第三章 消费者行为
西方经济第三章消费者行为理论
边际替代率
0
X
X对Y的边际替代率 MRSxy=
10
4
1
1
（1,10）
（4,1）
（2,6）
（3,4）
Y
X对Y的边际替代率 MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
边际替代率递减规律
随着商品X的数量增加，消费者为了保持同等的效用水平，每增加一单位商品X时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。或者说，每增加一单位商品X所能替代的商品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用递减规律发挥作用。根据该规律，上述过程中，商品X的边际效用将越来越小，而商品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越少。
例子：某个同学饿的时候吃薯片，开始最想吃， 吃的越多，继续吃的愿望越弱。这就表明：随着 吃薯片数量增加，每一片薯片给带来的满足是逐 渐减少的。
边际效用递减规律
随着消费商品数量的增加，人们从增加消费的每单位商品中所获得的满足程度不断下降直至为零和负数。
边际效用递减规律
边际效用递减的原因
生理或心理原因：最初欲望最大，随着满足而减小，过分满足则变成痛苦 物品有多种用途，人们总是首先将之用于最重要的用途，然后才是次要的用途
吉芬商品
Q
P
0
消费者剩余
消费者剩余，消费者愿意为某种商品支付的价值额与其购买该商品时实际支付的价值额之间的差额。用来衡量消费者购买商品为自己带来的福利改善。
02
01
03
04
05
消费者对风险的偏好
预况下的消费者行为
第三节（略）
一、预期效用函数
预期效用函数
假定消费者面临两种选择机会，一种是肯定可以获得收入W0；另一种是不确定情况下可能获得的收入W1或W2，概率分别为p和（1-p）。则其在不确定情况下可能拥有的收入的加权平均数称为期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。预期效用函数E{U [p、(1-p),W1、W2]}＝ pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)
《经济学基础》课后习题及答案完整版-第三章 消费者行为理论
第三章消费者行为理论思考练习一、名词解释边际效用递减规律：是指在一定时间内，当其他商品的消费数量不变，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增加量，即边际效用是递减的。
消费者均衡：是指消费者花费既定代价使自己得到的效用最大化，或者说消费者为了达到一定的效用量而使自己所花费的代价最小的一种状态。
消费者剩余：是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。
边际替代率：在效用水平或满足程度保持不变的条件下，消费者增加一单位一种商品的消费可以代替的另一种商品的消费数量。
消费预算线：又称消费可能线或等支出线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。
恩格尔定律：恩格尔认为，收入少的家庭用于食物消费的比例大于其他消费支出；收入多的家庭，用于食物消费的比例小于其他消费支出。
换言之，越是贫穷的家庭或国家，收入或支出中用于购买食物的比例越大。
随着消费者家庭收入的增加，食品支出在全部消费支出中所占的比例会越来越小，这就是恩格尔定律。
替代效应：是指在实际收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起其他商品相对价格反方向变动，从而引起较便宜商品的购买对较昂贵商品的购买的替代。
收入效应：是指在货币收入不变的条件下，某种商品价格的变动引起消费者实际收入反方向变动，从而引起商品购买量反方向变动。
总效应：一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可分解为替代效应和收入效应两部分，即总效应＝替代效应＋收入效应。
二、选择题1. C2. C3. B4. B5. B6. B三、计算题1. 解：（1）因为：M=P A A+P B B M=120 P A=40，P B=20所以：120=40X+20Y当A=0时，B=6；当A=1时，B=4；当A=2时，B=2；当A=3时，B=0；如上所示，A和B商品共有4种组合。
微观经济学第三章 消费者行为理论(效用论)
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
