C 第三讲 流行文化建构与媒介 - 大众传播理论
《大众传播》课件
随着数字化时代的到来，报纸媒介面 临着电子化、数字化、网络化的发展 趋势，同时也面临着广告收入下滑、 读者老龄化等问题。
报纸媒介的优缺点
优点包括信息传递迅速、信息量大、 可随时阅读和保存；缺点是信息传递 的单向性较强，互动性较差，且报纸 媒介的受众群体相对固定。
杂志媒介
杂志媒介的特点
杂志是一种印刷媒介，具有信息量大、内容深入、印刷精美等特点 ，主要针对特定的受众群体。
。
大众传播遵循特定的行业规范和职业道 德，其目的是向受众提供准确、及时、 有效的信息，以满足他们的信息、教育 和娱乐需求，并同时推动社会的经济发
展和社会进步。
大众传播的特点
速度快
大众传播媒介能够迅速地传递信息，使受众 在短时间内获得最新信息。
渗透力强
大众传播媒介能够深入到社会的各个阶层和 群体，影响人们的观念和行为。
杂志媒介的优缺点
优点是信息量大、内容深入、印刷精美、受众群体相对固定；缺点 是传播速度较慢，且不易于保存和携带。
杂志媒介的发展趋势
随着数字化时代的到来，杂志媒介也面临着电子化、数字化、网络化 的发展趋势，同时也面临着广告收入下滑、读者老龄化等问题。
电视媒介
1 2
电视媒介的特点
电视是一种视听媒介，具有形象生动、信息量大 、传播速度快等特点，能够同时传递声音和图像 信息。
跨文化传播
随着全球化的加速，跨文化传播成为大众传播的重要趋势，需要 关注不同文化背景下的受众需求。
国际合作与交流
各国在大众传播领域进行合作与交流，共同应对全球化带来的挑 战和机遇。
05
CATALOGUE
大众传播的伦理与法规
大众传播的伦理问题
媒体伦理失范
媒体在报道中可能存在伦理失范的问题，如偏见报道、侵犯隐私 等。
大众传播与媒介知识框架
大众传播与媒介知识框架在当今信息时代，大众传播与媒介已成为我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，各种媒介形式不断涌现，深刻地影响着我们获取信息、交流思想和塑造观念的方式。
理解大众传播与媒介的知识框架，对于我们在这个信息洪流中保持清醒、理性和有效地利用信息具有重要意义。
一、大众传播的概念与特点大众传播，简单来说，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
其特点主要包括以下几个方面：1、传播者的专业化大众传播的信息往往由经过专业训练的人员，如记者、编辑、主持人等进行制作和传播。
他们具备一定的专业知识和技能，能够对信息进行筛选、加工和呈现，以满足大众的需求。
2、传播内容的公开性大众传播的信息通常是面向广大公众公开传播的，无论是新闻、娱乐节目还是广告，都能够被广泛的受众获取和接收。
3、传播手段的技术化随着科技的不断发展，大众传播借助了各种先进的技术手段，如广播电视的信号传输、互联网的数字化传播等，使得信息能够快速、广泛地传播。
4、受众的广泛性和不确定性大众传播的受众数量众多，且分布广泛，具有不确定性。
不同年龄、性别、地域、文化背景的人都可能成为大众传播的受众。
5、传播效果的多面性大众传播的效果不仅包括信息的传递，还可能对受众的认知、态度和行为产生影响，这种影响可能是积极的，也可能是消极的。
二、媒介的类型与特点媒介是大众传播的载体和工具，常见的媒介类型包括：1、传统媒介（1）报纸报纸是最早出现的大众传播媒介之一，具有信息量大、报道深入、便于保存等特点。
但报纸的传播速度相对较慢，且受版面限制，信息呈现形式较为单一。
（2）杂志杂志通常具有特定的主题和受众定位，内容更加专业和深入，图片质量较高，能够满足读者对特定领域知识的需求。
但杂志的出版周期较长，时效性相对较弱。
（3）广播广播通过声音进行传播，具有传播范围广、便携性强、能够伴随性收听等优点。
大众传播典型理论
“把关人”理论内容：在群体传播过程式中，存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
历史："把关人"理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出的，1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，发现在大众传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的"把关人"，由他们对新闻信息进行取舍，决定哪些内容最后与受众见面。
