自考2009年10月现代媒体总论试题
全国2009年10月自学考试广播新闻与电视新闻试题
全国2009年10月自学考试广播新闻与电视新闻试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00656 (总题数：20，分数：20.00)1.“电视之父”是指( )（分数：1.00）A.麦克斯韦B.贝尔德√C.费森登D.布劳恩解析：2.我国中央电视台的前身为( )（分数：1.00）A.北京电视台√B.天津电视台C.哈尔滨电视台D.上海电视台解析：3.1958年11月2日，北京电视台开始口播( )（分数：1.00）A.《简明新闻》√B.《专题报道》C.《专题新闻》D.《人物专访》解析：4.电视新闻的表现弱势首先在于视、听符号的( )（分数：1.00）A.暂留性√B.灵活性C.局限性D.表面性解析：5.在众多传送方式中，覆盖面积大、节目质量高、系统投资少、见效快的传送方式是 ( )（分数：1.00）A.微波中继传送B.卫星传送√C.电缆传送D.光缆传送解析：6.下面关于控制采访节奏的描述，错误的是( )（分数：1.00）A.让受访者的谈话符合采访者需要√B.善于接过受访者的话头进一步追问C.适时转换谈话内容D.当受访者离题时，以适当的方式重新将对方引到正题上来解析：7.录音采访具有独特的认识功能和表现功能，此种采访方式( )（分数：1.00）A.将取代其他采访方式B.普遍适用于任何采访场合C.适用于任何新闻题材D.对于新闻题材有一定的选择性√解析：8.下列对电视摄像采访环境描述，错误的是( )（分数：1.00）A.采访环境也有信息功能B.环境在镜头中有符合象征意义C.遵循新闻真实性原则，不能挑选采访环境√D.不能人为制造采访环境解析：9.在新闻节目中，信息丰度是( )（分数：1.00）A.内容和形式的统一B.信息数量和信息质量的统一√C.信息的质量D.信息的数量解析：10.实况广播的抒情和议论有利于深化主题和增强( )（分数：1.00）A.真实性B.凝聚力C.形象性D.感染力√解析：11.人物访问是对新闻人物所作的( )（分数：1.00）A.专访√B.探寻C.独家访问D.报道解析：12.与报刊通讯比较，广播通讯的语言更加讲究通俗化和( ) （分数：1.00）A.口语化√B.民族化C.大众化D.简单化解析：13.广播通讯是否运用音响，主要取决于通讯的( )（分数：1.00）A.内容和主题√B.情节和细节C.开头和结尾D.节奏和韵律解析：14.电视新闻专题虽然也注意题材的广泛性，但更加重视( ) （分数：1.00）A.精选题材√B.编造细节C.营造情节D.铸造结构解析：15.我国改革开放以来，中央人民广播电台开始播出自己撰写的新闻评论，时间为( )（分数：1.00）A.1978年底B.1979年起√C.1980年起D.1980年底解析：16.广播中最高规格的评论形式为( )（分数：1.00）A.本台评论员文章B.本台评论√C.本台短评D.编者按语解析：17.广播评论十分讲究立论，其根本目的是为了提高评论的( )（分数：1.00）A.思想性√B.可听性C.真实性D.时效性解析：18.记者没有出镜，或者有多位记者出镜的新闻，一般由播音员或主持人( )（分数：1.00）A.配音解说√B.撰稿C.编辑合成D.导播解析：19.下列不属于新闻提要的表现功能的是( )（分数：1.00）A.提示功能B.强调功能C.娱乐功能√D.平衡功能解析：20.中国电视新闻的调整改进提高阶段是从( )（分数：1.00）A.1981～1983年B.1985～1993年C.1980～1992年√D.1980～1997年解析：二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) (总题数：5，分数：10.00)21.目前世界上比较通行的彩色电视制式是( )（分数：2.00）A.NTSC制√B.PAL制√C.CAL制D.SECAM制√E.HDTV制解析：22.采用无剪辑摄像采访方式，需要记者( )（分数：2.00）A.有缜密的思考和娴熟的技巧√B.了解新闻事件的全部内容和过程√C.筛选出最重要的内容和较有表现力的场面√D.将镜头连贯、流畅地组接成能够完整表达新闻内容的有机整体√E.可以有随意性解析：23.新闻性专题节目在进行串联时，可利用节目材料之间的某种联系，如( )（分数：2.00）A.相似性√B.相关性√C.因果性√D.可比性√E.相异性√解析：24.广播新闻编辑工作不同于其他媒介新闻编辑的工作特点，表现在( )（分数：2.00）A.适应面对面传播需要B.适应声音传播规律√C.适应场性传播需要D.适应线性传播需要√E.适应听众接收状态√解析：25.电视评论的基本特点可以概括为( )（分数：2.00）A.声画兼备√B.视听结合√C.情景交融D.双线互补√E.画面优美解析：三、简答题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）(总题数：10，分数：30.00)26.树立现代广播、电视新闻观念主要应从哪几个方面入手？（分数：3.00）__________________________________________________________________________________________ 正确答案：(高度时效观念；为听众、观众服务的观念；新闻传播活动的群体观念。
现代媒体总论-自考学习资料
5.传播媒介的相互关系
是相互联系、相互重叠、相互渗透、相互作用的统一整体。
相互联系
相互重叠
相互渗透
相互作用
作为统一整体，三类功能中任何一项功能的发挥，都要依赖其他功能的互动与 支持；而某些功能的过量释放，又会导致对其他功能的挤压与侵略。
6.传播媒介的基本流程
开始 从采制传播内容
结束 以播发传播内容产品
读者范围的 局限性较强
8.编采分离与采编分离
传统的采编分离模式
实行编采分离的报社
分别设立各类新闻的 采访部和编辑部
实施责编制， 建立 分管总编-责任编辑-记者编辑 三级业务管理与指挥体制
9.报纸的四种基本业务内容
