大众点评与xxx合作方案餐饮最新PPT课件
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大众点评网运营方案及运作方式课件
业务拓展
垂直领域拓展
在餐饮、旅游、电影等垂直领域基础上，拓展至 更多领域，满足用户更广泛的需求。
线上线下融合
加强与线下商家的合作，推动线上线下融合，提 供更便捷的服务体验。
社区化运营
强化社区化运营，提高用户粘性和活跃度，打造 更加互动和有价值的用户社区。 国际化战略海外市场拓展
积极开拓海外市场，将大众点评网的服务推向全球，提升品牌影 响力和竞争力。
内容生产
通过UGC（用户生成内容） 模式，鼓励用户发表餐厅 评价、分享美食经验等， 形成丰富的内容库。
内容审核
建立严格的内容审核机制， 确保内容的真实性和准确 性，维护良好的平台环境。
内容推荐
利用算法分析用户行为和 兴趣，个性化推荐相关内 容，提高用户粘性和活跃 度。
用户运营
用户画像
通过数据分析刻画用户画 像，了解用户需求和喜好， 为精准营销提供支持。
佣金模式
平台交易
商家在大众点评网上开设店铺，用户通过平台进行预订或购买，大众点评网从 中收取一定比例的佣金。
会员服务
提供会员服务，如特权优惠、积分兑换等，对会员收取一定的服务费用。
数据服务模式
数据报告
提供商家经营数据分析报告，帮助商家了解市场趋势和消费 者需求。
精准营销
基于用户行为数据，为商家提供精准营销服务，提高营销效果。
大众点评网通过用户评价、商家信息、 优惠活动等多种方式，帮助消费者做 出更好的消费决策，同时也为商家提 供推广和营销服务。
大众点评网的发展历程
01
2003年，大众点评网成 立，初期以餐饮业为切 入点。
02
2008年，大众点评网开 始拓展到其他领域，如 购物、休闲娱乐等。
餐饮商业招商合作方案简介主题教学课件PPT模板
人之所 里有一
以想努 份沉甸
力，一 甸的爱
，定那是可份心能爱里是有有一如一份一份牵缕沉挂清甸，风想甸拂念的过、爱愁面，绪庞那，，份可我让爱能想行有是人色如一之匆一份所匆缕牵以的清挂想人风，努都拂想力露过念，出面、一不庞愁定经，绪是意让，心的行我里微色想有笑匆人一，匆之份扫的所沉去人以甸了都想甸疲露努的乏出力爱，不，，又经一那匆意定份匆的是爱上微心有路笑里如。，有一扫一缕去份清了沉风疲甸拂乏甸过，的面又爱庞匆，，匆那让上份行路爱色。有匆如匆一的缕人清都风露拂出过不面经庞意，的让微行笑色，匆扫匆去的了人疲都乏露，出又不匆经匆意上的路微。笑，扫
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大众点评产品介绍ppt课件
下方推荐位
展示规则：
• 展示与此商户相关性高的商 户。
• 相关性因素：包含地理位置、 分类及消费者在大众点评的历 史行为等。
商户名 星级
地址 人均消费
团、 券、 卡、订
4. 2 设定推广计划
推广计划：根据商户推广需求，而设定一系列广告推广活动
•一个推广计划可以对应任意1家或多家门店 •如果商户有需要，可以对不同门店设定不同推广计划 •推广计划可以变更（日预算、门店） •日预算：本次推广计划，商户预计每天最多花多少钱。 •15元/千次曝光
Step 6 ： 线上引流：商户通(电子优惠券)
优惠促销会在哪里展示？
1、搜索结果页商户名右侧icon及链接；
2、商户主页icon及链接；
3、手机客户端展示
优惠促销会在哪里展示？
优惠促销策划案例
多种优惠形式同期组合上线
• 商户：念其味 • 活动发布频次：6月发布4项优惠促销，同期在线 • 优势：多种活动形式和内容，为消费者提供了多种选择，从而提升消费者到店消费几率和消费金额。
推广计划，按照为对应费用。
•曝光多少量，收多少钱。不曝光、不收钱。
Step 5： 限时特惠：0元集中营(手机app)
0元集中营（web+手机app)
唯一一个直接通过手机app端推送的“广告” 平均每次活动浏览人数超过100000人 会员自行凭序列号在商户制定的时间段參加品鉴，并有义务撰写点评
商户反馈当月营收额环比上升30%
店内特色产品 产品推广
新品推广
提升空闲时段客流量
优如果惠选择促了销“秒发杀”布活动的，可后以设台置每操天/作总计限额
领取多少份。达到限额后这项秒杀活动自动下线。
申请发布/修改优惠促销
展示规则：
• 展示与此商户相关性高的商 户。