从此，新闻选择的"把关人"理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，在更大范围和程度上或明或暗的影响新闻实践。
使用与满足理论内容：该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。
是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。
同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出受众的地位。
历史：70年代的早期和中期，一些传媒研究学者强调应该对媒体消费的各种动机或寻求的各种满足（Gratification Seeking）和人们是否得到满足（Gratification obtain）这两个不同概念加以区别。
研究者经常发现，寻求满足和实际获得的满足之间存在差异，这种差异会导致人们在媒体消费的行为中产生变化以减少两者之间的差异。
菲利普·帕尔姆格林认为只有在稳定不变而且缺少选择，传媒体系缺乏相应变化的的环境里，人们想要的满足才与所得的满足相一致。
许多研究显示，人们对传媒的种种满足与许多传媒带来的效果有关。
这些效果包括知识水平、对传媒的依赖性、人们的态度、对社会现实的认识、议程设置、讨论以及不同的政治效果变量。
1981年，温达尔提出"使用与效果"模式，呼吁将效果研究和使用与满足研究结合在一起。
在使用与满足的媒介效果中，"对媒介的依赖"受到人们关注。
大众传媒的文化建构
大众传媒的文化建构大众传媒的文化建构20世纪末以来, “80 后”作为一个社会热点名词闯入了公众的认知视野。
这是一个拥有2.8 亿人口的庞大群体① , 截至目前,他们中年龄最大的是30岁, 才刚刚步入而立之年。
过去的十年中, 围绕这一群体所引发的争议声不绝于耳 , 其形象成为大众传媒关注的焦点 , 并在传播过程中呈现出“好”、“坏”两种极端。
以 2008 年为界 ,80 后的媒介形象由“堕落的一代”向“希望的一代”嬗变 , 这一突兀的逆转 , 让人不得不质疑在大众传媒所塑造的各种80后形象中,到底孰是孰非、孰真孰假 80后媒介形象的传播又究竟遵循着怎样的逻辑和规则一、80 后负面形象引发代际危机“80 后”概念缘起于“ 70 年代以后”概念的提出。
“ 70 年代以后”是文学评论界于 20世纪 90 年代提出的一个专用文学术语。
在它之后,“50 后”、“ 60 后”等术语相继得到承认 ,但还没有哪一个能像“ 80 后”一样 , 在学界、社会、大众中产生那么大的影响。
②中国“十年一代”的社会划分在80后这里达到了一个峰值状态,几乎所有人都参与到了关于80后一代的讨论中来。
而这一方面归因于80 后所诞生的时代恰好处于历史的分水岭,使得该群体被烙上了特殊的、引人关注的时代气质 ;另一方面 , 则是大众传媒的推波助澜 ,将80后的媒介形象植入人心 ,让更多的人注意并接纳了这个概念的存在。
一般而言 , 公众对 80后最早的印象源自一群顶着少年成名的“作家”光环的年轻人。
他们从当时风靡全国的“新概念作文大赛”中脱颖而出 , 其在公开场合的行为言论 , 包括创作的青春文学作品 , 都被打上了鲜明的时代印记, 一时间成为大众追捧的新宠。
在陆续涌现的80后作家中,韩寒、郭敬明、春树、张悦然等人有着居高不下的媒体关注度。
然而很大程度上, 媒体关注的并非他们在文学创作领域取得的成绩或突破 , 而是其作为 80 后一代的代表 , 在与 50 后、60 后、70 后等代际人群相比较时 , 展示出的“标新立异”的一面。
大众传播理论
一、符号与信号时代
这种传播方式和传播手段的使用对早期 人们的思维和发明能力，造成了重大的 不可避免的限制，其结果是文化进展的 速度缓慢、规模微小。
二、说话和语言时代
人类对说话和语言这种行为方式的掌握，对个人 和社会产生了深远的后果。通过语言符号的使用， 人们可以记忆、传送、接收和理解的信息，在长 度、复杂性和精细程度上，都远远超过了使用过 去的传播形式所能达到的程度。
一枪弹论大众社会形成19世纪末20世纪初大众传媒出现大众社会理论刺激反应行为主义二有限效果论1传播流程研究伊里调查两级传播意见领袖ipp指数选择性接触信息流影响流2说服性传播效果研究心理学家耶鲁学派3使用满足研究一种受众行为理论开创了从受众角度出发考察大众传播过程考察大众传播效果的先河
到不同的地方，会遇见不同的人， 遇见不同的人，会有不同的人生。
大众传播时代的到来，意味着人类的传 播能力与需要有了空前的提高和壮大。 我们可以从大众传播媒介的产生、发展 过程看到社会的发展所带来的知识信息 的急剧增加。因此，大众媒介本身就是 工业化、城市化进程的产物。同时，大 众传播又推动了社会生产力、知识信息 的进一步拓展。
