垄断竞争与寡头垄断
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第二，这里讲的集中度是对整个国家 而言的，而不是对一个局部的地方市 场而言的。
第三，对于产品的定义的宽窄也很有 关系，
国际石油生产者的卡特尔：OPEC
石油输出国组织(欧佩克)是一个由主要石油生 产国组成的集团。成员国包括阿尔及利亚、厄瓜 多尔、加蓬、伊朗、伊拉克、科威特、利比亚、 卡塔尔、尼日利亚、沙特阿拉伯、阿联酋和委内 瑞拉。欧佩克是由五大石油生产国于1960年创建 的,当时这些国家正在经历因一些国际大石油公司 的定价结果引发的石油收益下降,这些国际大石油 公司早在1947年就成立了一个叫ARAMC0的勘探 开发中东石油油田的合资项目。国际石油公司在
五、寡头垄断的条件
一般的，寡头垄断市场符合下列条件：
（1）市场上的企业数极少，只 有几家企业就控制了产品的 极大部分供给。 （2）产品同质或异质。
（3）进出市场都有很大障碍。
（4）信息不完全。
美国的寡头：相对的市场份额
美国的很多行业都可以划归为寡头市场结构。 根据寡头市场结构的定义，它涵盖了很宽的行业 范围。下表列出了一些寡头的例子。一个极端就 是微处理器芯片市场，微处理器芯片是康柏、 Packard Bell和其他计算机公司销售的与IBM兼 容的个人计算机的“大脑”。如表所示，英特尔 公司在此市场中占了大约86%的支配性市场份额， 只有一家其他厂商（AMD）占有一定的份额。 1996年，英特尔实际上垄断了
d
O D
P
Q
离 是 垄 断 竞 争 企 业 需 求 曲
曲 需 业 线 求 的 曲 比 。 线 例 主 ） 需 观 求 和 和 曲 客 主 线 观 观 （ 的 需 实 分 求 际 d D
左 图 就 是 单 个 垄 断 竞 争 企
（2）产品既有差别，又有一定的替代性。 ▲ 实质上的差别
▲ 非实质上的差别 ▲ 出售条件的差别 （3）企业可以比较自由地进出市场。
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
1. 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那 么，企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求， 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为例。 品质变异会导致成本的增加，只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益， 这样的变异，才是对企业有利的变异。
第四节 垄断竞争与寡头垄断
一、垄断竞争的特征和需求曲线
1. 垄断竞争的特征
（1）市场上有许多卖主。
这时，企业认为自身的行为不会对其他企 业产生影响，但实际上任何一个企业都会对其 他企业的行为作出相应的反应。因此，这类市 场中面临两条需求曲线：主观需求曲线和实际 需求曲线。
垄断竞争企业的需求曲线
线 的 主 要 特 征 。
假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品，在此价格上的 销售为Q1。如果寡头垄断厂商把价格降至P2，其它寡头垄 断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图 受到影响，销售量只能是Q2；如果寡头垄断厂商把价格升 至P3，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态， 从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q3。由此可见，在 模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲 线，一段弹性大，另一段弹性小。 P P3 P1 P2 Q3 Q1 Q2 D Q d
速食麦片 35% General Mills 25% Post 12% Ralston 7% Quaker 6% Nabisco 4% Private Label 10% 1% 其他
凯洛格
美国大航空公司
音乐(Albums) 23% 16% BMG 14% EMI 13% Universal 11% 10% 宝利金 13% 其他
六、寡头垄断市场模型
1.古尔诺模型
基本假定是:由A、B两个企业组成的寡头垄
断模型，他们彼此独立行动，产品完全替代，各自 追求各自的利润最大化。 两寡头垄断企业共同面对的需求曲线为：