• 相关性因素：包含地理位置、 分类及消费者在大众点评的历 史行为等。
商户名 星级
地址 人均消费
团、 券、 卡、订
4. 2 设定推广计划
推广计划：根据商户推广需求，而设定一系列广告推广活动
•一个推广计划可以对应任意1家或多家门店 •如果商户有需要，可以对不同门店设定不同推广计划 •推广计划可以变更（日预算、门店） •日预算：本次推广计划，商户预计每天最多花多少钱。 •15元/千次曝光
Step 6 ： 线上引流：商户通(电子优惠券)
优惠促销会在哪里展示？
1、搜索结果页商户名右侧icon及链接；
2、商户主页icon及链接；
3、手机客户端展示
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推广计划，按照为对应费用。
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Step 5： 限时特惠：0元集中营(手机app)
0元集中营（web+手机app)
唯一一个直接通过手机app端推送的“广告” 平均每次活动浏览人数超过100000人 会员自行凭序列号在商户制定的时间段參加品鉴，并有义务撰写点评
商户反馈当月营收额环比上升30%
店内特色产品 产品推广
新品推广
提升空闲时段客流量
优如果惠选择促了销“秒发杀”布活动的，可后以设台置每操天/作总计限额
领取多少份。达到限额后这项秒杀活动自动下线。
申请发布/修改优惠促销
餐饮商业招商合作方案简介教育PPT教学讲解课件
今天去看了一下昨天那篇文章的收益 ，只有 四分钱 ，超级 超级少 ，不过 这一篇 的单价 比前面 几篇文 章都要 高。因 此虽然今这天篇去文看章了的一雪下阅昨读天量那不篇高文，章但的最收终益的，收只益有还四是分不钱错，的超，级至超少级要少比，前不面过的这一一分篇钱的要单高价一比点前点面。几篇文 章都要 高。因 此虽然 这篇文 章的雪 阅读量 不高， 但最终 的收益 还是不 错的， 至少要 比前面 的一分 钱要高 一点点 。
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餐饮商业招商合作方案简介教学深度解析PPT模板
地上， 缓地流
前面一 淌，跃
然条纸涓一上涓只，细高看流贵起缓的来缓长栩地颈栩流鹿如优淌生雅，。地跃站结然在果纸碧令上一草老，只如师看高茵刮起贵的目来的草相栩长地看栩颈上，如鹿，同生优前学。雅面们结地一也果站条都令在涓竖老碧涓起师草细大刮如流拇目茵缓指相的缓，看草地我，地流是同上淌多学，，么们前跃自也面然豪都一纸！竖条上起涓，大涓看拇细起指流来，缓栩我缓栩是地如多流生么淌。自，结豪跃果！然令纸老上师，刮看目起相来看栩，栩同如学生们。也结都果竖令起老大师拇刮指目，相我看是，多同么学自们豪也！都
地上， 缓地流
前面一 淌，跃
然条纸涓一上涓只，细高看流贵起缓的来缓长栩地颈栩流鹿如优淌生雅，。地跃站结然在果纸碧令上一草老，只如师看高茵刮起贵的目来的草相栩长地看栩颈上，如鹿，同生优前学。雅面们结地一也果站条都令在涓竖老碧涓起师草细大刮如流拇目茵缓指相的缓，看草地我，地流是同上淌多学，，么们前跃自也面然豪都一纸！竖条上起涓，大涓看拇细起指流来，缓栩我缓栩是地如多流生么淌。自，结豪跃果！然令纸老上师，刮看目起相来看栩，栩同如学生们。也结都果竖令起老大师拇刮指目，相我看是，多同么学自们豪也！都
老师刮
目相看
，同学
们也都
竖起大
拇指，
我是多
么自豪
！
一只高贵的长颈鹿优雅地站在碧草如 茵的草 地上， 前面一 条涓涓 细流缓 缓地流 淌，跃 然纸上 ，看起 来栩栩 如生。 结果令 老师刮 目相看 ，同学 们也都 竖起大 拇指， 我是多 么自豪 ！ 一只高贵的长颈鹿优雅地站在碧草如 茵的草 地上， 前面一 条涓一涓只细高流贵缓的缓长地颈流鹿优淌雅，地跃站然在纸碧上草，如看茵起的来草栩地栩上如，生前。面结一果条令涓老涓师细刮流目缓相缓看地，流同淌学，们跃也然都纸竖上起，大看拇起指来，栩我栩是如多生么。自结豪果！令 老师刮 目相看 ，同学 们也都 竖起大 拇指， 我是多 么自豪 ！
餐饮商业招商合作方案简介教育PPT内容讲授
清晨，当我背着书包走出家门时，我 感受到 我的身 后有双 守望的 眼睛， 那是妈 妈站在 阳台上 或窗户 口目送 着我渐 行渐远 的背影 。目光 里贮满 期待， 期待我 在上学 路上平 安无事 ，期待 我在校 和同学 们和谐 相处， 期待我 在课堂 上有出 色的表 现……
