河下古镇策略分析
河下古镇swot分析及市场定位探讨
河下古镇SWOT分析及市场定位探讨叶超（江南大学太湖学院江苏无锡 214064）摘要：文章利用SWOT方法，客观地分析了淮安市河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁。
在此基础上提出了“千年河下，漕运重镇，人文荟萃，美食绝佳”的形象定位，并提出几点相应的旅游策略。
关键词：河下古镇、SWOT分析、市场定位作者简介: 叶超( 1977— ) ,男，江苏淮安人，江南大学太湖学院经济管理系主任助理，讲师、经济师, 管理学硕士, 主要从事营销管理研究。
河下古镇位于淮安市楚州区西北边缘，形成于春秋末期，至今已有2500多年历史，是2002年国家建设部评定的全国30家重点保护历史街区之一。
在漫长的岁月中，河下古镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人文底蕴。
近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为全国旅游新景区。
为此，河下古镇应该着手旅游营销的策划，应该有清晰的营销分析和市场定位，并形成适用的营销策略，从而促进古镇旅游的成功开发。
一、河下古镇旅游开发的SWOT分析进行SWOT分析，对自身条件和外部环境进行综合和概括，有助于了解河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁，从而形成正确的旅游市场定位。
1、河下古镇旅游开发优势（Strengths）（1）河下古镇历史悠久，人文景点丰富在2500多年的历史中，漕运文化是推动河下古镇发展的重要根源，盐业文化是提升河下古镇发展品位的深遂源泉。
此外，还有因漕运和盐业而形成的名人文化、商贸文化、会馆文化、园亭文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等。
目前，河下古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。
镇内有一批文物保护单位和一批保存完好的古迹，主要有吴承恩故居、左忠壮公祠、清真寺、古文楼等。
另有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如汪廷珍故居、吴鞠通故居、裴荫森故居、夏曰瑚宅、江宁会馆等1。
古镇总体策划方案
古镇总体策划方案1. 引言本文档旨在为古镇总体策划方案提供详细的规划和建议。
古镇是具有悠久历史和独特文化的地方，吸引了大量游客。
在这个方案中，我们将介绍古镇的目标和愿景，分析目标群体，并提供一系列策划建议，以提升古镇的吸引力和可持续发展。
2. 目标和愿景古镇总体策划的首要任务是确定目标和愿景。
在这个阶段，我们需要明确古镇希望达到的目标以及未来的愿景。
2.1 目标•吸引更多游客来到古镇，增加旅游收入•保护和传承古镇的历史和文化遗产•提升古镇形象，使其成为全国知名的旅游目的地•增加居民就业机会，改善经济状况2.2 愿景建设一个独特、繁荣、可持续发展的古镇，成为游客和居民向往的地方，展示古镇独特的历史和文化魅力。
3. 受众分析在制定古镇总体策划方案之前，必须了解古镇的受众是谁。
通过调研和数据分析，可以识别出以下几个主要的受众群体：3.1 本地居民本地居民是古镇的核心群体，他们对古镇有情感依赖，是古镇文化和历史传承的重要继承者。
3.2 国内游客国内游客是主要的古镇游客群体，他们对于传统文化和历史的浓厚兴趣使得他们愿意到古镇旅游观光。
3.3 国际游客国际游客也是古镇的重要受众群体之一，他们来自不同的国家和地区，对于独特的文化体验和历史探寻具有强烈的兴趣。
4. 策划建议基于对古镇目标和受众的分析，我们提出以下策划建议，以实现目标和愿景。
4.1 保护和传承文化遗产为了实现古镇的可持续发展，必须保护和传承古镇的文化遗产。
建议采取以下措施：•制定专门的规划和政策，保护古镇的历史建筑和古迹•建立文物保护中心，加强对文化遗产的保护与修复•增加对本地居民的历史文化教育，提高他们对古镇的认同感和责任感4.2 改善基础设施为了吸引更多的游客和提升游客体验，必须改善古镇的基础设施，并提供舒适便利的旅游环境。
以下是一些建议：•完善道路、交通和停车设施•增加公共厕所和休息区的数量•优化游客导览系统，提供多语种服务•提供无障碍设施，以满足不同游客的需求4.3 丰富旅游体验古镇的独特之处在于其独特的历史和文化，我们需要通过丰富多样的旅游体验来吸引游客。
千年河下古镇外景拍摄策划书
“走进千年古镇——河下”外景拍摄活动策划书活动目的:“千年河下，长淮古渡。
”不走近河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿。
河下与众多江南古镇一样，那一条条石板路、一个个古街巷、一处处旧民宅、一家家老作坊、一座座拱形桥······无不让人感受它悠久历史的美丽。
如此美丽古镇，你是否也想把它收入相册，作为永远的留念？这个形式的活动一方面是给大家提供一个平台，培养全院学生对摄影的兴趣，提高大家的摄影技术，同时丰富大家的课余文化生活，为大家营造轻松、快乐的氛围，美术学院大学生摄影协会特举办以“走进千年古镇——河下”为主题的外景拍摄活动，现将各项策划如下：一、活动主题：“走进千年古镇——河下”二、活动时间：2011年5月28日（外景拍摄时间）三、活动对象：美术学院全体学生四、活动地点：楚州河下古镇五、报名方式：电话：\\\\\\\\\\ 联系人：\\\\\\ QQ:\\\\\\\电话：\\\\\\\\\\ 联系人：\\\\\\(请通过电话或QQ联系报名登记)六、主办单位：\\\\\\学院美术学院大学生摄影协会七、活动要求:（1）用卡片机（市面上常见数码相机）、单反机或专业相机拍摄，注意不可使用手机！（2）拍摄角度自由把握，可以是平角、俯视角、仰角等。
（3）拍摄物体可以是街道、小巷、拱桥、河道、建筑等。
（4）参与活动者注意安全和拍摄地点的有关要求。
（5）参与活动成员在5月28日早晨六点在西辅楼前喷泉池集中（早晨可以拍摄到更好的效果）八、活动流程：（1）组织部准时集合参与活动成员带领到拍摄地点和维持活动现场的拍摄秩序。
（2）宣传部负责本次活动的宣传工作。
（3）技术部负责参与活动成员的拍摄指导。
（4）财政部负责经费预算。
（4）外联部、模特部、文娱部作为机动组配合活动顺利完成。
\\\\学院美术学院大学生摄影协会2011年5月23日星期一。
淮安河下古镇的景观保护与开发初探
淮安河下古镇的景观保护与开发初探作者：杨璟晏晓晓黄亮亮来源：《旅游纵览·行业版》2017年第05期河下是淮安的代表和缩影，其四面环水、水网密布。
但其文化的缺失和场所记忆的丧失是河下面临的主要问题，也是河下品牌建立的核心问题。
