俄罗斯媒体传播概况白皮书
短视频新闻的生产及传播策略探究
短视频新闻的生产及传播策略探究目录一、内容概述 (3)1.1 研究背景与意义 (4)1.2 国内外研究现状综述 (5)1.3 研究内容与方法 (6)1.4 论文结构安排 (7)二、短视频新闻概述 (8)2.1 短视频新闻的定义与特点 (9)2.2 短视频新闻与传统新闻的区别 (10)2.3 短视频新闻的发展历程 (11)三、短视频新闻的生产流程 (12)3.1 选题策划与准备阶段 (13)3.2 拍摄制作阶段 (14)3.3 后期编辑与发布阶段 (15)3.4 传播效果评估阶段 (17)四、短视频新闻的传播策略 (18)4.1 传播渠道选择与优化 (19)4.2 用户互动与参与策略 (20)4.3 内容创新与表现手法多样化 (22)4.4 跨平台整合传播策略 (23)4.5 与社交媒体生态的融合 (24)五、典型案例分析 (25)5.1 国内短视频新闻案例分析 (27)5.2 国际短视频新闻案例分析 (28)5.3 案例对比与启示 (30)六、短视频新闻生产与传播的挑战与对策 (32)6.1 技术层面的挑战与对策 (34)6.2 内容层面的挑战与对策 (35)6.3 法律与伦理层面的挑战与对策 (36)6.4 市场竞争与商业模式创新 (37)七、未来展望与趋势预测 (38)7.1 技术发展趋势 (40)7.2 内容创新趋势 (41)7.3 产业发展趋势 (42)7.4 政策监管趋势 (44)八、结论 (45)8.1 研究总结 (46)8.2 研究不足与局限 (47)8.3 对未来研究的建议 (48)一、内容概述随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，短视频新闻作为一种新兴的新闻传播方式，已经逐渐成为公众获取信息、了解社会动态的重要渠道。
短视频新闻以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量观众的关注，对传统媒体产生了巨大的冲击。
短视频新闻的生产和传播策略是多种多样的，它们共同决定了短视频新闻的传播效果和社会影响力。
Globo communication 全球传播
What is Global Communication?Conceptual AnalysisInternational communication: between different nations, communication that occurs across international bordersGlobal communication: both national/domestic and international communication Intercultural communication: is discipline that studies communication across different cultures and social groups, or how culture affects communicationStrategic communication战略传播：propaganda，political papers，refers to policy-making and guidance for consistent information activity within an organization and between organizations全球传播是跨学科的综合概念，涉及到跨国传播、越境传播、世界传播、文化间传播、跨文化传播和国际关系等。
通常由美国等西方发达国家主控,使得西方发达国家的文化特别是美国的消费主义和娱乐主义文化逐渐充斥全球的每一个角落。
全球传播涵盖政治、经济、社会等各个领域，且在不同文化和社会群体间进行，并研究文化如何影响沟通。
·In the contemporary world, international communication encompasses political,economic, social.....·Intellectual and research interest in international aspects of communication, culture andmedia has grown as a result of the globalization of media and cultural...国际传播的主体：政府、企业、社会组织和个人。
持续深化“三个转变”,着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析
COVER=封面持续深化“三个转变”，着力构建全媒体传播体系——中央广播电视总台媒体深度融合发展评析文_姜希伦姜希伦▼中央广播电视总台办公厅编辑【核心阅读】建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变,从传统技术布局向“5G+ 4K/8K+AI”战略格局转变,引领力、传播力、影响力显著提升,为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范、探索出可行路径。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视党的新闻舆论工作，着眼媒体变革发展趋势，就推动媒体融合发展作出一系列决策部署。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了〈关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见〉，对推动媒体融合发展提出明确要求。
