浅析电视频道的品牌化经营
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
式 ，在某一 时间段强化 电视的娱乐功 能，单纯的使观 众得到身心放松 ，精神愉悦的电视节 目类 型” 。 电视 娱 乐节 目几 乎与 电视 的诞 生 同步 。我 国的 电视事业于上世 纪５ 年代 末起 步时 ，就设立 了新闻宣 Ｏ 传节 目，知识教育节 目和 文化娱乐节 目这三大节 目类 型 ，到如今越来越 多样化 的节 目，娱乐节 目始终 是电 视 节 目必 不 可 少 的 。 ２ 世纪９ 年代 以来 ，电视娱乐节 目在 中国遍地 开 ０ ０ 花 ，成为最活跃 的节 目形式 。 “ 当时红极一 时的节 在 目 《 艺 大 观 》 中 ， 出现 了包 括 相 声 、 舞 蹈 、歌 曲和 综 杂 技 等 节 目形 式 ，有 了初 步 的娱 乐 节 目形 态 …… 后 来 出现的 《 正大综艺》节 目中培育 出了代 表节 目标志 的 主 持 人 杨 澜 和 赵 忠 祥 ，这 些 都 成 为 了 中 国 电视 节 目走
新闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．８
・媒 体 观 察 ・
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
曲 实
近些年来 ，我 国的电视娱乐节 目得到 了飞快 的发 展，娱 乐节 目形式多种多样 ，但 同质化 、低俗化现象 也 日益 突出。相对国外的一些优秀 娱乐节 目，我 国娱 乐节 目制作 急待提高和创新 。如何解 决这些问题 ，建 立 品牌 化 的 娱 乐 节 目，本 文 试 作 一 探 讨 。
３ 当前 电视 娱 乐 节 目存 在 的 问题 、 目前 ， 我 国 的 娱 乐 节 目正 在 蓬 勃 发 展 ，但 是 随 着 节 目形 式 的 不 断 增 多 ，也 不 可避 免 的 出现 了诸 多 问 题 。主 要 表 现 在 ： （ ） 电 视 娱 乐 节 目 的 同 质 化 。 当 前 ， 电 视 娱 乐 １ 节 目同质 化 程 度 到 了前 所 未 有 的地 步 ， 竞 争 态 势 日趋 激 烈 。２ ０ 年 ， 由湖 南 卫 视 重 金 打 造 的 选 秀 节 目 《 ０４ 超 级 女 声 》借 鉴 了 《 国 偶 像 》 选 拔 演 唱 明星 的 新 颖 比 美 赛 模 式 ，迅 速 火 爆 荧 屏 ， 从 此 ， “ Ｋ 、 “ 级 ”成 Ｐ” 晋 了 争 先 模 仿 和 克 隆 的 节 目形 式 。截 至 ２ ０ 年 ， 全 国涌 ０６ 现 出来 的选秀节 目达 一百余档 ，进入一个短 兵相 接的
浅谈电视节目的品牌化经营
电视媒体 的必然要求。 任何 一个 电视节 目 都有一定的生命周期 ， 无论是 多好的节 目创意和形态 ， 观众看久了也会产生“ 审美疲劳 ”这就要求对 ， 节目 进行创新。创 新的形式有两种 ： 一是推出新节 目； 二是保 留节 目 名 称， 对其进行改造。 二者相比较 ， 改造 旧节 目比较可行 ， 在国外的电视传 媒 中被广泛采用。因为品牌节 目的塑造是一个从无到有 、 从无名 到有名 的过程 ， 需要一个不短的周期 ， 风险较大 ； 而对现有品牌节 目进行改造 ， 则可利用观众对其的认 可程度 ， 是一种较保险的做法。
节 目个 性 化 是 节 目创 新 时 必 须 重 视 的 关 键 环 节 。个 性 化 是 有 别 于 其它电视节 目的重要标识 ， 扩大节 目知名度的有效手段。节 目创新要 是 善于把满足受众需求 、 适应 社会形势发展与发挥电视媒体优势 、 创立独 立新颖的表现形式相结合。 对新 闻节 目来说 ， 地域因素是吸引本地受众 的重要因素 ， 因此打造高度 贴近受众的本土民生新闻 ， 是地方 电视 台新 闻节 目的 独 到 之 处 。 近几 年 ， 视 民 生 新 闻 风 行 全 国 ， 多 民生 新 闻栏 电 很 目都创造 了当地 的收视奇迹 。２０ ０ ４年 ， 江苏电视 台城市频 道新闻栏 目 《 南京零距 离》 创造 了广告 年收入过亿 的神话 ， 成为 国内身价 最高的电 视新闻节 目。《 南京零距离 》 的成功源于其本土化的 内容和独特的报道 形式 ， 特别 是主持人孟非 的个性 化主持 和“ 一句 话” 式点评 ， 已成为《 南 京 零 距 离 》 栏 目标 识 。 于 社 教 、 艺 类 节 目 ， 内容 和形 式 上 可 以有 的 对 文 在 更多的突破 ， 我们认为 ， 只要 具有丰 富的文 化底蕴和创新 意识 ， 就可以 做 出 有 特 色 的 品牌 节 目。 创新 的 目标 是 形 成 自己 的风 格 ， 化 自 己的 品 牌形 象 。 格 是 栏 目 强 风 成熟的重要标志 ， 在一定时期具有稳定性 。节 目创新要注意栏 目定位 、 节 目形态的继承性 和稳定性 。名牌栏 目已经在受众 中拥有较高 的信誉， 改版时应 立足于巩 固提高， 不应该走推倒重来 这条路 。调整节 目播 出时 间、 变更栏 目名称 、 改变传播 方式 ， 甚至更换 节 目主持人都要 充分 考虑 节 目风格 特色和观众 的收视 习惯 。美 国百年媒体《 约时报》 纽 面对电视 和互 联 网 的 冲击 ， 终 坚 持 严 肃 、 观 、 度 的风 格 ， 今依 然 是 西 方 主 始 客 深 至 流媒体 的典 范。当然坚守 品牌 的稳定性 并非 墨守成 规 ，而是要与时俱 进， 不断满足 观众 日益增长 的精 神文化需求 ， 就பைடு நூலகம்稳 中有动 、 中有 这 稳
电视栏目的品牌化经营
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Ｅ ２ １ ・ （ 半序 ） ０ ０ １下
电视 栏 目的品牌 化 经营
口 房 艳 凡