P ＝ f (QA+QB)
则A、B两企业的利润函数分别为： πA＝PQA－TCA ＝f（QA＋QB）QA－TCA πb＝PQB － TCB＝f（QA＋QB）QB－TCB
价 格
MC Pe Pe2
Pe Pe1
AC
d1 D
AC
d2 D
0
MR
qe qe1
mr1 产量 0
MR
qe qe2
mr2 产量
（ a）
（ b）
垄断竞争企业的短期均衡
2.长期均衡
主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 而实际需求曲线 D 和主观需求曲线 d 也正 垄 好交于切点E。 断 MC
竞 争 企 业 的 长 期 均 衡
P
MC1
P
MC2
P
MC3
P
MC
Pm
D MR 0
q1
Q
0
q2
Q
0
q3
Q 0
QN Q
卡特尔定价与产量分配模型
4.价格领导模型
•基本设定：寡头之间暗中达成一种默契，其主要方式就是 价格领导（price leadership）。即由行业中某一个企业 来制订和变动价格，其他企业在相当程度上自动跟着定价 和变动。 •价格领导可分两种形式的价格领导：有支配力企业的价格 领导和成本较低企业的价格领导。 •有支配力的价格领导，通常是生产规模和市场占有都比较 大，地位稳固的企业来作。由于规模经济，企业有较低的 生产成本条件，有首先承担调整价格所带来风险的能力， 又由于在市场上有销售方面的优势，有把握预见到其他企 业也能跟随自己确定价格，这样领导企业就处在一个相当
P
Dm
Sf MCL
F
DL
PL
H MRL 0 Qf QL QT G J Q
价格领导模型的产量与价格
5.博弈论模型
博弈论又称对策论，它是研究参与者各自所选 策略的科学。它是在人们自利行为的假设前提下， 研究人们如何作出最优决策。 表5.4.2
A企业
B企业 广 告 预 算 费 100
广告对策矩阵
单位：万元
（4）交易者的信息基本是完全的。
二、垄断竞争市场价格与产量的决策
1、短期均衡
（1）企业的需求曲线： 主观需求曲线和实际需求曲线 （2）总收益、平均收益和边际收益： TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P （3）利润最大化的条件：MR=MC
价 格
MC
微处理器（486 和奔腾）芯片
英特尔 高微设备（AMD） 其他
软饮料
86% 9% 5%
42% 31% 8% 4% 3% 12%
可口可乐 百事可乐 胡椒博士 七喜
Schweppes
其他
美国啤酒销售 Anheuse-Busch 44.8% Miler 22.5% Adolph Coors 9.9% Stroh’s 8.3% G.Heilman 6.4% Pabst 3.3% Genessee 1.1% 3.7% 其他
Marathon Sun Phillips Unocal ABaidu Nhomakorabeaco Conoco
其他
5.2% 4.2% 3.5% 3.5% 3.1% 2.6% 19.5%
在利用全国或国际市场份额的数据分析行业 市场结构时，必须注意相关的市场常常是地区 性的。例如，尽管没有一家航空公司占有支配 性的全国市场份额，但一些航空公司在国内不 同的航空港中占据统治地位。比如，美利坚航 空公司在达拉斯/佛特沃斯占有64%的份额，西 北航空公司在明尼阿波利斯/圣保罗占有80%的 市场份额，而美国空路公司占有查罗特94%的 市场份额。
新型奔腾处理器市场。其他行业如啤酒、速食 麦片和软饮料等，一些公司占有较大的市场份 额，而行业中其余厂商只占有很小的份额。在 大航空公司中（不包括地方航空公司），尽管 美利坚和联航占有最大的市场份额，但与上述 行业相比，市场份额划分较为平均。最后，在 石油市场上，十多家或更多的厂商都具有一定 规模的市场份额，但没有一家拥有支配性的市 场份额。
笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
白酒
3.99
灯泡灯罩 0.31 5.42 服装
资料来源：Advertising Expenditures in Canada, 1965 cat. no. 63-216 table 19
四、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模 式的优点，说明它的分配是公平的。 但是，从效率上看，垄断竞争仍存在着弊病： （1）在垄断竞争下，产品价格大于边际成本， 从资源合理配置角度看，说明企业生产不足。 （2）在垄断竞争下，产品的价格不是定在平 均成本的最低点上，说明它的生产能力没有得 到充分利用，没有在企业生产效率最高点进行 生产。
