第四章 当代文化产业的九大类别
当代文化产业的九大类别之图书出版业
• 人民卫生出版社抓住机遇走出去 • 人卫社与有影响力的中医药国际组织合作，借大型国际出版集团 及国外出版社之力出海。 • 目前，中医药的两大国际组织——世界中医药学会联合会、世界 针灸学会联合会都在积极推进中医国际化。这两个组织将与人民 卫生出版社进行合作，计划在未来五年内出版1000种外文版中医 药图书，品种涵盖教材、参考书、电子音像产品等多种形式。
中国出版国际化战略
• 中国出版国际化战略包含两个方面的任务： • 一是中国出版更加开放，使用更多的国际资金，
引进更多的国际版权，进口更多的国际出版物，
同时雇佣更多的国际出版人才。
• 二是中国出版更多地“走出去”。
• 2003年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版 业的 “走出去”战略，它与精品战略、集约 化战略、科技兴业战略和人才战略一并成为 “五大战略”。 • “走出去”战略——要破除封闭的、陈旧的思 想观念，加快对外开放的步伐，支持一切外向 型新闻出版单位尤其是实力雄厚的集团去境外 发展。
• 《狼图腾》
２００５年８月，长江文艺出版社的《狼图腾》 英文版权授权企鹅出版集团签字仪式举行。 《狼图腾》创下国内版权输出的３项新纪录： １０％的版税，预付１０万美元，２００７年 全球英语国家同时出版发行。
• 苏童《碧奴》 • 苏童新作《碧奴》在第十三届北京国际图书博览会上进行全球首 发。当时该书版权已经卖给了全球１５家出版机构。 • 《碧奴》是有３０多个国家同时参与的全球“重述神话”出版项 目中的首部中国神话作品。 • 注：“重述神话”是由英国坎农格特出版公司发起，全球包括英、 美、中、法、德、日、韩等３０多个国家和地区的知名出版机构 参与的全球首个跨国出版合作项目。欧洲媒体将其称之为“国际 出版界的一大奇迹”。
世界十大图书出版集团
文化产业主要包括九大门类
文化产业主要包括九大门类
一是新闻服务，主要范畴是新闻业；
二是出版发行和版权服务，主要包括书、报、刊出版发行，音像及电子出版物出版发行，版权服务；
三是广播电视电影服务，是指广播电台、电视台及其他广播电视服务，广播、电视的传输和电影的制作与发行；
四是文化艺术服务，主要包括五个部分：文艺创作、表演及演出场所，文化保护和文化设施服务，文化研究与文化社团服务，其他文化艺术服务；
五是网络文化服务，主要指互联网信息服务，包括以下四类：互联网新闻服务、互联网出版服务、互联网电子公告服务和其他互联网信息服务；
六是文化休闲娱乐服务，主要指旅游文化服务，娱乐文化服务；
七是其他文化服务，主要是指文化艺术商务代理服务，文化产品出租与拍卖服务，广告和会展文化服务；
八是文化用品、设备及相关文化产品的生产；
九是文化用品、设备及相关文化产品的销售。
文化产业共分为两个部分
文化产业共分为两个部分、九大类。
第一部分是“文化服务”,是文化产业的主体部分，其中包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务和其他文化服务等七类；第二部分是“相关文化服务”，是文化产业的补充部分，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售两类。
国家统计局日前公布了《2008年我国文化产业发展情况的报告》。
《报告》根据2004年国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》，利用2008年第二次全国经济普查资料，对文化产业2008年的发展状况及近年来的发展态势进行了全面、系统分析。
《报告》显示，截止到2008年底，我国文化产业现有法人单位46.08万个，从业人员总数达1182万人；实现增加值7630亿元，相当于同期国内生产总值的2.43%。
其中，法人单位实现增加值7166亿元，占文化产业增加值的93.9%。
２００４年至２００８年间，我国文化产业增加值年均增速（现价）达到了２２％，其中法人单位的增加值年均增速为２３．３％，分别高于同期ＧＤＰ现价年均增速３．６和４．９个百分点。
2004年、2008年我国文化产业数据对比提示，文化体制改革取得了实质性进展，我国文化产业取得了巨大成就。
文化服务业市场化程度达到74.5%文化体制改革成效显著按照《文化及相关产业分类》，文化产业共分为两个部分、九大类。
第一部分是“文化服务”,是文化产业的主体部分，其中包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、网络文化服务、文化休闲娱乐服务和其他文化服务等七类；第二部分是“相关文化服务”，是文化产业的补充部分，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售两类。
据国家统计局社会和科技统计司司长马京奎介绍，在实际统计工作中，我国根据单位执行的会计制度可以将调查对象分为经营性单位、非经营性单位和其他三类。
《文化产业概论》课程标准
《文化产业概论》课程标准开设学期：第1学期总学时：26学时(2学分)编制人：审核人：一、课程定位(一)课程性质文化产业概论是公共文化服务与管理专业的限定选修课程。
文化产业是一门特殊的行业，它具有双重属性，既有经济的属性，又有意识形态的属性，既具有一般经济的管理特点，又有自己的特殊属性。