清晨，当我背着书包走出家门时，我 感受到 我的身 后有双 守望的 眼睛， 那是妈 妈站在 阳台上 或窗户 口目送 着我渐 行渐远清的晨背，影当。我目背光着里书贮包满走期出待家，门期时待，我我在感上受学到路我上的平身安后无有事双，守期望待的我眼在睛校，和那同是学妈们妈和站谐在相阳处台，上期或待窗我户在口课目堂送上着有我出渐色行的渐表远现的…背…影 。目光 里贮满 期待， 期待我 在上学 路上平 安无事 ，期待 我在校 和同学 们和谐 相处， 期待我 在课堂 上有出 色的表 现……
清晨，当我背着书包走出家门时，我 感受到 我的身 后有双 守望清的晨眼，睛当，我那背是着妈书包妈走站出在家阳门台时上，或我窗感户受口到目我送的着身我后渐有行双渐守远望的的背眼影睛。，目那光是里妈贮妈满站期在待阳，台期上待或我窗在户上口学目路送上着平我安渐无行事渐，远期的待背我影在。校目和光同里学贮们满和期谐待相，处期，待期我待在我上在学课路堂上上平有安出无色事的，表期现待……我在校 和同学 们和谐 相处， 期待我 在课堂 上有出 色的表 现……
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餐饮商业招商合作方案简介教育教学讲座PPT模板
这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。 这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节这约首用诗度描，绘珍了惜在劳烈动日成当果空。的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。
民在田 地表现
里劳作 了农民
的景象 终年辛
勤，劳概这动括首的地诗生表描活现绘，了了它农在提民烈醒日终我当年们空辛的注勤正意劳午节动这，约的首农用生诗民度活描在，，绘田珍它了里惜提在劳劳醒烈作动我日的成们当景果注空象。意的，节正概约午括用，地度农表，民现珍在了惜田农劳里民动劳终成作年果的辛。景勤象劳，动概的括生地活表，现它了提农醒民我终们年注辛意勤节劳约动用的度生，活珍，惜它劳提动醒成我果们。注意节
这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。 这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。
的生活
，它提
醒我们
注意节
约用度
，珍惜
劳动成
果。
这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概括 地表现 了农民 终年辛 勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。 这首诗描绘了在烈日当空的正午，农 民在田 里劳作 的景象 ，概这括首地诗表描现绘了了农在民烈日终当年空辛的勤正劳午动，的农生民活在，田它里提劳醒作我的们景注象意，节概约括用地度表，现珍了惜农劳民动终成年果辛。勤劳动 的生活 ，它提 醒我们 注意节 约用度 ，珍惜 劳动成 果。
大众点评网合作方案
6大众点评网餐饮营销解决方案商户名商户类型商户特点商户需求推荐营销方案欣叶小厨?新开业?刚开始营业?迅速扩大知名度?增加客流量?关键词搜索推广?电子优惠券?大众点评网会员积分项目?国航知音卡美食积里程项目欣叶?发展期?品牌建设期?经营一段时间?有一定的客户基础?有一定的品牌基础?增加新客源?提高老客户回头率?提升客户管理水平?大众点评网会员积分项目?国航知音卡美食积里程项目文档仅供参考如有不当之处请联系改正
美食护照邮寄日期4月10日 优惠内容截止日期6月30日
10
大众点评网会员积分项目
大众点评网会员卡用户数量（包括联名卡）北京地区已超过15万 大众点评网签约北京口碑良好的餐馆 签约餐馆提供部分折扣以积分形式给大众点评网会员卡用户 会员在特约餐馆中消费可累计积分 会员在特约餐馆内可兑换积分以抵扣消费
的会员最先看到欣叶小厨，类似头版头条概念，在同行中脱颖而出，知名度大 幅提升 电子优惠券
服务优势:受众覆盖面广,传播针对性强,方便快捷引导消费,增加客流量
大众点评网美食护照项目 服务优势：京城五万食客精准投放
大众点评网积分项目 服务优势:增加高质量客流量,提高忠诚度,增加竞争力.
