创意简报
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图片3
主题：保护树木
正文：你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西
画面展等。树下是黑底白字的宣传标语“你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西”。
创意来源：此图的创意是整个系列的升华，它是人的一部分，此处由枝与树干组成的人脸表现，也是人的未来 ，人类的传承就是婴儿，此处由树枝与树枝组成婴儿样子，由此，升华了主题，保护树木，就是保护我们人类自己，确保人类的发展不会受到影响。
2、广告目标（创意需要如何发展，例如：新商品上市，抑或如何拓展它已有的品牌价值）：
环保是当今社会经久不衰的主题，但现实生活中，能引起人们共鸣的好的宣传广告却很少，我们只能通过网络和课堂了解到一些富有创意、教育意义的环保广告，因此，好的公益广告，不能只是单纯的口号，还需要好的创意以及真正的和人的利益的产生联系，所以，我通过心理学中双关图的使用将人的器官血管与树木产生联系，由人的部分到人的整体和人的未来，以此来标下出树木在人类发展上的不可或缺的地位，树就像人的肺，心脏，脸和婴儿，一样重要，我们要像保护我们自己，保护我们的后代那样去保护树木，不乱砍滥伐。这样整个广告就与普通环保广告不同了。
图片1
主题：保护树木
正文：
它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，画面由一棵实的树和两棵比较虚的树以及一些小树枝组成，画面的下面是黑底白字的宣传标语“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。
创意来源：人的一些血管很像树和树枝，由此，我找了比较像大树的肺部血管来迎合文案“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。肺的血管正好是一棵大树，肺的功能又正好是呼吸，肺又是人生存非常重要的器官，同时森林又有地球的肺的称呼，由此延伸出我们要保护树木的主题。
7、主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）：
该公益广告意在表示树木对地球、对人类的重要性。树是地球和人类的未来。
8、可信赖程序（准确描述此创意想法的支持点）：
树木被砍，森林破坏给人类带来的会是毁灭性的灾难，爱的端口是向下的，人会为了给自己和自己的子孙后代良好的生活环境，保护环境、保护树木。抵制那些不环保的木制品。
图片2
主题:保护树木
正文：
树的心，人类的未来。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，左边是白字的宣传语“树的心，人类的未来”，图的右边是由小树苗和石块组成的一个人的心脏。
创意来源：同图片1一样，要引起人们产生保护树木的意识，应该将树木与人的本身联系起来，人保护自己是本能，要让人产生保护树木的想法，首先要让人意识到树木是人的一部分，树死了人也不能长存。因此，图2我选了心脏的血管图形作为树木的原型。几棵小树苗和石块组成心脏，由此配合宣传标语“树的心，人类的未来”。
广告投放时间
材料最后期限
完稿日期
交予客户
概念/文案
创意简报
2014/7/1
2014/7/2
2014/6/4
2014/6/8
2014/6/4
2014/6/4
背景资料：
1、工作要求（ 请详细描述你最后想要得到的结果）：
通过这个平面广告的展示，能够激起人们保护树木，不乱砍滥伐，抵制不环保的木制品的意识。让更多的人真正参与到环保中去。
9、广告风格与手法（描述格调与气氛，执行原则与客户预算）：
