第三章 移动商务价值链PPT课件

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终端平台 和应用程 序提供商
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图为3-3第三代移动商务价值链构成图
3.1.3移动商务价值链的构成要素 1、移动商务价值链的通用构成要素
美国著名的市场调研公司Gartner认为,移动 商务是由经济、社会趋势、技术及商业需求四要素 所主导之现象。其中主要的要素有:

经济要素

社会趋势

技术要素

商业需求
→因此,一个移动商务价值链,必须具有构成移动
商务的动态特征。从信息的动态传输、网络的动态 浏览,资源的动态应用,直到延伸的动态服务等。 这种动态应用以及应用中的关联性在价值链的架构 上是不能混同于一般的生产型企业的价值链架构的。
3.2 价值链构建中的价值支撑理论
3.2.1价值支撑理论的三个要点
1、价值链是生态链的观点
3.1.2 移动商务价值链的发展历程 1、移动商务价值链的概念:
运用移动技术或通过移动运营服务的扩展和延 伸,创造价值,来满足社会需求的活动或行为,构 成创造性的、动态的、完整的或虚拟的价值实现链 条,称为移动商务价值链。
移动商务的优势 :可以以最灵活的手法,最便 捷的方式,最顺畅的通道,最低廉的成本,将远端 和近端联系起来,将上游和下游连接起来,将买家 和卖家对接起来,将网上资源和网下资源整合起来, 为企业构建起一个最佳价值实现链条。
第三章 移动商务价值链
本章重点:
3.1 移动商务价值链的构成 3.2 价值链构建中的价值支撑理论 3.3移动商务价值链的8种构建方式 3.4移动商务的虚拟价值链
3.1 移动商务价值链的构成
3.1.1迈克尔·波特的价值链理论
“价值链”(Value Chain)最初是由 美国哈佛大学教授迈克尔·波特于1985年提 出来的。波特认为:企业的价值创造是通过 一系列活动构成的,这些活动可分为基本活 动和辅助活动两类。基本活动包括:内部后 勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服 务等;而辅助活动则包括采购、技术开发、 人力资源管理和企业基础设施等。这些互不 相同但又相互关联的生产经营活动,构成了 一个创造价值的动态过程,即价值链。

用户
图3—2为第二代移动商务价值链构成图
3)第三代移动商务价值链:
20世纪未期,无线通信技术又有了新的突破。 无线高速数据传输技术出现了。这种技术被称为第 三代无线网络技术(3G)。由此,通过无线网络可 以提供基于多媒体数据的各种服务。
内容应 用服务 提供商
接入服
务 提 供 无线网络

运营商
扶持 性服 务提 供商
制造商
提供移动商务价
用户wenku.baidu.com
值链商
图3-1为第一代移动商务价值链构成图
2)第二代移动商务价值链:
与第一代价值链相比,第二代移动商务价值链 主要从提供服务的类型、参与者构成、参与者的活 动以及参与者之间的价值分配等几方面发生了新的 变化。见下图:
内容服务 无线
提供商
服务
提供

基础设备服务 提供商
终端 平台& 应用 程序 提供
技术要素:
WAP等大量现代创新技术开启了新的移动应用前景,由 这些新技术再引领出其他更新的应用创新更加扩展了移动商务 的应用领域。推动和促进了移动商务的发展。
商业需求:
商业需求是拉动商务市场发展的驱动力。无数网民庞大的 商务需求会形成巨大的移动市场引力,这种引力促成了信息的 搜寻、存储、放量、变更和再生,形成了移动商务信息的生态 基础。促成和提供了巨大的商业机会。为移动商务的发展和移 动价值链的构建奠定了基础。
移动商务作为一个商业时代生产力水平的标志, 其普及和应用有其历史的必然性,是有其强大的基 础技术作为支撑的。但是,这种支撑开始往往是单 一性的。一种技术,支撑一种行动或一种服务。 (例:电子鱼缸)
波特的“价值链”理论揭示:
企业与企业的竞争,不只是某个环节的竞争, 而是整个价值链的竞争,而整个价值链的综合竞争 力决定企业的竞争力。这种深刻的认识和分析揭示 了价值链理论的作用和巨大的商业价值,因此,15 年来“价值链”理论不仅被财务分析、成本管理、 市场营销等专门领域广泛融入和吸收,而且得到了 不断地发展和创新。其价值链构成情况,详见下图:
经济要素:
指移动通讯传输技术的发展,价格的降低,使得创新服务 具有了在市场上不断推陈出新的可能;正是这种推陈出新的扩 展应用,提供了价值升值的空间。
社会趋势:
则包括移动电话的使用逐渐成为人们在团体或社交生活中必 要一部分的现象。而移动通讯技术与时尚、娱乐间的互动亦将 随着年轻族群对新兴装置及应用偏好方向而演进;特别是体验 营销的发展,从移动营销的实践中,人们获得了现代科技的快 捷、创新的沟通体验和商务体验。这种创新体验已经成为一种 社会趋势。
2、移动商务价值链的发展历程:
自20世纪80年代中期移动技术出现以来,移动 技术主要经历了三次重要的变革——模拟技术、数 字技术和无线网络高速数据传输技术。相应地,移 动商务的价值链也就经历了三个主要的阶段:既是 第一代、第二代和第三代价值链。
1)第一代移动商务价值链
无线 服务
提供 商
终端设备 中间服务
上图没有能本质的反映出移动价值链的 这些基本特征。更看不到移动商务的特点和 优势。其实,移动商务价值链构成图应该为 下图。
图为移动商务价值链构成图
→这张图说明:企业的基本价值活动,可以构建起
企业内部价值链。但是,一个封闭型的企业价值链 是无法真正和市场对接的;是无法真正和网络对接 的。是无法包容其上下游和相关方的进入、参与和 整合的。
2、移动商务价值链的特殊构成要素
1)、移动信息技术的快速传播性和信息的可穿透性, 可以打破层级而使企业快速获得并找到最佳的价值 链合作者。这就推动了移动价值链的构建和发展。
2)、移动终端的灵活性和移动主体的动态性,作为 特殊要素,可以使企业在最快的时间,以第一反应 速度挑选和决定新的、最佳的价值链合作者,快速 进入虚拟价值链,实现并完成合作进程。
3)、不仅可以快速开始合作,而且可以很快的展示 和显现出局部资源的优势和能量,并很快形成移动 商务价值链中新的增值能力。
3.1.4 移动商务价值链构成的图示表述
图为移动商务价值链构成图
相当多的介绍移动商务价值链的文章把 上图当成移动商务的价值链构成图。其实, 上图只是提供了一个生产型企业的一般价值 链构成架构。这种价值链的构成特征,不足 以反应网络企业的价值链构成特征。更不能 用以说明移动商务价值链的构建特征。
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