国航美食积里程项目 服务优势:提升餐厅品牌,增加高质量客流,高针对性高回报推广资源
总价 10000元
19
所需签署合同
大众点评网积分联盟协议 国航美食积里程合作协议 大众点评网推广协议及其附件：电子优惠券确认书 大众点评网美食护照协议及其附件：内容确认书
20
成功案例—蕉叶中关村
积分卡+国航项目的引入
短信推广＋电子优惠券：会员持卡消费满200返50＋咖 喱皇炒蟹＋积分
13
国航知音卡美食积里程项目背景
目的： 利用国航北京50多万高质量会员用户增加特约商户的营业额和客 户忠诚度 利用国航提升特约商户的知名度和品牌效应
美食护照邮寄日期4月10日 优惠内容截止日期6月30日
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大众点评网会员积分项目
大众点评网会员卡用户数量（包括联名卡）北京地区已超过15万 大众点评网签约北京口碑良好的餐馆 签约餐馆提供部分折扣以积分形式给大众点评网会员卡用户 会员在特约餐馆中消费可累计积分 会员在特约餐馆内可兑换积分以抵扣消费
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国航美食积里程项目 服务优势:提升餐厅品牌,增加高质量客流,高针对性高回报推广资源
总价 10000元
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所需签署合同
大众点评网积分联盟协议 国航美食积里程合作协议 大众点评网推广协议及其附件：电子优惠券确认书 大众点评网美食护照协议及其附件：内容确认书
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短信推广＋电子优惠券：会员持卡消费满200返50＋咖 喱皇炒蟹＋积分
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国航知音卡美食积里程项目背景
目的： 利用国航北京50多万高质量会员用户增加特约商户的营业额和客 户忠诚度 利用国航提升特约商户的知名度和品牌效应
案例分析大众点评网ppt-PPT精品文档
1.第三方点评网站，它传播的信息主要是网民对于商家 产品服务体验式的评论，最重要的主流点评内容聚焦在 餐饮业 2.传统网站提供的生活服务类信息，多是由编辑、记者 精心编排，针对性较强，并且有建议、生活贴士等延伸 信息 3.大众点评网内容没有编者人为策划的痕迹，全面性权 威性不及传统网站。大众点评网的竞争优势是核心会员， 与同类网站相比大众点评网的竞争力是就是这批核心会 员，这是他们的最大财富，从某种程度上来说，这批核 心会员相当于大众点评网的员工，义务为大众点评网提 供丰富内容。这可息粘着度不足 提高资讯服务的质量、提供更多种类的服务 、有计 划地组织一系列激发受众参与发布信息的活动 （二）地域覆盖程度不够深 会员覆盖城市和人群相对较窄品牌影响力更多在上 海、杭州等一二线城市，在三线城市以及农村尚有 不足。(二三线城市经常出现信息不足或不对应等问 题) （三）渠道信息粘合度信息不足 没有有效手段实现商户与用户的互动，可能会出现 “双重标准”信任危机（置顶的好评商户却被用户 评为1星差评原因不明）
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1.基本概况 2.商业模式 3.经营模式 4.赢利模式 5.管理模式 6.核心能力 6.优势劣势分析
∙于2019年4月在上海成立 ∙中国最大的本地搜索和城市消费门户网站 ∙网站覆盖上海、北京、广州等全国30多个主要城市 ∙首创并领导了消费者点评模式，以餐饮为切入点 ∙全面覆盖购物、休闲娱乐、生活服务、活动优惠等 城市消费领域 ∙全球最早建立的独立第三方消费点评网站 ∙为中小商户提供一站式精准营销解决方案，包括电 子优惠券、关键词推广、团购等
