休闲与文化创意产业 ——横店影视城发展模式的启示

横店影视城发展模式的启示

一、研究背景

（一）地理区位

横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。该地区经济发达、交通便利。然而横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。依据该地区地形有山、有水、有平地、且价格便宜，横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。从各个角度都好拍摄，横店变劣势为优势。横店影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。

（二）人口特征

截至2012年底，横店镇有外来人口9.5万，户籍人口仅为8.7万；横店镇外来人口比户籍人口还多；流动人口以45周岁以下青壮年居多，主要来自河南、贵州、江西、安徽等地。

（三）历史沿革

30多年前，横店仅仅是一个总人口1．97万、建城面积2平方公里的半山区乡。交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。1 9 9 5 年，导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地,而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景，建立了“广州街”拍摄基地。到目前为止, 已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务。2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。发展影视产业11 年以来,横店影视城共完成影视作品300 多部，中国三分之一的古装剧都在此拍摄。

二、开发现状

（一）城区规划

横店影视城的城区规划，宏观上，凸显了中国特色。计划近期建成为国家级影视文化产业实验区，中期建成为国际知名的影视文化旅游城市，远期建成为“东方好莱坞”。通过影

视工业，文化产业，旅游业来构建“横店文化”。

（二）社区发展

横店通过开发影视城，实现当地居民/农民逐渐融入整个产业链，推动产业结构调整，丰富经济形态，城镇化和“农民上楼”背后的落寞与无奈。

三、深层分析

（一）发展优势与发展劣势

发展优势：横店影视城是亚洲规模最大的影视拍摄基地（中国好莱坞），拥有28个实景拍摄基地，11个大型摄影棚，是国家AAAAA级旅游区，在全国景区榜第4位。是以影视为特色的全国知名旅游目的地，华谊兄弟，保利博纳，唐人电影等影视产业大佬入驻横店影视城。

发展劣势：横店影视城发展也存在一定的劣势，影视基地项目重复建设，内容雷同，旅游产品质量较低，影视旅游产业链不稳定，品牌宣传力度不够，影视城基层从业人员素质不高，东阳市旅游资源匮乏、交通欠发达。

（二）机遇与挑战

影视城发展市场竞争日趋激烈，消费水平提高（体验性，参与性），环境保护日益重视，推进影视产业转型发展，提升影视旅游文化内涵，推动文化产业全域化，加强影视旅游业与其他产业联动发展，大力倡导绿色影视旅游。

（三）成功启示

横店影视城旅游的发展条件，区位条件，投资主体的优势和实力，影视旅游的产业化程度，影视旅游产品的开发力度，均是发展成功的因素。我国的现实状况使得很多地区和影视城难以具备上述条件。

四、评价建议

（一）制度层面

横店影视城有民营资本投入：横店影视娱乐有限公司以民营资本成立影视制作机构，并为我国文化、娱乐产业的发展提供了更大的空间。

横店影视城的政府主导：政府主导、市场化运作机制加快横店建设步伐。充分发挥政府

在推动影视产业发展中的引导、调控作用，促使影视产业的统一规划，统一管理。

（二）业态层面

横店影视城不仅建设了国内甚至是亚洲最大的影视基地，同时横店还把旅游业，影视院线等相关产业融合发挥。横店影视城的成功也为当地的产业结构的调整起到了促进作用。传统的第一产业逐渐被第三产业取代。影视城的建设也带动了周边经济的发展，相关的配套设施如酒店、旅馆、超市等等都为当地经济发展提供了可能性。

（三）公众参与程度

影视基地进行影视创作需要相关的工作人员，从群众演员到相对专业的设备调试技术人员，横店影视城周边地区当地人也融入整个产业链之中。

（四）创造能力培育机制

横店影视城将影视与旅游结合，重视影视基地运营与专业人才，给影视基地注入文化之魂，提高科技含量亦提升影视文化内涵，给影视基地植入国际化元素。

参考文献：

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