孝感麻糖营销策划1
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港在肿新参加竟争者
(询动性的威胁)」
2.S WO分析
.优势:作为孝感的地方特色产业,麻糖有着千年历史渊源和三十多年的工业
生产经验,具备做大做强的优势和潜力。
(1).孝感麻糖米酒有丰厚的历史文化底蕴。
(2).孝感麻糖米酒具有较高的知名度。
(3).孝感麻糖米酒有独特的品味。
2.劣势.
(1).品牌意识不强。一是集体品牌没有得到有效的保护。
(2).企业家素质不强。
(2).企业家素质不强。
(3).管理水平不高。
(4).经济实力和技术开发力量不足。
(5).企业竞争不规范。
3.机会.
(1).借助外力,壮大产业规模。积极利用孝感紧邻武汉的优势,把这一文化品牌融入武汉城市经济圈中去运作,用大武汉的交通信息优势、高新技术优势、人才资源优势、市场辐射优势去拉动和提升工业化水平,把孝感麻糖米酒当作提升
孝感形象的巨大资产去运作。
(2)根据居民消费水平的提高。享受性消费比重逐渐增加。对礼品的消费需求
4.威胁
(1). 随着经济的发展。制造麻糖的原料和工资也不断上涨,使得成本不断增加(2). 此行也的进步市场的标准比较低,技术要求不高,随时面临潜在的竞争者。
(3). 食品行业注重安全卫生也不断增加。
3. 渠道分析
1)建立与周边商场长期合作的策略,是产品得以广泛流传与市场。主要一超市和各大卖场为主。其他地方为辅。
(2). 在我市举办某些活动时。或正值旅游时节。积极推广次产品。
3). 积极实施“走出去”战略。与其他国家进行产品交流与推广。使产品做大
做强。
1)产品策略。2)品牌与包装(3)价位策略(4)销售策略(5)促销策略
5.销售预测
根据企业的经济实力为基础而制定销售方案。在逐步扩大本产品在市场中的份
额。
快速增加销售收入需要一段时间。要先在各大卖场站稳脚跟,才能慢慢提高。
要加强广告效应。加大产品的研发投入。估计预计销售收入会在之前的基础上增加
30%左右.
6.预算分析(1)市场调研费用。
(2)广告费用。(3)产品原料加工费。(4)产品研发费用。5)产品流通及库存费用(6 )工资费
7.执行控制
1.2003-2009年行业企业数量发展状况
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2.2003-2009年行业销售收入发展状况
8. 总结报告
随着经济的的快速健康发展。。。对于麻糖的发展是很有利的机会。
要充分把握时机,发展,树立麻糖的声誉。。、
要想麻糖打入国内,国际市场。。对于其营销策划是很重要的步骤。
企业应该把握时机,对麻糖市场做充分的调研,并通过其市场分析,SWO分析, 渠道分析,策略分析,销售预测,执行控制,等等方面做充分的准备。。