皮肤科业务现状分析及发展的思考

皮肤科业务现状分析及发展的思考．

皮肤疾病业务现状分析及发展的思考

皮肤科业务现状及发展策略思考皮肤是人

体是大的器官皮肤科业务的“疆土”是最

大的但占有这片疆土的“部队”各有不同，有点类似军伐混战公立医院皮肤科实际

上只是占领了有这片疆土的一小部分“土地”“皮肤科相关业务”产业链现状皮肤科相关业务产业链现状皮肤病治疗——

皮肤护理——皮肤美容

（基础阶段）人人需要花小钱短期花医生承担

（中级阶段) 中级阶段都市人需要花大

钱天天花社会人士承担

（高级阶段）白领需要花更多的钱反复花少数医生和多数社会人士承担

3 “皮肤科相关业务”产业链现状的思考“大而散”—大而散”市场大、经营散、市场主要不在公立医院皮肤科

市场大各大商场一楼最大的柜台是什

么？

化妆品柜大街小巷到处能够见到的是什么？

大街小巷到处能够见到的是什么？全国在册的美容院有158万家

电视报纸最多的医疗广告是什么？

皮肤病、美容、化妆品、性病经营散

公立医院：医院中的“小科”

民营医院：民营医院的主流

美容院：各处街道比比皆是

化妆品：各大商场的亮点

中国皮肤科“两极分化”现象大医院的大专家：地位高：（1）大医院的大专家：地位高：病人排队、文章大、成果大小医院的小医生：地位低：半路出家不少、收入少（2）全国皮肤科学术活动多，学术活动多，会议多，基层医院内部学习少（3）民营机构财源滚滚，公立机构“第三世界”(4)少数皮肤科是医院的品牌科室多数皮肤科是医院的可有可无科室 8 为什

么会产生两极分化现象？临床皮肤科

-----是一个有“弹性”的学科向病人提供的医疗服务手段与层次“弹做医生的职业追求可以选择性”“弹具有．

性”，向病人提供的医疗服务手段与层次具有“弹性”（1）同一疾病，不同的心理需求和消

费能力，需采取不同的治疗方案（2）同一疾病，不同医院皮肤科可能提供的治疗档次也）同一疾病，完全不一样：完全不一样： A：可能只是“对症处理”，可能只

是“对症处理” B：也可以在“对症处理”的基础上，兼预防和美容：也可以在“对症处理”的基础上，向病人提供的医疗服务手段与层次具有“弹性”手段与层次具有“弹性”如中重度痤疮的治疗：如中重度痤疮的治疗：低端治疗：口服药物+外用药物对症处理）外用药物（低端治疗：口服药物外用药物（对症处理）中端治疗：口服药物+外用药物外用药物+医学清痘修复精华中端治疗：口服药物外用药物医学清痘修复精华（对症处理）对症处理）高端治疗：口服药物+外用药物医学护理（洁面乳→爽肤水→外用药物+医学护理高端治疗：口服药物外用药物医学护理（洁面乳→爽肤水→清痘修复精华）修复精华）（对症处理兼预防与舒适+外用药物对症

处理兼预防与舒适感）感）．

医学护理最高端治疗：口服药物+外用药物医学护理（洁面乳→爽肤水→最高端治

疗：口服药物外用药物医学护理（洁面乳→爽肤水→清痘修复精华）强光治疗红色印记强光治疗红色印记、清痘修复精华）+强光治疗红色印记、点阵激光治疗疤痕对

症处理兼预防与美容）（对症处理兼预防

与美容）为什么具有弹性？首先我们来分析：皮肤科业务是满足人类的什么需要？人有哪些需求？原始本能：”生存”与”性”最基本需求：食、衣、住、行更高需求：“面子”：面部皮肤、高档服饰、高档酒店、高档车子、职位等人的基本需求是相对容易满足的，市场是低附加值的人的更高需求（特别是面子需求）是相

对不容易满足的，市场是高附加值的为什么说人类满足基本的需求是重要为什么说

人类满足基本的需求是重要反而是低值

低值？反而是低值？食：10元足已吃饱衣：行：走路、住：打地铺也能住足已穿暖100．

骑自行车也能行电子手表：满足功能需要

→50元瑞士机械表：满足情感需要→

5000-20万

元人类健康的需求生命是最根本的，每个人需要不致残是重要的，绝大多数人需要皮肤病的治疗不是每个人都重视但止痒、止痛是重要的“面子”不是每个人需要的，

但一旦需要，往往具有消费潜力皮肤科相关业务是满足人类较高层次需要!! 皮肤科业务消费的三个层次：基本需求：解决难受：皮肤病治疗更高需求：解决难看：面部皮肤病的治疗情感需求：追求更靓：皮肤美容完全有可能做出高附加值！！做医生的职业追求可以选择弹性”“弹性”做医生的职业追求可以选择“做医生的职业追求可以选择“弹性”弹性”可以做一个“混日子”的皮肤科医生可以做一个“混日子”（1）误诊不一定误治，激素能撑半边天）误诊不一定误治，（2）门诊应付病人很容易）（3）门诊质量监督不容易）（4）看小病无大差错）做医生的职业追求可以选择“做医生的职业追求可以选择“弹性”弹性”可以做一个有品位）掌握皮肤病的现代治疗1的现代皮肤科医生（．

技术）掌握皮肤病的现代治疗技术（2）对同一疾病，根据不同患者的心理需求及消）对

同一疾病，费能力提供最优化的治疗费能力提供最优化的治疗（3）对面部损容性皮肤病，尽量考虑美学与美容）对面部损容性皮肤病，尽量考虑美学与美容治疗面对

如此有弹性的现状，大部分县、市公立医

院皮肤科的现状是什么? 公立县、市医院

皮肤科现状 1、缺专科基本药品及护肤品 2、缺乏继续教育，对新技术掌握不够 3、缺高档设备：如激光 3、缺医院话语权：整形美容科“抢走”皮肤美容激光 4、缺检查手段：病理、真菌培养、性病检查、过敏源

检测等 5、缺治疗手段：光疗、局部注射、外科手术为什么这么“缺”？ 1、医院领

导不会主动支持 -------因为不是医院的“基本需要” 2、医生觉得也还混得下去、不积极申请 3、各类厂商不愿意做“小生意”为什么缺乏继续教育？绝大多数皮肤病诊

断较简单，治疗难，但治疗原则容易把握，所以不会有大的医疗风险（外科、内科等其他学科则不然）治疗好应付：激素能撑

半边反医生不懂、、1? 为什么皮肤美容顾客少天．

而“顾客”懂医生不懂、反而“顾客”医院没有宣传, 2、医院没有宣传, 美容院有