色彩在公益广告中的表现手法
浅析色彩在公益广告设计中的运用
８ＯｌＮＯＥ ＆ ＴＥ Ｅ ＣＨＮＯＬＯＧＹ ＮＦＯＲＭＡＴＩ Ｉ ＯＮ
学 术 论 坛
浅 析 色 彩 在 公 益 广 告 设 计 中 的 学院艺 术与设 计学 院 江苏徐 卅Ｉ ２ １ ０ 徐 ２ ８） ０ 摘 要 ： 当今 信息 飞速 发展的时 代， 在 广告作 为信 息传播 的一种 重要 形式 ， 已经是人 们 日常生活 中不可或缺 的一部分 ， 色彩作 为这 种信 而 息的一个戴体 ， 起到举足 轻重的作 用。 要令一个公 益广告在芸 芸广告 中脱 颖而 出吸 引受众 的 目 ， 光 在瞬 间留下深 刻的印象 ， 了创意性 构 除 思外 ， 色彩这一视 觉语 言不 管是在 生理还是心理 上 ， 都对 其具有 相当的冲击 力。 本文从 吸 引受众 眼球的重要 表现 因素 ， 分五个方 面举 例分 析展 开论 述 ， 望能 引起 广告人 的注 意， 希 以便 以后在公 益 广告 中更好 的运 用色彩 ， 而提 高会 益 广告 的质 量和现 实效益 。 从 关键 词 ： 色彩 公益 广告 视 觉语言 创新思维 ・ 中 图分 类 号 ： ５ ４． Ｊ２ ３ 文献 标 识 码 ： Ａ 文章编 号 ： ７ －３ ９ （ ０ １Ｏ （） ０ ２ －０ １ ２ ７ １ ２ ｌ ） ７ｂ－ ２ ８ ２ ６ 在 公益 广 告 最 早 产 生 于 ２ 世纪 ４ 年 代 的 藏 着 一 种神 秘 的 魅 力 ， 一 定 程 度上 已 经 ０ Ｏ 美国。 公益 广 告 本 着 一种 宣 传 、 示 和 规 劝 具 备 了情 感 和 文 化 的 因 素 ， 至 是 审 美 的 启 甚 的 意 图应 运 而 生 ， 在 Ｅ后 逐 渐 传 入 欧 洲 、 意 义 。 并 ｌ 色 彩 在 平 面 公 益 广 告 工作 中 的重 要 性 亚洲 ， 慢慢 传 遍 全 世 界 ， 生 了越 来越 大 再 产
色彩对广告设计的运用方法
色彩对广告设计的运用方法色彩对广告设计的运用方法导语：广告设计师要根据广告设计的根本理念和所想要达到的宣传效果，科学、合理地进行色相的选择和对比。
下面就由店铺为大家介绍一下色彩对广告设计的运用方法，希望对大家有所帮助！一、广告设计中的色彩对比广告设计中运用最多的色彩对比是同时对比。
顾名思义，同时对比是指将不同的色彩置于同一时间、空间内进行对比，是人们所感受到的最直接的色彩对比现象。
这种最直接的色彩对比能够在第一时间吸引观众的注意力，提高广告的宣传效果。
色相对比、明度对比以及冷暖色调对比都属于同时对比，每一种对比的运用都相当重要。
1.色相对比两种不同的色彩间存在一定的色相差异，通过对每种色彩的色相差异进行分析，采用恰当的色相范围是做好色彩对比工作的重要前提。
当色相对比差异不明显时，视觉冲击效果较弱，在同一个画面中采用相邻近的色相时，就会使整体色彩趋于统一，色彩的协调性较高，而且色相富于变化；强烈的色相对比则会使广告整体色彩鲜明，视觉冲击强烈。
互补色相的对比会造成最强烈的对比。
广告设计师要根据广告设计的根本理念和所想要达到的宣传效果，科学、合理地进行色相的选择和对比。
2.色彩明度对比色彩明度的对比即色彩本身所具有的明暗差别产生的不同的视觉效果。
在广告设计中，色彩明度的差异在很大程度上决定了广告设计作品的格调和气质。
色彩在广告设计中所传达的柔和、欢快、沉郁等不同的感情基本上都是通过色彩明度的对比表现出来的。
色彩明度的对比一般不直接单独运用于广告设计中，而是依托色相的对比，在色彩色相的对比基础之上，加之明度的对比，使整个画面的意境油然而生。
若在色彩对比中忽略色彩明暗的对比，则会导致整个广告设计作品的'品质大大降低，画面显得模糊，甚至平淡无味。
3.色彩纯度对比色彩纯度的变化可以说是十分微小的，但是在广告设计中这种微小的变化是不容忽视的，即使再小的变化都会改变整个作品的格调和视觉效果。
要想使画面明快且富有活力，就要采用强烈的色彩纯度对比。
面公益广告中色彩设计的现状与发展策略
《面公益广告中色彩设计的现状与发展策略》contents •引言•公益广告与色彩设计概述•公益广告中色彩设计的现状分析•色彩设计在公益广告中的应用策略•公益广告中色彩设计的未来发展趋势•结论与建议•参考文献目录01引言研究背景与意义当前公益广告在社会精神文明建设中扮演着重要角色研究意义：完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果，推动社会精神文明建设色彩设计在公益广告中具有独特的艺术感染力研究背景：目前色彩设计在公益广告中的应用尚不够成熟，亟待进一步探讨研究内容研究公益广告中色彩设计的发展历程、现状及问题研究方法采用文献资料调查、实地考察和专家访谈等多种方法研究内容与方法研究目的完善公益广告中色彩设计的应用，提高广告传播效果研究问题如何更好地运用色彩设计来增强公益广告的传播效果？研究目的与问题02公益广告与色彩设计概述公益广告是一种不以营利为目的，旨在传播公益观念、倡导社会文明和进步的广告形式。