（二）课程作用通过本课程的学习建立文化产业的观念，了解文化产业的发展现状，较熟练地掌握艺术文化鉴赏能力，文化行业的观察和把握能力；初步掌握文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力。
二、课程理念与设计思路（一）课程理念文化产业概论是对于正确认识世界各国文化产业的发展情况，并由此衍生出针对我国现状应该如何对文化产业进行保护和开发的各种问题的研究。
在课程教学理念上追求理论与实践相结合、传授知识与培养能力相结合，从理论与批评的互动关系中寻求教学的突破点，使理论变得更加鲜活、更具当代性，彰显出该课程的人文价值和社会价值。
（2）设计理念教学中应该坚持重点难点突出，做到点、线、面结合融会贯通，以及贯彻理论联系实际、学以致用的教学方法和原则，学生比较系统地了解与掌握文化产业的基本理论观点和基础知识、主要命题、概念、范畴等。
三、课程目标（一）素质目标紧密联系实际，通过讨论式学习，社会调查，案例分析等先进教学方法，切实提高学生分析问题，解决问题的能力。
（二）知识目标正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对文化产业管理有一个总体的认识。
（三）能力目标通过本课程的学习，能够掌握文化产业管理的基本概念，基本原理，基本知识，学会用基本理论分析和解决我国文化产业发展中遇到的实际问题。
四、课程内容五、课程实施建议（一）师资要求1、专任教师应具有本专业大学本科及以上学历。
具有良好的职业道德，具备先进的高等职业教育理念，有较强的教育教学研究和改革创新能力。
2、兼职专业教师应具有本科以上学历或中级以上职称，并有从事与本专业相关的实践工作经历和经验，在行业内有一定的影响力。
文化产业的范围和分类
文化产业的范围和分类文化产业的范围随着国家管理体制改革和社会主义市场经济发展而不断变化。
2004年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
根据这一概念，文化产业的范围为：1、为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作，发行等。
2、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。
3、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。
4、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。
5、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。
6、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。
其中，提供文化产品（如图书、音像制品等）、文化传播服务（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等）的活动，构成文化产业的主体；与文化产品、文化传播服务、文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动，构成文化产业的补充。
国家统计局还将文化产业分为文化产业核心层（包括：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务）、文化产业外围层（包括：网络文化服务，文化休闲娱乐服务，其他文化服务）和相关文化产业层（包括：用品的生产和销售，如文具、乐器、玩具、印刷纸张、书写纸张、空白磁带、空白光盘、电影胶片、照相器材、摄影胶卷、游艺器材等的生产和销售活动；设备的生产和销售，如新闻采编设备、广播设备、专业电视设备、电影设备、印刷专用设备、电视机、光碟机、收录机、音响设备等的生产和销售活动；相关文化产品的生产和销售，如工艺品、摄影作品、专业设计等的生产和销售活动。
李思屈版《文化产业概论》复习资料
李思屈版《文化产业概论》1、文化产业理论由，本质论、发展论、经营管理轮、对策论四部分组成。
2、文化的分类：两分法，物质、精神；三分法：物质、制度、精神；四分法：器物、制度、风俗习惯、思想价值3、文化三要素：精神要素（文化的精神内容）、表达要素（文化的表现形态）、规范要素（人们的行为准则为）。
4、文化产业的定义：精神产品和服务说、内容产业说、版权产业核心说、工业标准说、文化娱乐集合说。
5、创意产业：最早由英国提出，以创意为核心，以知识产权和科技、文化为依托的产业。
6、内容产业：利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语言等内容服务的产业。
设计移动，互联网，数字技术等多个领域。
7、文化产品的基本特征：精神性、娱乐性、依附性。
8、美国文化产业理论：费斯克两种经济论，甘丝品味轮9、知识经济：以知识为基础的高新技术，在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济。
10、文化经济：在社会经济发展中，文化与经济相互交融文化在经济发展中起导向作用，并成为经济发展的强大精神力量。
11、文化经济的特征：文化经济化、经济文化化12、两种文化经济学：文化的经济学研究，立足于传统经济学框架，对文化产业等文化经济现象尽享研究。
对文化经济的的研究，对文化产业等文化经济现象进行的研究。
13、文化资本：能转化为经济价值的文化价值，是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。