第四章
传播控制研究
第一节
四、社会学家：拉扎斯菲尔德
1940年 伊里调查 《人民的选择》
拉扎斯菲尔德的研究结束了“枪弹论”统治 传播学的研究时代。从此，传播效果研究进 入到了“有限效果论”时期。 两级传播理论使研究者深入认识到传播环节 中的众多因素，推动了传播过程的研究。
第三节
施拉姆与传播学的诞生
《大众传播学》：传播学创立的标志。
传达
论大众传媒与流行文化
论大众传媒与流行文化论大众传媒与流行文化这个学期我选修了大众传媒与流行文化，通过一个学期的学习，我对传媒与文化有了一定的了解，这主要包括服装，饮食，歌曲，书籍，电视节目等方面。
大众传媒是大众传播媒介的简称，报纸，广播，电视，互连网都是其传递信息的载体。
通过这种类繁多的传播媒介，世界各地发生的事都能在第一时间内被传播开来，好让全球达到信息共享，真正成为地球村。
人类的信息传播并不是一下子就有的，而是经历了以下几个阶段，原始传播，印刷传播，电子传播。
古代还未发明纸张，但那时侯的人们是聪明的，他们会借助自然界中的事物或通过肢体语言来传递信息，比如打手势，吹口哨，在木头上雕刻，击鼓，摇旗，放狼烟等等。
但当时的传播媒介还很落后，信息传递存在误差，不简明易懂，受到时间和空间的限制。
但古人的智慧你是不得不承认的，在造纸术和印刷术发明之后，人们可将文字印刷在纸上，从而有了当时的书籍，字画，还可以写信。
“烽火连三月，家书抵万金。
”用在这里虽稍许有些不足，但或多或少透露出一些书信在当时的重要性。
古代没有飞机，汽车，运输靠的全是马，传递信息的效率可想而知。
随着电子计算机的发明与更新换代，互连网已普及千家万户，社区发贴，在线视频，音乐，电子书，图片，聊天工具等，多的让人眼花缭乱，媒介种类多了，信息更新速度快了，信息化时代真正到来。
但互连网是把双刃剑，它可以为你提供你所需要的信息，却同时掺杂着一些色情，凶杀，暴力等不顺应文化发展的不良因素。
它固然是信息交流的平台，我们需要一双能辨别真假善恶的眼睛，取其精华，去其糟粕。
传播媒介的更新换代，带动的是社会的发展，文明的进步。
走在大街上，何处不见传媒与文化？路边的广告牌是媒介，传递招商信息，是一种商业文化；红绿灯是媒介，传递交通信息，是一种社会文化。
媒介无处不在，文化紧随其后，下面谈谈当今的流行文化。
当今的流行文化是一种社会文化，它的主要特征是消费性，复制性和集体狂欢性。
服装，饮食，流行音乐，怀旧金曲，电影，书籍等等。
浅析当代大众传媒与流行文化
浅析当代大众传媒与流行文化内容提要：大众传媒既是信息传播的物质载体，也是促使大众传播者与受众得以交流的中介和纽带，更是形成、复制、扩散和放大社会舆论的社会工具。
流行文化包含于大众文化，它是现代社会与工业文化相结合而产生的一种新的文化表达样式，标志着一种新的文化形态的形成。
当代大众传媒塑造着现代的流行文化，而现代流行文化又对当代大众传媒有着重要的影响。
可以说当代大众传媒与现代流行文化是相互作用，密不可分的。
关键词：大众传媒流行文化缔造者推动者Contemporary Mass Media and Pop CultureAbstract:The mass media is both information dissemination material carrier, also contribute to communicate with the audience to public communicators link, but also the intermediary and formation, copy, diffusion and magnified public social tools. Pop culture is mass culture, it is containing modern society and industry culture and combining produce a new cultural expression style, marks a new cultural morphology formation. Contemporary mass media shape modern pop culture, and modern pop culture and contemporary mass media has the important influence. Can say contemporary mass media and modern pop culture is interaction, inseparable.Key words：Contemporary mass media Pop Culture creator enabler目录一、当代大众传媒 (3)(一)大众传媒的含义 (3)（二）大众传媒的发展 (3)（三）当代大众传媒的特点 (3)1.