整个系列的广告所用的图都是双关图，都是树木组成，但是每幅图的形象又是不同的，图一是倒着的肺的血管组成的树，图二是很多小树和石头组成的心，图三是一棵大树，树枝与树枝组成了婴儿和人脸的图。广告标语则用了比喻，设问，图一是与画面对应的话，运用拟人比喻的方法，将地球比作人类，树木比作地球的肺。图二则将树木比作心脏，心脏死了，人就死了。图3则先用你以为你砍得只是树让人产生疑惑，随后马上提出其实还有别的东西，但具体是什么又没说清楚，只能让人在图中自己找答案。整个广告的气氛就是通过文字和图片的结合诱惑人们探究广告所要表达的更多的含义。
5、目标对象（概述消费者的地域特征及性格特点，描述他们是哪一类型的人及其行为等）：
全人类，尤其是那些滥砍滥伐和使用不环保木制品的人。森林资源减少关系着每个人的利益，虽然人们已经有了环保意识，但是在实际行动时往往把环保抛诸脑后了，人们都有贪方便，图利益的思想，尤其木制品的商人在利益面前难免受到诱惑。
6、广告文案：
文化与传媒学院 教育技术一班马青梅
创意简报
工作号：201158111010
客户:环保组织
媒体：报纸、杂志和立体广告牌
产品：“保护树木”公益广告
语言：中文英语
工作简述：以环保为主题，呼吁人们保护树木，不乱砍乱伐。
片长/尺寸：A4
市场：全球森林面临危机，威胁到人类的发展，人们已经有了环保意识。
全色/黑白：全色
每个人都能从不同的角度看到同一个主题，保护树木。整个系列的广告标语由简到难，带有一点点引诱的作用，会让人产生探究图片形象的兴趣。整个广告的宣传就是字面上的保护树木意思。普通人一看就懂，但是广告中也设了一点点的难题，想想丰富的人在对图片产生联想后加深对字面意思的体会。整个广告是简单中带了一点点的难度，考验人的联想能力。
3、竞争品牌（概述主要竞争者及有关资料，使我们更好地了解有关竞争的情况）：
乱砍乱伐、非法采伐和不合理采伐树木以及用树木生产不环保产品的公司、工厂和个人。他们为了追求眼前的利益，不顾现在森林资源面临的危机，无视地球环境的恶化，乱砍滥伐，是森林资源减少的主要原因。
4、品牌定位（怎样使消费者理解我们的意图？这对主题广告是最重要的。但是没有必要对每个主题广告都重做一个产品定位）：
主题：保护树木
正文：你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西
画面展等。树下是黑底白字的宣传标语“你以为你砍得只是一棵树，其实树上还有别的东西”。
创意来源：此图的创意是整个系列的升华，它是人的一部分，此处由枝与树干组成的人脸表现，也是人的未来 ，人类的传承就是婴儿，此处由树枝与树枝组成婴儿样子，由此，升华了主题，保护树木，就是保护我们人类自己，确保人类的发展不会受到影响。
2、广告目标（创意需要如何发展，例如：新商品上市，抑或如何拓展它已有的品牌价值）：
环保是当今社会经久不衰的主题，但现实生活中，能引起人们共鸣的好的宣传广告却很少，我们只能通过网络和课堂了解到一些富有创意、教育意义的环保广告，因此，好的公益广告，不能只是单纯的口号，还需要好的创意以及真正的和人的利益的产生联系，所以，我通过心理学中双关图的使用将人的器官血管与树木产生联系，由人的部分到人的整体和人的未来，以此来标下出树木在人类发展上的不可或缺的地位，树就像人的肺，心脏，脸和婴儿，一样重要，我们要像保护我们自己，保护我们的后代那样去保护树木，不乱砍滥伐。这样整个广告就与普通环保广告不同了。
图片1
主题：保护树木
正文：
它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，画面由一棵实的树和两棵比较虚的树以及一些小树枝组成，画面的下面是黑底白字的宣传标语“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。