摘 要 ： 今 ， 会 已经进 入 泛 信 息 时代 ， 媒 介 不 断 开发 ， 统媒 介 不 断改 革 。各 媒 介 之 间的 竞 争 已进 如 社 新 传 入 白热 化 的 阶段 。 电视 如何 在 竞争 中保 持 传媒 擂 主 的地 位 ？ 言 而喻 ， 办 自己的 品 牌 栏 目、 不 创 品牌 频 道 才是 其 取 胜 的 法 宝 。 文 大致 论述 了品 牌 的 内涵 ， 针 对 品牌 栏 目创 建 中的 一 些 问题 ， 出 了相 应 的 解 决 办法 。 本 并 提 关键 词 ： 电视 栏 目 品 牌 “ 牌 ”这 两个 字 在 当今 社 会 已 深 人 品 经 营 策略
来 ， 可 避 免 ， 很 多 人 能 够 超 越 这 种 心 不 但 理 弱 点 。 如果 不 能 超 越 ， 成 心 理定 式 ， 而 形 就会 造成 精 神 上 的病 态 而 产 生 心 理 障 碍 。
这 些 都 是 非 常 严 肃 庄重 、 有 崇 高 感 和 使 具
命感 、政治色彩 ” 浓 、 有 “ 而上” “ 很 带 形 意
和热 点 讨 论 的话 题 。 笔者 认 为 应 从 以 下几
方 面来 认 知 。
品牌 的 内涵
“ 品牌 ” 于 电 视人 而 言 ． 最 近 四五 对 是
牌 是 个 大 概念 ，它包 括 许 多 具 体 的 内容 ，
比如 报 纸 媒 介 的 版 面 品牌 ； 视 媒 介 的 频 电 决定 把 自己 的一 切 献 给 深 深 爱 着 的 尚天 。
合 ， 牌 同时 也 因消 费 者 对 其 使 用 的 印 象 品 及 自身 的经 验 而有 所 界 定 ” 。④ 关 于 媒 介 品 牌 ，黄 升 民 教 授 认 为 。 它
论电视节目的品牌化经营
因此 ， 电视媒 体越来 越重视 与观众 的互动 ， 并视 节 目的 收视率为生命 线。而广告 客户则 把节 目收视率 和 观众构成 的分析结果 ， 作为是 否将广告 预算投 放该节 目的决策 依据。 中国媒体 的主要收入来 自 于广告 ， 电视媒体 比以往任何 时候 都更加重视收视率的提高 ， 也更加重视保持优秀电视节 目对 观众 的吸引力 。 以中央 电视 台为例 ， 央视 的资源和 各地方 台相 比， 哪怕 是和在 电视媒介 中已经 具有 了品牌效益与规 模的 湖南 电视 台比 ， 占有绝对的优势。整个 布局基本上涵盖 了观众市场 也 细分和节 目类型细分 的主流领域 。从 覆盖收视 窗体顶 端窗 体底端窗体顶端窗体底端上看 ， 央视 已在世界 １ ０多个 国家 ２ 和地 区落地 ， 仅海外 用户就达 到 ５０ ０万之 多 ， 以说 传播 ０ 可 信号 已经覆盖全球 ， 是 ， 但 基于地方台品牌节 目的“ 挤压 ”他 ， 们不 得不从“ 跑马圈地 ” 战到“ 转 占领制高点 ” 。央视 采用末 位淘汰 的方式 ， 淘汰收视率垫 底的栏 目， 同时对 收视率 偏低 的栏 目提 出警示 。 而像各级省 台、 市台在覆盖 收视上 无法与 央视抗衡 ， 同 时还 面临同级 电视 台的竞争 ， 收视率 的栏 目就成为这些 电 高 视 台的救命稻草 ， 几乎每个 电视 台都着力打造 自己的 品牌栏 目， 如湖南卫视的《 快乐大本营》河北 电视 台的《 、 激情久久》 、 安徽 的《 剧风行动》 等 ， 等 都有 较高 的收视率 ， 成 了稳 固的 形
一
议 的《 百家讲 坛》无论是 收视还是 口 ， 碑都成绩不俗 ， 而像《 探 索・ 发现》《 、走近科学》《 、大家》 等也吸引了高知阶层群众， 也 取得 了 良好 的收视率 。据 了解 ， 科教节 目比综艺节 目更难建 立品牌优势 ， 因为在世界发达 国家 ， 高品位 电视 节 目的收视 都难 以和综艺节 目抗衡 ， 但一些有新 的和独特包装的科教节 目也会有 相当的收视率 。比如在法国有一档天文节 目， 就是 少数 超过综艺节 目 收视 的科教节 目， 由一位妙语连珠 的 主要 天文学家 主持 ， 天文这个生僻 的学科知识作 成充满娱乐元 将
论电视栏目品牌化
媒体” ， 广告正式进入 电视 画面 ； 电视剧空前繁荣 ； 服务 性节 目引人注 目； 新 闻改革大力推行 ； 娱乐节 目走 向兴 盛； 教 学节 目形成 热潮 ； 海 外译制 片迅速发展 ； 纪录片 大胆 探索 ； 大 型综 艺节 目逐渐 走红 ； 大 众论 坛专栏 设 立； 管理与体制走 向规范化 、 现代化 。九十年代是高科 技 占领传播领域 的又一个新的关键时期 。卫星 电视直 播、 有线 电视 、 高清晰度 电视 、 多声道立体声伴音电视 、 音像纪录媒介以及有线和无线 的图文 电视等先后进入 人们 的生活 。随 着卫星 、 光缆、 电缆 、 微波 为骨 干的广 播 电视 网络 的建设 ， 基本形 成“ 天上一 颗星 ， 地上 一张 网” 的“ 星 网” 格局 ， 从而也做到 了电视节 目定 向化。总 之， 我 国电视事业 ， 一个有 目共睹 的事 实便是 ， 我们 只 用 了近 ２ ０ 年便 发展壮 大到西方 发达 国家需要 ３ ０ 多年 乃至更 长时间才 能达到 的规模 。 电视频 道大量增 加 ， 电视节 目数量和质量 大幅度提 升 ， 由电视 业带动 的消 费业和其他产业也明显壮大。那么某个电视传播机构 要想 在众 多节 目中脱 颖 而 出或保持 良好 稳定 的收 视 率， 就必 须走 品牌化的道路 ， 而电视传播机 构或频 道的 品牌归根结底 还是要落实到具体的栏 目上 ， 因此 ， 打造 电视栏 目品牌 可以说 是电视频道增 强核心竞争力 的关
的品牌化 。
关键词 ： 电视 栏 目； 个性 ； 品牌化