粗 飞
铝 机
94 92 91 86 66 65 64 64
98 97 96 D* 86
76 88 81
铁 矿 计 算 机
60 42 43 34 31
17 12 6
奶 水
出
酪 泥
版
男 女
服 服
73 64 55 47 52 30 20 10
这些美国行业集中度的数据对我们有一 定的参考意义，但要注意几点： 首先，对于存在大量进口的行业，集 中度是被夸大了的。
价 格 AC
Pe
E
d 0 qe qc
mr
D 产量
垄断竞争企业 长期均衡点qe 和完全竞争企 业长期均衡点 qc之间的距离 叫做剩余生产 能力。
三、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格 竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。 产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下功 夫，这是品质竞争；
20
广告预算费
100
0 0 120 -40 80 120
-40
20
80
七、集中度
集中度即各行业中若干最大的企业产销量 n CR N X i 。 占行业总产销量的百分比，
美国1982年一些行业的集中度 行业
四企业比例 八企业比例
i 1
行业
肥皂和洗涤剂
四企业比例 八企业比例
家用冰箱 汽 车
灯 泡 早餐麦片 轮 胎 烤制咖啡
A
寡 头 垄 断 厂 商 的 需 求 曲 线
（2）厂商的行为分析
P P0 mr B D C O q0 A MC1 MC2 MC3
MR
Q
3．卡特尔模型
基本设定：寡头之间达成一种协议来共同操纵市场， 分享利润。卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开 的协议，共同来限制产量，提高价格，控制市场。 中东的石油输出国组织（OPEC）就是卡特尔模型 的一个典型案例。 卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标， 这就相当于多工厂的垄断企业。根据所面临的市场需 求曲线可以确定市场上总的边际收益曲线MR。又可 根据参加卡特尔各企业的边际成本曲线横坐标之和构 成总的边际成本曲线MC。MR和MC交点，决定了卡 特尔的总产量，由市场需求曲线决定了卡特尔统一的 市场价格。按企业成员的边际成本都相等的原则，进 行产量限额的分配，如图所示。
广告效果的测定，可有两种方法： 一是历史统计法 二是广告试验法。
不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商 品 农具 啤酒 地毯 糖果 % 0.98 6.56 1.11 4.78 2.74 商 品 五金工刀具 针织品 % 3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85 商 品 体育用品 制糖 化妆品 玩具 葡萄酒 % 1.37 0.19 15.22 6.50
美国航空公司 联合航空公司 得尔塔公司 西北航空公司 大陆航空公司 美国空路公司 TWA 公司
20.6% 20.4% 15.8% 14.0% 10.5% 9.5% 9.3%
索尼 华纳
美国汽油市场
壳牌 谢夫隆 得士古 埃克森 阿莫科 莫比尔 BP 美利坚
Citgo
8.9% 8.3% 7.8% 7.8% 7.5% 6.8% 5.9% 5.4%
A，B 两企业各自追求各自的利润最大 化，利润最大化的必要条件是：
A 0 Q A B 0 QB
若这两个企业的边际成本函数已知，则通过 以上两式就不难解出这两个企业的产销量，并进 而得到市场价格，这就是古尔诺均衡点。
2. 弯折需求曲线模型
（1）基本设定前提：弯折需求曲线模
型是一类重要的寡头垄断市场模型，又称 为斯威齐（Sweezy）模型。模型的基本 设定前提是：在既定的市场价格水平上， 任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销 售量和价格，如果其中一个厂商提高价格， 其它厂商因为担心销售量减少而不会跟着 提价；如果其中一个厂商降低价格，则其 它厂商必定也会跟着降价竞相销售，以争 取更多的销售量。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
2. 广 告 竞 争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的，一般说来， 广告有一个从报酬递增到递减的过程。