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，对建立全媒体传播体系作出重要论述、提出明确要求。
2019年10月，党的十九届四中全会从制度建设层面对建立全媒体传播体系作出了重大决策部署。
2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发〈关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为推动媒体融合向纵深发展指明了努力方向。
2020年10月，党的十九届五中全会就推进媒体深度融合、实施全媒体传播工程、做强新型主流媒体等作出重要战略部署，为媒体融合发展指明了前进方向。
面对新形势新任务，建立全媒体传播体系是主流媒体面临的一项紧迫课题。
中央广播电视总台作为中央主流媒体和国家广播电视台，成立以来紧紧围绕打造国际一流新型主流媒体的发展目标,持续深化从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变,从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向“5G+4K/ 8K+A「战略格局转变，不断在组织机构、内容生产、技术发展、平台建设、管理模式等方面做出创新，引领力、传播力、影响力显著提升，为主流媒体构建全媒体传播体系作出了有效示范。
2023年5G新媒体白皮书
Media Industry
Structural transformation
Multimedia fusion
Media and the Internet of Things
Intelligence
"5G将推动媒体变革，带来全新的媒体体验和传播方式。"
5G新媒体的商业机会
在5G时代，智能城市的建设将迎来蓬勃发展。据统计，预计到2025年，全球智能城市市场规模将达到3.48万亿美元。
3. 虚拟与增强现实：5G网络的高带宽将为虚拟与增强现实技术的发展提供强大支持。虚拟现实将带来沉浸式体验，为游戏、教育、培训等领域创造全新的交互方式；增强现实将实现虚拟数字内容与真实世界的融合，拓展了人们的感知和认知范围。
4. 人工智能与大数据应用：科技与5G新媒体的融合将进一步促进人工智能与大数据的应用。通过云计算和边缘计算的支持，智能算法和大数据分析将赋予各行业更好的决策能力和效率。人工智能将在医疗、交通、城市管理等领域发挥更大作用，提升生活质量和社会运行效率。
5G技术提升用户体验
新媒体创新业态崛起
消费体验
个性化推荐
5G新媒体技术
智能化
数字内容
商业价值
1. 科技的发展推动了数字化转型的快速进展。随着人工智能、大数据、物联网等新兴技术的兴起，各行各业都迎来了巨大的机遇和挑战。科技的广泛应用使得企业能够更高效地收集、处理和分析数据，从而提高决策的准确性和速度，实现业务的智能化管理，推动数字化转型向更深层次发展。
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2023/8/20
luke
2. 5G技术的低延迟和高可靠性：5G技术不仅速度快，还具有非常低的延迟和高可靠性，其延迟仅为1毫秒左右，比4G低了几十倍，这意味着可以实现更加实时的通信和控制，例如自动驾驶、远程医疗等应用。同时，5G技术还具有更高的可靠性和安全性，可以保证数据传输的可靠性和隐私性。
新媒体语境下抖音短视频对重庆城市形象传播效果研究
新媒体语境下抖音短视频对重庆城市形象传播效果研究作者：李沐莹来源：《旅游纵览》2024年第02期摘要：城市形象是大众对城市的整体感知印象。
在互联网时代，这种感知印象离不开媒体的传播与塑造。
2018年，《短视频与城市形象研究白皮书》发布，重庆以21条视频位居“抖音城市形象热门视频TOP100”榜单的榜首，开启了短视频传播城市形象的新篇章。
本文采用文献资料法和个案研究法，选取“重庆文旅”官方抖音短视频账号作为研究对象，通过对该账号的发展、传播内容进行梳理，分析其在构建和传播重庆城市形象方面的传播现状、效果和塑造方法，发现存在的部分问题，并针对用户与内容营销之间的关系提出优化建议，为重庆城市形象的传播和塑造中提供新的思路。
关键词：抖音短视频；重庆城市形象；传播效果；重庆文旅中图分类号：G202文献标识码：A（一）短视频与城市形象塑造概述1.短视频概述短视频一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频，融合了文字、音频及视频等相关的素材[1]。
在一般媒介特点的基础上，短视频所具有的独特性也非常明显，可以概括为“短小”“原创”“随机”与“便捷”[2]。
2005年，中国的部分网站开始推出短视频功能，用户可以分享自己制作的视频。
2011年，美国的第一个短视频平台Viddy上线，内容以音乐、舞蹈、游戏为主，之后涌现的Instagram、Snapchat等平台使短视频成为了一种世界流行的社交媒体形式。
2.城市形象概述“城市形象”一词最早是由美国城市规划与设计专家凯文·林奇在其1960年的专著《城市意象》中提出，他认为城市形象构成要素主要包括道路、边沿、区域、节点以及标志，而没有涉及潜在的精神层面内涵。
在国内，1989年郝慎钧的译作《城市风貌设计》是对城市形象最早的研究，认为城市形象是通过城市特有物质景观和精神风貌来反映的。
除此之外，学者陈俊鸿认为城市形象是把城市作为客观事物，用人对城市的综合观感来形容；而学者何国平认为城市形象可以通过城市的精神、行为与视觉来构成。
俄罗斯媒体传播概况白皮书
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莫斯科回声电台（Echo Moskvy）是俄罗斯最著名的资讯和脱口秀类广播电台。国营企业俄罗斯天然气工业股份公司拥有 其多数股权。电台宣称编辑独立，创立于 1990 年，每天潜在听众约为 4,600 万。每天约 90 万人收听莫斯科回声电台，其 在俄罗斯和独联体国家拥有超过 30 台发射机。莫斯科回声电台也在芝加哥和纽约开播。