创意来源：人的一些血管很像树和树枝，由此，我找了比较像大树的肺部血管来迎合文案“它只是一棵树，但是地球靠它才能呼吸”。肺的血管正好是一棵大树，肺的功能又正好是呼吸，肺又是人生存非常重要的器官，同时森林又有地球的肺的称呼，由此延伸出我们要保护树木的主题。
7、主要信息（广告创意所准确表达的单一信息）：
该公益广告意在表示树木对地球、对人类的重要性。树是地球和人类的未来。
8、可信赖程序（准确描述此创意想法的支持点）：
树木被砍，森林破坏给人类带来的会是毁灭性的灾难，爱的端口是向下的，人会为了给自己和自己的子孙后代良好的生活环境，保护环境、保护树木。抵制那些不环保的木制品。
图片2
主题:保护树木
正文：
树的心，人类的未来。
画面展示：整幅宣传画以绿色为背景，左边是白字的宣传语“树的心，人类的未来”，图的右边是由小树苗和石块组成的一个人的心脏。
创意来源：同图片1一样，要引起人们产生保护树木的意识，应该将树木与人的本身联系起来，人保护自己是本能，要让人产生保护树木的想法，首先要让人意识到树木是人的一部分，树死了人也不能长存。因此，图2我选了心脏的血管图形作为树木的原型。几棵小树苗和石块组成心脏，由此配合宣传标语“树的心，人类的未来”。
广告投放时间
材料最后期限
完稿日期
交予客户
概念/文案
创意简报
2014/7/1
2014/7/2
2014/6/4
2014/6/8
2014/6/4
2014/6/4
背景资料：
1、工作要求（ 请详细描述你最后想要得到的结果）：
通过这个平面广告的展示，能够激起人们保护树木，不乱砍滥伐，抵制不环保的木制品的意识。让更多的人真正参与到环保中去。
9、广告风格与手法（描述格调与气氛，执行原则与客户预算）：
整个系列的广告所用的图都是双关图，都是树木组成，但是每幅图的形象又是不同的，图一是倒着的肺的血管组成的树，图二是很多小树和石头组成的心，图三是一棵大树，树枝与树枝组成了婴儿和人脸的图。广告标语则用了比喻，设问，图一是与画面对应的话，运用拟人比喻的方法，将地球比作人类，树木比作地球的肺。图二则将树木比作心脏，心脏死了，人就死了。图3则先用你以为你砍得只是树让人产生疑惑，随后马上提出其实还有别的东西，但具体是什么又没说清楚，只能让人在图中自己找答案。整个广告的气氛就是通过文字和图片的结合诱惑人们探究广告所要表达的更多的含义。
5、目标对象（概述消费者的地域特征及性格特点，描述他们是哪一类型的人及其行为等）：
全人类，尤其是那些滥砍滥伐和使用不环保木制品的人。森林资源减少关系着每个人的利益，虽然人们已经有了环保意识，但是在实际行动时往往把环保抛诸脑后了，人们都有贪方便，图利益的思想，尤其木制品的商人在利益面前难免受到诱惑。
6、广告文案：
文化与传媒学院 教育技术一班马青梅
创意简报
工作号：201158111010
客户:环保组织
媒体：报纸、杂志和立体广告牌
产品：“保护树木”公益广告
语言：中文英语
工作简述：以环保为主题，呼吁人们保护树木，不乱砍乱伐。
片长/尺寸：A4
市场：全球森林面临危机，威胁到人类的发展，人们已经有了环保意识。
全色/黑白：全色
每个人都能从不同的角度看到同一个主题，保护树木。整个系列的广告标语由简到难，带有一点点引诱的作用，会让人产生探究图片形象的兴趣。整个广告的宣传就是字面上的保护树木意思。普通人一看就懂，但是广告中也设了一点点的难题，想想丰富的人在对图片产生联想后加深对字面意思的体会。整个广告是简单中带了一点点的难度，考验人的联想能力。
3、竞争品牌（概述主要竞争者及有关资料，使我们更好地了解有关竞争的情况）：
乱砍乱伐、非法采伐和不合理采伐树木以及用树木生产不环保产品的公司、工厂和个人。他们为了追求眼前的利益，不顾现在森林资源面临的危机，无视地球环境的恶化，乱砍滥伐，是森林资源减少的主要原因。
4、品牌定位（怎样使消费者理解我们的意图？这对主题广告是最重要的。但是没有必要对每个主题广告都重做一个产品定位）：