交互式传播 (3)2.高效的复制性 (3)3.娱乐化 (4)二、流行文化 (4)(一)流行文化的定义 (4)（二）流行文化的特征 (4)1.商业化与消费化 (4)2.高度的现代性 (4)3.强烈的娱乐性 (4)4.集体狂欢性 (5)5.复制性 (5)(三) 流行文化蓬勃发展的原因 (5)（四）流行文化的意义 (6)三、大众传媒——流行文化的缔造者与推动者 (7)参考文献 (8)浅谈当代大众传媒与流行文化一、当代大众传媒(一) 大众传媒的含义大众传媒是大众传播媒介的简称。
大众传播与大众文化
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目录
• 大众传播概述 • 大众文化与大众传播的关系 • 大众传播的媒介与技术 • 大众传播的社会影响与效果 • 大众传播在当代社会的重要性 • 案例分析：大众传播与大众文化的结合与应用
01
大众传播概述
大众传播的定义与特点
定义
大众传播是指通过各种传播媒介，将大量复制的信息传递给广大受众的过程。
要点一
总结词
要点二
详细描述
电影是大众传播的重要载体之一，对大众文化产生了 深远的影响。
电影作为一种视觉艺术形式，能够通过影像和故事情 节吸引观众，并传达信息和文化价值观念。电影的制 作和宣传通常依赖于大众媒体，如电影院、电视和互 联网等，进一步推动了大众传播的发展。同时，电影 也反映了社会现象和价值观，对大众文化产生了深刻 的影响。
02
大众文化与大众传播的 关系
大众文化的定义与特点
定义
大众文化是指通过大众传播媒介（如电视、电影、互联网等）传播的文化形态，它具有广泛的社会接受度和普及 性。
特点
大众文化具有普及性、商业性、娱乐性和流行性等特点。它以现代科技和商业手段为基础，通过大众传播媒介进 行大规模生产和传播，以满足广大群众的娱乐和消费需求。
大众传播在全球化背景下的意义与价值
跨越国界的交流
大众传播促进全球各地之间的交流和理解，有助于减少文化隔阂 。
舆论引导和意识形态渗透
在全球化背景下，大众传播成为各国政治、经济和文化竞争的重要 工具。
文化融合与冲突
全球化背景下的文化交流使得不同文化相互融合，同时也可能引发 文化冲突。
大众传播的发展趋势与未来展望
议程设置论（Agenda-Setting T…
大众传播理论笔记
大众传播理论笔记第一章理解和评估大众传播理论绝大部分理论诞生于现代传播革命之前，但这些理论并不过时。
然而，我们必须记住，人们采用技术进行传播的方式已经发生了不少的改变。
年轻人愿资金投入时间、以获取技能，缔造和掌控媒体内容。
四种主要的传播理论类型：1.后实证主义理论（传统的社会科学）自然科学――实证主义。
社会科学――后实证主义。
基于由科学方法指导的方法论观测，但也认识到人类和人类犯罪行为并不像是自然界中的元素那样就是常量。
后实证主义理论意在展开表述、预测和掌控。
2.阐释学理论意在认知社会犯罪行为如何出现及为何出现。
该理论就是对认知的研究，特别就是通过对犯罪行为或文本的系统性表述去同时实现。
阐释学始于研究或者表述圣经和其他宗教文本。
阐释学应用――通过特定的文本来理解该文本用户的文化阐释学的分支：（1）社会阐释学。
旨在理解置身某个被观察到的社会情境中的人如何解读自身在此情境中的命运。
（2）释义理论。
人们通过对相同符号系统（例如媒体文本）的阐释去找寻暗藏的或深层的意义。
3.批判理论具备内在的政治性，它挑战着现有的社会世界、人和课堂教学权力的机构。
该理论研究不公平和压制，就是在主导社会秩序中谋求革命和发生改变的理论。
在批判理论中，现实始终被结构（社会世界的规则、规范和信仰）和中介作用（人类在结构中如何表现和互动）之间的辩证法（持续存在的斗争）所形塑和再形塑。
当精英控制斗争时，他们对结构的控制定义着人们的现实。
当人们被解放时，他们通过自己的表现和互动定义着现实。
后实证主义理论、阐释学理论――表观性的――其他现实的抒发抨击理论――非表观性的――发生改变目前的现实规范理论――既不是表征性的，也不是为了寻求改变4.规范理论意在创建一种理想化的标准，用以推论特定媒体系统的运作情况。
对一个媒体系统或媒体系统中的一部分进行研究的前提是，相信在社会系统的价值观的基础上有一个理想的媒体运作模式。