据美国广播电视协会研究表示，俄罗斯现有 2,168 家电视广播公司。其中，161 家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为 799 和 888 家。有线电视运营商约为 1,511 家。
报刊杂志
作为新闻媒介而言，电视在普及度、应用范围和招商引资方面更胜一筹，充分 超越了报刊杂志。
然而，俄ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ斯报业市场为消费者提供更加多样性的观点见解，而本国的主要电 视频道在这方面有所不及。
俄罗斯公关行业
自 20 世纪 90 年代起，俄罗斯创建市场经济，俄罗斯公关市场取得不断发展。引述业内人士 AKOS 董事长兼 SPN Communications 首席执 行官 Andrey Barannikov 的说法：“俄罗斯公关市场与欧洲相比略显稚嫩…因此文明度、结构性和透明度尚显不足。但是，如果坚持认为俄罗斯 和俄罗斯公关行业（或撰写新闻稿）毫无秩序章法可言，则是大错特错。”
公关代理机构
2023短视频内容营销趋势白皮书
2023短视频内容营销趋势白皮书本白皮书旨在介绍2023年短视频内容营销的趋势和背景。
短视频已成为一种越来越受欢迎的数字媒体形式，为品牌和营销者提供了全新的机遇和挑战。
随着社交媒体和移动互联网的迅猛发展，短视频平台如抖音、快手等越来越受到用户的青睐。
这些平台提供了快速、吸引人的视觉内容，能够在短时间内传达信息，并与观众建立情感联系。
本白皮书将分析2023年短视频内容营销的几个主要趋势。
这包括个性化内容制作、用户参与式营销、跨平台整合以及短视频的商业化发展等。
我们将探讨这些趋势的原因、优势和挑战，并提供相关的策略和建议，帮助品牌和营销者在短视频领域取得成功。
本白皮书是基于市场调研和行业专家观点的综合分析，旨在为行业从业者和短视频内容营销的相关人士提供决策参考。
我们的目标是帮助读者了解短视频内容营销的最新趋势，并以简单和实用的策略在这个领域取得成功。
我们意识到，短视频市场的变化速度非常快，本白皮书只能提供2023年的短视频内容营销趋势预测。
然而，我们将尽力确保所提供的信息和分析是准确、客观的，以帮助读者做出明智的决策。
在阅读本白皮书时，请您记住，市场和技术的变革是不可预测的，我们鼓励读者通过进一步的研究和咨询专业人士来获取更准确的信息。
感谢您选择阅读本《2023短视频内容营销趋势白皮书》，希望本文能为您带来有价值的见解和启发。
本白皮书旨在概述2023年短视频内容营销的主要趋势和发展方向。
个性化内容定制：随着用户数量的不断增长，短视频平台将更加注重个性化内容的定制。
通过分析用户偏好和行为数据，平台将能够精确推送符合用户兴趣和需求的短视频内容，提高用户黏性和活跃度。
创意营销形式：为了吸引用户的注意力和促进品牌传播，在2023年，短视频平台将越来越注重创意营销形式的创新。
品牌将与内容创作者合作，开发独特的、有创意的营销内容，以增强用户的参与度和品牌认知度。
品牌合作和赞助：短视频平台将成为品牌与内容创作者合作的重要平台。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
5G新媒体行业白皮书
5G新媒体行业白皮书在当今数字化快速发展的时代，5G 技术的出现正以前所未有的速度和深度改变着各个行业，新媒体行业便是其中之一。
5G 技术带来的高速率、低延迟和大容量连接等特性，为新媒体行业注入了强大的动力，开启了一个全新的篇章。
一、5G 技术为新媒体行业带来的变革1、超高清视频与直播的崛起5G 的高速率使得超高清视频的传输成为可能，观众能够享受到更加清晰、逼真的视觉体验。
无论是体育赛事、演唱会还是新闻报道，超高清视频能够让观众仿佛身临其境。
同时，低延迟的特性也极大地提升了直播的质量，减少了卡顿和延迟，让主播与观众之间的互动更加实时和流畅。
2、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的发展5G 为 VR 和 AR 技术在新媒体领域的应用提供了更广阔的空间。
以往，由于网络速度和延迟的限制，VR 和 AR 的体验往往不尽如人意。
而现在，5G 使得更加沉浸式的虚拟体验成为现实，用户可以通过 VR 和 AR 设备，身临其境地参与到新闻报道、教育课程、娱乐节目等各种内容中。
3、物联网与新媒体的融合随着 5G 推动物联网的发展，各种智能设备都能够成为新媒体的终端。
例如，智能家居设备可以根据用户的偏好推送个性化的新闻和娱乐内容，汽车的车载系统也能够实时获取最新的资讯和多媒体内容。
二、5G 新媒体行业的应用场景1、新闻报道的创新5G 技术让新闻报道更加多元化和实时化。
记者可以使用 5G 背包进行现场直播，实时回传高清视频画面。
无人机搭载 5G 设备进行航拍，能够提供更广阔的视角和更及时的新闻素材。
同时，利用 VR 和 AR 技术，观众可以沉浸式地感受新闻现场，增强新闻的感染力和影响力。
2、在线教育的变革在教育领域，5G 新媒体为在线教育带来了质的飞跃。
高清的远程教学视频、实时的互动课堂、虚拟实验室等应用，让学生能够获得更加优质和个性化的教育资源。
教师可以通过 5G 技术更好地监控学生的学习情况，进行精准的教学指导。
3、娱乐产业的突破在娱乐方面，5G 为影视、游戏等产业带来了新的机遇。
电视台融合媒体平台建设技术白皮书
电视台融合媒体平台建设技术白皮书（2015）国家新闻出版广电总局科技司2015年12月版权声明©国家新闻出版广电总局科技司所有，2015年。