微观经济学--第三章--消费者行为
8． 如果边际效用递减，总效用相应下降。（） 9． 无差异曲线表示不同消费者选择商品的不同组合所得到的效用是相同的。（ ） 10 ． 如 果 消 费者的 效用 函数为 U=XY，那么 他总 是把他 的一 半收入 花费 在X商 品上。 （）
计算题
1、某人每周花 360元买X和Y,Px=3,Py=2,效用函数为:U=2X2Y,求在均衡状态下,他如何购买效 用最大? 2、求最佳需求，maxU=X1+(X2-1)3/3
判断题
1． 在无差异曲线图上存在无数多条无差异曲线，是因为消费者的收入有时高有时低。（） 2． 总效用决定产品的价格，而边际效用决定消费的数量。（） 3． 在同一条预算线上，货币收入是不变的。（） 4． 达到消费者均衡时，各种商品提供给消费者的边际效用相等。（） 5． 消费者剩余是消费者的主观感受。（） 6． 无差异曲线越接近于直线，说明两种商品之下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者 的生活状况恶化了。（）
有当消费处于饱和状态时才会发生,对理性的消费者而言,不会将消费扩张到这一水平. 6.B.预算线记为PXX+PYY=M，可见取决于商品价格和消费者收入，至于消费者偏好则决定的是 无差异曲线的形状。 7.A.商品的边际效用降低,说明消费者对于商品的消费数量增加,生活状况改善. 8.A.征收总额税表明消费者收入降低,征收产品数量税相当于提价,补贴相当于降价,选A. 9.C.当X商品数量为横轴,Y商品数量为纵轴时,如果是MRSXY=0,说明为保持相同效用,增加X商 品不能替代Y商品,无差异曲线为水平于横轴的直线;反之,若MRSYX=0,无差异曲线为垂直于纵 轴的直线,当MRS=0表明两种商品相互不能替代,即为直角线. 10.A.根据消费者剩余计算公式可得. 11.C.C代表X与Y的消费数量同比例降低,从而是相同的偏好序. 12.D.MUX=1/X,MUY=1/Y,根据均衡条件MUX/MUY=PX/PY,得Y/X=PX/PY,即为D. 13.A.消费者均衡是在收入和价格既定条件下,消费者主观满足程度最大化的状态,并非每一次 消费活动都能达到这一状态,故B错;对应于每一种收入水平,都有一个均衡状态,故C错;消费者 均衡不仅反映主观意愿,也反映客观约束,单纯从意愿来看,消费者仍然希望获得更多商品,故D 错. 14.B.根据消费者剩余的定义,可得B正确;A、C、D均错. 15.A.画图可知只有A正确. 16.A．因为PX/PY小于MUX/MUY，即MUX/PX大于MUY/PY，所以为获得最大效用，应增加购买X， 减少购买Y。 17.C．需要注意的是，在没有实现消费者均衡时，边际替代率不等于商品价格之比，由于题 目没有指出该点为无差异曲线与预算线的切点，故不能选A。 18．B．无差异曲线为直线，表示两种商品的边际替代率为常数，可以完全替代。
第三章 消费者行为
凸向原点——直观的解释
A、B为无差异曲线上任意的二个点。 这二点上的 效用，低于 Y A 。 A、B之间直 线上任意点 的效用。 B 。
X
凸向原点——另一种解释
边际替代率（MRS）：消费者为了获取另一 种商品而愿意放弃一种商品的数量。 凸向原点的意思为当我们沿着曲线下移时， 无差异曲线的斜率就会增加（即负值越来越 小）。换言之，随着曲线下移，MRS会递减。
上升，消费可能性线向
C
左下方平行移动。
下降， 消费可能性线向
右上方平行移动。
F
预算线的旋转
I不变，其中一种商品P变化
X2
ห้องสมุดไป่ตู้X2价格 不变 X1商品价 格下降
X2
I P2
X商品价格不变
Y商品价 格下降
Y商品 价格上升
X1商品价格上升
I P1
X1
X1
消费者的选择
1、最优购买行为条件：
第一，把钱花光，买到商品的最大数量。即必须位于预算线
嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常
识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可 口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”
免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？
图示：总效用、边际效用变动
1 2 6 4
3 4 5 6
7
2
1 2 3 4 5 6 7
边际效用递减规律
—— 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消
费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数 量不断增加，对消费者产生的满足程度即效用的 增量不断递减的。
