2018年中国在线运动健身市场年度综合分析报告
2018年全球健身行业市场和健身规模调研分析报告1
2018年全球健身行业市场和健身规模调研分析报告目录第一节行业观点 (11)第二节全球健身行业概览 (13)一、全球健身俱乐部行业 (13)二、亚洲健身俱乐部行业 (23)三、欧洲健身俱乐部行业 (24)四、美国健身俱乐部行业 (24)五、健身俱乐部企业 (28)第三节中国健身行业分析 (29)一、中国健身行业供需情况 (29)二、中国健身行业概览 (37)1、健身俱乐部概况 (37)2、区域发展集中度 (40)3、竞争情况 (41)4、传统健身房 (44)5、健身会员 (48)6、健身产业链 (52)三、中国健身行业空间测算 (54)1、健身俱乐部行业规模估算 (54)2、健身认证 (66)3、健身器材 (68)4、健身饮食营养 (73)第四节国内健身公司梳理 (75)一、威尔士、一兆韦德、浩沙三大全国直营连锁俱乐部公司对比 (75)1、威尔士 (75)2、一兆韦德 (80)3、浩沙健身 (81)4、青鸟体育 (82)5、中航时尚 (83)6、中体倍力 (89)7、亚特体育：西安健身龙头 (91)8、舒华股份:奥委会合作，营收超10 亿，利润超过1 亿 (93)9、24 小时自助健身房 (98)第五节海外健身公司梳理 (113)一、Life TimeFitness：全球营收最大健身俱乐部商业模式 (113)二、Soul Cycle：Equinox 旗下动感单车领导品牌 (128)三、Planet Fitness:麦当劳式健身房 (135)图表目录图表1：全球健身俱乐部行业整体情况 (14)图表2：全球健身俱乐部行业增长率 (14)图表3：全球俱乐部收入及会员情况 (15)图表4：全球健身俱乐部地区分布(万个) (15)图表5：全球健身俱乐部会员数量(百万人) (16)图表6：全球健身俱乐部收入(亿美元) (17)图表7：健身会员渗透率(亿美元) (18)图表8：单俱乐部会员数(人) (18)图表9：单俱乐部收入(万美元) (19)图表10：会员ARPU(美元） (20)图表11：美国市场超1500 亿，人口渗透率超17% (21)图表12：各国健身俱乐部会员渗透率 (22)图表13：各国健身俱乐部ARPU/GNI (23)图表14：健身俱乐部数(个) (25)图表15：健身俱乐部会员(万人) (25)图表16：美国健身俱乐部收入(亿美元) (26)图表17：美国健身俱乐部运营效率 (27)图表18：2014 年全球健身经营情况 (29)图表19：中国健身俱乐部行业发展历史与趋势 (29)图表20：医保卡健身政策试点区域与政策内容 (30)图表21：中国20 岁以上经常参加锻炼各年龄段人口比例 (31)图表22：中国居民肥胖率(%)与超重率(%) (31)图表23：20 岁以上人群体育锻炼目标(%) (31)图表24：中国区域城市PM2.5 平均达标天数比例 (32)图表25：P M 2.5 实时检测数据地图 (32)图表26：EPI 空气质量指数中国排名评分情况 (33)图表27：2016 年运动人群健身房健身频次 (33)图表28：年轻群体运动场所、专业指导偏好(%) (34)图表29：2013 年全国对外开放体育场地的周接待人次(%) (34)图表30：2013 年全国体育场地分布情况(%) (35)图表31：中国体育场地发展情况 (35)图表32：近年健身相关关键词百度搜索指数变化 (36)图表33：运动健身类APP 月活用户数量(万) (36)图表34：Fitbit 季度出货量就增速 (36)图表35：中国健身俱乐部数量与增速(AASFP) (37)图表36：中国健身俱乐部数量(智联数据中心) (38)图表37：健身俱乐部：五大主要类别 (38)图表38：区域发展:一线向准一线及二线城市蔓延 (39)图表39：主要城市百万人佣有俱乐房数量(家) (39)图表40：健身房数量增长速度(%) (40)图表41：主要城市健身房数量与区域密度 (40)图表42：十大主要城市健身房数量 (41)图表43：主要城市各类型健身房数量比例 (41)图表44：健身俱乐部市场集中度(按健身房数量) (42)图表45：全国性大型连锁健身俱乐部品牌 (42)图表46：大型连锁俱乐部品牌逐渐向二线城市下沉 (42)图表47：区域性连锁健身俱乐部品牌 (43)图表48：中型传统健身房前期投资示意 (44)图表49：2015 年健身俱乐部会员人均年消费(元) (45)图表50：中国传统健身房运营情况示意 (46)图表51：普通传统健身房营业收入构成示意 (46)图表52：健身房销售及教练收入构成 (47)图表53：各国健身会员续卡率 (47)图表54：中国健身俱乐部会员人数与增速 (48)图表55：中国适龄运动人口俱乐部会员渗透率(%) (48)图表56：健身俱乐部从业人员总数(万) (49)图表57：中国健身教练证书、培训情况 (50)图表58：中国健身教练背景 (50)图表59：健身教练与俱乐部互相选择 (50)图表60：健身教练流动性 (51)图表61：健身俱乐部生态痛点及相关创业公司 (52)图表62：体育健身产业总产值(亿元) (53)图表63：健身俱乐部市场空间预测 (53)图表64：健身俱乐部市场空间预测 (54)图表65：郑多燕大IP 生态 (55)图表66：郑多燕IP 成长史 (55)图表67：TETA 教练学院运作模式 (56)图表68：Zetness 业务模块与健身生态链 (56)图表69：2016 年暴走的萝莉品牌销售额产品构成 (57)图表70：2016 年淘宝运动服/休闲服装品牌排行 (58)图表71：暴走萝莉月度销量(百万元) (58)图表72：国内瑜伽创业公司业务 (59)图表73：瑜伽网红/名师 (60)图表74：主流瑜伽种类 (60)图表75：创始人Chip Wilson 为Athleisure 倡导者 (61)图表76：2015 年Lululemon 毛肖售渠道营收构成(百万美元) (61)图表77：2008-2015 年Lululemon 销售收入规模及增长率变化 (61)图表78：CrossFiti}ll 练特点 (62)图表79：CrossFit 发展历史 (62)图表80：CrossFit 教练执教认证体系 (63)图表81：CrossFit BOX 加盟场馆中国分布 (63)图表82：CrossFit 健身房成本示意 (64)图表83：CrossFit 健身房盈利能力分析 (65)图表84：Lesmills 业务模块 (65)图表85：Lesmills 课程体系 (65)图表86：OueFit 认证课程 (66)图表87：全球健身教练认证 (66)图表88：AASFP 部分培动11 课程价格 (67)图表89：AASFP 发展历史 (67)图表90：国内健身器材需求市场 (68)图表91：训练健身器材制造行业规模以上企业数量(家) (68)图表92：健身器材市场规模及预测 (69)图表93：中国本土健身器材著名品牌 (70)图表94：国内健身器材品牌梯队 (71)图表95：全球体育鞋服市场规模(十亿美元) (72)图表96：2015 年中国运动鞋服销量品牌构成 (73)图表97：2016 年Nike 按产品销售额构成(分销收入) (73)图表98：海外主要健身饮食营养品牌 (74)图表99：威康健身发展历史 (75)图表100：2016 年威康健身营收业务构成(百万元) (76)图表101：威康健身会员数(万人)及增速 (76)图表102：威康健身营收与盈利(百万元) (77)图表103：威康健身地域布局决策因素 (78)图表104：贵人鸟体育产业布局 (79)图表105：一兆韦德发展历史 (80)图表106：浩沙健身发展历史 (81)图表107：青鸟体育未来规划 (82)图表108：青鸟体育发展历程 (82)图表109：中航时尚直营会所营收水平(万) (83)图表110：深圳地区主要健身品牌年卡挂牌价格 (84)图表111：中航时尚营收及增速(百万元) (85)图表112：中航时尚会所数量(家) (85)图表113：中航时尚营收构成(百万元) (86)图表114：中航时尚年末预收款项及营收占比 (87)图表115：中航时尚健身业务经营情况 (87)图表116：中航时尚健身业务收入构成 (87)图表117：中航时尚营业成本及毛利率(百万元) (88)图表118：中航时尚净利润、增速、净利润率(百万元) (89)图表119：中航时尚期间费用占营收比例 (89)图表120：中体产业休闲健身营收及总营收占比 (90)图表121：中体倍力净利润(万元) (90)图表122：中体产业休闲健身业务毛利情况 (90)图表123：亚特体育2015 年各业务收入与构成 (91)图表124：亚特体育毛利率与净利率 (92)图表125：亚特体育营收与利润(百万元) (92)图表126：舒华股份营收与利润(百万元) (93)图表127：舒华股份费用占营收比例 (94)图表128：舒华股份收入构成(按韩品) (94)图表129：舒华股份销售终端分布 (95)图表130：舒华股份净利率与毛利率 (96)图表131：健身器材上市公司毛利率横向对比 (96)图表132：舒华股份收入构成(按销售模式) (97)图表133：新型健身工作室 (97)图表134：24 小时自助健身房主要品牌 (98)图表135：光猪圈收入盈利及单店基础数据 (99)图表136：光猪圈发展与融资历史 (100)图表137：业务发展方向 (100)图表138：乐刻健身房区域分布(家) (100)图表139：收入盈利模式与单店基础数据 (101)图表140：超级猩猩发展与融资历程 (102)图表141：全球火爆的精品健身房/体系 (102)图表142：GUCYCLE 运动氛围与环境 (103)图表143：GUCYCLE 课程售卖与价格 (104)图表144：柠檬健身智能化系统健身 (105)图表145：柠檬健身团队背景 (105)图表146：主流健身内容APP 对比 (105)图表147：产品的四大组成元素:课程、用户、话题和商品 (106)图表148：Keep 发展历程 (107)图表149：Keep 商业模式 (107)图表150：Keep 日活快速增长(2016 年2 月至今) (108)图表151：近三月ios 健康健美榜单排名(Keep 始终位于前四) (108)图表152：火辣健身主要投资项目 (109)图表153：火辣健身发展历史 (110)图表154：火辣健身IOS 近三月健美健康类排名 (110)图表155：火辣健身安卓端下载量 (111)图表156：健身达人辐射泛健身人群 (112)图表157：FitTime 发展历程 (112)图表158：FitTime 主要针对腰部人群，强调专业性 (112)图表159：Life TimeFitness：成功要素 (117)图表160：LifeTime Fitness 中心数(个) (118)图表161：每会籍会员数量约2 人 (118)图表162：总会籍及分布(万个) (119)图表163：到店会籍数量(万个) (120)图表164：会员每年到店次数 (120)图表165：单个会籍ARPU 计算(美元) (121)图表166：单个中心面积及会员数 (122)图表167：单中心运营效率 (123)图表168：员工运营效率 (123)图表169：公司营收及增速(百万美元) (124)图表170：公司净利润(百万美元) (124)图表171：公司营收及净利润增速 (125)图表172：公司营收结构 (126)图表173：各类费用营收占比 (126)图表174：各类收益率 (127)图表175：Equinox 集团旗下健身品牌 (128)图表176：Soul Cycle 发展历程 (128)图表177：Soul Cycle 营收(百万美元) (129)图表178：Soul Cycle 季度营收及增速 (129)图表179：Soul Cycle 骑行人次 (129)图表180：Soul Cycle 课程数(万) (129)图表181：Soul Cycle 现金流与资产负债情况 (130)图表182：Soul Cycle 利润情况 (130)图表183：Soul Cycle 各类营业成本占营收比例 (131)图表184：Soul Cycle 自有服饰品牌产品 (131)图表185：Soul Cycle 营收结构 (132)图表186：其他收入(百万美元) (132)图表187：Soul Cycle 课表示意 (134)图表188：Soul Cycle 官网教练主业 (135)图表189：Planet Fitness 经营情况 (135)图表190：Planet Fitness 健身房数量(家) (137)图表191：Planet Fitness 健身房区域分布 (138)图表192：Planet Fitness 成本占营收比例 (139)图表193：Planet Fitness 现金流情况(百万美元) (139)图表194：Planet Fitness 营收与增速 (139)图表195：Planet Fitness 同店销售额增长率(%) (140)图表196：Planet Fitness 营收构成(百万美元) (140)图表197：Planet Fitness 各业务EBITDA 利润率 (141)图表198：Planet Fitness 利润率 (142)图表199：Planet Fitness 盈利情况(百万美元) (142)图表200：国外互联网健身模式 (142)第一节行业观点1.健身产业链上游主要为健身IP、健身器材研发、健身课程内容研发、健身教练培设；中游主要为俱乐部、工作室、线上社区平台等，下游是用户及围绕用户的服务。
2018年健身行业分析报告
2018年健身行业分析报告2018年1月目录一、2018健身热持续，新机遇带来增长重启 (3)1、健身行业概况：2020年预期登上千亿元大关 (3)2、健身产业链：综合布局健身培训较多，互联网企业还需努力 (4)二、“传统”健身业：和国际相比仍旧略慢一步 (4)1、以美国为例：市场竞争激烈，商业模式由“大”变“小” (4)2、国内线下健身房：仍以大型为主，收入结构还未优化 (6)三、互联网新机遇：提前实现高阶需求，“小”也可以很“美” (7)1、“颠覆”健身产业，互联网都对健身做了什么 (9)（1）纯线上企业：领先公司已经崭露头角 (10)（2）线上线下结合：不再是互联网企业单方努力，传统健身业正在谋取合作 (11)2、行业风向：互联网与新技术牵头，重点在于挖掘产业深度价值 (12)四、互联网是一个好去处，但还称不上“颠覆” (16)1、市场空间测算：群众的力量总是巨大，互联网覆盖广泛有其优点 (16)2、风险犹存：前浪已死在沙滩，后浪扑打之方需要再三考虑 (17)一、2018健身热持续，新机遇带来增长重启1、健身行业概况：2020年预期登上千亿元大关2015年健身热情升温、公共健身设施、新型健身俱乐部等的出现使得商业健身行业重启快速增长。