本文档是国家新闻出版广电总局科技司关于电视台融合媒体平台建设的指导性文件，任何组织、机构或自然人均不得篡改或转意。
前言推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，也是广播电视部门适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力的重要举措，同时也为广播电视科技创新工作指明了方向，提出了新的更高要求。
近年来，广播电视系统深入贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略，积极推动广播电视数字化、网络化、智能化发展，取得了显著成效。
为规范、指导和持续推动各电视台的数字化、网络化建设，有效提升节目制播质量和效率，国家新闻出版广电总局从2006年开始连续三年发布了《电视台数字化网络化建设白皮书》，得到了业内一致好评，并成为了推动各级电视台台内数字化网络化建设的重要依据。
当前，随着云计算、大数据等新一代信息技术的迅猛发展和广泛应用，广播电视媒体融合发展面临新的机遇和挑战。
在节目制作领域，电视台和制作公司在加快推进节目制作数字化、网络化的基础上，越来越多地采用云计算和大数据等技术，对“采、编、播、存、用”进行流程集约化、数字化、智能化改造，形成网络化协同制作的“云+网”制作模式，为大幅度提高节目制作效率、降低制作成本、提升服务能力、加快广播电视业态创新提供了全新的技术模式。
为有效应对媒体融合对电视台技术体系的深刻变革，国家新闻出版广电总局2014、2015年设立了科研项目“基于云计算技术的电视台全台网和全媒体制播平台关键技术研究”、“面向媒体融合的广播电视台全台网升级改造研究和试验”，委托江苏省广播电视总台牵头，联合上海广播电视台、湖南广播电视台、浙江广播电视台、北京广播电视台、广播科学研究院等单位开展相关研究工作。
广电总局发布广播电视行业应用大数据技术白皮书
Industry Focus 行业聚焦2019年5月16日下午，在首届广播电视人工智能应用创新发展论坛（第三届世界智能大会分论坛）上，国家广播电视总局正式发布《广播电视行业应用大数据技术白皮书（2018）》，为各级广电机构利用大数据技术、建设大数据平台提供指导，推动行业在大数据技术应用上开展创新实践，为未来广电行业大数据平台的建设奠定基础。
广播电视行业拥有海量的媒体内容数据、用户服务数据，如何充分挖掘这些数据的价值，为内容生产、业务创新、用户服务、运营推广、领导决策等提供支持，是一个全新的课题。
国家广播电视总局已经将大数据科技创新与应用列为重点工作，研究分析广电行业大数据的应用需求、关键技术、体系架构，是当前刻不容缓的一项重要任务。
为了加强大数据技术在广播电视行业应用的引导与规范，2018年，国家广播电视总局科技司组织广播电视有关节目制播、传输机构、科研单位和相关企业开展广播电视行业大数据技术研究与应用工作。
在深入分析广电大数据技术应用现状和发展趋势，研究广播电视节目制播生产、有线网络传播、网络视听业务服务等领域的应用场景、总体框架、关键技术的基础上，组织起草了《广播电视行业应用大数据技术白皮书（2018）》。
白皮书在充分考虑我国广播电视科技发展、传统媒体与网络视听等新兴媒体融合业务发展以及广播电视行业大数据技术发展的基础上，阐述了广电大数据的发展背景和机遇，研究了广电大数据的特征，分析了媒体内容大数据、用户服务大数据各自的应用场景和需求，重点剖析了大数据采集、预处理、存储管理、分析挖掘等关键技术，提出了广播电视行业大数据技术应用的平台和数据架构，形成了大数据技术平台的建设思路和总体技术框架业务背景和需求。
在此基础上，对大数据技术在广电行业的典型应用以及大数据的政策法规与标准进行了梳理总结，并对颇受关注的大数据安全问题提出了解决的思路和策略。
《广播电视行业应用大数据技术白皮书（2018）》主要内容：1.大数据的发展背景介绍了美国、欧盟、英国、日本、韩国以及中国在大数据相关政策制定、技术研发、产业推进方面所做的主要工作，分析了大数据时代广电行业的发展机遇以及广电大数据的4方面特征：广电媒体内容具有数量多、体量大的特点；广电大数据具有来源的多样性和类型的多样性等特征；广电行业数据增长迅速，并且对于数据获取和处理速度同样有很高要求；广电行业的大数据具有快速变化的特征。
TRS互联网舆情管理白皮书
TRS互联网舆情管理系统白皮书像预报天气一样预报网络舆情目 录Contents面临的挑战 (1)热点事件往往由一个议论开始 (1)民意表达向网络倾斜 (1)社会舆情状况与发展态势晴雨表 (1)我国网络舆情管理任重道远 (2)企业的网络舆情预警需求 (2)什么是互联网舆情？ (3)互联网舆情平台的关键需求 (5)采集与提取 (5)话题发现与追踪 (5)网络舆情倾向性分析 (5)TRS OM的技术架构 (6)TRS OM的技术优势 (7)舆情管理平台功能 (8)舆情智能采集－实时监测各类网络舆情 (8)舆情分析与处理－自动发现和预警网络舆情热点 (10)舆情监管服务综合门户－可视化展现 (14)舆情分类体系及应用知识库 (15)舆情建设成功的要素 (16)技术和内容的结合 (16)专家和系统的结合 (16)创新服务模式 (16)深入知识库的应用和建设 (16)TRS OM的应用 (17)行业舆情监测 (17)地区舆情监测 (17)面向大众消费类的企业舆情监测 (17)面临的挑战随着互联网的普及，中国网民超过3.38亿人，成为世界第一大网民国家，网络的重要性凸显，而网络舆论热点也层出不穷，上海市户籍新政、陕西神木县全民免费医疗……都是通过网络进行第一时间传播，互联网已经成为政府了解民情的直接渠道，也是新形势下政府的重要舆论阵地。
因此，网络舆论一旦被错误地控制和引导，将成为影响社会稳定的重大隐患。
如何应对网络舆情，目前正在考验着我国各级政府。