餐饮商业招商合作方案简介教育PPT专题讲座
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餐饮商业招商合作方案简介教育内容宣讲PPT课件
秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满秋了天整的个城花市坛，，美一丽迷丛人丛，，到一处簇是簇花，的黄海的洋赛。金傲，慢粉的的菊似花霞，。开一秋满朵天了朵的整都城个是市花如，坛此美，的丽一婀迷丛娜人丛多，，姿到一，处簇妩是簇媚花，动的黄人海的，洋赛刚。金强傲，中慢粉又的的多菊似了花霞些，。柔开一美满朵。了朵树整都木个是正花如展坛此示，的出一婀它丛娜的丛多魅，姿力一，，簇妩可簇媚爱，动的黄人爬的，山赛刚虎金强已，中在粉又为的多来似了年霞些春。柔天一美的朵。梦朵树准都木备是正着如展。此示的出婀它娜的多魅姿力，，妩可媚爱动的人爬，山刚虎强已中在又为多来了年些春柔天美的。梦树准木备正着展。示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。
秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满了 整个花 坛，一 丛丛， 一簇簇 ，黄的 赛金， 粉的似 霞。一 朵朵都 是如此 的婀娜 多姿， 妩媚动 人，刚 强中又 多了些 柔美。 树木正 展示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。 秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满秋了天整的个城花市坛，，美一丽迷丛人丛，，到一处簇是簇花，的黄海的洋赛。金傲，慢粉的的菊似花霞，。开一秋满朵天了朵的整都城个是市花如，坛此美，的丽一婀迷丛娜人丛多，，姿到一，处簇妩是簇媚花，动的黄人海的，洋赛刚。金强傲，中慢粉又的的多菊似了花霞些，。柔开一美满朵。了朵树整都木个是正花如展坛此示，的出一婀它丛娜的丛多魅，姿力一，，簇妩可簇媚爱，动的黄人爬的，山赛刚虎金强已，中在粉又为的多来似了年霞些春。柔天一美的朵。梦朵树准都木备是正着如展。此示的出婀它娜的多魅姿力，，妩可媚爱动的人爬，山刚虎强已中在又为多来了年些春柔天美的。梦树准木备正着展。示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。 秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满了 整个花 坛，一 丛丛， 一簇簇 ，黄的 赛金， 粉的似 霞。一秋朵天朵的都城是市如，此美的丽婀迷娜人多，姿到，处妩是媚花动的人海，洋刚。强傲中慢又的多菊了花些，柔开美满。了树整木个正花展坛示，出一它丛的丛魅，力一，簇可簇爱，的黄爬的山赛虎金已，在粉为的来似年霞春。天一的朵梦朵准都备是着如。此 的婀娜 多姿， 妩媚动 人，刚 强中又 多了些 柔美。 树木正 展示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。 秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满秋了天整的个城花市坛，，美一丽迷丛人丛，，到一处簇是簇花，的黄海的洋赛。金傲，慢粉的的菊似花霞，。开一秋满朵天了朵的整都城个是市花如，坛此美，的丽一婀迷丛娜人丛多，，姿到一，处簇妩是簇媚花，动的黄人海的，洋赛刚。金强傲，中慢粉又的的多菊似了花霞些，。柔开一美满朵。了朵树整都木个是正花如展坛此示，的出一婀它丛娜的丛多魅，姿力一，，簇妩可簇媚爱，动的黄人爬的，山赛刚虎金强已，中在粉又为的多来似了年霞些春。