本文从河下的地理状况、景观特色和历史文化分析，探讨滨水空间的建造以及河下文化与旅居的关系。
古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。
古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。
中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。
二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。
一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。
与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。
河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。
南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。
二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。
大都以砖木结构，街巷以石板路为主。
光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。
景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。
对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）论我国古镇旅游的开发——以淮安市河下古镇为例题目：系（院）旅游外语学院专业班级 11涉外旅游学号学生姓名马梦君校内指导教师职称企业指导教师职务年月日论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例摘要：随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，其中的古镇旅游日趋兴旺。
本篇文章通过对近年来相关文献的系统回顾，以淮安的河下古镇为例，总结了国内古镇的兴起、问题、开发与保护等问题，希望能为我国的古镇旅游提供有益的参考。
关键词：古镇旅游保护开发 (7)参考文献………………………………………………… (8)论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例引言20世纪80年代，我国的水乡周庄率先发展起了旅游行业，并且随着时间的推移，在古镇旅游狂潮的带动下，许多颇具有地方特色的古镇都纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为各个区域新的经济增长点。
但是随着越来越多的古镇开发，在整个古镇运营的大环境里，有些因开发不当或者过度开发的矛盾日益突出。
淮安市的河下古镇不落俗套，也存在着很多关于开发的问题。
本文对古镇旅游开发进行了分析，并且为目前古镇的通病提出了解决方法。
一、古镇旅游的兴起及开发中存在的问题（一）古镇旅游的兴起我国古镇旅游的兴起是近20 年的事，在借鉴了国际遗产保护经验的基础上，国务院将历史文化名镇或名村纳入了遗产保护的范围。
在1982 年公布了《中华人民共和国文物保护法》；接着在1986 年国务院公布了第二批历史文化名城,并且提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。
于是随后，全国各个省份就开始了对历史文化镇的命名和古镇的世界文化遗产申报。
以至于现在古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。
从一开始打出“中国第一水乡”的周庄,到最初列入世界文化遗产的安徽省西递- 宏村古村落,再从江苏浙江一带的江南古镇同里、乌镇、西塘到风格迥异的西北部的山西平遥古城、西部云南丽江等古镇,都成功的得到了宣传，成为了各国游客追捧的对象。
河下古镇策略分析
河下古镇策划报告不知它绚丽多彩的迷人风姿不走进河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不品读河下，策划成员：高威王建宏陈吉范青-1河下古镇策划报目一、引................................................ ................................................二、概、悠久历.......................................... ..........................................、河下概..................................、河下古镇特色介、ＳＷＯＴ分...................................... ......................、河下古镇旅游开发市场定位分1.............................、河下古镇旅游策略分1...........................................三、营销目1四、目标营销战.......................................1.........................................、市场分1、目标市场选.....................................1、市场定......................................... 1.......................................五、营销组合战1产品现........................................ 1.....................................、旅游产品组1、旅游产品组合设.................................六、营销预测及分-河下古镇策划报告一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。
基于AESB分析的历史文化街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例
市场营销1基于AESB分析的历史文化街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例刘丽，陆松福（淮阴工学院商学院，江苏 淮安 223001）摘要：文章借助AESB栅格分析法，对河下古镇在活动、环境、体验、收益方面的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析，在此基础上， 从“升级人文景点，丰富游客文化体验”，“提升设计制作层次，增加旅游纪念品体验价值”，“综合运用营销手段，加大古镇宣传推广”等维度有针对性地就河下古镇历史文化街区体验营销策略提出了具体建议。