采访
写作
编辑
组版
9.报纸的四种基本业务内容---采访
新闻采访有着较强的时效限制。 采访采用的方式具体有：面访、座谈会、现场观察、参加会议、蹲点、查 阅资料、通过电话或网络采访等。 记者采访前要做好充分准备： 一是要有良好的心理准备； 二是要建立个人新闻网络渠道； 三是采访前要有调查以及提问的准备，包括查阅所有能得到的相关资料、 访问有关人士及拟出详细的采访提纲，列出所有想问的问题。
构成媒体的基本要素有3个：物质实体、符号和信息。
媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，即是 构成传播媒介的前提条件。 符号是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志。 信息是构成传播媒介的重要因素。
传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。
2. 传播媒介的基本性能
实体性
13.互动媒体的传播特点
报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘 扩散式的单向模式为主，反馈不及时。 互联网、手机等互动媒体则以点对点的传播作为特点，互动 迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 所谓多媒体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速 处理并提供给用户的双向信息系统。
广告媒体分析试题_全国10月自考试卷
广告媒体分析试题_全国2009年10月自考试卷浙江省2009年10月自学考试广告媒体分析试题湖北自考网11月29日整理课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是( )A.大众的B.可控制性C.市场指向性D.付费2.SOM是指( )A.市场占有率B.媒体投资占有率C.收视率D.开机率3.下列哪个媒体是最为传统的媒体？( )A.电视B.报纸C.广播D.杂志4.下列关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?( )A.广告与销售成反比，但相关性递增B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高C.销售在达到一定极限后即不再成长D.广告对销售的影响程度会因不同的品类或品牌而有所不同5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是( )A.既有消费者B.所有消费者C.潜在消费者D.竞争品牌消费者二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？( )A.各频道的观众组合B.各频道节目安排行程C.各节目的对象阶层收视率D.各节目CPM/CPR及排名E.广告淡旺季分布7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为( )A.品类决定者B.购买者C.使用者D.消费者E.影响者8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有( )A.品牌形象B.媒体环境与品牌相关性C.媒体行程D.媒体类别E.媒体干扰度9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？( )A.竞争剧烈品类B.竞争较缓和品类C.高关心度品类D.形象建立广告活动E.关心度较低品类10.当媒体人员选择媒体不够精确时，将会导致什么结果？( )A.传播速度较慢，无法及时传达讯息B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度C.降低品牌偏好D.到达率过低，无法建立广泛知名度E.知名度无法集中于最有销售潜力的消费群三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
2009年10月新闻摄影自考真题及答案
2009年10月新闻摄影自考真题及答案一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.“日光摄影法”的发明者是() (1分)A：马修·布雷迪B：尼赛弗尔·尼埃普斯C：路易·雅克·芒代·达盖尔D：威廉·亨利·福克斯·塔尔博特2.世界上第一架胶卷照相机是() (1分)o A：柯达o B：哈色o C：柯尼卡o D：爱克发3.首次将图片取代文字成为报纸新闻主要内容的是() (1分)o A：《每日镜报》o B：《纽约时报》o C：《巴黎快报》o D：《泰晤士报》4.世界上第一架135照相机是() (1分)o A：Nikono B：Canono C：Leicao D：Kodak5.早期“软片式连续摄影机”一条感光片能拍摄多少张照片() (1分)o A：10张o B：20张o C：30张o D：40张6.拍摄“火车进站”、“工厂大门”等早期表现现实生活纪录片的作者是() (1分)o A：弗拉哈迪o B：尼普科夫o C：维尔托夫o D：卢米埃尔兄弟7.二十世纪六十年代，世界上第一次采用卫星传播电视节目的国家是()(1分)o A：英国o B：美国o C：日本o D：德国8.上世纪九十年代，中央电视台创造了史无前例的72小时直播，内容是() (1分)o A：长江三峡截流o B：香港九七回归o C：海尔 波普彗星奇观o D：黄河小浪底截流9.1894年，美国著名发明家爱迪生发明了自己的电影摄影机，被称为() (1分)o A：电影视镜o B：电影像镜o C：手摇摄影机o D：电动摄影机10.美国电视新闻的黄金时代是() (1分)o A：二十世纪三十年代o B：二十世纪四十年代o C：二十世纪五十年代o D：二十世纪六十年代11.我国有名可考的第一位职业摄影记者是() (1分)o A：王小亭o B：李少穆o C：邵飘萍o D：戈公振12.