14、文化资本的形态：具体的形态；客观的形态、制度的形态。
15、如何构建创意城市：①城市文化精神的建构和发展远景的建构。
②城市品牌的创建。
③市容建设与环境美化。
④生活时尚的创意和生产。
16、创意阶级：发挥着创造新想法、新技术、新创意内容的经济功能群体17、佛罗里达三T理论：Talent Technology Tolerance,人才、科技、和宽容是床及经济发展的重要条件，也是创意尝试与普通城市的本质区别。
18、创意城市和三T理论的启示：首先，发展创意产业、建设创意城市要以人才为本，以吸引创意人才为工作重心。
文化产业概论复习重点
文化产业概论1.什么是文化广义的文化是指人了创造的精神和物质财富的总和；狭义的文化指人类的知识、情感、艺术、教育、科技等内容.2.如果我们对这些文化定义进行归纳整理,大概可以得到如下5个不同的含义：①、文化即知识；②、文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养；③、文化是习俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行文模式；④、文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和；⑤文化是精神文明对人本身的影响和塑造的过程,即精神力量对人的教化的过程.3.人类文化的三大要素：精神要素、表达要素、规范要素4.精神要素即文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想层面的内容.5.表达要素即文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态,符号学称之为“能指”,如一个民族的语言、服饰、品牌标志、国旗、音乐中的声音、绘画中的色彩和线条、影视中的镜头等.6.规范要素是指人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等,符号学称之为“符码”.7.大众文化主要是指兴起于当代都市的,与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态.8.中国当代大众文化的兴起,主要表现为如下两方面的重要作用：①、大众文化对推动中国公民社会发展过程中具有重要意义.②、大众文化具有在内容和形式上贴近日常生活、贴近普通大众的特征,为先进文化的发展和创新提供了生动丰富的原料.9.所谓文化产业,简单地将就是生产和销售文化产品或服务的产业,即以产业化/商业化的形式来进行文化的生产、交换、销售.10.目前文化产业的定义有如下几种几种学说：①、“精神产品和服务”说②、“内容产业”说、③、“版权产业核心”说④、“工业标准”说⑤、“文化娱乐集合”说11.文化产业可以分为三个层次：①、一是最狭义的概念,即文化创作业,包括从文化艺术作品的创作、销售、展示到接受等各种活动.②、扩展性的概念,即文化制作和传播业.③、三是最一般的概念,即以文化意义为基础的产业,包括所有具有文化标记的产品,从最古老的服装业到现代商标的一切产品.只要它是“以提高社会效益和经济效益为最终目标,以市场为主要发展机制,从事物质和非物质文化服务生产活动,满足人们精神和文化需求”的部门,都可以算成是文化产业. 12.创意产业：人们常说的“创意”有两种主要含义：一是指“新奇、有创造性的饿构思或点子”,二是指创造性的行为.所谓“创意产业”,就是以创意为核心,以知识产权和科技、文化为依托的产业.13.文化创意产业：文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果位核心价值,以知识产权保护为特征的产业.14.文化事业：文化事业指的是文化服务于人类的公益性特征,文化事业的运行并不以取得参与者的经济利益为目标,而是以精神旨趣和社会效益为目标.15：文化产业的基本特征产品的精神性、销售的娱乐性和产业的依附性①、产品的精神性：文化产业的特殊性,首先表现在其产品的精神性,是人类的精神构成了产品的基本内核.②、消费的娱乐性：在消费形式上,文化产业提供的价值主要是大众娱乐功能,我们把文化产业的这种特性称为消费的娱乐性.③、产品的依附性：是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性.16.为什么要大力发展文化产业一、发展文化产业是社会发展的必然要求1、从经济角度看：从生产的角度看,发展文化产业是当前转变经济发展方式的迫切需要.2、从消费的角度看：文化产品的消费时正在形成的消费热点,正在为文化产业的发展提供巨大的市场基础和广阔的发展前景.3、从投资的角度看：文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一,被誉为21世纪的朝阳产业,是一个高盈利产业.二、发展文化产业是先进文化的助推器当代文化至少在如下三个方面发生了重大变化：1、存在形态的变化；2、文化传播方式的变化；3、整体格局的变化三、文化产业是国民经济的支柱产业17.人类社会的经济形态按照社会经济联系方式的不同,可以分为自然经济、市场经济、计划经济.18.知识经济：是指以知识为基础的科学技术特别是高新技术,在社会经济增长中占主导地位和起决定性作用的现代经济.19.文化经济：是指在社会经济发展中,文化与经济相互交融,文化资源成为生产要素和经济资源,文化在经济发展中起导向作用,并成为经济发展的强大精神力量的新型经济.20.