定义具有明确的公益目标、广泛的受众覆盖、创意独特的表现手法和深入人心的宣传效果。
特点公益广告的定义与特点概念色彩设计是指通过对色彩的搭配、组合、运用等方式，来创造美的视觉效果，传达特定的信息或情感。
要素包括色相、明度、纯度、对比度等。
色彩设计的概念与要素作用色彩设计在公益广告中具有增强视觉冲击力、传递情感和信息、提高受众的接受度和记忆效果等作用。
价值色彩设计的恰当运用可以提高公益广告的宣传效果，吸引更多的人关注和参与公益事业，促进社会的和谐与发展。
公益广告中色彩设计的作用与价值03公益广告中色彩设计的现状分析1公益广告中色彩设计的调研情况232021年1月至3月调研时间公益广告作品、受众和设计师调研对象问卷调查、深度访谈和在线调研调研方法03色彩与广告内容脱节一些广告中的色彩与广告主题和内容不相关或不够协调，导致信息传递不够准确。
公益广告中色彩设计的常见问题01色彩搭配不合理有些公益广告色彩搭配过于单调或过于花哨，影响视觉效果和信息传达。
公益海报设计中色彩的心理干预作用
公益海报设计中色彩的心理干预作用色彩是海报设计中非常重要的一个元素，它具有心理干预作用，可以影响人们的情绪和感受。
在公益海报设计中，色彩的选择和运用对于传达公益活动的信息和号召力非常关键。
本文将从色彩的基本分类、心理效应和在公益海报设计中的应用三个方面探讨色彩的心理干预作用。
一、色彩的基本分类在色彩学中，颜色根据色光理论和色彩心理学原理可以分为三大类型：冷色、暖色和中性色。
1. 冷色冷色是指蓝色、绿色和紫色这些色调，冷色让人感到冷静、理性和冷淡。
蓝色代表着深度、清晰、成熟和稳重；绿色象征着新生、希望和自然；紫色代表着神秘、尊贵和优雅。
冷色能够减少情绪和兴奋，让人感到平静和冷静。
在公益海报设计中，冷色调可以用来传递沉重和紧迫的信息，比如突出某项公益事件所导致的严重后果或快速采取行动的紧急性等。
2. 暖色暖色是指红、黄、橙这些色调，暖色让人感到热情、积极和活力。
红色是一种极具激情和活力的颜色，代表着勇气、成功和梦想；黄色象征着快乐、希望和智慧；橙色既有红色的激情和黄色的明亮，是一种活泼、开放和自信的颜色。
暖色能够激发情绪和兴奋，让人感到积极和乐观。
在公益海报设计中，暖色调可以用来传递具有动力和鼓舞人心的信息，比如呼吁参与公益活动，传达公益事件的意义等。
3. 中性色中性色主要是指黑、灰、白这些颜色，中性色是一种比较稳定的色彩，能够传达平静、高雅和简洁。
黑色是一种严肃、强悍的颜色，灰色代表着沉着、成熟和内敛，白色则象征着纯洁、简洁和空灵。
中性色能够平衡深浅、热暖的颜色，起到渲染气氛和调和色彩的作用。
在公益海报中，中性色可以用来凸显公益事件或品牌的个性和特点，或者用来创造一种简洁和高雅的感觉。
二、心理效应色彩在人类心理活动中起到了重要的作用，色彩能够通过视觉感官管道，直接影响人类的情感、意志以及思想、认知等心理活动，从而对人们产生心理效应。
下面将介绍几种常见的色彩心理效应。
1. 色彩情绪效应色彩情绪效应是指不同的颜色能够引起人们不同的情感体验，比如红色可以激发人们的激情和兴奋，蓝色则会让人感到平静和冷静。
平面广告设计中色彩的运用
平面广告设计中色彩的运用摘要：在经济飞速发展的今天，设计也在飞速发展。
平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具。
色彩对平面广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。
本文通过对色彩的作用、色彩的特性、色彩的配色规律的阐述，浅析了色彩在平面广告设计中的应用特征。
关键词：色彩联想色彩情感传达视觉符号在平面广告中经常要采用色彩，所以在平面广告中色彩是非常重要因素。
“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品是否吸引观众的重要力量。
色彩并不是孤立存在的，要既能美化装饰广告版面，又能体现商品的质感、特色；同时要清楚环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，从而让广告富于美感。
色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。
它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。
合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩简述色彩本身是无任何含义的，有的只是人赋予它的，色彩是各种颜色的统称，颜色是色彩的一种具体形象。