第三，对于产品的定义的宽窄也很有 关系，
国际石油生产者的卡特尔：OPEC
石油输出国组织(欧佩克)是一个由主要石油生 产国组成的集团。成员国包括阿尔及利亚、厄瓜 多尔、加蓬、伊朗、伊拉克、科威特、利比亚、 卡塔尔、尼日利亚、沙特阿拉伯、阿联酋和委内 瑞拉。欧佩克是由五大石油生产国于1960年创建 的,当时这些国家正在经历因一些国际大石油公司 的定价结果引发的石油收益下降,这些国际大石油 公司早在1947年就成立了一个叫ARAMC0的勘探 开发中东石油油田的合资项目。国际石油公司在
五、寡头垄断的条件
一般的，寡头垄断市场符合下列条件：
（1）市场上的企业数极少，只 有几家企业就控制了产品的 极大部分供给。 （2）产品同质或异质。
（3）进出市场都有很大障碍。
（4）信息不完全。
美国的寡头：相对的市场份额
美国的很多行业都可以划归为寡头市场结构。 根据寡头市场结构的定义，它涵盖了很宽的行业 范围。下表列出了一些寡头的例子。一个极端就 是微处理器芯片市场，微处理器芯片是康柏、 Packard Bell和其他计算机公司销售的与IBM兼 容的个人计算机的“大脑”。如表所示，英特尔 公司在此市场中占了大约86%的支配性市场份额， 只有一家其他厂商（AMD）占有一定的份额。 1996年，英特尔实际上垄断了
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离 是 垄 断 竞 争 企 业 需 求 曲
曲 需 业 线 求 的 曲 比 。 线 例 主 ） 需 观 求 和 和 曲 客 主 线 观 观 （ 的 需 实 分 求 际 d D
左 图 就 是 单 个 垄 断 竞 争 企
（2）产品既有差别，又有一定的替代性。 ▲ 实质上的差别
▲ 非实质上的差别 ▲ 出售条件的差别 （3）企业可以比较自由地进出市场。
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
1. 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那 么，企业就可以从同一种产品中变出五花 八门的花样来适应消费者千差万别的需求， 展开品质竞争。 以我国的自行车生产为例。 品质变异会导致成本的增加，只有当品质 变异而增加的成本小于因变异而增加的收益， 这样的变异，才是对企业有利的变异。
第四节 垄断竞争与寡头垄断
一、垄断竞争的特征和需求曲线
1. 垄断竞争的特征
（1）市场上有许多卖主。
这时，企业认为自身的行为不会对其他企 业产生影响，但实际上任何一个企业都会对其 他企业的行为作出相应的反应。因此，这类市 场中面临两条需求曲线：主观需求曲线和实际 需求曲线。
垄断竞争企业的需求曲线
线 的 主 要 特 征 。
假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品，在此价格上的 销售为Q1。如果寡头垄断厂商把价格降至P2，其它寡头垄 断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图 受到影响，销售量只能是Q2；如果寡头垄断厂商把价格升 至P3，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态， 从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q3。由此可见，在 模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲 线，一段弹性大，另一段弹性小。 P P3 P1 P2 Q3 Q1 Q2 D Q d
速食麦片 35% General Mills 25% Post 12% Ralston 7% Quaker 6% Nabisco 4% Private Label 10% 1% 其他
凯洛格
美国大航空公司
音乐(Albums) 23% 16% BMG 14% EMI 13% Universal 11% 10% 宝利金 13% 其他
六、寡头垄断市场模型
1.古尔诺模型
基本假定是:由A、B两个企业组成的寡头垄
断模型，他们彼此独立行动，产品完全替代，各自 追求各自的利润最大化。 两寡头垄断企业共同面对的需求曲线为：
P ＝ f (QA+QB)
则A、B两企业的利润函数分别为： πA＝PQA－TCA ＝f（QA＋QB）QA－TCA πb＝PQB － TCB＝f（QA＋QB）QB－TCB
价 格
MC Pe Pe2