当今世 界主体传 媒之一 的电视媒体 ， 是新世 纪人 类关 注的焦点 ， 看 电视是人 们进行文 化娱乐 的主要 方 式 。同时 ， 观众 锁定一个 电视频道似 乎是很遥 远的事 了。面对 几十个甚 至几百个 的频道选 择 ， 我们手 中的 遥控器有些 无所适从 。就我 国电视 而言 ， 它正 随着 中 国市场化进程而逐步形成一个大产业 。从发展阶段的 角度来讲 ， 我 国广播 电视 目前处于数 量膨胀后 的平 台 整 理 阶段 ， 节 目供 给和需要 之间的缺 口越 来越大 。从 参 与市场多层面 、 多元化竞争的形势看 ， 随着对外开放 力度加大 ， 国外电视媒体的涉人 ， 竞争越来越激烈 。从 市场经济 的角度看 ， 电视栏 目的商 品化 意义将更 加突 出 。随着 央视及各个 地方 台栏 目品牌化 的兴起 ， 电视 栏 目品牌 化 的制作 理念越来越 被商家看好 ， 一个 明显 的事实就是电视剧不再最受关注 ， 而打响品牌成为关键。 网络媒体 的发展 ， 更 向电视发 起强烈挑 战 。电视 传 媒个体要 立于不 败之地 ， 就 必须 以独特 的 、 新鲜 的 、 有 兴奋感 、 吸引力 和有文化 品味的 电视 节 目奉献 给观 众， 这就是 具有 品牌 意味 的电视节 目。品牌 并不是新 鲜 的概念 ， 在其它产品市场 ， 它已具体而细微到公司战 略和策略里 。但对 中国电视媒 体来 说 ， 它才刚刚在 观 念 层 面被认 识 到 。凤 凰卫 视宣 传部 创作 经理李 青 芬 说： “ 不论 你的公 司做什么 ， 都 不能与品牌脱节 ， 这 是一 ３卜Ｚ山： ＝ ） 的时代 ０ 。事实上 Ｑ一 ∞ ， 个 注重 品牌 品牌营销不 是今天 的产 物， 在最 近二十年 ， 品牌营销逐 渐受到西方 企业重视 ， 最 近五六年 受到 中国企 业的重视 ， 近一两 年才受到 中 国电视媒体 的重视 。 ” 美 国营销研究学者亚 历 山大 ・ 比 尔说： “ 在 实际操作层 面 ， 消 费者 喜欢 品牌 ， 品牌将 ‘ 意 味’ 打包 ， 这些‘ 意味 ’ 形成一套快捷 方式 ， 使 选择变得 简单。 ” 我们 可 以明显地看到 ， 电视栏 目品牌 化是 电视 产业发展 的基本 特征 。 电视栏 目品牌化是市场化 的客观要求 我 国 电视业诞 生 于 １ ９ ５ ８ 年 。在 “ 文化 大革命 ” 期 间， 许 多 电视 节 目的内容违 背真 实性 ， 程 序政治 格式 化， 一度阻滞 了整个传媒 的发展 ， 拉大 了我 国与世界先 进 水平的距离 。从上个世 纪八十年 代开始 ， 我国 电视 事业发展进入 了黄金时期 ， 电视成为后来居上 的“ 第一
电视媒体品牌经营策略解读——以湖南卫视为例
湖 南 卫 视 的 全 国 目标 观 众 群 一 直呈 现年 轻化 的特 点 ，这主 要是 因为 湖 南 卫 视 把 目标 受 众 群 锁 定 为 年 轻
人 ，其 受 众 中 ｌ ５ —３ ４岁 的 人 群 占到 二 、电 视 频 道 品 牌 塑 造 的 成 ４ ０ ％，这 也 与整 个频 道 的风 格特 色 相 功 关键 致 ，即 “ 青春 、前 卫 、积极 向上 ”。 （ 一 ）以受众 为 中心 从 频道 各 个栏 目的节 目主 题到 节 目参 电视 频道 只有 以受众 为 中心 ，尽 与 者 再到 现场 观众 ，甚至 是栏 目名称 力 降低受 众参 与栏 目的成 本 ，让 受众 上 ，如 《 快 乐大本 营》、 《 玫 瑰之 约》 通 过 参与 节 目来 表达 或提 升 自我 ，才 等 都基 本上 以年轻 人为核 心 。 能使 受众对 品牌 产 生深刻 的印象 ，从 ３ 、锁 定全 国。 而 提 高品牌 的忠诚 度和 美誉度 。 如《 快 ２ ０ ０ ３ 年湖 南卫视 更名为 “ 中 国 乐大本 营 》 以轻 松 自然 、幽默 风趣 的 湖 南 卫视 ”，湖 南卫 视 的几大 品牌 栏 风 格 和极 强的娱 乐性 、参 与性 而迅 速 目都 曾把演 播室 舞 台搬到 了省 外甚 至 走 红 ； 《 超 级 女声 》首开 大众 娱乐 先 是 国外 。《 快乐 大本 营》 和《 玫 瑰之 约》 河 ，栏 目样 式新 颖独 特 ，全 民参 与、 作 为湖 南 卫视 的品牌 栏 目，曾有选 择 大 众 评判 和强 力互动 等栏 目特 色都 是 性 地 多 次 在 全 国 成 功举 办 ， ２ ０ ０ ５年 《 超级 女声 》深受 大众喜 爱 的原因 ； 全 民参与 的 “ 超 级 女声 ”更是 实现 了 （ 二 ）思维创 新 ，形 式创 新 思 维 的 不 断 创 新 是 电视 频 道 保 全 国跨 区域五 大赛 区联办 。 强势 品牌价 值 的大幅 提升 ，足 以 持 品牌 活 力的根 本所 在 。湖南 卫视 在 证 明湖 南卫 视 己成长 为名 副其 实 的全 ｌ １ 年 的 发 展 历 程 中， 始 终 坚 持 创 新 国性 电视频 道 品牌 。湖南 卫视 以全 国 的发展 理念 ，不 断开 辟新 颖 的栏 目， 市 场 目标为 轴 心的运 作 ，保持 了 品牌 从 而获 得 了快速 的 品牌发 展 。同 时， 的 活力 ，保 障 了品牌 的地 位 ，更保 证 湖 南卫 视有 意识 地利 用 明星带 动受众 对 频道 品牌 的关 注度 ，利 用丰 富 多彩 了品牌 的含金 量 。 （ 二 ）品牌 的维护和 推广 的互动栏 目提升受众对频道品牌的喜 １ 、提升 品牌知 名度 爱 度 ，比如 《 舞 动奇 迹》 多是 明星参 对 于知 名度 的打 造 ，一般 来说 可 与 ，而 《 智 勇大 冲关 》则 是全 民参 与 以从 “ 借势 ”和 “ 造 势 ”上进 行 ，作 的栏 目。 为 中 国一个 省级 电视 频道 ，湖 南卫视 如 今 的传 媒 业 ，受众和 市场 不 断 更 多 的是 选择 举办活 动进 行 “ 造势” ， 分 化发 展 ，竞争 同质 化成 为媒体 不得 进 而提 升媒 体 的品牌 形象 。湖南 卫视 不 面对 的一 大难 题 ，品牌成 为媒 体竞 的造 势活 动 比如 “ 超 级女 声 ”、 “ 快 争 的 强大武 器 。要想 成为传 媒 市场上 乐 男 声 ”、 “ 闪 亮新 主 播 ”等 等 ， 的优胜 者 ，电视 媒体 必须 把握好 品牌 这 一无形 资产 ， 坚 持清 晰的 品牌 定位 ， 通 过这 些活 动 ，吸足 了观 众 的眼球 ， 用 创新 的 思维不 断挑 战 自我、 开拓 市 成 功 的提 升 了其 品牌 的知 名度 。 ２ 、树立 品牌美 誉度 场 ， 只有 这样 才 能塑造 出一个广 受欢 湖 南卫 视及 时 了解 当前观 众对节 迎 的成 功 品牌 ，才能 真正 实现 电视媒 目的 需求与 意见 ，根 据市 场行 情适 时 体 的品牌 经营 之路 。 地对 节 目内容进 行阶 段性 地调 整 ，提 高 节 目的对 象化 。不 仅如 此 ，湖 南 卫 参考文献 ： 视还 将娱 乐 节 目和公 益事业 对接 ，将 ［ １ 】吕景 舜 ， 余 晓 泓 ． 湖 南 卫 视 严 肃 的公益 话题 以观 众喜 闻乐 见 的娱 品牌 发展 策 略 及启 示 ． 《 现 代 经济 》． ０ ０ ８（ ７ ）． 乐形 式 呈现 ，有 利地 提升 了 品牌美誉 ２ 度 。如 ２ ０ ０ ７年底 ， 中国遭 遇 了 ５ Ｏ 年 【 ２ ］ 王庆 起 ． 品牌栏 目对 电视媒 介 遇 的雪灾 ，湖 南卫 视立 即取 消 了赢 发 展 的作 用 ． 《 声 屏世 界》． ２ ０ １ １（ １ ）． 利 能力相 当强 的春节 晚会 ，而 改为 慈 【 ３ １ 何小飞 ． 浅析 电视 媒体 的 品牌 善节 目《 爱 心大融 冰 ， 我们 一起过 年》 ， 经 营策 略—— 以湖南 卫视 、凤凰 卫视 并 取得 了很好 的 口碑 。 为例 ． 《 中国商界 》． ２ ０ ０ ９ （ ４ ） ．
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。
一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。
3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
省级卫视频道的品牌经营策略
省级卫视频道的品牌经营策略摘要：频道品牌是指“媒体频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众人同等有形和无形要素的总和；它是一个综合性概念，不能仅以收视率标准来评定，还需要考察权威性、可信度、满意度、广告环境、服务质量等非量化指标，是长时间在观众心中形成的一个全方位概念。
”省级卫视的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目同样需要有品格和品位的人去经营，电视人的品格和品位同样需要品牌频道的整体提升和宣传。
在整个过程中，品牌作为一个贯彻始终的重要元素融入电视从制作到播出的整个环节，力图打造一个现代省级卫视频道的卓越形象，以形成省级卫视自身良好的美誉度和公信力，引领一批具有高忠诚度的电视观众。
关键词：升级卫视频道；品牌经营中图分类号：g23 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-10-0-02一、省级卫视品牌定位策略（一）省级卫视的专业化定位根据目前国内外电视频道的现状和形态，除地面（无线）电视的综合频道之外，专业频道可以分为三个层次：第一是大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道；第二是分众化专业频道，如财经、历史、探索国家地理等频道；第三是小众化专业频道，如机场、钓鱼、高尔夫等频道。
省级卫视要想在市场争取一席之位，改变前台一律的状态，就必须在一个方向上做大做强，形成优势品牌，不断扩大自己媒体产品与替代产品的饿差异度，因此专业化近来一直被看作是中国电视的发展方向。
目前中央台的专业程度已经取得实质性的成果，其次数字电视的各个频道品牌建设在专业化方面有很好的成果，而省级卫视中称得上专业化的除了海南卫视外，目前省级卫视频多数仍是综合性频道，依靠“强势新闻+强档电视剧+热点娱乐”打开局面。
云南卫视在运行的过程中，努力实践“立足民族风情，兼顾时尚话题”的定位，以“为民族文化服务，为民族文化与旅游爱好者服务”为宗旨，提倡“大中国、多民族”的传播理念；为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁，为云南旅游业的繁荣，为民族产业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。
浅议市县级电视台频道的品牌化经营
、
市 县 级 电视 频 道 品 牌 化 现 状
Ｉ ． 市 、 县 级 媒 体 由于 受 到 其 硬 件 设 施 的 条 件 限 制 ，收 视 多 因素 ，频 道 利 用 低 ，造 成 资源 的 闲置 和 浪 费 。为 填 充 频 道 ， 不 论什 么样 的节 目，萝 卜 白菜 一筐装 ，以满足频道的需求 ， 覆盖范 围比较小 ，有线 网络传输除上星节 目外也大都在本 区
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第 ５ 期
媒 介经 营
浅议 市县缎 电视 台频道 量牌化经营
杨 亚 芳
（ 乐亭县广播 电视 台 专题 部，河北 唐 山 ０ ６ ３ ６ ０ ０ ）
摘 要 ：电视传媒可 以说是现代人生活 中的必需 品。 电视传 媒市场趋于成熟 ，网络 电视、上星 电视、手机 电视 已 经 步入 了 人 们 的生活。如何使 市县级 电视台的电视频道站住脚 ， 获 得一定 的受众 ， 抵御住铺天盖地 而来 的各类 电视节 目对市县级 电视的冲击， 从而很好地生存下去，关键环节是解决好 电视频道 的品牌化经营 问题。本论文将对市县级 台电视频道 品 牌 化概念、现状和存在 问 题进行论 述，着 重探讨市县级 电视 台频道的 品牌化经营 关键 词：市县级； 电视频道； 品牌化
牌就像一个 电视频道 的外衣 ，
２ ． 市县级 电视 台频道 品牌化建设中常见的问题 （ １ ）频道定位模糊 ，随意性大 。市县级电视台频道 定位
混 乱 的现 象 比较 普 遍 。特 别 是 县 级 台 ， 由于 人 员 、设 备 等 诸