但其确实可以在不知不觉间影响人的心理，左右人的情绪，所以就有人给各种色彩都加上特定的含义：红色：强有力、喜庆的色彩，很容易使人有兴奋感觉，是一种雄壮的精神体现。
黄色：亮度最高的色，给人感觉就是很有温暖感，灿烂辉煌。
试试加入淡红色或淡紫色。
绿色：美丽、优雅，给人感觉大度、宽容。
当人的眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构与色调的高低上会显得有所不同。
所以设计师通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性，减弱或增强画面图像的秩序感。
一般单一的色彩可以使画面秩序感加强，而反之则容易破坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常使用纯度高、色彩对比强烈，使观众视觉感受产生冲击力，从而将产品信息在最短时间内传达给人们，并引起人们的消费兴趣。
公益海报设计色彩心理应用
公益海报设计色彩心理应用一、色彩在海报运用中的现状分析现代的海报是工业革命的历史产物,它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。
与其他任何一种艺术设计形式相同的是,海报除不仅本身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦”的警示教导作用，在此点上面，公益海报得到了很好的诠释。
公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。
设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。
二、色彩的相关概念界定1、色彩的概念简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。
无色彩就如我们平日说的黑白灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。
有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。
而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。
有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。
其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而，我们对其颜色也就更无从所知了。
我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉，比如月光折射到路面上。
由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。
2、色彩的科学定义1）关于色彩科学色彩研究，我们称之为色彩工程学，它包含了：表色法、测色法以及对色彩的规划与设计，色调的调节和对色彩进行管理。
2）关于色彩心理学事实上色彩在现实的角度上会对我们产生了一种刺激和激励的作用。
色彩心理由视觉反映开始，通过视知觉逐渐引申到情感与记忆，而情感与记忆通过深化，就产生了思想、意志与象征。
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
色彩在广告设计中的运用
色彩在广告设计中的运用在多姿多彩的社会生活中，一个好的广告可以引领人们审美水平和消费观念，作为一个公司和企业的销售宣传的重要途径，它从某种意义上可以决定一个公司和企业的命运。
而在一个广告的所有元素中，色彩的地位是不容忽视和不可替代的，它是人们最容易接受的表现形式，它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。
一、色彩在广告设计中的地位当我们看到一个广告，在还没有了解这个广告设计的内容时，我们对它的第一感觉是通过色彩而得到的，它能第一时间从直观上告诉人们这个商品的用途、作用和特性等基本信息，并给人以时尚、低俗等不同的心理反应，会使我们产生各种不同的联想，唤起我们相关的消费经验，使人们与之产生共鸣，并最终实现消费行为，从而帮助这个广告达到最大效应。
一个好的广告设计，首先要吸引人们的注意力，而人们最先受到刺激的因素就是色彩。
马克思曾说过：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”由此可见，色彩有使人增强识辨记忆的价值，能给人留下深刻的印象。
色彩还可以传达人的意念，正确表达企业和产品的含义。
