会展概论复习

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（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）
现代意义上的贸易展览实际上是起源于德国。 ▲1165年，德国麦森大公授予莱比锡每年可以举办2到3次商品博览会的权利。后由最 初的贸易集市发展到建立莱比锡市，这是世界上第一个因博览会而建立的城市。 ▲1240年，德国法兰克福博览会创办。 ▲ 14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐 渐地演变为样品博览会和展览会。 ▲ 15世纪末开始的“地理大发现” ，使各大洲的经济和文化交流迅速密切起来，随着
一、 会展的内涵及外延
2 国内会展内涵界定
（1）内涵-外延型：通过对会展内涵的阐述，推导 出会展的外延。P2 （2）内涵特征型：只对会展的内涵特征进行描述。 P3 （3）外延界定型：这种类型先列举会展外延，再分 别单独对每一类外延进行界定。这种“单独外延” 型界定模式被很多学者采用。P3
★本书定义P6：会展是指在特定的空间、时
间内多人集聚，围绕特定主题进行交流的 活动。
特定空间 特定时间 特定主题 集聚性 交流
3、会展的外延主要有会议、展览和节事活动
二、会展的基本类型 (一）、会议
联合国世界旅游组织（United Nations World Tourism Organization,UNWTO):10人或10人以上 的人群在一个签约场地至少四个小时以上时间的 集会。集会的目的是为了做生意、分享彼此的想 。 法、相互学习和就专业、科学和业务上的问题展 开讨论这样的共同目的而将人们集合在一起。 各种观点的共识：会议是有组织、有领导地交流 信息、商议事情的集会
（三）、节事活动
1、节事的概念
美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始人戈 德布莱特博士在其专著《现代节事管理的最佳实 践》中将节事定义为：“为满足特殊需求，用仪 式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”
2、节事的类型
1）按活动的主题划分： A.以“商贸”为主题的节事活动 B.以“文化”为主题的节事活动
C.以“自然景观”为主题的节事活动
欧洲国家的殖民扩张和全球性贸易活动的发展，欧洲早期的会展活动也扩展到世界其
他地区。
（二）发展期（1640年—1945年）
现代会展源于欧洲的艺术展和宣传国家成就的工业展。 ▲1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相 比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。 ▲1798年，法国举行了第一次国家工业展，这是世界上第一个由 政府组织的国家工业展览会。 被欧洲展览学术界视为大型工业展览 会的开端。 ▲ 1851年，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），这是第 一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。 1928 年在法国巴黎成立了国际展览局，从此世博会成为国际上影响仅次于 奥运会的大型国际性集会活动。世博会的出现是会展活动正式形成的 标志。
（一）萌芽期（原始社会末期—1640年）
贸易性的会展由城邦的传统集市发展演变而来。集市被认为是会
展的原始形式。 欧洲的会展活动起源于中世纪的集市。欧洲公认的最早的国际性 集市，是公元629年法国巴黎近郊圣丹尼斯举办的交易会。 大规模的集市贸易活动起始于12世纪左右，法国北部的香槟集市 是当时最著名的国际性集市。许多现代闻名的欧洲大型综合性博览会 都源于这一时期。
会议的内涵特征
集体性、
组织性、 目的性 交流信息
收集信息、集思广益
沟通信息、资源共享 解决问题、商量方法 共同讨论、作出决策
2、会议分类
分类标准
种
类
按内容和性质 按照会议的地域范 围和影响力
年会、专业会议、代表ຫໍສະໝຸດ Baidu、论坛、座谈会、讲座、研讨会、专题讨 论会、讨论会、展览会、培训会
国际会议、全国会议、地区会议、 本地会议 盈利性会议、非盈利性会议 协会会议、公司会议、国际和政府会议、工会、 政治团体宗教 小型会议、中型会议、大型会议 商务型会议、度假型会议、展销型会议、文化交流会、专业学术会、 政治性会议、培训会
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我国会展业取得的成就
1、展会项目数量及收入逐年增加
2、会展场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌
展馆 3、专业化、国际化水平不断提高
4、五大会展经济带及其核心会展城市 5、具有中小城市当地特色的会展快速发展
我国会展业存在的不足
1、展会数量增长迅速而总体质量不高。
2、会展业市场化程度不高，政府主导色彩较浓。 3、会展业企业效益及从业人员的素质有待
按展览 时间分
按展览 场地分
按展出 方式分
按办展 模式分
定期展与不定期展 长期展与短期展
实物展览会
网上展览会
4、展览的作用
（1）全新的促销手段 （2）推动地区的发展 （3）经济波及效果 1）直接经济效应 2）经济带动作用 3）促进就业 （4）应对旅游淡季 （5）信息交流的场所 （6）城市再开发的手段
4、会议业发展态势
（1）规模变小，运作时间变短，向区域化发展 （2）安全问题和危机管理成为焦点 （3）科技与专业管理相结合 （4）各个方面协调合作，实现资源共享 （5）举办地都是著名的旅游胜地，而且各有特点 （6）亚太将成为全球发展最快的会议目的地。
5、会议举办的场所
酒店 度假村 会议中心 会展中心 市政活动中心 游览船
欧美作为最主要的会展目的地的原因： 欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设施先进
欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化，具有
很大的旅游吸引力； 欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发展历史较长，行业经
验丰富，会展人才充足。 目前世界60%以上的专业展览都在欧洲举
办。
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亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉 美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界第五 大会展城市。
大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小 于亚洲。主要代表是澳大利亚。 拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿 根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于起步 阶段，规模很小。