域 内传输 。但是受众却相对集 中，有着鲜 明的区域文化特征 杂 、乱现象严重 。作 为市 县级频道 ，应立足于本土 ，办 出特 和消费能力 。频道要靠栏 目来支撑 ，富有个性化 的栏 目体现 色 、办 出个性 ，服务 当地经济社会和人们的娱乐需求 ，凸显
电视的品牌经营策略
道 ，首先 记住 一个 品牌栏 目然 后记住 一个 电视媒 体 。美 国电视行业就 流行这么一句话 ：人们看的不 是 电视 台而是节 目，意思就是 观众是根据节 目来选
择 台的。
频 道的 经营 就是 品牌 的经 营
品牌 是一 个企业 、甚 至是一个 国家竞争力的象 征 。目前 ，在全球一体化 的态势下 ，世界市场上的 竞争 更多地 体现 在强者 博弈 、名牌 对决 之上 。 同 样 ，电视也 已经悄然进入了依靠 品牌 争霸天下 的时 代。对一个 电视 台或一个专业频道来说 ，品牌 是收 视率的集中体现 ，是竞争力 的象征 。品牌 ，英语的 意思是 “ 烙印” ，它非 常形象地表达 出了品牌的含
品牌 栏 目的 成 功标 志 了 一个 频 道 的成 功 。
国的每一个城市或地区的观众 ，都能 收看 到几 十个
电视频道 的节 目。他们每天在这眼花缭乱 、五花八
门的电视频道 中选择 自己喜欢的节 目，遵循 的就是
品牌认 知度 ，品牌 是吸 引观众 忠诚 收看 的决定 因
素。
栏 目品牌化 的过 程就 是 内在 质 量
维普资讯
园圈
口李 洋
者 着 我 国 社会 主 义 市 场 经济 的建 立 和发 展 ， 电视
的最大特征是品牌化 消费 ，电视的竞争就是品牌 的 竞争 ，频道的经营也 就是 品牌 的经营 。
ｌ 产业逐步纳入市场轨道。我们面对的是卫星电 视 、国际电视 、网络 传媒 等多 频道争 夺天 下 的局 面 ，电视 已由过去 的 “ 皇帝女儿不愁嫁”式的卖方 市场 ，逐 渐转 变为以满 足观众需求为 目标 的买方市
— —
我们 铸造 电视 品牌 ，首 先要赋 予栏 目个性 特 色 。个性是 区分同质化栏 目的标志 ，个性是品牌栏
浅论电视媒体的品牌战略
一
、
品 牌 塑 造
化 有 利 于 电 视 资 源 配 置 ， 少 浪 费 ； 利 减 有
胜 的法 宝 之 一 。 而 我 国的 电 视 媒体 品牌 然
随着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 际 品 牌 将 国 触 角延 伸 到 全 球 市 场 ， 个 品牌 消 费 与 品 一
经 营 方 略
■ －
浅谂电视媒体 的品牌战略
■张 弘
【 摘要 】 随国内电视产 业化 步伐 的加快 ， 伴 电视频道数 目的增加 ， 电视市 场的竞争也 日益激烈。 电视媒体品牌化将成为我 国电视 业发展 的趋 势， 本文 从品牌塑造 、 品牌经营 、 品牌维护三个方面对电视媒体 的品牌 战略进行探讨 。
栏 目还 策 划 了 许 多 大 型 活 动 ， 创 业 规 划 电 视 大பைடு நூலகம்赛 、 乐 宝 贝选 如 快 拔 大 赛 、 记 者 夏 令 营 等 等 ， 得 了 可 观 的 经 济 效 益 。可 以说 依 小 取
托 栏 目运 作 大 型 活 动 ， 营 造 大 型 活 动 的 品 牌 效应 有较 大 帮 助 。 对
变革 的新 力 量 。
１ 打造 品牌 的必要性 、
回顾 我 国 电视 发 展 的 历 程 ， 电视 节 目 经 历 了 从 无 到 有 ， 少 到 多 的过 程 ， 在 从 现 正 在 发 生 从 单 纯 追 求 节 目 数 量 到数 量 与
体 的品 牌 发 展 具 有 现 实 的可 行 性 。 ２ 如何 塑造 品牌 、 当今 电 视 媒 体 已 经 进 入 品 牌 竞 争 时 代 ， 道 品牌 的塑 造 是激 烈 市 场 竞 争 中 制 频
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析金鹰卡通频道是中国内地一家专注于儿童动画节目播放的卫星电视频道，成立于2005年，隶属于广东南方卫视。
目前，该频道已经成为中国最具有影响力的儿童卡通频道之一。
品牌定位金鹰卡通频道以“健康、快乐、成长”为品牌理念，致力于打造一个专业化、特色化、品牌化的儿童卡通频道。
该频道的主要目标受众为3至14岁的儿童和其家长，通过提供丰富、优质、安全的动画节目，建立家长信任度和品牌忠诚度。
因此，该频道的节目源头很重要，需要购买全球最新、最优质的动画节目，并加以筛选、优化、改编和配音等环节，以保证每一部节目都符合“健康、快乐、成长”的品牌理念。
专业化：广泛涉猎领域金鹰卡通频道与多家国外动画制作公司建立了良好的合作关系，以便获得最新的儿童动画节目。
其节目涵盖了许多领域，如科学、历史、文化、生态、人物等等。
频道不仅给孩子们带来知识和乐趣，也帮助他们更好地了解世界，拓展视野，增强综合素质。
特色化：注重在亲子互动和教育之间取得平衡金鹰卡通频道注重在亲子互动和教育之间取得平衡。
除了提供包含多种角色和主题的动画节目外，其还开设了亲子课堂、亲子游戏等栏目，鼓励孩子们在看电视的同时与父母互动，共同学习、鉴赏、娱乐。
此外，频道还设有“阳光礼堂”等特色栏目，让孩子们在轻松、有趣的氛围下接受涉及品德、礼仪、健康等方面的教育，为他们的人生道路提供精神支持。
品牌化：注重品牌形象的维护和推广金鹰卡通频道在品牌建设方面非常重视，频道不断推出各种促销策略和品牌活动，吸引更多的家长和孩子们观看，进而提升品牌知名度和影响力。
频道还积极与其他品牌合作，如联合推出周边产品，以加强品牌联想和品牌形象的维护。
总结：金鹰卡通频道的专业化、特色化和品牌化是其成功的关键因素。
不仅仅是通过购买最新、最优质的动画节目来提高品质，还通过多种栏目和活动来实现对家长和孩子们的吸引和留存。
同时，频道在品牌建设方面非常注重，通过不断的宣传和推广以及与其他品牌的合作，构建出一个独具特色的金鹰卡通品牌形象，提升品牌知名度和影响力。
浅析电视台栏目品牌的市场营销模式