在一个广告设计中，色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言、释放着不同的色彩情感,从而使人们与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。
二、色彩在广告设计中的作用广告中色彩的功能是向消费者传递某一种商品的信息，它对商品和企业具有代表和象征意义。
例如有的企业在广告用色中会一直延续使用某种或几种相对固定的色彩，包括标志的设计用色、产品用色和产品包装用色等，经过广告的宣传与商品在市场中的流通，人们很快便熟悉了这种颜色所代表的是哪个企业或商品了。
这样，这种颜色便自然而然成为这个企业和商品的象征色彩，在消费者面前超于其他形式地树立了这个企业和商品的商业形象。
所以，它对商品具有象征意义。
为了更好地帮助我们进行广告设计，我们在进行广告设计时，应当更好地利用色彩的色相、明度、纯度。
色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强；色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强；暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉；明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重等。
色彩在公益广告设计中的社会责任与情感动员
• 色彩可以提高公益广告情感感染 的认知度，使广告更具有影响力 • 色彩可以塑造公益广告情感感染 的形象，提高广告的认知度 • 色彩可以传达公益广告情感感染 的信息，提高广告的认知度
色彩对公益广告情感传递的优化
优化传递方式
• 色彩可以优化公益广告情感传递 的方式，使广告更具有感染力 • 色彩可以强化公益广告的情感表 达，使广告更具有感染力 • 色彩可以传达公益广告的情感， 使广告更具有感染力
影响
01
学习色彩搭配 技巧，提高广 告的审美价值
02
关注公益广告 的发展趋势， 了解公益广告 的色彩需求
03
提高色彩在公益广告设计中的创新能力
01 尝试不同的色彩搭配，提高广告的创意性 02 结合公益广告的主题和受众特点，创新色彩运用方式 03 学习国内外优秀公益广告案例，借鉴色彩运用的经验
关注色彩在公益广告设计中的受众需求
CREATE TOGETHER
DOCS
DOCS SMART CREATE
色彩在公益广告设计中的社会责任与情感 动员
01
色彩在公益广告设计中的重要性
色彩对公益广告视觉传达的影响
吸引注意力
塑造形象
增强记忆
• 色彩对比强烈的广告更容易引起 人们的关注 • 色彩搭配协调的广告能够给人们 带来愉悦的视觉体验 • 色彩具有引导视线的功能，可以 引导观众关注广告的主题和信息
色彩对公益广告情感感染的强化
强化感染力
增强感染效果
提高感染认知度
• 色彩可以强化公益广告的情感感 染力，使广告更具有感染力 • 色彩可以强化公益广告的情感表 达，使广告更具有感染力 • 色彩可以传达公益广告的情感， 使广告更具有感染力
• 色彩可以增强公益广告情感感染 的效果，使广告更具有感染力 • 色彩可以强化公益广告情感表达， 使广告更具有感染力 • 色彩可以传达公益广告的情感， 使广告更具有感染力
谈色彩在广告设计中的运用
谈色彩在广告设计中的运用色彩之于广告，是点睛之笔，是锦上之花。
能否运用好色彩所独具的生理、心理及社会作用，是一部广告能否获得成功的至关重要的因素。
一副色彩运用合理的广告，往往更能抓住消费者的视线，诱发消费者的购买欲望，让消费者在潜意识中建立起牢固的商品形象，所以说色彩在广告设计中有着举足轻重的作用，有着特殊的诉求力。
在广告设计中要正确合理的运用色彩的功效，以使广告的宣传效果得到最大限度的强化和优化，获得最佳的视觉冲击力和艺术感染力。
下面将详细来阐述色彩在广告设计中的具体运用。
一、色彩的概述色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所给带来的感受有着最直接的影响。
色彩的属性有色相（即各种不同的具体颜色）、明度（指某一单色的明暗程度）、彩度（即单色色相的鲜艳度、纯度，也称饱和度）。
色彩对比的基本类型为色相对比——包括零度对比、调和对比、强烈对比，和冷暖对比。
人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。
平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。
我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。