热点事件往往由一个议论开始公共舆论的形成与发展，往往是由一个议论开始，并沿着若干级差从无序向有序逐渐递进或者消减的过程。
当事件爆发时，犹如以石击水，常常容易引起群众的广泛关注，使得有关信息在短时间内迅速传递，单位时间爆发出来的信息量很大。
政府如何以最快速度收集网上相关舆情信息，跟踪事件发展，快速回答公众疑问？民意表达向网络倾斜一条过去非常普通的新闻，为何在今天引发广泛的关注、参与和评论？Web2.0时代，网络具有传播快、成本低、联动性强等特点，传播环境、传播的人都发生了天翻地覆的变化，网络论坛、博客、SNS等给大家提供了可以尽情表达的渠道，网络上的声音是推动社会进步的力量，如何因势利导，及时掌握社会舆情动态，积极引导社会舆论，是各级政府部门所面临的严肃课题与严峻挑战。
俄罗斯新闻传播史PPT课件
左上图：列宁（1917－1924年的苏联领 导人）
左下图：斯大林（1924－1953年的苏联 领导人）
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1991年发生“8.19”事件，副总统亚纳耶夫等8 人成立紧急状态委员会，发动政变，企图推翻 戈尔巴乔夫总统。
材料分析
在维也纳，几个共产党员被拘禁在警政大楼，共产 党决定号召示威人群，要求当局释放他们。参加 游行的多半是年轻人，警察开枪了，6个年轻的示 威群众死亡。我目睹全程：我在现场。我开始想， 那些共产党领袖故意把情势说成那么坏……把情 况说得糟一点，群众的情绪才会激动，这是革命、 大革命必备的要素之一。
威尔伯·施拉姆：《传媒的四种理论》 （原名《报刊的四种理论》
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一、社会主义报业体系的确 立和发展
1取缔反革命报刊，颁布一系列法令
1917年11月，发布了《关于出版问题的法令》，查 封了一批资产阶级报刊
1918年2月，《关于成立报刊革命法庭的法令》， 规定了报刊革命法庭的权力
1919年2月，《关于查封破坏国防的孟什维克报纸 的决定案》，到1919年底，其他政治派别的报刊全 部被查封
东斯拉夫语（古俄语） 公元七世纪—八世纪形成
古斯拉夫语 公元九世纪
从古俄语中分离出俄语 公元十四至十五世纪
现代俄语 普 希 金 （ 1799-1837） 以 来 的 俄 语
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二、印刷传播在俄国的兴起
古登堡印刷术为俄国的印刷传播提供了物质基础 俄国早期的印刷传播
俄国出版史的开端
1553年，政治反对派设立了俄国第一个印刷所
网络新闻标题ppt
（五）互动交流
传统媒体的传播是单向的，而网络媒体作 为一种公共传播资源，它不受时间、地点、 诉求对象的限制。针对网络媒体的这种特 点，网站的编辑者，也越来越重视网民发 布的新闻和评论，之后人民网的《强国论 坛》、新华网的《发展论坛》、千龙网的 《京华论坛》便纷纷开设，更进一步地拉 近了媒体与公众的距离。
4.网络新闻庸俗化、娱乐化倾向严重。 网络新闻庸俗化、娱乐化突出表现在娱乐 新闻、体育新闻和社会新闻中。娱乐新闻 中，明星的所谓“艳史”、“三角爱情” 被炒得沸沸扬扬；体育新闻评论中带有人 身攻击的语言层出不穷；社会新闻的选择 也是新奇性成为首要标准，色情、暴力新 闻占据了每天新闻的头条位置。
2.互联网为任何人发表其意见开辟了一个无 拘无束、不受限制的空间，这一事实可能 会削弱它作为有信度的信源价值。 传统的信源正是在受到来自职业与社会的 双重压力下才得以向社会提供精确、不带 偏见的信息，而任何一个网上信息都不会 受此约束。网上的一些人利用这点，肆意 地发表一些夸张、恐怖或不着边际的新闻， 网络新闻的来源也非常复杂，大量的来自 传统媒体，有的来自隐性的众多网友，海 量的新闻需要及时的传播。
2.新闻发布者或是受经济利益（或者是其他 利益）的驱使，或是出于某种原因搞恶作 剧而有意识地发布假新闻，造成了“标题 党”现象。 3.传媒人职业精神和工作规范的缺失。最近 几年，“标题党”现象出现的频率越来越 高，这里面既有职业道德的原因，也有职 业工作规范的问题，从一个侧面反映了激 烈的传媒业竞争下人心的浮躁，职业精神 尚没有在从业人员的心底扎根。
（六）“标题党”好与 热点人物、事件搭边
大禹治水的故事，在中国是妇孺皆知。大 禹因“三过家门而不入”被后人称为“治 水英雄”。《百家讲坛》“名嘴”纪连海也 算得上是现在的“风云人物”了。腾讯网 首页2008 年3 月27 日名为《三过家门而不 入，大禹原有婚外情》的新闻在网上是炒 得沸沸扬扬。纪连海因提出“大禹婚外情” 这一观点而遭到各界人士的指责。原因何 在？该标题包含了热点人物大禹和纪连海， 引发了人们对华夏祖先道德问题的深层思
宣传工作方案三篇[三本白皮书宣传工作方案]
![宣传工作方案三篇[三本白皮书宣传工作方案]](https://img.taocdn.com/s3/m/dedd65d1d05abe23482fb4daa58da0116c171f37.png)
宣传工作方案三篇[三本白皮书宣传工作方案]传播工作方案三篇为了确保事情或工作科学有序进展，时常须要预先开展方案打算工作，方案具有可操作性和可行性的特点。
方案应当怎么制定呢？下面是我整理的传播工作方案3篇，仅供参考，欢送大家阅读。
传播工作方案篇1一、传播主题和内容主要传播对象为社会公众，目的是使更多的人关怀和珍爱个人信用记录，主动查询个人的信用报告，维护个人的信用权益。
各金融机构还应结合中小企业、农村信用体系建立、外部信用评级结果及应收账款质押登记系统推广应用等征信工作，面对不同的社会群体，有针对性地开展征信传播。
本次传播主题为“珍爱信用记录维护信用权益”，口号为“珍爱信用记录，请刚好更新您的信息”。
内容以《百姓征信学问问答》和20xx年“信用记录关爱日”活动中下发的“征信学问传播口径”为根底。