三、世界会展发展的基本格局
提高 4、会展场馆建设缺乏科学规划。
5、办展活动及场馆建设不平衡。 6、相关的法律法规不健全，缺乏行业标准。
2.2
1、基本功能
产品展示功能 企业营销和宣传功能 信息传播功能 商贸洽谈功能
会展作为社会经济活动的历史沿革
会展的功能
2、提升功能
资源整合功能 产业联动功能 城市发展的联动效应
3、辅助功能
促进交流与合作功能 促进就业功能 提升城市魅力功能
（二）、展览
1、展览的定义
★全球展览业协会UFI（the
Global Association of the Exhibition Industry）的展览定义：展览是一 种市场活动，是在一特定时间，众 多厂商聚集于一特定场地陈列产品， 以推销其最新产品或服务。 认证的基本标准：作为国际性 展会至少已连续举办3次以上，至 少要有2万平方米的展出面积、 20%的国外参展商和4%的海外观 众。
施。
奖励旅游的形式：表现为一项特殊的旅游活动，又具
有会展活动的显著特征，是旅游和会展的综合体。 奖励旅游的参与主体：奖励旅游者、奖励旅游主办者 和奖励旅游服务商。
第二章 会展和会展业的发展
2.1
会展发展简史
2.2
会展作为社会经济活动的历史沿革
2.3
会展产业形成的经济理由 会展产业形成的社会经济标志
第一章 会展概述
一、 会展的内涵及外延 1 国外会展的内涵的界定 综合派定义 美派定义 欧派定义
C＆E（Convention and Exposition） 或者M＆E（Meeting and Exposition） ，即会议和展览。 MICE，增加奖励旅 游（incentive tour），即会展是 公司会议、奖励旅 游、协会与社团组 织的会议和展览会 。 MICEE，即在MICE的 基础上加上了节事 活动（event）。
一、奖励旅游的概念
（一）概念
★奖励旅游：是现代旅游的一个重要项目，是为了对
有优良工作业绩的员工进行奖励，增强员工的荣誉感， 加强单位的团队建设，用公费组织员工进行的旅游。 今天它已经成为企业促进业务发展、塑造企业文化的 重要手段。
一、奖励旅游的概念
（二）本质
奖励旅游的本质：现代企业的一种管理手段和激励措
C.节事活动促进了城市相关产业的发展
D.节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并 提升城市的知名度 E.节事活动能极大地弘扬传统文化，推进精神文明建 设
F.节事活动具有很强的后续效应
（5）我国现阶段节日活动存在的问题
总体数量众多，但品牌知名度不高，国际化的节 事活动少 地域分布不均衡，东部多，西部少 主题选择上撞车现象比较多，特色节事活动较少 政府干预太多，市场作用不显著 节事活动经济文化结合力度不够，文化内涵尚待 挖掘。
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（二）发展期（1640年—1945年）
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（三）成熟期（1945年至今）
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三、世界会展发展的基本格局
基本格局 ：一方面，会展活动和会展业在全 球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、 多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各 国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展 发展也呈现出很不平衡的状况。总体而言，欧美 发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水 平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导 地位。
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三、世界会展发展的基本格局
欧美作为最主要的会展客源地的原因：
世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军，每年都 会产生许多会展旅游者；
欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会议、展览和
奖励旅游活动是在国外进行的； 欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部所在地，而 这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的 主体。
按照会议本身的性 质 按照举办者的性质 不同 以规模分 按照会议活动特征
3、会议业发展历程 （1）国际会议业的发展历程可以分为三个阶段：
第一阶段：酝酿期（19世纪末到二战结束） 1907年国际协会联盟（UIA）成立 1914年国际会议局协会（IACB)成立 第二阶段：快速发展期（二战结束到20世纪70年 代） 1949年会议产业理事会成立 1957年专业会议管理协会成立 1963年国际大会及会议协会成立 1968年国际专业会议组织者协会 1972年会议专业工作者国际联盟 1973年国际奖励旅游管理者协会 第三阶段：全面发展期（20世纪80年代至今） 1981年亚洲会议与旅游局协会的成立标准着亚洲会议产业的兴起 以及国际会议产业开始在全球范围内全面发展。
3、展览的类型
大型展览 综合性展览※ 专业性展览 中型展览 小型展览
按展览 性质分
按展览 内容分
按展览 规模分
按展览 面积分
贸易类展览
消费类展览 宣传类展览
国际展
国家展 地区展 地方展
独家展
室外展与室内展 固定展与流动展
自办展览 他办展览
2.4
2.1会展发展简史
一、会展起源 1.“物物交换说” 物物交换已经具备会展业的交易或者传递信息的功能。 2.“集市、庙会演变”说 （1）我国古代集市 “集市”是现代会展的雏形和起源。 （2）我国古代的庙会
二、世界会展发展过程
（一）萌芽期（原始社会末期—1640年） （二）发展期（1640年—1945年） （三）成熟期（1945年至今）
2、展览会相关概念
集市
传统形式的展览会 庙会 博览会：规模庞内容广泛、展出这和参观者众多的展 览会。一般认为博览会是高档次的、对社会、文化 及经济的发展能产生影响并能促进作用的展览会。 世界博览会：世界博览会（简称世博会）是由一个国 家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展 现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的 国际性大型展示会。
D.以“民俗风情”为主题的节事活动 E.以“宗教”为主题的节事活动
2)按活动的属性分类：
A.传统节庆活动
B.现代节庆活动 C.体育赛事 D.文化娱乐盛事 E.其他团体活动
（4）节事活动的作用
A.节事活动的举办可以弥补城市旅游业”淡季“供给
与需求的不足
B.节事活动可以促进城市基础设施的完善，优化城市 环境