文化经济与知识经济的区别：知识经济是以高科技为特征,文化经济以精神文化内容为特征.知识经济是建立在专业知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济,核心是突出知识、信息和技术在经济增长中的价值,而文化经济不仅有科学、技术等智力因素,还有价值观念、艺术审美、娱乐休闲等精神因素,即包含科学精神,也包含人文精神.21.文化经济的基本特征：文化的“经济化”和经济的“文化化”①、文化的经济化是指文化进入市场,形成产业,文化中渗透了越来越多的经济要素,使文化具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分.②、经济的文化化是指经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多的具备了符号消费的内涵.22.文化资本的定义：所谓文化资本,就是能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的资本形态.23,按照布尔迪厄的划分,主要有三种资本：经济资本、社会资本、文化资本24.理解文化资本的内涵,需要掌握如下三个要点：①、文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系.②、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用.③、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用.25.文化资本的形态：①、具体的形态.②、客观的形态.③、制度的形态26文化产品的一个非常重要的特征,即符号与物质的两面性.27．情感逻辑：所谓情感逻辑,是指创意行为往往不受理性的制约,不以逻辑推理的方式展开,而是遵从创意者的情感体验线索展开.28：当代文化产业的九大类别：①、图书出版业：泛指从事书刊、图书等的编辑、印刷、发行等生产工作的事业.②、报刊业：泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业.③、广播影视业：指电视、电影、广播等从事音、影内容生产和传播的行业.④、音像产业：是指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上,以商品形式进入消费领域获取利益的事业.⑤、网络产业：是指利用包括英特网、移动手机等新兴网络技术为平台传播信息和创造娱乐的事业⑥、广告业：是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润飞产业门类.⑦、旅游业：是指利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源进行产业化运作并获取利润的事业.⑧、艺术产业：艺术产业主要包括艺术品经营业和演出业两大产业.⑨、体育产业：是指将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的比赛或竞技,通过消费的方式推销到市场并获取利润的事业.29.文化产业的两种基本模式：一是以文化产业为传统产业经济发展平台和助推器的模式,这一模式的特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的,而是以发挥文化影响力,传承文化传统,为社会经济的发展创造良好的条件为目的.二是以文化产业本身发展为目的模式,它注重的是文化内容的生产和传播本身的盈利能力,而并不特别强调文化为其它经济形式服务.30.美国文化产业在全球处于主导地位,是目前世界上第一文化产业强国.美国文化是开放的,总是处于一种不断吸纳世界文化精华的演进过程之中；美国文化是包容性的,具有将各民族文化特点重新洗牌成为自身文化的有机组成部分.31.美国文化产业的管理特点：①、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目；②、支持公益性文化设施；③、普及文化艺术,维护文化多元性,保护弱势族群文化遗产32.日本的文化产业概念有两种,一种是把文化产业统称为娱乐观光业,主要包括广播电视产业、出版关联产业、动画片产业、音乐关联产业、游戏关联产业和电影产业；另一种认为凡是与文化相关联的产业都属于文化产业.33.文化产业的中国特色：传精神与时代特色的统一、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一.34.要发展中国特色的文化产业,需要遵循如下三大原则：①、坚持发展先进文化的要求；②、坚持社会效益与经济效益的统一；③、尊重文化生产和商品经济两种规律35.如何发展中国的文化产业：①、进一步完善政策、法规；②、调整文化产业结构；③、培养文化产业人才；④、推动文化产业科技进步；⑤、培植文化产业品牌；⑥、加强文化产业理论研究。
文化产业创业实务-文化产业的类别-课件4
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
3 .时尚产业
一、时尚设计 二、化妆
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
我国 ——文化产业的分类 我国根据国家统计局对文化产业的定义，将文化及相关产业分为 三类：