央视《焦点访谈》栏目对消息类电视新闻提出的理念是() (1分)o A：用事实说话o B：摆事实讲道理o C：短小精悍简明扼要o D：贴近生活贴近民生13.策划类电视新闻直播的特点是() (1分)o A：有准备地进行o B：可以用准备的事实说话o C：可以通过不同形式与方法进行o D：多角度、多侧面、多层次的立体化方式进行14.《生活》杂志刊登《富兰克林·罗斯福的荒芜的西部》成为专题摄影的开端，这组照片的摄影师是() (1分)o A：尤金·史密斯o B：卡罗琳·科尔o C：安德列·布鲁斯o D：玛格丽特·伯克·怀特15.首开新闻摄影抓拍先河的摄影家是() (1分)o A：罗伯特·卡帕o B：埃里克·萨洛蒙o C：亨利·卡蒂埃 布列松o D：阿尔弗雷德·艾森斯塔特16.《人民画报》诞生于() (1分)o A：1945年o B：1949年o C：1950年o D：1955年17.美国报业大王亨利·卢斯创办《生活》杂志是在() (1分)o A：1918年o B：1932年o C：1936年o D：1938年18.“凡时事性质的照片，或与时事有关的一切照片，刊登于日报或杂志上者，是为新闻照片”的最早定义，由谁提出() (1分)o A：胡伯洲o B：李少穆o C：邵飘萍o D：戈公振19.优秀的摄影记者应有过硬的摄影技术，还要有() (1分)o A：良好的体育素质与交际能力o B：良好的身体素质与社交能力o C：良好的文化素养和写作能力o D：良好的道德素养与协调能力20.我国专门从事新闻摄影工作的记者必须拥有() (1分)o A：高级摄影师等级证书o B：大学本科以上的学历o C：大学研究生以上的学历o D：国家新闻出版局统一印发的记者证二、多项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
全国2011年10月自学考试现代媒体总论试题
全国2011年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有（）A．外交功能 B．经济功能C．道德功能 D．军事功能2．首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是（）A．麦奎尔 B．卢因C．麦克卢汉 D．波兹曼3．世界上第一份成功的廉价报纸是（）A．《新到新闻》 B．《每日新闻》C．《太阳报》 D．《罗马公报》4．具有“中国特色”的新闻体裁是（）A．通讯 B．消息C．特稿 D．短评5．按节目的表现形态来划分，新闻节目属于（）A．综合型 B．一般型C．专题型 D．对象型6．广播节目系统构建的最后一个环节是（）A．节目推广 B．选择形象代言人C．整合协调 D.定位7．电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是（）A．ESP B．ENGC．EFP D．EPP8．在电视传播符号中，最重要的是（）A．图像符号 B．声音符号C．数字符号 D．文字符号9．报刊传播网络的逻辑拓扑结构是（）A．树型结构 B．环型结构C．线型结构 D．星型结构10．著名的“德拉吉报告’’网站属于（）A．政府网站 B．门户网站C．个人网站 D．垂直门户网站11．我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是（）A．广东卫视 B．湖南卫视C．云南卫视 D．新疆卫视12．我国首次进行数字音频广播试播的城市是（）A．深圳 B．上海C．佛山 D．东莞13．我国媒介组织的性质是（）A．公益性组织 B．事业性组织C．企业性组织 D．事业与企业的混合体14．在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于（）A．节目与栏目延伸经营 B．产业延伸经营C．直接信息经营 D．资本运作15．我国对全国出版活动实施监督管理的部门是（）A．中共中央宣传部 B．全国文联C．新闻出版总署 D．中国作协16．明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是（）A．麦克卢汉 B．怀特C．麦奎尔 D．卢因17．强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是（）A．自由主义媒介规范理论 B．社会责任理论C．民主参与理论 D．极权主义媒介规范理论18．目前我国受众规模最大的传统媒体是（）A．报纸 B．杂志C．广播 D．电视19．提出“沉默的螺旋”理论的学者是（）A．李普曼 B．纽曼C．麦奎尔 D．卢因20．大众传播效果研究兴起的时间是（）A．20世纪20年代 B．20世纪40年代C．20世纪70年代 D．20世纪90年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
报纸新闻编辑试题及答案
全国2009年10月自学考试报纸(新闻)编辑试题课程代码：00655一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
