梅赛德斯奔驰的品牌文化概述(PPT 37页)

BENZ S-CLASS
• 为梅赛德斯-奔驰赢得无数荣誉的S级轿车，有着令人敬仰 的历史和超凡成就。自1951年问世，在漫长的半个世纪中 经过了9次脱胎换骨的进化，在全球范围内累计销售了超 过330万部。一直以来，S级始终是梅赛德斯-奔驰不可动 摇的旗舰产品，与此同时，它也始终是各种创新汽车科技 的开拓先锋。每一次的进化，S级都能给整个汽车行业带 来巨大的震动，它一次一次地为豪华车领域树立起难以超 越的标杆。时至今日，随着新S级的到来，S级在中国市 场上推出的车型已经达到了7款之众，从入门的S300到顶 级的S600，丰富的产品线足以满足各类精英人士的不同 需求
•
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并要求三叉星徽标需要出现在所有平面
宣传资料的正中间，象征厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时，根据戈特利
布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三
梅赛德斯S级豪华轿车的优雅体验
1886年1月29日，两位德国人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒获得世界 上第一辆汽车的专利权，标志着世界上第一辆汽车诞生。随后这一天就 被人们称为汽车诞生日。一百多年过去了，奔驰汽车早已度过了他的百 岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的蓬勃发展，曾涌现出很多 的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够 经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰 一家。
个角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
车标演变图
星徽传奇之品味，优雅，成功
• 自1886年卡尔·奔驰先生 发明世界上第一辆汽车开 始，在120余年的光辉历 程中，梅赛德斯-奔驰以不 断突破的技术创新巩固了 其在汽车界的领先地位， 以富于灵感的设计创新吸 引了一代又一代的奔驰车 迷。奔驰的设计师们用天 马行空的创意和精致灵动 的表现手法，演绎和传承 着梅赛德斯-奔驰“品位， 优雅与成功”的品牌魅力。
• 于是，DMG 与Benz & Co.在1924 年签 署了合并的备忘录，并在1926年6月，正式 宣布合并、成立Daimler-Benz AG，品牌 名称则为梅赛德斯-奔驰，保留奔驰的圆型 桂冠徽标的外环，把DMG的三叉星标识置 于其内，也就是我们所熟知的奔驰徽标。
• 由此传承两位创始人卡尔·奔驰和戈特利布 ·戴姆勒的传统，担起了携手开创新局的使 命。并开始分享彼此的荣耀与科技，逐渐 成长为全球最知名的豪华品牌。
Daimler）与阿道夫·戴姆勒（Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为DMG的
徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜
利之意的金色圆形桂冠，包围中央的金色“Benz”字样。
• 1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次 的徽标变更中，除了在三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于黑色外环上方 加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂，下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月， DMG 正式申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂的新徽标。
梅赛德斯.奔驰的影响力
自1900年1月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft， DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌 的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界 上最著名的汽车品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术 创新的先驱者。
奔驰早期的老爷车
车标演变
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从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象
征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着
“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。
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直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（Paul
梅赛德斯.奔驰
铸就经典的德国品质
秉承“唯有最好”的品 牌理念
以永不停息的创造激情， 引领汽车发展方向
人们常说，成功男人的标志——来自德国的奔驰和瑞士的劳力士，只源于男人 对机械的热爱~~
• 它是德国汽车王国桂 冠上最璀璨的一颗明 珠，它是传奇的汽车 始祖。它诞生以来的 100多年里，每一次亮 相都伴随着人们艳羡 的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐 以求却不敢轻易染指。 这，就是梅赛德斯-奔 驰（MercedesBenz）。
目录
品牌之历史回顾
1
品牌之品味，优雅与成功
2
品牌之运动激情
3
品牌之时尚文化
3
品牌简介
来自 德国 的品 质
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），被认为是世界上最成功的 高档汽车品牌之一。 梅赛德斯-奔驰 其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及 一系列经典轿跑车款式令人称道
奔驰的创始
奔驰的另一位创始人
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两个品牌的合并
wenku.baidu.com
• 由于特点相似，都是在科技上领先当时其 他的汽车厂家，同时在赛场上均拥有出色 的成绩，所以早在1919年时，汽车圈中便 一直盛传这两个强劲的竞争对手，极有可 能会合并经营。不过，当时Benz & C0.的 负责人Dr. Jahr反对这个提案，认为这样的 结合，并不一定能够让双方获利。然而， 在1923年他重新研究两家公司合并后的前 景之后，Dr. Jahr改变了初衷。
• 1926年，DMG与Benz & Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标作了一次重大的改变，新徽标组合了 DMG的三叉星与Benz & Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与"Benz"共存， 并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。
• 1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌 识别系统，将三叉星标识改成更为立体的设计；