视台或频道的支柱 。这就是一元化品牌模 式 。品牌 一元化要求 以团 队精神为 核心 ， 凝 聚所有 人 的力 量 ，完成一 个 品牌 的树 立 ，对于 资金 不足 的 电视 台来说 更应如 此 。 不 仅 可 以在 产 品质 量 ，技 术 水 平 ，开 发能力 等品牌 塑造方面下功 夫 ，在广告宣 传方面也 可以将有 限的资金集 中投入 到一 个品牌上 。当一个 品牌做大后 ，就可以采 取一 品为 主，一总多分 的战略 。首先努力 塑造一 个主导 品牌 ，这 一品牌用 于电视 台 或频 道 的绝 大 部 分 ，是 拳 头 品牌 ，或 主 打 品牌 ，同时还有一些次要的产品。不过在 元化 战略下 ，对 于企 业来说意 味着过大 的风 险，一旦该 品牌 下的一 个产 品或产 品 系列 出现 问题 ，特 别是 在质量和市场经销 方面 出现某种危机之后 ，会 影响到该 品牌 的其它产品或产品系列 ，而一旦 发生这种 多 米 诺 骨 牌 效 应 ，会 使 一 个 品牌 出现 意 想 不 到 的 市 场 坍 塌 ，那 对 一 个 电视 台来 说 就 是 一 次 灭 顶 之 灾 ，所 以不 少 品牌 战略 专 家 还是主 张实施 品牌 的多元化 战略 。 ２ 多元化品牌模式 多元 化 是 指 一 个 电视 台在 不 同的 产 品 上使用不同的品牌 ，每个品牌都各 自突出
一
经济部 门合 作 ，合 资或合 股进 行市 场开 发 ，产 品营销 以及各种经营活动。城市 电 视 台于其他媒体的联合 是更 加有效的一种 方 式。从某种意义上讲 ，实施联合策略是 广播 电视产业竞争的结果 ，在激烈的广播 电视产业竞争 中，一些实力不强或不太强 的城 市 电视 台可 以通 过 联 合 的 方 式 ，由小 变大 ，保证竞 争的优势。联合策略 目前是 我 国媒 介 产 业 普 遍 实 行 的一 种 策 略 。就广 播 电视产业来说 ，根据市场竞争规律 的要 求 ，现在这种规模小的局面是保持 不了多 久的 ，为 了生存 ，走联合的道路 是一种必 然 现 象 ，最 终 将 会 以股份 制 形 式组 建 大 的 联合公司，也就是规范化的广播 电视产业 集 团 ，这 类 集 团 不 仅 是 现 在 的 事 业 集 团 ， 而且是在所有制结 构上也是多元化的 ，每 个 成员都会从关心 自己利益的角度关心 广播 电视产业集 团的发展和壮大 。
简析县级电视台频道品牌化策略
目前 我国各个层级 的电视 台、电台、 报社和网络等媒体 层出不穷 ， 如何在众多
晋级 ，谁 知刘翔却 因伤痛而未进行 比赛 。
相信这是 每一个在 场 的记 者和观众 始料 未及 的 ， 时 ， 这 出镜 记者报 道的角度 就显
心体验 ， 捕捉细 节。 唯有这样 方能为受 众
带来 真实 、 动 的报 道 。 生
简 析县级 电视 台频道 品牌 化策 略
。韩 彤彤
【 摘
要】 县级电视 台实力较弱， 受制较 多 除 了政策和播 出地 域的限制 外， 还要 面对 中央和省市级 电视 台的竞争， 因此发挥地域
品牌化 涉农栏 目 地域特 色
特 色拓展县级电视 台生存空间， 以品牌化栏 目促进频道品牌化 建设 ， 成为 当前县级 电视 台发展 的可行路径。
－叶 ＊ —一 ＋ － ＋ － ＋ ＊ ＋ － ＋ 一 ＋ － ＋ － ＋ － ＋ － ＋ － ＋
、
新 闻栏 目亟 待 打 磨
２ １ 年 ８月起 中宣部 、 ０１ 中央外 宣办 、
国家 广电总局等五部 门联合 部署 “ 走基
—
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烟 囱 ， 看 到 就 会 头皮 发 麻 。 ２ １ 年 ４ 一 】（ ０ ０ 月２ ７日花 都新 闻 ） 五、 出镜 记 者 要 有 变通 能 力
文字报道显得更为直观。
除此 之 外 ， 做 现 场 报 道 时 ， 时 可 在 有
体， 将丰富新 闻的表现力。 例如 ， 印度 洋海 啸 中人们痛 苦的呻 吟 、 救声 、 求 救援 机器 的作业声 、搜寻小 组成功救 助的欢 呼声
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析
金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化分析金鹰卡通频道是中国电视剧制作公司东阳光科技集团旗下的一个专注于动画、卡通内容的专业频道。
作为中国电视动画行业的领军品牌，金鹰卡通频道在动画制作、发行、营销等方面拥有雄厚的资源和经验积累。
本文将对金鹰卡通频道的专业化特色化品牌化进行深入剖析，以期为该频道的品牌建设和发展提供有益的参考与借鉴。
一、专业化金鹰卡通频道秉承东阳光科技集团多年的行业积累和制作经验，拥有一支专业化的团队和一整套完善的制作体系。
金鹰卡通频道拥有一支由资深的动画制作人和专业的艺术家组成的制作团队，他们具有丰富的创作经验和深厚的艺术功底，能够制作出高质量、高水准的动画作品。
金鹰卡通频道有着先进的制作设备和技术，能够满足不同类型、不同题材的动画作品的制作需求。
金鹰卡通频道还拥有一套完整的作业流程和管理体系，能够有效地组织和协调各个环节的工作，确保动画作品按期、高效地完成制作。
金鹰卡通频道在动画制作方面具有专业化的优势，这为其打造独特的品牌形象和节目风格奠定了坚实的基础。
二、特色化金鹰卡通频道在内容特色上突出了其个性化、文化化和娱乐化的特点，形成了一系列独具特色的动画作品和节目品牌。
金鹰卡通频道注重挖掘和表现中国文化和优秀传统，致力于打造具有中国特色、中国风格的动画形象和故事情节，使其作品更具有吸引力和独特性。
金鹰卡通频道注重引进和开发国际优秀动画作品，积极与国际知名动画公司合作，引进和制作一系列高水准的国际动画作品，丰富了频道的内容类型和板块特色。
金鹰卡通频道还开展了一系列形式多样、题材广泛的动画节目，如科普动画、公益动画、经典动画等，满足了不同年龄、不同需求观众的观赏需求。