第三章-消费者行为理论[005]
![第三章-消费者行为理论[005]](https://img.taocdn.com/s3/m/bf225ab7b9f67c1cfad6195f312b3169a551ea79.png)
七、价格消费曲线 假设偏好不变，收入不变，当商品价格发 生变化时，消费者预算线在斜率上发生变 化，消费者在每个价格水平的预算线上， 都可以找到消费者的均衡点，连接所有均 衡点形成的曲线。
27
Q2 价格消费曲线
0
Q1
P
0 Q2 Q2 Q2
Q1
28
八、替代效应和收入效应
替代效应：假定消费者的实际收入不变仅 仅由于商品价格变动所引起的需求量的变 化。
3，分析黄牛党存在的合理性 要求：
3—4人一组，课后分组讨论，下次课派组员上台解读（使 用PPT方式），最后打印并统一上交。
33
2024/10/15
34
7
边际效用递减规律 在其它条件不变的情况下，在一定时间内 消费者消费某种特定商品或劳务，随着商 品或劳务数量不断增加，对消费者产生的 满足程度不断减少。
原因： 来自人们欲望本身 来自商品本身用途
8
边际效用与总效用的联系： 1，边际效用大于零，总效用不断增加 2，边际效用递减 3，边际效用为0时，总效用达到最高点 4，边际效用小于0时，总效用曲线下降
关系转换
21
四、预算线 是指在商品价格不变情况下，消费者一
定收入所能购买的两种商品的各种可能性 组合，也称“消费可能线”。
Q2
0
Q1
22
五、消费者均衡
Q2
0
Q1
23
六、收入消费曲线和恩格尔曲线
1，收入消费曲线
是在消费者偏好和商品价格不变情况下，
收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨
迹。
Q2
收入消费曲线
收入效应：由于商品价格变化而影响消费 者实际收入发生变化，进而引起商品需求 量的变化。
消费者行为学第三章
32
A
33
A
Байду номын сангаас
端架是指配置在整条货架两端， 用来做快讯商品陈列或特殊商品 陈列的具有促进销售用途的货架； 特殊陈列的一种，主要用来陈列 促销产品，能起到集中陈列、吸 引顾客的目的。
34
A
35
A
削价
零售商一直靠价格吸引消费者。 但价格是不是越低越好？
消费者宁愿价格在可接受的范围 内而不是价格一直最低。
编篡式规则与排除式规则比较相似，
差别只是编篡式规则在每一步都寻求
最佳表现的品牌，而排除式规则只是
寻求表现满意的品牌。
10
A
补偿性选择规则(加权平均法)
补偿性选择规则，亦称期望值选择规 则。根据此一规则，消费者将按各属 性的重要程度赋予每一属性以相应的 权数，同时结合每一品牌在每一属性 上的评价值，得出各个品牌的综合得 分，得分最高者就是被选择的品牌。
选择规则
6
A
连接式决策规则
消费者对每一评价标准设置最低可 接受的表现水平，然后选择所有超 出了最低标准的品牌。
7
A
重点选择规则
消费者对每一重要属性建立一个最低可 接受的表现水平（通常比较高）。任一品 牌只要有一个属性超出了最低标准都在可 接受之列。
8
A
按序排除规则
排除式规则要求消费者对评价标准按
第三章 消费者决策过程:评价 与购买
消费者进行购买前评价的方法
购买阶段--店铺选择、店内行 为、实际购买与支付方面的决 定与行动
店铺选择--消费者的逛店动机 以及影响零售商成败的决定因 素
1
A
第一节 购买前的评价
一、评价标准亦称选择标准
（一）确定消费者采用评价标准
西方经济学第三章消费者行为
c
IC1
O 总效应
B
G
B′
收入效应
X1
替代效应
总结2：低档物品 替代效应与价格成反方向变动（大） 收入效应与价格成同方向变动（小）
总效应与价格成反方向变动（小） 低档品
P
需求曲线向右下 方倾斜（较陡）
D
O
Q
3、吉芬物品的替代效应和收入效应
分X析2 工具---补偿预算线
Ab
例子：1845年 爱尔兰发生灾荒，
F
IC2
a
土豆价格上升但 是需求量却增加 了。需求与价格
c
同方向变动的特 殊商品成为吉芬
物品。
IC1
O 总效应
B G B′
收入效应
X1
替代效应
总结3：吉芬物品 替代效应与价格成反方向变动（小） 收入效应与价格成同方向变动（大）
总效应与价格成同方向变动
吉芬物品
P D
需求曲线向 右上方倾斜
O
Q
二、价格—消费曲线与需求曲线
2 者在每一收入水平下 对某商品的需求量。 可记为 X = f(I)
(恩格尔是德国统计学
3 家，他是研究家庭预 算的先驱。）
由消费者的收入—消
4 费曲线可以推导出消 费者的恩格尔曲线。 （见下页）
y IC1 IC2 IC3
A″
A′
A
E3 E2
E1
收入—消费曲线
O
B B′ B″ x
I
恩格尔曲线
I3 I2 I1