平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。
总体效果的优美，有助于烘托广告主题、加强广告画面情调的渲染和意境的创造，从而增强广告的吸引力，引起读者感情上的共鸣，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。
因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。
随着生活水平和品质的不断提高，人们的生活形态，特别是消费观念、价值观念也发生了翻天覆地的变化，消费者对于商品的需求早已从实用功能的获取提升到感性功能的一并满足。
这就更需要广告设计者运用好色彩创造出更具个性的作品，来满足消费者日益个性化、差异化以及多样化的需求。
色彩在广告设计中的运用已成为现代广告设计中的一个重要课题。
色彩互动在公益广告中的表现与思考
色彩互动在公益广告中的表现与思考作者：刘琳琳来源：《科学与财富》2019年第03期摘要：色彩具有情感，在广告设计中能带来设计师与观众之间的互动，在多样化的今天，互动性越高的设计，越能引起观众的情感共鸣，传播的范围越广，达到的效果也就越成功。
时至今日，关于色彩的研究还是非常多的，笔者从自己所学专业知识和兴趣爱好出发，将色彩互动的作用和观众行为相结合，提高广告设计的互动性，通过引导观众的行为达到更加理性和科学的启发，利用科学的手段和研究方式使广告艺术表现更加精确精准化。
关键词：公益广告；色彩互动；留守儿童设计作品中色彩互动的表现是许多公益广告的点睛之笔和魅力所在，将公益广告依据其对大众表达的宣传导向进行分类，可分为倡导、赞扬类的广告和警示、防患、严禁类的公益广告。
首先倡导、赞扬类的公益海报又包含宣扬社会的新风尚题材，环保题材、关爱弱势群体题材等等；倡导、赞扬类的公益海报一般运用素雅色调，色彩的对比度比较柔和，用相关联的色彩营造出温情的氛围，或感人肺腑或引人深思，让受众在动情的状态下接受所传达的内容，并做出进一步的行动。
警示、防患、禁止型的公益广告常见的分为生命健康题材（如禁毒、禁酒驾、生态保护等广告）以及防患未然类（如森林防火，节约用水等），这类的广告设计多用色彩强烈对比的手法，用冷色和暖色在同一作品中、明色与暗色在同一作品，这种高对比度的作品强烈地冲击人的视觉神经，用紧张压迫的气氛唤起人们心底的负罪感起到警醒的作用。
在环保类公益广告中，设计师最常用的就是自然颜色。
近年来，公益广告不再局限于使用了单调的暗色调和现实的图像，设计师们开始追求多样化和特殊的设计形式，与观众产生共鸣，提高设计美感和设计感，并且满足观众的更深层次的需求。
人们在观看广告时大脑通过色彩互动引起的联想和想象后引起的生理和心理变化是超过视觉的体验。
色彩的创造整合了设计师的思想、情感和兴趣，引导着受众体会设计师想展示的方向从而引起心理感知并做出联想，达到主客体的和谐统一，最终实现设计师、作品与受众三方产生正向互动。
色彩在公益广告中的表现手法
色彩在公益广告中的表现手法
色彩在公益广告中的表现手法
论色彩在公益广告中的表现手法
摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。
提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。
关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理
图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。
在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
1.公益广告的创作
公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益广告设计中的重要性
色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。
色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。
受众对公。
色彩在广告中的作用.doc
色彩在广告作品中的作用摘要：广告是一种大众传播方式，广告中的视觉元素有很多部分，其中能让消费者感知所传达信息的首要设计元素就是色彩。
色彩之于广告设计师，犹如翅膀之于天鹅，是必不可少的工具，是决定一件作品精彩、动人与否的重要力量。
关键词：色彩广告一、引言今天，我们被广告所包围。
大量的广告通过各种媒体，如电视、网络、报纸、杂志、广播等向我们展示商品。
而在这些广告中，有些广告让人如沐春风，有些广告却让人审美疲劳。
俗话说“女为乐己者容”，广告，也需要妆容。