各金融机构可依据自身传播工作须要，补充相应的传播主题及内容。
二、传播活动支配本次征信学问传播周活动由人民银行市中心支行牵头组织，各银行业金融机构〔以下简称各金融机构〕参加，详细支配如下：〔一〕营造传播气氛1．在人民银行个人信用报告查询点、各金融机构信贷营业网点、信用卡申办网点悬挂“珍爱信用记录维护信用权益”、“珍爱信用记录，请刚好更新您的信息”横幅，张贴传播周活动海报，摆放并散发传播折页。
人民银行查询点、金融机构各网点在传播周应指派专人对公众提出的征信问题进展解答，有条件的地方应在金融机构营业大厅视频播放征信口号、传播片，尽可能地提高传播实效。
2．在播送电视及与平凡百姓关系最为亲密的地方平面媒体上报道此次传播周的活动，并播放、登载相关热点等近期公众较关注的征信问题。
3．在地方政府、金融机构和高校等门户网站上登载征信传播周活动标语、征信热点问题、《百姓征信学问问答》等内容。
〔二〕各金融机构可依据自身实际状况，确定有特色的传播主题，并借助媒体扩大传播效应。
1．举办广场传播活动。
以展板等形式展示征信体系建立成果，干脆面对公众供应征信学问询问、信用报告查询等效劳。
文化传媒行业白皮书
文化传媒行业白皮书概述文化传媒行业是指以创作、生产和传播文化产品为核心的经济活动领域。
它涵盖了电影、音乐、出版、广播、电视、演艺等多个子行业，是现代社会中不可或缺的一部分。
行业发展历程起源与发展文化传媒行业可以追溯到古代，当时以口头传统的方式进行文化的传播和保存。
随着印刷术的发明和技术进步，出版业开始兴起，并逐渐形成了现代文化传媒行业的雏形。
技术革新与变革20世纪以来，信息技术的飞速发展给文化传媒行业带来了巨大变革。
电影工业进入黄金时代，广播和电视的普及使得大众可以更便捷地获取各类信息和文化产品。
互联网的普及更加彻底地改变了这个行业，数字内容供应商快速涌现，并且用户通过网络平台可以自主选择他们喜欢的内容。
当前形势与趋势随着移动互联网技术的迅速发展，文化传媒行业正面临着新的挑战和机遇。
在线视频平台、流媒体服务和社交媒体等新兴平台逐渐改变了用户获取信息和消费文化产品的方式。
虚拟现实技术、增强现实技术等先进技术的应用也为文化传媒行业带来了全新的创作和传播方式。
发展趋势与前景用户需求多元化随着社会经济水平不断提高，人们对于文化传媒产品的需求变得更加多样化。
从过去单一的信息获取到如今包含情感、个性化、互动等更高层次需求。
跨界合作与融合创新在当今时代，传统的文化产业与其他行业之间的边界日益模糊。
文化创意产业与科技、金融、旅游等各个领域进行跨界合作，共同推动行业创新和发展。
国际竞争与输出能力随着全球市场不断扩大，中国文化传媒行业要保持竞争力，必须拥抱国际市场，并提升自身的核心竞争力，增强文化产品的国际输出能力。
挑战与应对策略内容创作和版权保护在互联网时代，盗版和侵权问题严重影响了文化传媒行业的发展。
需要加强对内容创作的支持和保护，营造有利于创作者权益的环境。
技术变革与人才培养随着技术迭代升级速度加快，行业需要具备适应新技术、新媒体环境的专业人才。
加大对人才培养的投入，为行业注入新鲜血液。
战略转型与市场拓展面对市场竞争激烈，企业需不断进行战略调整和创新，积极寻找市场空间，并开拓多元化的经营模式。
欧洲媒体传播概况
封面·重点Cover: Focus刚刚过去的2015年，是中欧建交40周年，高层互访频繁，掀起“中欧”交往热潮。
在这个过程中，中国企业越来越多地借助媒体传播来提高知名度和美誉度。
据美通社编辑部的最新统计数据，中国企业通过美通社发往英国、法国和德国的新闻稿的数量呈上升趋势。
2015年发往英法德的企业新闻稿较2014年增长了超过40%。
美通社此次推出的《欧洲媒体传播概况》白皮书系列一系统展示了德国、英国和法国的传统媒体、新闻通讯社、网络媒体和社交媒体等各类媒体形态，呈现了西欧国家最基本的媒体情况。
德国：传统媒体势态强健稳定，新媒体快速上升白皮书显示，德国的传统媒体依然保持强劲势力。
平面媒体市场占有率高，选择繁多。
德国报业在欧洲居首，总计约有350家；杂志行业及其活跃，目前市场上超过900种杂志。
电视、广播依然很受欢迎。
尽管如此，随着数字潮流的兴起，平面和广播媒体纷纷建立自己的在线平台。
德国互联网普及率超过80%，移动端普及率超过133%。
超过90%的德国青年人都积极活跃在网络上，并且都注册了不止一个社交网络账户，Facebook 是最受欢迎的社交平台，除此也有国内自有社交平台，如 Xing（德国版本的LinkedIn），Stayfriend.de 等。
媒体行业变化多样，新媒体快速上升。
英国：传播环境开放，线上媒体与传统媒体共存英国的媒体传播业已形成大规模、复杂、成熟的体系，在全球范围内仅次于美国。
得益于以英文为媒体制作和内容编制的主要语言，英国已经成为全球的传播枢纽，传播环境相对于欧洲其它国家来说，最为开放，来自各个国家的从业者活跃在各个领域。
英国公共广播公司BBC一直是英国的标杆。
英国有80%的互联网用户，人们最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。
英国的电视和报刊新闻界大力推行网络化，几乎所有的主流媒体都在开拓网上业务，网络和手机应用已成为与报纸并驾齐驱的新闻来源。
英国社交网络用户数量占总人口的比例高达52%，位列全球第一，Facebook 是最受英国人欢迎的平台。
《全球传播生态蓝皮书全球传播生态发展报告》随笔
