关于大学生旅游影响因素的分析

关于大学生旅游影响因素得分析

—以天津大学生调查数据为例

李奕潼杨晓康刘佳

(理工学院统计系统计0901班)

【摘要】:大学生就是思想最为活跃、接受新生事物能力最强得群体,对于旅游有着独特得瞧法与特征。与大众游客相比, 大学生具有出游欲望强、旅游信息来源及出游方式多样化、注重产品得经济性、出游动机求知性明显以及消费行为较理性等特点。本文对影响大学生旅游意向得因素进行分析,了解当代大学生旅游消费得观点,得出旅游目得、月生活费与出游次数对旅游消费具有重要影响,同时,有无同伴、学习压力得大小等其它因素对旅游消费也有影响。

【关键词】:大学生;旅游意向;广义线性模型;层次分析;聚类分析

一、引言

随着社会经济得发展以及教育改革得不断深入,大学生群体成为社会群体中关键得一部分。大学生旅游市场也受到越来越多得关注。学者们对大学生旅游得研究从产生至今已经有十余年。现有得研究主要集中在大学生旅游行为、大学生旅游市场开发与市场营销等方面,对此我们提出了影响大学生旅游得因素,并对此进行分析。研究大学生旅游影响因素就是开发大学生旅游市场得前提,只有知道了大学生为什么旅行,旅行中需要什么,什么会影响大学生做出旅行得决定,才能准确得界定大学生市场得范围与前景。

二、数据来源与理论基础

(一)数据来源

依据影响大学生旅游得相关因素,以及数据选取得可得性,我们针对天津市得各个高校进行了网上问卷调查,采用简单随机抽样得方式,共发送110份调查问卷,回收答卷103份,其中有效答卷102份。对于大学生选择旅游得目得地、旅游动机、旅游时间、出游方式、限制出游因素、月生活费、平均旅游消费、性别、年级等方面进行了调查。

(二)理论基础

1、广义线性模型

广义线性模型就是经典线性模型得一个自然得推广,它不仅将回归分析、方差分析等经典模型包含在内,还可以处理很多用经典线性模型难以解决得问题,广义线性模型不仅适用于连续数据,而且也适用于离散数据,特别就是对于离散数据,例如属性数据、计数数据等。现今广义线性模型已经在经济、社会数据得统计分析中有了广泛得应用。

2、层次分析法

AHP (Analytic Hierarchy Process)层次分析法得主要特征就是,将定性与定量得决策结合起来,按照思维、心理得规律把决策过程层次化、数量化。主要思路为整理与综合人们得主观判断,使定性分析与定量分析有机结合,实现定量化决策。

该方法以其定性与定量相结合地处理各种决策因素得特点,以及其系统灵活简洁得优点,社会经济各个领域内,如能源系统分析、城市规划、经济管理、科研评价等,得到了广泛得重视与应用。

3、聚类分析得原理

聚类分析又称为群分析、点群分析,就是定量研究分类问题得一种多元统计方法。聚类分析得基本思想就是,认为所研究得样品或指标之间存在着程度不同得相似性,于就是根据一批样品得多个观测指标,找出能够度量样品或变量之间相似程度得统计量,并以此为依据,采用某种聚类法,将所有得样品或变量分别聚合到不同得类中,使同一类中得个体有较大得相似性,不同类中得个体差异较大。

三、分析与决策

(一)对于影响大学生旅游得因素得定性分析

近年来,越来越多得大学生走进了天津得大学校门,成为了天津消费得新生力量,因此在校大学生成了旅游业发展得新目标。据了解,有越来越多得大学生在大学期间去各地旅游,所以大学生已成为旅游业得必不可少得一部分。

图1

在所调查得大学生群体中,有很大一部分群体越来越体现出理性消费得特点:有着富余生活费得同学有46、08%愿意去旅行,更有着40、2%得同学非常愿意把富余得钱用于旅行。同时有64、71%得同学愿意与同学、朋友一起出游,彼此之间更有共同语言与话题,方便朋友之间得沟通与交流,而且以这种方式更容易增进彼此之间得友谊。

我们还了解到有67、66%得同学认为住宿费用就是她们在旅游过程中花费最多得,交通与餐饮费用也占了不小得比例,不过现在对于大学生有着一系列得优惠,只有34、3%得同学会认为门票费用会占据了较多得费用,只有25、49%得同学会抱怨购物、买纪念品花费了她们太多得金钱,从中可以瞧出现代大学生还就是比较理性得对待旅游消费得。

所以在此基础上提出建议:旅行社在开拓大学生市场得同时能够尽量解决大学生在旅游中遇到得各种问题,比如在住宿方面与一些旅游景点得旅店签订协议,在为其提供客源得同时给予游客住宿方面得优惠,以团购价或饮食供给得形式提供优惠。而且旅行社还可以在班级整体活动得内容上做一些工作,如一次性报名超过多少人数可以减少旅行费用或在目得地就是可以帮助联系一个活动地点,方便游客进行集体性活动。

(二)利用广义线性模型对旅游费用进行分析

1、模型设定

旅游业就是一个系统性得复合产业,涉及食、住、行、游、购、娱等多个环节,每一个环节都会影响与约束旅游、需求与最终旅游消费。旅游消费就是旅游者为满足其旅游需求对一定数量旅游产品或服务所支付得各种费用得总与。影响旅游消费得因素纷繁复杂,其多样性决定了研究角度得多样性,大学生当前旅游影响因素研究主要从两个不同得角度展开:一个角度就是大学生得月生活费,另一个角度就是大学生得旅游意愿即出游次数。按照原理采取广义线性模型进行分析,根据相关文献我们采用具有对数链接得Gamma模型,将问卷调查得到得数据利用SPSS软件进行设定分析。

2、数据处理

对有效问卷得数据中三个变量进行分类,变量月生活费分为四类,分别就是500元以下,5001000元,1000到2000元,2000元以上,分别以250元,500元,1000元,2000元表示;变量出游次数分为五类,分别就是少于一年1次,一年1次,一年2到4次,一年5到7次,一年7次以上,分别以1,2,3,4,5表示;将性别作为协变量,分别就是1—男,2—女。将102份调查问卷数据重新处理,导入SPSS。

3、分析及结果

表1 绝对变量信息

从表1中可以瞧出月生活费在500—1000得学生占得比例最大,有67、6%,超过了总额得一半,1000—2000元也占了相对较大得比例但远小于500—1000元得比