产品包装思路与方法

品概念的视觉表达。
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包装物料媒体化
一个会说话的包装抵得上 许多促销员，产品包装的 各个角落都是能够传递信 息的媒体。
Thanks ●
切，上面说的都是啥？ 包装是个系统工程， 其实远没有这么简单！
让沟通更顺畅
现代广告 核心是沟通 而不是广而告之
满足消费需求
核心价值可视化
没有人有耐心 透过你邋遢的外面 去探索你美好的灵魂
每个人都喜欢 美好的东西， 哪怕并没有什么卵用
产品差异化
独创性的可能性 越来越少 如何脱颖而出
叁 怎具 么体 做
ห้องสมุดไป่ตู้
对什么人
比方说饭局，
去见客户， B
与见老同学， 你的打扮会有所不同吧。
产品包装思路与方法
分享人：黎明
不好意思
你所看到的，是一个被包装过的世界
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CONTENT
神
为
具
流
马
壹 是
包
什
贰 么
包
体
叁 怎
么
程
肆 与
技
目
装
装
做
巧
录
壹 是神 包马 装
你以为
玩点文字游戏就是包装？
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你以为
配上精致的图片是包装？
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说包装，先理解产品的三个层次
核心层，如可乐的核心利益是解渴——商家角度 有形层，如可乐的红色液体以及容器等外包装——商家角度
产品包装不只是漂亮就能行，因为我们营销的是产品，而不是的 包装，过犹不及 ● ● ●
肆 与流 技程 巧
文案
2
策划
1
设计
3
推广
4
策划，有三个基本前提
理解市场； 理解公司； 理解竞争对手； 以上每一项，都是一个大项目，都有一套方法论。
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产品诉求视觉化
当我们把产品的概念和卖 点提炼出来后，要让包装 来说话，把诉求凝练成产
说什么
A
我是什么？
我是谁家的？我来自哪里？
我能带给你什么好处？
C
我能带给你什么特别的好处？
怎么说
产品名称：将产品利益融入到产品名称中； 品牌名称：让客户通过产品的利益把情感凝结到品牌上； 产品利益：文字、图案、符号、颜色和字体； 附加信息：荣誉认证、客户证言、包装材料等，为以上三点服务
包装，为产品概念和品牌服务
附加层，如可乐代表年轻和激情等——客户角度
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内外兼修
包装是低调而凶猛的媒体， 包（有形，形式），可以理解为物象； 装（无形，内容），可以理解为态度， 但是，最终，包装就是要通过有形来彰显无形。
贰 包为 装什 么
人靠衣装，马靠鞍。 说得好（无形），穿得好（有形），
都很重要。
在把一个已经确立的产品推向市场之前，需要根据消费者的需求进行合适的包装。