如何直面价值观的问题：后实证主义理论（依靠科学方法最大限度减少价值观的影响）阐释学理论（拒绝接受价值观在研究中的存有和促进作用，但也在思索如何恰当采用这些价值观―“放入括弧”）批判理论和规范理论称颂价值观，但必须有高度的认识论价值观，非认识论价值观的公开表达，并不能成为数据收集的潦草或数据分析的不当的借口。
麦奎尔大众传播理论笔记整理
麦奎尔大众传播理论笔记整理第一部分理论第一章早期理论一、大众媒介的重要性大众媒介是对以大规模的方式运作,在或多或少的程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。
尽管新媒介日益进步，大众媒介并没有处于衰落中，相反，为了顺应新媒介的出现，大众媒介也正在调整、扩展，以迎接挑战。
大众媒介的重要性一是在政治层面上，大众媒介逐渐成为民主政治过程的基本要素；成为权力行使的手段，政治人物和政府机构凭借优先的媒介使用权，进行广泛宣传使它们所拥有的权力合法化。
二是在文化层面上，成为社会现实的定义者与形象构成的主要来源，以及社会认同的主要表征；二是成为人们闲暇生活中最大的聚合场所，为人们提供共享的文化环境；三是在经济层面上，随着媒介产业的成长，媒介在市场中的权力呈现多样化与稳固化。
二、媒介与社会的关系媒介依照自身的法则和实践，在社会内部建构一种单独的社会以机构，但媒介在本质上仍然是依赖社会的。
三、方法的基本差异批判理论：试图揭露隐藏在媒介实践之下的问题，并且根据某些特定的价值，将这些问题与广泛的社会议题联系起来。
实用性传播理论：通过对传播过程的研究来解决实际问题，让大众传播的运用更有效率。
另两个层面的理论取向：媒介中心与社会中心；文化主义者与唯物主义者，并由此区分出四种主要方法。
图见书P6页四、不同类型的理论社会科学理论：对媒介和其他相关因素进行系统、客观地观察的基础上，对大众媒介的性质、运作和影响做总体阐述。
规范性理论：在特定的社会价值下，检查并规定媒介应如何运作。
操作理论：指媒介从业者在其工作中积累和运用的实践思想。
日常理论：从我们自己与媒介接触的经验中得出的知识。
四、传播科学和大众传播研究传播的层次：根据传播发生的不同社会组织层次，大众传播可以被视为社会层面诸传播过程的一部分，而且它位于其他传播过程金字塔式分布的顶层。
见图P9在全社会这一层次下，还有一些不同类别的传播网络。
一种是在地区、城市、乡镇层次下所建立的媒介机构；一种是在公司或行业组织内的传播网络；三是传播网络通过一些机构表现出来：政府机构、教育机构、司法机构等。
大众传播理论笔记
第一部分大众传播理论介绍【一】大众传播理论的五个主要时期一、大众社会与大众文化时期二、大众传播科学研究视角出现时期有限效果论初现：拉扎斯菲尔德总结到，媒介并不具有人们设想的那种威力，相反人们通过多种方法抵制，认为媒介在加强现有的社会趋势，而不是威胁。
媒介对人们的作用是有限的。
行政管理理论：用来指导不同机构实践决策的媒介理论。
是属于有限效果理论的。
三、有限效果论时期（20世纪50年代）有限效果观和大众社会观争论时期，逐渐倾向有限效果观。
精英多元论：认为具有多样性的受众对媒介的使用会丰富民主的理论。
“红色恐慌”：美国历史上的一个时期，从20世纪50年代末到60年代初，因为在媒介和政府中对“红色”——共产主义者进行搜索，使人们的基本自由遭到了威胁。
四、文化批评理论时期新马克思主义理论：认为媒介使得有统治权的社会精英更好的维持他们的权力的社会理论。
英国文化研究理论：关注大众媒介和他们在社会不同子群体中推行霸权世界观和主导文化的理论。
决定性假设：媒介具有强有力的直接影响的假设。
文化批评理论：关于社会中的各种利益冲突、以及传播有助于社会中某个集团对其他集团的永久统治的看法的集合。
五、适中效应视角出现时期这一理论在于承认有积极的受众，他们通过对媒介的使用创造出有意义的经验。
人们可以利用媒介到达特定的目的。
当人们有意获得经验时，会产生显著的后果，可能是所需要的，可能是出乎意料的。
传播科学：综合所有建立在定量分析、经验主义和行为主义研究方法基础上的研究方法的视角。
社会符号学理论：将传播科学和关注守住的积极性的批判理论和文化研究结合起来，理解受众如何获取媒介讯息的意义的理论。
【二】四种大众传播理论——麦奎尔一、社会科学理论：基于并指引经验主义研究。
通过对大众传播的观测，检测一些关于大众传播本质、运作及效果的假设，对之进行证明。
二、规范理论：解释了理想的媒介应该如何在某一特定社会价值体系中运作。
三、操作理论：解释了理想的媒介应该如何在某一特定社会价值体系中运作以适应特定的目标。
大众传媒与流行文化.