而2017年，热词“A4腰”、“马甲线”持续“霸屏”社交网络，健身这一大众运动不仅是各路明星圈粉的手段，更是年轻人群争相参与的活动之一。
根据智研咨询发布的《2017-2022年中国健身房行业市场需求预测及投资前景分析报告》预计，未来五年有望保持12%的年复合增长率，到2020年将达到1230亿元。
2014年以来体育产业以超出政府预期的状态呈跨越式发展和政策的利好不无关系：2014年“46号文”《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布。
2016年，更是有《“健康中国2030”规划纲要》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》两条政策相继发布，强调重点发展全民健身及业余体育，引导社会资本参与健身休闲产业，到2025年健身休闲产业规模达到3万亿元。
在线运动健身市场分析报告
在线运动健身市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着人们对健康和健身的关注不断增加，在线运动健身市场也呈现出蓬勃发展的态势。
越来越多的消费者选择在线健身课程和运动训练来改善自己的健康状况和体能素质。
同时，随着技术的不断进步和智能设备的普及，在线健身市场也面临着前所未有的发展机遇和挑战。
本报告将对在线运动健身市场进行详细分析，包括市场概况、主要竞争对手分析以及消费者需求和趋势分析。
同时，本报告还将对市场前景进行展望，并提出相应的建议和策略，以期为相关企业和投资者提供参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分主要包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，会对在线运动健身市场进行概述，并介绍本报告的结构、目的和总结。
在正文部分，将分析在线运动健身市场的概况，主要竞争对手的情况以及消费者需求和趋势。
在结论部分，将展望市场的前景，提出建议和策略，并对整个报告进行总结。
这样的文章结构清晰明了，有助于读者对整个报告有一个清晰的了解和把握。
1.3 目的：本报告旨在对在线运动健身市场进行全面深入的分析，以了解该市场的概况、主要竞争对手以及消费者需求和趋势。
通过对市场的研究，我们旨在为相关从业者提供有价值的信息和见解，帮助他们更好地了解市场动态，并为其未来发展制定战略和策略。
同时，本报告也旨在为投资者提供有关在线运动健身市场的现状和未来发展趋势的分析，帮助他们做出明智的投资决策。
通过对市场的深入分析和研究，我们希望能够为相关行业的发展和壮大贡献我们的力量。
1.4 总结通过对在线运动健身市场的概况、主要竞争对手分析以及消费者需求和趋势分析，我们可以看到这个市场正在迅速发展。
随着人们对健康生活的重视以及互联网的普及，运动健身行业的在线化趋势已经成为不可逆转的趋势。
同时，市场竞争激烈，但也蕴藏着巨大的商机和发展空间。
在未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，在线运动健身市场将会面临着更多的挑战和机遇。
因此，建议各企业在市场定位和产品创新方面加大投入，同时注重用户体验和品牌建设，以赢得更多消费者的青睐。
2018-2019年中国健身产业市场现状与发展趋势分析报告
30000
全球部分国家健身俱乐部收入规模情况
收入（百万美元）
25000 24200
20000
15000
10000 5000
6722
6200
5158
0 美国
英国
德国
日本
2078 中国
669 印度
全球主要国家健身产业情况
数据显示：美国持卡健身俱乐部会 员数达到5570万人，占其总人口规模约 为17%，德国健身市场拥有会员数量908 万，收入约为62亿美元，整体渗透率为 14.6%。英国拥有会员数量约为830万， 全国渗透率约为9.7%。 美国、德国、英国等发达国家会员渗透 率10%左右，而我国健身会员渗透率仅有 0.3%，远远低于发达国家。与近邻国日 本相比，也有较大差距，我国健身房会 员渗透率空间巨大。
美国 巴西 德国 阿根廷 墨西哥 意大利 韩国 英国 加拿大 日本
全球主要国家健身俱乐部数量排行榜
8332 7900 7826 7300 6839 6321 6156 5979
36180 31809
03 国内健身市场现状
中国健身产业发展特点
就我国健身产业供给端来看，健身市场竞争激烈，大量竞争者导致国内商业健身市场品牌分 散，行业标准及门槛较低。需求端来看，国内健身观念与习惯仍在建立过程中，国民运动和健身 意识仍需加强。不过，近两年来随着国家大力支持鼓励全民健身、积极参加锻炼以及国外健身风 潮刮至国内带动成年人走进健身房，使得我国居民健身意识不断提高，逐渐发展为习惯。
2018-2019年中国健身产业市场现状 与发展趋势分析报告
5/12/2020
前言
Introduction
随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟，我国健身 产业发展迅速。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民 健身计划（2016-2020）》，提出到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿， 经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健 身打造成国家名片。
2018年健身行业深度分析报告
会员数量 50万+ 100万+
上海
一兆韦德
星之
浩沙 北京 中体倍力 青鸟 中航健身 深圳 古德菲力 香港 南京 宁波 成都/重庆 杭州 舒适堡 金吉鸟 美日 海派 菲力伟
2001年
1999年 2001年 2000年 1998年 2004年 1986年 2005年 2010年 2006年 2005年
19家
健身行业深度报告
空间广阔龙头未现，需求渐起布局当时
目录
一. 需求提升空间广阔，群雄割据龙头待起 二. 美国经验：30年快速发展，多种类型均衡布局 三. 健身俱乐部：平衡现金流&盈利，比拼管理&服务 四. 新型连锁/工作室/ APP兴起，商业模式成熟化值得期待 五. 发展趋势：连锁化、智能化、综合性健康管理服务
健身行业竞争格局分散：
15家区域龙头共拥有600多家健身俱乐部。
15家区域龙头整体市占率不足12%。
图：各连锁俱乐部市场占有率（以数量计）
1.92% 0.40% 0.32% 1.42% 0.35% 0.38%
0.27%
0.77%
0.87% 0.85% 0.23% 0.15% 威尔士 美格菲 一兆韦德 中体倍力 浩沙 中航 星之健身 金吉鸟 海派 其他
1.67% 1.08%
0.32%
青鸟 英派斯 舒适堡 古德菲力
89.02%
美日 菲力伟
8
1.1 行业规模初现，竞争格局分散
健身行业区域特征显著：
一线城市 VS 二线城市 VS 三、四线城市。
表：国内主要连锁健身俱乐部的地域分布情况
地区
名称 威尔士
成立时间 1996年 2001年
2018年健身房行业市场调研分析报告