在文化产业的发展过程中，世界各国的文化产Leabharlann 都 有着不同的分类标准和行业目录。
这些差异蕴含着各国发展其文化产业的战略思考、政策
导向和现状。
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification
文化产业核心层
文化产业外围层 相关文化产业服务层
Classification Classification Classification Classificatio Classification Classification Classification 第一类——文化产业核心层
文化产业核心层
文化产业外围层 相关文化产业服务层
文化产业创业实务
Culture Industry
第1章 第2章 第3章 第4章 第5章
第1章
文化产业创业综述
第2节
文化产业的类别
Classification
文化及相关产业分类
文化及相关产业分类文化及相关产业分类是指将文化产业按照不同的特征和属性进行分类，以便更好地理解和研究文化产业的发展和影响。
文化及相关产业的分类可以从不同的角度进行划分，下面将从文化内容、产业链、市场形态以及经济属性等方面进行详细介绍。
一、文化内容分类1.形式艺术类：包括音乐、舞蹈、戏剧、绘画、雕塑等艺术形式，涵盖了表演、创作、制作等方面的产业。
2.文学类：包括小说、散文、诗歌等文学作品的创作、出版、发行等产业。
3.影视类：包括电影、电视剧、纪录片等影视作品的制作、发行、放映等产业。
4.广播类：包括广播节目的制作、播出、传播等产业。
5.新闻类：包括新闻报道、新闻出版、新闻传媒等产业。
6.游戏类：包括电子游戏、手机游戏、网页游戏等游戏产业。
7.数字文化类：包括数字音乐、电子书籍、网络文化等数字化内容的创作和传播产业。
二、产业链分类1.创作和创新环节：包括艺术家、作家、编剧等创作者的创作活动。
2.制作和制造环节：包括音乐录制、电影拍摄、书籍印刷等制作活动。
3.发行和传播环节：包括音乐发行、电影发行、图书发行等产业活动。
4.衍生品和周边产品环节：包括影视扩展产品、音乐衍生品、文创产品等产业活动。
三、市场形态分类1.线下市场：包括剧院、电影院、书店、音乐厅等线下实体场所。
2.线上市场：包括在线音乐、在线阅读、在线游戏等虚拟平台。
四、经济属性分类1.文化创意产业：包括设计、广告、音乐、艺术品、时尚等与创意产业相关的领域。
2.文化传媒产业：包括电影、电视、广播、出版、互联网等与传播媒介相关的领域。
3.文化旅游产业：包括博物馆、遗址、景区等与旅游相关的文化活动。
4.文化体育产业：包括体育赛事、体育休闲、健身等与体育相关的领域。
5.文化教育产业：包括学校、培训机构、艺术学院等与教育相关的领域。
综上所述，文化及相关产业的分类可以从不同的角度进行划分，分为文化内容、产业链、市场形态以及经济属性等分类。
这些分类有助于更好地理解和研究文化产业的发展和变化，为相关政策的制定和产业的发展提供参考依据。
文化与创意产业行业专业资料
李宁作为著名设计师，将中国传统文化元素融入现代服饰 设计，打造出具有独特魅力的时尚品牌，成为文化创意产 业的代表人物之一。
成功经验总结提炼
深入挖掘文化资源
成功的文化创意产业案例往往能够深入挖掘文化资源，将传统文化元素与现代设计理念 相结合，打造出独具特色的产品或服务。
创新驱动发展
文化创意产业需要不断创新，通过技术创新、内容创新、模式创新等手段，推动产业的 快速发展。
未来发展趋势预测及机遇挑战
未来文化创意产业将更加注重跨界融合、创新发展和品牌 建设。
数字化、网络化、智能化等新技术应用将继续推动文化创 意产业变革发展。
文化创意产业将面临知识产权保护、市场竞争激烈等挑战 ，需要加强政策支持和行业自律。同时，也要抓住新技术 应用、新市场拓展等机遇，实现可持续发展。
05
数字化、网络化、智能化等新技术应 用推动文化创意产业市场不断创新发 展。
发达国家文化创意产业市场占比较高 ，但发展中国家市场增长潜力巨大。
消费者需求特点变化趋势
消费者对文化创意产品的需求日益个性化、多元 化。
消费者对文化创意产品的品质和体验感要求不断 提高。
消费者对文化创意产品的社交属性越来越重视， 愿意为具有社交价值的产品买单。
定义与分类
定义
文化与创意产业是指依托文化、艺术、设计等领域的创意和智慧，通过知识产权的开发和运用，创造财富和就业 机会的产业。
分类
根据国家统计局发布的《文化及相关产业分类（2018）》，文化与创意产业可分为9大类，包括新闻信息服务、 内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、 文化装备生产、文化消费终端生产。
图书、期刊出版
文化产业概论重点
1.软实力：是相对于基本资源、经济实力、科技实力、国防实力等硬实力而言的，是指一国的凝聚力、文化的全球化普及、在国际组织中的作用等影响自身发展和国际感召力的因素。
2.内容产业是以生产精神文化内容为核心的产业。
内容产业由主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业，具体包括出版和印刷、音乐和电影、广播和影视传播等产业部门。
3.文化产业：就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，为社会公共提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