一个好的创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从而产生购买欲望，广告的目的因此而达到。
色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。
就视觉效果而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。
因此，色彩构成了对画面的最初印象。
二、正文广告是一个非常重要的宣传形式，具备了区域性的传递信息及特殊功能，并且能帮助非特定性目标消费者了解商品企业的名称、品牌的特色、销售的重点。
广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强。
强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。
那么怎样才能醒目视觉冲击力强？色彩要对比鲜明，而且要简单明了。
它的特点就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。
并且留有深刻的印象。
在广告的设计元素中只有色彩才具有“惊鸿一瞥”的感染力。
色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅力。
自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅满目、美不胜收。
那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。
“色”之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。
色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。
公益海报设计中色彩的心理干预作用
公益海报设计中色彩的心理干预作用前言公益海报是一种通过视觉形象来传递公益信息的重要形式。
在公益海报的设计中，色彩的运用是至关重要的。
颜色不仅可以影响人的情绪和感受，更可以引起人的关注和共鸣，从而更好地传递公益信息。
因此，在公益海报设计中，合理运用色彩具有重要的心理干预作用。
色彩心理学系列红色红色是一种强烈、充满活力和激情的颜色，可以引起人的注意和兴奋。
在公益海报中，使用红色可以传达出紧急和重要的信息。
例如，代表“爱心”的红色可以让人感受到温暖和关爱；代表“危险”的红色可以引起人的警惕和注意。
黄色黄色是一种明亮、活泼和开朗的颜色，可以引起人的兴奋和轻松感。
在公益海报中，使用黄色可以传达出愉悦和希望的信息。
例如，代表“倡导阳光心态”的黄色可以让人感受到积极和乐观。
蓝色蓝色是一种沉静、平和和安静的颜色，可以让人感受到宁静和安详。
在公益海报中，使用蓝色可以传达出温馨和安慰的信息。
例如，代表“关心老人”的蓝色可以让人感受到温暖和亲情。
绿色绿色是一种清新、舒适和和谐的颜色，可以让人感受到自然和和平。
在公益海报中，使用绿色可以传达出健康和环保的信息。
例如，代表“倡导环保”的绿色可以让人感受到保护环境的重要性。
粉色粉色是一种柔和、温柔和浪漫的颜色，可以引起人的情感共鸣。
在公益海报中，使用粉色可以传达出关怀和温暖的信息。
例如，代表“关注女性健康”的粉色可以让人感受到愉悦和健康。
黑色黑色是一种高贵、成熟和沉稳的颜色，可以让人感受到权威和专业。
在公益海报中，使用黑色可以传达出严肃和庄重的信息。
例如，代表“反对违法乱纪”的黑色可以让人感受到秩序和正义。
结语在公益海报的设计中，色彩的运用不仅可以传递特定的信息，更可以引起人的情感共鸣和关注。
因此，在设计公益海报时，应该结合其传递的特定公益信息，合理运用颜色，以达到更好的心理干预作用。
同类色海报分析
同类色海报分析
倡导类卫生健康公益海报色彩应用策略——在色彩配置上，多使用同类色或近似色，以富于变化但更注重色调整体统一的方式呈现，形成和谐、含蓄、中性、柔和、温婉、细腻、层次丰富的色彩美感。
政策宣传类卫生健康公益海报应用策略——色彩基调的具体运用上偏向主观，具有直接、肯定特点，一般色相比较鲜明、色彩纯度和明度较高，直接明确；在色彩搭配上，一般会强调色彩之间关系的对比，引起受众的注意力，从而达到政策宣传的目的。
科普传播类卫生健康公益海报应用策略——在色彩基调的运用上，具有偏中性的特点，纯度和明度使用适中、适度；在色彩搭配上更追求色彩之间关系的协调，使受众在视觉的赏心悦目的氛围中获取卫生健康科普知识，得到思想认同，进而促进健康行动。
警示类卫生健康公益色彩应用策略——从色彩的色相、明度、纯度三个维度出发，强调色彩搭配的强烈对比，尽可能对的视觉体验造成强大吸引力，从而达成卫生健康的观念导向传播。