Pe Pe1
AC
d1 D
AC
d2 D
0
MR
qe qe1
mr1 产量 0
MR
qe qe2
mr2 产量
（ a）
（ b）
垄断竞争企业的短期均衡
2.长期均衡
主观需求曲线d正好和平均成本曲线相切。 而实际需求曲线 D 和主观需求曲线 d 也正 垄 好交于切点E。 断 MC
竞 争 企 业 的 长 期 均 衡
P
MC1
P
MC2
P
MC3
P
MC
Pm
D MR 0
q1
Q
0
q2
Q
0
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QN Q
卡特尔定价与产量分配模型
4.价格领导模型
•基本设定：寡头之间暗中达成一种默契，其主要方式就是 价格领导（price leadership）。即由行业中某一个企业 来制订和变动价格，其他企业在相当程度上自动跟着定价 和变动。 •价格领导可分两种形式的价格领导：有支配力企业的价格 领导和成本较低企业的价格领导。 •有支配力的价格领导，通常是生产规模和市场占有都比较 大，地位稳固的企业来作。由于规模经济，企业有较低的 生产成本条件，有首先承担调整价格所带来风险的能力， 又由于在市场上有销售方面的优势，有把握预见到其他企 业也能跟随自己确定价格，这样领导企业就处在一个相当
P
Dm
Sf MCL
F
DL
PL
H MRL 0 Qf QL QT G J Q
价格领导模型的产量与价格
5.博弈论模型
博弈论又称对策论，它是研究参与者各自所选 策略的科学。它是在人们自利行为的假设前提下， 研究人们如何作出最优决策。 表5.4.2
A企业
B企业 广 告 预 算 费 100
广告对策矩阵
单位：万元
（4）交易者的信息基本是完全的。
二、垄断竞争市场价格与产量的决策
1、短期均衡
（1）企业的需求曲线： 主观需求曲线和实际需求曲线 （2）总收益、平均收益和边际收益： TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P （3）利润最大化的条件：MR=MC
价 格
MC
微处理器（486 和奔腾）芯片
英特尔 高微设备（AMD） 其他
软饮料
86% 9% 5%
42% 31% 8% 4% 3% 12%
可口可乐 百事可乐 胡椒博士 七喜
Schweppes
其他
美国啤酒销售 Anheuse-Busch 44.8% Miler 22.5% Adolph Coors 9.9% Stroh’s 8.3% G.Heilman 6.4% Pabst 3.3% Genessee 1.1% 3.7% 其他
Marathon Sun Phillips Unocal ABaidu Nhomakorabeaco Conoco
其他
5.2% 4.2% 3.5% 3.5% 3.1% 2.6% 19.5%
在利用全国或国际市场份额的数据分析行业 市场结构时，必须注意相关的市场常常是地区 性的。例如，尽管没有一家航空公司占有支配 性的全国市场份额，但一些航空公司在国内不 同的航空港中占据统治地位。比如，美利坚航 空公司在达拉斯/佛特沃斯占有64%的份额，西 北航空公司在明尼阿波利斯/圣保罗占有80%的 市场份额，而美国空路公司占有查罗特94%的 市场份额。
新型奔腾处理器市场。其他行业如啤酒、速食 麦片和软饮料等，一些公司占有较大的市场份 额，而行业中其余厂商只占有很小的份额。在 大航空公司中（不包括地方航空公司），尽管 美利坚和联航占有最大的市场份额，但与上述 行业相比，市场份额划分较为平均。最后，在 石油市场上，十多家或更多的厂商都具有一定 规模的市场份额，但没有一家拥有支配性的市 场份额。
笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
白酒
3.99
灯泡灯罩 0.31 5.42 服装
资料来源：Advertising Expenditures in Canada, 1965 cat. no. 63-216 table 19
四、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模 式的优点，说明它的分配是公平的。 但是，从效率上看，垄断竞争仍存在着弊病： （1）在垄断竞争下，产品价格大于边际成本， 从资源合理配置角度看，说明企业生产不足。 （2）在垄断竞争下，产品的价格不是定在平 均成本的最低点上，说明它的生产能力没有得 到充分利用，没有在企业生产效率最高点进行 生产。
粗 飞
铝 机
94 92 91 86 66 65 64 64
98 97 96 D* 86
76 88 81
铁 矿 计 算 机