P′
P″
D
O
x
三、收入—消费曲线与恩格尔曲线
1、收入—消费曲线：是在消费者的偏好
和商品价格不变的条件下，与消费者的不同
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
第三章消费者行为理论
第二节 序数效用与消费者需求
消费者的选择（消费者均衡）：效用最大化
B
均衡点
A
U3 U2 U1
第二节 序数效用与消费者需求
预算线和无差异曲线的切点所代表的组合为最
优。
Px MRS Py MUx MRS MU y MU y MUx Px Py
基数效用论和序数效用论 的结论是一致的
第三章消费者选择理论
(购买决策分析）
需求曲线背后：购买决策
消费者为什么会对各种商品产生需求？ 如何界定“效用”这种主观的感觉？
同种商品，不同消费者之间：不可比
同一消费者，不同商品之间：可比
效用utility
消费者从各种商品中获得的满足程度 或者各种商品具有的满足人们欲望的能力
第一节 基数效用与消费者需求
消费者剩余
货币单位衡量
消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高
价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 或 消费者购买一定数量的商品所获得的效用总额 与其实际支付货币的效用总额之间的差额。
效用单位衡量
第一节 基数效用与消费AP1的面积代表消费者剩余
第三节 消费者行为与需求曲线
收入变动如何影响消费者的选择
一般，收入增加买更多x和y；反之，相反。
收入消费线
U2 U1
第三节 消费者行为与需求曲线
收入消费线恩格尔曲线
恩格尔曲线：在不同收入水平下，消费者对某一商 品的最佳数量选择。 恩格尔定律：随着家庭收入的增加，收入中用于食 物方面的开支所占比例越来越小。 恩格尔系数=食品开支金额/家庭可支配收入：衡量 国家富裕程度的标志
O
U3 U2 U1
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
下一页
第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
下一页
从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
下一页
图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
第3章 消费者行为理论
——生理或心理原因；
——物品本身用途的多样性。
三、货币的边际效用（ ）
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
假设：M=9； P1=1， P2=1。
该消费者的购买行为： P1Q1 +P2 Q2=13+ 16 = 9
MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=MUm
TU =121
例2：
设效用函数为
，两种商品价格分别是
P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试
求消费者的最优选择。
解：先求出边际效用
消费者均衡条件是 化简为 限制条件 联立可得消费者最优选择为X1＝125，X2＝100
或者说，在
MRSXY
Y X
这个公式中，
当分母Δx不变时，分子Δy在不断减少，从而分数值就 在减少了。
四、预算线
（一）预算线的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定
的前提下，消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性 曲线。见图3-6
（二）图形
Y
6A
PX QX PY QY M
0
50
100 150 200 250 X
2、价格变动对预算线的影响(1)
Y
a）价格同比例下降，右移；
50
b）价格同比例上升，左移；
I=400元
40
PY=10元/公斤
第三章 消费者行为理论 《经济学》PPT课件
3.3序数效用论：无差异曲线分析法
3．3．2消费可能线
消费可能线（consumption possibility line）是一条表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费 者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这种限制就是购买物品所花的钱不能大于收入，也不能
•• （(1)3对）正总常效商应品（而to言ta，l e商ffe品c价t）格表下示降一的种替商代品效价应格和变收化入所效引应起都需使求得量该的商总品变需化求。量总增效加应；＝正替常
