媒介战略环境分析

媒介战略环境分析-以新闻事业为例

摘要:在21世纪的开端，我国的媒体行业进入了一个充满

挑战和选择的变革时代，回顾整个发展历程，我国媒体，

无论是传统媒体还是新兴媒体的发展都取得了较为显著的

成绩，但是面对着市场经济改革的不断深化，其发展也有

不尽人意的地方，主要表现为媒体的发展尚不成熟，未能

承担起其应有的社会责任而产业化的发展要求把媒体看成

一个经济实体看待，而任何一个经济实体要想在市场经济

中取得长远的发展，必须制定相应的战略发展计划，那么

媒体在制定发展战略的时候必须认清自己所处的社会经济

环境，认清自身的优势和不足，充分认识环境中各个因素

对自身的影响，把握有利条件，规避不利因素，抓住机遇，加快改革发展的步伐，以更好的承担起应有的社会责任。

本文进行的战略环境分析，正是以此为出发点，对媒介宏

观外部环境进行评析。宏观外部环境分析讨论政治、经济、社会、技术四个因素对于媒体生存状态的影响。得出每一

种因素对媒体发展产生的影响。

关键词：媒介的战略管理环境新闻出版业

一、简述媒介战略管理

战略是公司为之奋斗的终点与公司为达到他们寻求的

途径的结合。随着媒介技术的不断涌现，大批资本向

媒介产业集中。一方面，媒介产业的竞争越来越激烈，

媒介组织通过竞争，兼并或联合的方式来增强自身的

实力；另一方面媒介组织通过组建媒介集团，开发新

产品和拓展新市场来捕捉新的增长点。在这一背景下，各个媒介组织都面临着生存和发展的抉择，如何充分

整合市场资源和媒介组织的自身资源，制定适合自身

发展的战略，是每个媒介组织迫切需要解决的问题，

这也正是媒介战略管理要研究的内容。

二、媒介组织的宏观环境分析

媒介产业是一个特殊的产业，宏观的经营环境具有决

定性的作用，其生存和发展要受到宏观环境的制约，

因此对宏观外部环境分析是实施媒介战略管理的基础。

（一）政府政策法律环境

（1）对新闻业的支持

中国共产党和中国政府高度重视新闻事业，对新闻事业的发展予以积极支持和扶持。当前公共管理体制逐渐完善，新闻媒体发展环境越来越开放。

（2）完善法律法规

逐步形成法律规范、行政管理、行业自律、社会监督相结合的媒体管理和服务体系。新闻环境越来越透明，新闻报道越来越及时。外国记者在华采访越来越便利。国家开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动，下大力气净化媒体环境。新闻道德委员会试点工作扎实稳步推进，媒体社会责

任报告制度逐步建立。除此之外，中央宣传部、国务院新闻办公室支持新闻工作依法开展，并及时提供信息服务和工作指导。中国已建立较为完善的法律体系，许多法律中都有关于新闻工作的规定，在新闻出版、广播电视、互联网等方面还有专门的法律法规。这些法律法规既规范媒体和新闻从业人员的职业行为，又保障他们的合法权益。

（3）推动新媒体与传统媒体的融合

随着时代的发展，新兴媒体成为中国最活跃、最具影响力和发展潜力的媒体形态。传统媒体和新兴媒体融合发展成为国家战略。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统媒体和新兴媒体融合发展提供了强大动力、指引了明确方向。

（4）为新兴媒体互联网的发展创造良好发展空间。

在十三五规划中提出建设互联网经济高地，要提高互联网

应用的普及率及覆盖率，发展物联网、大数据、云计算、

智慧物流、数字内容产业，基于“互联网+”的经济社会发

展全面转型升级成效显著，互联网跨界融合活跃、业态丰富，建成具有重要地位和重大影响力的互联网经济高地。

利用互联网技术提高众创、众包、众扶、众筹质量和效率，使互联网成为大众创业、万众创新重要推动力量。鼓励现

有各类众创空间通过网络平台向各类创新创业主体开放技

术、开发、营销、推广等资源，为中小创业者提供低成本、便利化、全要素的工作场地、社交空间和资源共享空间。

建设一批众包服务平台，鼓励企业与研发机构将部分设计、研发任务通过网络平台进行分发和交付。支持开展线上知

识产权咨询、交易、融资等服务，支持财务、专利、法务

等科技服务机构通过互联网为小微企业和创业者提供相关

专业服务。打造媒介双创”投资机构聚焦地，加快信用体

系与应用平台建设。

由此我们可以看到政府对媒介市场所采取的态度，对传统

媒体还是新兴媒体发展，都提供了积极政策扶持和鼓励，

并保证了健康稳定的法律环境，严惩违法违规行为，客观

上为媒介产业的发展提供了有利的条件。

二、经济环境：

（1）经济总体发展水平

我国的经济保持持续较快发展，经济总量稳居世界第二位，人均国内生产总值增至49351元（折合7924美元）。经济结构调整取得重大进展，第三产业增加值占国内生产总值比

重超过第二产业，居民消费率不断提高，公共服务体系基

本建立、覆盖面持续扩大，教育水平明显提升，全民健康

状况明显改善，新增就业持续增加，贫困人口大幅减少，

人民生活水平和质量进一步提高。国际地位显著提高，中

华民族伟大复兴的中国梦和社会主义核心价值观深入人心，国家文化软实力不断增强。而媒介市场属于第三产业的领域，媒介产品是一种特殊的精神产品，随着国家经济的快

速发展，人们收入水平的提高，消费观念的改变，受众的

爱好也不断发生变化，媒介市场的发展特别是新兴媒体的

发展前景广阔。

（2）经济体制的改革

十三五规划中贯彻落实新发展理念、适应把握引领经济发

展新常态，在适度扩大总需求的同时，着力推进供给侧结

构性改革，使供给能力满足广大人民日益增长、不断升级

和个性化的物质文化需要。随着高科技和媒介产品的密切

结合，新的媒介产品必然不断的涌现，将极大地满足受众

对媒介新产品的各种要求。媒介的一切活动都是围绕媒介

产品展开的，媒介组织要想占领市场，赢得受众，就必须

提供适应消费者需求的，高质量的，有特色的媒介产品。三、科技环境

（1）互联网技术的发展改变人们的生活方式、阅读

方式。积极引入和研发新兴媒体技术，致力于

营造健康的新兴发展环境，构建更加开放、安

全、可信，更好满足用户需求的中国新兴媒体。

中国新兴媒体产业规模不断扩大，网络新闻、

跟帖评论、博客、社交网络、视频分享等各种