《全球传播生态蓝皮书全球传播生态发展报告》读书记录目录一、内容概括 (2)二、全球传播生态的现状分析 (3)1. 当前全球传播生态的总体形势 (4)2. 全球传播的主要方式和渠道 (5)3. 全球传播生态存在的问题与挑战 (7)三、全球传播生态发展报告 (8)1. 报告的主要内容 (9)2. 全球传播生态的发展趋势 (10)3. 各国/地区传播生态的对比与分析 (11)四、《全球传播生态蓝皮书》的核心观点 (13)1. 全球传播生态的理论框架 (14)2. 全球化与传播生态的关系 (15)3. 传播生态的优化与调整 (17)五、深度解读《全球传播生态蓝皮书》 (18)1. 蓝皮书的结构体系 (20)2. 蓝皮书的主要亮点与特色 (21)3. 蓝皮书的应用价值与实践意义 (23)六、全球传播生态的未来展望 (24)1. 未来全球传播生态的发展趋势 (26)2. 新技术对全球传播生态的影响 (27)3. 全球传播生态的可持续发展策略 (29)七、本书的个人感悟与体会 (30)1. 阅读过程中的收获与启示 (31)2. 对全球传播生态的深入思考 (33)一、内容概括引言部分：简要介绍本书的背景、目的以及研究的全球传播生态领域的重要性和现状。
强调全球化时代信息传播的新趋势及面临的挑战。
全球传播生态概述：全面阐述全球传播生态的概念、特点和发展历程。
包括传播方式的变革、新媒体的崛起以及传统媒体的转型等关键内容。
报告主体内容：分析全球传播生态的发展现状，包括国际传播格局的变化、信息传播技术的创新与应用、跨国传播企业的竞争态势等。
探讨全球传播生态对国际政治、经济、文化等方面的影响。
案例分析：通过具体案例展示全球传播生态的实践情况，如跨国传媒集团的运营策略、国际传播项目的成功案例等。
通过案例分析，揭示全球传播生态的发展趋势和潜在问题。
全球传播生态的挑战与机遇：探讨全球传播生态面临的机遇与挑战，如信息泛滥、虚假新闻的传播、文化差异与传播冲突等挑战，以及新技术带来的发展机遇和创新空间。
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俄罗斯公关行业
自 20 世纪 90 年代起，俄罗斯创建市场经济，俄罗斯公关市场取得不断发展。引述业内人士 AKOS 董事长兼 SPN Communications 首席执 行官 Andrey Barannikov 的说法：“俄罗斯公关市场与欧洲相比略显稚嫩…因此文明度、结构性和透明度尚显不足。但是，如果坚持认为俄罗斯 和俄罗斯公关行业（或撰写新闻稿）毫无秩序章法可言，则是大错特错。”
[ 2 ] 俄罗斯的“寡头”指的是在 20 世纪 90 年代私有化过程中一夜暴富的大资本家。权者与寡头的关系好坏，是俄罗斯政局变幻的主要原因之一。
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Pyatyj Kanal 被认为是前苏联和俄罗斯历史最悠久的电视频道，创办于 1938 年，是俄罗斯最大的私人媒体公司国家媒体集团（National Media Group）旗下的电视频道。2006 年，Pyatyj Kanal 开始面向全国开播，2007 年，通过总统特令获得全俄电视频道资格，成为第一个未落 户莫斯科的全俄联邦电视频道。
另一家国有广播电台 Mayak，主要直播新闻资讯和音乐节目。该电台 1964 年开播，历史最为悠久，曾一度拥有最高人气。
俄罗斯之声是一家英语类国营广播电台。1929 年开播，专门为了让世界了解俄罗斯，并发表其对世界大事的观点见解。另外， 俄罗斯之声力求塑造俄罗斯在海外的积极形象，同时宣传俄罗斯文化和语言。电台遍布 160 国家，达到 38 个语种。
苏联时期流行的多份报刊经历后苏联过渡期得以留存，盛行至今。其中包括 Komsomolskaya Pravda、Izvestia、Trud、Moskovskiy Komsomolets。 在 编 辑 方 针 方 面， 这 些 报 刊 均 有 所 变 动， 如 今 成 为 类 似 西 欧 地 区 所 谓 的“ 黄 色” 出 版 社 1。 其 他 主 流 机 构 包 括 Argumenty I Fakty、Kommersant 日 报 和 Nezavisimaya Gazeta。
俄罗斯经营有众多国家性和地区性通讯社。其中，塔斯社（TASS，前身为 Itar-Tass）、今 日俄罗斯通讯社（Russia Today，前身为俄新社 RIA Novosti）和国际文传电讯社（Interfax） 形成通讯社三巨头；PRIME、RosBusinessConsulting（RBC）、AK&K 为主要的商业新闻通 讯社。
据美国广播电视协会研究表示，俄罗斯现有 2,168 家电视广播公司。其中，161 家持有联合（电视广播）执照，电视公司和广播电台分别为 799 和 888 家。有线电视运营商约为 1,511 家。
报刊杂志
作为新闻媒介而言，电视在普及度、应用范围和招商引资方面更胜一筹，充分 超越了报刊杂志。
然而，俄罗斯报业市场为消费者提供更加多样性的观点见解，而本国的主要电 视频道在这方面有所不及。
俄罗斯媒体传播概况
俄罗斯媒体市场在欧洲属于最为年轻且发展最迅猛的媒体市场之一。自 20 世纪 90 年代初建立市场经济开始，俄罗斯媒体行业已在成长与发展 的道路上高歌猛进。
现如今，俄罗斯国内的媒体行业已实现经济自主、可持续发展。电视广播频道分门别类，上 到全国性下到地方性，包括 3.5 万个注册印刷出版物和大量网站、博客。在俄罗斯，最流行的媒 体为电视，每天有超过 80% 的俄罗斯人观看电视。而人们收看的主要为全国性电视台，如 First Channel、RTR 和 NTV。数字电视尽管在大城市较为普及，总体而言覆盖面稍显不足。
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ห้องสมุดไป่ตู้ 电视