代商效品应的+替收代入效效应应为正，收入效应也为正，正常商品的替代效应与收入效应的方向一致，所
替代效应 和收入效
以正常商品的需求曲线自左上方向右下方倾斜。 • （2）对于低档商品而言，价格下降的替代效应使商品需求量增加，但收入效应却使得商品
用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析。
基数效用论
• 效用的大小是可以测度的，它可以像计量货币和物品一样，用统一计数单位 和基数（1、2、3…）来表示并可加数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体 数字或商品效用多少，只需用序数（第一、第二、第三…）来说明各种商品 效用谁大谁小或相等，并由此作为消费者选择商品的根据
类别
收入效应
替代效应
总效应
正常商品
增加
增加
增加
一般低档商品
减少
增加
增加
吉芬商品
减少
增加
减少
3.4消费者行为理论的运用
3.4.3 收入--消费曲线与恩格尔曲线
收入—消费曲线(收入扩展线)。（income consumption curve，ICC）是指在商品价格保 持不变的条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡变动的轨迹
第三章 消费者行为理论(效用论)
A
···
c
a
b
0
B0
Xa Xb XC
I2 I0I1 B1 K
X
低档商品和吉芬商品降价的Slutsky分解 Y 替代效应
a 0 Y
·· ·
b Xc Xb
c
收入效应
Xa c
X
0
Xc Xa Xb
· · ·
a b
X
第七节 单个消费者的需求曲线 和市场的需求曲线
P A Qa = c – d•P P1 P2 Db Q 0 Qb1 Qb2 Q 0 Q1 Q2 D P B P A+B
4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 ……
三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
(Law of diminishing marginal utility) 指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU Q
6
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
第三章、消费者行为理论经济管理概论PPT课件
2
18
8
3
24
6
4
28
4
5
30
2
6
30
0
依据表中的数据做出曲线图
21
2．总效用曲线与边际效用曲线
TU
MU
Q
总效用曲线
Q
边际效用曲线
22
(1)边际效用为总效用函数的导数，而总效用为边 际效用函数的积分。一定消费量的边际效用， 可用总效用曲线在该消费量点的斜率表示。该 消费量的总效用，可用其边际效用曲线与两轴 所包围的面积表示。也就是说，只要知其一， 便可推知其二。
第三章 消费者行为理论
• 通过基数效用论和序数效用论说明消费者行为， 并最终论证需求规律。
• 第一节 效用及效用函数 • 第二节 序数效用论和无差异曲线 • 第三节 预算线和消费者均衡
1
本章知识结构图
基数效用理论
效 用 理 论
效用理论
序数效用理论
无差异曲线 消费者均衡
及
消
费
者
选
择
消费者剩余理论
2
第一节、效用及效用函数
26
• 如果消费者购买多种商品，那么消费者 在一定货币收入条件下购买这些商品的 消费者均衡原则为：
• (1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+…… ＝M
• （2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz ＝……＝λ
27
• 四、消费者剩余(不要求)
消费者对某物的需求量与他愿意付出的价格 反方向变动，这就是由边际效用递减法则所决 定的需求法则。
37
• 四、边际替代率和边际替代率递减法则 1．边际替代率 我们把每增加一个单位的X商品的消费 而必须放弃的Y商品的消费数量，叫商品 X对商品Y的边际替代率，以MRSxy表示。 边际替代率无疑就是无差异曲线的斜率。 通常曲斜率的绝对值表示。用公式表示 为： MRSxy =-△Y/△X
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第三章消费者行为一、判断对错题1、消费者行为理论是研究消费者如何最大化其收入和财富的理论。
（）2、理解消费者行为必须了解消费者偏好及其在消费决策时的预算约束。