金鹰卡通频道的内容特色化明显，这有利于塑造其清晰鲜明的品牌形象和节目特色。
三、品牌化金鹰卡通频道在经营管理、市场营销、品牌推广等方面非常重视品牌建设和品牌推广，不断加强对品牌的深化和升级。
金鹰卡通频道在内容建设和节目制作上高度重视品牌导向，不断打磨和完善自身的品牌形象和节目特色，确保品牌效应的持续传播和积累。
电视频道也要品牌化—国外电视频道品牌化经营的启示
以 ３ ５ 亿 美 元 的 身 价 名 列 第 七 。 默 多 克将 他 在 全球 的 ２ ．９
卫 直 播 电视 频 道 统 命 名 为 Ｓ ｙ 就 是 要 利 用他 的英 国 星 ｋ， 牢 巾Ｊ 播 公 司 （ｓ ｙ ） 商 业 的 成 功 与人 们 的 认 町，来 ‘ ＢｋＢ 在 卜 将 Ｓ ｙ的 品牌 推 广 ， 从 而 获 得 更 大 的 利 润 。 ｋ 二 、现状 与启 示 。
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Hale Waihona Puke 视 听 天地 ・ 新 闻知 识 （０ ２ ７ ２ ０ ．）
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庹 晓 骅
中国入世成 功 的消息 不仅 令全 体 中国人欢 呼雀跃 ， 也 让世 界 传 媒 大 亨 兴 奋 不 已 ， 因 为 这 意 味 着 他 们 终 于 可 以名 正 言 顺 地 成 为 中 国传 媒 市 场 这 块 火 蛋 糕 的分 食 者 之
一
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一
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土 电视 如 何 应 对 来 势 咄 咄 逼 人 的 世 界 电 视 头 呢 ？ 笔者 认
种 尤 形 资， ，
为 品 牌 町 以 形 成 除 ｊ ， 功 能价 值 外 ， 品
的 其他 无 形 价 值 ： 让 消 费 者 愿 意 为 购 买 ‘‘ 品 牌 而 支 付 个 更 多 的 钱 ， 对 恶 劣 的 场 环 境 产 生抵 抗 力 、 彤 成 竞 争 优 势 、 分 销 渠 道 中获 得 杠 杆 力等 。ｆ视 频 道 的 品牌 也 是 如 在 Ｕ 此 ， 形 成 品 牌 的 频 道 拥 有 更 火 的 观 众 忠 诚 度 和 更 高 的 收
走品牌化道路电视节目的经营策略
Value Engineering 0引言在研究电视节目品牌化经营这个问题上，首先要确定的就是何为品牌电视节目。
关于品牌电视节目的定义有很多，综合几种说法，即品牌电视节目就是指那些社会影响较大、具有稳定的节目形式、风格、观众群和固定的播出时间，并且在一定时期内能够连续播出的节目。
一个节目能否成为品牌节目，首先要看其是否有较高的制作质量，是否能达到吸引观众眼球的目的，是否有一定文化层面上的含金量。
其次，要看其是否经得起市场经济这个大环境的严格考验，是否有目前来说相对稳定的发展并且仍存有上升空间，以及是否具有能使之与其他相关产品相抗衡的特色和优势。
由此可见，电视传媒的“品牌”被认为是最重要的无形资产，这种无形资产是独一无二的，也就成为了提高自身竞争力的核心指标，因此品牌化经营战略成为电视媒体提高竞争力的有效途径，也是电视行业正在研究的一大课题。
如今，品牌的重要性已经被越来越多的电视人充分认识。
1品牌和电视品牌“品牌”这两个字早已家喻户晓，中国经济发展也渐渐离不开品牌的塑造，这是因为，品牌体现着一个国家的经济实力和公民素质。
对于消费者来说，品牌是商品与消费者沟通的桥梁，品牌也慢慢成为了消费者如何选择商品的重要标准。
对于电视媒体来说，品牌决定着电视台的收视率与观众信服度。
电视节目的品牌至少应该涉及三个层面的意义，即知名程度、特色风格和较高质量。
近年来，电视节目日益品牌化，那么什么是品牌化经营呢？我们可以这样理解：运用一些符号手段，比如设计一套能够体现自己的台标、广告语，开创能够展现自我风格的广告语等等，用这样的方式构建自己独特的品牌形象，以期得到受众的高度关注和支持进而达到推广节目的作用，就是电视节目的品牌化经营。
2电视节目进行品牌经营的必要性首先，电视节目的品牌效应可以有效地将电视产品分类，便于观众辨认、识别节目，有助于观众选择节目。
日常生活中，人们需要一种安全感，即品牌信赖。
如诺基亚手机，安华卫浴，海尔电器等等已渐渐成为人们购物中的首选，原因在于这些产品已在不知不觉中在人们脑中形成了一种品牌意识，给人们带来购物安全感。
浅谈县级广播电视台经营及发展思路
浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展——浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。
处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。
然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用，一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。
A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。
有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。
近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展的突飞猛进，广播电视台在自身的经营和发展上也实现了质的飞跃。
现开办一套广播节目和一套电视节目，广播节目日播出时长14小时，主要收转中、省、市台节目，同时开设《A新闻》节目，电视节目日播出时长16小时，除《A新闻》、《周末话题》等主打栏目外，还开设有《法制时空》、《畜牧观察》、《农业天地》等栏目，广播电视新闻宣传质量在全市名列前茅，跻身全省“甲级队”行列，多人多件作品先后在中、省、市评选中获奖，XX年初成功举办我县首台春节晚会。