4.日本文化产业的“产官学”模式：“产”是指日本是业界通过与政府和研究机构合作，谋求文化产业发展；“官”是指日本政府提供文化产业发展的法律保障和政策支持；“学”是指学术和研究机构负责向政府和企业提供市场预测、发展前景等信息支持和研究报告。
日本政府及学者专家与企业通力合作，实行产官学三结合的体制，是日本战后经济起飞的重要经验。
5.文化资源：文化资源是人们创造并积累的文化遗产和今人创造的文化信息的总和，文化资源是文化产业的主要生产要素，是文化产业的核心，主要分为物质文化资源和非物质文化资源两种类型，具有可再生性和非独占性的特征。
6.文化经纪人：通过合法受托形式代理文化产业者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构。
7.文化安全：文化安全是指一个国家或者是民族区域内，自身发展及传承下来的民族特色，民族文化（包括语言、文字、民间艺术、文化景观等）的独立性特征。
8.品牌战略：就是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略。
品牌战略是市场经济中的产物。
本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。
9.文化产业价值链：关于文化产业间所存在的相互依存关系的概念，所皆是的是文化产业在运动过程中不同的文化产业形态间相互作用的价值关系。
10.文化事业，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构。
第4章 文化产业的功能及业态
2.政府调控机制 2.政府调控机制 提供公共文化产品和服务 调节垄断带来的问题 保证国家文化安全 手段： 手段：文化产业政策 财政政策
文化产业运行机制图
文化产 产 业
文化 机
文 化 产 业 运 行 机 制
机制 机制 机制 机制 文化 约 束 机 制 利 益 调 节 和 业
机制 机制 机制 机制 机制 机制
一、文化产业的基本功能
（一）经济增长功能
1998年 美国的文化产业第一次超过了农 1998 年 ， 美国 的文化产业第一次超过了农 业和飞机制造业， 成为美国第一行业。 业和飞机制造业 ， 成为美国第一行业 。 目前美国文化产业的产值占GDP GDP的比重已 目前美国文化产业的产值占GDP的比重已 20世纪60年代的 上升到20 左右； 世纪60年代的2 20% 由20世纪60年代的2%上升到20%左右；英 也由3 上升到10 10% 意大利则由当时的 国也由3%上升到10%；意大利则由当时的 起步飞跃到25 25% 日本， 起步飞跃到25%。在日本，文化产业的市 场规模约占国内生产总值的18 18% 场规模约占国内生产总值的18%，已超过 任何一种传统制造业所创造的产值。 任何一种传统制造业所创造的产值。
派拉蒙公司(Paramount) 派拉蒙公司(Paramount)
二十世纪福克斯(20th 二十世纪福克斯(20th Century Fox)
华纳兄弟公司(Warner 华纳兄弟公司(Warner Brothers)
雷电华公司(Radio-Keith雷电华公司(Radio-Keith-Orpheum) (Radio
环球公司(Universal) 环球公司(Universal)
联美公司(United 联美公司(United Artists)
当代文化产业的九大类别之图书出版业
中国
• 在中国，出版社由政府 和国有企业事业单位主 管和主办，所有权归属 国有。目前，已有业外 资金进入国内图书出版 业，业外资金主要是以 与出版社“合作出版”， 从出版社换取发行许可 的方式进入版权贸易和 发行渠道等经营领域， 但还未获准进入所有权 领域。
• 随着中国社会的不断发展，图书行业也进入到一 个新的发展阶段。但与发达国家相比还有Biblioteka 小的 差距。中国出版国际化战略
• 中国出版国际化战略包含两个方面的任务： • 一是中国出版更加开放，使用更多的国际资金，
引进更多的国际版权，进口更多的国际出版物， 同时雇佣更多的国际出版人才。 • 二是中国出版更多地“走出去”。
• 2003年，新闻出版总署提出发展我国新闻出版 业的 “走出去”战略，它与精品战略、集约 化战略、科技兴业战略和人才战略一并成为 “五大战略”。
２００５年８月，长江文艺出版社的《狼图腾》 英文版权授权企鹅出版集团签字仪式举行。 《狼图腾》创下国内版权输出的３项新纪录： １０％的版税，预付１０万美元，２００７年 全球英语国家同时出版发行。
• 苏童《碧奴》
• 苏童新作《碧奴》在第十三届北京国际图书博览会上进行全球首 发。当时该书版权已经卖给了全球１５家出版机构。
当代文化产业的九大类别
①图书出版业 ②新闻传媒业 ③广播影视业 ④动漫产业 ⑤网络产业 ⑥表演艺术产业 ⑦广告业 ⑧文化旅游业 ⑨体育产业
当代文化产业九大类别之 ——图书出版业
图书出版业概念
• 图书出版业，泛指从事书刊、图画等的编辑、印 刷、发行等生产工作的事业。图书出版的主要领 域是出版社、制作、发行渠道和零售书店等。
英国
• 根据2006年的统计，英国国内图书市场总价值位列世界第 5位，在英国各类出版媒介中，图书出版占的比重是最小 的，占英国出版市场收入的22%，报纸和杂志分别占44%和 34%。但是，图书出版却是增长最快的，在国际贸易中也 占据最大的份额。
文化产业行业分类