柔天一美的朵。梦朵树准都木备是正着如展。此示的出婀它娜的多魅姿力，，妩可媚爱动的人爬，山刚虎强已中在又为多来了年些春柔天美的。梦树准木备正着展。示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。 秋天的城市，美丽迷人，到处是花的 海洋。 傲慢的 菊花， 开满了 整个花 坛，一 丛丛， 一簇簇 ，黄的 赛金， 粉的似 霞。一 朵朵都 是如此 的婀娜 多姿， 妩媚动 人，刚 强中又 多了些 柔美。 树木正 展示出 它的魅 力，可 爱的爬 山虎已 在为来 年春天 的梦准 备着。
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大众点评与xxx合作方案餐饮汇总
大众点评与XXX整合营销方案
2013年8月
主要内容
大众点评简介 大众点评的独特优势 商户在经营中的关注点 吸引新消费者-整合营销策略（团购+关键词+优惠券） 提升利润率-整合营销策略（团购+优惠券） 培养忠实消费者-整合营销策略（会员卡） 降低营销成本-整合营销策略 独家合作伙伴
大众点评 中国领先的本地生活消费平台
套餐团购7.8折
团购怎么做？ ——多套餐
中餐
西餐
2人餐 4人餐 8人餐
日韩餐
1人餐 2人餐 4人餐
小吃/西点
1人餐 2人餐 4人餐 1人餐 2人餐
多套餐，覆盖更多消费者！
团购怎么做？ ——套餐配菜
所有菜系配餐方式详细见附件，请销售按照客户自行调整此页
套餐选好菜，团购卖量高！
营销产品 团购-套餐一 团购-套餐二 关键词 优惠券 会员卡
XXX团购方案
优惠内容
份数
上/下线时间
关键词可以给我带来关注！
商户曝光量 平均增长4.2倍
团购可以给我带来新消费者！
团购订单带来 83%的新消费者
商家特色详实展现
上线当天立即有效
优惠券可以给我带来新消费者！
商户曝光量 平均增长2倍
优惠券频道 展示热门优惠
优惠信息 图文并茂
提升消费者 到店机会
团购/优惠券/关键词—吸引不同消费人群
覆盖城市2300多个
7500万移动终端
大众点评独特优势——会员更优质
年轻化、高学历、高收入 86%点评团购消费者
极具潜质的优质客户
愿意再次消费
转化为您的忠实会员！
大众点评独特优势——一站式整合营销
优先展示 给目标消费者
2013年8月
主要内容
大众点评简介 大众点评的独特优势 商户在经营中的关注点 吸引新消费者-整合营销策略（团购+关键词+优惠券） 提升利润率-整合营销策略（团购+优惠券） 培养忠实消费者-整合营销策略（会员卡） 降低营销成本-整合营销策略 独家合作伙伴
大众点评 中国领先的本地生活消费平台
套餐团购7.8折
团购怎么做？ ——多套餐
中餐
西餐
2人餐 4人餐 8人餐
日韩餐
1人餐 2人餐 4人餐
小吃/西点
1人餐 2人餐 4人餐 1人餐 2人餐
多套餐，覆盖更多消费者！
团购怎么做？ ——套餐配菜
所有菜系配餐方式详细见附件，请销售按照客户自行调整此页
套餐选好菜，团购卖量高！
营销产品 团购-套餐一 团购-套餐二 关键词 优惠券 会员卡
XXX团购方案
优惠内容
份数
上/下线时间
关键词可以给我带来关注！
商户曝光量 平均增长4.2倍
团购可以给我带来新消费者！
团购订单带来 83%的新消费者
商家特色详实展现
上线当天立即有效
优惠券可以给我带来新消费者！
商户曝光量 平均增长2倍
优惠券频道 展示热门优惠
优惠信息 图文并茂
提升消费者 到店机会
团购/优惠券/关键词—吸引不同消费人群
覆盖城市2300多个
7500万移动终端
大众点评独特优势——会员更优质
年轻化、高学历、高收入 86%点评团购消费者
极具潜质的优质客户
愿意再次消费
转化为您的忠实会员！
大众点评独特优势——一站式整合营销
优先展示 给目标消费者