大众传媒与流行文化题目大众传媒:流行文化的缔造者和推动者大众传媒:流行文化的缔造者和推动者流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
关于流行及流行文化的定义种类繁多, 其中夏建中先生有详尽的论述:从消费的角度界定,它指众多人追随的一种生活方式和消费物品。
它的内容包罗万象, 涉及衣食住行各个方面。
流行及流行文化是人们生活中随处可见的一种社会现象。
当然从某种程度上讲,也是一种随处可见的共同关注点和模仿点,因为在多数时候,它体现为一种趋同的选择关注。
它可能是一首传唱大江南北的流行歌曲《老鼠爱大米》 ,也可能是一部热播的电视剧《我的青春谁做主》。
还有可能是满大街女生提用的小包包,男生穿着的带有字母的 T 恤衫。
更有可能是一档电视节目,如湖南卫视的《快乐大本营》。
总之,众人追随是流行文化的主要特征。
而大众传媒可以说过是流行文化的缔造者和推动者。
当今,流行及流行文化渗透我们生活的方方面面。
某一事物或现象要想成为流行文化中的一种,其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通的认识。
其中大众传媒可以说是对流行文化的影响相当大,可以认为大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。
大众传媒,通过舆论造势造就对流行及流行文化的共识;通过营造流行文化的环境来扩大人们对这一流行事物及现象的共有认识;通过其潜移默化的功能,使人们心甘情愿地接受流行文化,从而加固了人们对流行及流行文化的共有认识,来阐释大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。
当然,一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流, 其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识。
在古时候,我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们的追捧目标。
因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一个话题,模仿同一现象。
比如那时的传播靠口头传播讨论,或人员流动,亦或领袖的演说等等。
媒介与流行文化
关键字：媒介流行文化双刃剑摘要：如今在媒介的传播力与日俱增的今天，也从一个方面激生了各式各样的流行文化，并不是流行的就是好的，这其中也是褒贬不一，良莠不齐。
这篇论文是对于媒介和流行文化相生的关系的一些自己的理解和探讨。
媒介与流行文化1．流行文化的无处不在和媒介对无法忽略的影响流行文化是人们生活中随处可见的一种社会现象，在我们的生活中充斥着各式各样的流行文化，覆盖我们生活的方方面面，从最基本的饮食住行到享受资料电影电视剧书籍等等，在媒介迅速发展的今天，媒介的传播力和影响力也在与日俱增，从原来的一部分人，一个城市的人，到一个国家的人到现在早已提出并且并人们普遍接受的地球村概念，媒介以它不可忽略无法复制的力量影响着当今的流行文化。
媒介的影响力从某些方法来说是优秀的甚至可怕的，因为它同时具有了短时间内的爆发影响和长时间的积累性影响，这点其他的是很难做到的。
媒介的生命力的强大的，它跟随着这个不断发展社会也在不断的发展着，比如从原来的报纸广播，到黑白电视，到彩色卫星电视，到网络高速公路，从文字到声音到图片到声音到图像。
传播资料变得越来越具体和清晰。
传播质量在不断提升，传播范围在不断扩大，导致媒介对于融入我们生活的每个角落，不管在哪个时代哪个国家哪个名族都很重要的文化产生了不可忽略甚至主导的作用。
2．媒介对于流行文化的影响甚至逐渐改变人们的判断这点主要体现在媒介长期潜移默化滴水石穿的影响力，举个例子，在改革开放前，国人对于性观念方面还是十分的保守，男女是坚决严格有别，稍微再公共场合暗送一下秋波都会受到周围人的严厉批评，认为是资本主义的腐化。
但是在改革开放后，我们的媒介开始逐渐更多的报道西方的情况，潜移默化的也就传播了西方的文化，包括性观念的开放。
但是任何事情向来是呈现双面对立的态势发展，媒介也就成了毫无毫无争议的双刃剑，现在我们的身边不凡充斥各种“门”事件，从轰动一时的“艳照门”到后来的“兽兽门”及各类平民演绎的“校园门”，“办公室门”，“局长日记”。