色彩作为卫生健康公益海报设计中重要的视觉元素，具有功能性和审美性的双重特点，满足功能性是海报设计成功的前提和基础，实现审美性是海报设计的艺术品质保证，只有将两者很好地结合，海报才能成功。
卫生健康公益海报中色彩的成功运用，将会引起受众的观念认同和心理认同，去影响甚至改变受众的思想观念，进而去改变他们的行为或者行动，这个"知——信——行"的过程也就是实现健康教育和健康促进的过程，这正是卫生健康公益海报的价值和意义所在。
公益海报设计色彩心理应用
公益海报设计色彩心理应用一、色彩在海报运用中的现状分析现代的海报是工业革命的历史产物，它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。
与其他任何一种艺术设计形式相同的是，海报除不仅木身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦〃的警示教导作用，在此点上面, 公益海报得到了很好的诠释。
公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。
设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。
二、色彩的相关概念界定2、色彩的概念简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。
无色彩就如我们平日说的黑口灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。
有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。
而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。
有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。
其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而, 我们对其颜色也就更无从所知了。
我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉, 比如月光折射到路面上。
由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。
2、色彩的科学定义1）关于色彩科学色彩研究，我们称之为色彩工程学，它包含了：表色法、测色法以及对色彩的规划与设计，色调的调节和对色彩进行管理。
2）关于色彩心理学事实上色彩在现实的角度上会对我们产生了一种刺激和激励的作用。
色彩心理由视觉反映开始，通过视知觉逐渐引中到情感与记忆, 而情感与记忆通过深化，就产生了思想、意志与象征。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论色彩在公益广告中的表现手法摘要：本文以公益广告的创作为启示，分析了色彩设计对公益广告的重要性，论述了公益广告设计的色彩表现手法。
提出从色彩象征、色彩通感、色彩肌理三个方面去诠释公益广告的思想性、增强公益广告的情感性、丰富公益广告表现性，从而让公益广告产生良好的社会效应，达到与社会公众的有效沟通。
关键词：公益广告；色彩；象征；通感；肌理
图形、文字、色彩是公益广告设计的三大要素。
在公益广告设计中，色彩具有先声夺人的力量，色彩是公益广告中最直接、最有力的表现形式，它可以使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。
1.公益广告的创作
公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
公益广告不同于商业广告具有特定的目标受众，它是为公众切身利益服务的广告，因此公益广告是站在社会公众角度去创造启迪，必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要简洁明了，语言要平易近人、通俗易懂。
2.色彩在公益广告设计中的重要性
色彩的运用在公益广告设计中的作用不言而喻。
色彩具有迅速诉诸于感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。
受众对
公益广告作品的第一印象是通过色彩提取的，色彩所具有的艳丽、典雅、朴素等心理感受影响着受众对设计作品感觉。
因此，色彩在公益广告作品中有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。
当人们首次接触一则广告时，最先引起其注意的就是作品的色彩，其次是图形，最后才是文字。
公益广告色彩设计首先要把握好色相、明度、纯度三要素，其次是对比和调和的基本方法。
色彩诱人魅力，主要在于色彩对比的妙用。