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代金券折扣高于套餐团购， 低于优惠券的折扣
代金券8折
100元代金券
套餐团购7.8折
团购怎么做？ ——多套餐
中餐
西餐
? 2人餐 ? 4人餐 ? 8人餐
日韩餐
? 1人餐 ? 2人餐 ? 4人餐
小吃/西点
? 1人餐 ? 2人餐 ? 4人餐 ? 1人餐 ? 2人餐
多套餐，覆盖更多消费者！
团购怎么做？ ——套餐配菜
大众点评与XXX整合营销方案
2013年8月
主要内容
? 大众点评简介 ? 大众点评的独特优势 ? 商户在经营中的关注点 ? 吸引新消费者-整合营销策略（团购+关键词+优惠券） ? 提升利润率-整合营销策略（团购+优惠券） ? 培养忠实消费者-整合营销策略（会员卡） ? 降低营销成本-整合营销策略 ? 独家合作伙伴
怎么留住忠实消费者？
管理和维护良好的会员关系
每月活跃用户数
7000万人
移动用户数
7500万人
电子会员卡怎么做？——提升会员量
会员量是会员卡营销的核心基础
给消费者一个成为会员的理由
简单话术，加卡率很高
醒目提示， 教消费者如何获取
电子会员卡怎么做？——唤醒沉睡会员
客户需求：一段时间后会员开始自然流失，如何主动营销，重新唤醒？
7000万活跃会员
活跃会员 注册 会员
覆盖城市 2300多个
7500万移动终端
大众点评独特优势——会员更优质
年轻化、高学历、高收入 86%点评团购消费者
极具潜质的优质客户
愿意再次消费
转化为您的忠实会员！
大众点评独特优势——一站式整合营销
优先展示 给目标消费者
大力度促销 迅速聚拢人气
老顾客针对性的关怀
所有菜系配餐方式详细见附件，请销售按照客户自行调整此页
套餐选好菜，团购卖量高！
优惠券怎么做？
折扣：
? 高于团购折扣 ? 例：全单88折
吸引消费者到店
来就送
特价招牌菜
? 促销灵活引导消费
? 灵活推广特定菜品，突
? 例：送代金券、送饮品、出餐厅优势
报销24城市餐饮团购成交额
3.8亿
2.7亿
0.9亿
大众点评独特优势——团购市场份额领先
2013 年7月点评网 24城餐饮团购市场份额排名
一线城市 二线城市
三线城市
市场份额第1位 共13个城市
市场份额第2位 共11个城市
大众点评独特优势——行业领袖
十年深耕 行业权威
贴近商户 共同发展
餐饮行业报告 餐饮行业风向标
餐饮成本压力大 向资源碎片要利润！
餐饮行业收入增幅下降
团购怎么做？——碎片资源
反季促销
下午茶
团购：打包碎片资源，提升利润率
团购怎么做？——午市套餐
商区晚市火爆 推出午市团购 积累人气 拉动整体客流
优惠券怎么做？
满额送/满额减 提升消费总额
第二杯半价/ 三人同行一人免单
提升消费人数
优惠券：灵活刺激额外消费
基于客户生命周期分析 的会员自动唤醒活动
营销策略： 一段时间以后顾客回头率已经保持稳定，此时越早进行唤醒效果越好 营销方案： 对于客流量不饱和或者排队现象不严重的门店， 19天未到店顾客发起沉睡唤醒是最好的时机 对于排队现象严重的门店，可以把营销活动的时间推迟到 50天不来即开始唤醒
电子会员卡活动策划方案
成功案例——江边城外烤鱼
? 会员管理 ? 优惠专享 ? 信息推送 ? 0成本
如何节省营销费用？
大众点评整合营销—效果可持续
大众点评整合营销
口碑有积累 持续增加人气
整合营销前 整合营销中 口碑缓慢累 口碑高速增长 积
单一团购网站
整合营销后 影响力 稳步提升
同样的费用 更优的效果
营销前
营销中
营销后
餐饮行业峰会
经营中您最关心什么？
吸引新消费者
提升利润空间
培养忠实消费者
降低营销成本
怎么吸引新消费者？
消费者怎么找到您？
找关键词 60%客户通过关键词查找商户
找优惠 20亿用户通过团购频道寻找优惠
每张优惠券每月最高下载3万张
关键词可以给我带来关注！
商户曝光量 平均增长4.2倍
