美特斯邦威课件

周成建，知名休闲品牌“美特斯· 邦威”的创始人，是资产过亿的企 业老板。做裁缝完成资本原始积累，像许多没有背景的私营企业家一 样，周成建是靠自己艰苦奋斗完成的资本原始积累。善于动脑筋的周 成建注定要走别人没有走过的路。他在国内服装行业中率先运用“虚 拟经营”策略，即把最核心的部分，包括产品设计、品牌推广和少量 直营店握在手中，而将生产和销售外包，这在中国服装行业可谓独树 一帜。美邦美特斯· 邦威也获得了“ 中国服装界黄埔军校”的名头。
创始人:周成建
美特斯邦威集团 简介
美特斯· 邦威”是美特斯邦威集团自主创立的 本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年 创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销 售美特斯· 邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯· 邦 威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成 为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故 邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生 永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下， 美特斯邦威集团迅速发展壮大。

品牌品质
公司从创立之日起， 就始终把诚信经营作 为企业发展的基石， 赢得了消费者的信赖 和行业的好评，独具 特色的经营管理理念 和品牌文化内涵，引 起了业内和各界的广 泛关注。在中国服装 行业率先采取“虚拟 经营”模式，走品牌 连锁经营的发展道路。
发展历程
• 1995年4月22日，第一家“美特斯· 邦威”专卖店开设于 浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元， 创造了业界发展的奇迹。全国设有专卖店1800家，拥有 美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、 沈阳、西安福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司， 成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 • 公司于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心 移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用， 也是美特斯邦威成立十周年，标志着集团进入二次创业阶 段，开始从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化 平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，全面提 升管理。借助上海这个时尚之都和经济中心的区位优势和 有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理 模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业 上下游生态链，加快物流、信息流、资金流的循环 。 • 美特斯邦威公司旗下现有：Meters/bonwe、ME&CITY （包括ME&CITY Kids）、AMPM三大主力品牌，并运营 着邦购B2C电子商务平台。
目录
• 品 牌 经 营 模 式
• 品 牌 经 营 理 念
• 人 力 资 源
• 管 理 理 念
• 品 牌 代 言
• 品 牌 简 介
品牌概述
• “美特斯· 邦威”是上海美特斯邦威服饰股份 有限公司于1995年自主创立的本土休闲服 品牌。目标消费者是16~25岁活力和时尚的 年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活 力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化 的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品 牌形象，带给广大消费者富有活力个性时 尚的休闲服饰。
管理理念
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1.求同存异 2.团队合作 3.人性化 4.理性务实
人力资源
疑人要用用人要疑 疑人要用是不拘一格的大胆用人观——这里的“疑”是指未完全了 解。公司认为“人才资本的投资风险是最大的，但回报也是最高的”。 公司对人才只要有三分把握就敢起用。不贻误和浪费人才，为别人所 不敢为； 用人要疑的“疑”主要是指约束和监督机制。人才也不能为所欲 为．必须在制度范围内行事，但公司鼓励人才在规矩之内挑战一切现 有流程，破旧立新。 用人之长容人之短 “天生我才必有用”，作为独立的个体，每个人都有自己的优点和 特长，公司通过持续创建能充分发挥每个人长处的公平、公开、公正 的机制和氛围。让每个员工都能找到施展自己才华的舞台，从而“长 有所用、长有所专”。 “人无完人”、“优点突出的人往往缺点也很明显”。公司具备包 容每个成员缺点的度量和胸怀．但我们会通过持续的学习和成长手段 来改造员工的缺点和不足
发展前景
• 面对未来，美特斯邦威集团公司将抓住机遇，加快发展， 立志实现“ 百亿企业，百年品牌”的战略目标，实现 “年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格” 这一愿景，力争打造世界服装行业的知名品牌。 • 作为中国规模较大的休闲服饰品牌之一，美特斯· 邦 威的上市之说早在一年多前就已经传出，虽然公司总裁周 成建在2 005年底否认了这一说法，但该品牌计划上市融 资的传闻从未平息。到今年6月，有另一版本的市场消息 称，美特斯· 邦威计划A+H股上市，并已经进入审计阶段。 • 2008年8月28日,美特斯· 邦威在深圳交易所A股上市
品牌代言
2011年秋代言人：林志玲 2003年夏至今代言人：周杰伦 2007春-2009冬代言人:张韶涵 2007秋-2009夏代言人:潘玮柏 2001夏-2003夏代言人:郭富城 以及平面模特乔任梁kimi 杨颖Angelababy 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落 于康桥东路 2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”. 2007年，上海美特斯邦威有限公司整体变更为股份有限公司
品牌经营理念
• • • • • 1.专注 2.警惕 3.节奏 4.品质 5.成本
只留品牌
• 1992年，周成建的服装作坊积累了大约400万元的原始资 本。1994年，他创立美特斯· 邦威品牌，但没有沿着普通 扩大化生产的老路走下去，而是剑走偏锋，闯出自己的一 套独特经营方式——一个只直接运营品牌和管理数据的公 司。 • 周成建把制衣和销售两环节外包给其他企业，自己仅 留“美特斯· 邦威”这个品牌，节约了大量初始生产成本， 而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为 经营的最大卖点。 • 在美特斯· 邦威实行“外包”的环节中，加盟销售和 成衣生产是100%外包。而销售门市分两种，一种为直营 店，一种为加盟店，它在全国拥有直营店和加盟店共计 2211家，其中加盟店1927家，占87%，直营店只有284家。
创始人简介
周成建：从农民到亿万富翁。2009年44岁的周成建，是一家员工三 千，资产过亿的企业老板。这位事业有成的年轻企业家，十多年前， 还只是一名普通农民。 做裁缝完成资本原始积累像许多没有背景的私营企业家一样，周成建 是靠自己艰苦奋斗完成的资本原始积累。周成建1965年4月出生于浙 江丽水青田县一个名叫石坑岭的村子里。为了摆脱祖祖辈辈贫穷的命 运，他从小就学会了裁缝手艺。