，有一个内在的我，不甘平庸，渴望自由，无所不能，我坚信，只要执着和努力，总有一天，一个真正辉煌的我会离我越来越近，让伤痕成为我的勋章，让世界的不公平，在我面前低头，Keepmoving永不止步。
2、连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命，我们不相信宿命，只相信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不止步。
3、他没有他的天赋，他没有他的条件，你无人喝彩，世界不公平，但你有梦想的权利，让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不平等，在你面前低头。
感谢您的阅读，本文如对您有帮助，可下载编辑，谢谢。
安踏产品广告图案分析报告
安踏产品广告图案分析报告1. 引言安踏作为中国领先的体育用品品牌，其广告图案在市场上具有较高的影响力和知名度。
本报告旨在对安踏产品广告图案进行分析，以揭示其设计风格、传递的信息和目标受众。
通过深入分析，希望为安踏产品广告设计提供一定的参考和启示。
2. 设计风格分析安踏产品广告图案的设计风格以简洁、时尚为主导。
图案通常采用大胆的色彩，配合独特的线条和立体感的渲染，使得产品在广告中能够吸引目光，并展现其独特的设计和品质。
同时，安踏产品广告图案还注重体现和强调运动元素。
无论是鞋子、服装还是配件的广告图案，都会通过动态的线条和流畅的造型来展示产品的功能和运动性能。
这种设计风格使得广告图案充满了活力和能量，以吸引年轻人的关注。
3. 传递的信息分析安踏产品广告图案通过设计元素和视觉效果，传递了一些重要的信息和价值观。
首先，安踏广告图案传递了品牌的专业性和品质。
通过精心的设计和细节处理，安踏产品的广告图案展示了其在运动领域的专业知识和技术实力。
这种传递的信息使得消费者对安踏产品的品质和可靠性有了更高的认可度。
其次，安踏广告图案传递了品牌的年轻化和时尚感。
安踏产品广告中通常出现年轻、时尚的模特以及运动场景，这种设计元素使得安踏品牌与年轻人群体产生共鸣，传递出“年轻、时尚、活力”的品牌形象。
最后，安踏广告图案传递了品牌的创新和独特性。
安踏产品广告中经常出现一些独特的设计元素，如非常规的鞋底结构、创新的运动服装材料等。
这些设计元素为品牌赋予了独特性和创新性，展示了安踏品牌在产品设计方面的优势和创造力。
4. 目标受众分析安踏产品广告图案的设计和传递的信息主要面向年轻群体，尤其是运动爱好者和追求时尚的年轻人。
首先，安踏产品广告通过年轻化的模特和时尚的运动服装等元素，吸引了注重时尚和个性的年轻人。
这些年轻人通常对于体育和时尚有较高的兴趣，对于运动品牌的产品有较高的消费欲望。
其次，安踏产品广告通过突出产品的功能和运动元素，吸引了注重健康和运动的群体。
安踏品牌分析
广告策略
A.在街道处设置广告宣传板。 B.赞助各大高校的大型活动，在校园 内展示安踏的品牌，颜色鲜艳，色彩 对比强烈，广告创意新颖，突出安踏 形象和企业文化。 C.在各大高校举办以安踏冠名的体育、 娱乐活动，加强安踏在大学生市场的 影响力。
事实如此，事实不止如此
2007年4月8日，安踏与耐克分别获得运 动装备领域内鞋类和服装类“市场占有 率第一”的称号，这一称号让安踏稳坐 上了国产运动品牌的第一把交椅。
国内许多运动品牌多半都 把安踏的成功归结为广告 的先行一步。
是事实如此。1999年，安踏聘请孔令 辉为形象代言人，成为国内最早走上 “明星路线”的国产运动品牌。
事实也不只是如此。
我们知道广告能让品牌的知名度获得提升，请形象 代言人能让品牌的个性更鲜明，信赖度更高，但这 些不是品牌的全部，品牌要真正在消费者中深入人 心，需要稳定强大的市场网络作支撑，至于要让消 费者认同一个品牌的独特价值，就必须在内涵上下 功夫，这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌 药经过多年的内涵累积与市场考验。
加油中国——安踏永不止步
苦练不怕热的苦 你认真愿望就真
消费者分析
生活在二三线城市的普通年轻人（高中生，大学生）职场 底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自 我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动。 有永不服输的精神，安踏广告的感染力。 追求个性，时尚张扬，看中品牌的年轻人.