关键词：AESB分析；河下古镇；体验营销ASEB栅格分析法以消费者需求为导向，将活动（Activity）、环境（Setting）、体验（Experience）、利益（Benefit）与SWOT分析相结合， 建立“活动”、“环境”、“体验”、“利益”与优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）分析矩阵，通过对旅游企业产品供给和游客消费的双向综合分析形成对游客旅游体验的评价与结论，因此很适合旅游体验问题的研究。
针对河下古镇体验营销问题，我们通过实地访谈和在各大旅游网站收集游客评论，获得所需资料，在此基础上分析游客旅游经历和体验感受，构建了如下河下古镇AESB矩阵分析表，见表1。
表1 ：河下古镇AESB矩阵分析活动A环境S体验E利益B优势历史文化悠久，人文景点丰富，适宜开展历史文化教育活动紧依大运河，自然风光秀美；青石砖木，宁静古朴，古色古香独特清时建筑，如临其境；淮扬特色名小吃，享受闲适慢生活增长知识；留下美好回忆劣势文化活动类型不丰富，主题文化不突出；产品与游客需求错位街区许多建筑未修缮，已显斑驳老化，大量房屋空置闲置旅游产品缺乏特色，多为吃食；游客缺乏休闲娱乐活动体验全国知名度不高；受益群体局限，投资商受益而与当地居民脱节机会游客越来越重视文化体验层次的提升连淮扬高铁开通，古镇交通更加便利美食文化系列活动为游客提供沉浸式文化体验不断提高游客的文化层次和审美水平威胁游客褒贬不一；知名度低缺乏客源市场，基础设施不配套、不齐全古镇传统文化正在弱化古镇居住功能与游憩功能之间的矛盾基于上述AESB矩阵分析，我们从以下三个维度就淮安河下古镇体验营销策略提出具体建议：一、升级人文景点，丰富游客体验河下是文化重镇，军事重镇，盐商重镇，中医重镇，美食重镇，也是佛学文化重地。
基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究(二)
基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究(二)基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略研究研究背景•淮安河下古镇旅游资源丰富且独具特色•旅游市场竞争激烈，需要制定有效的营销策略研究目的•研究游客体验对淮安河下古镇旅游营销的影响•提出针对游客体验的营销策略研究方法•文献综述：梳理相关研究成果和理论框架•实地调研：了解淮安河下古镇的现状和游客体验情况•问卷调查：收集游客对淮安河下古镇的体验反馈•数据分析：统计分析问卷调查结果，探索游客体验的关键要素和影响因素研究结果•游客体验对淮安河下古镇旅游吸引力和再访意愿有显著影响•游客对河下古镇的文化氛围、美食体验和旅游设施满意度较高•游客对交通便利度、导览服务和旅游设施维护等方面提出改进建议营销策略建议1. 提升河下古镇的文化体验•举办文化活动和展览，展示淮扬文化的独特魅力•加强与当地民俗组织的合作，提供传统工艺体验和表演节目•设立文化传承基地，让游客参与传统技艺的学习和体验2. 加强美食品牌建设•开设特色餐厅和小吃摊位，推广淮安特色菜品和小吃•举办美食节或美食比赛，吸引更多游客前来品尝当地美食•开展美食文化推广活动，在线上线下多渠道传播河下美食3. 提升旅游设施的服务质量•增加公共停车场和便民设施，提升游客的出行便利度•加强导览服务，提供多样化的旅游线路和详细的景点介绍•定期维护和更新旅游设施，提升游客的体验质量4. 开展市场营销活动•制作宣传册和宣传片，介绍淮安河下古镇的独特魅力•利用社交媒体平台进行推广，吸引更多游客关注和参与•与旅行社和在线旅游平台合作，提供优惠套餐和特别活动结论•游客体验是淮安河下古镇旅游营销的关键因素•针对游客体验进行的营销策略能够提升河下古镇的吸引力和竞争力•本研究提出了基于游客体验的淮安河下古镇旅游营销策略建议，可供相关部门和企业参考和应用。
浅析河下古镇旅游开发的问题和对策
浅析河下古镇旅游开发的问题及对策近几年来,古镇旅游受到越来越多旅游者的喜爱。
随着人们生活水平的提高,古镇以其独特的建筑风貌、丰富的历史文化遗迹、深厚的人文内涵以及特有的古朴环境氛围受到了人们的青睐,成为旅游市场中的一支新生力量,那些保存较完整、有一定地方特色的古镇吸引着大批的旅游者前去观赏。
怎样开发古镇的旅游资源？怎样解决目前古镇旅游开发中存在的问题？本文试图从古镇旅游开发的资源条件、区位优势等问题着手，以淮安市所辖河下古镇为例，通过分析其现状，使之得以总结成功的经验及存在的不足，进而提出对其改进的对策。
1.河下古镇概况及旅游资源优势1.1概况河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。
古镇成于春秋末期，至今已有2500多年历史。
在漫长的岁月中，河下镇形成了许多著名的文化，具有深厚的人底蕴。
明清时，河下是淮北盐集散地，淮北盐运分司曾设在这里，并有很多盐商在这里业盐。
同时，由于清江督造船厂设于清江浦，河下还是漕船零部件配套加工基地。
因运河而兴，因运河而衰。
河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。
运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。
作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。
清末，由于淮北盐的集散中心移至王家营的西坝，漕粮由河运改为海运等原因，河下逐渐败落。
古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存。
在2002年国家建设部评定其为全国30家重点护历史街区。
近年来，为再现古镇明清风貌，发展地方旅游产业，淮安市政府加大了河下古镇旅游开发的力度，努力使古镇成为淮安旅游新景区。
1.2旅游资源优势1.2.1悠久的历史文化遗迹及深厚的人文内涵河下古镇历史悠久，人文景点丰富。
这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。
明清两代这里曾出过67名进士、123名举人、12名翰林，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。
河下古镇
1、题目：休闲社会背景下淮安市楚州区河下古镇旅游的发展与创新提出问题：在休闲社会背景下，淮安市楚州区河下古镇旅游的应该样的发展与创新呢？我之所以提出这个问题，只因为楚州是我的故土，我想用自己的所学为我的家乡——河下古镇，作一份贡献，微尽绵薄之力。