l．广义的报纸编辑工作流程中，开始的工作环节是（）A．接收稿件B．确定报道选题C．组织编辑部队伍D．确定报纸的编辑方针2．负责设计、组拼报纸版面的编辑叫（）A．版面主编B．内务编辑C．总编辑D．编辑部主任3．1997年《青岛晚报》发起组织“周日志愿者行动”并进行报道，从报道方式上说，这种报道属于（）A．组合式报道B．参与性新闻报道C．介入性新闻报道D．集中式报道4．设计报道方案的根本依据在于（）A．报道进程B．报道方式C．报道思路D．报道效果目标5．报纸编辑在选稿过程中，稿件分析的重点是（）A．从一篇稿件的总体上去把握它是否具有刊用的价值B．分析一篇稿件的各个部分，发现其中有哪些缺陷C．判断稿件中哪一部分最有新闻价值D．在稿件与稿件之间进行分析比较6．对新闻稿件进行分析，除了要作出新闻评价外，还要作出（）A．可读性评价B．艺术评价C．真实性评价D．社会评价7．对稿件内容再次通过直接向当事人和有关人员了解情况来检查它的真实性和准确性，这种发现新闻稿件差错的方法是（）A．分析法B．核对法C．调查法D．解释法8．以叙事为主，着重表现具体人物、动作或事件的标题被称为（）A．虚题B．实题C．主题D．辅题9．在对版的内容进行组织时，将若干内容具有紧密联系的稿件集中在一起发表的形式被称为（）A．同题集中B．集纳C．专栏D．专页10．人民日报是（）A．对开报纸B．四开报纸C．六开报纸D．八开报纸11．把内容有联系的若干稿件集中安排在一个标题之下排版，形成统一的视觉形象，这是（）A．空间组合B．标题组合C．专栏组合D．线条组合12．在正文编排方面应以（）A．变栏为主B．破栏为主C．基本栏为主D．长栏为主13．栏线从版面上端直通下端的现象被称为（）A．对题B．并题C．辟栏D．通栏14．副刊刊登文艺评论和书刊评论，第一要注意（）A．精心选择评论的对象B．坚持评论的正确方向C．评论语言应通俗易懂D．评价应恰如其分15．报告文学报道新闻性的人物和事件，采用的是（）A．文学手法B．通讯手法C．描写手法D．修辞手法二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2023年自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试历年真题摘选附带答案
2023年自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于()。
A.美国B.英国C.日本D.德国2.【多选题】节目系统构建的步骤有（）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广3.【单选题】就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是()。
A.报纸B.电视C.广播D.网络4.【单选题】我国报纸的创办实施的是()A.报备制B.审批制C.复核制D.登记制5.【多选题】传播媒介的基本性能有()A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性6.【单选题】我国第一个有线电视广播系统建立的时间是()A.1949 年B.1958 年C.1976 年D.1979 年7.【单选题】在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是()。
A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评8.9.【多选题】新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向10.【单选题】在我国报纸中最重要的评论是()A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论11.【单选题】提出著名的传播5W理论的学者是（）A.拉斯维尔B.克拉帕C.马歇尔．麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德12.【单选题】网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.【多选题】在报纸的内容生产中，基本业务包括()A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷14.【单选题】世界上第一家基于互联网的电子报纸是（）A.《圣何塞信使报》B.《莱比锡新闻》C.《太阳报》D.《宾夕法尾亚晚邮报》15.【多选题】“网络媒体”又称为（）A.第九艺术B.第四媒体C.伴侣性媒介D.新媒体E.数字媒体16.【单选题】被称为“新媒体”或“第四媒体”的是()。
A.报纸B.广播C.电视D.网络17.【多选题】报纸编辑的职能主要体现在()A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”18.【单选题】广播电视传播内容最主要的软载体是()A.节目B.版面C.广告D.品牌19.【多选题】媒介组织的行政管理主要包括（）A.对外宣传报道B.确定新闻媒介的基本目标C.明确内部组织和领导机制D.合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度20.【单选题】中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是（）A.1921 年B.1925 年C.1956 年D.1978 年第2卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】有线电视发展的最初阶段是()。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )。
A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因正确答案：B答案解析：暂无解析2、在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( )。
A、易受传播影响B、不易受传播影响C、传播对其没有影响D、传播对其影响变化莫测正确答案：A答案解析：暂无解析3、就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( )。
A、报纸B、电视C、广播D、网络正确答案：B答案解析：暂无解析4、提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )。
A、美国B、英国C、日本D、德国正确答案：C答案解析：暂无解析5、我国报纸创办的审批机构是( )。
A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协正确答案：C答案解析：暂无解析6、提出“把关人”理论的学者是( )。