（3）价格优势 相比较而言，安踏在运动休闲品牌 中的价格处于低位，拥有比较明显 的价格优势；价格便宜，适合中国 绝大部分老百姓的消费档次。 （4）内部管理机制相对完善 在管理方面，与一些新兴的运动休闲 品牌来说，安踏的内部管理机制比较 完善。
（5）产品设计不断 新颖，款式越来越 流行，越来越国际 化。市场定位好， 李宁走的是城市包 围农村，而安踏走 的是农村包围城市。 广告投入，2007年 安踏的广告投入已 经超过李宁，让越 来越多的老百姓知 道了解安踏这个品 牌。
安踏新媒体营销案例分析
1.1 社交媒体 平台布局
安踏在社交媒体平台 上拥有广泛的影响力 。以微博、微信、抖 音为例，安踏在这些 平台上都拥有大量的 粉丝。通过发布高质 量的内容和互动，安 踏成功地将这些粉丝 转化为品牌的忠实拥 趸
安踏新媒体营销策略
安踏新媒体营销策略
1.2 KOL合作
安踏新媒体营销策略
安踏新媒体营销策略
1.4 用户互动
安踏利用新媒体平台进行线上互动，如微博话题、抖音挑战等，鼓励粉丝参与品牌的互动 。这不仅增加了品牌的曝光度，还拉近了与消费者的距离
2
安踏新媒体营销案例分 析
安踏新媒体营销案例分析
下面以安踏在抖音平台上的营销 为例，进行深入的分析
安踏新媒体营销案例分析
2.1 案例概述
安踏在抖音平台上发布了一系列短视频，主题围绕品牌的年轻、活力和创新。这些短视频 通过精彩的剧情和视觉效果，吸引了大量的用户关注和互动
安容策略 执行过程 结果评估
3
总结
总结
安踏作为中国知名的体育品牌， 在新媒体营销上取得了显著的 成效
他们通过合理的社交媒体布局、 KOL合作、内容营销和用户互 动等方式，成功地提升了品牌 的影响力和用户粘性
安踏新媒体营 销案例分析
汇报人：xxx
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1 安踏新媒体营销策略 2 安踏新媒体营销案例分析 3 总结
安踏新媒体营销案例分析
安踏，作为中国知名的体育品牌，以其优 质的产品和成功的营销策略，在新媒体时
代取得了显著的成绩
本文以安踏为例，探讨其新媒体营销策略 和案例分析
1
安踏新媒体营销策略
安踏新媒体营销策略
以安踏为例，我们可以看到 新媒体在当今社会中的重要 作用，以及企业如何利用新 媒体进行有效的营销推广
安踏案例 品牌
问题：1．根据品牌个性维度理论，评价安踏新品牌形象。
最早用归纳法研究品牌个性维度的学者是美国著名学者珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)，1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表。
在这套量表中，品牌个性一共可以分为五个维度，纯真（Sincerity）：实际、诚实、健康、快乐；刺激（Exciting）：大胆、英勇、想象丰富、时尚；称职（Reliable）：可靠、智能、成功；教养（Sophisticated）：高贵、迷人；强壮（Ruggedness）”：粗野、户外，这也就是著名的品牌个性维度理论，共包括5个主维度、15个次维度和42个品牌个性特征词语。
安踏的“Keep Moving”永不止步的新品牌形象，单单从字面上来说，就具备了品牌个性中的刺激和强壮的两大维度。
永不止步可以是一个探险的过程，面对的是未知，在这个过程中需要克服种种意想不到的困难，一方面安踏暗示了它会给你力量，带你冲破艰难险阻，另一方面又把消费者和自己放在同一体中，同进同退，这样的品牌给消费者一种有力量，很温暖又有往前奔跑的冲动。
安踏的品牌就是以休闲运动的形象示人的，深受年轻人的喜欢，所以纯真的维度也自然做的很足。
新品牌形象出现的时候就和运动类别和运动项目一起出现了，尤其是中国大型的体育赛事上都能看到安踏，这给人的感觉就是专业，正规，可靠，和同类产品相比，又是有“教养”的，品牌具备一定的高度。
2．安踏的“永不止步（Keep Moving）”诉求试图满足消费者们哪一需求？在中国的300多亿元人民币、年增幅高达20%的国内体育用品市场上，耐克和阿迪达斯两大巨头分别占有约10％和9.3％的市场份额。
这些国外巨头依靠高档品牌形象和高端价格，吸引了大部分26岁以上收入相对稳定的高消费和高收入的目标人群。
安踏运动鞋广告词_广告词
安踏运动鞋广告词安踏作为国民品牌，广告当然少不了，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
下面是橙子带来的关于安踏运动鞋广告词的内容，欢迎阅读!安踏运动鞋经典广告词安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从20xx 年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新;力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。
网站以“Keep Moving…永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。
广告推出时间：20xx年9月推出迎接奥运之作广告词：他没有他的天赋他没有他的条件你无人喝彩1 / 4世界不公平但你有梦想的权利让心跳成为你的宣言让疤痕成为你的勋章让世界的不平等，在你面前低头安踏运动鞋文案安踏在20xx年下半年推出了它的新广告——We are the champions。
伴随而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”这个大气而励志的广告语。
广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文案构成，强调“让世界的不公平在你面前低头!”鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。