色彩对比强烈，视觉冲击力会很强；色彩对比弱，易产生协调的效果。
公益广告色彩较多使用强烈的对比色调，使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，从而加深公众对公益广告的印象留存。
3.色彩在公益广告中的表现手法
3.1色彩象征诠释了公益广告的思想性
色彩具有象征性、情感性。
由于地域、年龄、文化背景、风俗习惯、生活经历、生理反应等的差异，人们对色彩的感觉有一定的主观性，但是对于色彩的象征性、情感性，人们有着许多共同的感受。
首先，设计师必须懂得用色彩来与公众进行沟通，通过色彩的基本性格表达公益广告的设计理念，从而赋予作品设计个性。
其次，设计者在运用色彩时，要让色彩突显设计意图，如绿色多用在环境保护的主题设计中，象征着自然、生命、和平，给人以舒畅、安全、朝气蓬勃的感受。
最后，设计者要把颜色和公益广告设计思想相结合，并利用数字设计和可变性优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性，使公益作品承载的设计信息和思想情绪更丰富、更广博，从而
最大地实现设计者的设计理念。
色彩就是个性，色彩就是思想，色彩作为一种设计语言，在公益广告设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，它较之构图和造型更具视觉冲击力，更具抽象性，是公益广告设计的灵魂和精髓。
3.2色彩通感增强了公益广告的情感性
通感是指人不同感官的感觉经验彼此沟通、相互转化的心理现象。
所谓色彩通感，就是一种具有联觉性的效应，人们在看到不同的色彩时产生除视觉以外的联觉效应，而这些效应正是引起人们情感变化的原因。
色彩主要是一种视觉的表现，人们通过联想和想象，可以表达出听觉、味觉、嗅觉、触觉等视觉以外更多的感受。
这种感受可以是具象的，如酸甜苦辣、光滑、柔软、低沉、刺耳等；也可以是抽象的。
通感意象是人内心情感在某种条件下与外在事物互通，这种创作融入了设计者的思想、情感、意趣，达到主客体的和谐统一，是更高层次的色彩通感表现。
设计师对于公益广告色彩要素的成功把握，引导公众心理感知的方向并做出联想，实现受众与作品之间的信息沟通与情感对接是公益广告活动的重要目标。
色彩作为一种手段，色彩通感不单单只是为了画面表达的需要，更深层次是为了强化人内在的综合情感。
3.3 色彩肌理丰富了公益广告表现性
色彩肌理是公益广告表现的一种重要手段，色彩与肌理之间相辅相成。
肌理是指物象的表皮及其纹理，可分为视觉肌理和触觉肌理。
色彩肌理表达的手段多种多样，可以通过各种工具和材料，如
画笔与木棒、颜料与树叶等，在画面上产生的特殊效果；另一种是随科技发展出现的运用新科技制作的色彩肌理效果，如电脑设计、光形成的色彩肌理等。
色彩肌理增强了广告形象地作用与感染力，丰富了公益广告表达方式。
色彩肌理从形态质感上体现出自身的审美价值，画面的结构表现上也有独特的形式规律，比如秩序规律感、节奏韵律感、对比调和性等等。
广告画面中色彩肌理所存在的点、线、面，纵横交错、模糊清晰、高低突起、光滑粗糙等组织纹理，通过人们感官唤起了的记忆与联想。
点状肌理活泼跳跃，汇集视线；线型肌理表达最为丰富，垂直肌理肃穆冷静，水平肌理平和稳定，倾斜肌理动感激情，曲线肌理优美流畅；面状肌理整齐饱满，同时面与面的叠加可产生前后的色彩空间层次，丰富画面的表现力。
广告画面的色彩肌理要注意对比、调和的关系。
不同大小形状色彩肌理在同一画面中，要有方向、疏密、虚实的变化安排，有对比才会产生视觉冲击，才能充分表现色彩肌理的美。
在对比的同时又要注意其画面的和谐统一，可以通过形状、色彩等视觉要素去调和画面。
过于和谐统一虽具备秩序感，但又会陷入呆板平淡、单调乏味。
因此，对比与调和两者之间应有一个合适的度量关系，在设计上即不因变化而散乱无序，也不因和谐统一而平淡无奇。
其中一则森林保护的公益广告，画面中是一片绿色的树叶，将树叶翻起便露出黄色干枯具有裂纹的地面，画面中绿色与黄色、树叶与旱地纹理性成鲜明的对比，均统一在树叶的外形之中，诠释出如果人类破坏森林，我们的环境必将恶化，
人类必遭恶果，以此警示人们要爱护森林，保护环境。
4.结语
色彩象征、色彩通感、色彩肌理等表现手法对公益广告创作具有丰富的启示，色彩象征诠释了公益广告的思想性，色彩通感增强了公益广告的情感性，色彩肌理丰富了公益广告表现性。
公益广告的色彩设计应简洁明了，独具创新性，以满足受众的心理需求，以情动人是公益广告永恒不变的追求。
参考文献
[2] 彭吉象．艺术学概论[m]．北京大学出版社,2006:382-384．
[3] 陈育德．灵心妙语：艺术通感论[m]．安徽教育出版社,2005．
[4] 袁恩培，张磊．论包装设计中艺术通感的视觉传达[j]．包装工程,2010,(22):66-69．。