A、卢因B、波兹曼C、麦克卢汉D、李普曼正确答案：A答案解析：暂无解析7、在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )。
A、电视购物(直销)B、广告经营C、收费信息节目D、电视节目经营正确答案：B答案解析：暂无解析8、媒介组织的功能特点是( )。
A、突出社会效益B、突出经济效益C、社会效l答案解析：暂无解析11、国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )。
A、《杭州日报》B、《中国贸易报》C、《人民日报》D、《中国青年报》正确答案：B答案解析：暂无解析12、被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( )。
A、报纸B、广播C、电视D、网络正确答案：D答案解析：暂无解析13、电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( )。
A、制片人B、导演C、编剧D、主持人答案解析：暂无解析14、中国第一条电视广告播出的时间是( )。
A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年正确答案：D答案解析：暂无解析15、若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( )。
自考_2009年10月高等教育自学考试广告设计与创意真题
2021年10月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、播送以及〔〕2.以强调产品售后效劳措施完善来解除消费者的顾虑，增强购置信心的广告定位是〔〕3.图示的版式视觉流程是属于〔〕题3图4.现代广告的任务是：有效地传递商品和效劳信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购置欲望，〔〕B.传递市场、文化、企业等广告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介5.对复合性诉求标题：“中国名酒〞，“剑南春〞，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞其中表述正确的选项是：〔〕A.“中国名酒〞〔正题〕，“剑南春〞〔引题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕B.“中国名酒〞〔引题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔副题〕C.“中国名酒〞〔副题〕，“剑南春〞〔正题〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕D.“中国名酒〞〔引文〕，“剑南春〞〔正文〕，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长〞〔附文〕6.版式设计的根本构成元素是_________、_________、_________。
〔〕A.点、线、面B.图、底、视觉流程线C.图、文、编排D.图、文、色7.用于印刷的图像分辨率通常要到达〔〕8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销〞特点的广告媒体形式是〔〕9.关于文字编排，以下表达正确的选项是：〔〕A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。
B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。
C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。
D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。
10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。
2009年10月自考03300《现代媒体总论》真题及答案
全国2009年10月自学考试现代媒体总论试题一、单项选择题1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( C )绪论-11A.卢因B.波兹曼C.麦克卢汉D.李普曼2.任何媒介形态变化的前提条件是( D )1-32A.政治的发展B.经济的发展C.文化的繁荣D.技术的进步3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( D )1-25A.英国B.德国C.日本D.美国4.最早出现现代报纸的国家是( B )1-21A.意大利B.德国C.英国D.美国5.目前国内最具有影响力的媒体是( D ) 9-261A.广播B.杂志C.电影D.电视6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A )2-51A.评论员文章B.述评C.编者按D.短评7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( C )2-48A.金字塔结构B.平行结构C.倒金字塔结构D.对比结构8.广播节目系统构建中第一个环节是( D )3-89A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D )4-121A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室10.被称为“第九艺术”的媒体是( A )4-113A.电视B.电影C.杂志D.报纸11.电视信息表达的最基本符号是( B )4-113A.语言B.图像C.声音D.