相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。
相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量! keep moving 永不止步......“……让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《We are the champion》节奏激昂的曲子，安踏20xx年9月推出全新广告片，里面是一张张陌生但真挚的面庞。
著名广告案例分析
著名广告案例分析(总15页) -本页仅作为预览文档封面，使用时请删除本页-广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
安踏广告语
安踏广告语1、连续五年，我 Nhomakorabea都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命， 我们不坚信宿命，只坚信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不 止步。
2、他没有他的天赋，他没有他的条件，你无人喝彩，世界不公平，但你有 梦想的权利，让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不平等，在你 面前低头。
3、我很平凡，没有过人的天份，没有命运的恩宠，现实总把我和理想隔开， 世界不公平，但我知道，有一个内在的我，不甘平庸，渴望自由，无所不能，我坚 信，只要执着和发奋，总有一天，一个真正辉煌的我会离我越来越近，让伤痕成为 我的勋章，让世界的不公平，在我面前低头，Keepmoving 永不止步
4、我选取我喜欢。
5、keepmoving——永不止步
6、重要的不是多一个头衔（乒坛巨星王皓），拿个大满贯（网球金华郑洁）， 不是史册留名（中国划艇队），正因我们有一个共同的名字——中国。这一刻，安踏， 为中国，永不止步
安踏品牌鞋的广告语
安踏品牌鞋的广告语安踏广告词总是能让人振奋，激励人心，它已悄悄地融入人们的生活。
keep moving......永不止步!安踏品牌鞋的广告语你知道哪些呢?下面是店铺为你整理的安踏品牌鞋的广告语，希望对你有用!最新安踏品牌鞋的广告语1、keep moving……永不止步2、我选择我喜欢。
3、重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓)，拿个大满贯(网球金华郑洁)，不是史册留名(中国划艇队)，因为我们有一个共同的名字——中国。
这一刻，安踏，为中国，永不止步4、安踏，赢的力量5、让世界的不公平在你面前低头6、苦炼，不怕热的苦7、这些都不是我的，但总会是我的8、赢的力量热门安踏品牌鞋的广告语1、我很平凡，没有过人的天份，没有命运的恩宠，现实总把我和理想隔开，世界不公平，但我知道，有一个内在的我，不甘平庸，渴望自由，无所不能，我坚信，只要执着和努力，总有一天，一个真正辉煌的我会离我越来越近，让伤痕成为我的勋章，让世界的不公平，在我面前低头，Keep moving 永不止步...2、他没有他的天赋，他没有他的条件，你无人喝彩，世界不公平，但你有梦想的权利，让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不平等，在你面前低头。
3、连续五年，我们都杀入四强，却与冠军无缘，有人说，这是没有冠军命，我们不相信宿命，只相信，在场上拼命，四强还能更强，越磨砺越光芒，安踏永不止步。
安踏品牌鞋的广告语精选1、东北话版这家伙的，一整就是5年，俺们全整进四强了，却老是跟冠军整不到一起去!咋整呀!他们都SUO，俺们没那玩意的命，噶哈玩意!能不能行啊?!快拉到吧啊!俺们奏是不信那玩意!那算个啥啊?!俺们只知道在场上玩儿命地整!四强算啥吖!冠军算哪嘎嗒的啊!俺们是最能得瑟地!越得瑟越有劲儿唉~!安踏--永不歇脚~!2、国产广告版这人啊，年轻力壮时候就爱打篮球。
过去打球，我一天穿坏三双鞋。
郁闷!现在好了，有了安踏牌篮球鞋，我脚也不疼了，浑身都有劲了!一口气打五场!鞋都不带坏的!这鞋好，精神就好!打球倍儿棒，吃嘛嘛香!越磨砺，越光芒!安踏--永不止步!3、文言文版白驹过隙，倏忽双秋。
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安踏（公平篇）广告作品赏析报告
一、广告作品总体介绍
（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）
（二）广告发布媒介：电视、
（三）广告发布时间：2006年
（四）广告播放时间：1分钟
（五）安踏有限责任公司简介：
安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。
通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者
自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，
以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人，他们是不堪学业压力的高中生，是迫切需要自我实现的大学生，是在职场底层努力打拼、渴望出头的职场新人。
他们需要找一个渠道来释放自己，有一个目标可以去赢取，允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动。
自强不息、千锤百炼的体育精神正迎合了他们内心的需要，成为激励他们不断努力、不断超越的精神武器，而他们身上体现的正是草根文化。
