民营医院宣传册 策划方案

一、策划目的二、市场分析三、推广方案四、推广亮点五、杂志效果图

一、策划目的

提高医院知名度

提高救治量

树立品牌形象

市场分析

近几年众多私立医院发展迅速，如成都市维多利亚女子医院、成都丽人女子医院、欧亚男科医院、成都福音耳鼻喉专科医院、成都九龙医院、成都天大不孕不育医院等民营医院先后落户成都。民营医院都为专科医院、主要涉及的有妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。其中妇科、男科相关的生殖器疾病和不孕不育均为民营企业的主打科室。民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常反感和排斥。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗技术基础。毕竟公立医院现有的社会地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。民营医院的患者大多数属于工薪阶层，而且属于外来务工人员学历不高，大部分的患者因缺少相应的科学知识，以及对此类病感到难言不会选择在大的正规医院就诊，这样就形成了私立医院的主要病源。

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市场分析

华西医院

综合

妇科

维多利亚女子医院

成都452 成都

骨科

公立医院

成都医院

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私立医院

肛肠科成都东大肛肠

成都市妇幼保健院

妇幼科

男科

欧亚男科

中医学院附属学院

中医科

综合

成都华协医院

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各医院广告投放

国立医院私立医院

5 20 25 30

5 15

20

10

10 40

50 50

70 80

50 30

60

50

30

40

40

30

医院

妇幼保健院

华西医院

中医附属医院45 2医院

肠

科

女子

大肛

亚男

东

口碑

媒体

杂志

维多

利亚

欧

华

协医

院

口碑

媒体

杂志

同类型医院

维多利亚女子医院华协医院

协同医院

东大肛肠

广告分析定位

优点：推广快，范围广，效果好优点：费用低，推广快，针对性强

广播电视

媒体

公交广告车站广告等

宣传单

宣传册

宣传册优惠卡

缺点：费用高，针对性不强

缺点：范围小，效果一般

定位：宣传册推广定位：生活百事通】【生活百事通】

三、推广方案

制作生活百事通宣传册1、通过宣传册的派发，提高协同医院知名度。

得知

认识

了解

救证

2、宣传册规格13cm*9cm

3、生活百事通内容

生活资讯

协同医院内容

生活百事通内容

公交路线表

1、公交路线表、

2、各车站发车表、

3、火车时刻表、

4、飞机时刻表、

生活必备电话

1、快递公司电话、

2、银行电话、

3、各类售后服务电话、

4、各类订购电话、

生活资讯

电影美食抵扣券

1、电影折扣券、

2、美食折扣券、

3、购物折扣券、

4、各类优惠券、

生活小常识

1、饮食小知识、

2、健康小知识、

3、美容小知识、

4、吃喝玩乐推荐、

协同医院内容

医院简介1、医院介绍、2、医院设备、3、医院人才、4、医院资质、医院科目1、医院科目、2、医院优势科目、3、医院主治师上班时间、

医院内容

优惠活动1、医院优惠、2、医院活动、3、免费检查、4、节假日优惠、病患讲述1、病患治疗讲述、2、病患救证图片、3、医师解答问题、4、预防、康复介绍、预防、

传统杂志宣传册优点

生活小知识

介绍详细

针对性强

医疗健康知识

娱乐趣味

传统杂志宣传册缺点

b、内容繁琐、b、内容过于暴露、

a体积大，不容易携带体积大，体积大

c、广告过于直白、

生活百事通优点

体积小方便携带

可用价值高

时尚大方生活资讯丰富保存性持久内容精练

生活百事通缺点

措施分期出册，来完善补足更多内容借用软文，以及真实病例描述达到广告效果以内容精炼，主题鲜明的文字达到少而精的内容

措施

推广亮点

精美礼品定期、或节假日准备50份礼品，凭借生活百事通到医院领取小礼品作用1、推广知名度2、提高积极性3、提供新闻点抵用券联系娱乐，餐饮等行业的优惠券，连同生活百事通一起派发作用1、提高参与性2、消除排斥心理3、扩大受众范围合作推广与娱乐，餐饮等行业相互协作，相互推广

作用1、推广知名度2、提高品牌形象3、互惠互赢

四、杂志效果图

第一页

公交路线页面

背页

列车时刻表

美容常识

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9月上映电影推荐

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食品打折券

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成都慧诺文化传媒有限公司2010年9月1日