文字12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( D )5-144A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.Internet被引入中国最初的目的是( A )5-133A.科研B.教学C.经济交流D.文化传播14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( C )6-173A.《火车到站》B.《定军山》C.《星球大战》D.《爵士歌王》15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( C )6-186A.深圳B.上海C.佛山D.东莞16.媒介组织的功能特点是( C )7-198A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离17.媒介组织最重要的外部公众是( B )7-220A.分销商和厂家B.媒介的受众C.广告客户D.管理部门工作人员18.我国创办报纸的审批机构是( C )8-233A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( C )9-250A.美国B.英国C.日本D.德国20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( A )10-294A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)21.媒体的基本类型有( ABCD )绪论-7A.书写媒体B.印刷媒体C.电子媒体D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传播的优势是( ABCE )2-43A.强视觉平面媒体B.阅读自由C.便于保存D.传播范围广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为( ABCD )3-88A.新闻类B.社教类C.文艺类D.服务类E.专题类24.电视台的专业人员主要有( ABCDE )4-122A.制片人B.导演C.节目主持人D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具备的特性是( ABCDE )5-151A.容量大B.速度快C.超地域D.可链接E.可检索26.网络广播的特点是( ACE )6-192A.异步性B.同步性C.窄播化D.分众化E.互动性27.媒介组织的内部管理包括( ABCDE )7-204A.编务管理B.人事管理C.财务管理D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( A BCDE )8-223A.自由主义理论B.极权主义理论C.社会责任理论D.民主参与理论E.发展传播学理论29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( ACD )10-277A.比较害羞B.对他人富有攻击性C.言谈中缺乏自信D.在社交场合局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向30.决定媒介议程的因素有( ACD )10-292A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众C.具有影响性的媒体D.意见领袖E.特定的新闻事件三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）31．媒介组织7-197答：所谓媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。
以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题
以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是A.信息B.符号C.外观D.功能2.构成传播媒介的前提条件是A.技术B.符号C.物质实体D.信息3.传统媒体中最具多元化特点的是A.广播B.电视C.报纸D.杂志4.最早研制出移动电话的国家是A.意大利B.美国C.英国D.德国5.被称作报纸旗帜,决定报纸政治面貌的文体是A.消息B.通讯C.特稿D.评论6.我国报纸上最重要的评论是A.短评B.署名评论C.社论D.编者按7.广播节目系统构建中第一个环节是A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位8.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是A.总编室B.听联部C.公关部D.编辑部9.我国的电视体制是A.私营商业制B.公共服务制C.公有国营制D.公私混合制10.电视节目制作过程中,电子现场制作方式的英文缩写是A.ESPB.EFPC.ENGD.EPP11.美国最初建立的Internet主要运用于A.科研领域B.军事领域C.政治领域D.经济领域12.著名的“德拉吉报告”网站属于A.政府网站B.门户网站C.个人网站D.垂直网站13.世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的国家是A.德国B.日本C.美国D.英国14.我国第一个有线电视广播系统建立于A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年15.商业型广播电台收入的主要途径是A.广告经营B.节目经营C.技术经营D.外延经营16.我国电视产业中最早出现的经营项目是A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营17.我国创办报刊实行的制度是A.特许制B.登记制C.备案制D.审批制18.就目前而言,拥有受众规模最大的媒体是A.报纸B.广播C.电视D.杂志19.一般而言,报刊的读者主要集中于A.老年B.中青年C.儿童D.少年20.根据试验显示,信源可信度越高,说服效果A.越大B.越小C.越不稳定D.越难控制二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
