2018-2019年电梯媒体行业分析报告

2018年10月出版

目录

第一章、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升 (3)

一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高 (3)

二、电梯媒体表现形式开始多样化,数据联网未来可期 (5)

三、电梯媒体资源质量重于数量，海外拓展是趋势 (8)

第二章、影院广告规模快速增长，影院场景营销未来可期 (9)

一、映前广告稳中有进 (10)

二、贴片广告历史悠久但份额在逐步降低 (14)

三、阵地广告形式多样，是影院场景营销的重要组成部分 (15)

第三章、相关公司简介 (18)

一、分众传媒 (18)

二、新潮传媒 (22)

三、亿家晶视 (24)

四、万达传媒 (26)

第四章、风险提示 (26)

第一章、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提升

由于线上流量成本上升、数字广告流量欺诈问题凸显等原因，广告主预算持续向生活圈媒体倾斜，电梯媒体刊例花费稳定上涨，持续高景气。电梯媒体发展至今已有近20年历史，经历了早期的一系列并购整合之后，分众在电梯媒体市场的份额保持绝对领先。媒体资源价值方面，一线城市毋庸置疑，而随着新一线城市的逐步崛起，其价值也在逐步提升。数字一百调研结果显示，电梯广告的渗透率在二三线城市中产人群的消费者中增长最为明显。

从电梯媒体发展历史来看，市场格局从来只是相对稳定，保持资源的持续扩张和升级迭代是生存下来的唯一方法，而资本支持、融资顺畅是必要保证，当年分众收购聚众、框架便是最好的案例。如今，新潮传媒作为梯媒新秀携累计60亿融资强势进入，电梯媒体市场硝烟再起。

此外，从提升毛利率层面来看，电梯媒体数字化是大势所趋。将以传统框架海报资源为主的华语传媒、城市纵横（毛利率为40-50 ）和以电梯电视资源为主的亿家晶视（毛利率80 左右）对比便能略窥一二。不仅如此，随着互联网基础设施建设和智能硬件的成熟，梯媒的具体表现形式也将更加多样化。

一、电梯媒体持续高景气，行业集中度有望进一步提高

根据CTR数据，今年以来，电梯媒体刊例花费保持持续高增长。电梯媒体的持续高景气一方面由于传统媒体、尤其是传统户外媒体的