河下古镇在我上高一那会，便开始了重新修复和整理工作。
河下古镇位于江苏省淮安市楚州城区西北隅，古镇现为国家重点文保单位京杭大运河文物遗存，古邗沟入淮处的古末口，曾名北辰镇，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。
这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。
河下古镇文化底蕴十分深厚。
尽管河下古镇拥有很深厚的文化底蕴，有真么多的文人，而且在旅游业火爆的当今河下古镇的旅游业发展的却并不是很理想，为什么会出现这种现象呢？我做了一些调查问卷，上网查了一些相关资料，我归结了以下几个原因：河下古镇“今非昔比”过去河下古镇因运河而兴，因运河而衰。
河下古镇鼎盛时有“扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”之美誉。
运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。
作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。
而当今的河下古镇，快速发展的铁路、公路、航空运输业与现在可持续发展的滞后形成鲜明的对比，据我所知，从南京上海等发达城市直达淮安的火车几乎没有，而且淮安市只有近来才兴建了一个涟水机场，而且机场规模很小，举例的话，整个华东县上旅游业发达的地方都会有相适应的旅游交通设施作为辅助，河下古镇的交通设施不被完善就永远旅游业的发展在短时间里就得不到好的发展。
河下古镇的旅游资源没有被很好的开发和利用，我就是一个地地道道的楚州人，淮安市是全国最早的历史文化名城之一，河下古镇更是已经有了2500年的历史，作为一个小城，拥有那么多的名人，已经很了不起了，这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人，为什么它拥有这么多有名的历史人物和传说，而它的旅游业始终发展不起来，现在河下古镇正在建设各种具有古镇气息的建筑，它会不会是一个政府的形象工程而已，我真心希望不是这样，我希望政府能真正的重视河下旅游业的发展与创新。
江苏省淮安市河下古镇旅游4PS 策略研究
一、背景介绍近年来各地政府纷纷出台一批有利于当地旅游业发展的政策和措施，江苏省淮安市河下古镇相关主管部门积极开拓旅游市场，发展河下古镇旅游经济，但是在发展的过程中，河下古镇也暴露出了产品开发深度不足，商业气息较重等问题。
为了解决这些问题，使河下古镇的旅游开发发展得更好，本团队进行了实地访谈、问卷调查、理论学习、政策分析等工作，对河下古镇的旅游开发建设提出了4PS的营销策略综合建议。
二、相关理论（旅游营销是指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者的需求的基础上，通过设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足目标市场需求的过程。
SWOT分析法是一种企业战略制定使用的分析方法，是基于竞争态势进行的分析，通过评价自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部竞争上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），对自身进行分析以确定竞争优势定位。
本文将导入该战略管理理论在河下古镇旅游策略打造的基础分析上。
营销组合是指为了达成其营销目标而采取的一系列综合营销手段，4PS是英文Product、price、place以及promotion四个单词的首字母的组合。
分别指产品、价格、渠道和促销。
本文将导入企业市场营销的该理论应用到河下古镇的旅游营销组合策略打造中。
三、SWOT分析（河下古镇已经被列入了国家“历史文化名城”，我们可以从它的建筑、人文、商贸或民俗等角度挖掘出一些可供吸引游客的地方，如：军事重镇、盐商重镇、中医重镇（山阳医学的发源地）、商贸重镇、文化重镇。
另外河下古镇的风味小吃制作、民间小调等非物质文化遗产也颇为丰富。
再加上纳入周恩来故里国家5A级旅游景区，知名度、美誉度得到进一步彰显。
河下古镇所在的淮安市地处苏北腹地，距离南京190公里，与宿迁、徐州、扬州、盐城和连云港相邻。
境内铁路、公路、水路，航空纵横，另外高铁2019年底即将通车运行，因此交通十分便利。
古镇特色缺乏：江南古镇的形象大多定位成“小桥、流水、人家”，若干名人故居，造成“百镇一面”，游客识别度和体验度较差，看多了容易产生审美疲劳，游客重游率较低，到过一个古镇的游客常常不愿意再去其他古镇。
淮安市河下古镇文化遗产调查与研究
淮安市河下古镇文化遗产调查与研究淮安市河下古镇文化遗产调查与研究淮安市位于江苏省中部，历史悠久，文化底蕴深厚。
其中河下古镇作为淮安市的一个重要文化遗产，有着丰富的历史文化。
本文旨在对淮安市河下古镇的文化遗产进行调查与研究，以探讨其历史变迁，文化特色以及保护现状等内容。
淮安市河下古镇位于淮安市境内，距离淮安市区约20公里，地理环境优越。
它是淮河流域的重要组成部分，自古以来就是农业发达区域，素有“鱼米之乡”的美誉。
河下古镇得名于其地势低洼，河流纵横，古镇建筑和运河水利系统交相辉映，形成了独特的水乡风貌。
古镇始建于唐代，历经明清两代的繁荣发展，成为淮安地区贸易、文化和政治的中心。
在对河下古镇的调查过程中，我们首先重点关注了其历史变迁。
通过翻阅古籍文献和采访当地老一辈居民，我们了解到古镇最早始建于唐代，当时是淮安地区的经济、文化和交通中心，同时也是周边农民集市的集散地。
随着明代的到来，古镇取得了更大的发展，经济繁荣。
在清朝时期，古镇的商业繁荣达到了巅峰，成为淮安地区最著名的商业中心之一。
然而，自近现代以来，随着铁路、公路和航空等交通方式的发展，河下古镇逐渐落寞，经济衰退。
在这个过程中，古镇的历史建筑、文化遗产也遭到了一定程度的破坏和丧失。
古镇的文化特色是我们调查的另一个重点。
通过对古建筑、民俗风情和口述资料的收集与研究，我们发现淮安市河下古镇独特的水乡文化成为其最大的特色之一。
古镇内的各类古建筑如民居、宗教建筑和古牌坊等不仅保存较为完整，还代表了明、清时期的建筑风格。
此外，古镇的民俗风情以节庆和传统手工艺著称，如一年一度的河下古镇灯会、龙船赛和剪纸制作等活动。
这些活动为古镇注入了生机和活力，吸引了大量游客前来观光旅游。
最后，我们对淮安市河下古镇的保护现状进行了调查。
通过实地考察和采访相关负责人员，我们发现河下古镇的保护工作取得了一定的成就，但仍面临许多挑战。
一方面，由于城市化的进程和经济发展的需要，古镇的城市规划、基础设施建设和旅游开发与保护之间存在着矛盾。
