网络营销的复习资料

网络营销复习资料

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。

1.网络营销产生的观念基础（A ）

A.消费者价值观的变革

B.网络的普及

C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D.充分考虑企业的利益

2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ）

A.有形商品

B.在线服务

C.无线商品

D.硬件商品

3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ）

A.市场不确定性大大减少

B.企业营销环境变差

C.改变了中间商的作用

D.市场更趋自由化

4.以下哪个属于区分定价策略（A ）

A.个人化定价策略

B.渗透定价

C.捆绑销售定价策略

D.心理定价

策略

5. 网络广告是一种（C ）的信息信息传播方式。

A.推式

B.拉式

C.推拉互动

D.被动

6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（D ）

A.数字产品无耐用和不耐用之分

B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争

C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略

D.导致很多厂商频繁地升级产品

7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（C ）

A.商品主导

B.企业主导

C.顾客主导

D.政论主导

8.软营销与强势营销的主要区别在于( D )

A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销

B.软营销的主动方是企业

C.强势营销更遵守网络礼仪

D.软营销的主动方是消费者

9.供应链管理简称为( C )

A.ERP

B.CRM

C.SCM

D.SFA

10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品

A.软件产品

B.无形产品

C.象征、符号和概念

D.有形产品

11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ）

A、百度

B、新浪爱问

C、google

D、雅虎

12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ）

A、邮件列表需要主题

B、要有邮件列表名称

C、邮件正文是核心内容

D、以上都对

13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ）

A、零价位策略

B、差别定价策略

C、竞价策略

D、捆绑定价策略

14、企业开展博客营销的一般原则是（D ）

A、正确处理个人观点与企业立场的关系

B、博客文章应该注意保密

C、博客文章必要的声明

D、以上都需要处理好

15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ）

A、产品质地

B、文字的表述

C、图片的设计

D、声音的配置

16在网络广告中，CPC指的是（B）

A、每千人成本

B、每点击成本

C、每行动成本

D、按业绩付费

17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D）

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、以上都对

18、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ）

A、双方交换的通常是标志广告

B、双方交换的是各自的Logo

C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告

D、双方交换的是各自的热点广告

19、Dell公司直销模式的精华在于（C ）

A、零库存

B、按供给定制

C、按需定制

D、按库存生产

20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ）

A、部门报告

B、专门性报告

C、一般性报告

D、行业报告

21、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）

A、邮件是否有用

B、是否获得用户许可

C、邮件是否合法

D、邮件是否没有病毒

22、虚拟市场观念的实质是（D ）

A、以销售为经营活动的中心

B、以产品为中心

C、以技术为中心

D、以市场需求为中心

23、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ）

A、网页内容要做成“F”的形状

B、用户喜欢浏览“F”形状的网页

C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似

D、“F”用户对网页的内容感兴趣

24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（D ）

A、竞争加剧

B、竞争者开始大量出现

C、市场上竞争者较少

D、多数企业无利可图，被迫退出市场

25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ）

A、每个页面都需要大量美观的图片

B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息

C、每个网页都应该有若干个链接和广告

D、每个网页都应该有比较多的关键词

26、搜索引擎垃圾指的是（A ）

A、专门针对搜索引擎的入门网页

B、网页中的关键词

C、网站中的动态网页

D、网站中的静态网页

27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（D ）

A、稀缺产品

B、高档次产品

C、潜在产品

D、经验性产品

28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A）

A、消费者的消费行为基本没有发生变化

B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求

C、消费者直接参与生产和商业流通的循环

D、普遍实行大范围的选择和理性的购买