节目制作和播出系统已基本实现数字化，传输上主要依靠广播电视光纤“共缆传输”技术（广播节目以城区和集镇音箱辅助）,电视节目覆盖率44.4%，广播节目覆盖率46.67%。
和其他县级台一样，我县广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。
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浅析电视频道的品牌化经营
摘要：电视品牌包括电视台品牌、电视频道品牌和电视栏目品牌。
而在现实的操作层面上，更多的是电视频道的品牌建设与操作。
电视频道品牌处在中间一层，对上可以支撑电视台品牌，对下可以支撑电视栏目品牌，因而显得更有操作意义和价值。
关键词：电视频道品牌化经营模式
一、电视频道定位
1.受众定位
频道品牌的定位首先是受众定位。
受众定位与受众的自然属性（年龄、性别、地域、职业、教育程度、收入等）和情感属性（文化、心理、偏好、情感等）等因素息息相关。
要去研究目标受众的生活习惯、人生价值观以及他们内心的期望。
只有符合他们的生活习惯，贴近他们的人生价值观的同时还能满足他们内心的期望，才能打造让目标受众喜欢和接受的节目。
2.功能定位
一般来说，电视频道的功能主要是资讯、娱乐、休闲、服务、教育等功能。
而现在电视频道的媒介功能比过去则更加细分化和专业化，针对不同细分人群，频道具有不同的细分出来的功能。
这里有一个市场细分的概念，所谓市场细分，就是调查分析不同电视频道节目消费者在需求、资源、地理位置、节目消费习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者分别归为一类，形成全体市场中的各个“细分市场”。
3.市场定位
频道的市场定位和受众定位以及功能定位是紧密联系在一起的，三者一体，相辅相成。
市场定位，更多的是指向它的二次销售中针对广告时段销售市场的定位。
当然，这个定位首先是在一次销售中针对节目销售的定位基础上进行的。
如，湖南卫视的“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位，其中锁定娱乐是功能上的定位，锁定年轻是受众的定位，锁定全国是市场上的定位。
三个锁定的定位不仅是湖南卫视的整体系统，也是它的根本内涵和发展方向。
二、品牌战略实施
品牌的建立不仅要掌握品牌的理论基础，还要掌握品牌建设在实际操作中的规律性，将理论与实际相结合，充分实现频道的品牌建设。
那么，对于电视频道品牌而言，它的实现就要在节目制作、整体包装、频道推广三个方面去努力。
1.栏目制作
品牌栏目应当具有创新的意识、精良的制作、独特的风格，忠实的观众，以及高知名度、高收看频次和高欣赏指数，具有巨大的社会效益和经济效益，如中央电视台的《实话实说》、《开心辞典》等。
以品牌栏目带动整体节目的提高，进而提升频道的总体形象，是频道品牌建设的重点。
品牌栏目的建设也要注意进行准确定位，例如央视经济频道1996年7月推出的《生活》是作为一档大型经济生活服务类栏目，
这个栏目的成功首先得益于它的明确定位，即“贴近百姓，服务生活”，选取近期老百姓最关心的热点问题，配上专业的制作和个性的包装，展现流行时尚，倡导健康生活，使这个栏目快速在众多生活类栏目中胜出。
2.整体包装
包装是频道的脸面，要营造媒体品牌优势，就要针对媒体的主流观众群，设计出容易识别、能使目标观众产生亲切感，有亲和力、认知力、有特色，能体现媒体理念，风格一致的识别体系。
这包括栏目形象设计、总体形象设计、标版式形象设计、主持人形象设计等等。
也就是说，频道的形象设计，应当通过独特标识设置和播出宣传片等多种方式来加深受众对频道的整体印象，引领观众认识和了解频道的风格特色。
仅以标识为例，许多频道甚至品牌栏目都有自己独特的标识，如，凤凰卫视中文台的标识是两只凤凰组成的圆形图案，基本色调为淡黄色，具有浓郁的民族特色，视觉效果很好，又富于文化意蕴和张力。
3.频道推广
在确定了频道的独特定位和包装后，接下来就要将频道的定位和价值向外推广，这样才能获得观众和客户的接受和认可。
频道推广的对象包括两类，即电视观众和广告客户。
针对不同的对象进行推广，目的和方法也是不同的。
（1）对观众的推广
对观众的推广有很多种，效果最为显著的就是事件推广，即企业通过介入重大的历史事件、社会活动、国际博览会和体育赛事等进行宣传，迅速提高企业及自身品牌的美誉度和知名度的推广方式。
据央视—索福瑞媒介研究公司提供的数据：2003年3月20日，在伊拉克战事开始之后，中央电视台四套节目收视率的平均增幅则达到了500%，一套节目收视率的平均增幅为100%，3月20日到23日，中央电视台九套、四套、一套节目的人均收视时间达到58分钟，比平时提高了45分钟。
如果说，重大事件是可遇不可求的话，那么通过精心策划活动来推广电视频道的品牌则是可以操控的。
举办大型活动，是电视频道打造声势，提升档次、品位以及品牌含金量的捷径，也是电视频道市场推广，凝聚新合作伙伴，结交新客户，制造良好公关环境的平台。
（2）对广告商的推广
除了向电视观众进行有效的推广以外，电视频道还需要对广告客户进行推广。
在针对广告客户进行的推广方式上，最直接最有效的方式是会议营销。
进行会议的广告营销方式，能够祛除之前推广的陈旧模式。
首先，会议营销大大提高了广告营销的效率，降低了劳务成本；其次，会议营销采用信息透明的营销方式，增强了客户对电视频道的信任度；再次，会议营销的方式保证了广告客户、媒体和广告业务
人员三者的利益，提高了营销的成功率。
如，非典过后电视频道的第一次全国性营销会议——湖南卫视“快乐之旅”媒体说明及招商会，打破了电视广告投放低迷的状态，会上直接签约的广告额就达到了6000万元，大大超出了媒体自己的预期目标。
作者简介：
王瑶（1983- ），汉族，山东人，就职于北京化工大学北方学院艺术院。