文化产业行业分类一、图书报刊零售包括对下列图书、报刊的零售活动：—图书零售服务：政治、哲学、社会科学书籍、经济与工商管理书籍、文学艺术书籍、文化、教育、体育书籍、科学技术书籍、少年儿童课外读物、动漫类书籍、生活类书籍、工具书籍、课本、其他图书专门零售服务；—报纸专门零售服务：党政机关报、综合新闻类报纸、类报纸、文化、健康、娱乐类报纸、动漫类报纸、其他报纸专门零售服务；—杂志专门零售服务：综合类杂志、经济、哲学、社会科学类杂志、自然科学、技术类杂志、文学艺术类杂志、文化、教育类杂志、体育、休闲类杂志、动漫类杂志、少儿读物类杂志、其他杂志专门零售服务；—图书、报刊固定摊点零售服务。
二、音像制品及电子出版物零售包括对下列音像制品及电子出版物的零售活动：—音像制品专门零售店；—电子出版物专门零售服务；—音像制品及电子出版物固定摊点零售服务。
三、文物及非物质文化遗产保护包括下列文物及非物质文化遗产保护活动：—具有纪念性建筑物保护服务：革命遗址保护服务、纪念碑保护服务、名人故居保护服务、其他具有纪念性建筑物保护服务；—具有文化价值遗址保护服务：清真寺保护服务，佛教寺庙保护服务，道教遗址保护服务，教堂保护服务，祠、堂保护服务，其他具有文化价值遗址保护服务；—文物古迹保护服务：古建筑物保护服务、古墓葬保护服务、古窟寺保护服务、古石刻保护服务、古壁画保护服务、其他文物古迹保护服务；—其他文物遗址保护服务；—民间文学保护服务：神话保护服务、传说保护服务、故事保护服务、歌谣保护服务、史诗保护服务、长诗保护服务、谚语保护服务、谜语保护服务、其他民间文学保护服务；—传统音乐（民间音乐）保护服务：民歌保护服务、乐器保护服务、舞蹈音乐保护服务、戏曲音乐保护服务、曲艺音乐保护服务、其他传统音乐（民间音乐）保护服务；—传统舞蹈（民间舞蹈）保护服务：生活习俗舞蹈保护服务、岁时节令习俗舞蹈保护服务、人生礼仪舞蹈保护服务、宗教信仰舞蹈保护服务、生产习俗舞蹈保护服务、其他传统舞蹈（民间舞蹈）保护服务；—传统戏剧保护服务：曲牌体制戏剧剧种保护服务、板腔体制戏剧剧种保护服务、曲牌板腔综合体制戏剧剧种保护服务、少数民族戏剧剧种保护服务、民间小戏剧种保护服务、傩及祭祀仪式性戏剧剧种保护服务、傀儡戏剧剧种保护服务、其他传统戏剧保护服务；—曲艺保护服务：说书保护服务、唱曲保护服务、谐谑保护服务、其他曲艺保护服务；—传统体育、游艺与杂技（杂技与竞技）保护服务：传统体育保护服务、民间游艺保护服务、杂技保护服务、其他游艺与杂技（杂技与竞技）保护服务；—传统美术（民间美术）保护服务：绘画保护服务、雕塑保护服务、工艺保护服务、建筑美术保护服务、其他传统美术（民间美术）保护服务；—传统技艺（传统手工技艺）保护服务：传统建筑保护服务、传统服饰保护服务、传统家具技艺保护服务、传统农畜产品加工保护服务、传统烧造保护服务、传统织染缝纫保护服务、传统金属工艺保护服务、传统编织扎制保护服务、髹饰保护服务、传统造纸印刷和装祯保护服务、其他传统技艺（传统手工技艺）保护服务；—传统医药保护服务：生命与疾病传统认知方法保护服务、传统养生保护服务、传统诊法保护服务、传统疗法保护服务、针灸保护服务、传统方剂保护服务、传统药物保护服务、医事民俗保护服务、其他传统医药保护服务；—民俗保护服务：生产商贸习俗保护服务、消费习俗保护服务、人生礼俗保护服务、岁时节令保护服务、民间信俗保护服务、民间知识保护服务、其他民俗保护服务；—其他文化遗产保护服务。
文化产业的基本概念
《文化产业的基本概念与价值》文化产业，作为当今社会经济发展的重要组成部分，正以其独特的魅力和巨大的潜力，深刻地影响着人们的生活和社会的进步。
它涵盖了多个领域，包括但不限于艺术、文学、影视、音乐、游戏、设计等，是一个充满活力和创新的产业领域。
一、文化产业的定义文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
它以满足人们的精神文化需求为主要目的，通过创意、技术和商业运作，将文化资源转化为具有经济价值的产品和服务。
文化产业的核心在于创意和创新，它通过不断地挖掘和开发文化资源，创造出新颖、独特的文化产品和服务，满足人们日益增长的文化消费需求。
二、文化产业的分类1. 核心层- 新闻服务：包括新闻机构的新闻采编、发布等服务。
- 出版发行和版权服务：涵盖图书、报纸、期刊、音像制品等的出版、发行以及版权交易等活动。
- 广播、电视、电影服务：涉及广播电视节目制作、播出，电影的制作、发行和放映等。
- 文化艺术服务：如文艺表演、艺术展览、文化艺术培训等。
2. 外围层- 网络文化服务：包括互联网新闻、网络音乐、网络影视等。
- 文化休闲娱乐服务：如游乐园、歌舞厅、网吧等娱乐场所的经营。
- 其他文化服务：如文化会展、文化经纪代理等。
3. 相关层- 文化用品、设备及相关文化产品的生产：如文具、乐器、影视设备等的制造。
- 文化用品、设备及相关文化产品的销售：包括文化用品商店、音像制品商店等的销售活动。
三、文化产业的特点1. 创新性文化产业的核心竞争力在于创新。
只有不断地推出新颖、独特的文化产品和服务，才能吸引消费者的关注和购买。
创新不仅体现在内容上，还包括形式、技术和商业模式等方面。
2. 高附加值文化产品和服务通常具有较高的附加值。
这是因为文化产业的生产过程中，需要投入大量的创意、知识和技术，这些因素使得文化产品和服务具有较高的经济价值。
3. 融合性文化产业具有很强的融合性，它可以与其他产业相互融合，形成新的产业形态。
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图书出版的主要领域是出版ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ、制作、发行渠道和零售书店等。