大众传播汇总课件
新媒体崛起及其特点
网络媒体：以互联网为传播平台 ，具有全球性、交互性和即时性 ，信息传播形式多样，包括文字
、图片、音频、视频等。
社交媒体：以社交网络为传播平 台，具有个性化、社群化和即时 性，用户可以自由发布和分享信
息。
大众传播与社会文化互动关系
社会文化对大众传播的影响
01
社会文化背景、价值观念等都会影响大众传播的内容、方式和
效果。
大众传播对社会文化的反作用
02
大众传播通过传递信息、塑造形象等方式对社会文化产生反作
用，推动社会文化的变迁和发展。
大众传播与社会文化的相互促进
03
大众传播与社会文化相互促进、相互影响，共同推动人类社会
个性化需求驱动创新发展
个性化需求定义
个性化需求是指消费者对于产品或服务的需求具有独特性和差异 性。
个性化需求驱动创新发展
随着消费者对于个性化需求的不断提高，大众传播行业需要不断创 新和发展，以满足消费者的个性化需求。
创新发展方式
通过大数据、人工智能等技术手段，分析消费者行为和喜好，提供 定制化的产品和服务，提高传播效果和用户满意度。
THANKS
感谢观看
新媒体在信息传播上具有更高的 效率和更广泛的影响力，改变了
人们的信息获取和传播方式。
技术创新对传播影响
数字化技术：使信息传播更加便捷、 高效，提高了信息处理和传输速度。
人工智能技术：为信息传播提供了更 智能化的分析和推荐功能，提高了信 息传播的精准度和效率。
移动互联网技术：使信息传播更加即 时、个性化，打破了传统媒体的地域 和时间限制。
大众传播理论
大众传播理论大众传播理论：基础、争鸣与未来第一部分大众传播理论介绍第一章介绍一、关于媒介的三个问题：（1）媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？（2）应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？（3）媒介如何为民主、多元文化的社会服务？新媒介的倡导者和反对者积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有目的性被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹大众传播的定义和再定义大众传播：当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模受众进行沟通时，被称为大众传播人际传播：两个或几个人之间的传播，通常是面对面的把经由媒介的传播看作处于一个连续统一体上，从一端的人际传播延伸到另一端的传统大众传播形式。
二、媒介理论发展的五个时期（1）大众社会与大众文化时期(19世纪末20世纪初)新媒介技术的发明和推广；便士报和黄色新闻；工业化对传统生活的侵蚀；城市化和移民的涌入，犯罪率提高和社会动荡的增加……对于他们（精英：在社会系统中占据较高的位置或有特权的人）而言，大众媒介象征着19世纪城市生活中一切错误的东西。
大众社会理论：将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角。
其根本论点是媒介对传统社会秩序起到破坏作用。
（2）大众传播科学研究视角时期（20世纪30-50s）背景：纳粹的宣传控制拉扎斯菲尔德和哥伦比亚大学应用社会研究中心（3）有限效果论时期（20世纪50s）有限效果视角（limitedeffectsperspective）：媒介在加强现有的社会趋势，对社会现状起到加强而不是威胁的作用有限效果范式精英多元论（elitepluralism）：认为具有多样性的受众对媒介的使用会丰富民主适度的、有限的效果（4）文化批评理论时期（20世纪60s）对有限效果的挑战新马克思主义（neomarxism）：媒介使得有统治权的社会精英维持他们的权力的社会理论大众媒介是公共竞技场，文化战争在其中打响，并熔炼出一种支配性文化或霸权文化英国文化研究学派（Britishculturalstudies）：关注大众媒介和它们在社会不同子群体中推行霸权世界观和主导文化的角色文化批评（culturalcriticism）：关于社会中的各种利益冲突以及传播有助于某个集团对其它集团的永久统治的看法的集合（5）适中效应出现时期社会符号学理论（socialsemioticstheory）：将传播科学和关注受众积极性的批判性理论及文化研究结合起来，理解受众如何获取媒介信息的理论媒介素养（medialiteracy）：获取、分析、衡量和传播媒介中的讯息的能力重要的媒介效果可以作为观众或读者的自愿的直接后果而长期存在获取意义的视角当公众的吸引力被转移到某些社会趋势上去的时候，与之相对的那些可能有用的趋势就被破坏了。