安踏就是要做既能满足品牌消费需求，同时价格又合适草根的产品。
安踏希望做的，就是为这些草根提供实现梦想的机会和可能。
三、市场情况分析
安踏已不可能成为2008年北京奥运会合作伙伴，因为2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑德琳分别在合作协议书上签字——阿迪成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴，赞助13亿元。
这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员以及工作人员、技术官员等等届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰，此举必将树立阿迪达斯在众多运动品牌之间的高度，而当阿迪标识与五星红旗并列的旗帜出现在发布会现场时，再次淅沥尽致地维护与提升了阿迪达斯的高端形象。
阿迪达斯与奥运会的联系历史悠久，最早在1928年的奥运会上就出现过阿迪达斯的运动鞋。
安踏向高端进发，暂不考虑其资金实力与运作技巧的可行性，那会出现什么情况？
一、提升安踏品牌的高度很困难
品牌积累需要一段比较长久的时期，高端品牌受认可的数量有限，——彪马、锐步、KAPPA、美津浓、匡威等比安踏的品牌高度还要高，并且“太多品牌都是一线品牌，就无所谓一线品牌”，还有在国际品牌压迫，短期内安踏品牌难以再上台阶。
二、高端市场比较难得到消费者认可
由于安踏品牌高度短期内难以再上台阶，那么如果安踏向高端品牌延伸或转变，其产品价格必定很难得到消费者的认可，因为“作为”高端品牌，其价格也
定然要与耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不够，那消费者如何能接受？
三、可能会错失中档细分市场
随着安踏“提升品牌高度”，那么品牌传播、营销等等费用必然上涨，产品价格向高端品牌看齐，原先消费水平集中在100-200元的中档消费者必然把目光转向定位于中档的特步、三六一度、鸿星尔克、乔丹等品牌。
四、广告分析
（一）广告诉求要点
很显然这个广告的诉求点就是公平。
体育是一个普通人实现梦想的桥梁。
现在的明星在成名之前不为人知的时候也只是普通人，他们也曾经为了梦想付出了不懈的努力，他们的很多成长故事就体现了安踏所倡导的这种精神，完全符合安踏大的战略。
明星和平民两条线是相互补充的，明星的出现不是否定‘草根’，而是给‘草根阶层’一个成功的梦想。
因此这个广告的最大亮点就是公平。
（二）广告台词及人物等具体分析
“……让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《we are the champion》节奏激昂的曲子，透过近乎黑白的画面，在安踏2006年9月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张陌生但真挚的面庞。
“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。
让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。
”随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。
很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。
不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。
这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正
是草根精神“Keep Moving，永不止步”的最佳印证。
（三）、广告主题
让世界的不公平在你面前低头！
（四）广告创意表现
或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸，继而认同了所谓的“明星效应”，2006年9月当安踏一改常规，将前面提到的一张张“平民面孔”和一幕幕生活中的运动场面大胆地放在新广告片中的时候，很多人不禁为安踏捏了一把冷汗。
然而，这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望，更没有让安踏人失望。
随着新广告片的播出，安踏的品牌形象焕然一新。
很多人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强，张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象。
扎根草根演绎不凡，这就是安踏的一个新的创意。
五、综合评析
（一）广告诉求以感性诉求为主。
让世界的不公平在你面前低头。
（二）广告中选取的主角都是一群有着希望，有着梦想、热爱体育的人们。
这点他们有独特的个性，渴望公平，勇敢的展现自我，有梦想有理想，永不放弃，永不止步的人们。
（三）广告中的音乐有激情却又包含着一种无奈的感觉。
让世界的不公平在你面前低头，让我们深深的感触到无能为力时却又不放弃希望，这就是人生拼搏路充满着失败，但是我们不放弃。
（四）广告的场景渲染力很强。
广告中不断地出现失败的镜头，每个镜头都会伴随这一句话，以暗色调充斥着人们的神经，告诉我们，“你没有他的天赋；世界，不公平？但你有梦想的权利。
让心跳成为你的宣言；让疤痕成为你的勋章；让世界的不公平在你面前低头。
”对，所以每个成功的安踏人＝积极主动的态度＋持续不断的努力＋良好的岗位胜任力＋优秀的业绩”，只要有能力、有作为、有担当，无需“查问出身”，无需论资排辈，每个人都有发展空间和良好待遇。
“这是一个让有梦想的普通人实现梦想的地方。
”
重性精神疾病患者管理流程。