（）3、消费者在选择购买能使其满足程度最大化的商品组合时需考虑其偏好和收入。
（）4、完备性、传递性和越多越好假定是基于事实而对消费者偏好的规律性总结。
（）5、无差异曲线代表了所有能带给消费者相同满足程度的市场篮子的组合。
（）6、如果边际效用递减，则总效用也必然减少。
（）7、理性的消费者应该在某商品的边际效用开始递减时停止购买该种商品。
（）8、预算线总能与某一条无差异曲线相切并在切点上达到消费者均衡。
（）9、在画某一条特定的消费预算线时，假定货币收入和两种商品的价格既定。
（）*10、货币收入不变，一种商品价格上升，且另一种商品价格下降将使新的预算线与原来的预算线相交。
（）11、在同一条无差异曲线上，越靠左上方的点代表的效用水平越高。
（）12、在同一无差异曲线图上代表不同消费者偏好的无差异曲线不可能相交。
（）13、理性的消费者会尽可能达到其收入水平所允许的最高水平的无差异曲线。
（）*14、边际效用理论和无差异曲线分析都与需求规律一致。
（）*15、消费者的收入水平越高，其预算线的斜率越大。
（）*16、总效用决定商品的价格，而边际效用决定了消费的数量。
（）*17、如果在新的消费者均衡状态下，各种商品的边际效用低于原均衡状态，则意味着消费者的总效用增加了。
（）*18、边际效用递减规律是指消费者消费某种消费品时，随着消费量的增加，其最后一单位消费品的效用递减。
（）*19、在均衡点处，消费者所消费的各种商品的边际效用相等。
（）**20、如果消费者的效用函数为U=XY，那么消费者把他的收入的一半花在X上。
（）21、无差异曲线表示不同消费者消费两种商品的不同数量组合所得到的效用是相同的。
（）22、在无差异曲线图上存在无数条无差异曲线是因为消费者的收入有时高有时低。
（）*23、在一个坐标系里，有无数条无差异曲线，每条无差异曲线互不相交且平行。
（）24、当两种产品的边际替代率的绝对值递减时，无差异曲线凸向原点。
（）*25、无差异曲线和效用函数都是用来刻画消费者偏好的。
（）26、预算线的移动表示消费者的收入发生变化。
（）27、在同一条预算线上，消费者的货币收入是不变的。
（）28、价格变化一定会引起预算线斜率的变化。
（）*29、预算线的斜率的绝对值表示横轴商品的相对价格。
（）30、显示偏好分析表明在一定条件下可以根据消费者的消费选择来确定其偏好。
（）二、单项选择题1、边际效用递减规律说的是：（）A、当消费者从所消费的每种商品的每一单位中所获得的效用相等时总效用最大B、当消费者在同一时间连续消费某种商品时，每多消费的一单位该商品所带来的满足越来越少C、为了使厂商供给更多的商品必须降低价格D、在连续生产某种商品超过一定数量时，每生产一单位该商品所耗费的资源越来越多2、如果某商品的价格上涨，由此导致购买量的下降将 ( )A、必然增加消费者从全部购买中获得的总效用B、增加消费者从购买该种商品中获得的总效用C、降低最后一单位商品的边际效用D、提高最后一单位商品的边际效用3、效用是 ( )A、某商品需求曲线的下降比率B、某商品的相对稀缺性C、消费者从某种商品或劳务的消费中获得的满足D、某商品的用途4、如果在连续消费某种商品时总效用增加，则边际效用 ( )A、是正的B、必然也增加C、可能是正的，也可能是负的D、以递增的速率增加5、若消费者只连续消费一种商品，当总效用达到最大时，边际效用 ( )A、为负数B、为零C、为正数但递增D、为正数但递减6、通常情况下，在只消费一种商品时，边际效用 ( )A、等于总效用除以消费的单位数量B、如果需求曲线是直线，则等于总效用C、随着消费数量的增加而增加D、随着消费数量的增加而递减7、消费者行为理论假定（）A、消费者在使其总效用最大化过程中的行为是理性的B、消费者的收入是有限（既定）的C、消费者知道从不同商品的连续消费单位中获得的边际效用的大小D、以上都是8、假定MUx/Px大于MUy/Py，在全部收入花完的情况下，为了使效用最大化，消费者应该（）A、只有在X商品涨价时才减少其购买量B、只有在Y商品涨价时才增加其购买量C、增加Y商品的购买量，减少X商品的购买量D、增加X商品的购买量，减少Y商品的购买量9、消费最后一单位A商品的边际效用是12，消费最后一单位B商品的边际效用是8，则当A和B分别是下列哪一组价格时可能会达到消费者均衡？ ( )A、4元和6元B、6元和4元C、8元和12元D、16元和9元10、在哪种情况下，消费者可以用既定的收入使其效用最大化？ ( )A、从每一种商品的消费中所获得的总效用相等B、Pa=Pb=Pc=...=PnC、MUa/Pa=MUb/Pb=MUc/Pc=...=MUn/PnD、MUa=MUb=MUc=...=MUn11、如果MUa/Pa=100/35元=MUb/Pb=300/?元=MUc/Pc=400/?