年自考现代媒体总论历年试题及答案汇总
年自考现代媒体总论历年试题及答案汇总引言自考是一种针对成年人的高等教育方式，现代媒体总论是自考中的一门重要课程。
学习历年的试题及答案可以帮助考生更好地了解考试内容和要求。
本文将汇总年自考现代媒体总论历年试题及答案，为自考考生提供参考和复习材料。
一、年度试题及答案汇总1. 20XX年试题及答案试题1.请简述媒介对社会产生的影响。
2.简述现代媒体的特点和功能。
3.论述现代媒体的发展与传媒产业的兴起之间的关系。
4.请说明新闻传播的基本原则。
5.简述媒体伦理的基本原则。
答案1.媒介对社会的影响主要体现在信息传播、意识形态传播和社会观念塑造上。
媒介可以迅速传播信息，使得信息的获取更加便捷、快速，推动了社会的信息化进程；同时，媒介的传播也对人们的思想、价值观产生影响，塑造了社会的意识形态和价值体系。
2.现代媒体的特点主要包括多样性、互动性、即时性和全球性。
现代媒体涵盖了各种形式的传媒工具，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等；媒体与受众之间可以进行双向交流和互动，形成了新的传播模式；现代媒体可以迅速传递信息，实现即时传播；媒体的覆盖范围已经超越国界，实现了全球传播。
3.现代媒体的发展与传媒产业的兴起是相互促进的。
现代媒体的发展推动了传媒产业的兴起，传媒产业的兴起又为现代媒体的发展提供了经济基础和技术支持。
传媒产业的兴起刺激了媒体技术和媒体内容的创新，推动了媒体竞争的加剧和市场的扩大。
4.新闻传播的基本原则包括真实性、客观性、平衡性和时效性。
新闻传播应当以真实的事实为基础，客观地报道事件和现象，尽量避免主观评述和片面性；新闻报道应当全面、公正，不偏袒任何一方，避免偏颇的报道；新闻的时效性要求及时发布，以满足读者对信息的需求。
5.媒体伦理的基本原则包括真实性、客观性、隐私保护和社会责任。
媒体在报道事件和信息时应当坚持真实性，不制造虚假信息；媒体应当客观报道，避免夸大和偏颇；媒体在报道个人信息时应当保护个人隐私，避免侵犯他人权益；媒体在传播信息时应当承担社会责任，尊重社会公众利益。
自考_2009年10月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析真题
2021年10月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析真题一、单项选择题〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均无分。
1.在商业广告中所称的商业媒体不具备的特性是〔〕A.群众的C.市场指向性2.SOM是指〔〕A.市场占有率C.收视率3.以下哪个媒体是最为传统的媒体？〔〕A.电视C.播送4.以下关于广告投资销售与利润关系的描述中，哪一个是错误的?〔〕A.广告与销售成反比，但相关性递增B.品牌在广告投入较少，且拥有较大回收的阶段，所获得的利润较高5.如果一个品牌的占有率有限，而且品类成长有限时，此时媒体诉求对象主要是〔〕A.既有消费者C.潜在消费者二、多项选择题〔本大题共5小题，每题2分，共10分〕在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择、少选或未选均无分。
6.媒体人员在做媒体之前需要了解当地的媒体市场，要调查电视媒体哪些方面？〔〕A.各频道的观众组合C.各节目的对象阶层收视率7.在消费行为当中，消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为〔〕A.品类决定者C.使用者8.影响媒体有效接触频率的媒体因素有〔〕A.品牌形象C.媒体行程9.栏栅式行程模式适合于哪些品类？〔〕A.竞争剧烈品类C.高关心度品类10.当媒体人员选择媒体不够准确时，将会导致什么结果？〔〕A.传播速度较慢，无法及时传达讯息B.创意传达不够完整，而降低品牌理解度C.降低品牌偏好D.到达率过低，无法建立广泛知名度三、填空题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕请在每题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
11.广告在行销上扮演的角色为__________作用，即利用群众媒体的渠道，吸引消费。
12.行销费用的构成包括：行销费用，促销活动费用，__________，调研费用。
13.印刷量与__________是完全一样的概念。
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全国2009年10月高等教育自学考试
现代媒体总论试题
课程代码：03300
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( )
A.卢因
B.波兹曼
C.麦克卢汉
D.李普曼
2.任何媒介形态变化的前提条件是( )
A.政治的发展
B.经济的发展
C.文化的繁荣
D.技术的进步
3.世界上第一个开办商业广播电台的国家是( )
A.英国
B.德国
C.日本
D.美国
4.最早出现现代报纸的国家是( )
A.意大利
B.德国
C.英国
D.美国
5.目前国内最具有影响力的媒体是( )
A.广播
B.杂志
C.电影
D.电视
6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( )
A.评论员文章
B.述评
C.编者按
D.短评