电视是大部分俄罗斯人的主要新闻来源。俄罗斯电视台除直接国营外，即归与中央政府有密切联系的公司所有。 俄罗斯有三个主要的联邦电视台，三者联合覆盖俄罗斯超过 90% 的国土，分别是 Rossiya 1、First Channel、NTV。 Rossiya 1/Russia One（本国覆盖率达 98.5%）为国有电视台，创立于 1991 年。 俄罗斯第一个电视台 First Channel/Pervyj Kanal /Channel One（本国覆盖率达 98.8%）为公（51%）私（49%）合营。Pervyj Kanal 于 1995 年取代 Ostankino 台正式开播，形式至今保持不变。 俄罗斯第三个电视台 NTV（本国覆盖率达 84%）曾属于流亡媒体寡头 2 弗拉基米尔 • 古辛斯基（Vladimir Gusinsky）的财产，如今则归能源 巨头俄罗斯天然气工业股份公司所有。NTV 通过 700 个有线电视网络向俄罗斯全国直播。NTV 于 1993 年开始运营，1998 年获得全俄公司资格。 近年来，俄罗斯全国性联邦电视台名单上新添五个名额，分别是国有的 Kultura、Sport、Vesti、Bibigon 以及落户圣彼得堡的 Pyatyj Kanal。 Kultura 电视台开创于 1997 年，以放送文化生活事件为主。Sport 电视台于 2003 年开始运营。2010 年，全俄国家电视广播公司决意停播 Sport 频道，被一档面向年轻观众的新频道取而代之。据称，之所以有此决定，主要归因于大额的体育赛事直播成本。 Vesti 为新闻频道，开创于 2006 年，是俄罗斯唯一一档提供 24 小时全天候资讯服务的资讯类电视频道。Bibigon 是一个少儿频道，2007 年 正式开播。
公关代理机构
CROS FleishmanHillard Vamnguard Strategic Communications Mickailov &Partners SPN Communications RIM Porter Novelli Grey Moscow AGTCommunications Group IQ Marketing Polilog
我们向世界传播您的故事
We Tell Your Story to the World
俄罗斯媒体传播概况
目录
俄罗斯媒体传播概况 ............................................................. 3 俄罗斯公关行业 .................................................................... 4 传统媒体 .............................................................................. 5 报 刊 杂 志 ......................................................................................... 5 广播 ................................................................................................ 6 电视 ................................................................................................ 7 语言 ................................................................................................ 9 区域性媒体 ...................................................................................... 9 新 媒 体 与 互 联 网 ............................................................................. 10 社 交 媒 体 ....................................................................................... 12 美通社在俄罗斯 ................................................................... 14 参考文献 ............................................................................ 15
据 Andrey 称，在俄罗斯，公关和市场营销功能往往相互分离，即“公关和市场营销策略与活动经常协调不足”。
大型俄罗斯公司通常将大部分工作在内部解决，但是，对于希冀进军俄罗斯市场的国际客户和致力于走向全球的俄罗斯本国企业而言，代理市 场生机无限。
大多数的大型网络代理机构都在俄罗斯占有一席之地，尽管这种地位大部分是通过合作关系得以维系，例如 FleishmanHillard Vanguard、 Ketchum Maslov。
莫斯科回声电台（Echo Moskvy）是俄罗斯最著名的资讯和脱口秀类广播电台。国营企业俄罗斯天然气工业股份公司拥有 其多数股权。电台宣称编辑独立，创立于 1990 年，每天潜在听众约为 4,600 万。每天约 90 万人收听莫斯科回声电台，其 在俄罗斯和独联体国家拥有超过 30 台发射机。莫斯科回声电台也在芝加哥和纽约开播。
俄罗斯媒体，特别是包括所有主要电视台在内的国家媒体均属于大公司和媒体经营，例如俄气传媒集团（Gazprom Media）。由于这些媒体 主要由中央政府扶持，因此在俄罗斯，大型媒体机构和主要电视频道很难实现 “言论自由”。
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