60 42 43 34 31
17 12 6
奶 水
出
酪 泥
版
男 女
服 服
73 64 55 47 52 30 20 10
这些美国行业集中度的数据对我们有一 定的参考意义，但要注意几点： 首先，对于存在大量进口的行业，集 中度是被夸大了的。
价 格 AC
Pe
E
d 0 qe qc
mr
D 产量
垄断竞争企业 长期均衡点qe 和完全竞争企 业长期均衡点 qc之间的距离 叫做剩余生产 能力。
三、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格 竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。 产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下功 夫，这是品质竞争；
20
广告预算费
100
0 0 120 -40 80 120
-40
20
80
七、集中度
集中度即各行业中若干最大的企业产销量 n CR N X i 。 占行业总产销量的百分比，
美国1982年一些行业的集中度 行业
四企业比例 八企业比例
i 1
行业
肥皂和洗涤剂
四企业比例 八企业比例
家用冰箱 汽 车
灯 泡 早餐麦片 轮 胎 烤制咖啡
A
寡 头 垄 断 厂 商 的 需 求 曲 线
（2）厂商的行为分析
P P0 mr B D C O q0 A MC1 MC2 MC3
MR
Q
3．卡特尔模型
基本设定：寡头之间达成一种协议来共同操纵市场， 分享利润。卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开 的协议，共同来限制产量，提高价格，控制市场。 中东的石油输出国组织（OPEC）就是卡特尔模型 的一个典型案例。 卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标， 这就相当于多工厂的垄断企业。根据所面临的市场需 求曲线可以确定市场上总的边际收益曲线MR。又可 根据参加卡特尔各企业的边际成本曲线横坐标之和构 成总的边际成本曲线MC。MR和MC交点，决定了卡 特尔的总产量，由市场需求曲线决定了卡特尔统一的 市场价格。按企业成员的边际成本都相等的原则，进 行产量限额的分配，如图所示。
广告效果的测定，可有两种方法： 一是历史统计法 二是广告试验法。
不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商 品 农具 啤酒 地毯 糖果 % 0.98 6.56 1.11 4.78 2.74 商 品 五金工刀具 针织品 % 3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85 商 品 体育用品 制糖 化妆品 玩具 葡萄酒 % 1.37 0.19 15.22 6.50
美国航空公司 联合航空公司 得尔塔公司 西北航空公司 大陆航空公司 美国空路公司 TWA 公司
20.6% 20.4% 15.8% 14.0% 10.5% 9.5% 9.3%
索尼 华纳
美国汽油市场
壳牌 谢夫隆 得士古 埃克森 阿莫科 莫比尔 BP 美利坚
Citgo
8.9% 8.3% 7.8% 7.8% 7.5% 6.8% 5.9% 5.4%
A，B 两企业各自追求各自的利润最大 化，利润最大化的必要条件是：
A 0 Q A B 0 QB
若这两个企业的边际成本函数已知，则通过 以上两式就不难解出这两个企业的产销量，并进 而得到市场价格，这就是古尔诺均衡点。
2. 弯折需求曲线模型
（1）基本设定前提：弯折需求曲线模
型是一类重要的寡头垄断市场模型，又称 为斯威齐（Sweezy）模型。模型的基本 设定前提是：在既定的市场价格水平上， 任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销 售量和价格，如果其中一个厂商提高价格， 其它厂商因为担心销售量减少而不会跟着 提价；如果其中一个厂商降低价格，则其 它厂商必定也会跟着降价竞相销售，以争 取更多的销售量。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也 只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
2. 广 告 竞 争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。 广告的促销效果通常是正的，一般说来， 广告有一个从报酬递增到递减的过程。