运河古镇文化资源特色与文化景观控制引导策略——以河下古镇为例
下古 镇 地 域 文化 发达 ， 是“ 三名 ” （ 名人、 名著 、 名菜 ） 地域 文 化 ２ ． １河 下古镇文 化资源特 色解析
荟 萃之地 。 明清 两代 ，有 ６ ７名进 士 、 １ ２ ３名举人 、 １ ２名翰林 出 古 镇文 化特 色鲜 明 ， 以运 河文 化 为主 线 ， 表现 为 物质 文 化 自河 下 古 镇 ， 不 仅数 量 惊 人 ， 而 且 状元 、 榜 眼、 探 花三 鼎 甲齐 与非 物质文化兼 容并 蓄 ， 底 蕴极为 深厚 的特点 。文 化特 色具体 全， 尤 其是 进 士辈 出 ， 故有 “ 中 国进 士之 乡 ” 美称 。历代 名人 有 可分 为漕 运古镇 、 盐 业古镇 、 军 事古镇 、 文 化古镇 、 中 医古 镇 、 美 韩信 、 枚乘、 枚皋、 赵嘏 、 梁 红玉 、 吴 承恩 、 沈坤、 阎若璩 、 吴玉、 食古镇 、 园林 古镇 、 和神话古镇 八个方 面 。 程 晋芳 、 吴鞠通 、 骆腾 风 、 邱 心如 、 汪廷珍 等 。文学 家吴 承恩 为 ２ ． １ ． 间达 到极盛 ， 盐商 云集 ， 富 甲一方 ， 科 迹丰 富 （ 图１ ） ， 著名 的有 西游 记 作者 吴 承恩故 居 “ 射阳移” ， 乾 举 连捷 ， 文风盎 然 ， 素有“ 小扬 州 ” 之 称 。清道光 年 间 ， 随着 “ 纲 隆游历登 岸处一御 码头 ， 韩信 钓鱼 台、 漂 姆祠 ， 抗金 名将梁 红玉 盐 改票 ” ， 盐 务管 理机构 迁往 王 家营 的西 坝 ， 盐商 纷纷 迁 出 ， 因 祠堂 ， 佛 教名刹 闻思 寺 、 妙观寺 ， 汉 枚乘 、 枚 皋父子遗 踪古 枚里 ， 盐集 散而兴 盛 的古镇 因之走 向衰落 。至清咸丰 十年 （ １ ８ ６ ０ ） 捻 代名 医吴鞠通 中医馆 ， 沈坤 状元府 ， 左 忠壮公 祠等 。 古镇 石板 军南 下 ， 焚烧抢 掠 ， 河 下全镇 惨遭 破坏 。清末 ， 漕 运被废 ， 彻底 街湖 嘴街 、 估 衣街 ， 长１ ５ ０ ０多米 ， 沿 街有 一座 座百年 老号 商铺 ，
基于峰终定律的历史街区体验营销策略探讨——以河下古镇为例
基于峰终定律的历史街区体验营销策略探讨①以河下古镇为例陈肖婷，陆松福摘㊀要：文章以淮安河下古镇为例，运用峰终定律探讨了历史文化街区体验营销策略，旨在为历史文化街区制订体验营销策略提供新思路，以提高游客满意度，增加游客旅游体验㊂关键词：峰终定律；体验营销策略；河下古镇一㊁引言淮安地处苏北腹地，河下古镇是淮安保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格，代表性的景点有吴承恩故居㊁吴鞠通故居㊁左忠壮公祠㊁梁红玉祠㊁清真寺古文楼等㊂可以说淮安河下古镇历史街区底蕴深厚，文化价值高㊂但我们到实地走访调查发现，古镇街区并没有突显出自己的悠久历史㊁人文气息等特色，旅游内容与形式单调，游客兴致不高，体验感不强㊂街区商家出售的基本上就是一些传统手法制作的酱菜和油炸茶撒等，这类食品或盐分过高或反复油炸，不太受游客欢迎，街区许多建筑外立面因多年风吹雨打未修缮已显斑驳老化，且不少建筑特别是河东岸的建筑长时间处于空置或闲置状态，给人以萧条不景气之感㊂因此，如何改善古镇文化旅游体验，提高街区吸引力，是摆在河下古镇面前的紧迫任务㊂二㊁河下古镇历史街区体验营销策略的建议根据诺贝尔奖得主，心理学家ＤａｎｉｅｌＫａｈｎｅｍａｎ的研究，人们对体验的记忆主要由两个因素决定，即高峰时与结束时的感觉，人们对一项事物的体验之后，所能记住的只是在峰与终时的体验，而在过程中好与不好体验的比重㊁好与不好体验的时间长短，对记忆差不多没有影响，这就是著名的峰终定律㊂据此，我们就河下古镇历史街区体验营销策略提出如下建议㊂（一）在制订河下古镇历史街区体验营销策略时，应重点设计旅游体验活动的 峰值 和 终点比起注重全程的优质体验，将资源针对性地投放于 峰值 与 终点 ，利用更少或相同的资源实现更高的体验效能，打造差异化体验，同时，把峰值特征和终值体验作为营销的重点，突出加以宣传，可以加深游客峰值体验㊂（二）整合各种感官刺激，让旅游者深深的融入历史街区的文化氛围中，使其留下难忘的感官印象以淮安河下古镇为例，在景观设计上要注意在色彩上要突显出河下古镇古色古香的历史文化氛围，景区建筑的风格和色彩应该协调一致，相得益彰，还要注意到购物场所㊁休憩场所乃至洗手间等的建筑设计风格，要力求古镇设施的外形形态与主题保持一致㊂除了建筑的外观形态之外，暴露在游客视觉内的所有硬件设施，如游客休息的长凳㊁宣传栏等，也需要起到为主题服务的作用，达到与周围环境相协调一致的结果㊂在听觉方面，应保留当地古镇居民的淮安方言㊁评弹㊁船歌等，让游客可以听到古镇生活中特有的 音符 ，烘托河下古镇浓厚的传统文化氛围，使游客感受到河下古镇自然闲适的生活以及浓厚的文化底蕴㊂在触觉方面，可以增加一些需要游客自己动手完成的活动，比如，捏泥人㊁做陶瓷㊁彩绘㊁剪纸㊁自己做麦芽糖茶撒等，这些活动在给河下古镇增添了文化气氛的同时，会提高游客的参与度与满意度，拉动河下古镇的经济，促进淮安旅游业的发展㊂嗅觉同样对旅游者的体验产生重大的影响，可以适当在古镇的各个建筑内放些淡雅的香薰，烘托出古镇的文化氛围，加深游客在古镇游玩的好感度㊂（三）突出情感体验情感体验能够触动游客内在的情感和情绪来达到吸引游客的目的，建议在吴承恩故居㊁吴鞠通故居为游客讲解先辈圣贤的事迹或以影视视频的形式展现前人在古镇的生活，引发起他们对先人的敬仰㊂用传统的器具现场制作贩卖麦芽糖㊁茶撒等儿时零食，能够引发游客童年回忆，从而获得情感上的共鸣㊂（四）丰富参与式体验，增加互动体验内容如，在河下古镇定期举办有关‘西游记“的主题活动，参考上海迪士尼公园的营销方法，在古镇内角色扮演‘西游记“中的人物进行游行，与古镇内的游客互动拍照㊂还可以在河下搭建舞台，根据‘西游记“情节如大闹天宫㊁猪八戒背媳妇㊁女儿国㊁三打白骨精等排演话剧㊁小品㊁相声等，让游客在诙谐与幽默中感受无限乐趣，令游客流连忘返㊂可在河下举办文艺活动㊁书法比赛㊁诗词大赛㊁杂役大赛，鼓励游客参与到活动中，丰富游客体验㊂此外，还可以在河下开设 汉服体验馆 ，出租汉服，让游客穿着汉服游玩古镇，身临其境，留下美好的旅途回忆㊂（五）设计末端体验，给游客留下美好印象在出口处，给游客制造一些惊喜常常会给游客留下美好的旅游体验㊂如，在出口处给游客离开时赠送一些小礼品，比如河下的明信片㊁孙悟空形状的麦芽糖㊁又或者是宣传河下古镇的小扇子，都会给顾客留下一个好印象，给游客的旅程体验画上圆满的句号㊂（通讯作者：陆松福）参考文献：［１］陆松福． 创意＋ 视角下历史文化街区旅游吸引力提升研究：以河下古镇为例［Ｊ］．现代商业，２０１９（３０）．［２］张晓梅．基于峰终定律的饭店顾客体验研究：以南京金陵饭店为例［Ｄ］．哈尔滨：东北财经大学，２０１３．［３］李成，鲍懿喜．峰终定律在用户体验研究中的应用［Ｊ］．艺术与设计（理论），２０１１（６）．作者简介：陈肖婷，淮阴工学院商学院学生；陆松福，淮阴工学院商学院教授㊂２４ ①基金项目：２０２０年度江苏省高校大学生创新创业训练计划项目 ‘历史文化街区游客消费行为研究：以淮安河下古镇为例“（项目编号：２０２０１１０４９０３３Ｙ）。