7.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( )
A.金字塔结构
B.平行结构
C.倒金字塔结构
D.对比结构
8.广播节目系统构建中第一个环节是( )
A.节目推广
B.选择形象代言人
C.整合协调
D.定位
9.负责对广播节目的整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( )
A.公关部
B.听联部
C.编辑部
D.总编室
10.被称为“第九艺术”的媒体是( )
A.电视
B.电影
C.杂志
D.报纸
11.电视信息表达的最基本符号是( )
A.语言
B.图像
C.声音
D.文字
12.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )
A.树型结构
B.环型结构
C.线型结构
D.星型结构
13.Internet被引入中国最初的目的是( )
A.科研
B.教学
C.经济交流
D.文化传播
14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )
A.《火车到站》
B.《定军山》
C.《星球大战》
D.《爵士歌王》
15.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )
A.深圳
B.上海
C.佛山
D.东莞
16.媒介组织的功能特点是( )
A.突出社会效益
B.突出经济效益
C.社会效益和经济效益的统一
D.社会效益和经济效益的分离
17.媒介组织最重要的外部公众是( )
A.分销商和厂家
B.媒介的受众
C.广告客户
D.管理部门工作人员
18.我国创办报纸的审批机构是( )
A.中共中央宣传部
B.全国文联
C.新闻出版总署
D.中国作协
19.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )
A.美国
B.英国
C.日本
D.德国
20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( )
A.纽曼
B.李普曼
C.麦奎尔
D.卢因
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.媒体的基本类型有( )
A.书写媒体
B.印刷媒体
C.电子媒体
D.互动媒体
E.语言媒体
22.报纸传播的优势是( )
A.强视觉平面媒体
B.阅读自由
C.便于保存
D.传播范围广
E.长于刊载深度信息
23.广播节目按内容性质可划分为( )
A.新闻类
B.社教类
C.文艺类
D.服务类
E.专题类
24.电视台的专业人员主要有( )
A.制片人
B.导演
C.节目主持人
D.摄像师
E.节目制作技术人员
25.网络媒体所具备的特性是( )
A.容量大
B.速度快
C.超地域
D.可链接
E.可检索
26.网络广播的特点是( )
A.异步性
B.同步性
C.窄播化
D.分众化
E.互动性
27.媒介组织的内部管理包括( )
A.编务管理
B.人事管理
C.财务管理
D.物资、技术设备管理
E.生产管理
28.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )
A.自由主义理论
B.极权主义理论
C.社会责任理论
D.民主参与理论
E.发展传播学理论
29.比较容易接受传播影响的人的个性特征是( )
A.比较害羞
B.对他人富有攻击性
C.言谈中缺乏自信
D.在社交场合局促不安
E.有不喜社交、离群索居的倾向
30.决定媒介议程的因素有( )
A.大众媒介的把关人
B.大众媒介的受众
C.具有影响性的媒体
D.意见领袖
E.特定的新闻事件
三、名词解释题（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
31．媒介组织
32．使用与满足理论
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。
34．为什么说广播是由声音构成的符号系统？
35．新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？
五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）
36．试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。
37．论述当前违反新闻职业道德的现实表现及其产生的原因。
六、综合应用题(本题12分)
38.根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。
2009年3月开始出现的一种新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，后来被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。
疫情爆发之初，由于对引发该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其可能造成的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药品，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。
问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?
问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应该采取哪些有效措施减少和消除人们不必要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?
问题三：作为训练有素的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?。