2018年健身房行业市场调研分析报告目录第一节行业改善迹象明显，走上风口前景看好 (7)一、回顾：为什么前期没能获得关注？ (7)二、变化：内外兼修，行业走上风口 (10)1、内部：新业态涌现，互联网+体育兴起 (10)2、外部：天时地利人和，行业遇三重利好 (11)三、展望：市场空间巨大，整合机会彰显 (17)1、全球：行业仍处上升期，国内渗透率空间大 (17)2、中国：健身俱乐部及会员人数步入上升通道 (20)3、格局：连锁区域化显著，集中度有提升空间 (22)第二节看行业：位置决定销售，运营还看服务 (24)一、整体盈利结构较为单一，盈利能力有待提高 (24)1、成本：前期主要是器材和装修，运营主要是房租及人力 (24)2、收入：结构相对单一，会费收入占绝对比重 (25)3、盈利能力：竞争较激烈，盈利水平结构分化 (27)二、不同类型健身房回本周期不同，位置和面积影响大 (27)1、一线城市大型连锁健身会所：以中航时尚为例 (27)2、一线城市中型智能健身房：以LikingFit智能健身房为例 (30)3、二线城市大型健身俱乐部：保持续费率三年可见利 (32)4、二线城市小型健身工作室：半年内具有回本可能性 (33)三、销售：位置决定销售，预售模式起到关键作用 (35)1、预售模式普及，对经营影响较大 (36)2、销售能力主要看健身房地理位置 (36)3、预售收入的确认流程与预收款管理 (38)四、运营：产品差异化较低，提ARPU值及粘性还看服务 (40)1、标准产品：器材竞争市场化，差异化程度低 (41)2、增值产品：教练供需失衡严重，上量更需提质 (42)3、后台管理：ERP对提高用户忠诚度作用明显 (44)第三节看投资：差异定位各有千秋，龙头胜率更高 (46)一、美国经验：差异定位，各领风骚 (46)1、中美健身房对比：中国健身房行业差距较大 (46)2、低端健身房：薄利多销，店面扩张 (55)3、中端健身房：性价均衡之选 (59)4、高端健身房：细化服务提高ARPU值 (59)（1）Life Time Fitness：一站式高端健康服务中心 (59)（2）Equinox (65)二、台湾经验：新世纪的新变化 (65)1、台湾大陆健身房对比：新世纪的新变化 (66)（1）行业外部环境：政策鼓励+观念养成 (66)（2）行业自身格局：向特色化精致化发展 (67)2、健身工厂：价格透明化构筑品牌口碑 (67)三、国内投资：当前阶段看龙头连锁及社区健身房扩张 (71)1、看好龙头跨区域整合市场的潜力 (71)2、威尔士：国内高端市场领导品牌 (71)3、一兆韦德：行业领先者，与企业和政府合作密切 (76)4、乐刻运动：平价健身房的新玩法 (83)第四节部分相关企业分析 (86)一、贵人鸟 (86)二、中航时尚 (86)三、亚特体育 (86)1.图表目录图表1：上世纪80年代的力量健身 (7)图表2：上世纪90年代的有氧健身 (8)图表3：21世纪初的时尚健身 (9)图表4：2014年至今全民健身、专业健身 (9)图表5：健身服务平台兴起，能实现个性化、教学化、数据化服务 (10)图表6：健身房主要消费人群年龄分布 (14)图表7：健身房主要消费者年龄学历分布 (14)图表8：中国人均GDP水平 (15)图表9：台湾上世纪60-80年代经历出生潮 (15)图表10：台湾总人口数（单位：人） (16)图表11：健身俱乐部产值排名前十大国家 (18)图表12：健身俱乐部数量排名前十大国家 (18)图表13：全球主要地区健身会员渗透率 (19)图表14：亚太地区健身会员渗透率 (20)图表15：国内健身房及会员增速 (20)图表16：预计2020年国内健身房产值将达到1230亿元 (21)图表17：健身房产业链 (24)图表18：亚特健身成本分解（单位：元） (25)图表19：我国健身房收入构成情况 (26)图表20：不同地区半年内上私教课次数 (26)图表21：我国健身房运营现状 (27)图表22：健身房销售流程 (35)图表23：健身房财务内控流程 (38)图表24：不同收入阶层去健身房的原因 (40)图表25:不同年龄阶段去健身房的原因 (40)图表26：健身器材市场规模 (41)图表27：私人教练基本薪酬 (43)图表28:私人教练销售提成比例 (43)图表29：甲骨文ERP系统示意 (45)图表30：ERP系统实时掌握场馆运营情况 (45)图表31：2014年美国体育产业结构 (46)图表32：2014年中国体育产业结构 (46)图表33：2005-2015美国健身俱乐部数量情况 (47)图表34：2005-2015年美国健身俱乐部会员人数情况 (48)图表35：中美两国健身市场规模对比 (49)图表36：2015年中美健身会员渗透率对比 (49)图表37：美国健身俱乐部会员男女比例 (50)图表38：美国健身俱乐部会员年龄分布 (51)图表39：2012年美国健身行业收入构成 (52)图表40：2012年中国健身行业收入构成 (52)图表41：美国收入前八健身房所属类别 (53)图表42：Life Time Fitness营业收入 (54)图表43：Planet Fitness营业收入 (54)图表44：Planet Fitness股价变化 (56)图表45：Planet Fitness收入利润变化情况 (56)图表46：Planet Fitness门店增长情况 (58)图表47：Life Time Fitness门店增长情况 (60)图表48：Life Time Fitness股价变化 (61)图表49：Life Time Fitness收入利润变化 (61)图表50：Life Time Fitness平均单人店内消费变化情况 (63)图表51：Life Time Fitness收入构成情况 (63)图表52：Life Time Fitness收入占比变化 (64)图表53：柏文股价变化 (67)图表54：柏文收入与利润变化情况 (68)图表55：健身工厂部分活动 (70)图表56：威尔士发展路径 (71)图表57：威尔士门店分布 (72)图表58：威尔士店内环境 (74)图表59：威尔士合作伙伴 (74)图表60：威尔士活动 (76)图表61：一兆韦德全国会所分布图 (78)图表62：企业用户服务内容 (79)图表63：一兆韦德合作企业 (79)图表64：一兆韦德骑行俱乐部 (80)图表65：一兆韦德爱跑俱乐部 (81)图表66：一兆韦德高尔夫俱乐部 (82)图表67：一兆韦德精英俱乐部 (82)图表68：乐刻运动会员卡价格 (84)图表69：乐刻运动私教课价格 (84)图表70：乐刻运动三大圈子 (85)表格目录表格1：2016年健身房相关政策 (11)表格2：过去40年，中国出生人口数在1987年达到高峰 (13)表格3：台湾健身俱乐部在上世纪90年代后发展步入复合式、连锁店阶段 (17)表格4：中国十大健身连锁品牌 (22)表格5：亚特健身收入分解（单位：元） (26)表格6：中航时尚会所分类 (28)表格7：中航时尚分会所收入（单位：万元） (28)表格8：中航时尚分会所毛利率 (29)表格9：LikingFit智能健身房前期投入费用（单位：元） (31)表格10：LikingFit月日常运营成本收入测算（单位：元） (31)表格11：沈阳奥斯风暴健身俱乐部成本投入情况 (32)表格12：沈阳奥斯风暴健身俱乐部开业后首个完整年度收入情况 (33)表格13：江西南昌某小型健身工作室前期投入 (34)表格14：江西南昌某小型健身工作室月成本分解 (34)表格15：江西南昌某小型健身工作室月收入分解 (35)表格16：健身卡种类 (36)表格17：部分连锁俱乐部地区分布 (37)表格18：不同地区健身房价格 (37)表格19：《单用途商业预付卡管理办法（试行）》的相关规定 (39)表格20：健身器材主要分类 (42)表格21：2014年20城健身房行业调研结果 (42)表格22：美国连锁俱乐部收购扩张情况 (50)表格23：美国健身俱乐部分类 (53)表格24：Planet Fitness特点 (55)表格25：Planet Fitness财务指标 (56)表格26：Planet Fitness收费标准 (57)表格27：Anytime Fitness特点 (59)表格28：24HourFitness特点 (59)表格29：Life Time Fitness特点 (60)表格30：Life Time Fitness财务指标 (61)表格31：Life Time Fitness会员类型 (64)表格32：Equinox特点 (65)表格33：台湾运动人口分布表 (66)表格34：柏文财务指标 (67)表格35：健身工厂门店分布 (69)表格36：台湾健身工厂主要服务占合并营业收入比重（单位：新台币亿元） (69)表格37：威尔士门店地区分布 (73)表格38：威尔士健身卡价格 (75)表格39：一兆韦德发展路径 (76)表格40：一兆韦德门店地区分布 (77)表格41：乐刻运动门店地区分布 (83)第一节行业改善迹象明显，走上风口前景看好商业性健身房经营模式有连锁（包括直营、加盟及混合式）、非连锁两种，业态主要包括较大型综合性健身房及较小型的社区健身房两种。
2018年中国在线运动健身客户数量迅猛增长，行业进入快速发展轨道[图]
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2018年中国在线运动健身客户数量迅猛增长，行业进入快速发展轨道[图]近几年，随着国内在线运动健身的兴起，在线运动健身客户数量迅猛增长，从2014年的1040万人增长到2018年的12550万人。
2014-2018年中国在线运动健身行业用户人数资料来源：智研咨询整理截至到2019年2月，国内在线运动健身行业APP数量达到了9944个。
中国在线运动健身行业APP数量情况资料来源：公开资料整理2018年全国在线运动健身行业广告收入3.45亿元，产品及服务收入0.97亿元。
2014-2018年全国在线运动健身行业市场规模统计资料来源：智研咨询整理我国健身类APP可以分为健身类应用、跑步类应用、健走类应用和其他类。
其中健走类应用、跑步和健身类应用最受市场欢迎，同时数量最多，竞争激烈。
以跑步类应用为例，目前我国在线运动健身领域月活TOP10中有7家属于跑步类应用，各厂商流量资源把控较为分散；而健走领域则聚集了大量的计步类产品。
健走类应用瓜分了在线健身APP市场上34.27%的流量，而跑步类和健身类分别占33.99%和18.0%的市场份额。
全国在线运动健身细分市场占比格局资料来源：智研咨询整理我国在线健身领域主流厂商有KEEP、咕咚、悦动圈等等。
其中，KEEP和咕咚是我国TOP2厂商，占有垄断地位。
KEEP的主要优势在健身上，因其含有大量免费专业课程和个性化定制课程的功能而广受健身人士的欢迎，目前，KEEP垄断了健身类应用87.73%的市场份额；咕咚作为跑步应用领域的开拓者，目前占有30.53%的市场份额，因为跑步应用的入门门槛低，市场流量高，因而竞争激烈，市场集中度相对较低；在健走应用领域，悦动圈作为佼佼者，占据49.21%的大头份额；除此之外，还有以广场舞、骑行、瑜伽、钓鱼和羽毛球等运动类型切入市场的运动。
该类运动由于受众较小，因而厂商不多，目前的代表厂商是“糖豆广场舞”，占据了市场64.5%的份额。
全国主要在线健身应用APP所占细分市场份额统计资料来源：智研咨询整理在线运动健身随着近年的发展，已经成为我国最具代表性的现代运动健身产业之一，逐渐获得越来越多使用者的喜爱和认可，助力我国全民健身运动事业的发展。
2018年中国体育产业发展现状及行业未来发展趋势分析【图】
2018年中国体育产业发展现状及行业未来发展趋势分析【图】体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。
体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。
广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。
狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。
随着社会的发展，人们对体育的需求日益增长，体育不仅不再是少数人的专利，也不再是仅仅为了身体健康需要的产品，随着体育事业的产业化日益完善，体育已经成为一种特殊的可供娱乐的消费品。
为了适应人们日益增长的体育消费的需要，专门从事体育服务产品生产和经营的人也越来越多。
一、体育行业发展现状我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。
体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。
体育产业总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。
，2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。
2012-2016年中国体育产业规模走势资料来源：公开资料整理相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国体育行业市场深度调研及投资战略分析报告》2012-2016年中国体育产业增加值走势资料来源：公开资料整理从2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趋势明显。
2017年这一比重达1%，到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。
中国在线健身行业市场规模及投融资情况分析
中国在线健身行业市场规模及投融资情况分析中国2018年健身人口渗透率为0.8%，创造经济产值约55亿美元，但就人口平均消费来说，与欧美发达国家差距较大。
《全民健身计划2016-2020》中设立目标为2020年每周参加1次及以上体育锻炼人数将达7亿，经常参加体育锻炼人数达4.35亿人。
中国2019年人均可支配收入已达30733元，GDP达990865亿元，随着国内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，人们对健康、健身的消费需求也会进一步提升。
在疫情影响下，以Keep为代表的线上健身软件受到青睐。
运动健身人群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质。
另外值得注意的是，热衷于健身运动的人群还对“增强自信心”格外关注。
全球健身人口平均渗透率为3.7%，即有全球总人口的3.7%定期参与健身活动。
2018年，健身成员共花费约1086亿美元，平均每人花费了384美元。
在全球健身市场中，约有1.9亿人在商业健身房会员卡、课程和培训上花钱，总计支出831亿美元。
另外有5800万左右的人选择了低消费或免费的健身场所，如公共健身房、免费的户外健身和健身班、大学健身中心等。