第3章：大众传媒与流行文学
所以，媒体的介入通过媒介文化市场对主流 文化、精英文化以及大众文化形态进行协调 和整合，初步形成文化多元格局;另一方面随 着政治话语的淡出，媒体的话语力量对文学 又构成了另一种威胁，即商业色彩的加重。 传媒为文学提供了生成空间和消费场所的同 时，也应该看到它在不断地限制文学生产的 自由与个性。
二、市场经济背景下社会价值观的改变
在社会主义市场经济的氛围里，一 定程度上承认了个人利益和物质需求， 并把这种物质需求当作推动经济发展的 原动力，其结果就是原来打造的精神领 域的乌托邦神话远离人们的灵魂。过去 那些发表于论大众传媒对当代文学的影 响纸质传媒，见诸报纸、期刊，完全使 用文字手段进行传播，以强大的教化意 义和政治功能见长的文学作品，不复昔 日风光。大众文化代替传统文学占据了 文化的中心和领导地位。
二、我们生活在一个大众传播时代
书籍、报刊、广播、电视,尤其以网络、 手机为代表的高新技术的发展,使得大众传 媒活动不仅普及到社会的每一个角落,而且 渗透到社会生活的各个方面。 加拿大著名学者马歇尔·麦克卢汉提 出著名的观点“媒介即讯息”,他认为媒介 是社会发展的基本动力,每一种新的媒介的 产生,都开创了人类感知和认识世界的方式, 传播媒介的变革改变了人类的感觉,也改变 了人与人之间的关系,并创造出新的社会行 为类型。 日本学者小森阳一指出:“媒介不再是 单纯的信息传递根据,也不仅仅是身体技能 的延伸,也不是信息本身。它已经转变为涵 盖人类全体生活的环境,并且不断地调整着 自身与他者之间迄今为止的关系”。
白领阶层在中国虽然尚在发育 过程中，但白领趣味却先期而至， 时尚杂志是这一趣味最抢眼的表征。 它温情脉脉地呈现出梦幻般的一切， 用巴黎的香水、米兰的时装、欧式 的别墅、日系的轿车来装饰当代人 华丽的梦想，遮蔽或偷换了现实问 题。它的消费和占有暗示，是在对 雅致、教养、自尊的强调中实现的。
大众传媒与流行文化
大众传媒与流行文化题目大众传媒：流行文化的缔造者和推动者大众传媒：流行文化的缔造者和推动者流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
关于流行及流行文化的定义种类繁多，其中夏建中先生有详尽的论述：从消费的角度界定，它指众多人追随的一种生活方式和消费物品。
它的内容包罗万象，涉及衣食住行各个方面。
流行及流行文化是人们生活中随处可见的一种社会现象。
当然从某种程度上讲，也是一种随处可见的共同关注点和模仿点，因为在多数时候，它体现为一种趋同的选择关注。
它可能是一首传唱大江南北的流行歌曲《老鼠爱大米》，也可能是一部热播的电视剧《我的青春谁做主》。
还有可能是满大街女生提用的小包包，男生穿着的带有字母的T恤衫。
更有可能是一档电视节目，如湖南卫视的《快乐大本营》。
总之，众人追随是流行文化的主要特征。
而大众传媒可以说过是流行文化的缔造者和推动者。
当今，流行及流行文化渗透我们生活的方方面面。
某一事物或现象要想成为流行文化中的一种，其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通的认识。
其中大众传媒可以说是对流行文化的影响相当大，可以认为大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。
大众传媒，通过舆论造势造就对流行及流行文化的共识；通过营造流行文化的环境来扩大人们对这一流行事物及现象的共有认识；通过其潜移默化的功能，使人们心甘情愿地接受流行文化，从而加固了人们对流行及流行文化的共有认识，来阐释大众传媒是流行文化的缔造者和推动者。
当然，一种事物或现象之所以会成为众人追随的潮流，其基础条件就是大众对于该事物或现象有共有或共通认识。
在古时候，我们知道某种事物或现象很难一时间成为人们的追捧目标。
因为没有一种媒介能让人们一时间关注同一个话题，模仿同一现象。
比如那时的传播靠口头传播讨论，或人员流动，亦或领袖的演说等等。