杭州G20峰会宣传片大盘点(新)

杭州G20峰会宣传片大盘点

将于9月4日至5日在杭州召开的G20峰会已经进入倒计时，官方与民间齐飞的宣传片早就把大家看得眼花缭乱了。但对杭州来说，这场盛事是至少十年难得一遇，高端营销推广平台鹿豹座（广告）觉得不论是旅游、招商引资还是单纯谈城市形象和竞争力，这绝对都是个大打广告的好机会。

而为了吸引更多国际友人来这座西湖边的城市，杭州最近跟英国电视台BBC World和美国电视台CNBC的创意团队合作，专门为国外受众量身打造了两支宣传片。

BBC交出的功课是一分钟的动画短片《欢迎来G20杭州》。戳开视频，西湖、断桥、龙井茶、雷峰塔和阿里巴巴的总部依次掠过画面，活泼的卡通配上欢快的音乐，押韵上瘾的同时让人一拍脑门恍然大悟：这不就是十三五宣传片的同款味道吗！

这支广告片有15秒和60秒两个版本，由杭州市旅委委托BBC World的创意团队制作，直接瞄准欧洲旅游市场，双方磨合时间长达半年。据了解，选择音乐动画片的方式是希望能吸引欧洲的年轻人，给他们留下杭州的活力印象。15秒的版本8月8日已经在BBC World 进行电视首播，之后还会在英国、德国、法国、意大利、西班牙等44个欧洲国家播出，预计整体能覆盖2000万人次。

除了电视投放，杭州市旅委还跟英国《每日电讯报》、法国《费加罗报》等报刊杂志合作宣传，同时也跟欧洲最大的在线旅行商Odigeo合作——8月8日当天，杭州旅游专页已经分别在该网站的英、德、法站同时上线，一键就能搞定杭州机票酒店和地接。

Odigeo网站英国站截屏

而在太平洋的另一端，CNBC走的还是一般的风光片路线。时长同样一分钟的宣传片《相约浙江》，有古典优雅的一面，也有现代碰撞的活力；从泡茶谈到灵魂，从湖水谈到创业创新，从山脉和沿海谈到生态与产业发展，然后作为“地头蛇”的阿里巴巴又刷了一回脸。

这一分钟是浙江省人民政府新闻办公室出手促成的，由CNBC Catalyst Content Studio制作，8月12日已经首播。据了解，接下来还会继续占领CNBC电视台美国频道和欧洲频道的黄金时段，一个月播出时间里预计能影响3.03亿家庭用户，同时还会在澳大利亚、南非、新加坡等电视媒体平台播放。

这两支由BBC和CNBC操刀的片子，在国内潮水般的报道中被称作“惊艳了全世界”或“引爆世界”。它们的共同特点和目的很明显，特意采用国外团队制作，用他们更喜欢更习惯的方式来沟通，希望能吸引更多国外受众。但陆续出街至今已经接近一个月，几乎搜不到国外网友在社交媒体上关于这两支片子的讨论，它们在Facebook、YouTube等平台上的传播基本只靠国内的媒体机构，点击率也并不甚理想（几乎不过千）。

但相比之下，中共杭州市委宣传部、杭州文化广播电视出品的长达16分钟的宣传片《杭州》，在Facebook上的反响就好多了。

虽然没有用国外团队，片子也还是走以往的人文纪录片方式，把杭州的故事从人文历史到商业发展娓娓道来。但它在新华社和中国日报的Facebook页面上分别有过万的点击量，国外网友的评论也基本达到了打广告的目的——“杭州好美啊”、“有机会我也要去中国”、“我明年就去杭州玩！”

Facebook上被杭州迷倒的网友留言（部分）

而另一支在Twitter、Facebook等社交媒体上受关注的宣传片，则明显是因为有马云坐镇。视频里这个曾经的英语老师，以一口较为流利的口语大谈杭州的历史、阿里巴巴总部为

何设在杭州、对全球化的看法以及对G20各国领导人的期待。

在国内，这视频一出街就迅速成了英语演讲界的热点。但这并不是政府策划的官方宣传片，视频的一部分最早在8月22日出现在《财富》杂志的网站上，当天一篇写马云想建立无税务、无海关手续的在线世界贸易平台的文章表明，这段视频是由阿里巴巴给《财富》杂志提供的。后来国内才发布了完整的5分钟版本。

《财富》杂志网站截图

从国外网友的踊跃评论就能看出，马云的号召力还是相当大。当然，其中有不少在吐槽阿里巴巴卖假货。

在新华社的Facebook页面里看到这样的评论，也是很尴尬

不可否认，阿里巴巴已经成了吸引世界关注杭州的主要原因之一，无论是国内还是国外，官方还是非官方制作的杭州宣传片，都无法忽视它。只是没想到，这次本土自制的宣传片在海外社交媒体的传播效果却远远大于专门为外国人创作的广告。高端营销推广平台鹿豹座

（广告）觉得，或许，外国网友对于纯正的中国风格更感兴趣吧。