人们对健身的兴趣一直在增长，新的商业模式(如豪华健身、廉价健身房、24小时健身房、精品工作室、小型团体培训等)在世界各地激增，以满足不同的需求、偏好和支付能力。
至2019年5月全球健身俱乐部的收入总额为940亿美元，预计到2030年，健身场所的会员人数有望达到2.3亿人。
在线健身平台是投融资最为集中地领域，大多数为健身社交属性的平台，如Fit、爱动健身、iFit等。
其中，健身平台以线上平台加线下实体店，线上线下结合的模式越来越多，如光猪圈健身、深潜DeepDive 等。
其次，健身平台不断拓展新方式，如直播健身、VR健身等。
2018年全球健身行业市场和健身规模调研分析报告1
2018年全球健身行业市场和健身规模调研分析报告重磅数据网：前言“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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目录第一节行业观点 (11)第二节全球健身行业概览 (13)一、全球健身俱乐部行业 (13)二、亚洲健身俱乐部行业 (23)三、欧洲健身俱乐部行业 (24)四、美国健身俱乐部行业 (24)五、健身俱乐部企业 (28)第三节中国健身行业分析 (29)一、中国健身行业供需情况 (29)二、中国健身行业概览 (37)1、健身俱乐部概况 (37)2、区域发展集中度 (40)3、竞争情况 (41)4、传统健身房 (44)5、健身会员 (48)6、健身产业链 (52)三、中国健身行业空间测算 (54)1、健身俱乐部行业规模估算 (54)2、健身认证 (66)3、健身器材 (68)4、健身饮食营养 (73)第四节国内健身公司梳理 (75)一、威尔士、一兆韦德、浩沙三大全国直营连锁俱乐部公司对比 (75)1、威尔士 (75)2、一兆韦德 (80)3、浩沙健身 (81)4、青鸟体育 (82)5、中航时尚 (83)6、中体倍力 (89)7、亚特体育：西安健身龙头 (91)8、舒华股份:奥委会合作，营收超10 亿，利润超过1 亿 (93)9、24 小时自助健身房 (98)第五节海外健身公司梳理 (113)一、Life TimeFitness：全球营收最大健身俱乐部商业模式 (113)二、Soul Cycle：Equinox 旗下动感单车领导品牌 (128)三、Planet Fitness:麦当劳式健身房 (135)图表目录图表1：全球健身俱乐部行业整体情况 (14)图表2：全球健身俱乐部行业增长率 (14)图表3：全球俱乐部收入及会员情况 (15)图表4：全球健身俱乐部地区分布(万个) (15)图表5：全球健身俱乐部会员数量(百万人) (16)图表6：全球健身俱乐部收入(亿美元) (17)图表7：健身会员渗透率(亿美元) (18)图表8：单俱乐部会员数(人) (18)图表9：单俱乐部收入(万美元) (19)图表10：会员ARPU(美元） (20)图表11：美国市场超1500 亿，人口渗透率超17% (21)图表12：各国健身俱乐部会员渗透率 (22)图表13：各国健身俱乐部ARPU/GNI (23)图表14：健身俱乐部数(个) (25)图表15：健身俱乐部会员(万人) (25)图表16：美国健身俱乐部收入(亿美元) (26)图表17：美国健身俱乐部运营效率 (27)图表18：2014 年全球健身经营情况 (29)图表19：中国健身俱乐部行业发展历史与趋势 (29)图表20：医保卡健身政策试点区域与政策内容 (30)图表21：中国20 岁以上经常参加锻炼各年龄段人口比例 (31)图表22：中国居民肥胖率(%)与超重率(%) (31)图表23：20 岁以上人群体育锻炼目标(%) (31)图表24：中国区域城市PM2.5 平均达标天数比例 (32)图表25：P M 2.5 实时检测数据地图 (32)图表26：EPI 空气质量指数中国排名评分情况 (33)图表27：2016 年运动人群健身房健身频次 (33)图表28：年轻群体运动场所、专业指导偏好(%) (34)图表29：2013 年全国对外开放体育场地的周接待人次(%) (34)图表30：2013 年全国体育场地分布情况(%) (35)图表31：中国体育场地发展情况 (35)图表32：近年健身相关关键词百度搜索指数变化 (36)图表33：运动健身类APP 月活用户数量(万) (36)图表34：Fitbit 季度出货量就增速 (36)图表35：中国健身俱乐部数量与增速(AASFP) (37)图表36：中国健身俱乐部数量(智联数据中心) (38)图表37：健身俱乐部：五大主要类别 (38)图表38：区域发展:一线向准一线及二线城市蔓延 (39)图表39：主要城市百万人佣有俱乐房数量(家) (39)图表40：健身房数量增长速度(%) (40)图表41：主要城市健身房数量与区域密度 (40)图表42：十大主要城市健身房数量 (41)图表43：主要城市各类型健身房数量比例 (41)图表44：健身俱乐部市场集中度(按健身房数量) (42)图表45：全国性大型连锁健身俱乐部品牌 (42)图表46：大型连锁俱乐部品牌逐渐向二线城市下沉 (42)图表47：区域性连锁健身俱乐部品牌 (43)图表48：中型传统健身房前期投资示意 (44)图表49：2015 年健身俱乐部会员人均年消费(元) (45)图表50：中国传统健身房运营情况示意 (46)图表51：普通传统健身房营业收入构成示意 (46)图表52：健身房销售及教练收入构成 (47)图表53：各国健身会员续卡率 (47)图表54：中国健身俱乐部会员人数与增速 (48)图表55：中国适龄运动人口俱乐部会员渗透率(%) (48)图表56：健身俱乐部从业人员总数(万) (49)图表57：中国健身教练证书、培训情况 (50)图表58：中国健身教练背景 (50)图表59：健身教练与俱乐部互相选择 (50)图表60：健身教练流动性 (51)图表61：健身俱乐部生态痛点及相关创业公司 (52)图表62：体育健身产业总产值(亿元) (53)图表63：健身俱乐部市场空间预测 (53)图表64：健身俱乐部市场空间预测 (54)图表65：郑多燕大IP 生态 (55)图表66：郑多燕IP 成长史 (55)图表67：TETA 教练学院运作模式 (56)图表68：Zetness 业务模块与健身生态链 (56)图表69：2016 年暴走的萝莉品牌销售额产品构成 (57)图表70：2016 年淘宝运动服/休闲服装品牌排行 (58)图表71：暴走萝莉月度销量(百万元) (58)图表72：国内瑜伽创业公司业务 (59)图表73：瑜伽网红/名师 (60)图表74：主流瑜伽种类 (60)图表75：创始人Chip Wilson 为Athleisure 倡导者 (61)图表76：2015 年Lululemon 毛肖售渠道营收构成(百万美元) (61)图表77：2008-2015 年Lululemon 销售收入规模及增长率变化 (61)图表78：CrossFiti}ll 练特点 (62)图表79：CrossFit 发展历史 (62)图表80：CrossFit 教练执教认证体系 (63)图表81：CrossFit BOX 加盟场馆中国分布 (63)图表82：CrossFit 健身房成本示意 (64)图表83：CrossFit 健身房盈利能力分析 (65)图表84：Lesmills 业务模块 (65)图表85：Lesmills 课程体系 (65)图表86：OueFit 认证课程 (66)图表87：全球健身教练认证 (66)图表88：AASFP 部分培动11 课程价格 (67)图表89：AASFP 发展历史 (67)图表90：国内健身器材需求市场 (68)图表91：训练健身器材制造行业规模以上企业数量(家) (68)图表92：健身器材市场规模及预测 (69)图表93：中国本土健身器材著名品牌 (70)图表94：国内健身器材品牌梯队 (71)图表95：全球体育鞋服市场规模(十亿美元) (72)图表96：2015 年中国运动鞋服销量品牌构成 (73)图表97：2016 年Nike 按产品销售额构成(分销收入) (73)图表98：海外主要健身饮食营养品牌 (74)图表99：威康健身发展历史 (75)图表100：2016 年威康健身营收业务构成(百万元) (76)图表101：威康健身会员数(万人)及增速 (76)图表102：威康健身营收与盈利(百万元) (77)图表103：威康健身地域布局决策因素 (78)图表104：贵人鸟体育产业布局 (79)图表105：一兆韦德发展历史 (80)图表106：浩沙健身发展历史 (81)图表107：青鸟体育未来规划 (82)图表108：青鸟体育发展历程 (82)图表109：中航时尚直营会所营收水平(万) (83)图表110：深圳地区主要健身品牌年卡挂牌价格 (84)图表111：中航时尚营收及增速(百万元) (85)图表112：中航时尚会所数量(家) (85)图表113：中航时尚营收构成(百万元) (86)图表114：中航时尚年末预收款项及营收占比 (87)图表115：中航时尚健身业务经营情况 (87)图表116：中航时尚健身业务收入构成 (87)图表117：中航时尚营业成本及毛利率(百万元) (88)图表118：中航时尚净利润、增速、净利润率(百万元) (89)图表119：中航时尚期间费用占营收比例 (89)图表120：中体产业休闲健身营收及总营收占比 (90)图表121：中体倍力净利润(万元) (90)图表122：中体产业休闲健身业务毛利情况 (90)图表123：亚特体育2015 年各业务收入与构成 (91)图表124：亚特体育毛利率与净利率 (92)图表125：亚特体育营收与利润(百万元) (92)图表126：舒华股份营收与利润(百万元) (93)图表127：舒华股份费用占营收比例 (94)图表128：舒华股份收入构成(按韩品) (94)图表129：舒华股份销售终端分布 (95)图表130：舒华股份净利率与毛利率 (96)图表131：健身器材上市公司毛利率横向对比 (96)图表132：舒华股份收入构成(按销售模式) (97)图表133：新型健身工作室 (97)图表134：24 小时自助健身房主要品牌 (98)图表135：光猪圈收入盈利及单店基础数据 (99)图表136：光猪圈发展与融资历史 (100)图表137：业务发展方向 (100)图表138：乐刻健身房区域分布(家) (100)图表139：收入盈利模式与单店基础数据 (101)图表140：超级猩猩发展与融资历程 (102)图表141：全球火爆的精品健身房/体系 (102)图表142：GUCYCLE 运动氛围与环境 (103)图表143：GUCYCLE 课程售卖与价格 (104)图表144：柠檬健身智能化系统健身 (105)图表145：柠檬健身团队背景 (105)图表146：主流健身内容APP 对比 (105)图表147：产品的四大组成元素:课程、用户、话题和商品 (106)图表148：Keep 发展历程 (107)图表149：Keep 商业模式 (107)图表150：Keep 日活快速增长(2016 年2 月至今) (108)图表151：近三月ios 健康健美榜单排名(Keep 始终位于前四) (108)图表152：火辣健身主要投资项目 (109)图表153：火辣健身发展历史 (110)图表154：火辣健身IOS 近三月健美健康类排名 (110)图表155：火辣健身安卓端下载量 (111)图表156：健身达人辐射泛健身人群 (112)图表157：FitTime 发展历程 (112)图表158：FitTime 主要针对腰部人群，强调专业性 (112)图表159：Life TimeFitness：成功要素 (117)图表160：LifeTime Fitness 中心数(个) (118)图表161：每会籍会员数量约2 人 (118)图表162：总会籍及分布(万个) (119)图表163：到店会籍数量(万个) (120)图表164：会员每年到店次数 (120)图表165：单个会籍ARPU 计算(美元) (121)图表166：单个中心面积及会员数 (122)图表167：单中心运营效率 (123)图表168：员工运营效率 (123)图表169：公司营收及增速(百万美元) (124)图表170：公司净利润(百万美元) (124)图表171：公司营收及净利润增速 (125)图表172：公司营收结构 (126)图表173：各类费用营收占比 (126)图表174：各类收益率 (127)图表175：Equinox 集团旗下健身品牌 (128)图表176：Soul Cycle 发展历程 (128)图表177：Soul Cycle 营收(百万美元) (129)图表178：Soul Cycle 季度营收及增速 (129)图表179：Soul Cycle 骑行人次 (129)图表180：Soul Cycle 课程数(万) (129)图表181：Soul Cycle 现金流与资产负债情况 (130)图表182：Soul Cycle 利润情况 (130)图表183：Soul Cycle 各类营业成本占营收比例 (131)图表184：Soul Cycle 自有服饰品牌产品 (131)图表185：Soul Cycle 营收结构 (132)图表186：其他收入(百万美元) (132)图表187：Soul Cycle 课表示意 (134)图表188：Soul Cycle 官网教练主业 (135)图表189：Planet Fitness 经营情况 (135)图表190：Planet Fitness 健身房数量(家) (137)图表191：Planet Fitness 健身房区域分布 (138)图表192：Planet Fitness 成本占营收比例 (139)图表193：Planet Fitness 现金流情况(百万美元) (139)图表194：Planet Fitness 营收与增速 (139)图表195：Planet Fitness 同店销售额增长率(%) (140)图表196：Planet Fitness 营收构成(百万美元) (140)图表197：Planet Fitness 各业务EBITDA 利润率 (141)图表198：Planet Fitness 利润率 (142)图表199：Planet Fitness 盈利情况(百万美元) (142)图表200：国外互联网健身模式 (142)第一节行业观点1.健身产业链上游主要为健身IP、健身器材研发、健身课程内容研发、健身教练培设；中游主要为俱乐部、工作室、线上社区平台等，下游是用户及围绕用户的服务。
中国在线运动健身市场年度综合分析2018
中国在线运动健身市场年度综合分析2018本产品保密并受到版权法保护分析范畴及定义-分析对象：主要分析包含在线运动健身领域市场相关数据分析、服务于该市场的企业厂商分析。
-数据来源及说明：•易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