淮安河下古镇的景观保护与开发初探
2017年5月下半月刊古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。
古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。
中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。
二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。
一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。
与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。
河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。
南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。
二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。
大都以砖木结构，街巷以石板路为主。
光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。
景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。
对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。
二是河下公共排水系统建设在古镇街巷下面。
河下地区整个范围的北部原先是古黄河的河堤，呈现的整个地形自北向南都是由高到底的地势特点,便于排水系统和里运河衔接。
河下的传统街巷中间是大块的花岗岩石板，两侧为仄转铺地。
河下的主要干道都是以中间低两边高的地势，而便于雨水先收集，石板路利于渗水，在通过排水系统排出。
河下古镇旅游景区开题报告
河下古镇旅游景区开题报告1. 项目背景河下古镇位于中国南方，是一个有着悠久历史和独特文化的小镇。
由于其独特的地理位置和特色，河下古镇拥有丰富的旅游资源和潜力。
为了进一步开发和利用这些资源，我们计划建设河下古镇旅游景区。
这个项目将为游客提供一个真实、深入了解河下古镇的机会，并为当地经济发展带来新的动力。
2. 目标与意义河下古镇旅游景区的目标是打造一个集文化遗产、旅游体验和休闲娱乐于一体的综合性景区，旨在提升河下古镇在国内外的知名度，吸引更多游客前来观光旅游。
这有助于推动当地经济的发展，增加就业机会，改善当地居民的生活质量。
本项目的意义在于，通过开发河下古镇旅游景区，保护和传承当地的历史文化遗产，增强游客对河下古镇的认知和体验，同时促进旅游业的发展和地方经济的繁荣，提高居民的生活水平和幸福感。
3. 主要内容与规划3.1 文化遗产保护与展示河下古镇作为一个拥有悠久历史的小镇，有着丰富的文化遗产。
我们将积极保护和修复古镇的传统建筑和街道，恢复其原有的风貌。
同时，在旅游景区内设置博物馆和文化展览馆，展示当地的历史文化，介绍古镇的发展历程和特色。
3.2 旅游体验与交流活动我们将为游客提供多样化的旅游体验项目，包括参观民俗表演、参与手工艺制作、品尝当地特色美食等。
为了加强游客与当地居民的互动，我们还计划开展文化交流活动，邀请当地居民分享他们的生活经验和文化传统，增加游客的参与感和体验感。
3.3 休闲娱乐设施建设为了满足游客的休闲娱乐需求，我们计划在河下古镇旅游景区内建设一些休闲娱乐设施，如公园、游乐场和体育场馆。
游客可以在这些设施中放松身心，享受自然和运动的乐趣。
4. 项目预算与实施计划根据我们的初步调研，建设河下古镇旅游景区的预算约为5000万元人民币。
这笔资金将主要用于保护和修复古镇的文化遗产、建设旅游设施、组织旅游体验项目以及进行宣传推广等方面。
我们计划在项目启动之后的两年内完成河下古镇旅游景区的主要建设工作。
资源观理论下河下古镇文化资源的竞争优势分析
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Tourism Planning 旅游规划
对于游客来说，如果百年居民建筑被替换成现代民居建筑， 其历史文化价值也会荡然无存。
三、结论与建议
本文旨在研究河下古镇文化资源的竞争优势。资源观理论认 为，异质性资源是企业竞争优势的重要来源，而异质性资源具有 价值性、稀缺性、不完全模仿性、不完全替代性和不完全移动性 特征。通过对河下古镇的异质性文化资源分析，得出河下古镇具 有异质性资源，具有竞争优势。
2.移动流失 岳家茶馓虽然发迹于淮安市鼓楼，但是现如今岳家茶馓在 河下古镇卖得风生水起，究其原因是古镇赋予了岳家茶馓店更多 的特色与价值，百年传承的技艺与古镇的千年历史进行了恰当结 合。岳家茶馓如果换个地方卖，不仅售卖的数量大打折扣，百年 招牌恐怕也鲜有人知。文楼的蟹黄汤包如果迁移出古镇，则充其 量只是蟹黄汤包，不能冠以文楼汤包的头衔，售卖价格和数量均 会降低。 3.移动改变 河下古镇的明清时代民居、百年文楼、名人故居、古桥等建 筑均不可移动。不可移动不仅体现在技术上的困难上，还体现在 如果它们离开了河下古镇则其价值便完全不复存在。离开了特定 的历史文化环境，建筑价值会发生质的改变。同样，文楼汤包节 如果移动到其他地方举办，价值也会发生质的变化。 （五）不完全替代性 河下古镇文化资源的不完全替代性指河下古镇的原生文化资 源如果被替代则其效用就会降低或者不能发挥任何作用。这里主 要从河下古镇文化资源的替代缺陷和替代失败来分析。 1.替代缺陷 河下古镇最大的看点当属这里清代以前的居民建筑，他们 保存完好，具有较高的观赏价值。河下古镇在明清时代的盐商文 化、士大夫文化、漕运文化等皆可追溯到古镇的居民建筑。现代 居民建筑居住起来十分方便，但与运河文化淮安段的整体规划不 相符合。以萧湖为背景建成的古镇村落如果变成高楼大厦，虽然 具有居住价值，却失去了百年的建筑和古镇千年的文化，还会失 去观赏的价值。 百年老店文楼建筑本身蕴含着独特的园林文化，既不全似徽 派建筑复杂，也不缺少江南居民建筑的淡雅，还结合了淮安本地 的气候进行搭建，具有通风、适宜人类居住的特点，是古人的智 慧结晶。如果将文楼改成现代建筑售卖文楼汤包，不仅文楼汤包 的百年招牌大打折扣，居住起来也不如原来舒服、适宜。 河下古镇的状元楼、吴承恩故居、吴鞠通故居、韩侯故里等 名人故居如果被现代景观或者其他展览馆等所替代，整个河下古 镇的文化价值都会减少一半。 2.替代失败 河下古镇的文楼由皇帝赐名，传闻乾隆皇帝下江南经过此 处，因对不出一民村妇的对联而请吃茶点，最后将此楼赐名为 “文楼”，至今那句对不出的对联还雕刻在文楼柱子上。如果将 具有园林特色的文楼替换为现代社会中的商铺，则其将失去观赏 价值和历史文化。 文楼的汤包工序繁杂却流传已久，若将文楼的招牌汤包换 成其他食品，那么对于慕名前来品尝的游客来说则毫无价值。同 样，当地知名的岳家茶馓被替换成其他茶馓，游客也不会买单。