团购可以给我带来新消费者！
刺激额外消费
每月营业额
1.8万
关键词
“西餐”
锁定高端客户
每月浏览量
2.8万
成功案例——餐饮团购单PK
点评团 8702 vs. 3446 美团
同期上线，同团购单销量 超过美团2.5倍以上
成功案例——餐饮团购单PK
点评团 1709 vs. 577 美团
同期上线，同团购单 销量超过美团3倍
怎么提升利润空间？
分类： 锁定美食 /其他爱好者
商区： 锁定在附近活动的消费者
氛围特色： 锁定有特殊需求的消费者
让关键词更精准、高效！
团购怎么做？
近50%消费者因为“套餐搭配”和“使用限制”不购买团购
代金券和多套餐同时上线，商户、消费者各取所需
套餐
代金券
消费者利益
1. 折扣低，吸引力强 2. 菜品有限制 3. 人数有限制
容
谢谢观 看单击此处添加副标题内
容
谢谢观 看单击此处添加副标题内
容
团购订单带来 83%的新消费者
商家特色详实展现
上线当天立即有效
优惠券可以给我带来新消费者！
商户曝光量 平均增长2倍
优惠券频道 展示热门优惠
优惠信息 图文并茂
提升消费者 到店机会
团购/优惠券/关键词—吸引不同消费人群
团购
√
优惠券
√
√
关键词
√
√
√
关键词怎么做？
根据目标消费者选择关键词，目标更精准，推广效果最大化！
大众点评 中国领先的本地生活消费平台
为商户提供 个性化 整合营销 方案
影响消费者消费全过程
? 消费者需求 ? 了解相关信息（促销、价格、口碑、
位置……） ? 购买并接收服务 ? 二次消费
多种营销产品 贯穿商户发展始终
? 团购、电子会员卡、优惠券、关键词推广 ? 贯穿商户发展始终，提供优化的方案
大众点评独特优势——平台更大
所有消费者
关键词
商户主页
了解您的消费者
团购
优惠券
实际到店消费 的消费者
电子会员卡
忠实消费者
整合营销 逐步让消费
者从不知道您到忠实于您
持续 口碑传播
持续灵活 提升客流量和利润
大众点评独特优势——团购市场份额领先 单月6.7亿团购成交额
餐饮团购市场份额 第一
24城市餐饮团购市场份额
成交额超第二、第三名之和
? 商户名：王子厨房
? 营销背景： ? 万象城和kkmall的崛起造成中信城市广场人流量不断流失，
商户运营压力增大
成功案例——王子厨房
团购
5个价位团购
吸引消费者
优惠券
满100减50
刺激额外消费
关键词
“西餐”
锁定高端客户
满就减
成功案例——王子厨房
团购
5个价位团购
吸引消费者
每月营业额
40万
优惠券
满100减50
大众点评 中国领先的本地生活消费平台
为消费者提供 影响消费决策 的海量信息
我们怎么做到的？
? 10年历史，全球最早的独立第三 方消费点评网站
? 覆盖全国2300个城市，收录超过 400万商户信息
? 超过260万条点评
我们影响多少人？
? 每月活跃消费者超过 7000万 ? 月浏览量超过 20亿 ? 移动端独立用户 7500万
无口碑积累 下线后无卖量
成功案例——王子厨房
收藏增长
1404次
点评数增长
568条
他们与点评独家合作、共同成长
营销产品 团购-套餐一 团购-套餐二 关键词 优惠券 会员卡
XXX团购方案
优惠内容
份数
上/下线时间
谢谢观 看单击此处添加副标题内
容
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容
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1. 免预约，即刻可用 2. 自主点餐，自选口味 3. 人数灵活，使用方便
商家利益
1. 人气高，销量高 2. 服务员无需点菜 3. 提前备菜，降低成本
1. 折扣低于套餐，利润率高 2. 不找零，鼓励超额消费 3. 资金提前到账
代金券+多套餐=团购销量有保障！
团购怎么做？ ——代金券
代金券面值与人均消费相当