•易观万像：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2018年第1季度易观万像基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
•A3算法：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。
整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整•数据说明：部分数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握的最新市场情况对历史数据进行微调。
CONTENTS 目录中国在线运动健身市场发展背景与现状01中国在线运动健身领域典型厂商分析03中国在线运动健身领域用户画像02中国在线运动健身领域发展趋势04© Analysys 易观PART 1中国在线运动健身市场发展背景与现状政治从规划趋向指导，经济发展与户外运动发展阶段相契合2016年关于体育行业的政策密集出台，引导了各重点产业方向制定和中短期目标规划。
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全民健身
• 《境外投资指导意见》中，限制了体育俱乐部的境 外投资行为 • 《体育总局办公厅关于建设运动休闲特色小镇建设 工作的通知》,同时成立的体育特色小镇基金 • 国家发改委等9部委印发《支持社会力量举办马拉松、 自行车等大型群众性体育赛事行动方案（2017年）》 • 国家体育总局发布的《全民健身指南》
线上产品四角度切入，整合线下资源布局运动健康领域
资源供给端
专业人员
健身教练、 康复指导、营养师
移动平台 健 身 跑 步 健 走 其 他 用 户
健身中心
智能硬件开发企业 Байду номын сангаас动装备
第三方服务提供方
保健品 应用分发市场 数据分析监测 支付平台 物流 广告营销
线上产品从不同运动项目切入面对不同人群，多角度寻求变现
中国超重问题愈发严重，带来更多运动健康管理需求
造成超重的主要原因：
饮食中高脂肪高胆固醇的食物偏多 饮酒、作息不规律等 城市白领长期处于久坐状态，缺乏锻炼
体重指标与人均GDP存在一定程度正向相关
体重指标 （BMI) 36 34 32 30 超过此线为 过度肥胖 美国 超过此线为 肥胖
北方超重人口占比>35%
收费课程、训练营 赛事报名费 约定金 电商
健身
以健身为切入点，主要包括线上健身 和智慧健身房两个维度，前者更多是 线上课程模式，后者则是B、C两端 的链接以线上预约等功能为主
跑步
健身
跑步
具有日常跑、线上跑赛事等功能，主 要利用移动设备、其他智能硬件等进 行运动轨迹和数据的记录。一般还具 有跑团、训练等其他辅助功能
竞技体育
政策
经济
• 2016年人均GDP达到53980元，约8522.8美元 • 根据人均GDP水平与户外运动间关联，当人均GDP超 过 6000 美元时跑步开始流行（ 2012 年后），当超过 8000美元后骑行、滑雪的参与者开始增加（2015年后） • 政策、经济的发展符合户外体育发展规律，可以预测 随着人均 GDP的增长，下阶段潜水、攀岩等将有更深 入发展
２０１８年中国在线运动健身市场年度综合分析报告
目录
CONTENTS
01 02 03
中国在线运动健身市场发展背景与现状
中国在线运动健身领域用户画像 中国在线运动健身领域典型厂商分析
04
中国在线运动健身领域发展趋势
PART 1
中国在线运动健身市场发展背景与现状
政治从规划趋向指导，经济发展与户外运动发展阶段相契合
健走
区别于跑步，主要以计步形式或明确 提出健走策略的APP。一般以记录步 数、运动轨迹为主
其他运动项目
健走
其他运动项目
除健身、跑步、健走以外的其他运动 形式，主要包括广场舞、瑜伽、羽毛 球等，形式以在线课程为主
在线运动健身打破运动项目参与时空边界，运动数据为产品核心
2005年美国参与各项运动人数估算
人群对象 变现方式
运动健身爱好
运动数据的记录与训练规划 赛事需求 培训与提升的需求 社交及展示的需求
减重健康管理
鼓励和陪伴 科学的指导和计划 运动数据、饮食数据的记录 产品的需求
面向B端
广告 赛事的定制、运营 课程版权的售卖和分销 衍生品、IP授权
面向C端
2016年
© Analysys 易观 · 国家统计局
骑行
滑雪
2017年
0
© Analysys 易观
我国城乡居民健康素养水平稳步提升
11.58% 10.25%
9.48% 8.80%
9.89%
2012
2013
2014
2015
2016
© Analysys 易观 · 国家卫计委
中国城乡居民健康素养水平稳步提升，经常性参加锻炼人口 增加。随着消费升级时代的到来，体育健身在中国居民消费 支出中呈现出13%以上的增长。 居民对体育运动项目的需求呈现出多元化的特征：除郊游、 登山、跑步外等大众喜闻乐见的运动项目外，部分经济发达 地区对小众运动项目的需求会有所增加。 多元化运动需求的增加，带来了新市场的机会。很多运动项 目在国内尚属新兴，一系列培训、赛事、活动还未建立，市 场仍有机会。
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© Analysys 易观
中国
1000 10000 100000
人均GDP
南方超重人口占比≈27%
数据来源：2015中国肥胖指数
肥胖与国家发达程度存在一定正向相关；中国的肥胖有明显地域 特征，25-59岁城市居民中有半数肥胖，7岁以下儿童大约20%肥 胖，且随经济发展肥胖问题会更加突出 肥胖会引发诸多健康问题，运动无疑对其具有好处
社会文化
• 姚明任中国篮球协会主席、 CBA 公司董事长，引发 社会对篮球新政、CBA商业市场发展更多关注 • 随着2022年北京冬奥会的临近，群众的冰雪热情将 逐渐被点燃。各方面冰雪有关的规划将逐步实 。 2018年平昌冬奥会结束后，社会舆论和关注都将转 向北京
科学技术
• 关于5G的开发和研究一直在进行，2018年冬奥会首次 在国际型大赛上尝试使用 • 技术一方面为观众带来更直观的、沉浸式的观赛体 验，将极好促进一些不易观赏的小众项目的发展。另 外一方面，多角度图像捕捉、分时和全视角应用更好 地抓取运动员数据，利用“AI”帮助训练运动员
参与人数（单位：万人） 10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 8750 5650 4480 3700 3560 3290 2920 2670
2016年关于体育行业的政策密集出台，引导了各重点产业方向制定和中短期目标规划。到2017年政策从规划趋向于指导，海外
投资收紧、省级体育产业基金成立在资本层面促进和规划体育产业发展。2017年政策将继续在体育小镇、足球、马拉松、全民健 身、冰雪运动方面给予规范、支持。 人均可支配收入逐年增加，根据户外运动与人均GDP间关联，骑行、滑雪、潜水、攀岩等目前的小众运动将会逐渐流行。 大众健身意识逐步增强，各大品牌在体育营销方面更加积极。5G时代即将来临，将会带来全新的观赛体验。
居民健康意识提升，多元化运动需求带来新市场机会
居民健康素养水平提升，经常性锻炼人口增加 经常性参加体育锻炼的人口比例
41.30% 33.30% 10000
多元化运动需求带来新市场机会
人均GDP:美元 潜水 攀岩 自驾 路跑 郊游 登山 垂钓 徒步 冲浪 越野 划艇
8000
6000 5000 1500