浅谈小班幼儿建构游戏的指导策略
好家长12戴 萍游戏是幼儿最喜欢的活动，对幼儿身心健康发展起着举足轻重的作用。
其中，建构游戏是幼儿一日活动中必不可少的游戏，有助于发展幼儿多种能力，如思维能力、操作能力、创造能力等。
小班幼儿活泼好动、爱模仿、好奇心强，喜欢摆弄各种材料，但是缺乏计划性、完整度。
本文从认知、探索、创造三个阶段，分别阐述小班幼儿建构游戏的指导策略。
一、认知阶段的指导策略 小班幼儿刚刚进入幼儿园，仍处于入园适应阶段。
因此，这一阶段的幼儿对于建构游戏兴趣不浓，只是漫无目的地摆弄材料。
为此，教师可以从以下几个方面进行指导。
（一）科学设计，合理安排 怎样才能使幼儿感兴趣又不乏味呢？时间与场地的科学设计很重要，教师要为幼儿提供足够大的空间供幼儿搭建，保证上午和下午的游戏时间。
另外，要合理设计建构区，方便幼儿随时操作摆弄。
教师可以将室内设置成一个小积木区，将室外设置成一个大建构区。
（二）根据年龄，恰当选材 对小班幼儿来说，安全是最重要的。
因此，教师在材料的选择上要注意选择环保、安全的建构材料，种类不要太多。
由于小班幼儿主要以独自游戏为主，建构材料的数量一定要充足，以免出现争抢等现象。
此外，教师还可以提供能够丰富游戏情节的各种辅助材料，如花草、树木、楼房、人物、动物等模型，使建构游戏变得更加有趣。
（三）正确引导，丰富认知当幼儿感兴趣的时候，教师就要潜移默化地引导，通过观察图片、墙面布置、实物展示等方式，与幼儿的生活经验相联系，调动幼儿的直接经验，帮助幼儿了解积木的异同，如种类、大小、形状等。
接着，通过示范引导，建构出简单的造型。
游戏结束后的点评环节，对于丰富幼儿的认知非常重要。
二、探索阶段的指导策略 这一阶段的幼儿对建构游戏已产生了兴趣，并且知道基本的建构材料的名称以及一些简单的搭建方法，如垒高、平铺、围合等。
但是，这一阶段的幼儿喜欢模仿，建构的造型单调，建构的作品不够逼真，不会使用辅助材料进行装饰。
例如，他们搭建的城堡都是一层的，桌面大都是长方形的；建构没有主题，搭建场地凌乱；搭建的作品之间没有联系，都是单独的个体。
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河下古镇策略分析策划成员：高威王建宏陈吉范青不品读河下，不知它积淀厚重的文化底蕴不走进河下，不知它绚丽多彩的迷人风姿目录一、引言 (4)二、概述 (4)1、悠久历史 (4)2、河下概述 (4)3、河下古镇特色介绍 (5) (6)5、河下古镇旅游开发市场定位分析 (9)6、河下古镇旅游策略分析 (9)三、营销目标 (11)四、目标营销战略 (12)1、市场分析 (12)2、目标市场选择 (12)3、市场定位 (12)五、营销组合战略 (13)1、产品现状 (13)2、旅游产品组合 (14)3、旅游产品组合设计 (14)六、营销预测及分析一、引言河下是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。
具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、罗家桥等。
河下镇内还有一批文物保护单位和一批古迹保存完好。
有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故居。
经过近年来的全力打造，河下古镇“一河二街五景”已初具规模，初步打造成古典与现代经典对话、灯光与桨影相映成趣、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的“夫子庙”、“周庄”，2011年4月上旬河下古镇全面对外开放，由此产生了本次的河下古镇推广策划。
二、概述1、悠久历史河下有２５００年以上的历史，公元前486，吴王夫差开凿了沟通长江和淮河的邗沟以利于向北方运送军队和粮草，这就是历史上著名的邗沟。
公元605年，隋炀帝又开凿了大运河（当时称山阳渎），沟通江淮水路交通。
周世宗（955-960）伐南唐以后，即于此建满浦关以通水路。
后又建坝筑闸，更将闸改为坝。
宋隆兴中（1163-1164），魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮。
清代朝廷特派盐运使驻于淮安河下，主管盐政，并分巡各盐场。
沿海各地所产淮盐，全部运到河下，经检验抽税后在分运各地销售。
河下为当时淮安重要的商埠。
2、河下概述河下古镇位于江苏省淮安市楚州，是楚州古城保存最完好的历史街区，同时也是国家“十五”期间确定的30个历史文化名城核心保护区之一，距今有2500年的历史。
至今整个街仍保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保存完好。
具有代表性的街、巷、桥有：湖嘴大街、估衣街、花巷、茶巷、程公桥、来凤桥、苹果桥等。
3、河下古镇特色介绍古镇特色河下有五大特色：文化重镇，军事重镇，盐商重镇，中医重镇，美食重镇。
文化重镇：河下已建成吴承恩故居和梁红玉祠。
河下已建成吴承恩故居和猴王世家陈列馆，还计划建状元楼。
在河下筹建一个“河下进士陈列馆”，该馆建成，目前在全国还是首家。
也凸出河下是全国进士第一镇。
军事重镇：已建成韩信钓鱼台漂母祠和左宝贵墓。
梁红玉祠和公园，左宝贵祠堂，程公桥。
建二帝阁，市河桥，藏兵洞口遗址，新城西门口城墙遗址，玛长安故居（玛继宗祖父）等。
盐商重镇：已建成“两淮批验盐引所”。
复建有程公桥。
殷家码头”，“松竹草堂”，汪氏大院等一些会馆遗址。
说明明清时期河下盐商在国内地位。
中医重镇（山阳医学的发源地）：已建好吴鞠通中医馆，对许氏中医老宅挂牌保护。
在吴鞠通纪念馆再建一个“山阳医学陈列馆”，“河下历代名中医陈列室”，在大门两旁开个国医堂诊所和药店，并对汪氏大院（汪筱川老宅），章湘侯老宅，谭继安老宅，玛继宗老宅进行保护，更有特色。
美食重镇（淮扬菜的发源地）：河下是淮扬名菜第一镇，历代是个消费古镇，富人多，食客多。
厨艺大师就发明了各种菜肴来满足富人的要求。
如文楼蟹黄汤包，文楼涨蛋，宴乐的长鱼席，河下篆香楼的玉兰片等，其中长鱼席花样就有108样而名扬海内外。
近二年已对文楼进行了修复扩建。