产业链：出版商、版权提供商、制作服务商、发行服务商、零售商和读者 等。
第二节 报刊业
• • 报刊业，泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业。 产业链包括：内容提供商、制作服务商、发行服务商、读者，以及广告经 营代理和发行广告监测等配套环节。
第五节 网络产业
• 网络产业，指利用包括因特网、移动手机等新兴网络技 术为平台传媒信息和创作娱乐的事业。 • 产业链：互联网运营商、内容提供商、广告服务、终端 用户。
互联网
内容提供
广告服务
终端用户
互联网运营商
第六节 广告业
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广告业，通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取 利润的产业门类。
该配合你演出的我却视而不见
第七节 旅游业
——利用名胜古迹、自然风光和人造景点等旅游资源 进行产业化运作并获取利润的事业。
景点经营商
旅游服务企业 消费者 旅游纪念品生 产商
旅行社
政府、媒体
我国旅游业产业形态
景点 景点 景点 景点 景点 景点 景点 纪念品 纪念品 纪念品
酒店 餐饮
酒店
酒店 酒店
第四章
当代文化产业的九大类别
目 录
• 4-1 • 4-2 • 4-3 • 4-4 • 4-5 • 4-6 • 4-7 • 4-8 • 4-9 图书出版业 报刊业 广播影视业 音像产业 网络产业 广告业 旅游业 艺术产业 体育产业
第一节 图书出版业
• 图书出版业，泛指从事书刊、图画等的编辑、印刷、发行等生产工作的事 业。
艺术品 咨询 艺术 经纪商 艺术品 提供人 艺术品 交易机构 消费者
赞助人
艺术品提供人
收藏者
创作者
艺术经纪商
经纪商（finder），也 就是商业中的掮客。
掮客指那些替人介绍买 卖从中赚取佣金的人。
拍卖行
艺术品拍卖流程图
艺术品行业业态
艺术品交 易平台 评估 机构
评估 机构
评估 机构
评估 机构 评估 机构
艺术创 作者
艺术收 藏者
艺术创 作者
艺术收 藏者 艺术创 作者
艺术 经纪 公司
艺术品交 易平台
艺术 经纪 公司
艺术经 纪公司
赞助人
赞助人
艺术品行业SCP
• S：产业集中度较低，但在艺术品拍卖业有很高的进入门槛；商品差异度 极高，价格弹性极小。
•
•
C：一体化程度较低，“艺术品经纪”有整合产业链的优势。
第九节 体育产业
——将一种娱乐消遣活动或需体力、智慧与技巧的
比赛或竞技，通过消费的形式推销到市场并获取利润的事业。
运动员 运动员经纪
运动协会
运动俱乐部
赛事经理
运动场提供人
广告代理商
票务公司
观众
电视台
体育产业形态
俱乐部 运动协会 俱乐部 俱乐部 经纪人 经纪人 经纪人 经纪人
运动场 馆经营 者
俱乐部
P：以利基市场niche market为基础的高盈利性。
二、演出业产业——将音乐、戏曲、舞蹈、曲艺
、杂技等表演艺术门类运作于市场，通过观众消费实现赢利 的事业。
投资人
演出 经纪人 演出 创作者 演出场地提 供人 市场推广机构 观者 票务、安保
演出业业态
百老汇模式
票务 剧场 剧场 安保 演出创 作者
我国体育产业SCP
• • • S：集中度低，进入门槛高，产品价格弹性低，差异度高。 C：一体化程度低，市场化程度低 P：政策保护下的高盈利，低效率
纪念品
餐饮 餐饮 旅行社 旅行社 旅行社
旅行社
餐饮 餐饮
餐饮 餐饮
旅游资源
• 自然旅游
• 人文旅游
• 社会旅游
旅游社角色
• • • 旅行经纪 ——景点门票代理，车船票代理，酒店餐饮预订。 旅行组织、导游 ——陆路交通服务，景点介绍，导游服务 旅游产品开发
——线路设计，旅游包装，价格制定
我国旅游业的SCP
运动协会 赛事 经理
经纪人
赛事 经理
赛事 经理
运动场馆 经营者 运动场 馆经营 者 运动场 馆经营 者 运动场 馆经营 者
NBA经营情况
07-08赛季总体情况
球队数量 每场平均上座 球队平均价值 售票收入 相关收入 电视转播权 TNT ABC,ESPN 30队 17,394人 3.72亿美元 2.93亿美元 35.7亿美元 22亿美元 24亿美元
• • • S：产业链条长，集中度低，产品差异度高，产品价格弹性高 C：一体化程度低，以战略联盟为主 P：盈利率低，产品质量较低
•
structure-conduct-performance，结构-行为-绩效
第八节 艺术产业
一、艺术品经营业——泛指通过经营能满足受众
审美或其他精神需求的物品而获取利润的事业。
第三节 广播影视业
• 广播影视业，指电视、电影、广播等从事音、影内容生产 和传播的行业。
设备供应商 受 众
广播、电视台
有线电视网
受 众
节目供应商
广告代理
第四节 音像产业
• 音像产业，指将声音信号或声像信号复制到特定的物质载体上，以商品形 式进入消费领域获取利益的事业。
•
产业链：节目制作商、出版商、复制商、发行商、批发零售商。
演出创 作者 演出创 作者
票务
安保 票务
剧场 演出 经纪 公司
演出创 作者
演出创 作者
市场宣传
演出经 纪公司
演出 经纪 公司
市场宣传
市场宣传
投资人
以剧院为核心的城市互动演出生态
美 国 百 老 汇
我国演出业SCP
• • • S：产业集中度低，产品生产规模小，差异性小。价格弹性较低。 C：一体化程度低，因行政管理背景难以重组合并。 P：盈利率低，市场效率低。