当前企业新闻宣传思考

当前企业新闻宣传思考

企业新闻宣传是我国新闻宣传工作中的一个重要组成部分，是企业文化的重要组成部分，是树立企业形象、保持企业信誉的一个重要手段。在对企业新闻宣传工作与社会媒体新闻宣传工作进行比较的过程中，提出了几点做好企业新闻宣传工作的建议。

标签：企业新闻宣传；社会媒体新闻宣传；企业新闻宣传队伍

1 前言

随着社会主义市场经济的深入发展，企业所面临的竞争也越来越激烈，如何在日益严峻的竞争形势下取得竞争优势，企业新闻宣传工作的好坏会起到至关重要的作用。因此，做好企业新闻宣传工作，是企业新闻宣传工作人员义不容辞的责任和义务。

2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传的比较

2.1 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的共同点

他们之间的共同点主要表现在，首先，无论在任何情况下都必须无条件地坚持新闻宣传的党性原则，必须无条件地维护党的荣誉，不允许出现破坏党的形象的事情出现。这是任何新闻工作者必须首先要做到的。其次，它们都必须遵循新闻工作的基本规律。毫无疑问，任何工作都有属于自己的工作规律，新闻工作也有新闻工作的基本规律，我们必须按规律来做事，否则就会造成不可估计的后果。再次，它们都需要具备专业素质的工作人员来完成，具有一整套工作体系和组织机构，任何工作人员都必须在这一组织体系内来完成自己的本职工作。

2.2 企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传之间的不同点

第一，职能不同。企业新闻宣传的对象就是自己所面对的公司或企业，它的主要任务是对企业管理层做出的战略经营部署、管理决定，以及特色企业文化等做出宣传和报道，对于时效性的要求，主要是看有没有达到预期的宣传效果。而社会媒体新闻宣传除了面向普通百姓，还承担着党政机关的政策宣传的任务，更加注重新闻的“新”。

第二，价值取向不同。企业经营的最终目标就是利润的最大化，因此企业新闻宣传的价值取向就是，通过对本企业的宣传使企业获得最大的经济效益。其主要目的就是塑造企业良好的形象，提高企业在消费者眼中的信赖程度，取得效益的最大化。而社会媒体新闻宣传则是为了追求社会公众利益的最大化，不仅报道社会生活的积极面，同时也报道社会的“阴暗面”。

第三，专业要求不同。作为企业新闻宣传工作人员，固然要具备一定的新闻

写作能力，更重要的是要熟悉本企业的基本情况、经营状况、生产工艺流程等等，在某种程度上是企业形象的“代言人”；而社会媒体新闻宣传工作人员却是一个“杂家”，他不仅掌握有系统的新闻理论知识，在新闻挖掘、新闻采访以及新闻写作方面更是专业，对社会生活的各个领域都有涉猎，能够在较短的时间内就能挖掘出新闻热点，发现社会问题。

3 做好企业新闻宣传工作的几点措施

虽然企业新闻宣传与社会媒体新闻宣传有如此多的不同点，但是要想做好企业新闻宣传工作还是需要做出一番努力的。我们应该从以下几个方面作出努力：

（1）利用好社会媒体。虽然企业新闻宣传不同于社会媒体新闻宣传，但是同是新闻行业，就不是截然分开的。由于社会媒体新闻宣传在传播媒体方面占有优势，而企业在新闻资源的提供方面也占据着一定的优势，那么企业就可以与社会媒体相互利用，企业通过社会媒体扩大自己在社会上的影响，而社会媒体也有机会把企业信息传递给公众，企业走了出去，而社会媒体也有了资源可以报道，两全其美，相互之间形成良好的合作关系，从而达到“共赢”的结果。

（2）利用好社会媒体宣传。随着市场经济的发展，一些报纸杂志开始走市场化道路，自负盈亏，为了减少生存压力，一些报刊决定为企业扩大宣传版面；而一些企业为了扩大企业的影响力也增加在宣传方面的投资，但是往往具有一定的盲目性，如果把握不好往往会收到适得其反的效果。因此，企业在增加企业宣传方面的资金时，一定要考虑投资的必要性，考虑宣传是否会在短时期内把企业的工作重点突出出来，避免盲目投资；还要对宣传的内容、宣传时间、宣传费用的确定，一定要经过领导的审批，不要胡乱决定；另外，还要对新闻宣传所带来的效益大小、影响力强弱等情况提前做出预评估，最大程度的发挥社会宣传的作用，提高企业生存竞争能力。

（3）建立一支高素质的企业新闻宣传队伍。在很多的企业当中，都存在着轻视企业宣传的问题。相反地，在一个信息急速发展的时代，通过新闻媒体提高自己的影响力是一项非常有效的措施。要想做好这一点，企业就应该打造一支属于本企业的高素质的企业新闻宣传队伍，只有这样才能保证及时宣传自己的管理层决策，让职工及时了解企业的发展动态及市场走向；也有利于社会公众及时了解企业的发展状况，增强公众信心和购买欲望。

4 结语

总而言之，企业只有加强对自己的宣传，才能在激烈的市场竞争中让更多的人记住，才能在市场大潮中站稳脚跟。

参考文献

[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2011，（7）：2322.

[2]孙传刚.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].企业纵横，2013，（3）：4547.

[3]鲍亚丽.论创新企业新闻宣传工作[J].中国核工业，2013，（1）：1215.