文楼旁“淮扬菜陈列馆”，在湖嘴大街或茶巷或估衣街河下最出名“长鱼席”的菜馆。
同时也多开设些地方特色小吃，使外地游客尝尝淮安特色小吃。
4、ＳＷＯＴ分析河下古镇旅游开发的SWOT分析进行SWOT分析，对自身条件和外部环境进行综合和概括，有助于了解河下古镇旅游开发的优势、劣势、机会和威胁，从而形成正确的旅游市场定位。
1、河下古镇旅游开发优势（Strengths）（1）河下古镇历史悠久人文景点丰富在2500多年的历史中，漕运文化是推动河下古镇发展的重要根源，盐业文化是提升河下古镇发展品位的深遂源泉。
此外，还有因漕运和盐业而形成的名人文化、商贸文化、会馆文化、园亭文化、休闲文化、民居文化、宗教文化、美食文化、中医文化等。
目前，河下古镇整个街区仍基本保持着明清时的建筑风格。
80%以上的民居系民国以前的砖木结构，清代以前的建筑占70%以上，石板路面占90%，历史风貌基本保持完好。
镇内有一批文物保护单位和一批保存完好的古迹，主要有吴承恩故居等。
另有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆。
一个古镇能够包容诸多文化，荟萃诸多人文，在我国历史上并不多见。
这些都成为河下古镇可以充分开发利用的旅游资源。
（2）河下古镇紧依里运河风光带，自然风光秀美2001年，淮安着手开发“运河旅游”，挖掘丰富的运河文化和漕运历史，按国家AAAA级标准对里运河进行了全新设计，逐步修建了大运河文化广场、清江浦楼、河下古镇御码头等一批古迹。
同时，开展了里运河沿岸绿化和水系整治，清淤防污，种树护林，形成了六十里运河风光带。
河下古镇紧依里运河，从御码头下船即到。
在景观设计上，尽可引河入镇，连接周边的萧湖、文渠等，形成四面环水的水系风光，美化古镇环境，丰富古镇景观。
（3）河下古镇地理区位优越，周边交通便利淮安地处苏北腹地，距省会南京188公里，东靠盐城，南连扬州，北邻连云港、宿迁和徐州。
距离上海、山东也不远。
公路方面，京沪、宁连、宁宿徐、徐淮盐、同三五条高速公路在境内交汇，可谓四通八达。
铁路方面，新长铁路纵贯全境，至北京、成都、西安等地的客运列车已经开通。
水路方面，境内京杭大运河、淮河、淮沭新河、盐河、古黄河五水相交，水道纵横。
航空方面，周边有上海、南京、徐州、连云港四地机场，周边交通十分便利。
2、河下古镇旅游开发劣势（Weaknesses）（1）淮安财政不够宽裕，河下古镇开发资金压力大河下古镇旅游开发离不开资金支持。
淮安作为以农业经济为主体的城市，财政并不宽裕。
比如，2007年，作为古镇开发主体的楚州区的一般预算可用财力预计为59344万元，一般预算财力支出为63138万元，收支相抵，预计缺口为3794万元1。
这样的财政水平能够拨付用于河下古镇建设的资金不会很多。
这样，河下古镇旅游开发资金主要得依靠民间筹资和对外招商，这就会带来开发资金不足的风险。
资金不足可能会影响古镇开发速度，导致不能如期完工，也可能会缩减景点开发内容、影响基础设施建设，降低景点数量和质量，从而影响古镇旅游效果。
（2）河下古镇在全国缺乏一定的知名度虽然河下古镇历史悠久，人文丰富，出过很多著名人物，如枚乘、臧洪、陈琳，赵嘏、吉中孚、张耒、龚开、梁红玉、沈坤、吴承恩、阎若璩、边寿民、骆腾凤、吴鞠通，汪廷珍、邱心如等，但是，除了历史学家和专业学者之外，在普通中国百姓眼中，他们多是“默默无闻”的人物。
此外，河下是古代人文荟萃之地，却缺乏独特的文化题材。
漕运文化、盐业文化以及名人、商贸、会馆、园亭、宗教、中医等文化既不是河下特有，在全国也缺乏广泛的影响力。
3、河下古镇旅游面临的机会（Opportunities）（1）随着苏北及周边经济的发展，旅游面临良好的发展机遇近年来，苏北经济得到了较快的发展，淮安经济情况较之以前也了很大的改观。
周边除了繁华的长三角经济带以外，山东经济带、徐州经济圈等地区的经济发展也很迅速。
地区经济的发展会促进人们旅游愿望和旅游开支的增加，河下古镇完全可以利用这样的机遇发展旅游经济。
（2）淮安市政府重视旅游产业发展，着力改善旅游环境，提升旅游接待能力近年来，淮安市政府高度重视和支持旅游业发展，努力打造“名人故里、运河之都、美食之乡、生态家园”城市旅游品牌，几年来，通过开展“创建中国优秀旅游城市”活动，旅游发展环境明显改善，旅游接待能力显著增强。
截止2007年，全市拥有旅游饭店46家（其中四星级4家）、旅行社78家（其中国际旅行社1家）、旅游车船公司3家、持证导游人员1600多人，初步形成“食、住、行、游、购、娱”一条龙的旅游服务体系2。
（3）随着多年的美食节宣传，淮安及淮扬美食具有了一定的影响淮安是中国四大传统菜系之一淮扬菜的重要发源地，被称为中国淮扬菜之乡。
软兜长鱼、开洋蒲菜、文楼汤包、十三香龙虾等美食佳肴都已声名鹊起，享誉大江南北。
自2002年起举办的“中国淮安·淮扬菜美食文化节”活动，迄今已有七届。
这一活动有效的提高了淮安的城市知名度和城市形象。
可以对河下古镇的旅游宣传起到了良好的提携效果。
4、河下古镇旅游面临的威胁（Threats）（1）周边地区旅游业发达，河下古镇起步晚，竞争压力大淮安周边城市如上海、苏州、无锡、南京、扬州、徐州等都是著名的旅游目的地，对淮安旅游形成激烈的竞争。
其中，苏州的周庄、同里、甪直，浙江的乌镇、南浔、西塘等江南水乡由于开发较早，宣传得力，已经在国内外赢得了巨大的声望。
相比而言，淮安以及河下古镇尚处于旅游产业开发起步阶段，无论在开发力度或者是品牌知名度方面都与对手存在巨大的差距，与江南古镇难以形成有效的竞争。
（2）由于过度开发，古镇旅游的社会认同度逐渐下降20世纪80年代以来，随着云南丽江、江苏周庄等古镇旅游的崛起，中国的历史城镇作为一种独特的旅游资源吸引着越来越多的旅游者，发展到现在，古镇旅游已经成为各地炙手可热的旅游产品。
然而，在古镇旅游资源的开发过程中日益暴露出诸多的问题，比如，仿古建筑过度开发、商业气息浓郁、接待能力不足、部分古镇居民与旅游者矛盾冲突等。
这些问题给古镇旅游业的发展带来了一定的负面影响，也降低了古镇旅游在游客中的认可程度。
5、河下古镇旅游开发市场定位分析河下古镇旅游开发应该设计一种被旅游者认可的形象，通过持续不断的旅游宣传，逐渐形成有效的市场定位。
我国历史悠久，古镇繁多，河下古镇的形象设计应该具有一定的独特性和吸引力，能够和其他古镇有所区别。
首先，河下古镇的形象设计要避免以水为重点。
虽然河下古镇紧依里运河，景区内水系发达，风光秀美，但是，鉴于江南古镇多年的宣传，“醇正水乡、旧时江南”的形象早已深入人心，作为尚未出名的河下古镇若以“水美”为形象，有东施效颦之嫌，肯定得不到旅游者的认可。
其次，河下古镇的形象设计应该符合淮安整体旅游规划，淮安近年努力开发“运河旅游”，着力打造“运河之都”。
河下古镇正好处在里运河风光带中，而且漕运也正是历史上河下古镇兴起发达的根源所在，所以“漕运”应该是河下古镇形象设计的重点。