元，在达到消费者均衡时，b商品和c商品的价格： ( )A、根据已知的条件无法确定B、分别为100元和200元C、分别为105元和140元D、分别为105元和175元12、提高A商品的价格将 ( )A、提高花在A商品上的每一元所带来的边际效用B、降低花在A商品上的每一元所带来的边际效用C、对花在A商品上的每一元所带来的边际效用没影响D、会使追求效用最大化的消费者增加A商品的购买量*13、边际效用递减规律解释了为什么（）A、收入效用大于替代效应B、替代效用大于收入效应C、供给曲线是向右上方倾斜的D、需求曲线是向右下方倾斜的*14、效用最大化原则 ( )A、与需求规律不一致B、与需求规律一致C、显示的是一条完全富有弹性的需求曲线D、表明需求曲线向左移动**15、假定你花掉全部支出分别购买一定数量的X和Y商品，使得它们最后一单位的边际效用分别为40和20，再假定：1）X和Y的价格分别为8元和4元；2）消费一单位X和一单位Y分别要花掉你3小时和1小时的时间；3）你的时间每小时值2元。
由此可知（）A、你应该用X替代Y，直至花在两种商品上的每小时获得的边际效用相等B、现有的X和Y的购买量最佳C、应该减少Y的消费和增加X的消费D、应该减少X的消费和增加Y的消费16、消费预算线表示（）A、消费者为多获得一单位B商品而愿意放弃的A商品的数量B、在无差异曲线图上所有的均衡点C、在既定的价格上，用既定的货币收入可以购买的两类商品所有可能的最大数量的组合D、为消费者带来相同效用水平的两种商品所有可能的数量组合17、其他条件不变，提高两种商品的价格会使消费者的（）A、消费预算线向右移B、消费预算线向左移C、无差异曲线向左移D、无差异曲线向右移18、其他条件不变，货币收入增加会使消费者的 ( )A、消费预算线向右移B、消费预算线向左移C、无差异曲线向左移D、无差异曲线向右移19、消费预算线的斜率变化可以是因为哪一因素变化引起的？ ( )A、消费者偏好B、一种或两种商品价格C、货币收入水平D、边际替代率20、消费预算线的斜率反映的是 ( )A、消费者的收入水平B、两种商品之间的效用比率C、两种商品之间价格比率D、两种商品之间需求弹性的比率21、在无差异曲线上的每一点上的 ( )A、货币收入是相同的B、两种商品的价格是相同的C、总效用是相同的D、以上全都正确22、无差异曲线 ( )A、可以有正斜率，也可以有负斜率，取决于两种商品之间是替代商品还是互补商品B、具有正斜率且斜率固定C、具有负斜率且斜率固定D、具有负斜率且凸向原点23、边际替代率衡量 ( )A、替代效应的大小B、达到均衡时消费者获得的总效用C、两种商品的价格比率D、为保持总效用不变，消费者愿意以一种商品代替另一种商品的数量比率24、下列特点中哪一个不是无差异曲线的特征？ ( )A、具有负斜率B、离原点越近的曲线表示的效用水平越高C、凸向原点D、沿着某一条曲线由左上方向右下方移动时，斜率的绝对值递减25、如果某消费者最初处于均衡状态，当其货币收入增加时 ( )A、会使其新的均衡点移向更高水平的无差异曲线B、会使其新地均衡点移向更低水平的无差异曲线C、会使其无差异曲线变得更陡，但不会改变均衡点的位置D、由于商品价格未发生变化，因此对均衡点的位置没影响26、消费者均衡存在于（）A、预算线内任何一点上B、任意两条无差异曲线的交点上C、预算线与某一条所能达到的水平最高的无差异曲线的切点上C、预算线与任意一条无差异曲线的交点上27、如果消费者选定一个其预算线以内的点所代表的商品数量组合，则此时消费者 ( )A、已处于效用最大化状态B、其花费已超过其现有的收入水平C、可以用其所有的货币收入取得更多的商品D、其无差异曲线具有正斜率28、下面有关角点解的说明正确的是（）A、角点解表示消费者消费的两种商品数量都为正以实现效用最大化B、在角点解上消费者的MRS不等于价格比C、角点解是因消费者受到更严苛的预算约束而形成的D、角点解代表着消费者最普遍、最常规的消费决策结果29、下面有关显示偏好的说明正确的是（）A、显示偏好表明消费者个人选择与消费者理论的假设是矛盾的B、显示偏好明确了消费者在进行消费选择时不受预算约束的限制C、显示偏好因其前提假设的不足而无法进行运用D、显示偏好分析有助于理解消费者在特定环境下进行消费选择的含义*30、下面有关拉氏指数和帕氏指数的说明正确的是（）A、拉氏指数和帕氏指数都是以基期的给定组合为基础来计算的价格指数B、拉氏指数和帕氏指数都是以现期的给定组合为基础来计算的价格指数C、帕氏指数是以基期的给定组合为基础来计算的价格指数D、拉氏指数是以基期的给定组合为基础来计算的价格指数三、简答题1、构建消费者行为理论时有关消费者偏好的基本假定有哪些？2、无差异曲线具有哪些特征？四、作图说明题1、使用无差异曲线和预算线作图说明，实现效用最大化的产品组合是如何决定的。
2、作图说明正常商品、低档商品和吉芬商品价格变化时的替代效应和收入效应。